MÔ HÌNH KIẾN TRÚC THƯƠNG HIỆU PROCTER GAMBLE

Nhóm: Nguyễn Trần Thanh Thảo Nguyễn Trang Thanh Lan Lý Hồng Ngọc Trương Thị Minh Hà Nguyễn Toàn Thắng Lê Ngọc Thiện Trần Minh Nhật MÔ HÌNH KIẾN TRÚC THƯƠNG HIỆU PROCTER & GAMBLE Thông tin doanh nghiệp P&G a) Khái quát về P&G Tập đoàn P&G toàn cầu câu chuyện thành lập P&G thành lập Mỹ vào năm 1837 hai người đàn ông gặp gỡ cách tình cờ William Procter đến từ Anh James Gamble đến từ Ai len vơ tình gặp gỡ hai hành trình riêng biệt đến nước Mỹ Những thử thách dẫn đường họ đến thành phố Cincintani kết hôn với hai chị em gái – Olivia Elizabeth Norris Nhờ thuyết phục người cha vợ, hai ông hợp tác kinh doanh thành lập Procter & Gamble vào năm 1837 Từ doanh nghiệp khiêm tốn kinh doanh nến xà phòng, P&G ngày phát triển lớn mạnh, trở thành tập đoàn sản xuất hàng tiêu dùng hàng đầu giới P&G hướng đến mục tiêu đem đến sản phẩm dịch vụ chất lượng đỉnh cao giúp cải thiện đời sống cho người tiêu dùng hôm mai sau b) P&G tại Việt Nam P&G Việt Nam P&G tập đoàn Mỹ đầu tư vào thị trường Việt Nam P&G Việt Nam đời vào năm 1995, góp phần khơng nhỏ vào phát triển Việt Nam thông qua việc đầu tư công nghệ, máy móc, nhà máy hàng đầu giới Hơn 20 năm hoạt động Việt Nam, P&G có tăng trưởng mạnh mẽ Với đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp, P&G Việt Nam tăng trưởng gấp 15 lần so với 10 năm trước đây, đánh giá chi nhánh phát triển nhanh tập đoàn P&G toàn cầu Sứ mệnh và tầm nhìn P&G a) Sứ mệnh: Chúng cung cấp sản phẩm dịch vụ có thương hiệu với chất lượng giá trị vượt trội để cải thiện sống người tiêu dùng giới, cho hệ Từ đó, người tiêu dùng giúp chúng đứng đầu doanh số, lợi nhuận tạo giá trị, cho phép nhân viên, cổ đông cộng đồng nơi chúng sống làm việc phát triển thịnh vượng b) Tầm nhìn: Trở thành công ty cung cấp sản phẩm dịch vụ tốt giới c) Giá trị cốt lõi:  Minh bạch Chúng cố gắng làm điều đúng đắn Chúng trung thực thẳng thắn với Chúng hoạt động phạm vi tinh thần pháp luật Chúng đề cao giá trị nguyên tắc P&G hành động định Chúng dựa liệu trung thực mặt trí tuệ việc ủng hộ đề xuất, bao gồm nhận rủi ro  Lãnh đạo Chúng tất nhà lãnh đạo lĩnh vực thuộc trách nhiệm chúng tôi, với cam kết sâu sắc để cung cấp kết lãnh đạo tốt Chúng có tầm nhìn rõ ràng việc chúng tơi đâu Chúng tập trung nguồn lực để đạt mục tiêu chiến lược lãnh đạo Chúng phát triển khả để đưa chiến lược loại bỏ rào cản tổ chức  Quyền sở hữu Chúng chấp nhận trách nhiệm cá nhân để đáp ứng nhu cầu kinh doanh chúng tôi, cải thiện hệ thống giúp người khác cải thiện hiệu họ Tất chúng ta hành động người chủ sở hữu, coi tài sản Cơng ty hành xử để đem lại thành công lâu dài Công ty  Khát khao chiến thắng Chúng tâm người giỏi việc quan trọng Chúng tơi ln khơng hài lịng với trạng, cách tích cực Chúng tơi có mong muốn cháy bỏng để cải