ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI: Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hoàn Hảo Cơng ty văn phịng phẩm Hồng Hà

Đồ án tốt nghiệp -1- Cao Đình Linh - ĐH - K34 CAO ĐÌNH LINH ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI: Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hoàn Hảo Cơng ty văn phịng phẩm Hồng Hà Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hồn Hảo Cơng ty văn phòng phẩm Hồng Hà Đồ án tốt nghiệp -2- Cao Đình Linh - ĐH - K34 Mục lục MỞ ĐẦU Vai trò Mỹ thuật công nghiệp nghiệp đổi Lý chọn đề tài, mục đích, đối tượng phạm vi nghiên cứu NỘI DUNG CHƢƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN Phân tích yếu tố thị trường, sơ lược vài nhận xét quảng cáo hàng hoá Việt Nam, giới Nghiên cứu bước thiết lập quản lý tổng thể công việc thiết kế đồ hoạ, để áp dụng vào quảng cáo 11 CHƢƠNG II: PHƢƠNG PHÁP TỔ CHỨC SÁNG TÁC 12 Phương pháp nghiên cứu sáng tác sử dụng đồ án 12 Thiết kế hình ảnh thương hiệu sản phẩm cơng ty 13 Thiết kế hình ảnh thương hiệu Hoàn Hảo 14 Thiết kế bao bì 18 Thiết kế áp phíc 23 Thiết kế sản phẩm phụ kiện kèm 28 Đảm bảo tính đồng việc thiết kế 29 CHƢƠNG III: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU SÁNG TÁC 30 Kết thu lý thuyết 30 Kết thu sáng tạo 30 KẾT LUẬN 32 TÀI LIỆU THAM KHẢO 33 Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hoàn Hảo Cơng ty văn phịng phẩm Hồng Hà Đồ án tốt nghiệp -3- Cao Đình Linh - ĐH - K34 MỞ ĐẦU Vai trị Mỹ thuật cơng nghiệp nghiệp đổi Nhân loại bước sang XXI với bước chuyển mạnh mẽ, đặc biệt kinh tế đất nước ta khơng nằm ngồi vịng quay bước chuyển lớn lao đó, kinh tế Việt Nam ngày thay đổi diện mạo theo nhịp độ sống Bằng nghiệp cơng nghiệp hố - đại hố đất nước, Việt Nam phát triển không ngừng mặt, đặc biệt doanh nghiệp Sự xuất thay đổi không ngừng lĩnh vực Mỹ thuật công nghiệp (Mỹ thuật ứng dụng) chứng tỏ sức sống mãnh liệt trình đổi mới,Đất nước xã hội đổi vai trị Mỹ thuật công nghiệp nâng cao Nền kinh tế phát triển địi hỏi cần có cạnh tranh lành mạnh công ty, doanh nghiệp nhà sản xuất Điều khiến cho doanh nghiệp phải phấn đấu không ngừng mặt: Chất lượng - Giá - Hình thức Việt Nam sau hai kháng chiến trường kỳ ngày vững bước tiến vào kỷ nguyên “văn minh người” với mục tiêu: “dân giàu nước mạnh” nhằm hội nhập với tiến trình phát triển khu vực quốc tế Cùng với phát triển vượt bậc đất nước, Mỹ thuật công nghiệp ngày phát triển mạnh mẽ, góp phần quan trọng công đổi đất nước Mỹ thuật công nghiệp sống bên cạnh từ sinh hoạt, có sống phải địi hỏi có mỹ thuật Mỹ thuật ứng dụng Với Sự phát triển kinh tế thị trường ngày phải địi hỏi có phát triển tương thích Mỹ thuật công nghiệp Xu hướng chung giới đảm bảo chất lượng sản phẩm, nhu cầu người nên sản phẩm cần đuợc làm đẹp nhằm thu hút thị giác người tiêu dùng Ngay từ thủa sơ sinh người có ý thức làm đẹp cho thân quần áo.ví dụ tết cây, da thú, làm đẹp cho sống cách vẽ lên hang động… Chính mà nói đến đẹp nói đến người Từ hình thức đẹp thô sơ, mộc mạc theo thời gian va phát triển loài người mà nhu cầu làm đẹp ngày xã hội người Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hồn Hảo Cơng ty văn phòng phẩm Hồng Hà -4Đồ án tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH - K34 quan tâm Cùng với phát triển loài người, xã hội kinh tế nhu cầu đẹp sáng tạo cao Chính mà Mỹ thuật công nghiệp trở thành nhu cầu tất yếu sống Ngày sản phẩm dù xuất hay tồn thị trường lâu năm địi hỏi phải có thơng tin xác tới khách hàng, đồng thới chiến lược cạnh tranh công ty Muốn sản phẩm đến với khách hàng, người tiêu dùng buộc phải sử dụng kế hoạch Quảng cáo - Tiếp thị Bản thân quảng cáo đơn khơng mang ý nghĩa to lớn, xong quảng cáo tiếp thị lại mang ý nghĩa to lớn quan trọng kế hoạch thu hút thị trường doanh nghiệp Quảng cáo biến đến hình thức biển hiệu, rao bán, quảng cáo quảng cáo tiếp thị biến đến nhiều hình thức Một cơng ty đời địi hỏi phải có kế hoạch quảng cáo tiếp thị Thương hiệu (logo) tín hiệu đặc trưng cho cơng ty, bao bì, hệ thống áp phíc nhiều phụ kiện khác kèm Nói đến quảng cáo - tiếp thị với vai trò lớn lao Bởi theo nghiên cứu thị trường yếu tố ban đầu thu hút khách hàng chất lượng mà lại nhãn hiệu, hình ảnh đặc trưng, bao bì sản phẩm Xác định rõ vai trị hình thức sản phẩm đồng thời khẳng định Mỹ thuật cơng nghiệp quan trọng