2014)

Những nghiên cứu trong khuôn khổ luận văn về loại hình tạp chí này, hy vọng sẽ như một sự đóng góp tích cực cho lí luận và thực tiễn nghiên cứu thông điệp về việc làm đẹp cho phụ nữ trên[r]

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN

o0o LÊ THỊ THẢO

THÔNG ĐIỆP VỀ VẤN ĐỀ LÀM ĐẸP CHO PHỤ NỮ TRÊN TẠP CHÍ HERITAGE FASHION, ĐẸP, THỜI TRANG TRẺ

(Khảo sát từ tháng 01/2010 đến tháng 06/2014)

LUÂÂN VĂN THẠC SI Chuyên ngành: Báo chí học

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN

o0o LÊ THỊ THẢO

THÔNG ĐIỆP VỀ VẤN ĐỀ LÀM ĐẸP CHO PHỤ NỮ TRÊN TẠP CHÍ HERITAGE FASHION, ĐẸP, THỜI TRANG TRẺ

(Khảo sát từ tháng 01/2010 đến tháng 06/2014)

Luận văn thạc sĩ chuyên ngành: Báo chí học Mã số: 60.32.01.01

LỜI CAM ĐOAN

Tôi xin cam đoan, kết nghiên cứu “Thông điệp vấn đề làm

đẹp cho phụ nữ tạp chí Heritage Fashion, Đẹp, Thời trang trẻ (Khảo sát từ tháng 01/2010 đến tháng 06/2024)” kết cá nhân chưa từng

được công bố tài liệu, ấn phẩm phương tiện truyền thơng đại chúng Tơi xin hồn tồn chịu trách nhiệm cơng trình khoa học này

Tác giả

LỜI CẢM ƠN

Tơi xin bày tỏ lịng biết ơn chân thành sâu sắc đến PGS TS Nguyễn Thị Minh Thái, người tận tình hướng dẫn, động viên khích lệ, dành nhiều thời gian trao đổi định hướng cho tơi q trình thực luận văn. Tôi xin chân thành cảm ơn Ban chủ nhiệm khoa Báo chí Truyền thơng, các thầy khoa, phòng quản lý khoa học Trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội tận tâm truyền đạt kiến thức cho suốt khóa học 2012 – 2014.

Tơi xin chân thành cảm ơn Ban lãnh đạo tạp chí Heritage Fashion, tạp chí Đẹp, tạp chí Thời trang trẻ tạo điều kiện cung cấp thông tin, tư liệu để tơi hồn thành luận văn này.

Cuối xin gửi lời cảm ơn đặc biệt đến người thân gia đình, bạn bè, đồng nghiệp nhiệt tình giúp đỡ tơi q trình thực hiện luận văn.

Trân trọng cảm ơn!

Hà Nội, tháng 01 năm 2015 Học viên

MỤC LỤC

MỞ ĐẦU 3

CHƯƠNG 1: LÝ LUẬN CHUNG VỀ TẠP CHÍ VÀ THƠNG ĐIỆP TRÊN TẠP CHÍ 11 1.1 Những vấn đề lý thuyết tạp chí 11

1.1.1 Khái niệm tạp chí 11

1.1.2 Đặc điểm tạp chí 17

1.1.3 Phân loại tạp chí 20

1.1.4 Sự hình thành phát triển tạp chí Việt Nam 24

1.1.5 Sự hình thành phát triển tạp chí chuyên làm đẹp cho phụ nữ Việt Nam 29

1.2 Đặc trưng thông điệp bài viết tạp chí 32

1.2.1 Khái niệm thông điệp 32

1.2.2 Quy trình tổ chức thơng điệp 32

1.2.3 Tiêu chí thơng điệp 34

Tiểu kết chương 35

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THƠNG ĐIỆP LÀM ĐẸP CHO PHỤ NỮ TRÊN 3 TẠP CHÍ HERITAGE FASHION, ĐẸP, THỜI TRANG TRẺ (Từ tháng năm 2010 đến tháng năm 2014) 37

2.1 Vài nét tạp chí Heritage Fashion, Đẹp, Thời trang trẻ 37

2.1.1 Tạp chí Thời trang trẻ 37

2.1.2 Tạp chí Đẹp 38

2.1.3 Tạp chí Heritage Fashion 39

2.2 Cách thức đưa tin vấn đề làm đẹp tạp chí Heritage Fashion, Đẹp, Thời trang tre 40

2.2.1 Cách thức tổ chức chuyên trang, chuyên mục 41

2.2.2 Cách xây dựng “đinh” tạp chí 48

2.2.3 Thơng báo cốt lõi tác phẩm báo chí tạp chí chuyên làm đẹp cho phụ nữ 52 2.2.4 Hệ thống thể loại 66

2.2.6 Cách thức sử dụng ngôn ngữ 77

2.3 Đối tượng công chúng 78

2.4 Cách thức quảng cáo và phát hành 83

Tiểu kết chương 87

CHƯƠNG 3: KINH NGHIỆM VÀ GIẢI PHÁP NÂNG CAO CHẤT LƯỢNG THÔNG ĐIỆP VỀ VẤN ĐỀ LÀM ĐẸP CHO PHỤ NỮ TRÊN TẠP CHÍ 90

3.1 Đánh giá chung 90

3.1.1 Bài học kinh nghiệm từ thành công 90

3.1.2 Những hạn chế cần khắc phục 91

3.2 Giải pháp phát triển tạp chí chuyên làm đẹp cho phụ nữ 93

3.2.1 Đổi nội dung hình thức 93

3.2.2 Đổi cách quản lý tạp chí 99

3.2.3 Đổi tịa soạn, ban biên tập tạp chí 104

3.2.4 Đổi cách tác nghiệp phóng viên, biên tập viên 107

Tiểu kết chương 110

KẾT LUẬN 111 TÀI LIỆU THAM KHẢO

PHỤ LỤC VỀ BIỂU ĐỒ, SƠ ĐỒ, BẢNG BIỂU, MƠ HÌNH PHỤ LỤC VỀ HÌNH ẢNH

MỞ ĐẦU 1 Lý lựa chọn đề tài

Trong bối cảnh nay, mà xã hội ngày phát triển nhu cầu thơng tin trở nên phong phú, đa dạng Đó sở hình thành mở rộng dần hệ thống sản phẩm đa dạng báo chí Tạp chí sản phẩm báo chí, nên lẽ tất yếu, tồn phát triển khơng nằm ngồi nhu cầu đáp ứng thơng tin sâu rộng cho công chúng

Nếu thời kỳ đầu lịch sử phát triển, tạp chí thường coi quan ngơn luận ngành khoa học, góp phần vào phát triển lý luận thực tiễn khoa học tự nhiên, khoa học xã hội…., theo thời gian, với xu hướng đa dạng hóa loại hình báo chí, tạp chí trở nên đa dạng đề tài, thể loại Bên cạnh tạp chí ngành nghề, lĩnh vực xuất tạp chí dành cho phận công chúng chuyên biệt, mà phụ nữ đối tượng nhiều tạp chí quan tâm, với nội dung thơng tin thiết thực, gắn bó mật thiết tới sống hình thức trình bày đẹp, bắt mắt

Trong công đổi mới, tiến hành công nghiệp hóa – đại hóa đất nước, không ngừng đẩy mạnh giao lưu hợp tác quốc tế Trong q trình này, báo chí nói chung, tạp chí nói riêng có vai trị đặc biệt quan trọng việc tuyên truyền, phổ biến kiến thức khoa học, kiến thức trị, luật pháp, kinh tế, quốc tế… Riêng loại hình tạp chí dành cho phụ nữ cịn mang đến thơng điệp đa dạng lĩnh vực làm đẹp cho chị em phụ nữ

chí khai thác đưa thông điệp thiết yếu vấn đề làm đẹp cho chị em Tác động tới phụ nữ tác động mạnh mẽ đến tồn xã hội, người phụ nữ có liên hệ chi phối trực tiếp từ tới ngồi cánh cửa gia đình Chính vậy, Việt Nam, tạp chí dành cho phụ nữ có phát triển sơi động thị trường báo chí nước ta

Chính số lượng tạp chí nói chung tạp chí dành cho phụ nữ nói riêng Việt Nam ngày tăng nên có khơng vấn đề tạp chí cần thảo luận Chẳng hạn như: Loại hình tạp chí dành cho phụ nữ có đặc điểm gì, tồn phát triển loại hình thị trường báo chí Việt Nam thơng điệp tạp chí ảnh hưởng tới lĩnh vực làm đẹp độc giả nữ nào? Mong muốn, nhu cầu thái độ tiếp nhận độc giả nữ tạp chí gì? Làm để nâng cao chất lượng tạp chí đó?

Việc phát triển lý luận, nghiên cứu tạp chí nói chung loại hình tạp chí dành cho phụ nữ nói riêng yêu cầu khách quan, cấp thiết Bởi lẽ với tỉ lệ chiếm 50% dân số quốc gia, nữ giới coi lực lượng độc giả “khổng lồ” nhu cầu đối tượng độc giả ln địi hỏi thay đổi theo hướng tích cực

Tất lý thúc đẩy lựa chọn đề tài “Thông điệp về

việc làm đẹp cho phụ nữ tạp chí Heritage Fashion, Đẹp, Thời trang trẻ (từ tháng 01/2010 đến tháng 6/2014)” nhằm bổ sung thiếu hụt phương

diện lý thuyết thực tiễn loại hình tạp chí dành cho phụ nữ Luận văn hướng quan tâm vào việc phân tích thơng điệp vấn đề làm đẹp cho chị em phụ nữ tác tạp chí thời gian gần Qua bước đầu đưa đóng góp ý kiến với quan báo chí nhằm có thơng điệp việc làm đẹp cho phụ nhữ theo chiều hướng chân thực tích cực

2 Lịch sử nghiên cứu vấn đề

sôi Tuy nhiên, có nhiều vấn đề đặt cần giải quyết, yếu tố tích cực, mặt hạn chế vấn đề dẫn làm đẹp tạp chí

Nghiên cứu tạp chí ln thu hút quan tâm nhà nghiên cứu, nghiên cứu sinh, học viên sinh viên Gần có luận văn Thạc sĩ báo chí Mai Nữ Mĩ Nhân (2011) PGS TS Vũ Quang Hào hướng dẫn với đề tài: Sự

ảnh hưởng dịng tạp chí giải trí – dẫn nước ngồi tạp chí cùng loại Việt Nam Đây luận văn đánh giá cao tính thực tiễn, tính khoa

học tính hệ thống Tác giả đưa khái niệm tổng quát, đầy đủ dòng tạp chí , đồng thời phác thảo thành cơng diện mạo dịng tạp chí giải trí – dẫn, đưa mặt hiệu bất cập hệ thống tạp chí giải trí – dẫn đề xuất số giải pháp nhằm nâng cao chất lượng hiệu tạp chí giải trí – dẫn Do đó, luận văn trở thành nguồn tư liệu cho người viết trình thực đề tài

Dưới kể số đề tài nghiên cứu khoa học sinh viên, học viên khoa Báo chí Truyền thơng vấn đề tạp chí như: Dịng tạp chí

chỉ dẫn – giải trí Việt Nam hiệu bất cập (Luận văn Thạc sĩ Đinh Thu

Hiền (2006); Cách tổ chức thơng tin tạp chí giải trí dẫn (Khảo sát Tiếp

thị Gia đình, Thời trang trẻ Thế giới phụ nữ) (Luận văn Thạc sĩ Nguyễn Thị

Thủy – 2006); Vấn đề dẫn, tư vấn cho nông dân báo in (Luận văn Thạc sĩ Hoàng Thị Liễu - 2006)

Ngồi ra, cơng trình nghiên cứu khoa học, luận án, luận văn, khóa luận…, người viết tìm thấy nhiều viết, ý kiến đề cập có liên quan đến vấn đề nghiên cứu Cụ thể như:

truyền hình Bên cạnh đó, tác giả sâu phân tích số lượng tờ báo, vị trí, thể loại, trang, mục, cách đưa tin vấn đề liên quan đến trẻ em truyền hình báo in, đặc biệt vấn đề trẻ em có hồn cảnh đặc biệt Đây tài liệu q giúp tơi q trình nghiên cứu

Cuốn “Truyền thơng đại chúng” PGS TS Tạ Ngọc Tấn cho người viết nhìn tồn cảnh hoạt động lĩnh vực truyền thơng đại chúng, hiểu biết bản, có hệ thống phương tiện truyền thông đại chúng đại, nguyên tắc, phương pháp nhằm quản lý, điều hành, phát huy tốt vai trò, sức mạnh loại hình phương tiện truyền thơng đại chúng cơng xây dựng phát triển đất nước Trong sách này, tạp chí đặt hệ thống báo in ấn, có mối quan hệ mật thiết với loại hình truyền thơng khác phát thanh, truyền hình, quảng cáo… Tác giả trình bày quan niệm vấn đề như: tạp chí, đặc điểm nó; vai trị tạp chí; vị trí tạp chí truyền thơng đại chúng; có dịng tạp chí; số lượng đầu tạp chí số lượng loại tạp chí Những ý kiến tác giả Tạ Ngọc Tấn người viết trở lại cụ thể phần sau

Bên cạnh cịn phải kể đến khóa luận tốt nghiệp tác giả Ngô Thùy Dương với đề tài “Bước đầu khảo sát vấn đề tư vấn tiêu dùng báo chí hiện

nay” Ở đây, thay dùng khái niệm “thơng điệp” người viết tác giả khóa

trong thống kê, khảo sát cụ thể khóa luận tư liệu có ý nghĩa với người viết

Như vậy, thấy có số đề tài nghiên cứu tạp chí loại hình tạp chí dành cho phụ nữ cịn hạn chế Vì với đề tài “Thơng

điệp việc làm đẹp cho phụ nữ tạp chí Heritage Fashion, Đẹp, Thời trang trẻ (từ tháng 01/2010 đến tháng 6/2014)”, luận văn có ý nghĩa một

cơng trình có tính bao qt quy luật, đặc thù, phong cách làm tạp chí dành cho phụ nữ Việt Nam ảnh hưởng thông điệp vấn đề làm đẹp cho độc giả nữ

3 Mục đích, nhiệm vụ nghiên cứu 3.1 Mục đích

- Mục đích luận văn nghiên cứu, đánh giá khoa học thực trạng tổ chức phát triển thông điệp loại hình tạp chí chun làm đẹp cho phụ nữ Thông qua việc khảo sát ấn phẩm Đẹp, Heritage Fahion, Thời trang trẻ từ tháng năm 2010 đến tháng năm 2014 để chứng minh loại hình tạp chí chuyên làm đẹp cho phụ nữ kênh thơng tin quan trọng nữ giới, có ảnh hưởng sâu rộng tới vấn đề làm đẹp phụ nữ Việt Nam Trên sở đó, luận văn đưa đề xuất, giải pháp góp phần để loại hình tạp chí dành cho phụ nữ trở nên hấp dẫn hình thức, phong phú nội dung…từ làm tốt nhiệm vụ thơng tin tun truyền loại hình báo chí

3.2 Nhiệm vụ nghiên cứu

- Làm rõ lý thuyết tạp chí thơng điệp áp dụng luận văn khái niệm: tạp chí, thơng điệp, vấn đề làm đẹp phụ nữ

- Tìm hiểu phân tích cách thức đưa thơng điệp tạp chí vấn đề làm đẹp cho phụ nữ

- Phân tích yếu tố thông điệp tác động đến việc làm đẹp chị em phụ nữ đăng tải tạp chí

chất tích cực để chị em phụ nữ áp dụng học hỏi sống, vấn đề làm đẹp

4 Đối tượng, phạm vi nghiên cứu 4.1 Đối tượng nghiên cứu

- Những tác phẩm báo chí chứa thơng điệp lĩnh vực làm đẹp chị em phụ nữ ba tạp chí Việt Nam: Heritage Fashion, Đẹp, Thời trang trẻ.

4.2 Phạm vi nghiên cứu

Luâ ân văn người viết khảo sát tờ tạp chí tiêu biểu làm đẹp cho phụ nữ: Đẹp, Heritage Fashion, Thời trang trẻ khoảng thời gian từ tháng 01 năm 2010 đến tháng năm 2014 Khách thể nghiên cứu luận văn 45 số tạp chí với 373 tin, viết vấn đề làm đẹp tạp chí

5 Phương pháp nghiên cứu

Cụ thể phương pháp phân tích tài liê âu nghiên cứu chủ yếu tâ âp

trung vào phân tích nơ âi dung định lượng mơ ât cách có â thống thông điê âp vấn đề làm đẹp phụ nữ tạp chí Đẹp, Heritage Fashion, Thời trang trẻ

Phần quan trọng cho viê âc sử dụng phương pháp tiến hành lâ âp bảng mã hóa dựa khái niê âm xác định nhằm lượng hóa mơ ât cách có logic thơng tin từ thơng điê âp vấn đề làm đẹp

Phương pháp nghiên cứu định tính: Phỏng vấn sâu Tổng biên tâ âp Phó tổng biên tâ âp tạp chí Heritage Fashion, Đẹp, Thời trang trẻ

- Khung phân tích:

Luận văn đóng góp vào việc xây dựng vấn đề lý luận tảng cho tạp chí dành cho phụ nữ Việt Nam Luận văn góp phần đưa định hướng bước đầu việc phát triển tạp chí dành cho phụ nữ Việt Nam xu thế hội nhập Với kết luận văn, hy vọng đóng góp phần cho việc tìm hiểu, nghiên cứu giảng dạy loại hình tạp chí chun làm đẹp cho phụ nữ

Ý nghĩa thực tiễn:

Luận văn khai thác, sử dụng làm tài liệu tham khảo cho tịa soạn báo chí, lãnh đạo, quan quản lý báo chí, nhà xuất quan phát hành việc đáp ứng nhu cầu làm đẹp cho phụ nữ Việt Nam thông qua kênh tạp chí giải trí

Những phân tích, đề xuất luận văn sở để người trực tiếp làm báo tịa soạn tạp chí dành cho phụ nữ tiếp nhận để có cải tiến nội dung hình thức, phục vụ tốt nhu cầu ngày cao độc giả, đối tượng độc giả nữ Việt Nam

7 Cấu trúc luận văn

Ngoài phần mở đầu phần kết luận, nội dung luận văn bố cục chương

Chương 1: Lý luận chung tạp chí và thông điệp tạp chí. Chương 2: Phân tích thông điệp làm đẹp cho phụ nữ tạp chí Đẹp, Heritage Fashion, Thời trang trẻ (Từ tháng năm 2010 đến tháng năm 2014).

CHƯƠNG 1: LÝ LUẬN CHUNG VỀ TẠP CHÍ VÀ THƠNG ĐIỆP TRÊN TẠP CHÍ

1.1 Những vấn đề lý thuyết tạp chí 1.1.1 Khái niệm tạp chí

Tạp chí loại hình báo chí, thuộc hệ thống báo in Tạp chí khái

niệm trở nên quen thuộc với sống ngày Nhưng hiểu hiểu hết nội hàm khái niệm với tư cách khái niệm báo chí học Chính trước hết người viết muốn xác định lại nội hàm khái niệm “tạp chí” đối sánh với khái niệm “báo” đặt tổng thể hệ thống báo in

Trên giới, tạp chí gọi cách phổ biến “Magazine” Lúc đầu có quan niệm cho Magazine loại hình tạp chí phục vụ cho mục đích thư giãn Quan niệm xuất phát từ đời tờ tạp chí

Gentlemen’s Magazine (Tạp chí dành cho quý ông) 1731 – 1907 nước Anh, bao

gồm tiểu luận, truyện thơ, đương thời có ảnh hưởng đời sống xã hội Nhưng tiến trình phát triển mình, với báo, tạp chí phục vụ nhu cầu thơng tin xã hội, sử dụng rộng rãi lĩnh vực, đó magazine mở rộng phạm vi hoạt động, khơng cịn bó hẹp phương tiện giải trí Từ thực tế đó, quan niệm tạp chí mở rộng cho sát với thực tế

đọc quan tâm ý Những nội dung tạp chí xuất định kỳ thường liên quan đến thơng tin hành Trong q trình phân phối thơng tin chúng thường tập trung vào tin tóm tắt bình luận Theo quan niệm tạp chí Magazine khởi thủy tạp chí xuất định kỳ với đặc trưng nêu

Lại có quan niệm: “Tạp chí loại hình số phương

tiện thông tin đại chúng Trên thực tế quan trọng tương đương sách trên thị trường Ảnh hưởng lớn, khơng thể đo đếm Cũng khó thống kê có ấn phẩm xuất dạng định kỳ Trên các quầy bán báo, có mặt tạp chí vắng bóng, phần lớn tạp chí đặt mua dài hạn thơng qua mạng bưu Vì có quan niệm cho tạp chí có nhiều nét tương đồng với loại hình sách” [17, tr 5]

Trên giới, việc phân loại tạp chí có nhiều cách khác Có phân chia theo lĩnh vực hoạt động, có phân loại theo đối tượng bạn đọc, có phân thành “magazine đặc biệt” “magazine thơng thường”…

Từ điển báo chí thực hành B Osvaldova & J Halada đưa khái

niệm tạp chí phân tích cách cụ thể sau: “Tạp chí loại ấn

phẩm xuất khu vực, địa điểm định, có tính thường kỳ đặn, ít nhất nửa năm, nhiều tuần số Tạp chí khác với nhật báo chỗ: tính thời thấp nhật báo, tính khái quát đề tài lại cao nhật báo Tạp chí thường hướng tới phạm vi độc giả thơng tin cách vắn tắt, sơ lược vấn đề định chưa thỏa mãn tìm số liệu chi tiết tỉ mỉ có tính chun ngành Khác với loại tuần báo, báo bán nguyệt san, tạp chí có số lượng Tạp chí cịn bao hàm loại tạp chí khoa học chuyên ngành loại lược tin thông tấn, tập san (bulletin) xuất bản theo quý nửa năm Có nhiều kiểu phân loại tạp chí như:

- Phân loại theo lượng xuất bản.

- Theo giới tính (cho phụ nữ, nam giới)

- Theo chun ngành (hóa học, tốn học, y học)

- Theo nội dung thành phần độc giả (tạp chí gia đình, tạp chí phổ cập tri thức, tạp chí chun ngành khơng chun ngành)

Với phát triển mạng Internet CD ROM, tạp chí khơng là một dạng ấn phẩm mà cịn dạng văn hóa phẩm điện tử.

Tạp chí xuất từ đầu kỷ XVII, ban đầu tạp chí chuyên ngành. Cùng với phát triển nghề in, kỹ thuật minh họa, đến đầu kỷ XIX bắt đầu xuất tạp chí có tính trị Mỗi thời kỳ lịch sử thành tựu kỹ thuật công nghiệp, mang đến cho tạp chí bước phát triển độc đáo, làm xuất loại hình tạp chí mới: tạp chí ảnh, tạp chí điện ảnh, tạp chí chương trình truyền hình”[38, tr.7]

Ở Việt Nam, tạp chí có lịch sử non trẻ nhiều so với tạp chí giới Vì khơng q khó hiểu, khái niệm tạp chí Việt Nam chưa có nội hàm thật rõ ràng thống

Do tính chất, quy mơ, nhiệm vụ tạp chí Việt Nam nên có đặc điểm riêng biệt khác với tạp chí nước phát triển Có ý kiến cho rằng: “Tạp chí thực tế tờ báo viết khác với báo chỗ: tạp chí là

cơ quan lý luận học thuật khoa học tổ chức, đoàn thể đó, chủ yếu sâu vào nghiên cứu, hướng dẫn trao đổi nghiệp vụ khoa học lĩnh vực thuộc phạm vi ngành mình, địa phương Định kỳ phát hành của tạp chí thường dài định kỳ phát hành báo”[26, tr.160] Định nghĩa khác báo tạp chí phương diện: quan chủ quản, nội dung thông tin, thời gian định kỳ phát hành Tuy nhiên thấy so sánh dựa đặc điểm tạp chí lý luận trị khoa học, tạp chí mang tính chất chuyên ngành, nhóm tạp chí dẫn – giải trí dường chưa đề cập đến

Lần ngược trở lại lịch sử báo chí Việt Nam, năm 1917, tạp chí Nam

bài viết nghề làm báo, cách thức làm báo Chủ bút tờ tạp chí - Phạm Quỳnh có lẽ người Việt Nam nêu lên khác báo tạp chí: “Tờ báo, tiếng Anh gọi “Newspaper” nghĩa trở tờ nhật báo, tuần báo

xuất có định kỳ Tính chất tờ báo cốt thuật chép lấy thời sự cho tường, so với tờ tạp chí tùng san chuyên luận thuật trị học thuật và cơng việc xã hội có khác nhau” [57, tr.9].

