CẤU TRÚC THỊ TRƯỜNG và QUYẾT ĐỊNH về GIÁ, THỊ TRƯỜNG độc QUYỀN (KINH tế VI mô 2)

Chương CẤU TRÚC THỊ TRƯỜNG VÀ QUYẾT ĐỊNH VỀ GIÁ Nội dung chương  Cấu trúc thị trường  Thị trường cạnh tranh hoàn hảo  Thị trường độc quyền túy  Thị trường cạnh tranh độc quyền  Độc quyền nhóm Nội dung chương   Cấu trúc thị trường Các định giá  Chiếm đoạt thặng dư người tiêu dùng  Phân biệt giá  Phân biệt giá theo thời điểm định giá lúc cao điểm  Đặt giá hai phần Cấu trúc thị trường  Cấu trúc thị trường đặc tính thị trường định mơi trường kinh tế mà doanh nghiệp hoạt động  Số lượng quy mô doanh nghiệp hoạt động thị trường  Mức độ khác biệt sản phẩm nhà sản xuất cạnh tranh với  Khả xuất thêm doanh nghiệp thị trường doanh nghiệp thời làm ăn có lãi Thị trường cạnh tranh hoàn hảo Thị trường cạnh tranh hồn hảo (CTHH) có  đặc trưng sau:  Số lượng hãng thị trường lớn  Sản phẩm hàng hóa đồng  Khơng có rào cản việc gia nhập rút lui khỏi thị trường Đường cầu doanh thu cận biên hãng CTHH  Đường cầu hãng CTHH đường nằm ngang mức giá thị trường  Đường cầu trùng với đường doanh thu cận biên MR Điều kiện tối đa hóa Điều kiện P = MC lợi nhuận  Khả sinh lợi hãng CTHH ngắn hạn Khi P > ATCmin Khả sinh lợi hãng CTHH ngắn hạn Khi P = ATCmin Khả sinh lợi hãng CTHH ngắn hạn Khi AVCmin < P < ATCmin 10 Phân biệt giá cấp  Đôi đặt giá cho đối tượng khách hàng khác dựa dự đoán mức giá cao mà khách hàng sẵn sàng trả  Ví dụ: bác sĩ , luật sư, kế tốn, kiến trúc sư… 85 Phân biệt giá cấp  Hãng độc quyền đặt giá vào số lượng hàng hóa hay dịch vụ tiêu dùng  Là cách thức đặt mức giá khác cho số lượng khác loại hàng hóa hay dịch vụ 86 Phân biệt giá cấp 87 Phân biệt giá cấp   Việc phân chia khách hàng thành nhóm khác với đường cầu riêng biệt định giá khác cho nhóm khách hàng Phương pháp phân biệt giá áp dụng phổ biến:  Vé máy bay phân chia thành nhóm: hành khách thơng thường nhóm hành khách kinh doanh  Thị trường thành thị thị trường nông thôn: 88 Phân biệt giá cấp  Xác định mức giá tối ưu phân chia lượng bán cho nhóm khách hàng:  Tổng sản lượng bán phải phân chia cho nhóm khách hàng cho doanh thu cận biên nhóm phải  Theo nguyên tắc tối đa hóa lợi nhuận, hãng lựa chọn sản xuất mức sản lượng có doanh thu cận biên = chi phí cận biên 89 Phân biệt giá cấp  Giả sử hãng chia khách hàng thành hai nhóm Hãng đặt giá cho khách hàng nhóm P1 khách hàng nhóm P2  Tổng chi phí hãng C(QT) với QT = Q1 + Q2  Hàm lợi nhuận hãng 90 Phân biệt giá cấp  Điều kiện để hãng tối đa hóa thị trường ∆π ∆( P1Q1 ) ∆C = − =0 ∆Q1 ∆Q1 ∆Q1 ⇒ MR1 = MC  Tương tự ta có: MR2 = MC Vậy MR = MR = MC 91 Phân biệt giá cấp  Xác định mức giá tương đối  Ta có MR = P (1+ E d )  Vậy ⇒ MR1 = P1 (1 + E1 ) = MR2 = P2 (1 + E ) P1 (1 + E ) = P2 (1 + E1 )  Giá đặt cao khách hàng có cầu co dãn ngược lại 92 Phân biệt giá cấp 93 Phân biệt giá theo thời điểm Được sử dụng tương đối rộng rãi có liên quan đến    phân biệt giá cấp Là việc chia người tiêu dùng có hàm cầu khác thành nhóm khác cách đặt mức giá khác cho nhóm khách hàng theo thời gian Ví dụ: việc phát hành sách lần đầu, giá vé phim trình chiếu lần đầu, giá bán với điện thoại lần đầu… 94 Phân biệt giá theo thời điểm 95 Định giá lúc cao điểm Là dạng khác phân biệt giá theo thời kỳ    Cầu số loại hàng hóa hay dịch vụ tăng cách đáng kể khoảng thời gian định ngày năm Đặt mức giá cao P1 thời kỳ cao điểm mang lại lợi ích lớn cho hãng so với việc đặt mức giá suốt thời kỳ  Điều hiệu chi phí cận biên tăng lên thời kỳ cao điểm hạn chế công suất 96 Định giá lúc cao điểm 97 Đặt giá hai phần    Liên quan đến phân biệt giá hình thức khác để chiếm đoạt thặng dư người tiêu dùng Là hình thức đặt giá khách hàng phải trả phần phí gia nhập tiêu dùng (để quyền mua sản phẩm) sau phải trả thêm phí cho đơn vị sản phẩm mà họ tiêu dùng Ví dụ: Vé vào cơng viên, Điện thoại cố định, máy in, dao cạo râu,… 98 Đặt giá hai phần 99 ... chương  Cấu trúc thị trường  Thị trường cạnh tranh hoàn hảo  Thị trường độc quyền túy  Thị trường cạnh tranh độc quyền  Độc quyền nhóm Nội dung chương   Cấu trúc thị trường Các định giá... theo thời điểm định giá lúc cao điểm  Đặt giá hai phần Cấu trúc thị trường  Cấu trúc thị trường đặc tính thị trường định mơi trường kinh tế mà doanh nghiệp hoạt động  Số lượng quy mô doanh nghiệp... điểm riêng có độc quyền nhóm  Mọi định giá, sản lượng,… hãng có tác động đến hãng khác 49 Cân thị trường độc quyền nhóm   Trên thị trường độc quyền nhóm, vi? ??c đặt giá bán hay định mức sản lượng