Công nghệsẽthayđổi quảng cáo
Đó là lời phát biểu trước đại diện các công ty quảngcáo của Bill Gates, chủ tịch
tập đoàn phần mềm lớn nhát thế giới, Microsoft.
Đúng như vậy, giờ đây với sự phát triển mạnh mẽ của côngnghệ thông tin thi
đã đến lúc chấm dứt thời kỳ giới thiệu sản phẩm bằng cách khai thác khán giả truyền
hình. Những hình thức quảngcáo mới, hiện đại hơn đã ra đời và nên được ứng dụng để
đạt hiệu quả cao trong kinh doanh.
Nhiều năm qua, các công ty quảngcáo vẫn phụ thuộc quá nhiều vào việc tận
dụng sự kiên nhẫn của người yêu thích truyền hình khi tung ra những đoạn quảngcáo
giữa các bộ phim. Trước mỗi bộ phim, trong các trương trình truyền hình trực tiếp,
khán giả luôn cảm thấy mệt mỏi với những đoạn quảngcáo xen vào giữa, ngắt quãng
sự “say mê” của khán giả. Ngày càng có nhiều quảngcáo hơn trên truyền hình.
Theo Bill Gates, giờ đây cộng đồng các nhà quảngcáo cần chuẩn bị bước vào
một thế giới mà trong đó mọi người sẽ xem TV theo cách mà họ muốn, với thời điểm
và nội dung do họ khống chế. Vì thế các công ty quảngcáo phải tìm ra một con đường
mới để đưa những thông tin quảng bá thương mại của họ tới người tiêu dùng. Có thế
hiệu quả của quảngcáosẽcao hơn và thu hút được nhiều khán giả hơn.
Tốc độ phát triển của côngnghệsẽ tác động tới lối sống trên mọi góc cạnh, từ
việc tán gẫu với bè bạn cho tới ký kết hợp đồng kinh doanh. Điều này tất yếu sẽ làm
thay đổi phương thức mà quảngcáo tiếp cận mọi người. Không còn kiểu quảngcáo
truyền thống nữa, nhưng quảngcáocôngnghệcaosẽ ra đời. Nhiều câu hỏi đặt ra, liệu
lúc đó người xem có còn hứng thú với quảngcáo nữa không, quảngcáo bằng công
nghệ cao làm cách nào để thu hút khán giả? Đó là những câu hỏi hiện vẫn chưa có câu
trả lời?
Từ vài năm qua, Bill Gates là một trong những nhân vật rất tích cực nêu lên vấn
đề này mặc dù ông thừa nhận bản thân mình cũng chưa biết cuối cùng thì côngnghệsẽ
biến quảngcáo thành hình dạng như thế nào. “Chưa ai có trong tay một quả cầu chiêm
tinh để nhìn thấy trước được, nhưng chắc chắn côngnghệquảngcáosẽthay đổi. Và
bạn hãy chờ xem, chắc sẽ còn không lâu nữa”, nhà tư duy của kỷ nguyên điện tử nói.
Tuy nhiên, Gates nhấn mạnh rằng côngnghệ mới sẽ tạo ra những cơ hội tốt hơn
để hướng quảngcáo vào những cộng đồng người dân nhất định theo các tiêu chí như
tuổi tác, địa lý hoặc giới tính. Có thế sẽ có tác dụng thu hút khán giả cao, hiệu quả của
quảng cáosẽ lớn. Ông nêu ra một ví dụ mà trong đó mô tả một người đàn ông đi qua
dãy cửa hàng hay những tấm panô, trên tay cầm chiếc điện thoại di động và các mục
quảng cáo ngay lập tức phải được nhắm vào ông khách này bởi vì chiếc điện thoại đã
nói lên anh ta là loại người nào.
Mặc dù vậy, côngnghệ mới cũng có nghĩa là các nhà quảngcáosẽ phải tạo lập
được sự cân bằng giữa khai thác khách hàng và gây khó chịu cho họ. Quảngcáo pop-
up từng một thời được coi là ý tưởng hay nhưng giờ đây công cụ này đã đi quá xa cái
mà nó cần đạt được. Hiện nay, rất nhiều công ty, trong đó có cả Microsoft và dịch vụ
tìm kiếm Google, đã áp dụng các phần mềm phong tỏa những mục quảngcáo loại này.
Và với sự phát triển của côngnghệ “một cách chóng mặt” như hiện nay, lời
nhận xét của Bill Gates chắc sẽ thành hiện thực. Lúc đó, khán giải sẽ có thể “chiêm
ngưỡng” những quảngcáo hoàn toàn mới lạ. Và hy vọng nhờ vậy hiệu quả của quảng
cáo sẽcao hơn, người tiêu dùng sẽ tiếp cận gần hơn với những sản phẩm được quảng
cáo.
. tất yếu sẽ làm
thay đổi phương thức mà quảng cáo tiếp cận mọi người. Không còn kiểu quảng cáo
truyền thống nữa, nhưng quảng cáo công nghệ cao sẽ ra đời Công nghệ sẽ thay đổi quảng cáo
Đó là lời phát biểu trước đại diện các công ty quảng cáo của Bill Gates, chủ tịch