Hoa Bằng – Hoàng Thúc Trâm thành viên “gánh gạch xe vơi” nhóm Tri Tân đưa cách phân chia loại hình tạp chí sau: “Tuần

san, bán nguyệt san, nguyệt san chia làm hai hạng Thông tục chuyên môn Thông tục loại “chấp chi – nhặt nhạnh” nhét vào miễn đáp ứng tiếng địi gọi độc giả thơi Cịn loại chun mơn, những tạp chí riêng đường chuyên khoa sử học, văn học, khoa học, trị, kinh tế, pháp luật… loại hợp với số độc giả lựa chọn, thích món nào chuốc đến tờ chun môn ấy”[58, tr.12] Cách hiểu phân

chia Hoa Bằng gần giống với cách phân chia tạp chí thành loại: Tạp chí đặc biệt tạp chí thông thường Mỹ trước

Năm 1986 Việt Nam, Ủy ban Khoa học Xã hội (nay Trung tâm Khoa học Xã hội Nhân văn Quốc gia) có tổ chức hội thảo lớn bàn tạp chí Phần lớn quan niệm nhà nghiên cứu, nhà quản lý, nhà báo lão thành dựa phát triển tạp chí Việt Nam, theo đó: Đặc trưng tạp chí làm chức tuyên truyền, nghiên cứu lý luận hoạt động khoa học - khác với báo chí quan lý luận khoa học để phân biệt báo tạp chí thường dựa ý kiến Lênin bàn báo chí: “Tạp chí chủ yếu làm công

tác tuyên truyền, báo hàng ngày chủ yếu làm công tác cổ động”[60, tr.10]

Cùng với phát triển nhanh chóng tạp chí, quan niệm khơng ngừng thay đổi PGS TS Đinh Hường giảng tạp chí cho rằng: “Trước tạp chí nhật ký ghi chép kiện tòa án,

thường có hai loại: tạp chí mang tính tuyên truyền phổ biến tạp chí mang tính chuyên ngành”[17, tr.9]

Theo Từ điển Tiếng Việt NXB Khoa học xã hội năm 1994, tạp chí được coi “xuất phẩm định kỳ, đăng nhiều nhiều người viết đóng

thành tập, thường có khổ nhỏ báo” Như vậy, theo cách định nghĩa tạp

chí báo phân biệt với khổ in ấn, tiêu chí hồn tồn khơng có tính cụ thể, xác định, khơng nói lên chất loại báo tạp chí

Theo Từ điển Tiếng Việt NXB Giáo dục năm 1996, tạp chí “xuất

bản phẩm định kỳ đăng nhiều nhiều tác giả khác ngành nhất định đóng thành tập” Cách định nghĩa không đặt so sánh tạp chí

và báo bước đầu đặc điểm tạp chí tính chất chun ngành (mỗi tạp chí thường ngành khoa học, ngành nghề… định thể thông tin khoa học, thông tin thời liên quan đến hoạt động ngành đó)

Trong “Truyền thông đại chúng”, PGS TS Tạ Ngọc Tấn lại định nghĩa tạp chí tổng thể báo in ấn Theo đó, “báo in ấn phẩm định kỳ

chuyển tải nội dung thông tin mang tính thời phát hành rộng rãi trong xã hội Trong trường hợp này, thuật ngữ báo in dùng để hai phận: báo tạp chí” Từ đó, theo tiêu chí định kỳ tính chất nội dung thơng

tin, tác giả Tạ Ngọc Tấn chia báo in thành loại có tạp chí (cùng với nhật báo, báo thưa kỳ, tuần báo, báo nửa tháng) Tạp chí định nghĩa “những ấn phẩm định kỳ có nội dung chuyên sâu vào hay số vấn đề, lĩnh

vực đời sống xã hội, khoa học, kỹ thuật” Cụ thể, tác giả đặc trưng tạp

chí là:

Tính định kỳ: định kỳ xuất tạp chí tuần, nửa tháng,

Giới hạn cơng chúng hẹp: đối tượng đọc tạp chí chọn lọc nhiều

so với nhật báo báo thưa kỳ Có tạp chí thơng tin lĩnh vực nghiên cứu hẹp xuất 500 – 600 kỳ

Nội dung chuyên sâu: Nội dung tạp chí thơng tin chun

sâu cơng trình khoa học, nghiên cứu tổng kết kinh nghiệm, tài liệu phân tích, đánh giá vấn đề, kiện, viết dự báo chiều hướng vận động, phát triển tượng xã hội hay tự nhiên…

Hình thức đơn giản: Việc trình bày tạp chí đơn giản khn khổ

tạp chí tương đối nhỏ, thuận lợi cho mục đích đọc nghiên cứu

Như rõ ràng nhiều ý kiến khác xoay quanh khái niệm tạp chí Từ tài liệu tham khảo thực tế phát triển tạp chí năm gần đây, theo người viết, tạp chí ấn phẩm phát hành định kỳ (thời gian hai kỳ phát hành tạp chí thường dài báo), có nội dung chuyên sâu vào hay số vấn đề, lĩnh vực đời sống xã hội, khoa học, kỹ thuật, khổ tạp chí có loại (khổ lớn, vừa nhỏ) với hình thức đẹp mắt Đây định nghĩa chung để hiểu tạp chí phân biệt sơ tạp chí với báo

1.1.2 Đặc điểm tạp chí

Căn theo định nghĩa nêu trên, tạp chí có đặc điểm sau:

- Tính định kỳ: Cũng loại báo in ấn nên tạp chí phát hành định kỳ nhằm tạo thuận lợi cho bạn đọc Nhưng báo ngày, báo tuần, báo cuối tuần thường có kỳ phát hành ngắn, hàng cố định tuần tạp chí có kỳ phát hành dài hơn, có tạp chí hai tuần phát hành lần, tháng phát hành lần, chí quý ấn phẩm Ví dụ: Tạp chí Thời trang trẻ, Tiếp thị gia đình phát hành hàng tuần tạp chí

Đẹp, Heritage Fashion tháng số Khoảng cách hai lần phát

nội dung chuyên sâu tạp chí Khoảng cách hai lần phát hành dài khiến cho người làm tạp chí bao qt, tổng kết hoạt động, thành tựu lĩnh vực mình, có nghiên cứu chuyên sâu mà khơng phải hai làm ra, đặc biệt có thời gian để ý đến hình thức tạp chí, làm cho ngày chuyên nghiệp hấp dẫn bạn đọc

- Nội dung thông tin: Đây điểm khác biệt lớn báo tạp chí Nếu nội dung thông tin báo kiện đời sống xã hội ngày nội dung thơng tin tạp chí lại hẹp tập trung vào lĩnh vực Nếu mục tiêu báo cung cấp tranh toàn cảnh xã hội mục tiêu tạp chí cung cấp tranh hoạt động ngành nghề, lĩnh vực khoa học, lĩnh vực đời sống xã hội… Khơng hồn tồn tuyệt đối nói thơng tin báo thiên chiều rộng cịn thơng tin tạp chí thiên chiều sâu Tất nhiên người thực tờ báo ngày muốn sâu vào vấn đề sống người làm tạp chí muốn bao qt rộng lĩnh vực Ví dụ như: Tạp chí Văn học nước ngồi với mục “Lí luận – phê bình”, “Văn học dịch dịch văn học”, “Tư liệu văn học” “Thông tin văn học giới” cố gắng làm cầu nối bạn đọc với văn học giới nhiều phương diện khác

Nội dung thông tin đối tượng công chúng tờ tạp chí có mối quan hệ chặt chẽ với Để phát hành tờ tạp chí mới, việc người làm tạp chí cần xác định đối tượng bạn đọc mà hướng tới nội dung thơng tin mà chuyển tải đến bạn đọc Hai điều giữ vai trò quan trọng, chi phối mặt hoạt động khác tờ tạp chí, từ hình thức đến hệ thống chuyên mục, cách thiết kế layout… Việc xác định rõ ràng đối tượng bạn đọc nội dung thông tin tờ tạp chí cách để tờ tạp chí có diện mạo riêng, khơng lẫn với tờ tạp chí khác, tạo nên tiếng nói sức hút độc giả Nhưng từ điều mà số lượng phát hành tạp chí thường báo (báo ngày, báo tuần)

- Hình thức: Trước người ta thường cho tạp chí có hình thức đơn giản điều khơng cịn năm gần Sự phát triển công nghệ làm giấy, công nghệ in ấn làm trang tạp chí có chất lượng giấy đẹp Sự phát triển ngành thiết kế, đồ họa, việc sử dụng máy móc chun dụng đại giúp cho tạp chí có hình ảnh đẹp, bố cục bắt mắt, có điểm nhấn thu hút độc giả Có thể nói hình thức đẹp mạnh trội tạp chí Điều thể tính chuyên nghiệp ngày cao tạp chí Việt Nam Đồng thời nhằm đáp ứng thị hiếu ngày cao cơng chúng, bạn đọc đại khơng địi hỏi nội dung hay hấp dẫn mà đòi hỏi hình thức đẹp, có làm tăng hiệu cạnh tranh tạp chí bên cạnh nhiều phương tiện truyền thơng đại khác Đây mạnh tạp chí so với báo ngày hay báo tuần

64 đài phát thanh, truyền hình địa phương); 75 báo tạp chí điện tử; 1.110 trang thơng tin điện tử 382 mạng xã hội trực tuyến

Trong số 617 tạp chí khơng phải tạp chí có chất lượng mong đợi Nhiều tạp chí đời không chứng tỏ lớn mạnh tạp chí Việt Nam, mà điều quan trọng chất lượng Nhiều tạp chí đời dẫn đến tình trạng chồng chéo, lấn sân báo, chỗ thừa thừa mà chỗ thiếu thiếu Một lý dẫn đến tình trạng việc khơng phân định rạch ròi ranh giới báo ngày, báo tuần tạp chí Chỉ đặc điểm tạp chí so sánh với báo, người viết mong muốn người làm tạp chí hiểu rõ đặc trưng tạp chí từ đưa hoạt động tạp chí Việt Nam hướng hơn, hoạt động hiệu chuyên nghiệp

1.1.3 Phân loại tạp chí

Căn vào tiêu chí khác mà có nhiều cách phân loại tạp chí Phân loại tổng thể tạp chí có theo tiêu thức khác vấn đề có ý nghĩa khoa học, vừa có tác dụng thực tế việc khảo sát nghiên cứu tổ chức quản lý, xác lập phương pháp hoạt động tạp chí thích hợp (Bảng 1.1, Phụ lục tr.4)

Theo người viết biết có số cách phân loại tạp chí, cụ thể sau:

Thứ nhất, theo nội dung thông tin lĩnh vực khoa học

ngành, tổ chức trị xã hội thuộc nhóm ngành mở nhiều tờ tạp chí đáp ứng nhóm nhu cầu thơng tin định Ví dụ: Bộ Tài chính, theo đà xếp phát triển tổ chức (bổ sung tổng, cục) ngồi tờ Tạp chí Tài cịn có Tạp chí Thuế Nhà nước, Tạp chí Bảo hiểm xã hội, Tạp chí Hải quan, số phận tách khỏi Bộ, Kiểm tốn nhà nước có Tạp chí Kiểm tốn Trong điều kiện mới, hình thành kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa xu hội nhập phát triển, đặc biệt kể từ Việt Nam nhập WTO, xu hội nhập khiến cho nhu cầu cần nhiều thông tin phát triển dẫn đến số tờ tạp chí đời Đầu tư chứng khốn…

Thứ hai, vào nội dung thông tin chức tạp chí

có thể chia tạp chí thành loại:

+ Loại hình tạp chí lý luận khoa học: bao gồm nhóm tạp chí lý luận

chính trị như: tạp chí Cộng sản, tạp chí Xây dựng Đảng, tạp chí Lý luận trị nhóm tạp chí khoa học như: tạp chí Khoa học cơng nghệ nơng nghiệp, Triết học, Luật học…

+ Loại hình tạp chí giải trí: tạp chí Người chơi cờ, Người làm vườn,

tạp chí Làm đẹp, Điện ảnh, Sân khấu… Những tạp chí có nội dung thơng tin mang tính giải trí

+ Loại hình tạp chí ngành: có nội dung thơng tin ngành hay một

lĩnh vực hoạt động định gắn với đối tượng có nhu cầu thơng tin ngành, lĩnh vực Ví dụ như: tạp chí Nơng thơn mới, tạp chí Gia đình…

làm tạp chí giải trí ngày tăng cường hàm lượng thơng tin dẫn - khoa học cho tạp chí để đáp ứng nhu cầu độc giả

Thứ ba vào chủ thể quản lý nội dung thông tin người ta chia

tổng thể tạp chí thành nhóm tạp chí khác như: + Nhóm tạp chí cơng tác trị

+ Nhóm tạp chí khoa học kỹ thuật kỹ thuật ngành + Nhóm tạp chí tổ chức đồn thể, xã hội

+ Nhóm tạp chí địa phương + Nhóm tạp chí tơn giáo

+ Nhóm tạp chí văn hóa nghệ thuật

+ Nhóm tạp chí ngành (bộ, ngành, viện, trường) + Nhóm tạp chí nghiên cứu nước ngồi

+ Nhóm tạp chí tiếng nước ngồi

Cách phân loại hệ thống tạp chí thành nhóm nhỏ dễ gây chồng chéo khó khăn cho người nghiên cứu nhân diện loại tạp chí

Bên cạnh cách phân loại trên, hệ thống tạp chí phân loại theo kỳ hạn phát hành, bao gồm: tạp chí hàng tuần; nguyệt san – tạp chí phát hành số tháng, quý san – tạp chí phát hành quý số, bán niên san – tạp chí phát hành nửa năm kỳ, chí có tạp chí năm phát hành số (theo http://vi.wikipedia.org)

Trong lý luận tạp chí Việt Nam, nhà nghiên cứu chia tạp chí thành hai dịng lớn từ tạp chí đời Đó là: dịng tạp chí lý luận trị dịng tạp chí khoa học Vấn đề sau đó, bộ, ban, ngành… tạp chí; tạp chí thuộc dịng Từ năm 1993, với đời tạp chí Thời trang trẻ, hàng loạt tạp chí ra đời, tạp chí khơng thể xếp vào dịng tạp chí lý luận trị hay dịng tạp chí khoa học Xếp tạp chí loại vào đâu, dịng tạp chí nào, vấn đề mà người viết quan tâm giải

Dựa tình hình phát triển thực tế hệ thống tạp chí năm gần đây, người viết đề xuất phân hệ thống tạp chí Việt Nam thành ba dịng căn theo nội dung thông tin tạp chí Dịng thứ dịng tạp chí lý

luận chính trị, dòng thứ hai dòng tạp chí khoa học dòng thứ ba dòng tạp chí dẫn – giải trí.

Dịng tạp chí lý luận trị bao gồm tạp chí như: Tạp chí Cộng

sản, Tạp chí Xây dựng Đảng, Tạp chí Lý luận trị… Dịng tạp chí khoa học

bao gồm tạp chí như: Tạp chí Khoa học cơng nghệ nơng nghiệp, Tạp chí

Triết học, Tạp chí Luật học, Tạp chí Văn học, Tạp chí Tốn học, Tạp chí Văn học nước ngồi…

Bên cạnh dịng tạp chí lý luận trị dịng tạp chí khoa học dịng tạp chí dẫn – giải trí Những tạp chí tiêu biểu thuộc dịng kể đến như: Tạp chí Thời trang trẻ, Tạp chí Mốt sống, Thế giới Phụ nữ, Tiếp thị

và gia đình, Đẹp, Ơ tô xe máy Việt Nam, Thế giới tiêu dùng, Cẩm nang mua sắm, Thế giới nghệ sĩ… Nội dung mà tờ tạp chí hướng vào thơng

biệt động, nhạy bén, thay đổi thị hiếu bạn đọc bạn đọc trẻ tạo điều kiện kích thích tạp chí dẫn – giải trí lớn mạnh, tạo thành dịng tạp chí riêng, song song với dịng tạp chí có trước

1.1.4 Sự hình thành phát triển tạp chí Việt Nam

Ngày 15/4/1865: Gia Định báo - tờ báo quốc ngữ Việt Nam - ra số Sài Gòn, đánh dấu cột mốc khởi nguyên lịch sử báo chí Việt Nam Cho đến báo chí Việt Nam trải qua gần 150 năm xây dựng trưởng thành Từ chỗ cố số tờ báo nhỏ, giấy in xấu, tin đơn giản, thông tin chậm, đội ngũ nhà báo thưa thớt… có báo chí phát triển mạnh, thu nhiều thành tựu, cánh tay đặc lực Đảng Nhà nước công đổi đất nước, nâng cao chất lượng đời sống vật chất tinh thần người dân, nâng cao trình độ dân trí, góp phần xây dựng văn hóa Việt Nam tiên tiến đậm đà sắc dân tộc Khơng cịn tờ báo in khổ giấy nhỏ lem nhem màu vàng mà thay vào tờ báo, tạp chí có chất lượng giấy đẹp, thơng tin cập nhật nhanh chóng xác, thể sức mạnh lãnh đạo Đảng Nhà nước đồng thời diễn đàn rộng rãi nhân dân Đội ngũ người làm báo không ngừng lớn mạnh, ngày quy tụ người có tâm với nghề, sẵn sàng lăn xả vào cơng việc, sẵn sàng nói lên góc khuất xã hội, phản ánh mặt đời sống nhân dân, đáp ứng nhu cầu thông tin giải trí người dân

Trong tranh tồn cảnh, tạp chí có vai trị khơng nhỏ Tuy nhiên phần lớn cơng trình nghiên cứu báo chí xuất thường sâu phân tích khuynh hướng tờ báo, dòng báo tác động bối cảnh xã hội đến đời phát triển báo chí Việc tìm hiểu để xác định nguồn gốc đời loại hình tạp chí xuất định kỳ chưa lưu tâm để có đánh giá thống nhất, tờ tờ

Đơng Dương tạp chí số ngày 15/5/1913 tờ báo mang tính chất tạp chí

Như vậy, tờ tạp chí xuất báo chí Việt ngữ tờ Đơng

Dương tạp chí, số ngày 15/5/1913 Schneider làm chủ nhân Nguyễn

Văn Vĩnh làm chủ bút điều khiển nhà cầm quyền Pháp Đơng Dương Trên phương diện trị tờ báo có bổn phận vũ khí tinh thần cho phủ Bảo hộ, chống nước Đức tuyên truyền sức mạnh Đại Pháp Thời gian đầu Đông Dương tạp chí làm với nhiệm vụ cuối tờ tạp chí ngả dần khảo cứu văn học, hướng trị nhạt dần Sự đời Đơng Dương tạp chí mở mở nghề làm tạp chí nghề báo nói chung Mặc dù giai đoạn đầu mang tính chất tờ báo tuần phần biểu rõ diện mạo loại hình báo chí, khởi đầu cho giai đoạn phát triển tạp chí sau

Thời kỳ từ năm 1913 – 1940, tạp chí xuất nhiều có dấu ấn rõ nét diện mạo, nội dung nghệ thuật tạp chí Tiên phong giai đoạn

Đơng Dương tạp chí, tạp chí Nam Phong (1917), Đại Việt tạp chí

(1918) Học Báo (1918) Các tạp chí giai đoạn nội dung chủ yếu phục vụ cho chế độ cai trị khai thác thuộc địa, cổ vũ tư tưởng Pháp Việt đề huề Phương thức thể chủ yếu dạng khảo cứu, luận bàn vấn đề trị, triết học, văn học xã hội Nghệ thuật làm tạp chí bước đầu để lại dấu ấn sâu đậm tổ chức trang báo, tổ chức chuyên mục Đặc biệt số tờ vận dụng số thể loại có xu hướng tiếp cận với báo chí đại

Đáng ý giai đoạn xuất tạp chí xuất định kỳ mang tính chất chuyên ngành Về khoa học có Khoa học Tạp chí (1927), y học có Vệ sinh Y báo (1928), Phục Pháp Âu dược (1929), kỹ thuật có Điện xa tạp

chí (1928), tơn giáo có Đuốc Tuệ (Phật giáo, 1937), Đa Minh (công giáo, 1937)

…, niên có Việt Nam Thanh niên tạp chí (1923)… Đặc biệt có tờ An

Nam tạp chí (1926) Tản Đà, Nguyễn Khắc Hiếu làm chủ nhiệm, mang tính

Thời kỳ xuất dịng báo bí mật, bất hợp pháp đối lập với dòng báo Nhà nước Bảo hộ nắm giữ chi phối, dịng báo chí Cách mạng, mở đầu tờ Thanh niên (1925) Nguyễn Ái Quốc sáng lập chỉ đạo Đồng thời với việc xuất tờ báo, người cộng sản chủ trương xuất tạp chí làm vũ khí tuyên truyền lý luận chủ nghĩa Mác giáo dục đường lối, sách Đảng giai đoạn đầu Đảng thành lập Tạp chí Đỏ tờ tạp chí dịng tạp chí Cách mạng, số xuất ngày 5/8/1930

Trong năm 1940 – 1945, tạp chí phát triển mạnh số lượng chất lượng Nhiều tờ chuyển tải dung lượng lớn thơng tin mang tính chất văn học – khoa học – xã hội, nhiều có bàn luận thời sự, kinh tế, trị Các tờ tạp chí xuất với nhiều khuynh hướng khác nhau, họ có quan niệm nhìn nhận xã hội sau chiến tranh khác nói chung tiến bộ, có tinh thần yêu nước Tiêu biểu tạp chí Tri Tân, tạp chí Thanh Nghị, Văn Mới,

Khoa học…

Trong giai đoạn này, tạp chí ngành chuyên biệt thể với diện mạo rõ Tạp chí cho giới phong phú có nhiều tờ hay, tờ tạp chí chuyên biệt cho ngành làm cho loại hình tạp chí giai đoạn thêm phong phú điều kiện tốt cho phát triển tạp chí sau

Các tờ tạp chí Cách mạng xuất bí mật ln bị thực dân Pháp đàn áp phát triển mạnh Sau Tạp chí Đỏ đời đầu năm 1931, Đảng Cộng sản Đơng Dương cho xuất Tạp chí Cộng sản, tạp chí Bơnsêvich làm quan tun truyền lý luận thống tư tưởng Đảng, hướng dẫn tranh đấu cho quần chúng cách mạng

Trong giai đoạn từ 1945 – 1954, tạp chí có khoảng 10 tờ, phần lớn tạp chí Hội nghiên cứu chủ nghĩa Mác khu, vùng tạp chí Tìm hiểu Hội nghiên cứu chủ nghĩa khu IV, tạp chí Thống Hội nghiên cứu chủ nghĩa Mác Nam Bộ, tạp chí quan Đảng tỉnh miền Nam Tạp chí Tu chỉnh (Sài Gịn, Chợ Lớn)…

xã hội (nay Trung tâm khoa học xã hội nhân văn quốc gia) tạp chí Lịch sử Đảng, tạp chí Dân tộc học, tạp chí Văn học, tạp chí Nghiên cứu Kinh tế Một số tờ tạp chí ngành đời sớm như: tạp chí Giao thơng vận tải, tạp chí hoạt động Hóa học (1959); tạp chí Hội, tạp chí Âm nhạc Hội nhạc sĩ… Thời kỳ 1965 – 1975, số lượng tạp chí xuất khơng nhiều, đến thời kỳ 1975 – 1985, có thêm 10 tạp chí ngành, tạp chí Hội nở rộ với 10 tờ tạp chí đời Các tờ tạp chí quan đồn thể tạp chí văn nghệ địa phương giai đoạn bắt đầu xuất

Đến giai đoạn 1985 – 2000, với báo, tạp chí phát triển mạnh số lượng chất lượng, từ năm 1999 – 2000 Theo niên giám báo chí Việt Nam xuất năm 2000 đến thời điểm năm 2000, nước có 250 tờ tạp chí xuất Tiếng Việt chưa kể đến hành loạt tờ xuất dạng phụ trương, số chuyên đề, nguyệt san bán nguyệt san…Tạp chí giai đoạn có hầu hết lĩnh vực đời sống, từ trị, xã hội, kinh tế đến phong tục, tập quán; từ nghiên cứu lý luận trị, nghiên cứu chuyên môn, chuyên sâu, chuyên ngành đến tạp chí văn hóa giải trí phục vụ cho nhu cầu đời sống hàng ngày Nhóm đối tượng có nhu cầu thơng tin có báo tạp chí đáp ứng Từ sau năm 2000 nay, hệ thống tạp chí nước ta phát triển với nhịp độ ngày nhanh Đặc biệt, bên cạnh dịng tạp chí lý luận trị dịng tạp chí khoa học có dịng tạp chí đời dịng tạp chí dẫn – giải trí, góp phần đáp ứng tốt nhu cầu bạn đọc

Đi đôi với yêu cầu phát triển kinh tế xã hội đất nước, trình độ dân trí bước nâng cao, nhu cầu thông tin đa dạng hơn, hệ thống tổ chức quản lý xã hội ngày mở rộng hoàn thiện, yêu cầu cấp bách để đáp ứng nhu cầu thông tin vừa rộng, vừa chuyên sâu cho loại đối tượng cơng chúng tăng cường… Do đó, loại hình tạp chí phát triển đa dạng, với hệ thống báo phát triển mạnh Trung ương địa phương, khơng tạp chí tiếng Việt mà tạp chí tiếng nước bước xuất với nhiều loại hình phong phú đa dạng

Trong lĩnh vực hay ngành định thường xuất nhiều thể loại tạp chí khác đáp ứng loại đối tượng khác Ví dụ lĩnh vực y tế hay giáo dục… ngành hay cấp học khác cần đáp ứng nhu cầu thơng tin thích hợp, từ nảy sinh yêu cầu mở rộng xuất thêm tạp chí Đây yếu tố tạo cho hệ thống tạp chí Bộ hay nước thêm phong phú, đa dạng đáp ứng nhu cầu thông tin đối tượng khác Ở đây, hệ thống tạp chí nước ta có bình diện thơng tin rộng từ việc nghiên cứu khoa học ứng dụng, từ lĩnh vực trị, kinh tế, xã hội, văn hóa… đến khía cạnh cụ thể lĩnh vực, từ phạm vi tổng hợp cấp Trung ương đến phạm vi hẹp địa phương sở; tạp chí khơng chuyển tải thơng tin lý luận mà cịn có thơng tin mang tính nghiên cứu thực tiễn, tun truyền hướng dẫn thực tiễn… gắn với chức hoạt động quan quản lý nhà nước, tổ chức khoa học, tổ chức kinh tế trị xã hội Vì mà tạp chí coi phương tiện thông tin cần thiết vừa phục vụ công tác đạo, vừa đáp ứng nhu cầu đối tượng công chúng Về phương diện tạp chí ăn tinh thần khơng thể thiếu công chúng

biệt giới trẻ Những thơng tin dẫn đăng tải dịng tạp chí khơng mang tính kinh viện, khơ cứng mà thông tin dẫn thiết thực với sống ngày, từ cách thức làm đẹp đến cách thức chăm sóc sức khỏe, dẫn tiêu dùng hay dẫn tâm lý… Những thông tin giải trí đảm bảo tính thiết thực, lành mạnh, trình bày với hình thức đẹp, độc giả hồn tồn n tâm tin cậy, khác với tình trạng thơng tin bị sai lệch, thơng tin “đen” báo mạng

1.1.5 Sự hình thành phát triển tạp chí chuyên làm đẹp cho phụ nữ Việt Nam

So với nước khu vực giới, tạp chí dành cho phụ nữ Việt Nam xuất muộn Điều lý giải mức sống người dân chưa cao, nên quan tâm vào vấn đẹp làm đẹp nhiều hạn chế Chỉ sau kinh tế Việt Nam bước vào hội nhập, đặc biệt kể từ gia nhập WTO năm 2006, nhiều thay đổi đáng kể kinh tế - xã hội diễn Bên cạnh đó, với tác động mạnh mẽ xu hướng toàn cầu hóa, quốc tế hóa xuất hiện, tạp chí chuyên làm đẹp dành cho phụ nữ bắt đầu hình thành có chỗ đứng định lịng cơng chúng

Điểm qua lịch sử báo chí Việt Nam thấy tờ báo giải trí đơn xuất từ sớm Thời kỳ báo chí Pháp thuộc, tờ báo chuyên biệt về văn hóa (Thơng Loại Khóa Trình), phụ nữ (Phụ Nữ Tân Văn, Nữ giới

chung), châm biếm (Con Ong) xuất giai đoạn 1865 – 1918, Loa

(1935), Vịt Đực (1938), Cười (1936) giai đoạn 1930 – 1938, với ngôn ngữ, nội dung, hình thức ổn định, hợp thời Đây xem tờ báo chuyên văn hóa – xã hội Việt Nam Báo tạp chí dành cho phụ nữ thời kỳ quan tâm Kể từ ấn phẩm dành cho nữ giới xuất năm 1918 (Nữ giới chung), giai đoạn năm 1929 – 1941, nước có tới 10 tờ báo, tạp chí phục vụ cơng chúng nữ, tờ Phụ nữ thời đàm (1933) bà Nguyễn Văn Đa chủ nhiệm, Phụ nữ tân tiến (1933) Hồ Phú Viên sáng lập gái Hồ Thị Thục

thơng tin có nhiều nét khác biệt so với truyền thống Sự khác biệt theo xu phát triển thời đại thơng tin Một thay đổi chun biệt hóa q trình chuyển tải thơng tin, ngun nhân xuất ạt nhiều tạp chí làm đẹp dành cho phụ nữ Ngoài ra, thay đổi nhu cầu tiếp cận thông tin công chúng, đặc biệt công chúng trẻ thành thị nhu cầu quảng cáo ngày cao doanh nghiệp cũng góp phần vào “cuộc đột phá” tạp chí chuyên làm đẹp.