thiện giành chiến thắng thị trường  Niềm tin Chúng tôn trọng đồng nghiệp, khách hàng người tiêu dùng P&G đối xử với họ chúng muốn họ đối xử Chúng tơi có niềm tin vào khả ý định Chúng tin người làm việc tốt có tảng niềm tin Mục đích, giá trị & nguyên tắc Mục đích, giá trị nguyên tắc chúng kết hợp trở thành tảng cho văn hóa độc đáo P&G Trong suốt lịch sử 180 năm hoạt động, doanh nghiệp P&G phát triển thay đổi yếu tố giữ nguyên giá trị tiếp tục truyền lại cho hệ nhân viên P&G tương lai Mục đích chúng tơi thống chúng tơi lý chiến lược phát triển chung để cải thiện sống nhiều người tiêu dùng theo cách nhỏ bé có ý nghĩa ngày Việc truyền cảm hứng cho nhân P&G đóng góp tích cực ngày Giá trị chúng tơi phản ánh hành vi định hình cách chúng làm việc với với đối tác Và Nguyên tắc chúng đưa cách tiếp cận độc đáo P&G để tiến hành cơng việc ngày a) Mục đích chúng tơi Chúng cung cấp sản phẩm dịch vụ có thương hiệu với chất lượng giá trị vượt trội để cải thiện sống người tiêu dùng giới, cho hệ Từ đó, người tiêu dùng giúp đứng đầu doanh số, lợi nhuận tạo giá trị, cho phép nhân viên, cổ đông cộng đồng nơi chúng sống làm việc phát triển thịnh vượng b) Các nguyên tắc  Chúng thể hiện tôn trọng tất cả cá nhân Chúng tin tất cá nhân muốn đóng góp vào tiềm đầy đủ họ Chúng đánh giá cao khác biệt Chúng truyền cảm hứng cho phép người đạt kỳ vọng cao nhất, tiêu chuẩn mục tiêu đầy thách thức Chúng thành thật với người biểu họ  Lợi ích Cơng ty Cá nhân tách rời Chúng tin làm phù hợp với doanh nghiệp với liêm dẫn đến thành cơng chung cho Công ty cá nhân Nhiệm vụ cho thành công hai gắn kết chúng tơi với Chúng tơi khuyến khích sở hữu cổ phiếu tinh thần làm chủ  Chúng tập trung cách chiến lược vào công việc Chúng tơi hoạt động chống lại mục tiêu chiến lược liên kết thực dụng Chúng làm việc yêu cầu công việc mà làm tăng thêm giá trị cho doanh nghiệp Chúng tơi đơn giản hóa, tiêu chuẩn hóa hợp lý hóa cơng việc chúng tơi bất cứ  Đổi nền tảng cho thành công Chúng đặt giá trị lớn vào đổi tiêu dùng lớn Chúng thách thức điều thông thường liên tục cải tiến cách chúng làm kinh doanh để giành chiến thắng tốt thị trường  Chúng coi trọng thành thạo nghề nghiệp Chúng tin trách nhiệm tất cá nhân liên tục phát triển thân người khác Chúng tơi khuyến khích mong đợi thành thạo kỹ thuật xuất sắc xuất sắc thực  Chúng tơi tìm cách trở thành người giỏi Chúng cố gắng trở thành người giỏi tất lĩnh vực có tầm quan trọng chiến lược Công ty Chúng đánh giá hiệu suất cách nghiêm ngặt so với bên bên cách tốt Chúng tơi học hỏi từ thành công thất bại  Chúng tơi tập trung bên ngồi Chúng tơi phát triển hiểu biết vượt trội người tiêu dùng nhu cầu họ Chúng tạo cung cấp sản phẩm, bao bì khái niệm xây dựng thương hiệu công Chúng phát triển mối quan hệ chặt chẽ, hiệu đôi bên với khách hàng