PASSAGE 28 Advertising helps people recognize a particular brand, persuades them to try it, and tries to keep them loyal to it Brand loyalty is perhaps the most important goal of consumer advertising Whether they produce cars, canned foods or cosmetics, manufacturers want their customers to make repeated purchases The quality of the product will encourage this, of course, but so, too, will affect advertising Advertising relies on the techniques of market research to identify potential users of a product Are they homemakers or professional people? Are they young or old? Are they city dwellers or country dwellers? Such questions have a bearing on where and when ads should be placed By studying readership breakdowns for newspapers and magazines as well as television ratings and other statistics, an advertising agency can decide on the best way of reaching potential buyers Detailed research and marketing expertise are essential today when advertising budgets can run into thousands of millions of dollars Advertising is a fast-paced, high-pressure industry There is a constant need for creative ideas that will establish a personality for a product in the public's mind Current developments in advertising increase the need for talented workers In the past, the majority of advertising was aimed at the traditional white family - breadwinner father, non- working mother, and two children Research now reveals that only about percent of American households fit this stereotype Instead, society is fragmented into many groups, with working mothers, single people and older people on the rise To be most successful, advertising must identify a particular segment and aim its message toward that group Advertising is also making use of new technologies Computer graphics are used to grab the attention of consumers and to help them see products in a new light The use of computer graphics in a commercial for canned goods, for instance, gave a new image to the tin can Question What does the passage mainly discuss? A How to develop a successful advertising plan B New techniques and technologies of market research C The central role of advertising in selling products D The history of advertising in the United States Question The word "this" in bold type in paragraph refers to A the quality of the product B effective advertising C repeatedly buying the same brand D the most important goal Question It can be inferred from paragraph that advertisers must A encourage people to try new products B aim their message at homemakers and professional people C know about the people who will buy the product D place several ads in newspapers and magazines Question According to paragraph 2, market research includes A studying television ratings B hiring researchers with backgrounds in many fields C searching for talented workers D determining the price of a product Page Question The author implies that the advertising industry requires A millions of dollars B a college-educated work force C innovative thinking D government regulation Question According to the passage, most advertising used to be directed at A working mothers with children B two-parent families with children C unmarried people D older adults Question The phrase "in a new light" in bold type in paragraph is closest in meaning to A differently B with the use of color enhancement C more distinctly D in a more energy-efficient way Question Where in the passage does the author give an example of a new development in advertising? A Paragraph B Paragraph C Paragraph D Paragraph ĐÁP ÁN 1-C 2-C 3-C 6-B 7-A 8-C 4-A 5-C LỜI GIẢI CHI TIẾT Question 1: Đáp án C Đoạn văn chủ yếu bàn về? A Làm để phát triển kế hoạch quảng cáo thành công B Các kỹ thuật công nghệ nghiên cứu thị trường C Vai trò trung tâm quảng cáo việc bán sản phẩm D Lịch sử quảng cáo Mĩ Đọc lên câu câu chủ đề: “Advertising helps people recognize a particular brand, persuades them to try it, and tries to keep them loyal to it” – (Quảng cáo giúp người nhận thương hiệu cụ thể, thuyết phục họ thử cố gắng giữ họ trung thành với nó) Các đáp án cịn lại ý đoạn Question 2: Đáp án C Từ “this” bôi đen đoạn ám tới A chất lượng sản phẩm B quảng cáo hiệu C liên tục mua hàng nhãn hiệu D mục tiêu quan trọng Đọc lên câu trước câu có chứa “this” Tạm dịch: “Whether they produce cars, canned foods or cosmetics, manufacturers want their customers to make repeated purchases The quality of the product will encourage this, of course, but so, too, will affect advertising”- (Cho dù họ sản xuất ô tơ, thực phẩm đóng hộp hay mĩ phẩm, nhà sản xuất muốn khách hàng mua hàng lại lần Chất lượng sản phẩm tất nhiên khuyến khích điều này, tác động tới tới quảng cáo.) Question 3: Page Đáp án C Có thể suy từ đoạn quảng cáo phải A khuyến khích người thử dùng sản phẩm B nhắm tới thông điệp dành cho người nội trợ người chuyên nghiệp C biết người mua sản phẩm D đăng vài quảng cáo báo tập chí Dẫn chứng câu đầu đoạn 2: “Advertising relies on the techniques of market research to identify potential users of a product Are they homemakers or professional people? Are they young or old? Are they city dwellers or country dwellers?”