Truyền thông về các sự kiện âm nhạc (trường hợp 5 sự kiện âm nhạc thuộc chuỗi chương trình tâm điểm âm nhạc từ tháng 1 2012 đến tháng 1 2013)

ĐẠI HỌC QUỐCLờicamđoanGIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN Tôi xin cam đoan luận văn tốt nghiệp cơng trình cá nhân tơi, có tham khảo văn khác có trích dẫn rõ ràng Và cơng trình hồn tồn chƣa đƣợc cơng bố phƣơng tiện Nếu có vấn đề gian dối cơng trình khoa học này, tác giả chịu hoàn toàn trách nhiệm trƣớc nhà trƣờng pháp luật HOÀNG THỊ TUYẾT CHINH Hà Nội, ngày 09 tháng 02 năm 2014 Ngƣời cam đoan Hồng Thị Tuyết Chinh TRUYỀN THƠNG VỀ CÁC SỰ KIỆN ÂM NHẠC (TRƢỜNG HỢP SỰ KIỆN ÂM NHẠC THUỘC CHUỖI CHƢƠNG TRÌNH “TÂM ĐIỂM ÂM NHẠC” TỪ THÁNG 1/2012 ĐẾN THÁNG 1/2013) LUẬN VĂN THẠC SĨ Chuyên ngành: Báo chí học Hà Nội - 2014 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN - HOÀNG THỊ TUYẾT CHINH TRUYỀN THÔNG VỀ CÁC SỰ KIỆN ÂM NHẠC (TRƢỜNG HỢP SỰ KIỆN ÂM NHẠC THUỘC CHUỖI CHƢƠNG TRÌNH “TÂM ĐIỂM ÂM NHẠC” TỪ THÁNG 1/2012 ĐẾN THÁNG 1/2013) Luận văn Thạc sỹ chuyên ngành: Báo chí học Mã số: 60.32.01 Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: TS Nguyễn Thị Thanh Huyền Hà Nội - 2014 Lời cam đoan Tôi xin cam đoan luận văn tốt nghiệp cơng trình cá nhân tơi, có tham khảo văn khác có trích dẫn rõ ràng Và cơng trình hồn tồn chƣa đƣợc cơng bố phƣơng tiện Nếu có vấn đề gian dối cơng trình khoa học này, tác giả chịu hoàn toàn trách nhiệm trƣớc nhà trƣờng pháp luật Hà Nội, ngày 09 tháng 02 năm 2014 Ngƣời cam đoan Hoàng Thị Tuyết Chinh Lời cảm ơn Tôi xin chân thành cảm ơn thầy, khoa Báo chí Truyền thơng, trƣờng Đại học Khoa học xã hội nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội giảng dạy, giúp đỡ suốt thời gian học cử nhân thạc sỹ khoa Tôi xin chân thành cảm ơn TS Nguyễn Thị Thanh Huyền tận tình hƣớng dẫn, giúp đỡ tơi suốt q trình nghiên cứu, khảo sát hồn thành luận văn tốt nghiệp Tơi xin gửi lời cảm ơn chân thành đến gia đình, ngƣời thân bạn bè, ngƣời sát cánh trình học tập thực luận văn tốt nghiệp Hà Nội, ngày 09 tháng 02 năm 2014 Hoàng Thị Tuyết Chinh MỤC LỤC MỞ ĐẦU 1.Mục đích, ý nghĩa Lịch sử nghiên cứu đề tài 3.Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu Phƣơng pháp nghiên cứu 5 Kết cấu luận văn PHẦN NỘI DUNG Chƣơng 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN – THỰC TIỄN VỀ HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG TRONG TỔ CHỨC SỰ KIỆN VÀ KHÁI QUÁT VỀ CHUỖI CHƢƠNG TRÌNH TÂM ĐIỂM ÂM NHẠC 1.1 Tổng quan truyền thông hoạt động truyền thông tổ chức kiện 1.1.1 Khái niệm truyền thơng q trình truyền thơng 1.1.2 Quy trình tổ chức hoạt động truyền thông kiện 10 1.1.3 Vai trị truyền thơng hoạt động tổ chức kiện 21 1.2 Khái quát chuỗi chƣơng trình Tâm điểm âm nhạc 24 1.2.1 Sự đời chuỗi chương trình Tâm điểm âm nhạc 24 1.2.2 Qúa trình thực chuỗi chương trình Tâm điểm âm nhạc 25 1.2.3 Đặc điểm bật chuỗi chương trình Tâm điểm âm nhạc .28 Chƣơng 2: KHẢO SÁT THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG CỦA SỰ KIỆN ÂM NHẠC TRONG CHUỖI CHƢƠNG TRÌNH TÂM ĐIỂM ÂM NHẠC TỪ THÁNG 1/2012 ĐẾN THÁNG 1/2013 31 2.1 Giới thiệu kiện khảo sát 31 2.1.1 Liveshow “Riêng góc trời” 31 2.1.2 Liveshow “Và em hát” 33 2.1.3 Liveshow “Như chờ giấc mơ” 35 2.1.4 Liveshow “Có phải em mùa thu Hà Nội” 36 2.1.5 Liveshow “Gọi