nhà cung cấp Chúng công dân doanh nghiệp tốt Chúng kết hợp tính bền vững vào sản phẩm, bao bì hoạt động  Hỗ trợ lẫn cần thiết Chúng làm việc với tự tin tin tưởng xuyên suốt phòng ban, ngành hàng, địa lý Chúng tự hào kết từ việc áp dụng lại ý tưởng khác người khác Chúng xây dựng mối quan hệ ưu việt với tất bên góp phần thực Mục đích doanh nghiệp chúng tôi, bao gồm khách hàng nhà cung cấp, trường đại học phủ Danh mục sản phẩm, thương hiệu tại Việt Nam a) Chăm sóc Trẻ em  Pampers_an toàn là ưu tiên hàng đầu #tothonchobe hữu bé điều tuyệt vời Chính lẽ đó, chúng nỗ lực thực thứ để tạo sống Pampers - thuộc sở hữu Procter & Gamble - công chuyên lĩnh vực sản xuất tã dùng lần Đầu tiên giới thiệu vào năm 1961, loại P & G mà phát minh sau vài năm nghiên cứu Tã thức chấp nhận hiệp hội quốc gia Nhi khoa học viện (NAPNAP), Pampers hưởng gần 55% tổng thị phần toàn giới Pampers nhãn hiệu chuyên sản phẩm chăm sóc em bé nổi tiếng tồn cầu Nhờ giới thiệu truyền thông mạnh mẽ mà ngày nhiều người biết đến sử dụng sản phẩm công ty nhiều tiện lợi cộng với chất lượng mang lại cho khách hàng b) Chăm sóc Vải Downy_nước xả vải với phong cách nét quyến rũ riêng i người phụ nữ Downy thương hiệu nước xả vải nổi tiếng hàng đầu giới đến từ nhãn hiệu P&G thành lập Mỹ Tập đoàn P&G đơn vị sản xuất hàng tiêu dùng hàng đầu giới Năm 1995 tập đoàn P&G bước chân vào thị trường Việt Nam Trải qua 20 năm hoạt động kinh doanh thương hiệu nước xả vải Downy đơng đảo khách hàng Việt Nam u thích tin dùng Các sản phẩm Downy đánh giá cao cải tiến để mang lại chất lượng tốt Cụ thể nước xả vải đến từ Downy có loại hương chủ đạo là: Hương huyền bí, hương đam mê, hương cảm xúc, hương thơ ngây hương hạnh phúc Đây sản phẩm nghiên cứu thành công dựa vào công nghệ chuyển hương sưu tập Downy nước hoa Chính mùi hương giữ bên quần áo ln thơm mát rạng rỡ, bạn hồn tồn an tâm hài lòng đồng hành Downy ii Ariel_nhãn hiệu giặt số Châu Âu loại bỏ vết bẩn cứng đầu BƯỚC giặt Ariel nhãn hiệu bột giặt nổi tiếng đến từ tập đồn P&G Bột giặt Ariel sử dụng cơng thức đặc biệt kết hợp hiệu công nghệ làm sâu giúp loại bỏ vết bẩn cứng đầu làm sáng, trắng quần áo lần giặt Bên cạnh đó, bột giặt khơng làm tổn hại đến chất liệu quần áo, giúp giữ màu quần áo lâu vầ đặc biệt an tồn, khơng gây kích ứng cho người sử dụng Đây sản phẩm tuyệt vời cho người nội trợ gia đình iii Tide_nhãn hàng bột giặt phổ biến và yêu thích nhiều quốc gia Bột giặt Tide với cơng thức đặc biệt, tan nhanh chóng nước gấp lần so với bột giặt thông thường, làm vết bẩn cứng đầu, không để lại cặn bột giặt quần áo Bột giặt Tide giúp quần áo trở nên trắng sáng vượt trội mà khử mùi hiệu quả, mang lại hương thơm lâu, bổ sung thêm tính kháng khuẩn nhiều người ưa chuộng Tide bột giặt có nhiều ưu điểm vượt trội mà hẳn khiến người tiêu dùng