Slide Báo cáo nghiên cứu- Nhóm 9

BÁO CÁO NGHIÊN CỨU B ộ m ôn: N ghiên u truyền thông m arketing Giảng viên: TS D ỗn H ồng Minh NHĨM Nguyễn Diệu Huyền Nguyễn Thị Diệu Hương Các thành vi ê n n h ó m: Phan Thị Lan Vũ Thị Thùy Linh Đỗ Thị Lan NHĨM Đề tài: Nghiên cứu thói quen xem quảng cáo thang máy sinh viên Trường Đại học Kinh tế Quốc dân NHÓM Các chủ đề NHĨM Chương 1: Mở đầu Chương 2: Tổng quan nghiên cứu Chương 3: Phương pháp nghiên cứu Chương 4: Kết nghiên cứu Chương 5: Kiến nghị đề xuất 1.1 Bối cảnh nghiên cứu 1.2 Vấn đề nghiên cứu 1.3 Mục tiêu nghiên cứu 1.4 Câu hỏi nghiên cứu 1.5 Đối tượng nghiên cứu phạm vi nghiên cứu 1.6 Phương pháp nghiên cứu NHÓM Chương 1: Mở đầu Chương 1: Mở đầu Tại trường đại học Kinh tế Quốc dân, quảng cáo thang máy quen thuộc với sinh viên đưa vào sử dụng từ năm 2017 Bối cảnh nghiên cứu: Xét lý thuyết, quảng cáo thang máy có ưu điểm khả tiếp cận xác khách hàng mục tiêu cao, nhiên để quảng cáo thang máy hoạt động hiệu cần xem xét nhiều yếu tố khác Trong bối cảnh trên, nhóm nghiên cứu thực đề tài “Nghiên cứu thói quen xem quảng cáo thang máy sinh viên Trường Đại học Kinh tế Quốc dân” NHÓM “Thói quen xem quảng cáo điện tử thang m áy sinh v iên Trường Đại học Kinh tế Quốc dân ” Chương 1: Mở đầu Vấn đề nghiên cứu: NHÓM Chương 1: Mở đầu Mục tiêu nghiên cứu: Mức độ quan tâm sinh viên quảng cáo điện tử thang máy Tần suất, thời gian, thời điểm xem quảng cáo thang máy sinh viên NEU Hình thức, nội dung, âm thanh, hình ảnh quảng cáo thang máy thu hút sinh viên Sự khác biệt sinh viên hành vi xem quảng cáo thang máy trường đại học Kinh tế Quốc dân (theo giới tính, theo ngành học, hệ đào tạo, sinh viên năm nhất, hai, ba, bốn) Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu hoạt động quảng cáo thang máy NEU NHÓM Chương 1: Mở đầu Câu hỏi nghiên cứu: Khi thang máy, sinh viên NEU có thường xem quảng cáo điện tử thang máy hay không hay không quan tâm, lờ không xem? Tần suất xem quảng cáo, xem bao lâu, vào thời điểm nào? Sinh viên NEU ý, quan tâm đến quảng cáo có nội dung, âm thanh, hình ảnh nào? Hành vi xem quảng cáo thang máy NEU sinh viên theo giới tính, hệ đào tạo, sinh viên khóa khác nào? ● Làm để quảng cáo thang máy NEU hiệu nhất? NHÓM 5.1 Đối tượng nghiên cứu: Đối tượng nghiên cứu: Thói quen xem quảng cáo điện tử thang máy sinh viên Trường Đại học Kinh tế Quốc dân Đối tượng khảo sát: Sinh viên đại học Kinh tế quốc dân thấy quảng Chương 1: Mở đầu Đ ố i t ợ n g p h m vi nghiên cứu NHÓM cáo điện tử thang máy 5.2 Phạm vi nghiên cứu: ● Phạm vi không gian: Đại học Kinh tế quốc dân ● Phạm vi thời gian: Tháng 10/2020 Chương 3: Phương pháp nghiên cứu 3.3 Mẫu nghiên cứu: - Cơ cấu mẫu nghiên cứu định lượng: STT Tiêu chí đánh giá Mẫu nghiên cứu Số lượng Giới tính Nam 303 Nữ Khác K58 K59 K60 K61 89 16 92 87 123 Khác Chính quy 77 335 