slides tài liệu imc chương trình học bổ sung kiến thức cao học ts nguyễn quang dũng – khoa marketing neu

5.1 THIẾT LẬP KẾ HOẠCH, MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG 5.2 THIẾT LẬP VÀ PHÂN BỔ NGÂN SÁCH TRUYỀN THÔNG... Phân tích cách thiết lập và nội dung các bước trong lập kế hoạch IMC 2.[r]

CHUONG 3

KE HOACH TRUYEN THONG

NOI DUNG CHUONG 3

5.1 THI TL PK HO CH,M C TIỂU TRUY N THÔNG

5.2THI TL PVAPHANB NGANSACH

TRUY N THONG

MỤC TIỂU CHU ONG 3

Phân tích cách thiết lập và nội dung các bước trong lập kế hoạch IMC

Phân tích giá trị của thiết lập mục tiêu IMC trong quá trình lập kể hoạch IMC

Tìm hiểu sự giống và khác nhau giữa mục tiêu truyền thông và mục tiêu kinh tế trong IMC

.- Phân tích các phương pháp xác lập mục tiêu IMC

3.1L PK HO CHTRUY N

THONG

CẤU PHAN KE HOẠCH IMt(

PHAN TICH MC

BAI TAP TINH HUONG

Từ một tình huống IMC cụ thể

của một công ty:

1) Phác thảo kế hoạch IMC?

2) Chỉ ra những thách thức khi xây

dựng và thực hiên kể hoạch IMC?

I TL PM CTIEU TRUY N THONG

MT

\

Cung c p tiêu chu n cho

— vicdol ng, danh gia IMC

/

STA TRI CUA MI

TLEU IMC

BAI TAP TINH HUONG

Từ tỉnh huống IMC (bai tap 1):

1) Xác định căn cứ cơ sở XD mục

tiêu IMC?

2) Chỉ ra những nguyên tắc và yêu cầu đảm bảo mục tiêu đúng đắn?

PH NGPHAPTHI T

L PM CTIEU IMC

Ss D NG TH B CNH

NTH C

M ctiéu M ctiéu

M ctiéu IMC

M ctiéu ban hang

Ban hang cot orat tang

ngan sach IMC

Hanh vi

THI TL PVA PHANB

NGAN SACH IMC

M IQUANH IMC & DOANH THU

Trong MKT hanh tiéu dung, s

tang tr ngt ph n đôi khi có

liên quan m t thi (v ¡vi cđu

t ngan sach cho ho td ng IMC

Doanh thu tang/gi m du nhh ing

d n IMC, trong đó ngan sách là d ng

c thucd y KH IMC

Quan di m hind ichor ng: d ut ngân sách cho IMẪC nh las dut

chot ng lai.

M IQUANH IMC & DOANH THU

Trên ph ng di n tài chính: đ u ( ngân sách cho

“IMC nh mtkho nchichot ng lai kh năng Ì n

nh tc aiMClahi uqu trong daih n

Trên ph ng dink toan: d ut ngan sach cho IMC

nh m t kho n chỉ trong hỉ n t ï, nhỉ u nha qu n tr (quan di m thi nc n) da gi mb t, th mchiloib_ khi doanh thu qua th p

IMC khong ph i la ho t d ng duy nh t tac d ng dn doanh thu T bind ngc amoitr ng,s thay đ it

ph nco th t nhiuy ut: vi mo, vi mo, va co th la

nh nth ckinh nghi m va cac tac d ng khac

% doanh

CAU HOI THAO LUAN

Ban chat, nhiém vụ chính của xây dựng kế hoạch

truyền thông?

Tâm quan trọng của xây dựng mục tiêu trong

truyền thông?

Những khó khan khi xác định mục tiêu trong

truyền thông của các doanh nghiệp nhỏ ở Việt Nam? Tiêu chuẩn mục tiêu truyền thông hiệu

qua?

Chỉ ra những phương pháp xác định va phan bo ngân sách phù hợp cho các doanh nghiệp kinh doanh hàng tiêu dùng ở Việt Nam?