Đang tải... (xem toàn văn)
TÌNH HUỐNG KHỞI ĐỘNG: Nghiên cứu thị trường sản phẩm kem dưỡng da. 1.[r]
(1)BÀI 3
ƯỚC LƯỢNG KẾT QUẢ ĐIỀU TRA
ThS Nguyễn Thị Xuân Mai
(2)TÌNH HUỐNG KHỞI ĐỘNG: Nghiên cứu thị trường sản phẩm kem dưỡng da
1 Loại hình điều tra thống kê nên sử dụng đây?
2 Các đơn vị mẫu điều tra chọn nào? Qui mô bao nhiêu?
3 Làm để xác định thơng tin phạm vi toàn tổng thể
Trong chiến dịch quảng bá sản phẩm kem dưỡng da nhãn hàng Pond’s, công ty phụ
trách truyền thông muốn nghiên cứu tỷ lệ bạn nữ tuổi từ 15-25 địa bàn Hà Nội có sử
dụng sản phẩm kem dưỡng da nhãn hàng khác bao nhiêu? Để
có thơng tin đó, tổ chức điều tra thống kê cách thức phổ biến Tuy nhiên kinh phí thời gian có hạn, việc thu thập thơng tin tất đối tượng không thực
(3)MỤC TIÊU
Sau học xong này, sinh viên có khả năng:
• Trình bày khái niệm, ưu nhược điểm điều tra chọn mẫu • Nêu điều kiện vận dụng điều tra chọn mẫu
• Phân biệt phương pháp tổ chức chọn mẫu khác • Phân biệt cách chọn mẫu hồn lại khơng hồn lại
• Nhận biết loại sai số điều tra chọn mẫu • Nêu nhân tố ảnh hưởng đến sai số chọn mẫu
• Trình bày cách thức ước lượng kết tổng thể chung từ kết
của điều tra chọn mẫu
(4)NỘI DUNG
Điều tra chọn mẫu
(5)1 ĐIỀU TRA CHỌN MẪU
(6)1.1 KHÁI NIỆM CHUNG VỀ ĐIỀU TRA CHỌN MẪU Khái niệm:
• Điều tra chọn mẫu loại điều tra khơng tồn người ta chọn số đơn vị thuộc đối tượng nghiên cứu để tiến hành điều tra thực tế Các
đơn vị chọn theo quy tắc định để đảm bảo tính đại biểu • Kết thu qua điều tra chọn mẫu
(7)1.1 KHÁI NIỆM CHUNG VỀ ĐIỀU TRA CHỌN MẪU (tiếp theo)
Ưu điểm của điều tra chọn mẫu:
• Tiết kiệm mặt thời gian lẫn chi phí • Có thể mở rộng nội dung điều tra sâu nghiên
cứu chi tiết nhiều mặt tượng
• Tài liệu thu có độ xác cao giảm sai số trình ghi chép, tổng hợp xử lý liệu
(8)1.1 KHÁI NIỆM CHUNG VỀ ĐIỀU TRA CHỌN MẪU (tiếp theo) Nhược điểm của điều tra chọn mẫu:
• Khơng cho biết thơng tin đầy đủ, chi tiết
từng đơn vị tổng thể, khơng cho biết qui mơ tổng thể
• Do tiến hành điều tra số đơn vị dùng kết để suy rộng cho toàn tổng thể nên chắn không tránh khỏi sai số
khi suy rộng
(9)1.1 KHÁI NIỆM CHUNG VỀ ĐIỀU TRA CHỌN MẪU (tiếp theo) Nhược điểm của điều tra chọn mẫu:
• Khơng cho biết thông tin đầy đủ, chi tiết
từng đơn vị tổng thể, không cho biết qui mô tổng thể
• Do tiến hành điều tra số đơn vị dùng kết để suy rộng cho tồn tổng thể nên chắn khơng tránh khỏi sai số
khi suy rộng
(10)1.1 KHÁI NIỆM CHUNG VỀ ĐIỀU TRA CHỌN MẪU (tiếp theo) Trường hợp vận dụng điều tra chọn mẫu:
• Thay điều tra tồn đối tượng nghiên cứu cho phép vừa điều tra tồn vừa điều tra chọn mẫu; trường hợp khơng cho phép điều tra tồn bộ; quy mơ điều tra q lớn, có hạn chế kinh phí nhân lực • Được sử dụng kết hợp với điều tra toàn để mở rộng nội dung điều tra đánh giá kết điều tra toàn bộ; tổng hợp nhanh tài liệu điều tra toàn phục vụ kịp thời yêu cầu thông tin cho đối tượng sử dụng