Bên cạnh đó, cạnh tranh mạnh mẽ, gay gắt tạp chí là lý khiến dịng tạp chí phát triển “bùng nổ” vậy. Điều dễ hiểu đối tượng công chúng hướng đến, nội dung thông tin chuyển tải, tạp chí phải nỗ lực để có nội dung hình thức thực hấp dẫn thu hút ý công chúng, đồng thời phải nắm bắt nhu cầu thị hiếu công chúng để thường xuyên có đổi phù hợp Và người hưởng lợi cạnh tranh công chúng – đối tượng hưởng thụ thông tin Tạp chí chuyên làm đẹp cho phụ nữ thực phát triển mạnh mẽ khoảng chục năm trở lại tạp chí Thời trang trẻ chính thức đời năm 1993, tờ khác Hoa cảnh (1994) Mốt (1995), ….Với mục đích phục vụ cho nhóm cơng chúng chun biệt, thời trang, sức khỏe, làm đẹp, giải trí…, tạp chí chuyên làm đẹp cho phụ nữ tăng lên rõ rệt số lượng, bên cạnh đó, nội dung hình thức có nhiều đổi đại, đáp ứng thay đổi không ngừng công chúng tiếp nhận

Tuy tuổi đời cịn trẻ, tạp chí chun làm đẹp có nhiều đột phá nội dung hình thức, góp phần thay đổi đáng kể diện mạo dịng tạp chí nước Nội dung phong phú, đa dạng theo kịp thị hiếu công chúng với nhiều dạng mới, bên cạnh dạng truyền thống Các tạp chí liên tục cập nhật thơng tin từ nhiều nguồn khác nhau, mang lại cho độc giả góc nhìn tồn diện xu hướng làm đẹp nước giới Hình thức tạp chí làm đẹp cho phụ nữ Việt Nam khẳng định không thua kém giới với chất lượng giấy in (in bốn màu, giấy couche’ cao cấp), hình ảnh, thiết kế đồ họa, biểu đồ… đầu tư không ngừng đổi Tạp chí dành cho phụ nữ chiếm thị phần lớn thị trường báo tạp chí, với số phát hành xấp xỉ hàng vạn tuần Đây động lực thúc đẩy cạnh tranh kinh tế, tạo đà phát triển cho báo chí nước Một số tờ tạp chí tạo thương hiệu riêng tạo lớp công chúng riêng tờ

Thời trang trẻ, Heritage Fashion, Đẹp….

Tạp chí làm đẹp cho phụ nữ Việt Nam thường tổ chức hình thức doanh nghiệp kinh doanh báo chí tự hoạch tốn kinh doanh, độc lập tự chủ tài Trên thực tế, hầu hết tờ tạp chí làm đẹp cho phụ nữ nước ta thuộc sở hữu công ty tư nhân, danh nghĩa của quan chủ quan báo chí đỡ đầu Đây hình thức trá hình “tư nhân

hóa” tạp chí Các cơng ty tham gia trực tiếp không với lĩnh vực quảng

cáo, mỹ thuật, phát hành mà với nội dung tạp chí, tờ Đẹp thuộc cơng ty cổ phần Lemedia Những tờ báo bắt mắt nhất, có khả hấp dẫn từ lần đầu tiên nhìn thấy Người đẹp, Đẹp, Mốt Cuộc sống, Cẩm nang mua sắm… nhiều có tham gia doanh nghiệp tư nhân Đây ấn phẩm coi sản phẩm báo chí thị trường Có thể điểm qua số doanh nghiệp được nhiều người biết đến Công ty Hoa Mặt Trời với Tạp chí Tiếp thị và

Gia đình, Thành đạt, Phong cách, Văn hóa; Cơng ty Ấn phẩm (Tập đồn Galaxy)

với Nhịp cầu đầu tư, Mốt Cuộc sống; Cơng ty Ad&D với Ơ tơ xe máy, Nghe

nhìn, Xe đời sống; TV Plus (Tập đồn Goldsun) với Tạp chí Người đẹp… Theo

1.2 Đặc trưng thông điệp bài viết tạp chí

1.2.1 Khái niệm thông điệp

Thông điệp nội dung thông tin trao đổi từ nguồn phát (người mang nội dung thông tin) đến đối tượng tiếp nhận (cá nhân tập thể người)

1.2.2 Quy trình thơng điệp

Phương tiện truyền thông điệp thường xem qui trình Một qui trình truyền thơng tiêu biểu thường bao gồm số thành phần tham gia chủ yếu Bắt đầu nguồn thông tin S (Source), người ta muốn phát thơng điệp Thơng điệp mã hố từ ngữ hình ảnh M (Coded message) Thơng điệp truyền kênh truyền thông C (Channel) Sau thơng điệp giải mã M (Decoded message) người nhận thông điệp R (Receiver) tức đối tượng mà nhà quản lý tạp chí nhắm đến

Sơ đồ truyền thông H.Lasswell Trong đó:

S (Source sender): Nguồn phát

M (Message) : Thông điệp, nội dung truyền thông C (Channel) : Kênh truyền thông

R (Receiver) : Người nhận thông điệp (đối tượng) E (Effect) : Hiệu truyền thông

thơng tin (chẳng hạn thăm dò khách hàng kênh bán hàng), thông điệp lại người nhận (người quảng cáo) giải mã phân tích để qua đánh giá hiệu bà viết có đạt mục tiêu đề ban đầu hay không

Sơ đồ truyền thông hai chiều

1.2.3 Tiêu chí thơng điệp

Một thơng điệp vấn đề làm đẹp cho phụ nữ tạp chí cần phải có nội dung rõ ràng, ngơn từ dễ hiểu, dễ nhớ, khó qn cịn nhiều yếu tố liên quan khác Chính tác giả cần tn thủ nguyên tắc sau:

Tác giả phải biết đối tượng hướng tới? Đối tượng độc giả phụ nữ Vì người viết cần phải hiểu nhu cầu chị em phụ nữ, họ điều quan trọng nhất, tình cảm họ dành cho gì? Họ tuổi? Nhu cầu làm đẹp họ gì? Họ thích làm đẹp nào? Tại độc giả nên đọc viết hay tác phẩm này? Họ tìm thấy lợi ích gì? Những điểm khác biệt chủ yếu gì? …

Chính tiêu chí thơng điệp cần giải vấn đề sau: a Nói (nội dung thơng điệp)

b Nói cho hợp lí (cấu trúc thơng điệp) c Nói cho diễn cảm (hình thức thơng điệp) d Và nói cho có tính thuyết phục (nguồn thơng điệp)

hướng làm đẹp Chính để lơi kéo độc giúp bạn đọc nhận biết lựa chọn xác thơng điệp điều quan trọng cần thiết

Tiểu kết chương 1

Trong hệ thống tạp chí tiếng Việt xuất số tạp chí khơng thuộc vào số tạp chí lý luận – trị, tạp chí quân sự, tạp chí văn nghệ, tạp chí khoa học, tạp chí kinh tế - kỹ thuật hay tạp chí y tế - giáo dục… chức nhiệm vụ loại hình chí khơng phải tun truyền, nghiên cứu lý luận hoạt động khoa học Nội dung phản ánh loại tạp chí thường tri thức tổng hợp sống, vấn đề giải trí, văn hóa, xã hội, nghệ thuật Đối tượng phục vụ khơng bị bó hẹp nhóm chun gia hay người có chun mơn mà rộng rãi hơn, vươn tới phục vụ nhiều đối tượng độc giả khác

Đặc biệt số tạp chí có nội dung phong phú, gần gũi, hình thức trình bày sinh động, bắt mắt với số lượng in hàng vạn bản/ kỳ phát hành

Đẹp, Thời trang trẻ, Heritage Fashion Như vậy, coi loại tạp chí

tuyên truyền phổ biến Xét nội dung xếp tạp chí vào loại hình tạp chí giải trí – dẫn

Thực tế cho thấy, tạp chí Đẹp, Heritage Fashion, Thời trang trẻ không phục vụ độc giả nữ mà đối tượng khác, kể nam giới tìm đọc Tuy nhiên, với nét đặc thù thể hiệu truyền thơng mình, thấy đối tượng độc giả mà tạp chí hướng tới chủ yếu nữ giới Mặt khác, việc phân định mang ý nghĩa tương đối để phục vụ mục đích luận văn khảo sát, nghiên cứu loại hình tạp chí dành cho phụ nữ thông điệp làm đẹp cho phụ nữ Việt Nam tạp chí

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THƠNG ĐIỆP LÀM ĐẸP CHO PHỤ NỮ TRÊN 3 TẠP CHÍ HERITAGE FASHION, ĐẸP, THỜI TRANG TRẺ

2.1 Vài nét tạp chí Heritage Fashion, Đẹp, Thời trang tre 2.1.1 Tạp chí Thời trang trẻ

Tạp chí Thời Trang Trẻ mắt bạn đọc số tạp chí ngày tháng 10 năm 1993 Qua 20 năm, xuất gần 800 kỳ báo với 400 triệu in, lãnh đạo Trung ương Đồn TNCS Hồ Chí Minh, tạp chí ln giữ tơn mục đích giáo dục, định hướng thị hiếu thẩm mỹ lành mạnh, góp phần xây dựng sống văn minh, lịch cho niên, góp phần giữ gìn bảo tồn văn hóa dân tộc, hướng dẫn giới trẻ thời trang lối sống đẹp, phù hợp với văn hóa Việt Nam

Từ chỗ xuất hàng tháng, năm 1996 đánh dấu bước phát triển việc tạp chí in tồn giấy couche xuất tháng kỳ Từ đây, tờ báo có nhiều thơng tin cập nhật hơn, trình bày đẹp

Năm 1998, đứng trước khó khăn, thị trường báo chí cạnh tranh gay gắt, việc xuất tạp chí vừa phải đảm bảo tính định hướng thật tốt, vừa phải có nội dung sinh động, hấp dẫn để bạn đọc lựa chọn Ban lãnh đạo Tạp chí tâm đầu tư vào giai đoạn sau năm có mặt thị trường để mắt với hình thức đẹp, nội dung hấp dẫn phong phú trước Việc với việc chuyển điều chuyển toàn hệ thống sản xuất vào TP Hồ Chí Minh để tiếp cận với công nghệ đại in ấn, trình bày, phục vụ việc tác chiến chỗ cho thị trường sôi động với trào lưu thời trang đại giúp cho tạp chí Thời trang trẻ có nhiều điều kiện để tiếp tục phát triển

Năm 1999 năm đánh dấu bước phát triển vượt bậc tạp chí nội dung hình thức, thực tạo dấu ấn riêng cho Thời Trang Trẻ Số lượng tạp chí phát hành tăng gấp rưỡi so với năm trước Có thể nói tạp chí

Thời Trang Trẻ tiếp tục khẳng định vị trí hàng đầu làng báo chuyên

5 năm gần (2008 – 2014) năm tạp chí có nhiều kiện đánh dấu phát triển mạnh mẽ, điển hình việc xây dựng trụ sở mới, đầu tư trang thiết bị, đổi tờ báo lần thứ hai hình thức nội dung Sau đổi mới, tạp chí có nội dung gắn liền với thực tế đời sống xã hội, phong cách trình bày lạ, đẹp, mạch lạc, thu hút độc giả Hệ thống chuyên mục xếp lại cho hợp lý sát với thực tế, tăng thêm thông tin cho độc giả Việc mở rộng tuyên truyền quảng cáo thông qua ấn phẩm đặc biệt Thế Giới Mốt giúp mở rộng hình ảnh Thời Trang Trẻ tăng lực kinh doanh để tích lũy nguồn thu tạp chí

Theo số liệu tổ chức điều tra bạn đọc quốc tế thị trường báo chí Việt Nam, Thời Trang Trẻ đứng hàng thứ hai số tạp chí có số lượng bạn đọc có trình độ cao Tuy vậy, mục tiêu tạp chí giảm giá thành sản xuất, hạ giá bán để đến tay bạn đọc trẻ vùng nông thôn thông qua hệ thống tổ chức Đoàn Thanh niên Bằng chứng thời điểm này, giá của tạp chí Thời Trang Trẻ 13.000 đồng.

2.1.2 Tạp chí Đẹp

Tạp chí Đẹp phụ san Báo Ảnh Việt Nam, thuộc Thông xã Việt Nam, mắt số vào tháng năm 1999 Với tiêu chí “dành cho người yêu cái đẹp”, tính đến có 181 số tạp chí phát hành, tạp chí Đẹp trở thành tạp chí thời thượng, người bạn thân thiết hàng trăm ngàn độc giả nước, đặc biệt phụ nữ

Trong lời mở đầu cho tạp chí có tên gọi “Đi tìm đẹp”, Tổng biên tập Lê Phúc khẳng định: “Tạp chí Đẹp xin bạn đọc tìm sống

đẹp, nhằm bảo tồn phát huy giá trị đạo đức truyền thống cha ông, đồng thời giới thiệu nét đẹp tinh hoa văn hóa giới, góp phần vào sự nghiệm xây dựng phát triển văn hó tiên tiến, đậm đà sắc dân tộc.”

Tuy nhiên, đến Đẹp trở thành tạp chí thực theo dạng liên kết xuất bản, bìa tạp chí giữ dịng chữ “Phụ san hàng

tháng Báo ảnh Việt Nam” đơn vị chủ quản “Báo ảnh Việt Nam –

Thơng xã Việt Nam” cịn danh nghĩa, thực chất, đơn vị chịu trách nhiệm thực từ nội dung hình thức khâu quảng bá, phát hành tạp chí Đẹp Công ty Trách nhiện Hữu hạn Lê Anh&Em đảm nhiệm. Đây biểu tồn hình thức làm báo tư nhân đời sống báo chí Việt Nam

Không tạp chí chuyên làm đẹp phụ nữ trơng chờ vào tháng, Đẹp cịn cẩm nang, người bạn tin cậy nhiều phụ nữ thành đạt sành điệu tất thành phố lớn Đẹp kim nam thời trang, sống với nhìn sâu sắc vào giới làm đẹp, phong cách giải trí qua chuyên mục: làm đẹp, thời trang, sống, phụ nữ xã hội Mỗi kỳ Đẹp chuyên đề đặc sắc dành cho phụ nữ thành thị năng động

2.1.3 Tạp chí Heritage Fashion

Heritage Fashion tạp chí Hãng Hàng khơng Quốc gia Việt

Nam Heritage Fashion có mặt chuyến bay Vietnam Airlines từ năm 2000 với tháng xuất kỳ, đến năm 2012 Tạp chí tăng lên xuất tháng/ 1kỳ Tạp chí dần tạo cho chỗ đứng vững để trở thành tạp chí hàng đầu Việt Nam thời trang phong cách sống

Bên cạnh việc đem đến cho độc giả thông tin thú vị đời sống, văn hóa - thời trang, làm đẹp Việt Nam thông tin cập nhật xu hướng thời trang giới, Heritage Fashion mong muốn mang đến chuẩn mực mới, xây dựng phong cách, lối sống ấn tượng cho độc giả

Heritage Fashion có mặt 6.000 chuyến bay/ tháng 28

Heritage Fashion, Hãng hàng không Quốc gia Việt Nam cịn có tạp chí

khác Heritage, Heritage Japan, Heritage Guide tương lai là

Heritage Korea, Heritage China Heritage online.

14 năm với hàng ngàn trang báo xuất bản, Heritage Fashion có 140 triệu độc giả khắp giới, Tạp chí mở cánh cửa để du khách quốc tế tìm hiểu văn hóa, thời trang, làm đẹp, nghệ thuật, phong cách sống, thiên nhiên người Việt Nam Heritage Fashion tạp chí có uy tín thương hiệu quốc tế bậc Việt Nam

2.2 Cách thức đưa tin vấn đề làm đẹp tạp chí Heritage Fashion, Đẹp, Thời trang tre

Mỗi tác phẩm báo chí chỉnh thể gồm hai yếu tố nội dung hình thức Cả hai yếu tố hợp thành nhằm trả lời câu hỏi thơng tin là: “CÁI GÌ MỚI?” Và để trả lời câu hỏi đó, tác phẩm phải đảm bảo đạt hai phẩm chất thông tin sáng thông báo (nội dung) sáng ngơn ngữ thơng báo (hình thức) Tức tác phẩm báo chí nhằm truyền thơng báo cốt lõi với nội dung trả lời câu hỏi: Ai? Cái gì? Ở đâu? Bao giờ? Thế nào? Tại sao? Chính giản dị tính đơn thông báo (chỉ chứa đựng thông báo cốt lõi), tự đến hình thức chuyển tải thích hợp, nghĩa sáng thơng báo

2.2.1 Cách thức tổ chức chuyên trang, chuyên mục

của mình, chuyên trang, chuyên mục phải ln đổi mới, hồn thiện, theo kịp nhu cầu thông tin thẩm mỹ công chúng độc giả

Về bản, tạp chí Đẹp, Heritage Fashion, Thời trang trẻ xây dựng hệ thống chuyên trang, chuyên mục rõ ràng, cụ thể, ổn định hồn thiện Là tạp chí chun làm đẹp Đẹp, Heritage Fashion, Thời trang trẻ trì chuyên trang, chuyên mục qua nhiều năm, nhằm đảm bảo tính hệ thống tạp chí, đồng thời trì sắc riêng tạp chí Nội dung chuyên trang, chuyên mục xoay quanh vấn đề trọng tâm mà công chúng quan tâm vấn đề làm đẹp (Bảng 2.1, Phụ lục tr.6)

Tạp chí Heritage Fashion xây dựng hệ thống chuyên trang, chuyên mục có nhiều nét tương đồng với tạp chí Đẹp tạp chí Thời trang trẻ các chuyên mục sử dụng hai thứ tiếng Tiếng Anh Tiếng Việt Trong chuyên trang Collections (Bộ sưu tập) xây dựng nhằm giới thiệu cho công chúng mẫu thời trang thị trường, hay kiểu thời trang tiếng thu hút quan tâm công chúng Như số báo 94 tạp chí Heritage Fashion (Apr – May 2014) chuyên trang Collections tập trung sưu tập nối tiếng nhất: Nhà thiết kế tiếng Đỗ Mạnh Cường khơi dậy hương

vị mùa hè với dải màu bất tận thiết kế ghép kẻ dọc rực rỡ (Celebrated designer Do Manh Cuong captures the spirit of summer with a rainbow of bright colors and bold stripes); Bộ sưu tập Metiseko kết hợp phong phú đại họa tiết chắt lọc từ hình ảnh củ cuộc sống thường nhật Việt Nam (Photogaphed at the magical InterContinental Danang Sun Peninsula Resort, Metiseko’s collection blemds Vietnamese motifs and modern designs); Bộ sưu tập lãng mạn quyến rũ nhà thiết kế Hoàng Hải chụp tại làng cổ Anh Quốc (Hoang Hai’s romatic gowns are a charming sight in the ancient British village of Bibury); Bộ sưu tập cáo dài Văn Thành Công gợi nhớ thời hoàng kim khứ vàng son (Van Thanh Cong’s latest collection evokes a golden age of myth and mystery)

ngoại cỡ bà dân tộc H’mơng Tây Ngun trì đến ( The tradition of wearing elaborate, oversixed earrings lives on among the M’nong people of Vietnam’s Central Highlands): Giống tộc người Tây Ngun, Người H’nơng thích đeo đồ trang sức thể cổ, cổ chân, cổ tay, ngón tay, đặc biệt dái tai… để làm đẹp Bông tai làm nhiều chất liệu gỗ (molo tôr si), ống nứa cắt ngắn (mlo tơr nkar), bạc chì (nrak pawch peel), dây đồng dây vàng phổ biến ưa thích bông tai đẽo ngà voi (mlo tôr la).(Tạp chí Heritage Fashion, trang 52, số 83, May – June 2013) Chuyên trang tập trung vào khai thác sâu văn hóa nước

trên giới để tìm hiểu giúp độc giả có thêm nhiều kiến thức văn hóa nói chung văn hóa thời trang nói riêng:

Chuyên trang Lifestyle (Lối sống) vấn đề thiết thực, gần gũi Về làm đẹp, viết giới thiệu khuynh hướng thời trang mới, sưu tập trình làng, trang phục cơng sở, trang phục theo mùa, trang phục hội, tư vấn cách phục sức đẹp mà không tốn nhiều, tư vấn trang phục nhằm che khuyết điểm thể viết xu hướng trang trí móng tay hấp dẫn năm: Trong viết “Các xu hướng trang trí móng Hè 2013” tác giả Ngọc Hương chia sẻ độc giả hững xu hướng cách trang trí móng tay sử dụng gam màu nude, trang trí họa tiết mẫu hoa lá, trái cây…Hoặc sử dụng gam màu đậm có nhũ, trang trí hai tông màu riêng biệt… “Những sắc màu mùa hè

đang trang phục, kiểu tóc, phong cách trang điểm, và càng tỏa sáng móng tay Hãy Heritage Fashion điểm tên xu hướng trang trí móng đặc sắc mùa hè 2013” (Heritage Fashion trang 126 số 82, Apr – May 2013) Chuyên trang giúp độc giả tìm hiểu vấn đề làm đẹp

trong sống, số đông hưởng ứng, thị hiếu thẩm mỹ đa số người ưa chuộng, thay đổi thường xuyên hình thức, kiểu cách, lối sống

Qua hình ảnh, viết sống động chuyên trang Travel (Du

lịch) bạn đọc chiêm ngưỡng vẻ đẹp danh lam thắng cảnh, được

chuyên trang nơi chia sẻ, trao đổi nhiều kinh nghiệm du lịch bổ ích thiết thực Khơng dừng lại đó, tạp chí Heritage Fashion cịn đẩy mạnh đa dạng hóa chuyên mục nhằm mục tiêu trở thành nguồn cung cấp thông tin du lịch tiện lợi Tại đây, thông tin tour du lịch giúp bạn đọc linh hoạt nhanh chóng lựa chọn cho chuyến phù hợp với mức chi phí tốt

Tạp chí Đẹp có hàm lượng thơng tin phong phú đa dạng về làm đẹp, thể qua số lượng chuyên trang, chuyên mục đầy đủ Các chuyên trang, chuyên mục trì đặn qua số báo, có tính định kỳ ổn định cao Bên cạnh đó, chúng bám sát nội dung thông tin liên quan đến làm đẹp mà độc giả quan tâm, phù hợp với xu hướng phát triển dòng tạp chí giải trí chuyên biệt làm đẹp Hiện nay, Đẹp trì 6 chuyên trang cố định:

Chuyên trang Thời trang bao gồm tin tức, xu hướng thị trường cập nhật phân tích đánh giá sâu sắc thời trang Đây chuyên trang nhằm mang lại thơng tin hữu ích cho tín đồ thời trang yêu thích sành điệu

Chuyên trang Giải trí chuyên trang bật Đẹp, gồm những chuyên mục Đẹp+…, Góc nhìn, Phác thảo chân dung, Điện ảnh quốc tế, Âm

nhạc quốc tế, Đẹp chọn, Chat Chính chuyên mục giúp cho nội

dung tạp chí thêm phong phú, hấp dẫn độc giả Chuyên trang thường chiếm 20 trang tạp chí, điều thấy rõ chun mục quan trọng tạp chí

Chuyên trang Gia đình viết xung quanh sống người phụ nữ gia đình chuyên mục Không gian đẹp, Lăn vào bếp, Cho

con yêu, Sức khỏe… Đây chuyên mục tập trung viết với nội dung chia sẻ

Chuyên trang Làm đẹp gồm chuyên mục xu hướng, tư vấn và cách lựa chọn cách làm đẹp thị trường để giúp độc giả lựa chọn cách làm đẹp phù hợp Trong chuyên mục tạp chí kỳ tạp chí lại mở chủ đề khác Các chủ đề bố trí khoa học, với viết phong phú thể loại cách khai thác, truyền tải thơng điệp, qua tập trung làm sáng rõ vấn đề cần hướng tới

Nắm bắt nhu cầu độc giả nữ thành phố với công việc cho thu nhập cao mức sống ngày “xa xỉ”, tạp chí Đẹp mở nhiều chuyên mục hướng tới đối tượng Chuyên trang Sống điểm thú vị để lôi nhiều bạn đọc ham thích nghiên cứu khoa học, kỹ thuật say mê với công nghệ đại Chuyên mục Tech girl thường xuyên giới thiệu, cập nhật sản phẩm khoa học công nghệ tiên tiến phục vụ đời sống, sinh hoạt cơng việc Như tạp chí Đẹp trang 239, số 183, tháng năm 2014 có “Easy Taxi”, viết giới thiệu thông minh việc ứng dụng bắt taxi miễn phí hàng đầu giới

“Ứng dụng bắt taxi miễn phí hàng đầu giới (hiện có mặt 23 quốc gia, 150 thành phố, 11 ngôn ngữ) có mặt Việt Nam, triển khai Tp.HCM Easy Taxi tải sử dụng hệ điều hành Android, iOS, Blackberry Windows, cho phép người dùng theo dõi xe taxi cịn trống từ hãng uy tín gần nhất, cho hành trình Chỉ với một lần chạm máy điện thoại, người dùng tương tác trực tiếp với một tài xế đáng tin cậy cập nhật thêm thông tin số điện thoại tài xế hoặc loại xe sử dụng Lịch sử chuyến liệu tài xế lưu lại trong ứng dụng, hữu ích với… cô nàng đãng trí hay quên đồ” Một chuyên

mục nhắm tới đối tượng phụ nữ có mức sống cao xã hội “Phụ nữ & Xe hơi” Cũng từ chuyên mục tạp chí Đẹp thành lập “Câu lạc Phụ nữ & xe hơi”, dành hẳn trang số tạp chí để làm diễn đàn dành cho thành viên câu lạc trao đổi, chia sẻ kinh nghiệm sử dụng xe hơi, kỷ niệm với chuyến xa xe ô tô cá nhân hay đơn giản nói lên cảm xúc gắn bó với xe mình…

Tạp chí Thời trang trẻ có chuyên trang Style, Body, Spirit, Home &

Tinh thần, Trong nhà-ngoài phố, Gương mặt…) thể tính chất bình dị, đời

thường thông điệp làm đẹp mà chúng mang lại Hệ thống chuyên trang được cụ thể thành chuyên mục nhỏ Trong chuyên trang Style có các chuyên mục: Thời trang, Phụ trang, Thời trang ứng dụng, Mẹo thời trang,

Khuynh hướng Trong mục Body có: Sức khỏe, Sức khỏe phụ nữ, Luyện tập, Làm

đẹp, Hỏi & đáp Trong Spirit có: Gia đình, Mẹ con, Cuộc sống, Tâm lý, Giới tính,

Anh nói, Tử vi Trong Home & away có: Du lịch, Nội trợ, Nhà hàng, Giải trí trong tuần, Nội thất, Shopping Trong Face có: Trị chuyện tuần, Chuyện trong làng, 10 câu hỏi, Thời trang sao, Nên & không nên, Sân chơi bạn trẻ, Sự kiện tuần, Quà tặng, Kỷ niệm.… Những thông tin liên quan đến bữa ăn

hàng ngày, đến sức khỏe kiểu như: "Nhiều người có thói quen tráng miệng bằng

hoa Tuy nhiên, thói quen tốt với số loại dứa, bưởi là những loại có hàm lượng a – xít cao Dứa bưởi ăn sau bữa ăn giúp cho việc tiêu hóa thức ăn tốt hơn, ngược lại ăn xa bữa ăn có khả gây hại cho dày Còn loại hoa khác, nên ăn sau bữa ăn tiếng để thể có khả hấp thụ tối đa vitamin có hoa quả" (Tạp chí Thời trang trẻ, số 61, ngày 15/12/2009, trang 42) cần thiết cho chúng ta

nhưng biết Đây mạnh tạp chí làm đẹp đặt bên cạnh báo, sách chun ngành hay dịng tạp chí lý luận trị khoa học