cảm thấy hài lịng sử dụng Hiện Tide có dịng sản phẩm Tide hương Downy Giữ nguyên tốc độ hòa tan gấp gần làm vết bẩn, cho quần áo trắng tinh tươm, Tide có thêm hạt lưu hương Downy len lỏi vào sợi vải, giúp làm mềm giữ mùi hương quần áo Với hương thơm nhẹ dịu loại hoa, Tide mang lại cảm giác cực thoải mái dễ chịu cho người dùng Sản phẩm giúp bạn tự tin hoạt động thường ngày mà khơng lo mùi khó chịu hay vết lấm bẩn c) Chăm sóc Phụ nữ  Whisper_khóa chất lỏng, chống tràn, ngăn thấm ngược, cho bề mặt khô thoáng Whisper nhãn hàng băng vệ sinh thuộc Tập đoàn hàng tiêu dùng P&G nổi tiếng Mỹ Tập đoàn thành lập từ năm 1837 với đa dạng dòng sản phẩm phục vụ cho đời sống người từ phòng khách, đến nhà bếp, phòng giặt, phòng tắm Trong đó, băng vệ sinh Whisper sản phẩm bán chạy P&G Sản phẩm chị em phái đẹp đánh giá cao chất lượng Thành phần sản phẩm làm từ vải không dệt, bông, keo giấy an tồn cho sức khỏe, khơng gây kích ứng vùng da nhạy cảm d) Chăm sóc Tóc i Head & Shoulders_nhãn hiệu dầu gội đầu trị gàu sản xuất Procter & Gamble (P&G) Dầu gội Head and Shoulder không nổi bật với công dụng trị gàu từ nhẹ tới nặng mà biết tới với công dụng trị nấm da đầu viêm da tiết bã hiệu Hơn 90% người dùng mua trải nghiệm sản phẩm cho đánh giá chất lượng trị gàu tốt nên Việt Nam, dầu gội Head and Shoulder Clinical Strength 400ml bán chạy liên tục nằm top 100 dầu gội bán chạy Việt Nam nhiều tháng liền Thành phần đặc biệt dầu gội trị gàu Head & Shoulders Clinical Strength Sampoo Mỹ Selenium Sulfide – thành phần giúp dầu gội đầu trị gàu, nấm viêm da tiết bã hiệu Dầu gội Head and Shoulder xem giải pháp trị gàu hiệu dành cho nam nữ không giúp làm tóc, da đầu mà cịn giúp người gội giảm ngứa, giảm mảng bong tróc da đầu Đồng thời cân độ pH giúp tóc mềm mượt, khỏe mạnh Rất nhiều người tiêu dùng mua trải nghiệm cho đánh giá tốt Tuy nhiên, phần đa ý kiến người tiêu dùng cho sản phẩm có mùi phù hợp với nam giới nữ giới dù khuyến cáo sử dụng cho nam nữ Sản phẩm thích hợp với người có da đầu dầu, nhiều gàu khả kiểm sốt dầu tốt Với tóc thường chưa qua tẩy nhuộm dùng loại dầu gội Head and Shoulder phù hợp, tóc tơi, nhẹ, gàu cịn với loại tóc hư tổn nặng tác động uốn, ép, nhuộm nhiều rồi cần giải pháp chăm sóc tóc khác tốt ii Pantene_Chuyên gia chăm sóc tóc Nhãn hiệu chăm sóc tóc Pantene giới thiệu lần châu Âu Hoffman-LaRoche sáng chế Tên thương hiệu dựa tên Panthenol - hợp chất phát triển Thụy Điển vào năm 1940 Chất sử dụng để chữa trị vết bỏng lúc phát có tác dụng tuyệt vời để phục hồi tóc hư tổn Panthenol chứng minh có khả dưỡng tóc khỏe, mềm mượt bồng bềnh Pantene thương hiệu sản phẩm chăm sóc tóc tồn cấu người Mỹ tạo Thụy Sĩ thuộc sở hữu Procter & Gamble Sản phẩm biết đến dòng dầu gội, dầu xả mang lại chất lượng tuyệt hảo hỗ trợ cho việc chăm sóc tóc mái