tên bốn mùa” 38 2.2 Quy trình hoạt động truyền thơng chuỗi chƣơng trình Tâm điểm âm nhạc 39 2.2.1 Giai đoạn truyền thông trước kiện 42 2.2.2 Giai đoạn truyền thông sau kiện 46 2.3 Kết khảo sát báo mạng, trang tin Facebook thức kiện khảo sát 48 2.3.1 Kết khảo sát báo mạng, trang tin Facebook thức liveshow “Riêng góc trời” 48 2.3.2 Kết khảo sát báo mạng, trang tin Facebook thức liveshow “Và em hát” 54 2.3.3 Kết khảo sát báo mạng, trang tin Facebook thức liveshow “Như chờ giấc mơ” 61 2.3.4 Kết khảo sát báo mạng, trang tin Facebook thức liveshow “Có phải em mùa thu Hà Nội” 67 2.3.5 Kết khảo sát báo mạng, trang tin Facebook thức liveshow “Gọi tên bốn mùa” 73 2.4 Hiệu truyền thông chuỗi chƣơng trình Tâm điểm âm nhạc công chúng Hà Nội 79 2.4.1 Mức độ nhận biết tham gia vào kiện 79 2.4.2 Khả nhận thức hiểu biết nhà tổ chức 81 2.4.3 Thực trang tiếp cận mức độ tin tưởng vào nguồn thông tin kiện 82 2.4.4 Mức độ hài lòng hình thức truyền thơng tương tác chương trình 85 Chƣơng 3: ĐÁNH GIÁ CHUNG VÀ BÀI HỌC KINH NGHIỆM VỀ QUY TRÌNH TỔ CHỨC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THƠNG TRONG CÁC SỰ KIỆN ÂM NHẠC .87 3.1 Đánh giá chung quy trình tổ chức hoạt động truyền thơng kiện âm nhạc 87 3.1.1 So sánh kết khảo sát báo mạng, trang tin điện tử trang Facebook thức chuỗi chương trình Tâm điểm âm nhạc 87 3.1.2 Thuận lợi khó khăn quy trình tổ chức hoạt động truyền thơng kiện âm nhạc 95 3.2 Bài học kinh nghiệm việc truyền thông kiện âm nhạc 100 3.2.1 Các giai đoạn hoạt động truyền thơng kiện âm nhạc …………………………………………………………………………………… 100 3.2.2 Vai trị hình thức truyền thông “truyền miệng” 107 3.2.3 Tầm quan trọng việc đánh giá hiệu truyền thông sau kiện .111 KẾT LUẬN 113 TÀI LIỆU THAM KHẢO 117 PHỤ LỤC 121 Danh mục chữ viết tắt SK : Sự kiện TCSK : Tổ chức kiện PGS.TS : Phó giáo sƣ Tiến sỹ Cơng ty TNHH : Công ty Trách nhiệm hữu hạn KGAN : Không gian âm nhạc TP HCM : Thành phố Hồ Chí Minh PR : Public Relations (Quan hệ cơng chúng) Danh mục bảng, biểu đồ sử dụng luận văn Danh mục bảng Bảng 2.1: Số luợng viết chƣơng trình “Riêng góc trời” báo mạng trang tin điện tử 49 Bảng 2.2: Số lƣợng viết chƣơng trình “Và em hát” báo mạng trang tin điện tử 54 Bảng 2.3: Số lƣợng viết chƣơng trình “Nhƣ chờ giấc mơ” báo mạng trang tin điện tử 61 Bảng 2.4: Số lƣợng viết chƣơng trình “Có phải em mùa thu Hà Nội” báo mạng trang tin điện tử 67 Bảng 2.5: Số lƣợng viết chƣơng trình “Gọi tên bốn mùa” báo mạng trang tin điện tử 73 Bảng 2.6: Mức độ hài lòng hình thức truyền thơng tƣơng tác nhà tổ chức ngƣời hâm mộ chƣơng trình Tâm điểm âm nhạc (%) 85 Bảng 3.1: Tổng hợp kết khảo sát số lƣợng thể loại viết kiện khảo sát báo mạng, trang tin điện tử (%) 88 Bảng 3.2: Tổng hợp kết khảo sát nội dung viết kiện khảo sát báo mạng, trang tin điện tử (%) .90 Bảng 3.3: Tổng hợp đánh giá kiện viết kiện khảo sát báo mạng, trang tin điện tử (%) .91 Bảng 3.4: Tổng hợp kết khảo sát nội dung đăng kiện Facebook thức Tâm điểm âm nhạc .93 Bảng 3.5: Tổng hợp kết khảo sát lƣợng tƣơng tác, tỷ lệ đăng mức độ tƣơng tác trang Facebook thức Tâm điểm âm nhạc 94 Bảng 3.6: Tổng hợp kết khảo sát nội dung thông tin, viết đăng khán giả kiện khảo sát (%) 95 Danh mục biểu đồ Biểu đồ 1.1: Dòng chảy kiện (Nguồn: Tổ chức kiện – PGS.TS Lƣu Văn Nghiêm – đại học Kinh