Ngồi hình thức bắt mắt, ảnh tạp chí Đẹp, Heritage

Fashion, Thời trang trẻ chỉnh sửa kỹ lưỡng, cách trình bày layout hiện

Mỗi số tạp chí chuyên làm đẹp có chủ đề riêng Chính mà dù hệ thống chuyên mục tạp chí cố định, với nhiều tạp chí cịn cố định đến hệ thống chun mục điều khơng đồng nghĩa với việc thông tin nghèo nàn, đơn điệu, dập khn số tạp chí Tạp chí Thời

trang trẻ phát hành định kỳ hàng tuần, tạp chí Heritage Fashion, Đẹp phát hành

định kỳ hàng hàng tháng… nên có điều kiện thực số báo theo chuyên đề định trước Thậm chí tạp chí cịn ấn định chun đề, hồn thành trang bìa số sau, từ số trước để đăng tải, giới thiệu với bạn đọc Việc tìm ấn định chủ đề cho số tạp chí thể tính chun nghiệp, đại dịng tạp chí chuyên làm đẹp cho phụ nữ Việt Nam Đối với người làm tạp chí, điều khiến họ chủ động, làm việc có mục đích, có hiệu Việc tìm kiếm chủ đề mẻ kích thích khả tìm tịi, sáng tạo Ban biên tập Biên tập viên Đối với độc giả, điều đem lại cho họ hiểu biết định chủ đề số viết số tạp chí khơng nhỏ, đặc biệt thông tin lại cập nhật, phù hợp với thời điểm phát hành (các dịp lễ tết, kiện quan trọng, thời tiết, xu hướng chung nước quốc tế…) Bên cạnh đó, việc giới thiệu trước chủ đề trang bìa số tạp chí sau cách thu hút, hấp dẫn, khơi gợi trí tò mò độc giả

trên giấy có chất lượng cao, có khả kích thích mạnh vào thị giác độc giả, truyền tải tốt thông tin mà người viết muốn gửi gắm Độc giả không nhiều thời gian để đọc, lại dễ tin vào tính xác thơng tin có hình ảnh minh họa Có thể khẳng định so với báo in, báo điện tử… hình ảnh tạp chí phục vụ cho nhu cầu làm đẹp chị em phụ nữ có chất lượng hẳn

2.2.2 Cách xây dựng “đinh” tạp chí

Bài “đinh” hiểu viết quan trọng số thu hút quan tâm ý công chúng đồng thời thông điệp tờ báo muốn gửi đến dộc giả qua số báo Đối với tạp chí chuyên làm đẹp “đinh” xem yếu tố quan trọng nhất, ảnh hưởng đến việc công chúng có định mua số báo hay khơng Do đó, việc xây dựng “đinh” cũng q trình khó khăn phức tạp Đối với tạp chí Thời trang trẻ tạp chí Đẹp “đinh” ln thiết kế bắt mắt trang bìa cịn tạp chí Heritage Fahion trang bìa có tên tạp chí hình ảnh (Hình ảnh 2.1 2.2, Phụ lục tr.18)

2.2.2.1 Vài nét nội dung “đinh” tạp chí làm đẹp

Qua khảo sát 45 số báo với 373 viết tạp chí Đẹp, Heritage

Fashion, Thời trang trẻ từ tháng năm 2010 đến tháng năm 2014 đánh

Bảng 2.4: Tỷ lệ nội dung bài “đinh” tạp chí Thời trang trẻ (Từ tháng năm 2010 đến tháng năm 2014)

Bảng 2.6: Tỷ lệ nội dung bài “đinh” tạp chí Heritage Fashion (Từ tháng năm 2010 đến tháng năm 2014)

Qua ba biểu đồ trên, ta nhận thấy nội dung “đinh” ba tạp chí Đẹp, Heritage Fashion, Thời trang trẻ thường xoay quanh:

- Giới thiệu, phân tích đánh giá thời trang bật, thu hút quan tâm độc giả

- Sự kiện, khuynh hướng, văn hóa liên quan đến ngành thời trang nước

- Những phương pháp làm đẹp thịnh hành - Nhân vật quan trọng ngành thời trang làm đẹp

Trong đó, số lượng “đinh” có nội dung giới thiệu, phân tích, đánh giá về thời trang chiếm tỷ lệ lớn: với tạp chí Đẹp 45%, Tạp chí Heritage

Fashion 39% tạp chí Thời trang trẻ 37% Ngược lại, “đinh” nội

dung lại kiện, làm đẹp, giải trí, mẹo thời trang, phụ nữ xe hơi…chiếm tỷ lệ % thấp Như vậy, ta dễ dàng nhận thấy thiếu đồng linh hoạt nội dung “đinh” tạp chí chuyên làm đẹp Việt Nam Đồng thời, phân bố nội dung “đinh” không đồng thấy hạn chế việc sáng tạo xây dựng “đinh” theo hướng phát triển khác

2.2.2.2 Hệ thống xây dựng “đinh” cho số tạp chí

cầu làm đẹp phụ nữ toàn diện sâu sắc, tiếp cơng tác xây dựng đề cương viết, liên hệ đối tác tham gia hãng thời trang, nhà tài trợ, người mẫu thời trang, nhà thiết kế, phương pháp giúp chị em phụ nữ làm đẹp…, cuối khâu tác nghiệp viết hồn chỉnh Chính để hồn thành bài “đinh” cho số tạp chí, đội ngũ biên tập viên, phóng viên bỏ nhiều cơng sức nhiệt huyết, chí họ phải thời gian dài từ lúc “thai

nghén” ý tưởng viết hoàn thành Tuy nhiên, cho dù với bất

cứ ý tưởng “đinh” xây dựng ba hệ thống tiêu chí sau

Trước hết, tiêu chí xây dựng “đinh” số tạp chí cần tuân thủ theo tiêu chí tổ chức nội dung tạp chí Đó tổng biên tập, ban biên tập, đội ngũ phóng viên cần hiểu rõ chức năng, nhiệm vụ tạp chí tổ chức, nhờ nội dung tạp chí mục đích Các viết cần bám sát chức năng, nhiệm vụ tạp chí, tạo sắc riêng Song song với tuân thủ định hướng trị Đảng Nhà nước thơng tin báo chí, báo chí cơng cụ, phương tiện Đảng Nhà nước mặt trận tư tưởng – văn hóa Việc nghiên cứu nhu cầu đọc giả tiêu chí quan trọng q trình xây dựng nội dung tạp chí Mỗi tạp chí có đối tượng độc giả khác với nhu cầu khả tiếp cận thông tin khác Do đó, nghiên cứu kỹ lưỡng độc giả tạp chí khâu then chốt thành cơng Bên cạnh đó, tịa soạn cần đảm bảo nội dung thơng tin mang tính liên tục, đáp ứng nhu cầu thông tin tiếp nhận thông tin đầy đủ, đa dạng, cụ thể công chúng Các chun trang, chun mục ln mang tính hệ thống, rõ ràng, cụ thể ổn định Ngoài ra, tòa soạn cần quan tâm đến phạm vi phát hành khả kinh tế tạp chí trình tổ chức nội dung

Thứ hai, “đinh” số tạp chí cịn phải tn thủ theo hệ thống tiêu chí chung dành cho tất tin, tạp chí Đó là:

Tính thời nóng hổi

Cái mới Tính chân thực, khách quan

Tính thời yếu tố quan trọng hàng đầu tác phẩm báo chí Đó kiện – – xảy thu hút quan tâm dư luận xã hội Trong đó, phát khả quan sát, khai thác, xử lý thông tin cách chân thực, khách quan nhà báo Đối với tác phẩm báo chí, tính chân thực khách quan xem yếu tố sống Nhà báo nhìn nhận, phản ánh đánh giá kiện, vấn đề lập trường khách quan, không áp đặt, phiến diện Tuy nhiên, tính chân thực khách quan mang tính tương đối, cịn phụ thuộc vào quan điểm trị tờ báo lập trường trị nhà báo Sự sáng tạo khả quan sát, phát hiện, phân tích, lý giải, mổ xẻ, thẩm định nhà báo cách trung thực thể tơi riêng Các tiêu chí ln tác động, ảnh hưởng hỗ trợ trình hình thành tác phẩm báo chí Do đó, nhà báo hết cần hiểu rõ, nắm vững vận dụng linh hoạt, hợp lý tiêu chí trình tác nghiệp hình thành, hồn thiện tác phẩm

2.2.3 Thông báo cốt lõi tác phẩm báo chí tạp chí chuyên về làm đẹp cho phụ nữ

Mặc dù đề cập tới lĩnh vực gắn bó thiết thực đến phụ nữ

chăm sóc sắc đẹp, mua sắm tiêu dùng, giữ gìn sức khỏe, giáo dục cái, thư giãn giải trí, tư vấn tâm lý tình cảm, tình u, vun đắp hạnh phúc gia đình nhưng

mỗi tạp chí dành cho phụ nữ lại có nét đặc trưng nội dung điều góp phần làm nên sắc riêng cho tờ tạp chí

2.2.3.1 Tạp chí Thời trang trẻ

Cũng khơng nằm ngồi mục đích tơn vinh đẹp, Tạp chí Thời trang

trẻ đời ln giữ tơn mục đích giáo dục, định hướng thị hiếu thẩm

mỹ lành mạnh, góp phần xây dựng sống văn minh, lịch cho niên, góp phần giữ gìn bảo tồn văn hóa dân tộc, hướng dẫn giới trẻ thời trang lối sống đẹp, phù hợp với văn hóa Việt Nam

trang Việt Nam Khi bạn mở Thời Trang Trẻ bạn chiêm ngưỡng rất nhiều gương mặt người mẫu tiếng yêu thích bộ thời trang thương hiệu cao cấp hay sưu tập nhà thiết kế trẻ Chính điều tất yếu thơng điệp vấn đề làm đẹp cho chị em phụ nữ ln tạp chí quan tâm giành nhiều tâm huyết cho vấn đề Việc đồng hành với chị em phụ nữ công việc niềm tự hào chúng tôi.”

Xác định đối tượng độc giả chủ yếu phụ nữ nên phần lớn chuyên mục, viết tạp chí Thời trang trẻ thơng tin lý thú, bổ ích thiết thực chị em phụ nữ sống hàng ngày Tạp chí tập trung cụ thể để phù hợp với chị em lứa tuổi, công việc Như viết

“Thời trang cơng sở” (Tạp chí Thời trang trẻ, số 32 (526)13/7/2010, trang 15)

của tác giả Trần Thủy khéo léo tinh tế giúp cho chị em văn phòng lựa chọn thời trang phù hợp: “Vẫn kiểu đầm, áo sơ mi cách điệu

nhưng tạo điểm nhấn cách phối màu, chi tiết nhỏ nút, hoa, thắt lưng, bèo nhún mẫu thiết kế BST dành cho công sở thương hiệu thời trang Milaross mang đến cho bạn gái vẻ duyên dáng Sắc màu tươi vui, rực rỡ chất liệu mềm mại, hút mồ hôi tiêu chuẩn để bạn chọn Milaross.” Với ảnh người mẫu mặc thiết kế thời trang

rõ nét bắt mắt kèm với giá cụ thể chắn giúp cho độc giả dễ dàng chọn trang phục phù hợp với

Cũng giành cho đối tượng dân văn phòng số báo 27 (773) ngày 3/6/2014 có viết “Đầm xịe cơng sở”: “Kết hợp hai phong cách cổ điển

và đại, mẫu đầm xòe thương hiệu Sophilita lựa chọn lý tưởng bạn gái đến công sở ngày hè rực nắng Điểm bật của thiết kế hoa văn đại vải cao cấp họa tiết cổ điển ở phần eo phối nơ, kết hoa Nếu chọn đầm xòe xuống phố bạn nên kết hợp với nón rộng vành, phụ kiện bắt mắt để tạo lơi cuốn”.

có số viết khác như: “Bộ sưu tập đầm công sở với đầm sơ

mi quen thuộc lạ việc phối màu, nhấn nhá chi tiết nhỏ tạo sự duyên dáng cho cô nàng công sở” (Thời trang trẻ, số 32 (526) 13.7.2010); “Gợi ý set đồ cho cô nàng công sở trẻ trung động dự tiệc sau giờ làm thêm vài phụ kiện” (Thời trang trẻ, số (623) 31.01.2012); “Các loại phụ kiện vịng đeo tay, bơng tai, dây chuyền hay ví cầm tay làm điểm nhấn và tăng thêm nét duyên cho trang phục công sở” (Thời trang trẻ, số 28 (709).

4.6.2013); “Gợi ý kiểu váy từ chân váy chữ A đến váy ôm thêm họa tiết điểm

xuyết khiến bạn duyên dáng chốn công sở” (Thời trang trẻ, số 13

(759).18.3.2014)

Mỗi số Thời trang trẻ có viết thiết thực cho phụ nữ tham khảo, áp dụng đời sống chuyên mục Style giới thiệu sưu tập thời trang nhà thiết kế nước quốc tế Đồng thời tạp chí đưa ứng dụng thời trang phù hợp cho lứa tuổi, công việc, mùa Hay đơn giản mẹo thời trang tiện lợi hữu ích Như nguyên Tổng biên tập tạp chí Thời trang trẻ Hồng Đại Thanh có chia sẻ: “Hai mươi năm có mặt thị

trường bạn đọc Việt Nam tờ tạp chí lĩnh vực mua sắm, giải trí khơng câu chuyên đơn giản Khó khăn đến từ thị trường điều không một tờ báo tránh khỏi Nhưng, có lần chúng tơi trao đổi: “Khơng đổi được hướng gió người ta điều khiển cánh buồm”, cố gắng làm việc chăm để biến lo lắng trở thành cảm hứng kiên định tầm nhìn Là tờ tạp chí khai phá lĩnh vực này, Thời trang trẻ nhiều người đánh giá ấn phẩm lãng mạn giàu cảm hứng Từ số tháng, lên hai số, ba số tháng Tạp chí hàng tuần, Thời trang trẻ đã“sống” được trong lòng bạn đọc khác biệt đến từ nội dung hình thức ấn phẩm.” Như vậy,

qua chia sẻ nguyên Tổng biện tập tạp chí Thời trang trẻ thấy nội dung yếu tố quan trọng then chốt định sống cịn tạp chí

Tạp chí Thời trang trẻ số 42 ngày 15/8/2012 có chủ đề “Hạnh phúc

vàng” tập hợp viết xung quanh vấn đề ngày cưới, từ trang phục cho cô

năm nay, nhà thiết kế mẫu tung mẫu áo cưới vượt chuẩn, vượt quy tắc thông thường màu sắc, chất liệu kiểu dáng Trong Tuần lễ thời trang cưới Thu Đông 2012 diễn thành phố New York người ta chứng kiến “cuộc chơi” màu thú vị Vera Wang gây ấn tượng mạnh mẽ táo bạo đem gam màu đen, vốn tối kỵ tới cho váy cưới sưu tập Nhãn hiệu Oscar de la Renta Monique Lhuillier thu hút người xem thiết kế áo cưới nàng tiên cá tuyệt đẹp, Carolina Herrera phá cách với kiểu váy ngắn hấp dẫn… Chính bứt phá mang lại cảm xúc không cho những nam nữ tú trước ngưỡng cửa nhân mà cịn cho tất giới mộ điệu, yêu thời trang đẹp” Tác giả Ân Quang, “Đám cưới có những mơ ước mới” cho rằng: “Ngày cưới tốt đẹp, phong cách đặc biệt, trở thành giấc mơ hôn nhân Có hàng triệu kiểu đám cưới khác nhau, từ đám cưới vượt biên giới đạn bom xứ chiến tranh, đám cưới nghèo Các đám cưới có chung ước mơ thiêng liêng, trang trọng, đúng lễ nghi sau kết hợp hình thức vui vẻ, ấn tượng, nhiều kỷ niệm khó quên Mơ ước đám cưới “siêu chất” nét đẹp Nó làm cho sống trở nên phong phú tạo truyền thống Vâng, một đám cưới “siêu chất” làm nên Hạnh phúc Vàng hay khơng cịn phụ thuộc vào cách xây dựng sống người đám cưới siêu chất cần cho đơi lứa đứng trước ngưỡng cửa hôn nhân để nên cho sống thăng hoa.” Cũng số Tạp chí Thời trang trẻ số ngồi mẫu thiết

kế với váy cưới lung linh cho dâu tạp chí cịn quan tâm đến vấn đề giúp cô dâu, rể chọn trang phục phụ kiện áo sơ mi cho rể, giày cưới cho cô dâu cho rể, cách làm tóc, cách trang điểm

Sức khỏe vốn vấn đề tất chị em phụ nữ quan tâm Như dân gian ta thường nói “Có sức khỏe có tất cả” Qua khảo sát, khơng vòng từ năm 2010 đến năm 2014 mà hàng chục năm trở lại đây, số Thời trang

trẻ có viết giúp chị em luyện tập để có sức khỏe tốt, một

-Hướng dẫn tập yoga với động tác đơn giản giúp thư

giãn thể (Thời trang trẻ, số 24 (518) 25.5.2010)

-Giới thiệu tập với bóng có tác dụng điều hịa khí huyết, thu

gọn vòng 2, giảm đau lưng cột sống (Thời trang trẻ, số 46 (540)

5.10.2010)

-Bài tập để có đơi chân thẳng vịng eo thon (Thời trang

trẻ, số (561) 25.1.2011)

-Các động tác massage giúp máu huyết lưu thông giảm mỡ

vòng eo hiệu (Thời trang trẻ, số 55 (069) 8.11.2011)

-Các tập tập trung vào phần đùi bụng giúp giảm số đo các

vùng (Thời trang trẻ, số (626) 21.02.2012)

-Bài tập giúp bụng thon gọn săn (Thời trang trẻ, số 17 (763).8.4.2014)

-Các tập căng thư giãn đóng vai trị quan trong

q trình luyện tập (Thời trang trẻ, số 27 (773) 3.6.2014)

Các viết miêu tả chữ hình ảnh bước luyện tập cụ thể, sinh động dễ hiểu Vì độc giả học làm theo Mỗi số tạp chí lại đưa hình thức luyện tập khác bạn đọc cảm thấy không nhàm chán hứng thú với môn tập (Hình ảnh 2.12, Phụ lục tr.24)

mình: “Nám bệnh lành tính, bệnh nhân thầy thuốc chẩn đoán dễ

dàng mắt thường, song việc làm biến chúng khỏi khn mặt người bị thực khó khăn cách Nguyên nhân gây bệnh nám, sạm da rất nhiều Từ nguyên nhân đơn giản (phơi bày nắng nhiều, sử dụng mỹ phẩm bừa bãi, dung số thuốc gây nhậy cảm ánh sang, điều giải thích vì sao nám xuất vùng mặt), nguyên nhân khác mà việc tìm kiếm, khắc phục nám vô phức tạp như: yếu tố nội tiết, căng thẳng thần kinh, yếu tố chủng tộc, nịi giống lão hóa da mặt nói riêng thể nói chung….nên nám nỗi lo mặc cảm chị em phụ nữ, đặc biệt bước qua độ tuổi 30 Để đối phó với tượng này, khơng phụ nữ tự làm hư da mình sử dụng phương pháp thiếu khoa học, vơ tình khiến cho da mặt khơng khơng bớt nám, sạm mà cịn mụn, đỏ mặt, da khô, trở nên mẫn cảm, dễ ngứa Nám, sạm da khó điều trị, việc cải thiện ngăn ngừa được tác hại cho da, thể từ việc trị liệu cách điều người bị có thể hồn tồn làm được.”

Có thể thấy, vai trị tạp chí thể rõ đặc thù giới, nội dung tạp chí Thời trang trẻ trước tiên hướng đến phục vụ nhu cầu đa dạng các đối tượng độc giả nữ Vì thế, chuyên mục, viết, hình ảnh minh họa… tập trung vào làm bật tiêu chí đó, để số tạp chí thực “cẩm nang” hữu ích cho bạn đọc nữ giới

2.2.3.2 Tạp chí Đẹp

Tạp chí Đẹp số 185, tháng năm 2014, viết “Tự sướng và tự sát thương” trang 217 với lời dẫn: “Tuổi 30 dấu mốc chói lọi sự

hồn thiện, giúp người đàn bà chín sâu ngoại hình lẫn tâm thức, tình yêu – học đắc đạo đến ngưỡng ngộ để có trách nhiệm với thế giới phải biết yêu thân trước nhất.” Bài viết nói phụ nữ bước đến tuổi

30 với vẻ đẹp khơng cịn hồn nhiên, trẻ trung tuổi đôi mươi nên thường sử dụng công nghệ sửa ảnh Smart phone để làm cho xinh hơn, đẹp Nhưng tác giả viết khẳng định “Cho dù “yêu đẹp” bản

năng tự nhiên người, giới đàn ơng dành nhìn khơng mấy thiện cảm với smart phone phần mềm có tính chỉnh sửa ảnh nó, bởi lẽ làm cho họ “mất cà phê oan mà kể” cho những cuộc hẹn hò đầy hồi hộp với đối tác có nước da trắng tuyết mơi đỏ như máu mà người ảnh thái cực khơng có chút liên quan nào.”

Thơng qua quan điểm tác giả muốn nhắn nhủ tới chị em phụ nữ thông điệp biết trân trọng giữ gìn nhan sắc để không cần phải sử dụng công nghệ chỉnh sửa mà đẹp thu hút ánh mắt người xung quanh

Collagen loại protein chiếm tới 25% tổng lượng protein cơ thể người Các nhà khoa học thường ví Collagen chất keo kết nối mô thể lại với Nếu khơng có chúng thể người phần rời rạc, phận khơng hồn chỉnh Chỉ riêng điều đủ tầm quan trọng Collagen sống sức khoẻ người Trong bài viết “Thần dược collagen” trang 208 số 183, tháng năm 2014 tác giả sâu vào phân tích vai trị, tác dụng collagen việc làm đẹp: “Cái tên collagen

vốn nằm sách chuyên môn nhà khoa học trở nên quen thuộc “hot” hết Người ta truyền tai đủ loại collagen: từ thuốc uống, thuốc tiêm, mặt nạ, kem phấn dưỡng da loại thức ăn, thức uống , loại thần dược phục hồi nhan sắc diệu kỳ Sự “kỳ diệu” đó đã nhìn thấy nào?” Sau phần sa – pơ tác giả trực tiếp vào phân

tích tác dụng collagen da: “Collagen chiếm khoảng 70% cấu trúc da

bào, kích thích trình trao đổi chất, tạo độ đàn hồi da Sự suy giảm về chất lượng số lượng collagen dẫn đến tình trạng lão hóa thể Trong đó, thay đổi da, khn mặt dấu hiệu dễ nhận biết nhất.” Một điều

quan trọng thú vị cuối viết tác giả dẫn cho công chúng cách để có thể bổ sung collagen cách tự nhiên: “Thay tìm đến chế phẩm từ

collagen cứu cánh trước lão hóa da, bổ sung loại protein cách thực chế độ dinh dưỡng hợp lý có đủ các chất Đó thực phẩm giàu vitamin C dưa hấu, cam, quýt, ớt xanh, dâu tây ; Thực phẩm giàu vitamin B3 cá ngừ, củ dền, hạt hướng dương ; thực phẩm giàu chất đồng ngũ cốc, nấm, loại hải sản ngao, sị, ốc, hến Đặc biệt, có hai “quốc hồn quốc túy” vốn có lợi cho tổng hợp collagen, cam khoai lang – đừng nên bỏ lỡ” Qua viết độc giả –

đặc biệt phụ nữ hiểu kỹ tầm quan trọng collagen việc làm đẹp, họ “bỏ túi” kinh nghiệm quý báu để bổ sung collagen làm đẹp cho da, ngăn chặn tình trạng lão hóa da để trẻ đẹp tự tin Trong viết cịn có tư vấn Dược sĩ Nguyễn Bá Huy Cường, công tác Đại học Dược Curtin (Úc); Bác sĩ Đào Thị Yến Phi, Trưởng mơn Dinh dưỡng – An tồn thực phẩm, Đại học Y khoa Phạm Ngọc Thạch Tp.HCM; Tiến sĩ – Bác sĩ Lê Hành, trưởng khoa Phẫu thuật thẩm mỹ; Tiến sĩ – bác sĩ Nguyễn Hữu Đức, giảng viên môn Dược, Đại học Y dược Tp.HCM tập hợp thành “cẩm nang” đưa đến cho độc giả nhìn đa diện, sâu sắc đáng tin cậy cơng dụng hữu ích collagen sắc đẹp

Một chuyên mục tạp chí Đẹp chủ đích nhắm tới đối tượng phụ nữ có mức sống cao xã hội Phụ nữ & Xe hơi.(Hình ảnh 2.10, Phụ lục tr.17) Bài “Tôi đảm khơng đẹp” (Tạp chí Đẹp, số 168 tháng 3 năm 2012, trang 274) đưa đến thông tin lý thú thi nấu ăn những chị em “đam mê xe hơi” 8/3: “Một điểm đến hồn tồn Một

đình quan trọng biết cách tận hưởng sống.” Sau phần thi nấu

nướng với ăn hấp dẫn đầy đủ chất dinh dưỡng thành viên nghỉ ngơi chuyển sang phần thi thứ phần thi “Không thể không đẹp” Phần thi phần thi dành cho cá nhân, không chia theo đội phần thi nhiều màu sắc với nhiều tình gay cấn, nhiều pha ấn tượng

Cũng chuyên mục “Phụ nữ & Xe hơi” chị em phụ nữ trao đổi, chia sẻ kinh nghiệm sử dụng xe hơi, kỷ niệm từ chuyến xa ô tô cá nhân, hay gặp gỡ trao đổi sống gia đình, cách làm đẹp hay đơn giản cách lựa chọn xe cho phù hợp: Như viết “Xe nhỏ Tốt

nhất & Tồi nhất” (Tạp chí Đẹp, số 46 tháng năm 2011, trang 256) chia

sẻ chị e việc lựa chọn xe nhỏ: “Xe nhỏ (supermini) vốn xem “xe

phụ nữ” nhiều lý hợp lý Trước hết, tên gọi, nhỏ xinh – mà phụ nữ thường thích thứ nhỏ nhỏ xinh xinh, dễ điều khiển dễ kiểm sốt Đàn ơng hay thích nhìn người phụ nữ xe nhỏ xinh, vừa dễ thương vừa cần che chở Sự tiện ích xe nhỏ điều kiện giao thông chật chội đô thị siêu đô thị ngày khẳng định, luồn lách, quay đầu xe, đậu xe ” Trong viết tác giả tư vấn cho chị em những

mẫu xe nhỏ phù hợp như: Audi A1, Huyndai i20, Ford Fiesta, Fiat 500

Bên cạnh nội dung mang tính đặc trưng kể trên, tạp chí Đẹp cũng duy trì nhiều chun mục mang tính giải trí Chat với người tiếng, Âm

nhạc, Điện ảnh, Góc ngơi sao, Thư giãn, Phác thảo chân dung Cũng chính

những chuyên mục giúp cho nội dung tạp chí thêm phong phú, hấp dẫn độc giả Với độ dày trung bình số tạp chí lên tới 250 trang, tạp chí Đẹp thực trở thành cẩm nang thông tin nhiều lĩnh vực liên quan mật thiết tới sống, để qua độc giả nữ giới có thêm điều kiện mở mang kiến thức biết cách chăm chút cho vẻ đẹp

2.2.3.3 Tạp chí Heritage Fashion

và mức sống ngày “xa xỉ”, tạp chí Heritage Fashion có nhiều chuyên mục với nội dung phong phú phù hợp việc làm đẹp chị em phụ nữ Chuyên mục Thời trang ( Fashion Focus) thường xuyên giới thiệu, cập nhật mẫu thời trang nhà thiết kế nước Như tạp chí Heritage Fashion số 66 (Oct – Nov 2011) có thiết kế thời trang nước nước ngoài: “Bộ sưu tập thời trang Áo dài nhà

thiết kế Văn Thành Công chụp Côn Đảo (Designers offer a fresh take on

traditional fashions from Vietnam’s three regions.)”; “Bộ sưu tập Áo cưới Jessian

chụp thiên đường tình yêu Sixsenses Resort Côn Đảo (Jessian’s wedding

gowns are simply elegant and simply beautiful.)”; “Những thiết kế trẻ trung và

đầy sắc màu nhãn hiệu thời trang Playboy (Playboy heats up the fachion

world with its passionate new collection.)” Mỗi viết chuyên mục hàm chứa phần lời bình ngắn gọn, đúc tác giả, cịn lại, nội dung ảnh với diện tích đáng kể trang báo để thu hút ý người xem

Trong trao đổi với Phó Tổng biên tập tạp chí Heritage Fashion ơng Nguyễn Thượng Thuyết có chia sẻ: “Đối tượng khách hàng máy bay thường

là người có thu nhập cao vậy thân chất lượng tờ Heritage Fashion quan tâm đến mặt nội dung Heritage Fashion tập trung chủ yếu những truyền thống văn hóa ăn mặc, thời trang, phụ kiện, cập nhật xu hướng model giới Cũng tên tạp chí dung lượng liên quan tới Fashion, tới vấn đề làm đẹp cho chị em phụ nữ chiếm tỷ lệ lớn trong tạp chí Thơng thường viết vệ sưu tập thời trang thường có 2 đến bộ, ngồi cịn có xu hướng thời trang, chân dung thời trang, mỹ phẩm, kỹ thuật làm đẹp phản ánh Heritage Fashion.”

