Đang tải... (xem toàn văn)
Mục tiêu nghiên cứu của luận án là đánh giá thực trạng việc xây dựng và phát triển thương hiệu làng nghề Tranh kính điêu khắc nghệ thuật, các yếu tố ảnh hưởng đến phát triển làng nghề từ đó đề xuất định hướng và những giải pháp chủ yếu nhằm xây dựng thương hiệu làng nghề tranh kinh, giúp việc gìn giữ và phát triển làng nghề mới này ngày càng tốt hơn.
TRƢỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘI KHOA QUẢN LÝ VĂN HÓA NGHỆ THUẬT XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU LÀNG NGHỀ TRANH KÍNH HÀ ĐƠNG - HÀ NỘI KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP NGÀNH QUẢN LÝ VĂN HÓA Giảng viên hƣớng dẫn : Th.S Hoàng Minh Của Sinh viên thực : Phạm Hồng Hạnh Lớp : MTQC2 Khóa học : 2009 - 2013 Hà Nội - 2013 MỤC LỤC Trang MỞ ĐẦU CHƢƠNG : KHÁI QUÁT CHUNG 1.1.NHỮNG LÝ LUẬN CHUNG VỀ QUẢN TRỊ THƢƠNG HIỆU VÀ LÀNG NGHỀ 1.1.1 Những vấn đề thƣơng hiệu 1.1.2 Quản trị thƣơng hiệu 1.1.3 Thƣơng hiệu làng nghề 1.1.4 Bảo hộ thƣơng hiệu 1.2.KHÁI QUÁT VỀ HÀ ĐƠNG 1.2.1 Vị trí địa lý 1.2.2 Lịch sử hình thành 1.2.3 Tình hình kinh tế-văn hóa-xã hội 1.2.4 Làng nghề Hà Đông CHƢƠNG : THỰC TRẠNG CÔNG TÁC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU LÀNG NGHỀ TRANH KÍNH ĐIÊU KHẮC HÀ ĐƠNG HÀ NỘI 2.1.TỔNG QUAN VỀ LÀNG NGHỀ TRANH KÍNH 2.1.1 Nhà sáng lập Tranh kính điêu khắc Việt Nam 2.1.2 Lịch sử hình thành làng nghề tranh kính Hà Đơng – Hà Nội 2.1.3 Một số thành tựu đạt đƣợc 2.1.4 Tổng quan sản phẩm Tranh kính điêu khắc CoBa – sản phẩm làng nghề Hà Đông 2.2.THỰC TRẠNG CƠNG TÁC PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU TRANH KÍNH ĐIÊU KHẮC NGHỆ THUẬT COBA – HÀ ĐÔNG – HÀ NỘI 2.2.1 Nhận thức làng nghề thƣơng hiệu 2.2.2 Phân tích SWOT Làng nghề tranh kính điêu khắc CoBa Hà Đông – Hà Nội 2.2.3 Kết điều tra xã hội học mức độ nhận diện thƣơng hiệu Tranh kính điêu khắc nghệ thuật Hà Đơng – Hà Nội CHƢƠNG : GIẢI PHÁP HỖ TRỢ XÂY DỰNG VÀ PHẤT TRIỂN THƢƠNG HIỆU LÀNG NGHỀ TRANH KÍNH HÀ ĐƠNG – HÀ NỘI 3.1.GIẢI PHÁP CHUNG ĐỐI VỚI CHÍNH QUYỀN ĐỊA PHƢƠNG 3.1.1 Hồn thiện hệ thống sách 3.1.2 Hoàn thiện quy hoạch phát triển làng nghề 3.1.3 Giải pháp đào tạo 3.1.4 Giải pháp vệ sinh mơi trƣờng làng nghề 3.1.5 Hỗ trợ tài 3.1.6 Hỗ trợ thị trƣờng 3.1.7 Hỗ trợ làng nghề xây dựng chiến lƣợc thƣơng hiệu sản phẩm 3.1.8 Hỗ trợ đăng ký bảo hộ thƣơng hiệu 3.2.ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP LÀNG NGHỀ TRANH KÍNH ĐIÊU KHẮC NGHỆ THUẬT COBA – HÀ ĐÔNG – HÀ NỘI 3.2.1 Xây dựng tầm nhìn sứ mệnh thƣơng hiệu 3.2.2 Định vị thƣơng hiệu 3.2.3 Hoàn thiện hệ thống nhận diện thƣơng hiệu 3.2.4 Truyền thông thƣơng hiệu KẾT LUẬN TÀI LIỆU THAM KHẢO MỞ ĐẦU TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI Lịch sử phát triển văn hóa nhƣ lịch sử phát triển kinh tế nƣớc gắn liền với lịch sử phát triển làng nghề ngành nghề sản xuất truyền thống Làng nghề nhƣ sản phẩm làng nghề biểu trƣng cho văn hóa xã hội, mức độ phát triển kinh tế, trình độ dân trí, đặc điểm nhân văn dân tộc Nhiều nƣớc giới nhận thức đƣợc tầm quan trọng phát triển làng nghề nhƣ xây dựng thƣơng hiệu làng nghề việc phát triển sản xuất, nâng cao mức sống ngƣời dân bảo tồn giá trị văn hóa truyền thống Mơ hình “Mỗi làng, sản phẩm” Nhật Bản đƣợc xây dựng phát triển từ năm 1979 mang lại thành công rực rỡ, làm cho sản phẩm làng nghề đƣợc vƣơn tồn cầu nhƣ nấm hƣơng khơ, chanh Kabosu… Và sau mơ hình đƣợc áp dụng thành cơng nhiều nƣớc Châu Á, Châu Phi Tất nhƣ minh chứng cho đắn việc phát triển, xây dựng thƣơng hiệu cho làng nghề Cùng với trình phát triển kinh tế đất nƣớc, đến số lƣợng làng nghề Việt Nam lớn, có khoảng 1.500 làng nghề Sự phát triển làng nghề giữ vai trị quan trọng góp phần giải mục tiêu kinh tế nhƣ sử dụng đầu vào có sẵn, tạo cơng ăn việc làm tăng thu nhập cho ngƣời lao động, thu hút lao động địa phƣơng lân cận, chuyển dịch cấu kinh tế nông thôn nâng cao thu nhập dân cƣ Thu hẹp khoảng cách đời sống thành thị nông thôn, nông nghiệp công nghiệp, hạn chế di dân thúc đẩy phát triển hạ tầng nông thôn Sản xuất sản phẩm đáp ứng thị trƣờng nƣớc mà cịn xuất thu ngoại tệ góp phần thúc đẩy ngành kinh tế khác tạo điều kiện thực giới hố nơng thơn nhiên cịn khiêm tốn Làng nghề khơng có ý nghĩa kinh tế, mà cịn có ý nghĩa trị to lớn cơng CNH, HĐH nông nghiệp nông thôn, tăng thêm sức mạnh cội nguồn gieo vào lịng ngƣời dân Việt Nam tình cảm dân tộc, yêu quý, trân trọng giữ gìn di sản sắc văn hoá Việt Nam Đặc biệt chiến lƣợc phát triển xã hội, nhân tố quan trọng thúc đẩy q trình CNH, HĐH Tài sản không mang ý nghĩa kinh tế xã hội mà cịn có ý nghĩa mặt văn hố mỹ thuật, làm đẹp nâng cao giá trị sống Giá trị kinh tế gắn liền với giá trị văn hoá mĩ thuật làng nghề tô đậm thêm truyền thống sắc văn hoá dân tộc Việt Nam Tranh kính điêu khắc nghệ thuật làng nghề đƣợc hình thành bên cạnh làng nghề truyền thống lâu đời Hà Đông Dù “tuổi đời” nghề cịn trẻ nhƣng Tranh kính điêu khắc nghệ thuật thể tốt vai trò làng nghề, góp phần khơng nhỏ cho phát triển kinh tế làng nghề nói riêng kinh tế Việt Nam nói chung Là chất liệu bền lâu có tính ứng dụng rộng rãi, tranh kính điêu khắc nghệ thuật đƣợc xem nhƣ giải pháp hiệu thay thề cho nhiều chất liệu khác, tạo nên không gian sang trọng, hấp