nghiệp đổi mới, đặc biệt đổi kinh tế Có thể nói Mỹ thuật công nghiệp mũi nhọn cách mạng văn hố tư tưởng Mỹ thuật cơng nghiệp thực trở thành môn khoa học, tác động đến việc cải tiến chất lượng sống, nâng cao trình độ thẩm mỹ, tư sáng tạo đào tạo biến đổi giới tự nhiên thành giới vật dụng Họ làm cho mẫu mã sản phẩm ngày đẹp hơn, phong phú hơn, hấp dẫn Họ người đưa thơng tin chất lượng sản phẩm thơng qua hình thức sản phẩm đến với người tiêu dùng Đồng thời người đưa văn hoá vào sản phẩm thương mại, nâng cao đời sống văn hoá người Từ nhu cầu trường Đại học mỹ thuật công nghiệp đời với nhiều khoa, ngành khoa Tạo dáng với nghành Đồ hoạ, Tạo dáng cơng Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hồn Hảo Cơng ty văn phịng phẩm Hồng Hà -5Đồ án tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH - K34 nghiệp …khoa Đồ hoạ với ngành Đồ hoạ, Thời trang, Dệt… tất nhằm mục đích đào tạo bản, có định hướng rõ ràng với hệ hoạ sĩ thiết kế Mỹ thuật công nghiệp phục vụ cho đất nước Nói đến Mỹ thuật cơng nghiệp đặc biệt phải nói đến Đồ hoạ Đồ hoạ diện nơi sống từ tem, nhãn sản phẩm đến bao bì đồ hộp hay áp phíc lớn, tranh cổ động… tất thiết kế hoạ sĩ đồ hoạ Sự phong phú đồ hoạ diện đồ hoạ khắp nơi với ngơn ngữ riêng đặc trưng nhầm lẫn Được đào tạo từ khoa đồ hoạ Trường Đại học Mỹ thuật công nghiệp, tơi muốn đóng góp phần nhỏ bé công đổi nên lựa chọn đề tài “Thiết kế quảng cáo cho thương hiệu Hoàn Hảo cơng ty văn phịng phẩm Hồng Hà” Đây đề tài thương mại Quảng cáo mảng sản phẩm công ty nhằm đưa sản phẩm tới người tiêu dùng nhanh hơn, hiệu hơn, góp phần thúc đẩy phát triển công ty Hồng Hà nói riêng kinh tế nước ta nói chung Thông qua đề tài thực muốn khẳng định vai trò to lớn ngành Đồ hoạ - Khoa Đồ họa trường Đại học Mỹ thuật Cơng nghiệp q trình hội nhập phát triển đất nước Lý chọn đề tài, mục đích, đối tƣợng phạm vi nghiên cứu 2.1 Lý chọn đề tài Ngày sống người toàn giới phải va chạm với sản phẩm thiết kế đồ hoạ Nhà thiết kế đồ hoạ giữ vai trò quan trọng Họ người ln phải tìm tịi sáng tạo mới, độc đáo mang tính biểu tượng cao để quảng bá sản phẩm Nhìn vào mẫu mã, người tiêu dùng ln cảm thấy hứng thú muốn mua sản phẩm nhà sản xuất Muốn làm đòi hỏi người thiết kế phải sáng tạo để đưa mẫu mã đẹp, phong phú, mang tính thẩm mỹ cao nhằm thoả mãn nhu cầu thị hiếu ngày cao người tiêu dùng tôn vinh sản phẩm Sản phẩm hãng đưa thị trường phải thông qua quảng cáo với nhiều hình thức Người tiêu dùng đón nhận thương hiệu qua sản phẩm hay qua hệ thống sản phẩm Vì vậy, hệ thống sản phẩm phải Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hoàn Hảo Cơng ty văn phịng phẩm Hồng Hà -6Đồ án tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH - K34 mang tính đồng khơng đồng mẫu mã, chất lượng mà đồng cách thức tiếp cận khách hàng quảng bá sản phẩm, thương hiệu Trong nhiều yêu cầu để sản xuất sản phẩm thiết kế đồ hoạ góp phần vào tỷ lệ quan trọng việc đưa sản phẩm tiếp cận người tiêu dùng sớm nhất, nhiều Tạo ưu cạnh tranh tốt cho sản phẩm thương hiệu Muốn làm việc địi hỏi thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm trọng đặc biệt, chuyên nghiệp đồng thời có hệ thống đồng Từ nhận định định lựa chọn đề tài: Thiết kế quảng cáo cho thương hiệu “Hồn Hảo” Cơng ty văn phòng phẩm Hồng Hà với mong muốn đưa kiến thức nghệ thuật thiết kế đồ hoạ muốn khẳng định tính ứng dụng vơ to lớn đồ hoạ việc tạo sản phẩm phục vụ nhu cầu xã hội 2.2 Mục đích nghiên cứu, đối tượng phạm vi nghiên cứu Trên thị trường có nhiều sản phẩm văn phịng phẩm cơng ty khác mẫu mã, hình dáng cơng ty lại có khác kiểu dáng hình thức tính đặc trưng riêng vấn đề mà cung lớn cầu mà nhu cầu người ngày cao Sự cạnh tranh Công ty, thương hiệu ngày khốc liệt Chính người ta nhận thức tầm quan trọng việc quảng cáo, hết mục tiêu chiến lược Cơng ty phải vươn tới đẹp, nét mỹ thuật hình thức mẫu mã song song với hình thức, phương án quảng cáo thành công Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hồn Hảo Cơng ty văn phịng phẩm Hồng Hà -7Đồ án tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH - K34 Từ hình thức quảng cáo trở nên đa dạng hơn, nội dung chất lượng hơn, đáp ứng mục tiêu yêu cầu nhà sản xuất Trên thực tế khảo sát thị trường cho thấy, yếu tố ban đầu để thu hút ý khách hàng sản phẩm khơng chất lượng sản phẩm, mà yếu tố đưa vào