Tạp chí Heritage Fashion số 90 (Dec – Jan 2014) có viết “Đầm dạ

tiệc sang trọng với hạt pha lê lấp lánh nhà thiết kế Hoàng Hải lựa chọn hoàn hảo cho dịp lễ hội (Elegant evening gowns adorned with sparkling

crystals bay designer Hoang Hai are perfect for swanky holiday parties)”: “Trong

bộ sưu tập thiết kế từ chất liệu ren, lụa, taffeta sang trọng đá pha lê theo xu hướng quốc tế đầm lễ hội 2013” Với hình ảnh thiết

kế lộng lẫy với lời giới thiệu ngắn gọn quý bà, quý cô có thêm lựa chọn tuyệt vời để dự tiệc Họ chắn tỏa sáng với thiết kế quyến rũ sang trọng

Heritage Fashion tháng 11 năm 2013 dành chuyên đề quà ý

nghĩa tuyệt đẹp mẹ thiên nhiên dành tặng cho người Đó đá quý: “Qua hàng chục nghìn năm phát triển lịch sử, đá quý trở thành một

phần thiếu người Hãy Heritage Fashion ngược dịng lịch sử tìm đồ trang sức ơng cha ta chục nghìn năm trước, hay tìm hiểu về kim cương ví giọt lệ tuyệt đẹp, tinh khiết thánh thần rớt xuống trần gian.” Câu chuyện thương hiệu trang sức tiếng giới Bulgari

từ thành Rome vươn giới cho thấy kỳ diệu vàng, bạc, đá quý kết hợp với bàn tay nghệ nhân tài hoa có sức chinh phục giới Cũng số tạp chí tín đồ thời trang mãn nhãn với sưu tập đa dạng từ áo dài, áo khốc da, trang phục cơng sở, dạo phố…của mùa đông 2013, thực công phu Hàn Quốc, InterContinental Danang Sun Peninsula Resort Tràng An, Ninh Bình

Trong mục Di sản Văn hóa thời trang, Heritage Fashion số 64 (Jun –Jul 2011) có vấn họa sĩ, nhà nghiên cứu Trịnh Quang Vũ – tác giả sách “Lịch sử trang phục triều đại phong kiến Việt Nam” Với phỏng vấn thú vị độc giả hiểu thêm tích tụ trình lịch sử trang phục Việt Nam Cuốn sách Trịnh Quang Vũ có minh họa hình vẽ hình ảnh chuẩn xác kỹ lưỡng giúp người đọc hình dung cha ông ta sống ăn mặc Tác giả sách “Lịch sử trang phục triều đại

sử họ sáng tác Chính điều động lực thúc đẩy tơi họa sĩ Điện ảnh phải nghiên cứu, cho đời sách Lịch sử trang phục Việt Nam”.

Cũng nhiều tạp chí khác dành cho nữ giới, tạp chí Heritage Fashion giành viết để chia sẻ với độc giả cách chăm sóc sắc đẹp Ví dụ như “Hãy chăm sóc đơi chân” (Tạp chí Heritage Fashion, Feb – Mar 2011) chị em phụ nữ “bỏ túi” cách để làm đẹp cho đơi chân sản phẩm dễ làm dễ kiếm chuối, mật ong, nước chanh Rất nhiều người không quan tâm đến chăm sóc đơi bàn chân thực chất hàng ngày đôi bàn chân phải hoạt động liên tục, từ việc nâng đỡ thể đến việc bị bó gọn đơi giầy chật bị xoay đơi giầy cao gót Chính điều làm cho thường cảm thấy đau nhức chân Tác giả viết khuyên chị em phụ nữ nên có biện pháp để chăm sóc cho đơi bàn chân: “Đơi bàn chân cần chăm sóc cách tốt để làm điều

đó dưỡng ẩm cho chân Dưới số cách để bạn tiếp sức cho đôi bàn chân mệt mỏi.”….

Viết phụ nữ chưa đề tài vơi cạn nguồn cảm hứng Nhân dịp ngày Quốc tế phụ nữ 8/3, Heritage Fashion số 92 (Feb – Mar 2014) điểm lại những bà hoàng quyền lực làng giải trí: “Cùng bước ngoặt kì diệu của

nhân loại kỉ 21, người phụ nữ ngày tìm chỗ đứng vững vàng xứng đáng cho vai trị gia đình xã hội, sánh ngang với vị người đàn ông Đặc biệt, khơng thể phủ nhận vai trị đóng góp to lớn người phụ nữ ngành dịch vụ, thời trang, thẩm mỹ đặc biệt ngành giải trí với gương mặt tên tuổi Oprah Winfrey, Madonna hay Angelina Jolie” Có thể nói, viết khơng mang

lại thơng tin hữu ích cho người đọc mà nhịp cầu nối giúp tạp chí Heritage

Fashion trở nên gần gũi, thân thiết với độc giả, không đơn là

một ấn phẩm báo chí giới thiệu chân dung, sở thích hay đời tư người đẹp, người tiếng lĩnh vực nghệ thuật giải trí

bay theo hướng, số phát hành, viết lại tập trung vào một chuyên đề định ban biên tập đặt Mặc dù chuyên đề chủ yếu xoay quanh mẫu thời trang trang nhà thiết kế tên tuổi nước qua khảo sát từ năm 2010 đến năm 2014, chun đề tạp chí khơng bị lặp lại, đề cập tới lĩnh vực quen thuộc song người làm tạp chí ln tạo điều lạ thú vị để tạo nên đa dạng cho nội dung ấn phẩm.Thêm điều đặc biệt viết tạp chí Heritage Fashion viết hai ngơn ngữ tiếng Việt tiếng Anh để phục vụ độc giả người nước ngồi (Hình ảnh 2.14 2.15, Phụ luc tr 25 26)

Nếu nội dung thơng tin quan trọng, có trước, định hình thức thơng tin có sau, chịu chi phối nội dung thông tin chừng mực đó, hình thức ảnh hưởng ngược lại nội dung Hình thức tạp chí nói chung loại hình tạp chí chuyên dành cho phụ nữ vấn đề làm đẹp nói riêng có thay đổi theo chiều hướng ngày đại, bắt mắt hơn, không góp phần nâng cao hiệu báo chí cho ấn phẩm mà cịn giúp tạp chí Việt Nam sánh kịp với tạp chí nước giới

2.2.4Hệ thống thể loại

Do mang đặc trưng riêng loại hình tạp chí giải trí – dẫn nên tạp chí chuyên làm đẹp cho phụ nữ thường thiếu vắng thể loại điều tra, luận, xã luận… Thay vào đó, thể loại sử dụng nhiều tin, phản ánh, bình luận, vấn, phóng sự…(Bảng 2.2, Phụ lục tr.6)

Bảng 2.7: Tỷ lệ nhóm thể loại báo chí tạp chí Thời trang trẻ (Từ tháng năm 2010 đến tháng năm 2014)

Bảng 2.8: Tỷ lệ nhóm thể loại báo chí tạp chí Đẹp (Từ tháng năm 2010 đến tháng năm 2014)

Bảng 2.9: Tỷ lệ nhóm thể loại báo chí tạp chí Heritage Fashion (Từ tháng năm 2010 đến tháng năm 2014)

Thông qua ba biểu đồ thấy, thể loại truyền thống

Đẹp, Heritage Fashion, Thời trang trẻ phong phú đa dạng Trong đó,

phản ánh, tường thuật, phóng sự, vấn Trong đó, nhóm thể loại luận phóng viên sử dụng, chủ yếu loại bình luận trọng Thể loại ký sự, nhật ký phóng viên tiểu phẩm thuộc nhóm thơng – nghệ thuật khơng có

Tuy nhiên, thực tế, thân thể loại truyền thống sử dụng ba tạp chí chuyên làm đẹp cho phụ nữ có nhiều thay đổi định đặc điểm vốn có chúng có giao thoa, kết hợp với Chẳng hạn viết trải nghiệm hành trình khám phá thường kết hợp phóng ảnh, ký sự, ghi nhanh nhật ký phóng viên Hay viết giới thiệu triển lãm thời trang sử dụng phối kết hợp tường thuật, ghi nhanh Sự pha trộn hoàn toàn dễ hiểu mà thân thể loại chưa đáp ứng yêu cầu thể thông tin viết nhu cầu chuyển tải thông tin tác giả bối cảnh kiện mang tính đặc thù Hơn nữa, mục đích cuối giao thoa thể loại mang thông điệp đến với công chúng cách nhanh chóng, đầy đủ, dễ hiểu mà hấp dẫn ấn tượng

Bên cạnh thể loại truyền thống trên, tạp chí chuyên làm đẹp cho phụ nữ xuất số dạng viết dạng so sánh mẫu thời trang mới; dạng bình chọn đánh giá thời trang phương pháp làm đẹp theo nhiều tiêu chí khác nhau; dạng tổng hợp… Các dạng viết hình thành q trình nghiên cứu, phân tích tổng hợp từ nhiều nguồn Thêm nữa, dạng viết khơng theo mơ típ thể loại truyền thống, đó, dễ dàng cho đội ngũ phóng viên, biên tập viên q trình thực viết với sáng tạo

2.2.5 Cách thiết kế mỹ thuật tạp chí 2.2.5.1 Trình bày bìa tạp chí

chủ đạo Đây mơ hình thiết kế theo phong cách đại, phù hợp với tạp chí chuyên làm đẹp phù hợp với trình độ nhận thức thẩm mỹ cơng chúng Cịn tạp chí Heritage Fashion trang bìa có tên báo ảnh ấn tượng công phu Đối với tạp chí ảnh bìa yếu tố quan trọng ban đầu ấn phẩm báo chí chí cịn góp phần làm nên thành cơng, tiếng vang cho tờ tạp chí (Hình ảnh 2.4, Phụ lục tr.20)

a.Tên tạp chí

Tên tạp chí ln đòi hỏi phải thiết kế đẹp, chuẩn xác, đăng ký với quan cấp phép trì lâu dài nội dung hình thức Tên tạp chí đóng vai trị quan trọng với sống cịn tạp chí, tạo nên thương hiệu riêng cho tạp chí Tên tạp chí ln đặt vị trí trang trọng đầu tiên, nơi độc giả dễ nhận diện

Hình 2.6: Logo Tạp chí Đẹp

Hình 2.7: Logo Tạp chí Heritage Fashion

b.Hình ảnh trang bìa

Qua khảo sát tạp chí Đẹp, Heritage Fashion, Thời trang trẻ, đặc trưng trội dễ nhận thấy, tạp chí mang đặc thù giới nên gương mặt xuất ảnh bìa hầu hết phái nữ, nhân vật nam giới có dịp diện trang bìa Nếu có xuất mẫu nam chụp với mẫu nữ khơng có mẫu nam đứng riêng tạp chí Thời trang trẻ 32 (526) ngày 13 tháng năm 2010 Hai người xuất trang bìa người mẫu Kim Minh Thách Thức

So với tạp chí Thời trang trẻ ảnh bìa tạp chí Đẹp tạp chí

Heritage Fashion chăm chút cầu kỳ, kỹ lưỡng Để có ảnh bìa

cho số tạp chí phát hành tháng kỳ, ln có ê-kip thực tới gần chục người Mặc dù gương mặt xuất ảnh bìa tạp chí Đẹp tạp chí

Heritage Fashion chủ yếu nữ người mẫu, ca sĩ, diên viên họ đã

được trang điểm, tạo hình khác so với hình ảnh mà cơng chúng thường thấy Chính đặc điểm tạo nên giá trị riêng, giàu sáng tạo cho ảnh bìa của tạp chí Đẹp tạp chí Heritage Fashion Ví dụ ảnh bìa tạp chí Đẹp số 183 tháng năm 2014, nhóm thực gồm có 10 người: Giám đốc sáng tạo – Hà Đỗ, Biên tập hình ảnh – Vũ Khánh Tùng, Nhiếp ảnh – Milor Trần, Người mẫu – Diễn viên Đỗ Hải Yến, Trang điểm làm tóc – Cutie, Trợ lý trang điểm - Joey & Toàn, Stylist – Kim Tuyến Nguyễn, trợ lý stylist – Thi Thi, Trang phục – Salvatore Ferragamo, Phụ kiện – Cartier Cịn ảnh bìa tạp chí Heritage

Fashion số 64 (Jun – Jul 2011) nhóm thực trang bìa gồm có người: Tổ chức

sản xuất – Thu Hoa, Nhiếp ảnh – Nguyễn Vũ, Thời trang – Xuân Haute Couture, Người mẫu – Pear Hà, Tọa mẫu tóc – Mai Trang, Trang điểm – Lê Duy chụp Bhaya Cruise Halong Bay

Lên trang bìa Đẹp ln gương mặt người mẫu bật nhất tại, với ê kíp chun nghiệp, trang bìa Đẹp khiến rời mắt Tuy nhiên hướng trang bìa tạp chí Đẹp lại châu Âu, ê kíp thực lên tận Hà Giang để chụp hình cho số 156, khơng thấy yếu tố Việt hình

2.2.5.2 Sắp xếp trình bày nội dung tạp chí a Cách thức xếp nội dung tạp chí

chú ý chuyên trang hay chuyên mục thay đổi tên gọi khơng cịn sử dụng theo thời gian, nhằm phù hợp với thị hiếu cơng chúng

b Cách thức trình bày nội dung

Đối với phần giới thiệu nội dung, cách thức trình bày tạp chí Heritage Fashion tương tự tạp chí Đẹp Đó cách giới thiệu theo kiểu dàn

trải quan trọng tạp chí theo Trong đó, tạp chí

Thời trang trẻ lại sử dụng cách trình bày phần mục lục nội dung riêng biệt.

Đối với chuyên trang nội dung tin tức, tạp chí sử dụng mơ

hình truyền thống trình bày Mơ hình phân bố nội dung dựa vào tâm lý tiếp nhận theo góc quét thị giác người đọc quy luật thuận chiều từ trái sang phải, từ xuống

Headline (tên báo, tiêu đề chính): Tên báo, tiêu đề của

dịng tạp chí ln trình bày bật, hấp dẫn ý đến yếu tố chính phụ, thường khơng q dài 7-9 âm tiết Tạp chí Đẹp số 126 năm 2010 có số headline cho hấp dẫn, đưa bìa Cụ thể :

-Mai Khôi: Chỉ xinh đẹp giỏi

-Thời ảm đạm hay lúc lộ mặt người tài

-Người đàn bà khơng danh phận Jimmi Nguyễn -Phiền tối da đầu

Chapeau, hay cịn gọi motto (Nhập đề, câu nói, trích dẫn): Thành phần

hữu ích cần Nó khiến cho trang báo trở nên hấp dẫn, thơng tin nhấn mạnh, phần lớn người đọc xem lướt qua phần sau đọc tựa Thơng tin hấp dẫn vị trí thuận lợi làm tăng sức hấp dẫn báo Tạp chí

Thời trang Trẻ sau nhiều lần thay đổi thiết kế trình bày, ổn định

phong cách với motto ngắn, hầu hết câu tóm gọn ý

Chữ (Font, kích cỡ, khoảng cách dòng) : Những font chữ dễ đọc, đơn

giản, quen thuộc nhà thiết kế sử dụng tạp chí làm đẹp Tuy nhiên, để có dấu ấn cá nhân, nhà thiết kế thường sử dụng vài font chữ ưa thích Điều thể đặc điểm cá nhân mẫu thiết kế Như tạp chí

Thư gửi độc giả Mục lục nội dung

Heritage Fashion Font Title (phơng tiêu đề viết): tự do; Quote (sa – pô): 12

points minion pro bold italic; Font body text (phông chữ viết): Minion Pro; Body text (cỡ chữ viết): 10 points Bên cạnh đó, họ vẽ thiết kế vài font riêng theo cá tính sở thích người Đặc biệt, người thiết kế không dùng nhiều font chữ khác thiết kế Nếu dùng nhiều font chữ đoạn văn nhằm mục đích tách riêng nhấn mạnh ý tồn đoạn Cả tờ tạp chí mà người viết khảo sát, có kích thước font từ 8-12 points Đây kích thước thuận tiện giúp việc đọc dễ dàng Các chữ có q nhiều kích thước hay font chữ đậm mỏng đoạn văn không sử dụng để tăng tính thẩm mỹ Khoảng cách dịng tính tốn hợp lý, thường để chế độ single format văn

Photo (Ảnh, minh họa): Nếu ảnh trang bìa tạo ấn tượng ban đầu cho ấn

Bảng 2.10: Tỷ lệ hình ảnh sử dụng tạp chí Thời trang trẻ (Từ tháng năm 2010 đến tháng năm 2014)

Bảng 11: Tỷ lệ hình ảnh sử dụng tạp chí Đẹp (Từ tháng năm 2010 đến tháng năm 2014)

Bảng 2.12: Tỷ lệ hình ảnh sử dụng tạp chí Heritage Fashion (Từ tháng năm 2010 đến tháng năm 2014)

Qua khảo sát, thấy ba tạp chí Đẹp, Heritage Fashion Thời

mỗi trang chiếm tỉ lệ nhiều ảnh gương mặt phụ nữ Có ảnh chân dung nhân vật mà viết đề cập, có ảnh đơn để minh họa cho nội dung viết, có ảnh phong cảnh, ảnh ăn cho chuyên mục ẩm thực Chất lượng ảnh ấn phẩm tốt, khơng có ảnh bị rạn mờ bố cục ảnh đẹp mắt, dễ nhìn

Trong tạp chí Thời trang trẻ, chuyên mục sử dụng nhiều ảnh là

Thời trang, Làm đẹp, Luyện tập Tạp chí Đẹp tạp chí Heritage Fashion lại

thường xuyên đăng chùm ảnh kiện trình diễn thời trang buổi lễ khai trương, giới thiệu sản phẩm làm đẹp có tham gia nhiều nhân vật tiếng

Với ảnh minh họa trang tạp chí Đẹp, Heritage Fashion,

Thời trang trẻ, nhận thấy hiệu thơng điệp sau:

- Góp phần làm sáng rõ, sinh động, thuyết phục cho nội dung viết

- Tăng hiệu thẩm mỹ hấp dẫn ấn phẩm

- Thể nét đặc trưng riêng tờ tạp chí chuyên làm đẹp cho phụ nữ

Tuy nhiên, ảnh minh họa ấn phẩm qua khảo sát tồn những hạn chế định Ảnh tạp chí Thời trang trẻ bị lặp lại qua nhiều mô – tip quen thuộc chàng trai – cô gái, bố cục ảnh đơn điệu, số ảnh chưa phát huy chức truyền tải thông điệp đến người đọc Với tạp chí Đẹp và

Heritage Fashion, việc đưa thường xuyên ảnh chụp buổi lễ khai

trương giới thiệu sản phẩm thành chùm ảnh gợi liên tưởng trang thiên quảng cáo, PR “trá hình” cho kiện khơng cịn trang thơng tin báo chí Mong thời gian tới, tạp chí chuyên làm đẹp cho phụ nữ tiếp tục có cải tiến, nâng cao chất lượng ảnh bìa ảnh minh họa khắc phục hạn chế nêu để tăng hiệu báo chí cho ấn phẩm

Caption (Chú thích ảnh): Chú thích ảnh có tác dụng giải thích ý nghĩa

ảnh, giữ bố cục trang báo Tạp chí Heritage Fashion có nhiều caption ấn tượng bên ảnh ấn tượng

Text (Nội dung chính): Text dịng tạp chí chun làm đẹp thường

được trình bày dạng: bên trái, bên phải, bên Text trang báo thường thể dạng cột Số cột linh động, tùy thuộc vào khổ tạp chí A4 Tạp chí Đẹp, Tạp chí Heritage

Fashion, hay khổ A3 lỡ Tạp chí Thời trang Trẻ.

Tóm lại, thiết kế trình bày dịng tạp chí chun làm đẹp cho phụ nữ đại ngày Việt Nam trở thành phận quan trọng toàn trình làm tạp chí Lương bổng nhân viên design có cịn trả cao gấp nhiều lần so với biên tập viên đứng trang Cá biệt, có tờ tạp chí trả lương cho Giám đốc sáng tạo cao Thư ký soạn Điều cho thấy vị quan trọng việc thiết kế trình bày layout tờ báo, đặc biệt tạp chí chuyên làm đẹp cho phụ nữ

2.2.6 Cách thức sử dụng ngôn ngữ

Là thành phần quan trọng cấu thành nên hình thức tạp chí, ngơn ngữ phương tiện truyền đạt thông điệp mà người làm báo gửi gắm đến với công chúng Đối với tạp chí chuyên làm đẹp cho phụ nữ, ngôn ngữ sử dụng phải đảm bảo ngun tắc chung ngơn ngữ báo chí tính cụ thể, tính đại chúng, ngắn gọn, tính định lượng, tính bình giá, tính khn mẫu tính biểu cảm cao Bên cạnh đó, ngơn ngữ tạp chí chuyên làm đẹp cho phụ nữ có đặc điểm riêng mang tính chất đặc thù

Với đối tượng phản ánh nội dung thông tin liên quan đến vấn đề làm đẹp chị em phụ nữ thời trang, phụ trang, làm đẹp, sức khỏe, giải

trí, ngơn ngữ sử dụng tạp chí Đẹp, Heritage Fashion, Thời trang trẻ

Heritage Fashion, Thời trang trẻ mang tính hình tượng cao, tạo ấn tượng mạnh

cho người đọc từ tít viết

- Đẹp nắng vàng biển xanh (Thời trang trẻ, số 28 (709) ngày 4 tháng năm 2013)

- Thủ phạm đánh cắp tuổi xuân (Thời trang trẻ, số 39 (720) ngày 6 tháng năm 2013)

- Lái gấu, nấu tài (Đẹp, số 183 tháng năm 2014)

Về ngôn ngữ tít:

Đối với tạp chí chuyên làm đẹp, với hình ảnh, tít đóng vai trị quan trọng việc tạo ấn tượng, gây ý cơng chúng Bên cạnh đó, tít phương tiện giúp người viết truyền tải nhanh chóng đến độc giả thơng điệp xun suốt, bật Trước hết, tít ln đảm bảo xác, ngắn gọn, đơn giản, đủ ý, khơng dài dịng hay q nhiều ý

SHAPE \* MERGEFORMAT

SHAPE \*

MERGEFORMAT

- Lịch sử trang phục Việt Nam từ thời Triệu Đà đến thời Đinh Lê (Heritage Fashion, số 66, Oct – Nov 2011)

- Bộ sưu tập thời trang áo dài nhà thiết kế Văn Thành Công chụp

tại Côn Đảo (Heritage Fashion, số 66, Oct – Nov 2011)

- Họa tiết xuân hè (Thời trang trẻ, số (561) ngày 25 tháng năm 2011)

- Lịch sử tuần lễ thời trang (Đẹp, số 183 tháng năm 2014)

SHAPE \* MERGEFORMAT

SHAPE \*

MERGEFORMAT

- Giấc ngủ chất lượng – cách nào? (Thời trang trẻ, số 32 (526) ngày 13 tháng năm 2010)

- Viên vitamin có thay bữa ăn? (Thời trang trẻ, số 49 (730) ra ngày 01 tháng 10 năm 2013)

2.3 Đối tượng công chúng

Về đối tượng công chúng, dịng tạp chí chun làm đẹp hướng tới nhóm đối tượng cơng chúng riêng biệt, độc đáo, khơng giống với tờ báo, tạp chí khác phụ nữ Cụ thể, cơng chúng tạp chí chuyên làm đẹp chủ yếu tầng lớp trẻ tuổi từ lứa tuổi 18 đến 45 Chính xác định hướng tới đối tượng cơng chúng nên người thực tạp chí chuyên làm đẹp nghiên cứu kĩ đặc điểm thị hiếu, nhu cầu, tâm sinh lý, đặc điểm đời sống tầng lớp trẻ tuổi xã hội để đưa nội dung, hình thức phù hợp

Bảng 2.13: Tỷ lệ nhóm tuổi tạp chí Thời trang trẻ (Từ tháng năm 2010 đến tháng năm 2014)

(Từ tháng năm 2010 đến tháng năm 2014)

Bảng 2.15: Tỷ lệ nhóm tuổi tạp chí Heritage Fashion (Từ tháng năm 2010 đến tháng năm 2014)

Có thể nói độc giả yếu tố chi phối toàn yếu tố khác việc thực tờ tạp chí Ví dụ, hướng tới tầng lớp độc giả trẻ tuổi nên phạm trù thông tin đề cập đến trẻ trung, bạn trẻ quan tâm như: thời trang, sức khỏe, lập nghiệp, tình yêu hạnh phúc… Vì hướng tới bạn trẻ nên hình thức layout phải trẻ trung, sinh động, cách đưa thơng tin nhẹ nhàng, cụ thể, chữ mà hình ảnh minh họa nhiều…

chí đưa đến vùng ven đơ, vùng nơng thơn, tạo nên gió văn hóa mẻ cho nơi Chính tờ tạp chí góp phần nâng cao trình độ văn hóa, thị hiếu thẩm mĩ cho dân cư vùng cịn nhiều thiếu thốn, góp phần rút ngắn khoảng cách chênh lệch văn hóa, trình độ phát triển vùng

Bên cạnh khu biệt lứa tuổi, nơi sinh sống, làm việc, thu nhập cá nhân, trình độ văn hóa, tạp chí chun làm đẹp chủ yếu nhắm đến độc giả nữ Các bạn trẻ nam giới thường quan tâm đến thời trang, tình yêu, mua sắm… bạn nữ, có quan tâm họ thường tìm đến đọc tạp chí dẫn giải trí mà thường tự trao đổi kinh nghiệm với nhau, tự tìm tịi, tìm hiểu thơng tin qua internet Nếu tìm đọc tạp chí này, họ chủ yếu tham khảo tạp chí dành riêng cho phái nam, tạp chí Thời trang cho nam giới, sản phẩm cơng nghệ điện tử, tạp chí lĩnh vực kinh tế, kỹ thuật… Cịn phần đơng tạp chí chuyên làm đẹp hướng tới độc giả nữ Thêm vào độc giả nữ có nhiều thời gian rảnh rỗi để tham khảo tạp chí này, đọc trao đổi thơng tin với trở thành nhu cầu tự nhiên nữ độc giả