tế quốc dân – chƣơng 2: Bản chất hoạt động tổ chức kiện) .10 Biểu đồ 1.2: Quy trình bƣớc tổ chức kiện (Nguồn: Tổ chức kiện – PGS.TS Lƣu Văn Nghiêm – đại học Kinh tế quốc dân – chƣơng 2: Bản chất hoạt động tổ chức kiện) 11 Biểu đồ 1.3: Quy trình tổ chức kiện (rút gọn) 14 Biểu đồ 1.4: Các phƣơng tiện truyền thông (Nguồn: Các công cụ để truyền thông tổ chức kiện – Event channel) .14 Biểu đồ 1.6: Mơ hình Social Media Việt Nam (Nguồn: Các cơng cụ để truyền thông tổ chức kiện – Event Channel) 18 Biểu đồ 2.1: Quy trình hoạt động truyền thơng Tâm điểm âm nhạc 42 Biểu đồ 2.2: Nội dung viết chƣơng trình “Riêng góc trời” đăng báo mạng trang tin điện tử (%) 50 Biểu đồ 2.3: Mức độ thơng tin tiêu cực – tích cực chƣơng trình “Riêng góc trời” báo chí (%) 51 Biểu đồ 2.4: Nội dung post trang Facebook kiện “Riêng góc trời” (%) 52 Biểu đồ 2.5: Tỷ lệ nội dung thông tin, viết đƣợc đăng khán giả trang facebook kiện “Riêng góc trời”(%) 53 Biểu đồ 2.6: Nội dung viết chƣơng trình “Và em hát” đăng báo mạng trang tin điện tử (%) 55 Biểu đồ 2.7: Mức độ thơng tin tích cực chƣơng trình “Và em hát” báo chí (% 57 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 132 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 133 Danh mục tin kiện “Như chờ giấc mơ” STT 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 134 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 135 49 50 51 52 53 Danh mục tin kiện “Có phải em mùa thu Hà Nội” STT 10 11 12 13 14 15 16 17 18 136 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 137 43 44 45 46 47 48 49 50 51 Danh mục tin kiện “Gọi tên bốn mùa” STT 10 138 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 139 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 140 Phụ lục 4: Hình ảnh giao diện Website, Facebook chƣơng trình giao diện Facebook kiện chƣơng trình Tâm điểm âm nhạc Giao diện Website chương trình Giao diện Facebook thức Tâm điểm âm nhạc 141 Giao diện Facebook kiện chương trình Tâm điểm âm nhạc  Sự kiện 1: Liveshow Tuấn Ngọc “Riêng góc trời”  Sự kiện 2: Liveshow Mỹ Linh “Và em hát” 142  Sự kiện 3: Đêm nhạc Trần Tiến “Như chờ giấc mơ”  Sự kiện 4: Liveshow Hồng Nhung “Có phải em mùa thu Hà Nội” 143  Sự kiện 5: Đêm nhạc Trịnh Công Sơn “Gọi tên bốn mùa” Phục lục 5: Tổng hợp phân tích số liệu bảng hỏi công chúng Khả nhận biết tham gia vào kiện, nhận biết nhà tổ chức (%) SK Biết SK Không biết SK Tham gia SK Nhận biết NTC 144 Nguồn tiếp cận thông tin, mức độ tin tưởng mức độ hài lòng hình thức truyền thơng (%) Hình thức TT Báo in Phát Truyền hình Báo mạng Trang tin Mạng XH, Forum Website Facebook Fansite, Fanclub Event online Event offline Truyền miệng Banner 145 ... - HỒNG THỊ TUYẾT CHINH TRUYỀN THƠNG VỀ CÁC SỰ KIỆN ÂM NHẠC (TRƢỜNG HỢP SỰ KIỆN ÂM NHẠC THUỘC CHUỖI CHƢƠNG TRÌNH “TÂM ĐIỂM ÂM NHẠC” TỪ THÁNG 1/ 2 012 ĐẾN THÁNG 1/ 2 013 ) Luận văn Thạc sỹ chuyên... Khái quát chuỗi chƣơng trình Tâm điểm âm nhạc 1. 2 .1 Sự đời chuỗi chương trình Tâm điểm âm nhạc Ý tưởng đời chuỗi chƣơng trình Tâm điểm âm nhạc khởi nguồn từ mong muốn tạo trải nghiệm âm nhạc đích... chƣơng trình khác biệt dự án ? ?Tâm Điểm Âm nhạc? ??  Chƣơng 2: Khảo sát thực trạng hoạt động truyền thông kiện âm nhạc chuỗi chƣơng trình ? ?Tâm điểm âm nhạc? ?? từ tháng 1/ 2 012 đến tháng 1/ 2 013 ; giới