- Giải thích được tiến trình hoạch định chiến lược marketing với các bước cần thiết của nó: phân tích SWOT, thiết lập mục tiêu marketing, phân khúc thị trường, lựa chọn thị trường m[r]
(1)ĐẠI HỌC MỞ BÁN CÔNG TP HCM
TÀI LIỆU HƯỚNG DẪN HỌC TẬP MARKETING CĂN BẢN
(2)(3)BÀI MỞ ĐẦU Giới thiệu khái quát môn học
Marketing ngành học mẻ phát triển nhanh với nhiều thay đổi quan điểm, hướng tiếp cận, phương pháp nghiên cứu hình thành nhiều trường phái khác Chính vậy, việc học tốt môn Marketing Căn Bản tản cần thiết để nghiên cứu sâu
Trong chương trình đào tạo, Marketing Căn Bản mơn học mở đầu cho loạt mơn có liên quan mà bạn học học kỳ tới Đó mơn: hành vi khách hàng, nghiên cứu marketing, quản trị marekting, quản trị bán hàng, quản trị thương hiệu, lập kế hoạch kinh doanh,…
Marketing Căn Bản cho nhìn thấy tổng quát ngành học Nó trình bày đời phát triển marketing, chức năng, thành phần marketing, qui trình tiến hành marketing Mơn học đề cập giải thích hầu hết khái niệm thuật ngữ ngành Nó nhấn mạnh vai trị quan trọng nghiên cứu marketing cách thức tiến hành nghiên cứu Phương pháp phân tích marketing, phương pháp phân khúc thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu, định vị thương hiệu, hoạch định chiến lược kế hoạch marketing trình bày Trọng tâm mơn học tập trung vào 4P phối hợp marketing: sản phẩm, giá cả, phân phối chiêu thị
Mục tiêu môn học
Sau học xong mơn học này, sinh viên có khả năng:
- Hiểu mức độ phân biệt sử dụng khái niệm, thuật ngữ ngành học
- Hiểu marketing vai trò marketing hoạt động sản xuất kinh doanh
(4)- Hiểu cần thiết phải tiến hành nghiên cứu marketing giải thích qui trình nghiên cứu marketing
- Giải thích q trình định mua hàng yếu tố ảnh hưởng đến hành vi khách hàng người tiêu dùng khách hàng tổ chức
- Giải thích tiến trình hoạch định chiến lược marketing với bước cần thiết nó: phân tích SWOT, thiết lập mục tiêu marketing, phân khúc thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu, định vị thương hiệu triển khai marketing-mix
- Hiểu ý nghiã, mục tiêu, vai trò nội dung cuả P marketing-mix
- Giải thích chiến lược sản phẩm, chiến lược triển khai sản phẩm mới, chiến lược theo chu kỳ sống sản phẩm
- Giải thích chiến lược giá phương pháp điều chỉnh giá - Giải thích định xây dựng hệ thống phân phối
sở
- Hiểu đặc điểm cơng cụ chiêu thị giải thích sở phối thức chiêu thị
Cấu trúc nội dung môn học :
Môn học giảng dạy giảng đường với thời lượng qui định 45 tiết, nên thiết kế thành bài, ứng với buổi học tiết sau:
Bài : Khái niệm marketing
- Sư đời phát triển cuả marketing
- Sự cần thiết cuả marketing doanh nghiệp - Marketing gì?
(5)- Qui trình nghiên cứu marketing Bài :Thị trường hành vi khách hàng - Khái niệm thị trường
- Thị trường sản phẩm tiêu dùng - Thị trường sản phẩm tổ chức
Bài : Phân khúc thị trường-Lựa chọn thị trường mục tiêu-Định vị thương hiệu
- Phân khúc thị trường - Lưa chọn thị trường mục tiêu
- Định vị thương hiệu
Bài : Hoạch định chiến lược marketing
-Khái niệm hoạch định chiến lược marketing -Phương pháp hoạch định chiến lược marketing -Nội dung kế hoạch marketing hàng năm
Bài : Sản phẩm
- Khái niệm sản phẩm - Chiến lược sản phẩm
- Chiến lược triển khai sản phẩm
- Các chiến lược theo chu kỳ sống sản phẩm Bài : Định giá
- Vai trò, ý nghiã mục tiêu việc định gía - Các yếu tố cần xem xét định giá
- Phương pháp tiếp cận tổng quát định giá - Các chiến lược giá cho sản phẩm - Các phương pháp điều chỉnh giá
Bài : Phân phối
(6)TÀI LIỆU THAM KHẢO
1 Quách Thị Bửu Châu tác giả khác, Marketing bản, NXB Thống kê, TPHCM, 2005
2 Trần Xuân Kiêm Nguyễn Văn Thi, Nghiên cứu tiếp thị, NXB Thống Kê, 2001
3 Philip Kotler (Vũ Trọng Hùng dịch), Quản trị marketing, NXB Thống kê, TPHCM, 1997
4 Philip Kotler (Huỳnh Văn Thanh dịch), Những nguyên lý tiếp thị, NXB TP HCM, 1994
5 Vũ Thế Phú, Marketing bản, Đại học Mở bán công TP.HCM, 1996 Vũ Thế Phú, Quản trị marketing, NXB Giáo dục, TPHCM, 1998
7 Nguyễn Xuân Quế tác giả khác, Marketing bản, NXB Thống kê, TPHCM, 1998
8 Nguyễn Đình Thọ & Nguyễn Thị Mai Trang, Nguyên lý marketing, NXB ĐHQG TP HCM, 2003
(7)