Tất nhiên, tầng lớp độc giả chung chung đó, tờ tạp chí Đẹp,

Heritage Fashion, Thời trang trẻ cẩm nang cho người có nhu cầu,

phục vụ công việc phận độc giả định Ví dụ người hoạt động lĩnh vực thời trang không nắm bắt thông tin đăng tải trên Thời trang trẻ; người làm nghệ thuật khơng nên bỏ qua tạp chí

Đẹp với nhiều thơng tin bổ ích có chất lượng cao, có đầu tư tìm tịi cơng

phu; người làm quảng cáo, PR, marketing, nghiên cứu thị trường… khơng nên bỏ qua tạp chí Heritage Fashion, chuyến bay dài họ có thể đọc để giải trí có thêm nhiều thơng tin bổ ích Với phận độc giả này, điều họ quan tâm tạp chí phần thơng điệp mang tính dẫn, họ mong chờ tạp chí thơng tin đầy đủ, tồn diện, khoa học, đáng tin cậy mang tính mẻ, thời Trong phận độc giả phụ nữ, người chọn cho số tờ tạp chí u thích, đáng tin cậy làm người bạn đồng hành đặt mua dài hạn tạp chí Với họ tạp chí chuyên làm đẹp trở thành phần khơng thể thiếu, việc đọc tạp chí khơng để giải trí đơn mà cịn thực có giá trị tham khảo, phục vụ cho cơng việc

lưu văn hóa nghệ thuật đến hoạt động nghệ thuật lớn đáng ý ngồi nước… mà tạp chí Đẹp phản ánh mang tính nghệ thuật cao, hướng tới người hoạt động lĩnh vực nghệ thuật phận độc giả có thị hiếu thẩm mỹ cao, thứ thời trang nghệ thuật giới thượng lưu khơng phải là dịng thời trang trẻ trung, "bình dân" Thời trang trẻ Trong tờ tạp chí,

Đẹp, Heritage Fashion, Thời trang trẻ tạp chí Heritage Fashion hướng tới

bộ phận độc giả riêng biệt Độc giả Heritage Fashion thường những người thành đạt, có mức sống cao xã hội phục vụ cho khách hàng máy bay

2.4 Cách thức quảng cáo và phát hành

Nói đến hiệu báo chí tạp chí chuyên làm đẹp dành cho phụ nữ, bên cạnh yếu tố nội dung hình thức, không đề cập đến số yếu tố khác, không ảnh hưởng lớn tới chất lượng thơng tin mặt báo chí ấn phẩm lại phát huy vai trò đáng kể việc khuyếch trương thương hiệu cho tờ tạp chí, phục vụ làm kinh tế, nâng cao đời sống tòa soạn người làm tạp chí, từ để họ có thêm động lực đầu tư cho chất lượng nội dung hình thức ấn phẩm

Khi mà hầu hết tạp chí hoạt động theo phương thức tự hoạch tốn, tự thu chi để trì, nâng cao chất lượng ấn phẩm, tạp chí ln cần thu hút quảng cáo đẩy mạnh số lượng phát hành Đây nguồn thu tạp chí, mà khơng đảm bảo tất yếu ảnh hưởng tới chất lượng ấn phẩm

Với ba tạp chí chuyên làm đẹp dành cho phụ nữ Heritage Fashion,

Đẹp, Thời trang trẻ, qua khảo sát, thể thấy phần quảng cáo thường chiếm

Mức phí đăng quảng cáo tạp chí Đẹp, Heritage Fashion, Thời

trang trẻ đáng kể, mức cao quảng cáo trang đơi tạp chí Heritage Fashion với 280 triệu/số Dưới số bảng giá quảng cáo các

ấn phẩm Nhìn vào đó, thấy phần quảng cáo mang lại nguồn lợi nhuận lớn đến cho tạp chí kể

VỊ TRÍ TRANG GIÁ CƠ BẢN (VND/SỐ)

Trang bìa đơi 118.000.000

Bìa 58.000

Bìa 52.000

Bìa 42.000

Trang 30.000

Bảng 2.16: Biểu giá quảng cáo tạp chí Thời trang trẻ

VỊ TRÍ TRANG GIÁ CƠ BẢN (VND/SỐ)

Trang bìa đơi 102.000.000

Bìa 75.000.000

Bìa 70.000.000

Bìa 54.000.000

Trang 52.000.000

Bảng 2.17: Biểu giá quảng cáo tạp chí Đẹp

VỊ TRÍ TRANG GIÁ CƠ BẢN (VND/SỐ)

Trang bìa đơi 280.000.000

Bìa 190.000.000

Bìa 150.000.000

Trang 90.000.000

Bảng 2.18: Biểu giá quảng cáo tạp chí Heritage Fashion

Tuy nhiên, việc lạm dụng quảng cáo nhiều tạp chí “con dao hai lưỡi” khiến cho ấn phẩm bị nhuốm “màu sắc thương mại hóa” độc giả khơng khỏi cảm thấy khó chịu quảng cáo lấn lướt nội dung tờ tạp chí

Nếu quảng cáo cách để tịa soạn tạp chí thực mục tiêu tăng lợi nhuận từ sản phẩm báo chí phát hành khâu quan trọng để phổ biến tờ tạp chí đến với độc giả Thị trường báo chí xuất ngày nhiều tạp chí dành cho phụ nữ, nhiên, có thâm niên thương hiệu riêng nên ba tờ tạp chí khảo sát luận văn giữ lượng phát hành ổn định bối cảnh cạnh tranh khốc liệt Tạp chí Đẹp có lượng phát hành 49.000 bản/số, tạp chí

Heritage Fashion phát hành 75.000 bản/số Tạp chí Thời trang trẻ phát hành

70.000 bản/số Giá bán tạp chí Đẹp cao với giá 44.800đ/cuốn, tạp chí Thời trang trẻ có giá bán tương đối rẻ: 12.000 đ/số Cịn với tạp chí

Heritage Fashion phải độc giả máy bay đọc tạp chí này.

Như ơng Lê Quốc Vinh - Chủ tịch HĐQT kiêm CEO, tập đoàn Le Group of Company có chia sẻ: “Báo bán hay khơng vấn đề sống cịn tờ báo.

Tiểu kết chương

Trong chương chương trọng tâm luận văn với tiêu đề: “Phân tích thơng điệp làm đẹp cho phụ nữ tạp chí Đẹp, Heritage Fashion,

Thời trang trẻ” nghiên cứu, phân tích chuyên sâu diện mạo tạp

chí chuyên làm đẹp cho phụ nữ việc đặc điểm bản: nội dung, hình thức, chức năng, cách thức chuyển tải thông điệp vấn đề làm đẹp đến với chị em phụ nữ Với việc khảo sát nội dung hình thức truyền tải thơng điệp tạp chí từ tháng năm 2010 đến tháng năm 2014, rút nét sau:

a Những nét tương đồng

Với mục đích hướng đến đối tượng độc giả nữ nên tạp chí mà người viết nghiên cứu có chuyên mục hấp dẫn thiết thực dành cho chị em phụ nữ Đây đặc điểm chung khơng với ba tạp chí khảo sát luận văn mà phổ biến hầu hết tạp chí dành cho phụ nữ thị trường báo chí Việt Nam Khơng thể thiếu chuyên mục như Thời trang, làm đẹp, Tư vấn cách chăm sóc, giữ gìn sức khỏe sắc đẹp,

Mua sắm khuyến mãi, Giải trí thư giãn, Văn hóa nghệ thuật….

Tùy theo xếp, thể riêng ấn phẩm hầu hết tạp chí dành cho phụ nữ hội tụ nội dung Đó chun mục nữ giới quan tâm đón đọc Một số tạp chí chịu khó làm mới, đa dạng hóa vận dụng cách thể để xây dựng chuyên mục khiến cho nội dung tạp chí bớt đơn điệu, lặp lại

b Sự khác biệt

Mặc dù nội dung theo xu hướng chung ấn phẩm báo chí dành cho phụ nữ tạp chí Đẹp, Heritage Fashion, Thời trang trẻ trì nét riêng tạo nên đặc trưng cho ấn phẩm

Tạp chí Thời trang trẻ cẩm nang thông tin dành cho độc giả nữ đối tượng trẻ tuổi phù hợp với nhiều ngành nghề, cơng việc Nội dụng tạp chí hướng đến hầu hết lĩnh vực thiết yếu phụ nữ

Dường ngược lại với tạp chí Thời trang trẻ, tạp chí Đẹp ln hướng tới đối tượng độc giả nữ có thu nhập cao, mức sống giả Điều khơng thể giá bán tạp chí 48.000 đ/cuốn mà biểu rõ rệt nội dung ấn phẩm Việc giới thiệu thời trang hàng hiệu sang trọng, đắt tiền, xu hướng làm đẹp sử dụng loại mỹ phẩm, nước hoa bạc triệu… để thể khu biệt đối tượng độc giả tạp chí Đẹp Vì thế, dễ dàng tìm thấy tạp chí thương hiệu thời trang danh tiếng D&G, Escada, Louis Vuitoon, Bally, mỹ phẩm Lancôme, Estee Lauder, đồng hồ Omega, Cariter…

Tạp chí Heritage Fashion từ đời biết đến ấn phẩm báo chí có đặc điểm riêng không lẫn với tạp chí thị trường báo chí Việt Nam Heritage Fashion tạp chí phát hành chuyến bay Vietnam Airlines, tạp chí song ngữ khơng bạn đọc Việt Nam mà cịn có độc giả người nước ngồi dễ dàng tiếp cận với nội dung, thơng tin tạp chí

Thành cơng chương việc người viết đặc điểm, mặt dịng tạp chí phân tích hiệu bất cập mặt thực tế hoạt động tạp chí Việc tác giả kết hợp lý thuyết thực tế, khảo sát cụ thể tạp chí tiêu biểu, đưa số liệu mới, phân tích đánh giá số liệu cố gắng tác giả nhằm cụ thể hóa nhận định để người đọc hình dung rõ nét diện mạo tạp chí phục vụ cho chị em phụ nữ lĩnh vực làm đẹp

CHƯƠNG 3: KINH NGHIỆM VÀ GIẢI PHÁP NÂNG CAO CHẤT LƯỢNG THÔNG ĐIỆP VỀ VẤN ĐỀ LÀM ĐẸP CHO PHỤ NỮ

TRÊN TẠP CHÍ

3.1 Đánh giá chung

3.1.1 Bài học kinh nghiệm từ thành công

Trong bối cảnh kinh tế thị trường xu hướng hội nhập, tồn cầu hóa phát triển mạnh mẽ, nhiều sản phẩm văn hóa tinh thần, có báo chí trở thành hàng hóa – tất nhiên loại “hàng hóa đặc biệt” Thị trường với quy luật cung cầu nơi xác định phương tiện hình thức thỏa mãn nhu cầu, sở thích thơng tin cơng chúng thông qua số số lượng chất lượng Tình hình tạo nên áp lực cạnh tranh khơng nhỏ tạp chí nước ta nói chung loại hình tạp chí dành cho phụ nữ nói riêng

Nhìn lại tạp chí làm đẹp dành cho phụ nữ khảo sát luận văn này gồm tạp chí Đẹp, Heritage Fashion Thời trang trẻ chưa phản ánh được toàn diện mạo đời sống tạp chí Việt Nam coi ấn phẩm đại diện tiêu biểu cho loại hình tạp chí dành cho phụ nữ nước ta, đông đảo độc giả nữ giới u thích, đón đọc Mặc dù ấn phẩm kể có nội dung hình thức trình bày mang phong cách khác nhau, nhiên, tựu chung lại, tạp chí dành cho phụ nữ tương đồng mục đích: nhằm sâu vào bồi dưỡng, nâng cao kiến thức vấn đề làm đẹp vấn đề sống chị em phụ nữ Người phụ nữ địa vị, công việc, lứa tuổi, thiên chức khác tạp chí quan tâm để đưa thơng tin, lời tư vấn thích hợp, bổ ích lĩnh vực đời sống Vì khơng q lời khẳng định rằng, ấn phẩm tạp chí dành cho phụ nữ “cuốn cẩm nang” thiết thực gần gũi, góp phần giúp chị em có lời khuyên hữu ích để từ áp dụng vào thực tế sống hồn thiện vẻ đẹp để tự tin tỏa sáng

quảng cáo nhiều, PR nhiều Điều kích thích hoạt động sản xuất, kinh doanh Bên cạnh bạn đọc dễ “tiêu hóa” quảng cáo hấp dẫn thiết thực ấn phẩm tạp chí Ở phương diện khác, phát triển dịng tạp chí cịn thúc đẩy trực tiếp phương cách làm báo đại người làm báo Tóm lại phát triển tạp chí chun làm đẹp mang đến thúc đẩy đa chiều, độc giả, nhà đầu tư, doanh nghiệp, xã hội có lợi từ phát triển

3.1.2 Những hạn chế cần khắc phục

Trước phát triển ạt tạp chí loại hình tạp chí, dành cho phụ nữ bộc lộ hạn chế cần sớm khắc phục Trước tiên việc tập trung nhiều vào việc phục vụ đối tượng độc giả nữ thành thị người có thu nhập cao mà dường lãng quên phận độc giả nữ nông thôn Dễ nhận thấy nội dung viết tạp chí thường hướng tới đáp ứng nhu cầu phụ nữ thành thị, nơi có mức sống cao sống động đại, tin bài, hình ảnh vật phẩm “xa xỉ” tạp chí thực lạ lẫm khơng phù hợp với độc giả nữ vùng quê, vùng sâu, vùng xa Về đối tượng độc giả, hướng đến độ tuổi trẻ rộng từ 18 đến 45 tuổi có nhiều lĩnh vực đề cập tạp chí trải dài nhiều độ tuổi dẫn đến thông tin không phù hợp cho tất công chúng…

Mặc khác, sức ép mục tiêu làm kinh tế nên khơng tạp chí lạm dụng phần quảng cáo, đưa nhiều viết mang tính chất quảng cáo, PR lên tạp chí để “đánh lừa” cảm giác ban đầu độc giả Nếu tiếp tục cố tình theo chiều hướng khơng ấn phẩm bị nhuốm màu sắc thương mại hóa mà dần dần, độc giả niềm tin vào chất lượng tạp chí quay lưng lại với ấn phẩm mà họ u thích, đơn giản độc giả bỏ tiền mua tạp chí để đọc viết có chất lượng khơng phải bị ép theo dõi phần quảng cáo lộ liễu trá hình dạng PR cho sản phẩm, doanh nghiệp

hoặc tạp chí công ty tư nhân làm danh nghĩa tịa soạn báo Việc tồn q nhiều tạp chí dành cho phụ nữ mà nội dung hình thức na ná nhau, chí trùng lặp gây lãng phí có phần làm rối loạn thị trường báo chí nước Mặc dù quan điểm Đảng Nhà nước không chấp nhận việc để tư nhân can thiệp vào nội dung hay quy trình xuất báo chí Điều quy định cụ thể Luật Báo chí sửa đổi, thực tế đời sống báo chí nước cho thấy, tư nhân “lách luật” để tác động sâu vào quy trình thực ấn phẩm báo chí Hiện nay, thị trường báo chí tồn hàng trăm đầu tạp chí khác nhau, mảng tạp chí dành cho phụ nữ có khơng ấn phẩm tư nhân thực hình thức “liên kết xuất bản” Trong tờ tạp chí được khảo sát luận văn tạp chí Đẹp biểu rõ của hình thức “tư nhân hóa” q trình thực Mặc dù bìa ấn phẩm ghi

“Tạp chí Đẹp – Phụ san báo ảnh Việt Nam – Thông xã Việt Nam” Tuy nhiên,

thực chất tồn nội dung tạp chí công ty trách nhiệm Hữu hạn Lê Anh&Em Hà Nội đảm nhiệm Đội ngũ phóng viên thực người công ty, phần phát hành quảng cáo phận Le Media Jsc phụ trách

.Ngồi dịng tạp chí bất cập khác như: nội dung thơng tin, số tạp chí chạy theo thị hiếu bạn đọc trẻ dễ rơi vào dễ dãi PR quảng cáo nhập nhèm dẫn đến quản lý thuế với nhà nước không minh bạch Quảng cáo chiếm 20% tờ báo theo quy định Luật quảng cáo tạp chí chun làm đẹp ln xảy tình trạng vượt khung Hình ảnh tạp chí chun làm đẹp thường có tính chất minh họa có kích thước lớn, dễ rơi vào nhạy cảm, có trị kinh tế Về layout design, học tập từ tạp chí nước ngồi nên dễ bị lai căng, khơng phù hợp với văn hóa Á Đơng nói chung văn hóa Việt Nam nói riêng

3.2 Giải pháp phát triển tạp chí chuyên làm đẹp cho phụ nữ

chất lượng ấn phẩm báo chí đáp ứng tốt nhu cầu độc giả

3.2.1 Đổi nội dung hình thức 3.2.1.1 Về nội dung

Nâng cao chất lượng nội dung trước hết phải nâng cao chất lượng viết Điều đòi hỏi nhà báo phải có chun mơn nghiệp vụ cao Họ cần đảm bảo chất lượng tất khâu, từ chọn lựa đề tài, lấy tin đến viết Mặc dù viết vấn đề làm đẹp cho phụ nữ thường có tính chất nhẹ nhàng, giải trí đòi hỏi người viết tâm huyết với nghề, kỹ kinh nghiệm Để cho nội dung ấn phẩm hấp dẫn bạn đọc cần đa dạng hóa thể loại, kết hợp uyển chuyển linh hoạt dạng tin để tránh nhàm chán, mang lại cho độc giả nhiều ăn ngon khác

Bên cạnh việc nâng cao chất lượng nội dung viết kênh hình ảnh cần ý mức Hiện thực tế diễn ấn phẩm, tạp chí chuyên làm đẹp đăng tải nhiều hình ảnh mức cần thiết, nhiều hình ảnh khơng có ý nghĩa sát thực với viết khơng có chất lượng cao sử dụng tràn lan Những người làm tạp chí cần ý thức đầy đủ vai trị kênh hình ảnh để từ khai thác cho thật hiệu Các hình ảnh viết phải phù hợp với nội dung bài, kết hợp chặt chẽ với kênh chữ để đạt hiệu tổng hợp Chất lượng hình ảnh cần nâng cao thông qua việc sử dụng máy ảnh đại phần mềm xử lý ảnh Đặc biệt lưu ý đến nguồn ảnh từ nước để viết thêm sinh động hấp dẫn

cần nêu cụ thể cách thức tham dự, cách thức phải đơn giản để bạn đọc dễ dàng tham gia mà khơng gặp trở ngại Chúng ta xây dựng phận tư vấn bạn đọc để hỗ trợ độc giả họ cần

Bằng biện pháp nêu tạp chí chuyên làm đẹp cho phụ nữ góp phần định hướng cho bạn đọc khuynh hướng giải trí lành mạnh Vai trị tăng lên tổ chức hoạt động văn hóa nghệ thuật lành mạnh, thường giới chuyên mơn gọi hoạt động ngồi mặt báo Hằng năm để đánh bóng thương hiệu, tạp chí chun làm đẹp cho phụ nữ nên thường tổ chức nhà tài trợ cho hoạt động văn hóa Những hoạt động cần tổ chức với nội dung phong phú lành mạnh với hình thức sáng tạo hấp dẫn để góp phần vào việc định hướng thị hiếu cho bạn đọc

Đổi mới, xếp lại chuyên mục, chuyên trang cho hợp lý cách thức hiệu để đổi nội dung Những hình thức giải trí khơng ngừng tăng, nhu cầu giải trí bạn đọc khơng ngừng thay đổi địi hỏi Ban Biên tập tạp chí phải khơng ngừng tìm tịi suy nghĩ để đổi hệ thống chuyên trang, chuyên mục Hệ thống chuyên trang, chuyên mục bất di bất dịch, tuyệt đối hợp lý logic từ đầu Nó kết q trình liên tục đổi Dù hướng tới đời sống giải trí bạn đọc, hướng tới người cơng chúng tạp chí phải thể nét riêng đặc sắc hệ thống chuyên mục, chuyên trang Hệ thống không quan trọng dài hay ngắn nhiều hay mà quan trọng gắn kết chuyên mục để làm bật nên chủ đề chung Tất nhiên hệ thống chuyên mục, chuyên trang không nên thường xuyên bị xáo động mà phải có tính ổn định tương đối Nhưng mở chuyên mục đáp ứng kịp thời nhu cầu đọc, học hỏi độc giả cần thiết chắn độc giả đánh giá cao

thấy gần gũi với vùng miền khác đất nước, góp phần nâng cao trình độ dân trí cịn tạo hội để phát triển kinh tế khai thác tiềm văn hóa du lịch chưa biết đến

Về cấu viết ấn phẩm nên cân đối hợp lý tin văn hóa giải trí với tin xã hội, dịch Sự thiên lệch loại làm nghèo nội dung thông tin ấn phẩm Các tin cần gần với đời sống văn hóa xã hội ngày dẫn đời thường để phục vụ thiết thực cho nhu cầu bạn đọc

3.2.1.2 Về hình thức

Khi cầm ấn phẩm tay, hình thức ấn phẩm “đập” vào mắt độc giả trước tiên Chính hình thức đẹp có sức thu hút độc giả Bởi đầu tư cho việc xây dựng hình thức chắn nâng cao hiệu hoạt động tạp chí chuyên làm đẹp cho phụ nữ Trước tiên cần xây dựng tờ tạp chí đậm nét báo chí chun nghiệp Tính chun nghiệp thể hình thức ấn phẩm toát lên từ tất phương diện: cách thiết kế layout, hình ảnh, bố trí headline, subtitle, motto…

Việc cụ thể cần tăng cường nhiều hình ảnh đẹp trang báo Những hình ảnh có chất lượng tốt, phù hợp với nội dung viết khẳng định mang lại hiệu cao, chiếm cảm tình độc giả Nguồn hình ảnh đẹp lấy lại từ tạp chí giới cho phép, (một số tồ soạn mua thức hình ảnh từ hãng AFP, trang web cung cấp hình ảnh khác giới), từ cộng tác viên nước ngồi quan trọng tịa soạn, nhà báo trình tác nghiệp tự chụp Sau chụp số ảnh chọn lọc xử lý kỹ thuật trước đem in Cũng hình ảnh cần có thêm nhiều trang phóng ảnh đặc sắc

Thứ ba, hạn chế viết dài, không nên bố trí nhiều dài số báo Bởi viết dài thường tạo cảm giác nặng nề, không hấp dẫn bạn đọc

Yếu tố cần tác động Yêu cầu

NỘI DUNG

Hệ thống chuyên trang, chuyên mục

- Xây dựng sở nghiên cứu cụ thể công chúng tiếp nhận

- Mang tính ổn định, lâu dài

- Chú trọng vai trò định hướng chuyên trang, chuyên mục

- Xây dựng chuyên trang, chuyên mục mang sắc riêng tạp chí

Bài viết từ nguồn trong nước (phóng viên, cộng tác viên)

- Cần lựa chọn “đinh” thích hợp cho số tạp chí, xây dựng tiêu chí riêng dành cho “đinh”.

- Xây dựng phong cách riêng tạp chí thơng qua bút chủ lực

- Đề tài, chủ đề phải phù hợp với văn hóa Việt

- Thường xuyên thực chuyên đề mang tính trọng tâm chuyên sâu, nâng cao trình độ nhận thức đáp ứng nhu cầu thông tin công chúng

- Không sử dụng viết dạng trá hình quảng cáo, PR cho doanh nghiệp, nhà tài trợ

HÌNH THỨC

Thể loại

- Xác định thể loại mạnh cho tạp chí giải trí – dẫn

- Sử dụng đa dạng linh hoạt hệ thống thể loại

- Tìm tịi sáng tạo dạng viết nhằm mang lại hiệu thông tin cao

- Tuy nhiên, dạng viết cần có nghiên cứu, khảo sát, đánh giá trước sử dụng

Ngôn ngữ

- Cần có quán ổn định biên dịch tên riêng thuật ngữ nước ngồi tạp chí

- Hạn chế tối đa tượng “Tiếng

anh hóa” tiếng Việt, “bình dân hóa” từ

ngữ trang trọng…

- Đối với tít, ngơn ngữ cần đảm bảo tính sáng, dễ hiểu, không câu khách, giật gân, thu hút ý

Thiết kế và trình bày

- Cần sáng tạo phong cách thiết kế trình bày, tạo dấu ấn riêng cho tạp chí

- Học hỏi vận dụng linh hoạt cách thức thiết kế, trình bày tạp chí nước ngồi, hạn chế chép, học địi - Cần nghiên cứu kỹ lưỡng công chúng tiếp nhận trước áp dụng phong cách thiết kế trình bày

- Theo giai đoạn khác nhau, nên có đổi phong cách thiết kế, trình bày phù hợp

Hình ảnh

- Cần thống tỷ lệ hình ảnh nội dung viết nhằm đảm bảo tính cân đối, hiệu tiếp nhận - Hình ảnh phải phù hợp với viết

với công chúng tiếp nhận

- Khơng sử dụng hình ảnh mang tính giật gân, câu khách, cổ vũ bạo lực, tình dục…

- Tỷ lệ ảnh lấy từ nguồn nước cần hạn chế, phải ghi rõ nguồn sử dụng

Đồ thị, biểu đồ, bảng biểu, sơ đồ, đồ…

- Không lạm dụng dễ gây rối rắm, khó hiểu

- Sử dụng mục đích phù hợp - Có thay đổi linh hoạt nhằm tạo hứng

thú, hấp dẫn cho công chúng

Nhà nước, mà cụ thể quan quản lý báo chí – xuất bản, bên cạnh việc tạo hành lang pháp lý thuận tiện cho tạp chí phát triển cần kiên mạnh tay việc kiểm tra, sàng lọc để kiểm sốt tình hình xuất báo chí, có loại hình tạp chí, chun san dành cho phụ nữ

Cơ quan quản lý báo chí trước hết cần nhận thức đầy đủ, tồn diện hệ thống phát triển thị trường tạp chí, đồng thời xác định cụ thể xu hướng phát triển tương lai tạp chí chuyên làm đẹp cho phụ nữ Việt Nam Mặt khác, cần tránh việc thiếu cân bằng, ý chí việc xem nhẹ dịng tạp chí này, coi nặng dịng tạp chí khác, thả lỏng, bng lơi việc quản lý, giám sát hoạt động tạp chí

Đồng thời, quan quản lý báo chí cần nắm rõ quy mơ sức ảnh hưởng, mối quan hệ tạp chí chuyên làm đẹp dịng tạp chí khác, với báo chí nói chung, đặc biệt với cơng chúng tiếp nhận thông tin Các quan quản lý báo chí phải nắm rõ đặc điểm tạp chí bước đầu điều tra cụ thể cơng chúng để từ có bước việc tiếp cận cách hệ thống thay đổi tâm lý cách thức tiếp nhận thông tin công chúng Việt

Cần đổi hành lang pháp lý nhằm tạo hội cho phát triển dịng tạp chí chun làm đẹp cho phụ nữ Hành lang pháp lý hiểu văn pháp luật, cụ thể Luật báo chí văn luật nghị quyết, nghị định, thông tư thị, văn hướng dẫn thực luật… Đối với báo chí, hành lang pháp lý có thơng thống, phù hợp hoạt động quan báo chí thực hiệu quả, nhu cầu thông tin công chúng đảm bảo Nhằm tạo điều kiện tốt cho hoạt động tạp chí chuyên làm đẹp cho phụ nữ nói riêng, báo chí nói chung, nhiều văn pháp luật nên cần có đổi điều chỉnh để phù hợp với tình hình phát triển làng báo Việt Nam

Chẳng hạn, điều 13 Luật báo chí thơng qua ngày 28/12/1989 quy định về người đứng đầu quan báo chí phải “có đủ tiêu chuẩn trị, đạo đức

xuất phụ trương, xuất đặc san (19/7/2010) Bộ Thông tin – truyền

thông điều kiện cấp giấy phép hoạt động báo chí in nêu rõ: “Có người đủ các

điều kiện sau để bổ nhiệm tổng biên tập, phó tổng biên tập quan báo chí:

-Có tốt nghiệp từ đại học trở lên;

-Có trình độ lý luận trị cao cấp trở lên;

-Đã qua lớp đào tạo nghiệp vụ quản lý báo chí Bộ Thơng tin và

Truyền thơng cấp chứng chỉ.