tóc dài khỏe mạnh, phụ Châu Âu Châu Á tin dùng suốt 80 năm qua iii Rejoice_Dầu gội dưỡng tóc bán chạy hàng đầu nhiều thập kỷ Rejoice nhãn hiệu chăm sóc tóc tập đồn Procter & Gamble (P&G) nổi tiếng Tại Việt Nam, P&G thương hiệu quen thuộc với người tiêu dùng Việt với nhiều sản phẩm chăm sóc da tóc Trên giới, P&G nổi bật với 300 nhãn hàng chất lượng tin dùng có mặt 180 quốc gia tồn cầu Trung bình ngày, có 4.5 triệu người tiêu dùng sử dụng sản phẩm P&G toàn giới Dầu gội đầu Rejoice giới thiệu mắt lần vào năm 1987 Procter & Gamble với tên gọi Pert Ngay từ mắt, dầu gội Rejoice trở thành dầu gội với công thức (dầu gội có thêm dầu xả) thị trường chun gia chăm sóc tóc sn mượt Trải qua năm tháng phát triển lâu dài, tới dầu gội Rejoice mở rộng cho thêm nhiều sản phẩm chuyên biệt, có sản phẩm gội xả riêng để đáp ứng đa dạng nhu cầu sử dụng khách hàng Trên thị trường Việt Nam nay, dầu gội Rejoice đa dạng nguồn gốc xuất xứ sản phẩm dầu gội Rejoice có nguồn gốc xuất xứ từ Việt Nam, Thái Lan, Trung Quốc, Mỹ,… phổ biến e) Chăm sóc Nhà cửa  Ampi Pur_sản phẩm diệt khuẩn và làm thơm khơng khí cao cấp Ambi Pur thương hiệu sản phẩm làm mát khơng khí thuộc sở hữu tập đoàn P&G đến từ Tây Ban Nha Ngồi khả khử mùi, sáp thơm Ambi Pur cịn có khả hút ẩm, chống mốc tốt nơi phòng ngủ, tủ quần áo, tủ giày, Các sản phẩm Ambi Pur thường có mùi hương lành, dễ chịu, giúp thư giãn, xả stress, tạo tinh thần thoải mái, phấn khởi, tăng suất làm việc f) Chăm sóc Răng miệng i Oral-B_thương hiệu bàn chải số Mỹ nha sĩ khuyên dùng Oral-B công ty chuyên sản xuất sản phẩm vệ sinh miệng kem đánh răng, nước súc miệng, bàn chải bàn chải điện Thương hiệu Oral-B xuất từ năm 1950 tung thị trường sản phẩm bàn chải “Oral 60” ưa chuộng Chỉ vòng 10 năm với sản phẩm liên tục cải tiến, năm công ty bán thị trường triệu bàn chải hãng Điều đưa thương hiệu bàn chải đánh Oral-B trở nên nổi tiếng hiệp hội nha sĩ tin dùng Đến năm 1984, Oral-B gia nhập tập đoàn Gillette Từ năm 2006, Oral-B thuộc sở hữu tập đoàn đa quốc gia Procter & Gamble (P&G) Mỹ ii Crest_Cho vẻ đẹp càng thêm quyến rũ Ra đời 10 năm, thương hiệu Crest 3D White có sức tăng trưởng vũ bão với hàng chục sản phẩm nhiều patent (bằng sáng chế), đem lại cho nhà sản xuất phân phối P&G Mỹ vị hàng đầu giới phân khúc sản phẩm tẩy trắng hỗ trợ trắng chất lượng lẫn doanh thu hàng năm (trên 300 triệu USD) Sự đột phá ý tưởng thiết kế – tập hợp hoạt chất kích thích trắng sáng hai miếng dán mỏng, tiện lợi sử dụng – người tiêu dùng tự thực dán nhà, hiệu cao – tương đương liệu trình tẩy trắng nha khoa laser whitening có chi phí lên tới $500 Mỹ, độ an toàn tuyệt đối – hoạt chất sử dụng phương pháp tẩy trắng nha khoa chứng nhận lâm sàng an toàn cho men răng, mức giá phù hợp với đa số người tiêu dùng – 1/2, chí 1/5 tổng chi phí tẩy