CREATIVE CONCEPTS share

CREATIVE – SÁNG TẠO Buổi 1-2 Module : Creative Nội dung buổi học • • Quy trình sáng tạo – Concept chiến lược Marketing • Creative concept cho Media video viral, PR, Events, Game… (Ý tưởng Truyền thông - Topics) • • • Core (Market/Competition) creative concept cho chiến lược cạnh tranh (USP) cho sản phẩm, thương hiệu Scenario (creative concept cho Content performance) – Kịch nội dung sáng tạo Creative Tagline cho Sales, bán hàng Stimilus (Design-Production) creative concept sản xuất thực thi Khái niệm Sáng tạo • Theo quan điểm nhiều học giả, có nhiều định nghĩa nguyên tắc sáng tạo Ví dụ nguyên tắc KISS (viết tắt “Keep It Stupid and Simple”) Hoặc nguyên tắc SPICE (viết tắt cho Sexy – Gợi cảm, Personality – Cá nhân hóa, Intelligence – Sự thơng minh, Customer Focus – Tập trung vào khách hàng, Emotion – Cảm xúc) Lý thuyết trường phái sáng tạo để tác động vào cảm xúc • • • Tác động cảm xúc để tạo hành vi mua • Chạm vào giác quan (sense), cảm nhận (feel), suy nghĩ (think), hành động (act) liên tưởng (relate) Tác động cảm xúc để tạo hành vi sử dụng (usage) Tác động cảm xúc vào xây dựng mối quan hệ (relationship) biến khách hàng thành người trung thành thương hiệu (brand educate) • • • • • Tạo nuôi dưỡng tương tác (engagement) Phát triển mối quan hệ (relationship) trung thành (royalty) Tạo cảm xúc (emotion) ghi nhớ (memory) Tạo nhận thức (awareness) thông qua chiến dịch Buzz Tạo khát khao hành động (Act desire) Sáng tạo xuất có hành động: Trước hết, bạn phải hiểu nguyên tắc: Bạn sáng tạo bạn có hành vi/ hành động Hành động cấp thiết độ sáng tạo mạnh • • • Liên tục ngày bạn nên tìm điều mẻ cho thân Trước ngồi làm việc nghĩ liệu có cách làm việc nhanh hiệu khơng Tạo thói quen để ngày có đổi mới, sáng tạo Nếu cảm thấy khó khăn bắt tay vào từ việc nhỏ, việc tưởng không cần đến sáng tạo Tạo thói quen ghi chép, ghi nhớ ý tưởng để ý tưởng liên tục kết nối nâng cao theo thời gian Với thói quen này, bạn rèn luyện khả sáng tạo lúc, nơi trở thành Ln ln suy nghĩ: • Ln ln tìm cách suy nghĩ để đổi sản phẩm, hình ảnh lợi ích sản phẩm với nguyên tắc “Hãy làm cũ sản phẩm trước đối thủ làm bạn lạc hậu” Cảm xúc • Một cách sáng tạo đánh vào cảm xúc đối tượng Do đó, bạn chia cảm xúc nhiều dạng với đối tượng khác tìm cách lay động dạng cảm xúc Ứng dụng • Mọi sáng tạo cần thiết phải ứng dụng khơng sai lầm Do đó, cần phải rèn luyện thói quen thu thập thơng tin, lắng nghe thơng tin tìm kiếm tồn thơng tin Càng am hiểu sâu vấn đề giúp tìm sáng tạo công việc Sự thật hiển nhiên ngầm hiểu • Cuối cùng, sáng tạo muốn đón nhận cần đánh trúng “insights” khách hàng Vì thế, lắng nghe ý kiến khách hàng cách tìm sáng tạo cơng việc Các phương pháp sáng tạo Sản phẩm • • • • • • Thay Thế : thay khác Liên Kết : sản phẩm cho nhiều người Đảo ngược : Ngược lại Loại bỏ : Không dùng nữa, ko sử dụng đc Cường Điệu hóa : Dùng ko hết Đảo thứ tự cơng dụng : công dụng trước đời… Thay • • • • • Thay nơi bán : Bán Bắp Rang quán bia thay cho Rạp phim Ngũ cốc dùng để ăn vặt thay cho ăn sáng Uber Taxi/ Grab Taxi thay truyền thống Máy ảnh số thay phim Ipods thay Walkman Liên kết • • • • • • Đồ chơi cho gia đình Rượu cho Vợ chồng uống Điện thoại máy ảnh Combo sản phẩm Mua xăng + ăn nghỉ + rút tiền + … Tặng Hoa kèm video nhắn nhủ nhạc Đảo ngược • • • • • • Pizza không giao tận nhà Bán bia khơng có giá tiền cụ thể Quần tã cho bé lớn (tã dành cho tuổi) Làm tình từ xa – Durex Quảng cáo digital xe bus Cướp ví -> ngược lại Loại bỏ • • Ơ tơ khơng chạy ? Đá lạnh ko để ăn hay ướp Cường điệu • • • • Bút chì dùng ko hết Khách trả lại đồ sau mua (Lego) Bia tươi Quảng cáo 3D giấy Đảo thứ tự • • • Yêu cưới -> Cưới xong yêu (Lễ cưới lại, Cưới Vàng kỷ niệm ngày yêu) Trả tiền trước ăn uống Đi làm trước, trả tiền học sau ... sản phẩm, thương hiệu Scenario (creative concept cho Content performance) – Kịch nội dung sáng tạo Creative Tagline cho Sales, bán hàng Stimilus (Design-Production) creative concept sản xuất thực... tạo – Concept chiến lược Marketing • Creative concept cho Media video viral, PR, Events, Game… (Ý tưởng Truyền thơng - Topics) • • • Core (Market/Competition) creative concept cho chiến lược cạnh