giác quan, vào thị giác, thị hiếu người sử dụng nhãn mác, hình ảnh mang đặc tính riêng biệt sản phẩm, Công ty Như vậy, nhà sản xuất, Công ty kinh doanh muốn mở rộng thị trường, muốn quảng bá rộng rãi sản phẩm khơng thể bỏ qua khâu quan trọng điều tra, phân tích thị trường, tổ chức khảo sát, thăm dò ý kiến, trắc nghiệm tâm lý người tiêu dùng để từ đưa chiến lược tiếp thị đến với người tiêu dùng Mà khơng thể thiếu vai trị thiết kế quảng cáo tiếp thị, cầu nối Cơng ty, sản phẩm với người tiêu dùng, tạo nên hình ảnh đặc trưng Cơng ty, sản phẩm hay nói cách rõ vai trị thiết kế quảng cáo có tầm quan trọng lớn lao cho phát triển Công ty Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hồn Hảo Cơng ty văn phịng phẩm Hồng Hà Đồ án tốt nghiệp -8- Cao Đình Linh - ĐH - K34 NỘI DUNG CHƢƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN Phân tích yếu tố thị trƣờng, sơ lƣợc vài nhận xét quảng cáo hàng hoá Việt Nam, giới Cùng với phát triển kinh tế, lên theo cơng nghiệp hố, đại hố đất nước, bước biến đổi để hoà nhập vào phát triển giới quảng cáo góp phần khơng nhỏ việc đưa kinh tế hàng hoá Việt Nam lên đà phát triển Trong chiến lược tiếp thị doanh nghiệp khơng thể thiếu vai trò quan trọng quảng cáo Quảng cáo phương tiện để truyền bá tới đối tượng, đem đến cho đối tượng định hướng, hiểu quyền lợi xác định thị trường cho doanh nghiệp Bên cạnh nhiều yếu tố để hỗ trợ cho doanh nghiệp quảng cáo cơng cụ, phương tiện để thể ý đồ kinh doanh doanh nghiệp để giúp cho người tiêu dùng hiểu ý đồ, hiểu quyền lợi, chức sản phẩm, doanh nghiệp Một quảng cáo gọi đạt yêu cầu phải có tiêu chí là: - Quảng cáo phải đưa giá trị bật - Bằng hình ảnh hay ngơn ngữ, lời nói mà nâng cao mục tiêu cần quảng cáo, đưa bật lên, đánh vào thị hiếu công nghiệp người tiêu dùng - Quảng cáo phải sâu tìm hiểu, phù hợp với mơi trường, văn hố, phong tục tập quán, địa lý vùng, thời điểm mà đưa hình thức quảng cáo Trong điều kiện nước ta trước người chưa nhận thức tầm quan trọng quảng cáo, quảng cáo dường lĩnh vực hoàn toàn Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hồn Hảo Cơng ty văn phịng phẩm Hồng Hà -9Đồ án tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH - K34 mẻ ta Các hình thức quảng cáo thời thường đơn biển hiệu, bảng hiệu, báo chí… Cịn ngày nay, quảng cáo có bước nhảy vọt, phát triển nhanh chóng mãnh mẽ lĩnh vực phương tiện Như vậy, theo đà phát triển nước ta doanh nghiệp muốn tồn phát triển khơng thể thiếu hoạt động tiếp thị quảng cáo, chiến lược để cạnh tranh mở rộng thị trường 1.1 Vai trò người thiết kế đồ hoạ Thiết kế đồ hoạ hoạt động thiết kế sáng tạo mỹ thuật, mang nhiệm vụ trình bày, phản ánh kiện, hoạt động, thị Trong trình thiết kế đồ hoạ phải thu thập thơng tin, so sánh phân tích tư liệu, phân tích tâm lý người tiêu dùng thị trường để xác định mục đích thiết kế Có có ý tưởng đối tượng cần thiết kế Thiết kế đồ hoạ phải ln hướng đến mới, hồn thiện hơn, tạo cho người tiêu dùng có cảm giác mẻ Tuy nhiên phải đảm bảo mặt thẩm mỹ, tính thống quan trọng khơng xa, lạ lẫm với thực, gây nên khó hiểu người tiêu dùng Tóm lại, để có thiết kế quảng cáo thành cơng, đạt yêu cầu người hoạ sĩ thiết kế phải đạt số yếu tố như: - Người hoạ sĩ thiết kế phải ln động có sáng tạo - Người hoạ sĩ thiết kế phải trang bị cho kiến thức văn hố, nghệ thuật, xã hội, trị, đặc điểm vùng phong tục tập quán vùng - Đi sâu, sát tìm hiểu doanh nghiệp chiến lược ý đồ họ - Nắm vững tâm lý người tiêu dùng, mục đích người tiêu dùng thị trường tiêu dùng 1.2 Sơ lược vài nhận xét quảng cáo hàng hoá Việt Nam Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hồn Hảo Cơng ty văn phịng phẩm Hồng Hà -10Đồ án tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH - K34 Ở Việt Nam nước phát triển, ngành nghề kinh doanh, mặt hàng thương mại dần phát triển năm gần Vì so với giới non trẻ, chưa có nhiều kinh nghiệm cơng việc tiếp thị, thiết kế quảng cáo Qua khảo sát thị trường thấy công việc thiết kế, từ mẫu mã, bao bì phương thức thiét kế thường đơn điệu, chưa tuân theo quy luật định từ màu sắc bố cục Do gây nên nhầm lẫn, khó phân biệt thương hiệu với Chưa mở rộng thị trường nước ngoài, mà thường quảng bá nước, việc đầu tư chi phí cho thiết kế quảng cáo chưa sâu, nhiều, dẫn đến tình trạng khơng thể hết tính sản phẩm, chưa tạo tính đồng cho sản phẩm Ngoài