CLC, CTTT 29 POHE Khác 21 Khóa Hệ đào tạo NHĨM Chương 3: Phương pháp nghiên cứu 3.4 Cách thức xử lý phân tích liệu: Phân tích thống kê mơ tả: Phân tích bảng chéo Cross Tabbulation: • • • • mức thấp (minimum) mức cao (maximum), trung bình(mean) độ lệch chuẩn • Crosstabs • kiểm định Chi – bình phương (Chi-square) NHÓM Chương 4: Kết nghiên cứu 4.1 Kết nghiên cứu định tính 4.2 Kết nghiên cứu định lượng NHÓM Chương 4: Kết nghiên cứu 4.1 Kết nghiên cứu định tính 4.1.1 Thực trạng thói quen xem quảng cáo thang máy sinh viên NEU 4.1.2 Quảng cáo thang máy NEU: • Yếu tố cản trở: Số lượng người thang máy đông thời gian máy ngắn • Khơng có hứng thú không chủ động xem quảng cáo thang máy • - Nội dung: Nội dung thơng tin mà đáp viên thường ý cáo quảng cáo có nội dung khuyến mại, giảm giá Các quảng cáo có nội dung sản phẩm • Hình thức vị trí: Đa số đáp viên phàn nàn ràng kích thước quảng cáo nhỏ số nói quảng cáo đặt vị trí thấp • Âm thanh: có nhiều ý kiến trái chiều đưa đáp viên trả lời âm lượng quảng cáo thang máy • Hình ảnh: 60% đáp viên trả lời họ bị thu hút người tiếng NHÓM Chương 4: Kết nghiên cứu 4.2 Kết nghiên cứu định lượng 4.2.1 Thống kê mô tả: - 336/395 bạn (chiếm 85,1%) trả lời xem quảng cáo thang máy - Đa phần đáp viên đồng ý bị nội dung quảng cáo thu hút - Các yếu tố cản trở: Bận àm việc riêng - Thời điểm thời lượng quảng cáo khơng gây khó chịu NHĨM Chương 4: Kết nghiên cứu 4.2 Kết nghiên cứu định lượng Quảng cáo yêu thích thang máy NEU chủ yếu lĩnh vực cơng nghệ, giải trí Người xem bị ý hình ảnh quảng cáo Hình thức quảng cáo thu hút: Quảng cáo động Thông tin thu hút: Các quảng cáo khuyến mại, ưu đãi Những quảng cáo khơng có âm ứng viên thích ý Những quảng cáo hoạt hình u thích Thời lượng quảng cáo -10s phù hợp Vị trí đặt quảng cáo phù hợp Âm lượng kích thước quảng cáo khơng cần thay đổi NHĨM Chương 4: Kết nghiên cứu 4.2 Kết nghiên cứu định lượng 4.2.2 Phân tích bảng chéo: ❖ Giữa nhóm giới tính với quảng cáo loại sản phẩm xuất thang máy Trường ĐH Kinh tế quốc dân - Kết cho thấy nữ giới ưa thích quảng cáo đồ dùng cơng nghệ, giải trí, thời trang, sức khỏa sắc đẹp nhiều nam giới - Nam giới có đánh giá cao hẳn mức độ ưa thích quảng cáo ẩm thực so với nữ giới NHÓM ... nghiên cứu Chương 4: Kết nghiên cứu Chương 5: Kiến nghị đề xuất 1.1 Bối cảnh nghiên cứu 1.2 Vấn đề nghiên cứu 1.3 Mục tiêu nghiên cứu 1.4 Câu hỏi nghiên cứu 1.5 Đối tượng nghiên cứu phạm vi nghiên. .. Phương pháp nghiên cứu 3.3 Mẫu nghiên cứu: Nghiên cứu định tính • Phỏng vấn nhóm • nhóm 5-8 người Nghiên cứu định lượng • Phương pháp chọn mẫu phi ngẫu nhiên • Khảo sát 395 người NHÓM Chương... (Chi-square) NHÓM Chương 4: Kết nghiên cứu 4.1 Kết nghiên cứu định tính 4.2 Kết nghiên cứu định lượng NHÓM Chương 4: Kết nghiên cứu 4.1 Kết nghiên cứu định tính 4.1.1 Thực trạng thói quen xem quảng cáo