Tài liệu CUỘC CHIẾN BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU doc

Mục Lục I) Phần Mở Đầu • Giới thiệu • Những Bài Học Lịch Sử II) NGUYÊN NHÂN MẤT THƯƠNG HIỆU III) GIẢI PHÁP CHO THƯƠNG HIỆU I. Phần Mở Đầu Nói đến thương hiệu là nói đến niềm tin về chất lượng sản phẩm.Nhắc đên thương hiệu có uy tín chúng ta nghĩ ngay đến sự thỏa mãn mà nó đem lại cho chúng ta.Có thương hiệu mạnh doanh nghiệp sẽ thỏa sức đi vào thị trường, đánh bại và bỏ qua những đối thủ cạnh tranh sừng sỏ nhất. Điều mẫu chốt là phải giữ được giá trị niềm tin của thương hiệu bằng chất lượng mới và cung cách phục vụ mới để đáp ứng nhu cầu mới của khách hành,tạo ra uy tín lâu dài của thương hiệu NHỮNG BÀI HỌC LỊCH SỬ • Thành công và thất bại của Thương hiệu “ kem đánh răng dạ la” • Xây dựng thành công thương hiệu tại Việt Nam và đưa thương hiệu đó đến toàn cầu của “trung Nguyên” II.Nguyên Nhân Mất Thương Hiệu • Không chú trọng việc Bảo hộ thương hiệu trong và ngoài nước • Chiến lược thâu tóm ngày càng tinh vi của doanh nghiệp lớn • Hoạt động nhượng quyền bị lạm dụng • Do làm giả hàng nhái ngày càng diễn ra tinh vi và phức tạp • Do chất lượng sản phẩm và dịch vụ không đáp ứng những nhu cầu mới III.Giải Pháp Cho Thương Hiệu • Trong liên doanh liên kết cần giữ 50% vốn • Phải đăng ký quyền sáng chế tại cơ quan bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ trong và ngoài nước • Quản lý và điều chỉnh việc nhượng quyền thương mại • Quản lý tốt trong khâu sản xuất và dịch vụ chăm sóc khách hàng . Mở Đầu • Giới thiệu • Những Bài Học Lịch Sử II) NGUYÊN NHÂN MẤT THƯƠNG HIỆU III) GIẢI PHÁP CHO THƯƠNG HIỆU I. Phần Mở Đầu Nói đến thương hiệu là nói đến. Thành công và thất bại của Thương hiệu “ kem đánh răng dạ la” • Xây dựng thành công thương hiệu tại Việt Nam và đưa thương hiệu đó đến toàn cầu của “trung