thị trường Việt Nam bị xâm nhập mặt hàng hố nước ngồi, gây nên xáo trộn thị trường Việt Nam Vì vậy, doanh nghiệp nhà thiết kế Việt Nam cần phải hoạch định chiến lược, tạo nên thay đổi, chuyển biến xu thế, gây nên tính đột biến thị trường tiêu thụ, nâng cao giá trị thẩm mỹ tạo nên hút người tiêu dùng, lấy lòng tin, thu hút quan tâm người tiêu dùng đến sản phẩm hàng hoá nước, xa dần sản phẩm ngoại nhập 1.3 Sơ lược vài nhận xét quảng cáo hàng hoá giới Ở nước phát triển giới như: Mĩ, Đan Mạch, Đức, Ý, Nhật, Pháp v.v… Sự phát triển khoa học kỹ thuật, công nghệ biến nghành văn phịng phẩm thành nghành cơng nghiệp khổng lồ, với nhiều mẫu mã đẹp, phong phú nhiều chủng loại, có nhiều tính thơng minh giúp cho lớp trẻ với chất thích tìm tịi học hỏi đạt kết cao học tập Hãng Steadtler (Đức) cho loạt dụng cụ học tập (Bút dạ, bút chì, chì sáp…) hướng vào đối tượng trẻ em xây dựng thành công nhãn hiệu đặc trưng (màu sắc rực rỡ, nét vẽ liên tục thoải mái, kiểu chữ vui nhộn…) tính quán áp dụng cách linh hoạt cho sản phẩm phương thức quảng cáo khác Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hoàn Hảo Cơng ty văn phịng phẩm Hồng Hà -19Đồ án tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH - K34 giữ vai trị diễn đạt hết cơng thành phẩm chứa đựng Bên cạnh cịn phải đảm bảo tính đồng cho quảng cáo nói chung đặc tính sản phẩm hàng hố nói riêng Vậy, để có bao bì đạt hiệu định mong muốn nhà thiết kế phải nghiên cứu, đúc kết đưa luận định rõ ràng Chúng ta hiểu bao bì theo nghĩa đơn giản, bao, hộp, vỏ, lọ, túi… sản phẩm hoàn chỉnh đưa bày quầy hàng Khi bao bì phải lúc đạt nhiều chức năng: Bảo vệ mặt hàng, sản phẩm, thu hút ý người tiêu dùng, gây cho họ cảm nhận thị giác thông báo sản phẩm đến với người Trong bao bì, vật liệu sử dụng rộng rãi để thiết kế giấy bìa loại Lý để người lựa chọn loại vật liệu có nhiều ưu điểm là: Nhẹ, rẻ tiền, dễ bao gói, thuận tiện việc sử dụng phương tiện in ấn Còn số vật liệu khác là: Thuỷ tinh với vẻ ngồi sáng khả tạo hình phong phú nó, đem lại ấn tượng rõ ràng đạt hiệu thẩm mỹ cao dùng làm vật liệu chế tạo bình, lọ cơng nghiệp thẩm mỹ, thực phẩm dược phẩm Cịn bao bì kim loại chủ yếu có tác dụng cơng việc bảo vệ sản phẩm, chống va đập học xâm nhập hoá học Chất dẻo sử dụng làm bao bì thịnh hành, ngồi cịn sử dụng vật liệu khác gỗ, vải, mây, tre… Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hồn Hảo Cơng ty văn phịng phẩm Hồng Hà -20Đồ án tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH - K34 Vì sản phẩm đặt quầy hàng thường bên cạnh có nhiều sản phẩm khác với mn hình, mn dạng Chính vậy, ln có cạnh tranh gây nên cảm giác ồn ào, nhiễu loạn thị giác Một điều đặt khó khăn với nhà thiết kế đồ hoạ phải đem lại cho sản phẩm tiếng nói riêng, phong cách cho riêng mình, nhờ vào mà người mua hàng tiếp cận với nhanh chóng nhận ra, cảm thấy thích thú, tin cậy để định mua nước có trình độ phát triển, mặt hàng đưa vào sử dụng rộng rãi cửa hàng tự phục vụ yêu cầu lại trở nên cấp thiết Một cơng việc đặt cho sản phẩm tự giới thiệu, tự vẻ hấp dẫn Thông thường bày quầy hàng để có trội bao bì người ta cần giảm tối thiểu lượng thơng tin mặt trước cách đưa vài yếu tố quan trọng là: Tên gọi sản phẩm, biểu trưng, công dụng, chất lượng… Phải dựa sở phân tích nhu cầu, quan niệm hàng hố, ưa thích người tiêu dùng uy tín sở sản xuất Mà đưa bao bì thích hợp u cầu mặt thơng tin địi hỏi yếu tố cần phải trình bày cách rõ dàng, dễ nhận dạng, dễ đọc Tuy nhiên lại phải hạn chế mức độ định đến khả tác động thẩm mỹ bao bì Bởi vậy, bao bì yêu cầu thẩm mỹ giới hạn chỗ tạo ấn tượng, đưa cảm giác thoải mái, tin cậy phù hợp công dụng chất lượng sản phẩm với nhu cầu người tiêu dùng Để thực điều này, trước hết phải thể tính chất đặc trưng mặt đồ hoạ mặt hàng Chẳng hạn hộp đồ chơi trẻ em cần phải có màu sắc rực rỡ, vui tươi, hình ảnh phải ngộ nghĩnh để kích thích mạnh mẽ trí tưởng tượng em nhỏ, đưa đến cho em yêu thích đồ vật Cịn bao bì thực phẩm lại thường có màu tươi, hình sinh động nhằm gây cảm giác ngon miệng đồ dùng, đồ trang sức, đồ điện…, thứ đòi hỏi phải có mặt đồ hoạ riêng thích hợp với Trong bao bì màu sắc đóng vai trị quan trọng bật việc gây ấn tượng Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hoàn Hảo Cơng ty văn phịng phẩm Hồng Hà Đồ án tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH - K34 thị giác Tác dụng tâm sinh lý màu thể -21- rõ ràng thơng qua bao bì: Màu mạ vàng kết hợp màu đen, vàng thường đem lại ấn tượng lộng lẫy, tráng lệ Các màu đỏ, da cam, vàng trắng, lam dường phải tăng kích thước đồ vật… Ngồi ta cần lưu ý đến yếu tố ánh sáng khác đem đến thay đổi màu sắc Sự tương phảm màu bao bì với màu xung quanh quầy hàng gây ấn tượng định Màu sắc gây liên tưởng nên, ta cần phải ý Hình thức mẫu mã bao bì cho sản phẩm, chủng loại có định khơng nhỏ người tiêu dùng, để lại ấn tượng khó qn tiềm thức ý chí người tiêu dùng Chính vậy, hình thức bao bì cho sản phẩm phải có giá trị thẩm mỹ cao, điều mạnh đánh vào tâm lý người tiêu dùng Bố cục bao bì phải thống rõ ràng, phơng chữ quảng cáo bao bì phải có xun suốt đồng Có thu hút ý người tiêu dùng Qua nhận định bao bì tơi đưa áp dụng vào thiết kế bao bì cho sản phẩm bút chì màu Hồn Hảo: Qua nghiên cứu tìm tịi cho thấy yếu tố cần đủ bao bì nói chung bao bì chứa đựng sản phẩm dành cho văn phịng phẩm nói riêng Sản phẩm Cơng ty văn phịng phẩm Hồng Hà phong phú chủng loại vậy, nên bao bì chứa đựng đa dạng Những sản phẩm đặc trưng Công ty văn phịng phẩm Hồng Hà bút chì màu,bút bi,bút sáp màu Vì tơi lựa chọn thiết kế bao bì cho sản phẩm bút chì màu nói muốn Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hồn Hảo Cơng ty văn phịng phẩm Hồng Hà -22Đồ án tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH - K34 phương thức thiết kế đồ hoạ tơi nói lên giá trị, cơng sản phẩm chứa đựng bên với mục đích đưa đến cảm giác định, hướng người tiêu dùng đến với sản phẩm Công ty Sau tìm hiểu nghiên cứu đến mặt chưa thiết kế bao bì số văn phịng phẩm có tiếng nói ngồi nước, đưa ý tưởng thiết kế cho bao bì sản phẩm cơng ty văn phịng phẩm Hồng Hà (bút chì màu) Như nhận định trên, điều quan trọng đặt cho phải đem lại cho sản phẩm tiếng nói riêng để người tiêu dùng nhanh chóng nhận nó, cảm thấy ưa thích, tin cậy để mua Trước hết tơi lựa chọn sản phẩm đặc trưng Công ty để thiết kế bao bì cho chúng Qua nghiên cứu tìm hiểu nhận thấy không Công ty văn phịng phẩm khác ví dụ như: Cơng ty văn phịng phẩm Thiên Long Cơng ty văn phịng phẩm Bến Nghé, họ có đa dạng chủng loại từ bút bi, bút sáp, loại bút chì màu đa dạng hình thức, kiểu dáng Cịn đây, với Cơng ty văn phịng phẩm Hồng Hà tơi định thiết kế cho bao bì sản phẩm cơng ty bút chì màu Hồn Hảo Có sở vậy, bắt tay vào tiến hành thiết kế bao bì cho sản phẩm, với mong muốn thể tín đặc trưng sản phẩm Tôi kết hợp mảng màu xanh, đỏ, ghi, kết hợp hình ảnh để đặt bố cục mặt bao bì, với điểm nhấn màu thương hiệu Xun suốt trình hình thành bao bì.để đảm bảo trội bao bì, tơi giảm tối thiểu lượng thơng tin có mặt trước, mà đưa tên gọi riêng cho sản phẩm, thương hiệu Cơng ty, số lượng có bao bì Một điều quan trọng bỏ qua với hoạ sỹ thiết kế phải đem lại tính đồng cho sản phẩm Cơng Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hồn Hảo Cơng ty văn phòng phẩm Hồng Hà -23Đồ án tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH - K34 ty Vì vậy, xuyên suốt trình thiết kế bao bì cố gắng sử dụng hạn chế phơng chữ bao bì nhằm mục đích người sử dụng đọc rễ dàng, mảng màu xanh, đỏ ghi, nhắc lại xuyên suốt mặt bao bì.và mặt để rễ cho người sử dụng nhìn nhận bên sản phẩm dùng phương pháp trổ thủng mặt bao bì đường trổ thủng tạo cho bố cục chuyển động thị giác tin cậy người tiêu dùng với sản phẩm Như vậy, sau trình tìm hiểu thiết kế tơi hồn thiện khâu thiết kế bao bì cho sản phẩm Cơng ty văn phịng phẩm Hồng Hà Thiết kế áp phích Khi mà thương hiệu bao bì thiết kế tương đối hồn chỉnh, tạo tính đồng nêu bật cá tính riêng sản phẩm tiền đề, bàn đạp vững cho cơng việc thiết kế áp phích quảng cáo Với nhiệm vụ quảng cáo cho sản phẩm hàng hố áp phích phương tiện để truyền đạt có tính hiệu mạnh mẽ Lúc cần đầu tư lớn thời gian công sức, dựa vào logo, kiểu phông chữ, màu sắc phong cách thiết kế khâu thiết kế logo bao bì ta định hướng hướng chung, xuyên suốt cho toàn cơng việc thiết kế có chủ ý sáng tạo cách linh hoạt cho sản phẩm Toàn mục tiêu sản phẩm đồ hoạ mà nhà thiết kế tiến hành thống trọn vẹn đưa giải theo hướng Trước tiên, người hoạ sĩ thiết kế phải hiểu áp phích ấn phẩm nhằm gây ấn tượng định cho khách hàng Quảng cáo Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hồn Hảo Cơng ty văn phịng phẩm Hồng Hà -24Đồ án tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH - K34 áp phích sử dụng nhiều có hiệu tượng chắt lọc dễ hiểu có phần cường điệu hố với hình ảnh, màu sắc mạnh mẽ phù hợp với biểu cảm tinh tế người sáng tạo nội dung quảng cáo, nhanh chóng thu hút ý khách hàng Có thể hiểu cách khái quát áp phích loại tranh lớn dành cho quảng cáo quần chúng nên đưa sử dụng nơi công cộng, nơi dân cư tập trung, đông người qua lại, cần có dịng chữ to, rõ, ấn tượng để người xem đọc lần nhớ Đây mảng quan trọng đồ hoạ quảng cáo Áp phích có nhiều thể loại áp phích cổ động dùng để phục vụ cho cơng việc cho cơng việc trị, áp phích cơng thương phục vụ cho thương nghiệp, áp phích mơi trường dành cho y tế, kế hoạch hố gia đình, áp phích văn hố thường dùng để tuyên truyền văn hoá… tuỳ theo mục tiêu sử dụng Trong thời điểm nay, phát triển xã hội chủ yếu phân hai mảng là: áp phích thương mại, áp phích văn hố - Áp phích thương mại: Đây loại quảng cáo cho sản phẩm, hay doanh nghiệp, mục tiêu đưa đến cho người sử dụng, người mua thơng tin xác chất lượng, công dụng cách thức sử dụng sản phẩm doanh nghiệp đưa với mục đích lấy niềm tin khách hàng - Áp phích văn hố: Đây loại áp phích dùng để quảng bá cho dân chúng biết chương trình hoạt động tới điểm văn hố ví dụ như: Các hoạt động du lịch giải trí, rạp hát, rạp chiếu phim… Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hoàn Hảo Cơng ty văn phịng phẩm Hồng Hà -25Đồ án tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH - K34 Trong quảng cáo áp phích khả liên tưởng định hướng tích cực đặc trưng quan trọng áp phích quảng cáo Một người hoạ sĩ thiết kế coi thành công không chỗ lơi thu hút người tiêu dùng, mà cịn phải chỗ có khả khơi gợi trí tưởng tượng, dẫn dắt người xem tự đặt vào hồn cảnh mơ tả tranh, từ nhanh chóng hình dung lợi ích mà có mua sản phẩm qua quảng cáo Điều đòi hỏi người thiết kế áp phích phải sử dụng điêu luyện thủ pháp, phương tiện tạo hình phương tiện đem lại cho ngôn ngữ áp phích sức truyền cảm khả bật ý tưởng áp phích Hình ảnh áp phích quảng cáo cần phải gần gũi với hình tượng nghệ thuật, để từ tạo nên liên tưởng phần lớn trường hợp, xác lập thái độ thẩm mỹ sản phẩm quảng cáo Bởi không trọng đến tác dụng giáo dục thẩm mỹ vào áp phích Một đặc trưng quan trọng khả tải lượng thông tin phong phú chọn lọc sản phẩm quảng cáo Người hoạ sĩ thiết kế phải sâu thu nhập cách đầy đủ thông tin sản phẩm đưa cách dễ hiểu nhất, cho người nhanh chóng tiếp thu hiểu Tuy nhiên ta cần phải biết áp phích quảng cáo dạng "văn bản" mà không thiết bắt buộc người phải đọc, đọc đến khơng nên để người phải nhiều thời gian với Bởi vậy, ngồi u cầu lơi kéo ý làm người thích thú áp phích phải biết đúc kết khối lượng thơng tin cần thiết nhanh chóng đem đến cho người, đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng Tất nghiên cứu cho thấy tính chất phức tạp cơng việc hoạ sĩ thiết kế đồ hoạ Nói tóm lại người hoạ sĩ thiết kế vừa phải thể cho yếu tố áp phích phải lơi ý người tiêu dùng, phải đưa cách nhanh gọn, sâu sắc, cô đọng, phong phú, trung thực phải hấp dẫn Người hoạ sĩ thiết kế phải ln ln tìm hiểu trau dồi kiến thức khoa học kỹ thuật, để nắm bắt chất, ưu điểm sản phẩm, để nắm nhu cầu người tiêu dùng thị trường Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hồn Hảo Cơng ty văn phịng phẩm Hồng Hà -26Đồ án tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH - K34 Để thể tác phẩm người hoạ sĩ thiết kế trước tiên phải sâu nghiên cứu tìm tịi để đưa ý tưởng sản phẩm, sau người thiết kế thể ngơn ngữ mỹ thuật Ngơn ngữ hình ảnh minh hoạ, phần lời văn chữ viết, nhãn hiệu, logo tên gọi hàng hoá mầu sắc, tất chúng phải kết hợp cách hài hoà, đồng bố cục toàn vẹn Trong áp phích quảng cáo chữ lời văn phận khơng thể thiếu có chức quan trọng, tăng cường nội dung thơng báo sản phẩm mà thiết yếu tên gọi sản phẩm Tên gọi khơng dùng để phân biệt hàng hố mà tạo nên ấn tượng người tiêu dùng Lời văn áp phích ngồi mặt thơng báo cịn góp phần nâng cao tính biểu áp phích thơng thường qua nghệ thuật đồ hoạ chữ Từ đó, mà nâng cao hiệu có khả thu hút ý, dễ nhận thông tin dễ nhớ Mầu sắc áp phích quảng cáo đem lại cho người xem truyền cảm thích thú, người hoạ sỹ thiết kế tuỳ điều kiện mà dùng màu sắc cho hợp lý với sản phẩm, doanh nghiệp Tất yếu tố phải kết hợp khéo léo bố cục hài