Đang tải... (xem toàn văn)
Ví dụ: nếu bạn đang muốn tạo một slogan cho công ty mới, chưa được biết đến rộng rãi, thì đó phải là một lời “chào mời” thật hấp dẫn về những gì doanh nghiệp có thể cung cấp?. Nếu công t[r]
(1)1 Slogan gì?
Slogan câu nói ngắn gọn chứa đựng thơng điệp, mang âm điệu mạnh mẽ mềm mại tùy theo sản phẩm dịch vụ mà thương hiệu cung cấp Nói ngắn gọn Slogan “khẩu hiệu tiếp thị” doanh nghiệp, thường sáng tạo cách điệp âm, chơi chữ nghĩa mở rộng
Nhiều người cho rằng, Slogan câu nói phịng Marketing nghĩ để quan trọng hóa sản phẩm Nhưng thực chất, để lên Slogan hay có tính hiệu quả, “khẩu hiệu quảng cáo” phải trải qua nhiều bước nghiên cứu Từ âm điệu, số từ thị trường triển khai, tất phải chuẩn hóa để vừa phù hợp với thị trường, vừa bật đối thủ lại vừa gây tiếng vang tâm trí khách hàng
Suy cho cùng, Slogan phần thiếu chiến dịch Marketing Sự thành bại kế hoạch Marketing phụ thuộc nhiều vào Slogan có tốt hay khơng
2 Thế Slogan hay?
# Slogan hay phải liên quan đến thương hiệu
Tạo Slogan viết câu nói có khả in sâu vào tâm trí khách hàng Sẽ Slogan khách hàng ghi nhớ họ lại chẳng biết ai? Vậy nên, cố gắng nhồi thông điệp thương hiệu đến với khách hàng Nếu “cao thủ” hơn, bạn thiết kế thương hiệu vào Slogan cho tăng nhận diện mà lại không bị phô
Bí đặt tên thương hiệu hay
# Slogan tốt hay xấu khách hàng định
Đúng vậy, Slogan hay phụ thuộc vào việc khách hàng có nhớ tới hay khơng, nhớ với tín hiệu tích cực hay tiêu cực Hãy thử viết vài Slogan sau tham khảo bạn bè, người thân mà có nhân học trùng với tệp khách hàng chiến dịch Hãy xin ý kiến cách nghiêm túc ghi nhận ý kiến trái chiều họ
# Ngắn gọn súc tích mục tiêu hàng đầu
Hồn tồn khơng có khn mẫu hay quy tắc nói “Slogan cần phải từ” Nhưng sau nhiều năm nghiên cứu, chuyên gia rằng, người đọc thường có khuynh hướng quan tâm đến câu nói dài dịng quanh co Độ dài Slogan hoàn hảo thường rơi vào khoảng từ từ
Với số từ ngắn vậy, người đọc ghi nhớ nhanh nhiều
Tuy nhiên, ngắn gọn chưa đủ Một Slogan hay phải ngắn gọn mang đẩy đủ thơng điệp thương hiệu Đã có nhiều Slogan ngắn giới phải thêm phần “giải nghĩa” để giúp người đọc hiểu
Thậm chí, nhiều Slogan khơng truyền tải thơng điệp cịn dẫn đến hiểu nhầm sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp cung cấp
(2)Thường Slogan có chứa từ “best” hay “nhất” người dùng tin tưởng Đơn giản hiểu “Núi cao cịn có núi cao hơn” Việc ngộ nhận “nhất” ngành khiến người tiêu dùng cho doanh nghiệp nói
Bản thân nhãn hiệu Bia Carlsberg bị lên án trích nhiều Slogan “Probably the best lager in the world” Để có Slogan hay, đặt Slogan hướng tới lợi ích khách hàng thay khẳng định số ngành # Slogan hay trường tồn với thời gian
Slogan không phần chiến dịch Marketing, cịn liên quan đến thương hiệu Vì vậy, đừng tự giới hạn Slogan mức độ khơng gian thời gian Hãy chọn từ có nghĩa phù hợp với nhiều loại hoàn cảnh, khứ, đặc biệt tương lai
Xu hướng đặt Slogan doanh nghiệp lớn “hướng tới tương lai” với mong muốn liên tục phát triển vững mạnh Từ đó, khách hàng tin tưởng vào thương hiệu liên tục đổi sáng tạo để mang lại điều tốt
Tại Logo giá rẻ lại đắt?