-Có thẻ nhà báo có hiệu lực quan có thẩm quyền cấp;

-Khơng thời gian thi hành hình thức kỷ luật từ khiển trách trở lên; -Đối với tổ chức tôn giáo, Viện nghiên cứu khoa học chuyên

ngành xin phép hoạt động báo chí in trường hợp đặc biệt khác do Bộ Thông tin Truyền thông xem xét, định.”

Tuy nhiên, thực tế cho thấy số tịa soạn tạp chí Việt Nam, khơng phải Tổng biên tập hay phó Tổng biên tập thỏa mãn đầy đủ điều kiện Nhưng họ đủ khả lực lãnh đạo, quản lý quan báo chí mặt, bảo đảm thực tuân thủ tôn chỉ, chức năng, nhiệm vụ quan báo chí Nên cần có cởi mở quy định chức danh tịa soạn tạp chí nhằm tạo hội cho thật tài năng?

Các văn pháp luật quy định quảng cáo báo chí cần có nhiều thay đổi nhằm phù hợp với tình hình phát triển báo chí nay, đặc biệt với tạp chí giải trí Hiện nay, hầu hết đơn vị phải hạch toán độc lập, phải tự ni máy mình, tự cân đối thu chi, khơng nên hạn chế quảng cáo để báo có nguồn thu cho Mặt khác, ngăn cấm tình trạng vi phạm, lách luật lại xảy thường xuyên, ảnh hưởng đến chất lượng tờ báo Pháp lệnh quảng cáo (16/11/2001) Quốc hội nước CHXHCN Việt Nam thông qua quy định rõ “Báo in quảng cáo không quá

phát hành theo định kỳ; đợt quảng cáo cách ngày báo hàng ngày số liên tục báo phát hành theo định kỳ; khơng quảng cáo hoạt động kinh doanh, hàng hố, dịch vụ trang một, bìa một”

Quảng cáo hình thức thơng tin hàng hóa, dịch vụ, sản phẩm đơn vị Nếu giới hạn số lượng quảng cáo hạn chế lớn nhu cầu thông tin công chúng, không tạo hội để doanh nghiệp quảng bá sản phẩm để phát triển thị trường, để tăng trưởng sản xuất kinh doanh giai đoạn phát triển kinh tế thị trường Chúng đề xuất việc quy định số lượng quảng cáo Tổng biên tập định, hết họ phải có cách thức hợp lý nhằm dung hịa lợi ích tờ báo lợi ích công chúng Như vậy, rõ ràng để áp dụng cách hiệu vào thực tiễn, văn pháp luật báo chí cần có nhiều đổi nhằm tạo điều kiện thuận lợi cho bên liên quan

đối với Liên hiệp hội khoa học kỹ thuật Việt Nam khó, với quan chức lại khó khăn

Ngồi ra, q trình kiểm tra, giám sát chặt chẽ tạp chí, cần có biện pháp xử lý nghiêm khắc cá nhân, tập thể vi phạm tái phạm Công tác kiểm tra, giám sát cần có vào ban ngành liên quan quan văn hóa, an ninh… để mang lại hiệu cao

Cần phải hạn chế lũng đoạn tư nhân tạp chí Đây vốn dĩ vấn đề nhạy cảm, cần có linh hoạt việc xử lý Hơn nữa, xuất công ty tư nhân tịa soạn tạp chí điều tất yếu, theo quy luật phát triển, góp phần nâng cao tính chuyên nghiệp khâu quảng cáo, phát hành, xuất Nhưng, tham gia tư nhân mức độ giới hạn điều quan trọng nhất, đòi hỏi vào quan chức Tạp chí chuyên làm đẹp cho phụ nữ nước ta phát triển cịn chưa có quy củ, tham gia tư nhân khó để nắm bắt quản lý kịp thời Do đó, quan quản lý báo chí cần phải quản lý chặt chẽ khâu cấp phép hoạt động cho tòa soạn tạp chí Sau cấp phép địi hỏi kiểm tra, giám sát thường xuyên hoạt động tạp chí, tăng cường cơng tác kiểm tra, giám sát hoạt động tịa soạn tạp chí nói chung Nên thời gian gia hạn giấy phép hoạt động tạp chí giải trí – dẫn nên ngắn 10 năm để hạn chế phần hoạt động tiêu cực? Ngoài ra, việc hạn chế ảnh hưởng tư nhân tạp chí không đơn nghiêm cấm hay bắt buộc, mà địi hỏi phải có hành lang pháp lý thuận lợi, kín kẽ

3.2.3 Đổi tịa soạn, ban biên tập tạp chí

Việc đổi tịa soạn báo, tạp chí địi hỏi khách quan tất yếu trình phát triển báo chí nước nói chung tạp chí nói riêng Quan trọng hơn, đổi phù hợp với tình hình phát triển tịa soạn báo, tạp chí nước

Đầu tiên, tịa soạn cần tìm hiểu kỹ nhu cầu độc giả nữ để tiến, nâng cao chất lượng nội dung hình thức cho ấn phẩm, đáp ứng nhu cầu ngày đa dạng khó tính chị em phụ nữ Có thể định kỳ hàng quý hay nửa năm, năm, tòa soạn tiến hành điều tra xã hội học, qua nắm bắt nhu cầu, mong mỏi độc giả ấn phẩm tạp chí để từ cải tiến, nâng cao chất lượng ấn phẩm cho gần gũi, thiết thực với bạn đọc

Không hướng tới đối tượng độc giả nữ thành thị người có thu nhập cao, tạp chí cần bổ sung thêm viết sống sinh hoạt phụ nữ nơng thơn, vùng miền cịn khó khăn, để vừa đa dạng hóa nội dung, vừa phản ánh cách chân thực sống động phụ nữ Việt Nam, tránh tạo nên đơn điệu, lặp lặp lại thường thấy qua ấn phẩm tạp chí dành cho nữ giới

Các tịa soạn tạp chí ý điều tiết trang nội dung tin với phần quảng cáo, tạp chí khơng nên chạy theo mục đích kinh tế mà phần quảng cáo lấn át nội dung tạo điều kiện cho viết “PR trá hình” xuất nhiều ấn phẩm, khiến độc giả khó chịu niềm tin vào tờ tạp chí mà họ u thích

Cơng tác phát hành, quảng bá ấn phẩm tạp chí cần trọng, khơng tập trung quảng bá, phát hành thành phố lớn mà cịn hướng tới địa phương, nơi có lực lượng độc giả đơng đảo cịn thiếu nguồn tạp chí phục vụ nhu cầu đọc hàng ngày Tuy nhiên, để hướng đến đối tượng bạn đọc này, tịa soạn phải có kế hoạch cụ thể công tác phát hành, định giá bán ấn phẩm để phù hợp với khả tài người dân vùng nơng thơn

các chức danh quản lý vị trí chun mơn, nghiệp vụ Đồng thời, việc xây dựng hệ thống tiêu chí yêu cầu dành cho vị trí tồ soạn cần quan tâm điều chỉnh thay đổi phù hợp với tình hình Đối với tịa soạn tạp chí giải trí – dẫn, với đặc trưng riêng mình, nhiều vị trí có thay đổi nhằm nâng cao hiệu công việc, số vị trí bị loại bỏ không phù hợp, gây chồng chéo

Chẳng hạn, thư ký tịa soạn tạp chí thay cơng việc cá nhân trước đây, trở thành ban hoàn chỉnh, với trưởng ban thư ký tòa soạn thành viên Mỗi người đảm nhiệm vai trị khác nhau, có mối quan hệ gắn bó, hỗ trợ lẫn Trong đó, chức nhiệm vụ trưởng thư ký tòa soạn nặng nề nhiều, đòi hỏi linh hoạt, khéo léo làm việc môi trường ln thay đổi có đặc trưng riêng, bên cạnh tri thức kỹ nghề nghiệp vốn có Tương tự vậy, số vị trí tịa soạn tạp chí giải trí – dẫn đề cao nhiệm vụ tầm quan trọng phóng viên ảnh, đội ngũ thiết kế…

Kế xuất phịng ban chun mảng kinh doanh báo, tạp chí tịa soạn bên cạnh phịng, ban chun mơn Thậm chí số tịa soạn báo lớn có thêm phịng, ban phụ trách mảng quan hệ cơng chúng tổ chức kiện Đây phịng, ban đóng vai trò quan trọng, mang lại doanh thu lớn cho tịa soạn Ngồi ra, việc phân nhỏ chia tách phịng, ban chun mơn, hay chia tách chun mơn phịng, ban thường xảy nhằm mang lại hiệu cao công việc, đồng thời khai thác tối đa nguồn nhân lực vốn có Một số phịng, ban khơng phù hợp với phát triển tịa soạn bị xóa bỏ Sự gộp lại, chia tách hay xóa bỏ phịng, ban dựa việc nghiên cứu, đánh giá tình hình tịa soạn, lực cá nhân nằm chiến lược phát triển tòa soạn

nhất, hai phó tổng biên tập thực hai vai trị khác (mảng tài mảng nội dung tạp chí) Ngồi ra, ban thư ký tịa soạn phận quan trọng tòa soạn với trưởng ban thư ký chịu trách nhiệm chung, thành viên lại đảm nhiệm vai trò khác ban Các phòng, ban xây dựng dựa với chức năng, nhiệm vụ cụ thể, rõ ràng, tạo mối quan hệ tương hỗ, gắn bó, tránh chồng chéo lạm quyền công việc

Mối quan hệ tịa soạn phóng viên có nhiều thay đổi tích cực mặt hình thức nội dung, nhằm tăng gắn kết công việc Phóng viên tạo nhiều điều kiện vật chất tinh thần trình làm việc để họ chủ động, sáng tạo, phát huy hết khả Hiện nay, đội ngũ phóng viên báo, tạp chí trang bị hỗ trợ đầy đủ trang thiết bị cần thiết cho trình tác nghiệp Sự quản lý tịa soạn cơng việc phóng viên thực nhiều cách thức khác thay phải trực tiếp trước đây, chẳng hạn qua điện thoại, thư điện tử, qua mạng Internet…, góp phần giúp đội ngũ phóng viên chủ động công việc, mà hiệu công việc cao Nhưng điều khơng có nghĩa quản lý tịa soạn với phóng viên trở nên lỏng lẻo, mà ngược lại, phóng viên phải chịu nhiều áp lực thời gian để hồn thành cơng việc

Một đặc điểm đáng quan tâm tính tương tác tịa soạn – phóng viên – cơng chúng đẩy mạnh Điều thể nhiều khía cạnh khác Trước hết tham gia tích cực nhà báo

công dân báo tạp chí Cụm từ khơng cịn q mẻ các

phương tiện truyền thông đại chúng thời gian gần đây, nhà báo công

dân đóng vai trị quan trọng tờ báo hay tạp chí nào.

mạng xã hội (như Facebook) Internet để trực tiếp nhận phản hồi thông tin từ cơng chúng

Tóm lại, đổi tịa soạn báo, tạp chí tín hiệu đáng mừng cho thấy vận động, hòa nhập báo chí Việt Nam vào phát triển khơng ngừng báo chí giới Tuy nhiên, đổi cần thiết phải có nghiên cứu cụ thể, nhằm đánh giá mức độ phù hợp, hiệu chúng báo, tạp chí Việt Nam Từ đó, đưa số nhóm giải pháp để góp phần định hướng, nhân rộng

3.2.4 Đổi cách tác nghiệp phóng viên, biên tập viên

Việc cần phải nâng cao tri thức, kỹ lĩnh nghề nghiệp Đây yêu cầu không dành riêng cho phóng viên, biên tập viên tạp chí, mà cho phóng viên, biên tập viên báo chí Song song với việc trau dồi, nâng cao kiến thức, kỹ nghề nghiệp, việc không ngừng rèn luyện đạo đức lĩnh người làm báo giai đoạn cần thiết Người cầm bút cần phải có nhận thức trị đắn, nắm vững chủ trương, đường lối, sách Đảng Nhà nước ta Có vậy, tác phẩm đời hội đủ tiêu chí: chất việc, xu thời đại quan điểm đường lối Đảng, Nhà nước Nhận thức trị đắn sở, tảng vững cho nhà báo hoàn thành tốt nhiệm vụ Bản lĩnh vững vàng điều kiện tiên người cầm bút Có thực tế khơng có lĩnh nghề nghiệp kiên định, nhà báo không dám nói lên thật, vạch trần sai trái, khơng dám nói lên kiến Đội ngũ phóng viên, biên tập viên cần thường xuyên trau dồi vốn kiến thức nhiều lĩnh vực

đổi kinh nghiệm, mở mang kiến thức với đồng nghiệp nước Những hiểu biết máy móc, trang thiết bị liên quan đến nghệ nghiệp có tác dụng lớn hoạt động tác nghiệp phóng viên Cho nên việc thường xuyên tìm hiểu, nghiên cứu, học hỏi chúng quan trọng

Bên cạnh việc không ngừng trau dồi, nâng cao chun mơn, nghiệp vụ, phóng viên, biên tập viên cần trọng tìm hiểu, nắm bắt nhu cầu, tâm lý bạn đọc thuộc nhiều đối tượng khác để qua đưa tin, cho phù hợp, lôi Về cách thức thực biên tập tin, bài, hình ảnh, phóng viên biên tập viên cần ý để thực cho hấp dẫn nội dung hình thức Đặc trưng tạp chí chun san khn mẫu trì phong cách thời gian tương đối dài Vì thế, phóng viên, biên tập viên cần có ý thức tăng mẻ, hấp dẫn cho ấn phẩm từ cơng việc hàng ngày viết hay biên tập câu chữ, nội dung, hình ảnh phong cách trình bày Cần thể tác phẩm báo chí cho vừa giữ sắc, phong cách, tịa soạn, vừa thuyết phục, hấp dẫn nhiều độc giả

Trong giai đoạn bùng nổ thông tin nay, mạng lưới cộng tác viên đóng vai trị quan trọng có ý nghĩa sống cịn tờ báo, tạp chí Các tạp chí giải trí – dẫn thường tiến hành xây dựng song song hai mạng lưới cộng tác viên: cộng tác viên chuyên sâu cộng tác viên phổ thông Trong đó, mạng lưới cộng tác viên chuyên sâu thường gồm chun gia nhiều lĩnh vực, có uy tính cộng tác lâu dài, ổn định Bên cạnh mạng lưới cộng tác viên riêng tịa soạn, phóng viên cần xây dựng mạng lưới cộng tác viên rộng khắp ổn định cho riêng với đãi ngộ cần thiết, cộng tác viên chun sâu cần có quan tâm xây dựng hồn thiện toàn diện số lĩnh vực mà quan tâm Theo giai đoạn phát triển khác nhau, cần thiết phải có thay đổi mạng lưới cộng tác viên nhằm đạt hiệu cao công việc

nhiệm vụ mình, chí số tịa soạn lại khơng có phịng, ban này; nhiều tạp chí chủ yếu tiếp nhận phản hồi qua thư điện tử; tòa soạn tận dụng tối đa diện tích mặt báo cho quảng cáo…Tính tương tác phóng viên cơng chúng ln đặt lên hàng đầu q trình tác nghiệp phóng viên Do đó, việc tiếp nhận giải phản hồi từ công chúng đòi hỏi quan tâm nổ lực người cầm bút Hiện nay, tòa soạn cần thiết lập cách thức tiếp nhận phản hồi từ công chúng cách đa dạng phong phú qua điện thoại, qua thư điện tử, qua mạng xã hội, qua hộp thư bạn đọc tòa soạn… Tùy theo trường hợp khác để sử dụng cách tiếp nhận phản hồi thích hợp Phản hồi q trình hai chiều, đó, sau tiếp nhận phản hồi, đội ngũ phóng viên, biên tập viên cần có điều chỉnh thích hợp, phản hồi ngược với cơng chúng để có cách giải vấn đề hợp lý

Tiểu kết chương 3

Sự phát triển dịng tạp chí chun làm đẹp khoảng 10 năm trở lại thực đem lại thở cho hoạt động báo chí Việt Nam Tuy nhiên để hoạt động dịng tạp chí hướng đạt nhiều thành công nữa, người viết đưa số kiến nghị nhằm nâng cao hiệu dịng tạp chí Những kiến nghị tác giả cố gắng bao quát tất phương diện tác động đến hoạt động tạp chí chuyên làm đẹp cho phụ nữ, từ sách Đảng Nhà nước mà cụ thể Bộ Thông tin Truyền Thông đến kiến nghị nhằm đổi nội dung hình thức, nâng cao tính đại cho dịng tạp chí trẻ

Mặc dù kiến nghị chưa hẳn toàn diện tác giả mong ý kiến bổ ích với người nghiên cứu hoạt động thực tế dịng tạp chí Việc chúng tơi kết hợp lý thuyết thực tế, khảo sát cụ thể tạp chí tiêu biểu, đưa số liệu mới, phân tích đánh giá số liệu cố gắng tác giả nhằm cụ thể hóa nhận định để người đọc hình dung rõ nét diện mạo tạp chí chuyên làm đẹp cho phụ nữ Việt Nam

KẾT LUẬN

Ngày nay, mà xã hội ngày phát triển, bên cạnh nhu cầu đảm bảo sống, nhu cầu mặt thông tin ngày trở nên quan trọng sống người Cùng với tiến khoa học kỹ thuật, phương tiện thông tin đại chúng phát triển mạnh mẽ giữ vai trò đặc biệt quan trọng việc đảm bảo cung cấp thông tin cho người tất phương diện đời sống xã hội giới xung quanh Khơng có vậy, báo chí nói chung tạp chí nói riêng ngày có ảnh hưởng to lớn, tham gia mạnh mẽ vào việc hình thành dư luận đắn, góp phần thúc đẩy tiến xã hội đồng thời xây dựng giới quan khoa học, thái độ sống tích cực, có trách nhiệm người Việt Nam đại Trong bối cảnh đất nước chủ trương đổi với công cơng nghiệp hóa, đại hóa, mà quy mơ phát triển báo chí ngày to lớn, khả tác động sức thuyết phục, lôi báo chí ngày rõ rệt, điều khẳng định vai trò ý nghĩa xã hội to lớn báo chí

và gắn bó lâu dài ấn phẩm biết kết hợp yếu tố thông tin tuyên truyền nhu cầu người đọc, vừa thỏa mãn nhu cầu thông tin ngày đa dạng phong phú công chúng – độc giả nữ - với việc giữ vững tôn chỉ, mục đích tờ tạp chí

Nhìn chung, tạp chí Đẹp, Heritage Fashion, Thời trang trẻ khéo léo dung hịa hai vấn đề Về nội dung, tạp chí chun làm đẹp cho phụ nữ khơng tập trung nhiều vào lĩnh vực thông tin thời - kinh tế - trị mà sâu vào chuyên mục tư vấn thời trang, làm đẹp, chăm sóc sức khỏe, văn hóa – giải trí, thị trường tiêu dùng, nữ công gia chánh câu chuyện tình u, nhân gia đình, chăm sóc ni dạy Ngôn từ sử dụng viết thường mềm mại, có cịn phảng phất chất văn chương, độc giả nữ dễ dàng tiếp nhận thẩm thấu Về hình thức thể tạp chí tương đối đẹp linh hoạt, lộ việc sử dụng nhiều hình ảnh, tranh minh họa sống động, bắt mắt, tăng cường hiệu thẩm mỹ cho ấn phẩm Trong đó, tạp chí lại tạo sắc riêng cho diện mạo ấn phẩm để gây dấu ấn cho độc giả, xét cho cùng, cơng chúng tìm đến với tạp chí khơng mục đích thu nhận tin tức, kiện mà để thỏa mãn nhu cầu thưởng thức đẹp

Đời sống ngày phát triển trình độ người dân cao, đòi hỏi họ với ấn phẩm báo chí khắt khe Qua khảo sát nhu cầu văn hóa đọc độc giả nữ cho thấy, bên cạnh vấn đề thuộc nhu cầu phái đẹp, họ quan tâm đến vấn đề mang tính thời sự, xã hội có liên quan mật thiết tới sống Mặc dù vậy, thơng điệp làm đẹp độc giả nữ dồi điều kiện thuận lợi để tịa soạn có chiến lược thu hút độc giả cho ấn phẩm tạp chí

hơn cho phát triển tạp chí nói chung, loại hình tạp chí dành cho phụ nữ nói riêng; đồng thời mạnh tay việc xử lí trường hợp tư nhân núp bòng quan Nhà nước để thực phát hành tạp chí

Hy vọng thời gian tới, diện mạo tạp chí Việt Nam nói chung loại hình tạp chí chun làm đẹp dành cho phụ nữ nói riêng ổn định phát triển cách có quy củ, trật tự ổn định

Qua luận văn với đề tài: “Thông điệp việc làm đẹp cho phụ nữ trên

tạp chí Heritage Fashion, Đẹp, Thời trang trẻ (từ tháng 01/2010 đến tháng 6/2014), người viết hy vọng phần bổ sung thiếu hụt phương

TÀI LIỆU THAM KHẢO

Sách tham khảo

1 Đào Duy Anh (2002), Việt Nam văn hóa sử cương, Nxb Văn hóa thơng tin, Hà Nội

2 Đinh Thị Chính (2000), Về phát triển tạp chí Pháp, Báo chí điểm nhìn từ thực tiễn, tập 1, tr.197 - 204

3 Hồng Văn Chung, Thương mại hóa báo chí thử thách người làm

báo ngày này, tạp chí Báo chí tuyên truyền, số tháng 6/2006, tr 43-45.

4 Hồng Chương (1985), Báo chí Việt Nam, Nxb Sự thật Hà Nội. 5 Nguyễn Văn Dững, Khái niệm báo chí nhìn từ quan điểm hệ thống, 6 Đức Dũng (2001), Sáng tạo tác phẩm báo chí, Nxb Văn hóa – thơng tin,

Hà Nội

7 Nguyễn Văn Dững, Đỗ Thị Thu Hằng (2006), Truyền thông - Lý thuyết

và kỹ bản, Nxb Lý luận trị, Hà Nội.

8 Báo chí điểm nhìn từ thực tiễn, tập 1, tr.19-25

9 Hà Minh Đức (1994), Báo chí vấn đề lý luận thực tiễn, Nxb Giáo dục, Hà Nội

10 Hà Minh Đức, Đỗ Chỉnh, Nguyễn Thiện Giáp (2000), Báo chí – Những

vấn đề lý luận thực tiễn, Nxb Quốc gia, Hà Nội.

11 Grabennhicop (2004), Báo chí kinh tế thị trường, NxbThông tấn, Hà Nội

12 Vũ Quang Hào (2004), Ngơn ngữ báo chí, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội

13 Nguyễn Quang Hịa (2002), Phóng viên tịa soạn, Nxb Văn hóa – thơng tin, Hà Nội

14 Văn Hùng (2006), Phát triển quản lý hệ thống tạp chí, tạp chí Người làm báo, số tháng năm 2006, trang 22 – 23.

16 Đinh Văn Hường (2004), Tổ chức hoạt động tòa soạn, Nxb ĐHQG – HN

17 Phạm Đình Lân, Bài giảng Chuyên đề : Quá trình phát triển số

vấn đề lý luận tạp chí Việt Nam.

18 Mai Quỳnh Nam (1996), Truyền thông đại chúng dư l ân xã hơ âi, Tạp chí Xã hô âi học, số

19 Mai Quỳnh Nam (2001), Vấn đề nghiên cứu hiê âu Truyền thơng

đại chúng, Tạp chí Xã hơ âi học, số 4.

20 Mai Quỳnh Nam (2002), Thông điê âp trẻ em báo hình báo in, Tạp chí Xã hơ âi học, số

21 Nhiều tác giả (2001), Báo chí điểm nhìn từ thực tiễn, Tập I + Tập II, Nxb Văn hóa-thơng tin, Hà Nội

22 Nhiều tác giả (2005), Thể loại báo chí, Nxb Đại học quốc gia Thành phố Hồ Chí Minh

23 Hà Huy Phượng (2006), Tổ chức nội dung thiết kế, trình bày báo in

hiện nay, Nxb Lý luận trị, Hà Nội.

24 Trần Quang (2001), Làm báo - Lý thuyết thực hành, Nxb Đại học quốc gia, Hà Nội

25 Dương Xuân Sơn (2004), Các thể loại báo chí luận nghệ thuật, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội

26 Tạ Ngọc Tấn, chủ biên (1992, tái 1999), Cơ sở lý luận báo chí, Nxb Văn hóa – thơng tin, Hà Nội

27 Tạ Ngọc Tấn, Nguyễn Tiến Hài, chủ biên (1995), Tác phẩm báo chí, Tập I, Nxb Giáo dục, Hà Nội

28 Tạ Ngọc Tấn (1999), Từ lý luận đến thực tiễn báo chí, Nxb Văn hóa – thơng tin, Hà Nội

29 Huỳnh Văn Tòng (1973), Lịch sử báo chí Việt Nam từ khởi thủy đến

1930, Nxb Trí Đăng, Sài Gịn.

30 Nguyễn Thị Minh Thái (2005), Con mắt xanh, Nxb Thanh Niên, Hà Nô âi

31 Nguyễn Thị Minh Thái (2005), Phê bình tác phẩm văn học nghệ thuật

32 Đoàn Xuân Trường (2000), Chuyện nghề báo, Nxb Lao động – xã hội, Hà Nội

33 Từ điển tiếng Việt (1994), Nxb Khoa học xã hội

34 Từ điển tiếng Việt (1992), Viện khoa học xã hội Việt Nam

35 Trung tâm ngôn ngữ văn hóa Việt Nam, Đại từ điển tiếng Việt , Bộ giáo dục Đào tạo,

36 Trung tâm biên soạn Từ điển Bách khoa Việt Nam (1995), Từ điển

Bách Khoa Việt Nam, Hà Nội.

37 Hồ Vũ, Vài suy ngẫm giới kỷ 20 21, Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội

38 Cơng tác tạp chí, Sách giáo khoa Mác – Lênin (1986)

Tài liệu nước ngoài

36 Al Ries & Laura Ries (2005) Quảng cáo thối vị PR lên ngơi, (Vũ Tiến Phúc, Trần Ngọc Châu, Lý Xuân Thu dịch), Nxb Trẻ & Thời báo Kinh tế Sài gòn, TP.HCM

37 Arnold Hoffmann, Karel Storkan, I.U Marusac (1987), Cách viết một

bài báo, Hoàng Cương, Nguyễn Khang, Vũ Văn Hào, Vũ Trung Hưng

dịch, Thông xã Việt Nam, Hà Nội

38 B Osvaldova & J Halada Từ điển báo chí thực hành.

39 Line Rose (2004), Nghệ thuật thông tin, Nxb Thông tấn, Hà Nội.

40 Michel Voirol (2004), Hướng dẫn cách biên tập, Nxb Thông tấn, Hà Nội

41 Philippe Gaillard (2003), Nghề làm báo, Nxb Thông tấn, Hà Nội.

42 The Missouri Group (Khoa báo chí Đại học Missouri) (2005) News

Reporting and Writing, NXB Trẻ.