hoà, đảm bảo tính hấp dẫn nội dung khúc triết hình thức, đảm bảo cân tồn vẹn cơng việc tổ chức bố cục Quá trình nghiên cứu tìm hiểu thiết kế áp phích tơi đưa thiết kế áp phích cho hình ảnh thương hiệu, sản phẩm cơng ty văn phịng phẩm Hồng Hà: Trước tiên tơi phải nhận định rằng, áp phích quảng cáo thương mại phải tạo nhận thức sản phẩm dịch vụ Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hồn Hảo Cơng ty văn phịng phẩm Hồng Hà -27Đồ án tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH - K34 Tuy nêu trên, nhiệm vụ chủ đạo thiết yếu thiết kế tổng nhằm phục vụ cho việc quảng cáo đối tượng quảng cáo hình ảnh thương hiệu mới, sản phẩm công ty văn phòng phẩm Hồng Hà Khi thiết kế áp phích quảng cáo cho thương hiệu cơng ty văn phịng phẩm Hồng Hà tơi mong muốn tạo ấn tượng, sâu sắc vào thị giác người xem, kích thích người xem hướng sản phẩm Cơng ty Lúc này, áp phích thể bút pháp mang tính đồ hoạ mà đưa vấn đề muốn nói (quảng cáo cho hình ảnh thương hiệu mới) Tơi dùng mảng màu, đường nét, nghệ thuật chữ, bố cục kết hợp với để thể nên áp phích thương hiệu Cịn với áp phíc quảng cáo cho sản phẩm tơi kết hợp sử dụng hình ảnh sản phẩm để đưa màu sắc tươi sáng với gam màu vui nhộn quyến rũ Trong áp phích này, tơi chọn phương pháp sử dụng hình ảnh kết hợp với câu sologan, thông tin sản phẩm để bố cục cách chặt Để thể ý tưởng câu sologan “Phát huy khả sáng tạo” thơng qua sản phẩm bút chì áp phích này, hình ảnh bút chì Hồn Hảo bố cục theo hàng lối ngồi tơi cịn sử dụng phương pháp liên tưởng, sản phẩm bút chì người vận dụng vào công Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hồn Hảo Cơng ty văn phịng phẩm Hồng Hà -28Đồ án tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH - K34 nghiên cứu sáng tạo tìm tịi khởi đầu cơng việc Nó so sánh hình ảnh bướm sống động thiên nhiên qua khả diễn cảm màu sắc bút chì Hồn Hảo Với gam màu bắt mắt mà người dùng trí sáng tạo đầu óc tưởng tượng kết hợp, kết hợp với khả đường nét màu sắc tạo nên hình ảnh bướm áp phích mà màu sắc có bút chì màu Hồn Hảo mà yếu tố thẩm mỹ khơng có bút chì có Cơng việc thiết kế số sản phẩm, phụ kiện kèm Phần công việc không lớn cần thiết cho chiến dịch tiếp thị quảng cáo, thân thuộc gần gũi với khách hàng, phương tiện tiếp cận với khách hàng, với người tiêu dùng Do vậy, thiết kế hỗ trợ nhiều cho chiến dịch quảng cáo - Thiết kế tờ gấp, phong bì, giấy gói hàng Đây hình thức quảng cáo nhằm mang lại thuận tiện cho khách hàng kích thích hưng phấn khách hàng mua sản phẩm Công ty, người thiết kế phải ln đưa hình ảnh đơn giản bắt mắt cho bao bì, túi, giấy gói hàng Với mảng màu tồn kết hợp với thương hiệu đưa cho người xem tính chất văn phịng phẩm Hình thức có hiệu góp phần đẩy mạnh tích cực phát triển Công ty - Thiết kế tờ gấp, catalogue Theo xu hướng chung xã hội sở xuất, hay Công ty, hay trung tâm thương mại có lịch sử phát triển, mục tiêu kinh doanh, nhiệm vụ sản xuất… tất thứ truyền tải hệ thống catalơ Catalơ thường có chức hệ thống hố sản phẩm theo trình tự hợp lý, cung cấp thông tin chủng loại mặt hàng mà cịn hình thức tự giới thiệu thân Công ty Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hồn Hảo Cơng ty văn phịng phẩm Hồng Hà -29Đồ án tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH - K34 Ngơn ngữ catalơ mang tính quảng cáo cao, địi hỏi phải có ý thức thẩm mỹ để tạo hình thức mang đặc trưng chủ thể, cần phải lịch thiệp, sang trọng Catalơ bình thường chia phân bố đại lý, điểm bán hàng nên thường có số lượng lớn, giữ vai trị quan trọng cho vị Công ty, nhà sản xuất Thiết kế catalô cho thương hiệu cần phải đảm bảo tính đồng xuyên suốt qua phải đảm bảo thông tin Công ty đến với người xem Dùng hình thức đặt mảng màu, hình ảnh đặc trưng, tín hiệu, đường nét thể bao bì để đưa vào catalơ tạo quán mang tính đồng bộ, thấy lạ xếp bố cục khác không gây lên đơn điệu nhàm chán người xem Đảm bảo đƣợc tính đồng cơng việc thiết kế đồ họa Tính đồng ln ln hàn gắn kết chặt chẽ khâu quan trọng nhà thiết kế, mà tính đồng phải xuyên suốt trình thiết kế sản phẩm hàng hố Ta hiểu rằng, đồng màu sắc, hình thức, quy cách cấu thành sản phẩm khơng có nghĩa đơn điệu nhàm chán bố cục, đường nét Sự đồng thể nghệ thuật, phong cách thể Điều phải xuyên suốt sản phẩm đồ hoạ chiến dịch quảng cáo Tóm lại, quảng cáo coi thành cơng khơng dừng lại