3 Hướng Dẫn Cách Tự Tạo Slogan Cho Thương Hiệu Của Mình
Dưới số mẹo nhỏ để bạn tự tạo slogan cho doanh nghiệp mình, chiến dịch marketing truyền thơng cụ thể Các mẹo để tạo slogan hay dựa q trình nghiên cứu vơ kỹ càng, khám phá nhé:
1 Thấu hiểu thương hiệu doanh nghiệp
Trước lựa chọn slogan cho thương hiệu doanh nghiệp, việc bắt buộc phải làm nghiên cứu kỹ nội thương hiệu Hãy tham khảo thông tin từ website, hỏi nhân viên công ty lịch sử thương hiệu, cơng ty có mặt bao lâu, câu slogan hay tagline thử trước đây, Câu slogan yếu tố quan trọng nhận diện thương hiệu Để tạo câu slogan tốt nhất, bạn cần tìm hiểu xem nhân học khách hàng mục tiêu gì, tone giọng cơng ty cơng ty bán sản phẩm cung cấp dịch vụ
Slogan giúp thương hiệu tạo khác biệt với đối thủ, đồng thời thể cho toàn sứ mệnh, nhiệm vụ doanh nghiệp Hãy tìm hiểu giá trị khác biệt doanh nghiệp
Hãy kiệt kê lợi ích lớn sản phẩm, thương hiệu đem lại cho khách hàng Hoặc khó khăn khách hàng mà sản phẩm bạn giải Nghiên cứu câu slogan khác
(3)"Just it" – Nike" "Think different – Apple" "I’m lovin’ it – McDonald’s" Những slogan có vài điểm chung khiến chúng trở nên thành công
Ngắn đáng nhớ Đồng thời truyền đạt cảm giác tích cực thương hiệu,trong giúp thương hiệu tạo khác biệt rõ rệt với đối thủ
Slogan Nike “Just it” truyền cảm hứng cho khách hàng hành động Mang lại cảm giác yếu tố thể thao, khỏe khắn, khả vượt qua chướng ngại vật tình nghiên cứu câu slogan khác
Slogan Apple “Think different” khơng gợi tả tầm nhìn thương hiệu gắn liền xuyên suốt lịch sử phát triển Apple, mà định hướng cho sứ mệnh doanh nghiệp mang tới giá trị tương lai cho giới
Khi viết slogan, ghi nhớ yếu tố độ dài, lợi ích đem lại cách câu slogan đem lại cảm giác tích cực thương hiệu cho người nghe hay không.Slogan Apple “Think different” khơng gợi tả tầm nhìn thương hiệu gắn liền xuyên suốt lịch sử phát triển Apple, mà định hướng cho sứ mệnh doanh nghiệp mang tới giá trị tương lai cho giới
Hãy xem xét thật kĩ số lượng từ, thông điệp tổng thể, vần nhịp điệu, chí hài hước có
3 Định vị thương hiệu bạn thị trường
Hãy xác định rõ định vị yếu tố nhận diện thương hiệu thị trường thời điểm
Câu slogan cần phản ánh sức ảnh hưởng thương hiệu tới khách hàng Ví dụ: bạn muốn tạo slogan cho cơng ty mới, chưa biết đến rộng rãi, phải lời “chào mời” thật hấp dẫn doanh nghiệp cung cấp Nếu cơng ty có uy tín, bạn cần đặt câu hỏi thương hiệu cần thay đổi slogan? Thương hiệu có định hướng phát triển theo hướng khơng? Slogan có phải yếu tố cho công việc rebrand – tái cấu trúc thương hiệu hay khơng?
Lấy ví dụ Porsche, slogan Porsche là: “There is no substitute - Khơng thay thế” Slogan phù hợp Porsche thương hiệu có bề dày lịch sử định, khách hàng nhận diện sản phẩm chất lượng sang trọng
4 Tổng hợp tất ý tưởng slogan bạn có
Nếu bạn làm việc với người khác, bắt đầu tập hợp ý tưởng slogan Các ý tưởng ban đầu thông thường “ngây ngô” chút, lại hạt mầm cho câu slogan tuyệt vời
Giai đoạn bạn nên để sáng tạo thoải mái, đừng vội gạch bỏ ý tưởng nào, hay giới hạn suy nghĩ vấn đề Cố gắng đưa nhiều câu slogan tốt
5 Lựa chọn slogan phù hợp
(4)Bạn hồn tồn tham khảo ý kiến nhận xét từ nhiều người khác Bạn đặt câu hỏi như, slogan nhớ khơng, nghe slogan liên tưởng tới gì, liệu có hình dung sản phẩm dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp hay không,…
4 Tổng hợp câu Slogan hay thời đại #1 Slogan Dove: Real Beauty
Năm 2004, Dove đưa chiến dịch Real Beauty đặt Slogan tên Chiến dịch Dove thành công xuất sắc Slogan đánh trúng Insight phụ nữ toàn giới Đây nỗ lực thương hiệu nhằm nâng cao nhận thức thể Từ giải vấn đề sản phẩm chiến dịch Real Beauty
#2 Slogan McDonald’s: i’m lovin’ it
“i’m lovin it” Slogan lâu đời ông trùm ngành Fast Food Câu nói viết thành hát Rapper Pusha T, thể Justin Timberlake Điểm đặc biệt chiến dịch đời vào thời điểm toàn ngành Fast Food bị cáo buộc phục vụ thức ăn không lành mạnh khiến người tiêu dùng bị béo phì Nó giúp McDonald’s chống lại cáo buộc giữ chân khách hàng
#3 Slogan Honda: The Power Of Dream
Slogan thương hiệu Honda nhấn mạnh vào giấc mơ thay thực tế Nó cơng kích mạnh mẽ vào việc người mơ ước có xe Nó phát hành với mắt Honda FCX Concept - xe chạy Hydrogen Điều gợi giấc mơ nhiều người, mơi trường sạch, không ô nhiễm
#4 Slogan Apple: Think Different
Chắc nhiều người thắc mắc, Slogan sản phẩm Apple Thực chất Slogan thương hiệu, Apple sử dụng từ năm 1997 đến 2002 Nó bước chạy đà Apple trước chuyển thành ông trùm ngành công nghệ
#5 Slogan Maybeline: Maybe She’s Born With It Maybe It’s Maybelline
Slogan Mabelline tung vào năm 1991 sử dụng tận Nó mang tới thơng điệp dịng sản phẩm hiệu quả, trọng vào vẻ đẹp phụ nữ trang điểm để người phụ nữ trở nên tự tin với vẻ đẹp họ người mẫu
hỏi đáp thắc mắc t tài liệu nhé