dẫn thiết kế nội, ngoại thất Tuy vậy, kinh tế thị trƣờng phát triển mạnh mẽ, làng nghề nói chung, làng nghề tranh kính nói riêng đứng trƣớc nhiều khó khăn Các đối thủ cạnh tranh nƣớc ngày nhiều, thị trƣờng cạnh tranh ngày khốc liệt khó khăn thiếu thƣơng hiệu, có “truyền miệng” nhân gian, chƣa có chiến lƣợc xây dựng phát triển thƣơng hiệu cho sản phẩm Thêm nhà nƣớc thiếu đầu tƣ, thiếu qui hoạch, chƣa quan tâm mức, xã hội thờ với sản phẩm mang nét thủ cơng, ngƣời dân thích "chuộng đồ ngoại", lúc coi đồ ngoại tốt dần coi nhẹ thứ vốn gần gũi thân thiện với Cịn ngƣời nghề có tâm huyết với nghề nhƣng cần phải lo cơm áo với thân gia đình dễ lung lay Với mong muốn góp chút sức mọn thêm tiếng nói đồng thuận với ngƣời dân làng nghề, Là sinh viên thuộc chuyên ngành mĩ thuật khoa quản lý văn hoá, đƣợc sinh mảnh đất này, lại có điều kiện gần gũi với nghề nên định chọn "Xây dựng phát triển thƣơng hiệu làng nghề Tranh kính Hà Đơng – Hà Nội" làm đề tài để tìm hiểu nghiên cứu để đƣa số giải pháp xây dựng phát triển thƣơng hiệu làng nghề, đem lại nhận thức niềm tin ngƣời tiêu dùng sản phẩm dịch vụ mà làng nghề cung ứng đồng thời liệu tham khảo cho sở làm nghề, cấp quyền bên lien quan có quan tâm đầu tƣ mức tạo động lực cho tồn phát triển lâu dài cho nghề MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU Mục tiêu chung Đánh giá thực trạng việc xây dựng phát triển thƣơng hiệu làng nghề Tranh kính điêu khắc nghệ thuật, yếu tố ảnh hƣởng đến phát triển làng nghề từ đề xuất định hƣớng giải pháp chủ yếu nhằm xây dựng thƣơng hiệu làng nghề tranh kinh, giúp việc gìn giữ phát triển làng nghề ngày tốt Mục tiêu cụ thể (1) Hệ thống hố sở lí luận thực tiễn thƣơng hiệu làng nghề Tranh kính điêu khắc nghệ thuật (2) Đánh giá thực trạng việc xây dựng phát triển thƣơng hiệu làng nghề Tranh kính điêu khắc nghệ thuật yếu tố ảnh hƣởng đến phát triển làng nghề (3) Đề xuất định hƣớng giải pháp chủ yếu nhằm gây dựng thƣơng hiệu mạnh cho làng nghề hƣớng tới phát triển bền vững ĐỐI TƢỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU CỦA ĐỀ TÀI Đối tƣợng nghiên cứu đề tài hệ thống lý luận thực tiễn phát triển làng nghề Việt Nam Phạm vi nghiên cứu làng nghề Tranh kính điêu khắc Việt Nam – Hà Đông - Tp Hà Nội Về thời gian giải pháp đƣợc thực giai đoạn PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Nghiên cứu tài liệu sẵn có ( sách báo, tạp chí, internet ) Thu thập thực tế làng nghề Phƣơng pháp phân tich, tổng hợp số liệu thống kê Phƣơng pháp đối chiếu, so sánh ĐÓNG GÓP CỦA ĐỀ TÀI Ở đề tài nhằm mục đích nhằm ứng dụng vào lĩnh vực sống vậy, dù đề tài