- (Quảng cáo dựa vào kỹ thuật nghiên cứu thị trường để xác định người dùng tiềm sản phẩm Họ người nội trợ hay người chuyên nghiệp? Họ trẻ hay già? Họ người sống thành phố hay người sống vùng quê?) => Chọn C Question 4: Đáp án A Theo đoạn 2, nghiên cứu thị trường bao gồm A nghiên cứu xếp hạng truyền hình B th nhà nghiên cứu có kiến thức nhiều lĩnh vực C tìm kiếm nhân viên tài D xác định giá sản phẩm Dẫn chứng đoạn 2: “By studying readership breakdowns for newspapers and magazines as well as television ratings and other statistics, an advertising agency can decide on the best way of reaching potential buyers” – (Bằng cách nghiên cứu thống kê độc giả tờ báo tạp chí xếp hạng truyền hình số liệu thống kê khác, quan quảng đến định sáng suốt việc tiếp cận khách hàng tiềm năng) Question 5: Đáp án C Tác giả ngụ ý ngành cơng nghiệp quảng cáo địi hỏi A hàng triệu đô la B lực lượng lao động có trình độ học vấn cao C tư sáng tạo D quy định phủ Dẫn chứng câu đầu- đoạn 3: “Advertising is a fast-paced, high-pressure industry There is a constant need for creative ideas that will establish a personality for a product in the public's mind” – (Quảng cáo ngành công nghiệp tốc độ nhanh áp lực cao Ln có nhu cầu ý tưởng sáng tạo để thiết lập nên đặc điểm tiêu biểu cho sản phẩm lịng cơng chúng) Question 6: Đáp án B Theo đoạn văn, quảng cáo nhắm tới A bà mẹ có trẻ nhỏ B gia đình gồm cha mẹ C người chưa kết hôn D người lớn tuổi Dẫn chứng câu đầu đoạn 4: “In the past, the majority of advertising was aimed at the traditional white family - breadwinner father, non- working mother, and two children”- (Trong khứ, phần lớn quảng Page cáo nhắm vào gia đình truyền thống- có người cha trụ cột gia đình, người mẹ nội trợ đứa con) Question 7: Đáp án A Cụm từ "in a new light" đoạn đồng nghĩa với A cách khác B với việc sử dụng màu sắc bật C cách rõ ràng D cách tiết kiệm lượng Thành ngữ: (to) see sbd/smt in a new light = to understand someone or something in a different way Tạm dịch: “Computer graphics are used to grab the attention of consumers and to help them see products in a new light”- (Đồ họa máy tính sử dụng để thu hút ý người tiêu dùng giúp họ hiểu sản phẩm theo cách khác) Question 8: Đáp án C Đâu đoạn văn tác giả đưa ví dụ phát triển quảng cáo? A Đoạn B Đoạn C Đoạn D Đoạn Tạm dịch đoạn 5: “Advertising is also making use of new technologies Computer graphics are used to grab the attention of consumers and to help them see products in a new light The use of computer graphics in a commercial for canned goods, for instance, gave a new image to the tin can”- (Quảng cáo tận dụng cơng nghệ Đồ họa máy tính sử dụng để thu hút ý người tiêu dùng giúp họ hiểu sản phẩm theo cách khác Việc sử dụng đồ họa máy tính thương mại cho loại thực phẩm đóng hộp, ví dụ như, đưa hình ảnh bao bì cho hộp thiếc) Question 9: Question 10: Dịch Quảng cáo giúp người nhận thương hiệu cụ thể, thuyết phục họ thử cố gắng giữ họ trung thành với Sự trung thành với thương hiệu có lẽ mục tiêu quan trọng quảng cáo tiêu dùng Cho dù họ sản xuất ô tơ, thực phẩm đóng hộp hay mĩ phẩm, nhà sản xuất muốn khách hàng mua hàng lại lần Chất lượng sản phẩm tất nhiên khuyến khích điều này, tác động tới tới quảng cáo Quảng cáo dựa vào kỹ thuật nghiên cứu thị trường để xác định người dùng tiềm sản phẩm Họ người nội trợ hay người chuyên nghiệp? Họ trẻ hay già? Họ người sống thành phố hay người sống vùng quê? Những câu hỏi có ảnh hưởng đến vị trí thời điểm nên đặt quảng cáo Bằng cách nghiên cứu thống kê độc giả tờ báo tạp chí xếp hạng truyền hình số liệu thống kê khác, quan quảng đến định sáng suốt việc tiếp cận khách hàng tiềm Nghiên cứu chi tiết tiếp thị chuyên môn cần thiết ngày mà ngân sách cho quảng cáo rơi vào hàng triệu la Page Quảng cáo ngành công nghiệp tốc độ nhanh áp lực cao Ln có nhu cầu ý tưởng sáng tạo để thiết lập nên đặc điểm tiêu biểu cho sản phẩm lịng cơng chúng Sự phát triển quảng cáo làm gia tăng nhu cầu nhân viên có tài Trong khứ, phần lớn quảng cáo nhắm vào gia đình truyền thống- có người cha trụ cột gia đình, người mẹ nội trợ đứa Các nghiên cứu cho thấy có khoảng phần trăm hộ gia đình Mỹ phù hợp với khn mẫu Thay vào đó, xã hội phân thành nhiều nhóm, với bà mẹ làm, người độc thân người cao tuổi gia tăng Để thành công nhất, quảng cáo phải xác định phân khúc cụ thể nhắm mục đích thơng điệp tới nhóm Quảng cáo tận dụng cơng nghệ Đồ họa máy tính sử dụng để thu hút ý người tiêu dùng giúp họ hiểu sản phẩm theo cách khác Việc sử dụng đồ họa máy tính thương mại cho loại thực phẩm đóng hộp, ví dụ như, đưa hình ảnh bao bì cho hộp thiếc Page ... college-educated work force C innovative thinking D government regulation Question According to the passage, most advertising used to be directed at A working mothers with children B two-parent... use of color enhancement C more distinctly D in a more energy-efficient way Question Where in the passage does the author give an example of a new development in advertising? A Paragraph B Paragraph