trắng thơng thường… giúp Crest 3D White vươn lên trở thành thương hiệu giàu uy tín lĩnh vực tẩy trắng chăm sóc, thẩm mỹ màu Mỹ thị trường mà sản phẩm phân phối Canada, Hong Kong, EU Điều đáng chú ý, P&G Mỹ không chủ trương phân phối Crest 3D White thức thị trường phổ thơng nổi, dòng sản phẩm thương hiệu lại dễ dàng chinh phục người tiêu dùng khó tính quốc gia có quy định nguồn gốc, thành phần, hiệu độ an toàn sản phẩm thuộc hàng khắt khe giới g) Gromming  Gillette_sức sống phái mạnh Dao cạo râu Gillette đồ vật quen thuộc khơng thể thiếu với phái mạnh tồn giới Thương hiệu đạt số doanh thu ấn tượng, mức độ phổ biến rộng rãi đặc biệt, nằm top nhãn hàng có giá trị hình ảnh cao giới Là nhãn hàng đại gia đình P&G, giá trị thương hiệu Gillette lại đứng cao nhiều so với công ty mẹ Cụ thể bảng xếp hạng Interbrand, Gillette – tiền thân Gillette Company đứng thứ 22 xếp Facebook h) Chăm sóc Da và Cá nhân i Gillette Gillette liên tục đưa thông điệp video quảng cáo kêu gọi khách hàng tự tin vào vẻ đẹp ngoại hình đam mê người Thương hiệu thuộc P&G tin người tiêu dùng yêu thân đúng mức, họ sẵn sàng chi tiền cho thứ làm trở nên đẹp hơn, giới mày râu – người mà hầu hết thường xuề xòa phụ nữ Chính vậy, việc Gillette đơn giản tiếp thêm động lực để họ đối xử với thân tốt hơn, đương nhiên mua nhiều dao cạo râu Để thực kế hoạch này, Gillette lựa chọn cho thương hiệu đại sứ đến từ giới thể thao chứ không sử dụng Hollywood, lẽ nhận thức người tiêu dùng, minh tinh điện ảnh vốn “đỏm dáng” mức so với người thường ii Olay_thương hiệu chăm sóc da hàng đầu Sản phẩm Olay mắt công chúng xứ Anh Quốc vào năm 1962 Vào năm 2000, để dễ dàng truyền thơng tên thể rõ chất, phóng khống tính đại mà tập đồn đổi tên thương hiệu thành Olay Hiện có triệu phụ nữ Anh quốc tin tưởng lựa chọn sử dụng Olay năm Cái tên Olay thể đơn giản, táo bạo hợp thời đại tơn vinh vẻ đẹp vốn có Olay ln khẳng định thân doanh nghiệp hàng đầu cơng cải cách dịng sản phẩm chăm sóc da, ngăn ngừa lão hóa Bằng việc cho mắt dịng sản phẩm Total Effects tới loại sản phẩm hàng đầu giúp ngăn ngừa lão hóa Olay Regenerist vào 2003 Regenerist hình tượng mẫu mực, nhiều người nổi tiếng, doanh nhân thành đạt tin dùng Từ năm 2006, sản phẩm cuối Olay đặt tên Olay Definity, tập trung vào việc chống lão hóa, nếp nhăn xạm da Vào năm 2008, đời Super Cream – Regenerist Daily Point Treatment Cream nhận mong đợi nhiều từ người dùng trước lúc sản phẩm tung thị trường iii Safeguard_bảo vệ gia đình bạn Với khả bảo vệ bạn khỏi vi khuẩn suốt 24 diệt khuẩn lên đến 99.9%, Safeguard mang đến cho bạn sống an toàn khoẻ mạnh Phân tích mơ hình kiến trúc thương hiệu P&G Mơ hình cấu trúc thương hiệu – House of Brands – cụ thể Holding Company Một cấu trúc thương hiệu hồn tồn trái ngược với Branded House, House of Brands Theo