nhỏ mang tính tập nhƣng có đóng góp định dần làm sáng tỏ vấn đề đƣợc đƣa nghiên cứu Điều mà đề tài này hƣớng tới đƣa vấn đề đƣợc nghiên cứu theo hệ thống có tính khoa học định việc nghiên cứu, lẽ từ trƣớc đến vấn đề thƣờng đƣợc thực dƣới dạng viết ngắn đăng trang báo với đề tài mong khắc phục đƣợc hạn chế để ngƣời có nhu cầu tìm hiểu có điều kiện tiếp cận sâu vấn đề mục đích cuối giữ gìn phát triển làng nghề tƣơng lai Thứ hai thông qua đề tài "Xây dựng phát triển thƣơng hiệu làng nghề Tranh kính Hà Đơng – Hà Nội" giúp ta có nhận thức đắn tầm quan trọng việc xây dựng thƣơng hiệu với làng nghề nói chung làng nghề tranh kính nơi nói riêng Bên cạnh đề tài đƣa số giải pháp xây dựng phát triển thƣơng hiệu làng nghề tài liệu có ích cho sở làm nghề làng nghề khác tham khảo để xây dựng thƣơng hiệu cho KẾT CẤU ĐỀ TÀI Kết cấu đề tài gồm phần: PHẦN MỞ ĐẦU CHƢƠNG Chƣơng 1: KHÁI QUÁT CHUNG Chƣơng 2: THỰC TRẠNG CÔNG TÁC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU LÀNG NGHỀ TRANH KÍNH ĐIÊU KHẮC HÀ ĐƠNG - HÀ NỘI Chƣơng 3: GIẢI PHÁP HỖ TRỢ XÂY DỰNG VÀ PHẤT TRIỂN THƢƠNG HIỆU LÀNG NGHỀ TRANH KÍNH ĐIÊU KHẮC NGHỆ THUẬT HÀ ĐÔNG – HÀ NỘI KẾT LUẬN TÀI LIỆU THAM KHẢO Trƣờng Đại học Kinh tế Quốc dân, Bộ môn Marketing (1992), marketing – lý luận nghệ thuật ứng xử kinh doanh NXB Đại học và giáo dục chuyên nghiệp Hà Nội Giáo trình Quản trị quảng cáo, NXB 2009 Tài liệu môn Quản trị thƣơng hiệu – Trƣờng Đại học Văn hóa Hà Nội, Patricia F.Nicolino (2009), Quản trị thƣơng hiệu NXB Lao động – Xã hội Philip Kotler (2010), Quản trị Marketing NXB Thống kê, Hà Nội Trên Website: http://hanoi.vietnamplus.vn http://cobaartglass.com.vn http://chohadong.com http://baodaidoanket.vn http://hiephoilangnghevietnam.apps.vn Bộ Sách 1000 DOANH NHÂN THĂNG LONG TIÊU BIỂU, NXB Hà Nội - 2010 - Tr 231 Tài liệu thực tế làng nghề Quá trình hình thành phát triển làng nghề Bằng sáng chế độc quyền quy trình sản xuất tranh kính Kế hoạch xây dựng thƣơng hiệu làng nghề ... địa lý 1.2.2 Lịch sử hình thành 1.2.3 Tình hình kinh tế -văn hóa-xã hội 1.2.4 Làng nghề Hà Đông CHƢƠNG : THỰC TRẠNG CÔNG TÁC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU LÀNG NGHỀ TRANH KÍNH ĐIÊU KHẮC HÀ... gìn phát triển làng nghề tƣơng lai Thứ hai thông qua đề tài "Xây dựng phát triển thƣơng hiệu làng nghề Tranh kính Hà Đơng – Hà Nội" giúp ta có nhận thức đắn tầm quan trọng việc xây dựng thƣơng hiệu. .. KHẮC HÀ ĐƠNG HÀ NỘI 2.1.TỔNG QUAN VỀ LÀNG NGHỀ TRANH KÍNH 2.1.1 Nhà sáng lập Tranh kính điêu khắc Việt Nam 2.1.2 Lịch sử hình thành làng nghề tranh kính Hà Đơng – Hà Nội 2.1.3 Một số thành tựu đạt