43 Tim Harrower (1997) The Newspaper designer’s Handbook, Công ty McGraw-Hill

Khóa luận, luận văn tham khảo :

44 Vũ Thị Vân Anh, Bước đầu tìm hiểu nội dung hình thức số

45 Đinh Thị Chinh, Những khuynh hướng phát triển báo chí đại, Khóa luận tốt nghiệp ( 1995), Học viện báo chí tuyên truyền

46 Lê Vũ Điệp, Tìm hướng cho tạp chí giải trí – dẫn Việt Nam, nghiên cứu khoa học (2002) khóa luận tốt nghiệp (2004), Hà Nội 47 Hồ Hương Giang, Q trình xử lý thơng tin quốc tế vào Việt Nam sự

thể mặt báo tin quốc tế, Khóa luận tốt nghiệp, năm 1995,

ĐH KHXH NV, ĐH QG HN

48 Nguyễn Việt Hà, Thông tin phi văn tự báo in nay, Khóa luận tốt nghiệp, (1998), Khoa báo chí, ĐHKHXHVNV

49 Hồng Ngọc Vinh Hạnh, Khảo sát loại hình tạp chí cơng cụ qua ấn

phẩm tạp chí truyền hình, Luận văn Thạc sĩ, K11, Đại học KHXH NV

TPHCM (liên kết với khoa báo chí, ĐH KHXH NV Hà Nội)

50 Đinh Thu Hiền, Dịng tạp chí dẫn – giải trí Việt Nam: hiệu và

bất cập, Luận văn Thạc sĩ, (2010), K2, Đại học KHXHNV Hà Nội.

51 Nguyễn Thu Hiền, Tạp chí Tiếng Việt – Những vấn đề cần thảo luận

nhìn từ gốc độ báo chí học, Khóa luận tốt nghiệp tác giả, K39, Đại

học KHXH NV, ĐHQG HN

52 Nguyễn Thu Hương, Tên riêng nước ngồi báo chí Tiếng Việt, từ

1986 đến 1994, Khóa luận tốt nghiệp, ĐH KHXH NV, 1995.

53 Mai Nữ Mĩ Nhân, Sự ảnh hưởng dịng tạp chí giải trí – dẫn

nước ngồi tạp chí loại Việt Nam, Luâ ân văn Thạc sĩ,

(2011), ĐH KHXH NV

54 Đồn Văn Lê, Tạp chí thời trang trẻ, chặng đường đầu năm 1993 –

1997, khóa luận tốt nghiệp tác giả, A1 K38, ĐHKHXH NV,

ĐHQGHN

55 Phạm Thị Thành, Một số vấn đề biện pháp nghiệp vụ tạp chí

nghiên cứu quốc tế, khóa luận tốt nghiệp, K43, ĐH KHXH NV, ĐH

QGHN

Các báo và tạp chí:

56 Tạp chí Đẹp

58 Tạp chí Nam Phong, số 10 – 1932 59 Tạp chí Tri Tân, số – 1942 60 Tạp chí Thời trang trẻ

61 Cơng tác tạp chí, Sách giáo khoa Mác – Lênin, 1986

Các văn pháp luật:

62 Luật báo chí (được Quốc hội nước CHXHCN Việt Nam thông qua ngày 28/12/1989)

63 Luật sửa đổi bổ sung số điều Luật báo chí (được Quốc hội nước CHXHCN Việt Nam thông qua ngày 12/6/1999)

64 Pháp lệnh quảng cáo

Các trang web:

- www.dep.com - www.magazine.com - www.heritageonline.vn

- www.tapchithoitrangtre.com.vn - www.journalism.org

DANH MỤC BẢNG BIỂU VÀ HÌNH ẢNH

STT DẠNG NỘI DUNG

1.1 Bảng Phân loại tạp chí theo tiêu chí khác

2.1 Bảng Thứ tự xếp hệ thống chuyên trang tạp chí Heritage Fashion, Đẹp, Thời

trang trẻ

2.2 Bảng Các nhóm thể loại thường gặp tạp chí

Thời trang trẻ, Đẹp, Heritage

2.3 Bảng Thông tin tạp chí Thời trang trẻ,

Đẹp, Heritage Fashion

2.4 Bảng Tỷ lệ nội dung “đinh” tạp chí

Thời trang trẻ (Từ tháng năm 2010 đến

tháng năm 2014)

2.5 Bảng Tỷ lệ nội dung “đinh” tạp chí Đẹp (Từ tháng năm 2010 đến tháng năm 2014)

2.6 Bảng Tỷ lệ nội dung “đinh” tạp chí

Heritage Fashion (Từ tháng năm 2010

đến tháng năm 2014)

2.7 Bảng Tỷ lệ nhóm thể loại báo chí tạp chí

Thời trang trẻ (Từ tháng năm 2010 đến

tháng năm 2014)

2.8 Bảng Tỷ lệ nhóm thể loại báo chí tạp chí

Đẹp (Từ tháng năm 2010 đến tháng năm

2014)

2.9 Bảng Tỷ lệ nhóm thể loại báo chí tạp chí

Heritage Fashion (Từ tháng năm 2010

đến tháng năm 2014)

2.10 Bảng Tỷ lệ hình ảnh sử dụng tạp chí

tháng năm 2014)

2.11 Bảng Tỷ lệ hình ảnh sử dụng tạp chí

Đẹp (Từ tháng năm 2010 đến tháng năm

2014)

2.12 Bảng Tỷ lệ hình ảnh sử dụng tạp chí

Heritage Fashion (Từ tháng năm 2010

đến tháng năm 2014)

2.13 Bảng Tỷ lệ nhóm tuổi tạp chí Thời trang trẻ (Từ tháng năm 2010 đến tháng năm 2014)

2.13 Bảng Tỷ lệ nhóm tuổi tạp chí Đẹp (Từ tháng năm 2010 đến tháng năm 2014)

2.15 Bảng Tỷ lệ nhóm tuổi tạp chí Heritage

Fashion (Từ tháng năm 2010 đến tháng

năm 2014)

2.16 Bảng Biểu giá quảng cáo tạp chí Thời trang

trẻ

2.17 Bảng Biểu giá quảng cáo tạp chí Đẹp 2.18 Bảng Biểu giá quảng cáo tạp chí Heritage

Fashion

3.1 Bảng Sơ đồ cấu tổ chức tịa soạn tạp chí giải trí – dẫn

2.1 Hình Bài “đinh” giới thiệu bật và ấn tượng trang bìa tạp chí

Thời trang trẻ Đẹp

2.2 Hình Bìa tạp chí Heritage Fashion có hình ảnh tên tạp chí

2.4 Hình Bìa tạp chí Thời trang trẻ, Đẹp, Heritage

Fashion

2.5 Hình Cách trình bày Thơng tin tạp chí Thời

trang trẻ, Đẹp, Heritage Fashion

2.6 Hình Cách thức trình bày mục lục tạp chí

Thời trang trẻ

2.7 Hình Cách thức trình bày mục lục tạp chí Đẹp 2.8 Hình Cách thức trình bày mục lục tạp chí

Heritage Fashion

2.9 Hình Cách thức trình bày chuyên mục Luyện

tập tạp chí Thời trang trẻ

2.10 Hình Cách thức trình bày chuyên mục Phụ nữ và xe tạp chí Đẹp

2.11 Hình Cách thức trình bày viết tạp chí

Heritage Fashion (Ngơn ngữ tiếng Việt)

2.12 Hình Cách thức trình bày viết tạp chí

Heritage Fashion (Ngơn ngữ tiếng Anh)

2.13 Hình Hai trang thiết kế tương đồng tạp chí Đẹp Thời trang trẻ

2.14 Hình Các hình ảnh lớn ưu tạp

TẠP CHÍ

Theo định kỳ Theo đối tượng độc giả Theo quan chủ quản Theo mục đích nội dung

Tuần san

Nguyệt san

Quý san

Bán san

Niên san

Mọi đối tượng

Từng đối tượng cụ thể

Bộ, ban ngành

Tổ chức kinh tế - xã hội

Trung tâm, viện khoa học, trường đại học

Tổ chức văn hóa, xã hội, nghệ thuật

Tổ chức tôn giáo

Tuyên truyền

Khoa học

Văn hóa-nghệ thuật

Kinh tế - xã hội

Tơn giáo

THÔNG TẤN CHÍNH LUẬN THƠNG TẤN – NGHỆ THUẬT

Tường thuật

Phỏng vấn

Ghi nhanh

Bài phản ánh

Phóng

Tin Bình luận Ký

Nhật ký phóng viên

Tiểu phẩm

Điều tra

Bảng 2.3: Thông tin tạp chí Thời trang tre, Đẹp, Heritage Fashion

Cơ quan báo chí Tạp chí Thời trang tre Tạp chí Đẹp Cơ quan chủ quản Trung ương Đoàn Thanh niên

Cộng sản Hồ Chí Minh

Thơng xã Việt Nam

Công ty liên kết Ringier AG (đứng tên giấy phép kinh doanh)

Công ty liên doanh AdNet Ringier ủy quyền làm đại diện độc quyền quảng cáo

LeMedia (Đại diện thương mại & đại lý quảng cáo độc quyền, thiết kế, tổng đại lý phát hành

Giấy phép xuất bản 1092/BC-GPXB 21/8/1993

Và58/GP-BVHTT 3/3/2003

331/GP-BVHTT 4/6/2001

Năm đời 1993 2001

Ngôn ngữ Tiếng Việt Tiếng Việt

Trụ sở tịa soạn Tp Hồ Chí Minh Tp Hà Nội

Kích cỡ tạp chí (cm)

23 x 29 21 x 28,5

Kỳ hạn xuất bản số/ tuần số/ tháng

Ngày phát hành Thứ hàng tuần Ngày hàng tháng

Số lượng ấn bản/ kỳ 70.000 bản/ tuần 49.000 bản/ tháng

Giấy in Couche Couche

Số trang bìa 104 344

Bảng 2.4: Tỷ lệ nội dung bài “đinh” tạp chí Thời trang trẻ (Từ tháng năm 2010 đến tháng năm 2014)

Bảng 2.6: Tỷ lệ nội dung bài “đinh” tạp chí Heritage Fashion (Từ tháng năm 2010 đến tháng năm 2014)

Bảng 2.8: Tỷ lệ nhóm thể loại báo chí tạp chí Đẹp (Từ tháng năm 2010 đến tháng năm 2014)

Bảng 2.10: Tỷ lệ hình ảnh sử dụng tạp chí Thời trang trẻ (Từ tháng năm 2010 đến tháng năm 2014)

Bảng 2.12: Tỷ lệ hình ảnh sử dụng tạp chí Heritage Fashion (Từ tháng năm 2010 đến tháng năm 2014)

Bảng 2.14: Tỷ lệ nhóm tuổi tạp chí Đẹp (Từ tháng năm 2010 đến tháng năm 2014)

Bảng 2.15: Tỷ lệ nhóm tuổi tạp chí Heritage Fashion (Từ tháng năm 2010 đến tháng năm 2014)

VỊ TRÍ TRANG GIÁ CƠ BẢN (VND/SỐ)

Bìa 58.000

Bìa 52.000

Bìa 42.000

Trang 30.000

Bảng 2.16: Biểu giá quảng cáo tạp chí Thời trang trẻ

VỊ TRÍ TRANG GIÁ CƠ BẢN (VND/SỐ)

Trang bìa đơi 102.000.000

Bìa 75.000.000

Bìa 70.000.000

Bìa 54.000.000

Trang 52.000.000

Bảng 2.17: Biểu giá quảng cáo tạp chí Đẹp

VỊ TRÍ TRANG GIÁ CƠ BẢN (VND/SỐ)

Trang bìa đơi 280.000.000

Bìa 190.000.000

Bìa 150.000.000

Bìa 135.000.000

Trang 90.000.000

Tổng biên tập

Phó TBT phụ trách tài chính, nhân sự, cơ sở vật chất

Phó TBT phụ trách nội dung

Ban thư kỳ tòa soạn

Ban biên tập Phòng thiết kế

Các ban nội dung

Phòng phát hành, quảng

cáo, PR

Phòng hành chính

Phòng tài chính

Ban phụ trách ảnh

Ban kinh tế - xã hội

Ban văn hóa - giải trí

Ban tạp chí điện tử

Hình 2.1: Bài “đinh” ln giới thiệu bật và ấn tượng ngay trang bìa tạp chí Thời trang trẻ và Đẹp

Hình 2.5: Logo tạp chí Thời trang trẻ

Hình 2.6: Logo Tạp chí Đẹp

Hình 2.9: Cách thức trình bày mục lục tạp chí Thời trang trẻ

Hình 2.11: Cách thức trình bày mục lục tạp chí Heritage Fashion

Hình 2.13: Cách thức trình bày chuyên mục Phụ nữ và xe hơi trên tạp chí Đẹp

Hình 2.15: Cách thức trình bày bài viết tạp chí Heritage Fashion (Ngôn ngữ tiếng Anh)

PHỤ LỤC VỀ PHỎNG VẤN SÂU

1 Phỏng vấn ông Nguyễn Thượng Thuyết – Phó Tổng biên tâ Âp tạp chí Heritage Fashion

2 Phỏng vấn Ông Lê Quốc Vinh - Chủ tịch HĐQT kiêm CEO, tập đoàn Le Group of Company, đại diê Ân tạp chí Đẹp

3 Phỏng vấn Bà Bùi Thị Bạch Hải - Phó Tổng Biên tập Tạp chí

PHỎNG VẤN ÔNG NGUYỄN THƯỢNG THUYẾT PHÓ TỞNG BIÊN TÂÂP TẠP CHÍ HERITAGE FASHION

Lê Thảo: Thưa ông tạp chí Heritage Fashion đời dựa ý tưởng nào? Nội dung mà Heritage Fashion ban đầu hướng tới là gì?

Ơng Nguyễn Thượng Thuyết: Bản thân tờ tạp chí Heritage Fashion ấn

phẩm dịng tạp chí Heritage Nó xuất phát điểm từ nhu cầu hãng hàng không để cung cấp cho hành khách máy bay phương tiện để giải trí Chính tờ tạp chí ngành nên ngồi việc cung cấp thơng tin văn hóa vấn đề làm đẹp cho chị em phụ nữ cịn có nhiệm vụ tun truyền, quảng bá, truyền tải thông tin hãng

Lê Thảo: Trong nội dung chung ông vừa chia se thơng điệp vấn đề làm đẹp cho chị em phụ nữ quan tâm nào?

Ông Nguyễn Thượng Thuyết: Đối tượng khách hàng máy bay thường là

những người có thu nhập cao thân chất lượng tờ Heritage Fashion quan tâm đến mặt nội dung Heritage Fashion tập trung chủ yếu truyền thống văn hóa ăn mặc, thời trang, phụ kiện, cập nhật xu hướng model giới Cũng tên tạp chí dung lượng liên quan tới Fashion, tới vấn đề làm đẹp cho chị em phụ nữ chiếm tỷ lệ lớn tạp chí Thông thường viết sưu tập thời trang thường có đến bộ, ngồi cịn có xu hướng thời trang, chân dung thời trang, mỹ phẩm, kỹ thuật làm đẹp phản ánh Heritage Fashion

Lê Thảo: Vậy thưa ông khâu truyền thông điệp, phát hành, liên hệ với công chúng khâu nào là quan trọng nhất?

Ơng Nguyễn Thượng Thuyết: Heritage Fashion có đặc thù phát hành miễn phí

Nam giới, mang giới Việt Nam” Cái khơng bao hàm việc liên quan đến kinh tế, ngoại giao mà cịn truyền tải, giới thiệu truyền thống, giá trị văn hóa đất nước người Việt Nam cho bạn đọc ngồi nước Chính truyền thơng điệp khâu then chốt quan trọng

Lê Thảo: Với cương vị là Phó Tổng biên tập Tạp chí Heritage Fashion ông đánh nào tờ tạp chí Heritage Fashion nay?

Ông Nguyễn Thượng Thuyết: Nói anh Nguyễn Sỹ Hưng Chủ tịch hội đồng

quản trị Tổng công ty Hàng không Việt Nam trước đây: “Tơi muốn tạp chí phát triển trở thành đại sứ văn hóa Việt Nam khơng” theo tơi tạp chí đạt phần kỳ vọng Về hình thức đánh giá loại top làng báo chí Việt Nam Lợi Heritage Fashion đặc thù phát hành máy bay tính quốc tế lớn, hành khách chưa vào đến Việt Nam thơng qua tờ tạp chí họ biết đến Việt Nam Đây thành cơng tạp chí

Lê Thảo: Trong trình làm hình ảnh đặc biệt là làm trang bìa Heritage Fashion có gặp khó khăn thưa ơng?

Ơng Nguyễn Thượng Thuyết: Trong Thiết kế tạp chí quán từ đầu tới

khi xuất không mong muốn đội ngũ biên tập băn khoăn trăn trở tịa soạn để tạp chí hồn thiện

Cùng Vietnam Airlines, Heritage Fashion không ngừng lớn mạnh, vươn rộng mạng lưới phát hành, nâng cao chất lượng nội dung hình ảnh để trở thành người bạn đồng hành, tin tưởng hấp dẫn cho đời sống tinh thần hàng triệu triệu độc giả yêu mến Heritage Fashion

Cảm ơn ông tham gia vấn này!

PHỎNG VẤN ÔNG LÊ QUỐC VINH

CHỦ TỊCH HĐQT KIÊM CEO, TÂÂP ĐỒN LÊ GROUP COMPANY

Lê Thảo:Ơng cho chia se đời tạp chí Đẹp?

Ơng Lê Quốc Vinh: Sẽ khơng có tưởng tượng rằng, ý tưởng đời

của tạp chí Đẹp – ngày biểu tượng phong cách sống sang trọng quý phái – lại đời từ quán cà phê vỉa hè Ngày tơi cịn Thư ký Tồ soạn tạp chí Nhà Đẹp, kiêm Giám đốc Cơng ty Hải Đăng Design Một bữa, nhà báo Trương Văn Khơi đến thăm tồ soạn tờ tạp chí nữ trang đường Hai Bà Trưng, TP.HCM, không khỏi thất vọng với tầm nhìn hạn hẹp thời trang bảo thủ mỹ thuật họ Hai anh em xúc, kéo quán cà phê gần đó, “ủ mưu” cho tờ tạp chí Đó tờ tạp chí Đẹp Tạp chí Đẹp phụ san Báo Ảnh Việt Nam (thuộc Thông xã Việt Nam) Với tiêu chí “dành cho người yêu đẹp”, tính đến có gần 200 số tạp chí phát hành, tạp chí Đẹp trở thành tạp chí thời thượng, người bạn thân thiết hàng trăm ngàn độc giả nước, đặc biệt phụ nữ Phụ nữ đối tượng độc giả tạp chí

Lê Thảo: Như ơng vừa chia se phụ nữ chính là đối tượng độc giả chính của tạp chí Đẹp Vậy thông điệp việc làm đẹp cho phụ nữ tạp chí quan tâm như nào?

Ơng Lê Quốc Vinh: Tạp chí Đẹp người bạn thân thiết phụ nữ hiện

thành đạt sành điệu Đẹp kim nam thời trang, sống với nhìn sâu sắc vào giới phong cách giải trí qua chuyên mục về: làm đẹp, thời trang, sống, phụ nữ thời đại, phụ nữ xe Cung cấp thơng tin bổ ích, hấp dẫn với chuyên mục: không gian đẹp, du ngoạn- khám phá, sức khỏe & dinh dưỡng, bác sĩ gia đình, góc nội trợ…Với nội dung phong phú hình thức đa dạng đẹp mắt giúp Đẹp truyền tải thông điệp làm đẹp đến đối tượng công chúng cách sáng tạo Đẹp đũa thần kỳ giúp phái đẹp tôn thêm vẻ lịch lãm, sang trọng

Lê Thảo: Ơng đánh giá nào tầm quan trọng công tác phát hành và các hoạt động PR cho tạp chí Đẹp?

Ông Lê Quốc Vinh: Báo bán hay khơng vấn đề sống cịn tờ báo.

Cái khó khơng phải bạn đọc biết tới thương hiệu báo anh Do cơng tác phát hành hoạt động PR giữ vai trò tối quan trọng, ảnh hưởng trực tiếp tới doanh thu tòa báo Nhiều tờ báo chưa ý mức tới hoạt động PR Tôi nghĩ, nên xem báo chí vừa sản phẩm tinh thần, vừa mặt hàng kinh doanh Hoạt động tổ chức kiện nhằm tạo dựng thương hiệu quan trọng khơng vấn đề xây dựng nội dung PR tạo kết nối, tương tác bạn đọc – doanh nghiệp quan báo chí

PR truyền tải sinh động thương hiệu báo chí cách khéo léo len lỏi vào trái tim người đọc, vừa có sức lan truyền mạnh mẽ, vừa khơi dậy tình cảm sâu đậm, gần gũi, gắn bó Xây dựng thương hiệu thơng qua thơng điệp văn hóa làm đẹp bước mẻ, táo bạo nhiều tờ báo Ngay tờ báo nhà nước có động định ý thức PR cho thương hiệu xác định rõ Tuy nhiên, PR nghệ thuật Không phải công ty có kỹ thuật quảng bá thương hiệu tốt hiệu Nó địi hỏi tất phương thức, công cụ truyền thông cần cân nhắc phối hợp đồng

Ông Lê Quốc Vinh: Trước hết phải xác định người ni tờ báo mình.

Tất từ bạn đọc, từ quảng cáo mà Viết báo nhằm phục vụ cho số người hay nhóm lợi ích dễ vướng vào vấn đề tài Cái khó có khả làm tờ báo thị trường chấp nhận hay khơng? Cần thống kê xem tờ báo có cần thiết cho sống người, cho bạn đọc hay khơng trì Nếu làm báo có tư tưởng dùng uy tín cá nhân để thuyết phục doanh nghiệp mua báo hay quảng cáo chắn không tồn lâu

Hiện nước ta có khoảng 700 tờ báo, tạp chí có khoảng 300 tờ khơng cần cho Nên mạnh dạn cắt bỏ “cây tầm gửi” bắt nhà nước thắt lưng buộc bụng, cáng đáng tiền từ ngân sách để ni

PV: Vậy thưa ông đâu chính là điều kiện quan trọng giúp cho tạp chí Đẹp thành cơng nay?

Ơng Lê Quốc Vinh: Thành cơng Tạp chí Đẹp đến từ đam mê, nhạy bén và

không ngừng sáng tạo đội ngũ biên tập, nhiếp ảnh, thiết kế, cộng tác viên, đối tác, khách hàng ủng hộ đông đảo độc giả nước Tạp chí Đẹp tiếp tục đổi sáng tạo để xứng đáng với vị người dẫn đầu lĩnh vực thời trang nghệ thuật sống Việt Nam

Phỏng vấn Ông Lê Quốc Vinh

PHỎNG VẤN B À BÙI THỊ BẠCH HẢI – PHÓ TỔNG BIÊN TÂÂP PHỤ TRÁCH NƠÂI DUNG TẠP CHÍ THỜI TRANG TRẺ.

Bà Bùi Thị Bạch Hải

Phó Tổng Biên tập Tạp chí Thời trang trẻ

Lê Thảo: Thưa bà “Thông điệp vấn đề làm đẹp cho chị em phụ nữ” được quan tâm nào tạp chí Thời trang tre?

Bà Bùi Thị Bạch Hải: Như bạn biết, tạp chí Thời Trang Trẻ ấn phẩm

chuyên thời trang, với sưu tập phong cách khác nhau, với tư vấn trang phục, trang điểm tin tức, kiện làng thời trang Việt Nam Khi bạn mở Thời Trang Trẻ bạn chiêm ngưỡng nhiều gương mặt người mẫu tiếng yêu thích thời trang thương hiệu cao cấp hay sưu tập nhà thiết kế trẻ Chính điều tất yếu thông điệp vấn đề làm đẹp cho chị em phụ nữ ln tạp chí quan tâm giành nhiều tâm huyết cho vấn đề Việc đồng hành với chị em phụ nữ công việc niềm tự hào

Bà Bùi Thị Bạch Hải: Hai mươi năm trôi qua, 729 ấn phẩm Thời Trang trẻ ra

đời phục vụ bạn đọc Thông tin Thời trang, Làm đẹp, Tâm lý, Người tiếng – thông tin mà người phụ nữ quan tâm đặn chắt lọc gửi tới độc giả Trải qua nhiều lần đổi mới, Thời Trang Trẻ ln tìm chỗ đứng riêng cho Trong số Tạp chí thứ 730 (số tạp chí kỷ niệm 20 tuổi), gương mặt quan thuộc làng thời trang đời thường trị chuyện để tìm hướng cho nội dung hình thức tạp chí để đáp ứng nhu cầu ngày cao độc giả Đối với Tạp chí Thời trang trẻ đổi yếu tố cần thiết

Lê Thảo: Tạp chí Thời trang tre đánh giá là tờ tạp chí gần gũi với chị em phụ nữ Tiêu chí nào giúp cho tạp chí thành công thưa bà?

Bà Bùi Thị Bạch Hải: Khơng phải ngẫu nhiên mà tờ tạp chí lại trở lên gần gũi

với bạn đọc vậy, mà người giới phẳng thông tin việc tờ tạp chí u q trở nên có ý nghĩa Tờ tạp chí đón nhận nắm bắt nhu cầu bạn đọc – nhu cầu thưởng thức đẹp, tư vấn sức khỏe, chia sẻ tâm lý dịch vụ, giải trí… Những thơng tin Hoa hậu, Siêu mẫu, Diễn viên điện ảnh, Ca sĩ, Nhiếp ảnh gia, Chuyên gia tư vấn, Huấn luyện viên, Bác sĩ, Đầu bếp… Với Thời Trang Trẻ, họ vừa nhân vật, vừa tác giả Có tên bạn đọc thuộc lịng qua số Tạp chí, chun mục quen thuộc, họ xuất vị trí tác giả, chia sẻ cảm xúc bạn Có người, đọc văn, bạn hình dung nét người,…

Lê Thảo: Có nhà báo nói: Tạp chí Thời trang tre “xài sang”! Bà nghĩ sao điều này?

Bà Bùi Thị Bạch Hải: Tôi không phủ nhận điều này, sưu tập số

phẩm đời, chọn từ -8 hình giới thiệu đến bạn đọc, không Điều quan trọng bạn khơng nhìn thấy chúng tơi đâu nữa, độc quyền, khơng lặp lại Có lẽ mà Thời Trang Trẻ không lẫn vào đâu làng báo, ln có chỗ đứng riêng lịng bạn đọc

Lê Thảo: Tạp chí Thời trang tre có nhiều sân chơi lý thú như Nhà tạo mẫu tóc xuất sắc, Siêu mẫu Việt Nam… Những sân chơi này có ảnh hưởng nào tạp chí thưa bà?

Bà Bùi Thị Bạch Hải: Hai mươi năm trôi qua, hệ làm Tạp chí cả

những nhân vật Tạp chí làm việc quan trọng xây dựng tờ Tạp chí thân thiện, thiết thực có sức lan tỏa Bên cạnh đó, Thời Trang Trẻ cịn dày cơng việc tạo sân chơi bổ ích thơng qua việc tổ chức thi Siêu mẫu Việt Nam, Mẫu thời trang Việt Nam, Thiết kế mẫu nữ trang, Nhà tạo mẫu tóc xuất sắc… Mỗi thi bệ phóng để tài năng, đam mê phát tỏa sáng, để Giấc mơ thời trang trở thành thực Cũng điều khiên cho tạp chí Thời trang trẻ nối gần với bạn đọc

www.dep.com www.magazine.com www.tapchithoitrangtre.com.vn www.journalism.org www.wikipedia.com