mơ hình này, sub-brands thương hiệu quảng bá thay brand doanh nghiệp Hệ thống phân tầng thương hiệu công ty trở nên phức tạp Các doanh nghiệp áp dụng mơ hình House of Brands thường đơn vị sản xuất hàng tiêu dùng, tập đồn mua lại thương hiệu, … P&G Bạn có nhận thương hiệu không? Chúng thuộc quyền sở hữu Proctor and Gamble (P&G)! P&G nói tự thương hiệu nổi tiếng, rõ ràng sub-brands P&G có độ nhận diện cao hẳn Một số sub-brands nhiều người biết tới kể đến như: Tide, Charmin, Bounty, Pampers, Dawn Brand Architecture theo dịng sản phẩm Đây hình thái mà tập đoàn lớn thường áp dụng Như tập đồn ngành tiêu dùng P&G, Unilever số hãng dược mỹ phẩm khác Các ngân sách cho phát triển thương hiệu sản phẩm khác  Ưu điểm: Trong Brand Architecture theo sản phẩm hình thái, kiến trúc dịng sản phẩm độc lập, khơng liên quan đến dòng sản phẩm khác Tư marketing hình thành từ thời kỳ marketing theo sản phẩm Sự hình thành dịng sản phẩm tên thương hiệu chứ khơng phải ý tưởng Ví dụ: Nhãn hiệu Pringles gắn với dòng sản phẩm đồ ăn nhanh, hãng P&G Ngồi ra, P&G dựa vào kết hoạt động công ty để đánh giá nhu cầu thiết yếu thị trường Qua đó, lấy phần vốn từ cơng ty kém hơn, bão hịa để đầu tư vào cơng ty mạnh tiềm phát triển Lợi dụng mơ hình kiến trúc holding company mà P&G tránh đổ vỡ theo dây chuyền, tức công ty có nguy phá sản làm giảm giá trị lỗ vốn công ty khác cơng ty holding mà thơi Nó khơng gây việc chuỗi công ty bị sụp đổ Đây coi cách tự vệ P&G Việc sở hữu công ty giúp P&G tối ưu hóa chi phí họ cách thức chuyển dịch vốn, lợi nhuận cho vay công ty với  Nhược điểm Do việc hình thành thương hiệu, từ nhóm khách hàng người tiêu dùng bình dân người tiêu dùng cao cấp Việc xảy mâu thuẫn hình ảnh thương hiệu bị cạnh tranh Thậm chí thương hiệu sản phẩm cơng ty Tuy nhiên, khó để cơng ty quảng cáo chéo với mà công ty cần chiến lược marketing riêng biệt Hơn vấn đề pháp lý ảnh hưởng đến phần chi phí cho kiểu kiến trúc Các cách thức quản lý công ty khác nhau, khơng hồn tồn thống Có khả tạo tính cạnh tranh cơng ty với tạo hội cho đối thủ cạnh tranh bên ngồi Ví dụ: Dịng chăm sóc tóc Pantene Rejoice dòng sản phẩm P&G có cạnh tranh dịng sản phẩm Khách hàng nhầm lẫn Pantene thương hiệu chứ tên sản phẩm cho Pantene loại sản phẩm cao cấp Rejoice sản phẩm bình dân  ...William Procter đến từ Anh James Gamble đến từ Ai len vơ tình gặp gỡ hai hành trình riêng biệt đến nước Mỹ Những thử... Olivia Elizabeth Norris Nhờ thuyết phục người cha vợ, hai ông hợp tác kinh doanh thành lập Procter & Gamble vào năm 1837 Từ doanh nghiệp khiêm tốn kinh doanh nến xà phòng, P&G ngày phát triển... tuyệt vời Chính lẽ đó, chúng tơi ln nỗ lực thực thứ để tạo sống Pampers - thuộc sở hữu Procter & Gamble - công chuyên lĩnh vực sản xuất tã dùng lần Đầu tiên giới thiệu vào năm 1961, loại P