tính thẩm mỹ, sáng tạo… mà cịn tạo tính đồng cho toàn sản phẩm đồ hoạ Như vậy, tính đồng có vai trị quan trọng q trình thiết kế quảng cáo nói chung sản phẩm đồ hoạ nói riêng Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hoàn Hảo Cơng ty văn phịng phẩm Hồng Hà Đồ án tốt nghiệp -30- Cao Đình Linh - ĐH - K34 CHƢƠNG III: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU SÁNG TÁC Trong suốt trình nghiên cứu tìm hiểu, cơng việc từ thiết kế thương hiệu, bao bì, áp phích, đồ hộp, catalơ … theo dự tính hồn thành thu số kết định Kết thu đƣợc lý thuyết Đây mơn khoa học nghệ thuật, mỹ thuật cơng nghiệp nói chung Đồ họa nói riêng ngành khoa học khác trình hoạt động đưa sản phẩm ứng dụng vào đời sống sản xuất cơng tác lý luận tổng kết quan trọng Lý luận vào thực tiễn luôn song hành với nhau, gắn chặt bù đắp cho phát triển Trong thời đại cơng nghiệp hố, đại hoá đất nước, đồ hoạ quảng cáo nhu cầu thiết yếu cho xã hội văn minh phát triển Với nhịp sống ngày cao với giao lưu kinh tế phát triển đòi hỏi phải sử dụng rộng rãi hình thức thơng tin, thị giác, có tác dụng thơng báo nhanh chóng đạt tính hấp dẫn sản phẩm Đồ án phải nắm rõ đặc thù loại hình thiết kế thương hiệu, bao bì, áp phích… vận dụng tối đa kiến thức đồ hoạ thiết kế Kết thu đƣợc sáng tạo Toàn thiết kế tơi thống xun suốt phần với nhau, tạo nên đồng Từ lúc bắt tay nghiên cứu cơng việc thiết kế hồn chỉnh, điều thơi thúc tơi tạo mang giá trị thẩm mỹ cao đưa vào để đạt hiệu tối cao Cuối kết công việc khiến tơi hài lịng: Thương hiệu mang dáng dấp văn phịng thể tính đặc trưng Cơng ty Áp phích lấy từ sở thương hiệu, bao bì triển khai hồn tồn linh động đồng thời quán phong cách Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hoàn Hảo Cơng ty văn phịng phẩm Hồng Hà -31Đồ án tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH - K34 Cách giải theo lối đồ hoạ, hình thức thể khơng sâu vào tả chi tiết mà mang tính đơn giản kết hợp với tính đại, tạo hiệu thẩm mỹ, tác động vào thị giác Nhìn chung tạo nên tính đồng xuyên suốt, thu hút ý người quan tâm đến sản phẩm Cơng ty, có tác dụng quảng cáo, giới thiệu cách rộng rãi với thị trường Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hoàn Hảo Cơng ty văn phịng phẩm Hồng Hà Đồ án tốt nghiệp -32- Cao Đình Linh - ĐH - K34 KẾT LUẬN Do nhu cầu đời sống ngày giao lưu quốc tế ngày đòi hỏi sử dụng rộng rãi hình thức thơng tin thị giác nên người ta coi đối tượng họa sỹ thiết kế đồ hoạ tín hiệu thị giác có tác dụng thơng báo hấp dẫn nhanh chóng thông tin cần thiết lĩnh vực hoạt động người Để truyền tải ý niệm văn phịng phẩm thành hình ảnh nghệ thuật phục vụ cho quảng cáo đòi hỏi người thiết kế vốn kiến thức tổng hợp, sâu rộng, ý thức điều tơi cố gắng nghiên cứu, tìm tịi vốn kiến thức học đào tạo để trở thành nhà thiết kế tương lai Tôi mong muốn qua đề tài nhận ý kiến đánh giá quý báu thầy cô bạn bè Qua đây, tơi muốn đưa cách nhìn chi tiết sản phẩm thân thuộc hàng ngày giúp cho văn phịng phẩm Việt Nam có tiếng nói riêng, để ngày đáp ứng tốt nhu cầu phát triển xã hội Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hồn Hảo Cơng ty văn phòng phẩm Hồng Hà Đồ án tốt nghiệp -33- Cao Đình Linh - ĐH - K34 TÀI LIỆU THAM KHẢO Nghệ thuật chữ trang trí quảng cáo Nhà xuất khoa học kỹ thuật Nghệ thuật đồ họa Nhà xuất mỹ thuật Hà Nội - 1995 Thiết kế, tiếp thị Richard Moore - Nhà xuất bản đồ, 1998 Công nghệ quảng cáo Nhà xuất khoa học kỹ thuật Hà Nội - 1994 5.Thiết kế logo: nhãn hiệu, bảng hiệu theo tập quán Việt Nam phương đông Nhà xuất Mỹ thuật Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hoàn Hảo Cơng ty văn phịng phẩm Hồng Hà ... thức, phương án quảng cáo thành cơng Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hoàn Hảo Cơng ty văn phịng phẩm Hồng Hà - 7Đồ án tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH - K34 Từ hình thức quảng cáo trở nên đa dạng... trọng quảng cáo, quảng cáo dường lĩnh vực hoàn toàn Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hoàn Hảo Cơng ty văn phịng phẩm Hồng Hà - 9Đồ án tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH - K34 mẻ ta Các hình thức quảng. .. nghiên cứu, đánh giá ta thấy mục tiêu để đảm bảo có thiết kế quảng cáo phù hợp với đề tài là: Vừa phải Thiết kế quảng cáo cho thƣơng hiệu Hồn Hảo Cơng ty văn phịng phẩm Hồng Hà -1 3Đồ án tốt nghiệp