Tài liệu Khuyếch trương và quảng cáo pptx

  VI. KHUẾCH TRƯƠNG VÀ QUẢNG CÁO 1.Bản chất của khuếch trương và quảng cáo  Khuếch trương, quảng cáo trước hết là một ý định gây ảnh  hưởng đến khách hàng có lợi cho doanh nghiệp  Khuếch trương, quảng cáo là quá trình doanh nghiệp truyền tải  những thông điệp và hình ảnh về sản phẩm tới khách hàng, nó  có tác dụng định hướng sự cảm nhận của khách hàng về giá trị  của sản phẩm.  ở phương diện các nhiệm vụ cụ thể, trước tiên doanh nghiệp  phải cung cấp cho khách hàng tiềm năng thông tin về sản phẩm  hoặc dịch vụ của mình. Sau đó, họ phải thông tin cho khách  hàng về các đặc tính và các lợi ích của sản phẩm. Nhiệm vụ tiếp  theo là thuyết phục khách hàng mua sản phẩm và sau đó là nhắc  nhở cho khách hàng biết rằng sản phẩm vẫn và đang cung cấp  và có thể tiếp tục đem lại nhiều lợi ích 2.Các công cụ khuếch trương sản phẩm  2.1 Quảng cáo: là sự thuyết trình về ý tưởng, hàng hóa hay  dịch vụ thông qua các phương tiện truyền thông mà doanh  nghiệp phải trả tiền. Các công cụ quảng cáo bao gồm: ấn phẩm quảng cáo và tin  truyền thanh; hình ảnh động; tin quảng cáo; tài liệu quảng cáo  và giới thiệu; áp phích và tờ rơi; biển quảng cáo; biểu tượng;  danh bạ; băng video…  2.2 Xúc tiến bán hàng: là sự khuyến khích trước mắt  (tức thời, ngắn hạn) nhằm đẩy mạnh việc mua hay bán  sản phẩm hay dịch vụ. Đó là bất kì hoạt động khuếch  trương nào nhằm gây tác động tới nhu cầu khách hàng.  các công cụ xúc tiến bao gồm: hàng khuyến mãi và quà tặng; hàng mẫu; hội chợ triển lãm; biểu diễn thực hành sản phẩm; phiếu giảm giá; trả lại một phần tiền hàng; tài trợ lãi suất thấp; giải trí  2.3 Bán hàng trực tiếp: là việc nhân viên bán hàng của một  doanh nghiệp thực hiện việc bán hàng trực tiếp cho khách hàng.  Đôi khi bán hàng trực tiếp là công cụ marketing hữu hiệu nhất,  ví dụ: khách hàng đã sẵn sàng mua nhưng còn chưa lựa chọn  chắc chắn nhãn hiệu hay sản phẩm. Các công cụ truyền thông qua bán hàng trực tiếp thường là:  thuyết minh bán hàng; hàng mẫu; các chương trình khuyến  khích; hội chợ triển lãm.  Quan hệ công chúng: là tạo ra  nhận thức có lợi của công  chúng về sản phẩm. Các nhiệm vụ của quan hệ công chúng là:  khuếch trương sản phẩm; tạo lập hình ảnh tốt về doanh nghiệp  và xử lí hoặc chặn đứng các tin đồn Các công cụ cơ bản: bài viết trên tạp chí; hội thảo; báo cáo hằng  năm… 3. Lựa chọn công cụ khuếch trương  3.1 Loại sản phẩm và thị trường -  Tùy theo loại sản phẩm và thị trường mục tiêu mà doanh  nghiệp lựa chọn công cụ khuếch trương cho phù hợp.  + Đối với sản phẩm tiêu dùng, thường đầu tư cho quảng cáo  nhiều hơn + Sản phẩm công nghiệp ngân sách dùng khuếch trương và bán  sản phẩm lại dành cho bán hàng trực tiếp  3.2 Chiến lược đẩy và chiến lược kéo + Chiến lược đẩy lấy bán hàng trực tiếp và các hoạt động  khuếch trương sản phẩm  để thúc đẩy những người bán buôn,  nhà phân phối, người bán lẻ chuyển sản phẩm đi. + Trong chiến lược kéo hướng các hoạt động  MKT  vào người  tiêu dùng cuối cùng sao cho họ có ý muốn mua sản phẩm và họ  thúc đẩy nhu cầu mua hàng của người bán lẻ, bán buôn, rồi đến  nhà phân phối qua đó kích thích doanh nghiệp bán hàng  3.3 Các giai đoạn mua của khách hàng - Nhận biết nhu cầu - Tìm kiếm thông tin - Đánh giá phương án - Quyết định mua - Đánh giá sau khi mua  3.4 Các giai đoạn trong chu kì sống của sản phẩm Tùy theo vào vị trí hiện tại của sản phẩm trong chu kì  sống của nó mà xác định các công cụ khuếch trương. Chu  kì sống của sản phẩm gồm bốn giai đoạn + Giới thiệu sản phẩm + Tăng trưởng + Bão hòa + Sản phẩm suy thoái Xâm nhập Tăng trưởng Bão hòa Suy thoái Đường chu kì sống của sản phẩm V. THIẾT LẬP KÊNH PHÂN PHỐI 1. Khái niệm về kênh phân phối  Là một tập hợp các tổ chức và cá nhân độc lập và phụ thuộc lẫn nhau tham gia vào quá trình đưa sản phẩm từ người sản xuất đến người tiêu dùng  Có chức năng như tập hợp bán hàng, dự trữ, vận chuyển, đóng gói, cung cấp thông tin và những điều mà khách hàng mong đợi…  Có nhiều trung gian tham gia: nhà bán buôn; nhà bán lẻ, đại lý; nhà phân phối [...]... 3.3. Phân phối rộng rãi có chọn lọc hay độc quyền  Việc kiểm soát chính sách nhãn hiệu và giá cả trong hệ thống  kênh phân phối là rất quan trọng. Mức độ kiểm soát này tùy  thuộc vào sự lựa chọn chính sách phân phối + Chính sách phân phối rộng rãi mục tiêu là sự có mặt của các  sản phẩm trên toàn bộ thị trường với chiến lược gia tăng số  lượng bánvà thâm nhập tối đa thị trương ở một khu vực nào đó + Chính sách phân phối chọn lọc: ngược lại, có mục đích là giới ... 3.1. Phân phối trực tiếp hay qua trung gian  Nói chung, nếu đối tượng của doanh nghiệp là khách hàng loại  lớn, chuyên mua trang thiết bị công nghệ cao, giá bán đơn vị cao  và khách hàng mong đợi nhiều ở các dịch vụ lắp đặt, vận hành  và bảo trì, lúc đó có thể lựa chọn giải pháp bán hàng trực tiếp  Với những sản phẩm đại trà, bán rộng rãi cho nhiều khách hàng  với giá thấp thường phải qua các nhà trung gian . Các công cụ quảng cáo bao gồm: ấn phẩm quảng cáo và tin  truyền thanh; hình ảnh động; tin quảng cáo; tài liệu quảng cáo và giới thiệu; áp phích và tờ rơi; biển quảng cáo;  biểu tượng; .   VI. KHUẾCH TRƯƠNG VÀ QUẢNG CÁO 1.Bản chất của khuếch trương và quảng cáo  Khuếch trương, quảng cáo trước hết là một ý định gây ảnh