Thông tin tài liệu
PHẦN MARKETING DƯỢC NỘI DUNG II.1 Định nghĩa Marketing dược II.2 Đặc điểm Marketing dược II.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến Marketing dược II.4 Mục tiêu Marketing dược II.5 Vai trò Marketing dược II.1 Định nghĩa Marketing dược Marketing dược thực chất tổng hợp sách chiến lược marketing thuốc nhằm thỏa mãn nhu cầu bệnh nhân, nhằm phục vụ chăm sóc sức khỏe cộng động Bản chất: thực chăm sóc thuốc đáp ứng thỏa mãn cho nhu cầu điều trị hợp lý sản xuất hay kinh doanh thuốc II.2 Đặc điểm Marketing dược Hoạt động Marketing dược đáp ứng đúng: Đúng thuốc Đúng số lượng Đúng nơi Đúng giá Đúng lúc Đúng thuốc: Xét theo góc độ trực tiếp, yêu cầu hệ thống marketing dược cung cấp thuốc loại dược chất, hàm lượng theo ghi nhãn, phải đảm bảo chất lượng thuốc Đúng số lượng thuốc: Marketing dược phải xác định số lượng thuốc sản xuất kinh doanh để tung thị trường Phải xác định quy cách số lượng thuốc đóng gói cho phù hợp với thị trường mục tiêu (bệnh viện, hiệu thuốc bán lẻ …) Đúng nơi: Thứ nhất, với thuốc kê đơn bác sĩ kể đơn có dược sĩ quyền phân phát Hơn nữa, trách nhiệm marketing nhiệm vụ “đúng nơi” cần thiết phải trì mối quan hệ thương mại tốt với phần tử khác kênh phân phối Vì vậy, người bán lẻ, bán buôn bệnh viện phải thể thống với sách phân phối nhà sản xuất Đúng giá: Giá xách marketing - mix, thực tế điều kiện kinh tế nước ta giá yếu tố quan trọng Đặc biệt thuốc loại hàng hóa tối cần, người tiêu dùng thường bắt buộc phải dùng cho điều trị bệnh tật Hơn nơi bán lẻ, thuốc loại hàng gần khơng có tượng mặc Đúng lúc: Sẵn sàng đáp ứng nhu cầu thuốc trách nhiệm quản lý marketing dược có liên quan tới chức nơi II.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến Marketing dược Môi trường vĩ mô: môi trường khoa học kỹ thuật, trị, kinh tế, xã hội… ảnh hưởng trực tiếp đến nhà sản xuất Các nhà sản xuất thực marketing dược nhằm phục vụ bệnh nhân Bệnh nhân lại chịu chi phối bác sỹ thơng qua việc chẩn đốn bệnh, kê đơn nên bác sỹ khách hàng mục tiêu công ty dược phẩm Các yếu tố ảnh hưởng đến Marketing dược (tt) Ngoài ra, nhà sản xuất phải xem xét yếu tố ảnh hưởng đến nhu cầu thuốc như: nhân khẩu, số lượng cán y tế, mơ hình bệnh tật, yếu tố kinh tế y tế (chi phí tiền thuốc đầu người, chi phí bảo hiểm y tế…) II.4 Mục tiêu Marketing dược Mục tiêu sức khỏe: Thuốc phải đảm bảo chất lượng, hiệu quả, an toàn Mục tiêu kinh tế: sản xuất kinh doanh phải đạt hiệu để tồn phát triển II.5 Vai trò Marketing dược Marketing dược có vai trị quan trọng quản lý kinh tế vĩ mô vi mô Nhà nước, Bộ Y tế quản lý vĩ mô kinh tế y tế thơng qua sách, qui chế để điều tiết thị trường Đối với quản lý vi mô marketing dược định chiến lược marketing cơng ty đó, khơng mang tính y tế mà tính kinh tế y tế ... nghĩa Marketing dược II.2 Đặc điểm Marketing dược II.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến Marketing dược II.4 Mục tiêu Marketing dược II.5 Vai trò Marketing dược II.1 Định nghĩa Marketing dược Marketing dược. .. điểm Marketing dược Hoạt động Marketing dược đáp ứng đúng: Đúng thuốc Đúng số lượng Đúng nơi Đúng giá Đúng lúc Đúng thuốc: Xét theo góc độ trực tiếp, yêu cầu hệ thống marketing dược. .. Marketing dược Mục tiêu sức khỏe: Thuốc phải đảm bảo chất lượng, hiệu quả, an toàn Mục tiêu kinh tế: sản xuất kinh doanh phải đạt hiệu để tồn phát triển II.5 Vai trò Marketing dược Marketing
Ngày đăng: 18/02/2021, 19:06
Xem thêm:
