PR: Khi một độc giả đọc một bài báo viết về sản phẩm và dịch vụ của bạn hay xem một bản tin trên ti vi, họ thường cho rằng bạn không trả tiền cho các tin này và họ xem xét, lắng nghe chú[r]
(1)MỐI QUAN HỆ GIỮA TRUYỀN THÔNG ( COMMUNICATION) + PR (PUBLIC RELATION)+QUẢNG CÁO ( MEDIA)
1 TRUYỀN THƠNG PR
Truyền thơng (communication) q trình truyền đạt chia sẻ thơng tin, kiểu tương tác xã hội có hai tác nhân tương tác lẫn nhau, chia sẻ qui tắc tín hiệu chung Ở dạng đơn giản, thông tin truyền từ người gửi tới người nhận Ở dạng phức tạp hơn, thông tin trao đổi liên kết người gửi người nhận
Truyền thông thường gồm ba phần chính: nội dung, hình thức, mục tiêu Nội dung bao gồm hành động trình bày kinh nghiệm, hiểu biết, đưa lời khuyên hay mệnh lệnh, câu hỏi Các hành động thể qua nhiều hình thức động tác, phát biểu, viết, hay tin truyền hình Mục tiêu cá nhân khác hay tổ chức khác, chí người/tổ chức gửi thơng tin
PR hình thức giao tiếp, q trình thơng tin chiều Doanh nghiệp (chủ thể hoạt động PR) không đơn đưa thơng tin hàng hố, dịch vụ, doanh nghiệp hoạt động doanh nghiệp tới nhóm đối tượng định trước mà phải lắng nghe ý kiến phản hồi từ đối tượng tuyên truyền
Thơng qua đó, chủ thể PR biết hiểu tâm lý, mong muốn nhận định đối tượng hàng hoá, dịch vụ để từ điều chỉnh chiến lược cho phù hợp với đối tượng hoàn cảnh cụ thể Đây hội để doanh nghiệp tiếp xúc trực tiếp lắng nghe ý kiến từ người tiêu dùng sản phẩm dịch vụ Hay nói cách đơn giản, PR hoạt động truyền thông tổ chức công chúng tổ chức
Vậy tóm lại rằng, PR truyền thơng có mối quan hệ chặt chẽ, gắn kết với PR hình thức hoạt động truyền thông, thông qua phương tiện truyền thông đại chúng để truyền tải thông điệp thực chức Do việc lựa chọn phương tiện truyền thơng đại chúng thích hợp yếu tố vơ quan trọng góp phần tạo nên chiến dịch PR thành cơng
Có nhiều phương tiện truyền thơng đại chúng : báo chí, tạp chí, đài phát thanh, đài truyền hình, phương tiện nghe nhìn (A/V), tài liệu in ấn (xuất phẩm), sách tài trợ, triển lãm, chương trình tài trợ, thư trực tiếp, lời nói/bài phát biểu Quan điểm đại cho rằng: hình thức văn hóa cơng ty phương tiện truyền thơng hình ảnh cơng ty trước cơng chúng
2 10 SỰ KHÁC NHAU GIỮA QUẢNG CÁO VÀ PR
Nếu bạn tìm kiếm cơng việc hay cố gắng quảng bá cơng ty mình, bạn có nhiều câu hỏi mối quan hệ Quảng cáo PR
(2)1 Trả tiền đăng báo hay Miễn phí
Quảng cáo: Công ty bạn phải trả tiền cho phần “đất” quảng cáo Bạn biết xác quảng cáo bạn đăng tải phát sóng
PR: Việc bạn phải “kiếm” phần “đất” miễn phí cho cơng ty Từ việc họp báo đến thơng cáo báo chí, bạn phải tập trung vào việc xuất báo cách miễn phí dạng viết tin cơng ty sản phẩm, dịch vụ 2 Kiếm sốt việc sáng tạo hay Khơng sáng tạo
Quảng cáo: Bởi bạn trả tiền để đăng quảng cáo, bạn có tồn quyền sáng tạo bạn muốn đưa quảng cáo
PR: Bạn khơng có quyền điền khiển việc báo chí thể thông tin bạn hay họ có đăng cho bạn hay khơng Họ khơng thiết phải đăng tải thông tin kiện bạn hay thơng cáo báo chí bạn bạn gửi đến cho họ
3 Thời hạn
Quảng cáo: Bởi bạn trả tiền quảng cáo, bạn đăng đăng lại mà bạn muốn, chừng ngân sách bạn cho phép Thơng thường vịng đời quảng cáo thường dài nhiều so với thông cáo báo chí
PR: Bạn gửi thơng cáo báo chí sản phẩm bạn lần Bạn gửi thông cáo báo chí họp báo bạn lần Và khả đưa tin báo dạng viết PR xuất lần Khơng có ơng tổng biên tập lại đăng thơng cáo báo chí bạn ba hay bốn số báo
4 Khách hàng khôn ngoan
Quảng cáo: Khách hàng biết họ đọc quảng cáo là: “người ta tìm cách bán hàng hóa dịch vụ cho đây!”
Khách hàng hiểu bạn phải trả tiền để gửi thông điệp bán hàng đến cho họ, thật không may, khách hàng thường xuyên xem thông điệp bán hàng bạn cách thận trọng Và rốt cuộc, họ biết bạn tìm cách bán hàng cho họ
PR: Khi độc giả đọc báo viết sản phẩm dịch vụ bạn hay xem tin ti vi, họ thường cho bạn không trả tiền cho tin họ xem xét, lắng nghe chúng cách khác hẳn so với việc xem quảng cáo
Khi bạn xuất báo chí, truyền hình dạng tin, độc lập, bạn tạo dựng uy tín lớn khách hàng sản phẩm dịch vụ
5 Sáng tạo hay Nhạy cảm thông tin
Quảng cáo: Trong quảng cáo, bạn phải thử thách khả sáng tạo việc tạo chiến lược chất liệu quảng cáo
(3)có khả thu hút ý giới truyền thông 6 Trong nhà hay Trên phố
Quảng cáo: Nếu bạn làm cho công ty quảng cáo, quan hệ bạn người cộng khách hàng công ty Nếu bạn thay mặt khách hàng mua đất để quảng cáo lập kế hoạch thời gian đăng quảng cáo, bạn phải làm việc với phận khách hàng báo, đài
PR: Bạn quan hệ với giới truyền thơng, báo chí xây dựng quan hệ với họ Quan hệ bạn không giới hạn việc giao tiếp “trong nhà” Bạn luôn quan hệ chặt chẽ với “đầu mối” quan trọng báo, đài
7 Khách hàng mục tiêu hay Các ông tổng biên tập quen biết
Quảng cáo: Bạn tìm kiếm khách hàng mục tiêu quảng cáo tập trung vào nhóm đối tượng Chắc chắn bạn không quảng cáo đồ dành cho phụ nữ tạp chí thể thao dành cho đàn ơng
PR: Bạn cần phải có quan hệ trước với tổng biên tập biên tập viên làm cho họ sử dụng thông tin bạn cho báo họ, hay đăng thông cáo báo chí đưa tin kiện bạn
8 Quan hệ hạn chế Không hạn chế
Quảng cáo: Một số phận thuộc công ty quảng cáo phịng Kế tốn phải làm việc với khách hàng thường xuyên Nhưng người khác đội ngũ viết lời cho quảng cáo (copywriters) hay hoạ sỹ thiết kế chẳng tiếp xúc trực tiếp với khách hàng
PR: Trong PR, bạn ln có mặt, giữ quan hệ với báo giới Một chuyên gia PR người ta gọi đến có tin tốt lành
Nếu có cố cơng ty bạn, bạn phải người phát ngơn xuất trước ống kính truyền hình để trả lời vấn Bạn đại diện cơng ty phát ngơn viên kiện cơng ty Hoặc bạn làm việc mối quan hệ cộng đồng để làm cho công chúng thấy công ty bạn tham gia tích cực vào việc tốt cam kết đóng góp vào cơng việc chung thành phố/đất nước người dân
9 Các kiện đặc biệt
Quảng cáo: Nếu công ty bạn tài trợ cho kiện, bạn khơng muốn bỏ tên ngồi danh sách nhà tài trợ phông sân khấu để chứng tỏ công ty bạn lớn mạnh Đây lúc phận PR nhảy vào việc
(4)Quảng cáo: Hãy mua sản phẩm này! Hành động bây giờ! Hãy gọi cho hơm nay! Đây bạn nói quảng cáo Bạn muốn sử dụng từ mạnh mẽ để thúc khách hàng mua sản phẩm bạn
PR: Bạn phải viết cách nghiêm túc với lối thể tin tức “không phép” nhạt nhẽo Bất kỳ thơng điệp mang tính thương mại, chào hàng giao tiếp bạn không giới truyền thông coi trọng
3 THE EXPERIENCES FOR TOEIC EXAM 13/1/2016
I did not study for the TOEIC specifically, in my case to live in Ireland for year was enough But I bought a book of practice tests (Longman - more practice tests + AUDIO CD) and I prepared myself to perform well the day of the TOEIC exam
I am just giving here my tips to succeed as well as possible the day of your exam with the english skills you have, but of course the first step is to improve english
First of all you should take an entire pratice test, take as much time as you need to finish it, read the questions first for part and (but only one listening for each conversation) and calculate your score That gives you a good idea what your english level is I took the first practice test of the book with unlimited time and my score was around 950 (very similar to what I got the day of the exam)
For the exam day here are my tips that I used: Listening section
Part and 2: I have no particular tip, answer directly on your answer sheet and if you don't know, pick randomly an answer Answer immediately as there is no point in coming back on these parts later
Part and 4: they are not easy, my recommendations are:
- read the questions and all available answers before the conversation starts It will be much easier if you this way
- in order to save time and stay focused, NOT answer on your answeer sheet immediately, circle the right answer on the question sheet while the record is running When the conversation is finished, circle quickly the answers on the answer sheet and then immediately move onto the next questions (read in advance the questions and answers) while the speaker on the record is reading the questions for the previous conversation
(5)time you can eliminate some answers that are obviously wrong and pick the one that seems to be the most suitable
Reading section
- for the reading part, you must pay attention to the time you spend on each part I saw on the internet the following time management and it worked fine for me:
Part (40 questions) + Part (12 questions) : 30 min Part (48 questions) : 40 min
well actually I did not have time to complete the last questions because I was getting tired so I was very slow for the last 20
- quickly read the questions and answers before reading the documents
- we are often tempted not to read the entire document to save time, but it is not a good idea you must read everything and then answer the questions
- in case you are running out of time to finish the reading section, search for questions that you can answer without reading the document (such as a vocabulary questions) and pick randomly an answer for other questions
To sum up, your main ennemy that you must defeat the day of the TOEIC exam is THE TIME Every second counts, use them all efficiently
That's it I cannot think of any other useful tip I wish you to succeed as well as I did If you have got the opportunity to go abroad for a few months to improve english, it! It is worth it Choose the country, contact an english school and you will have a good time while you learn english
Longman - more practice tests + AUDIOCD)