Bài giảng: Quan hệ công chúng - Chương 4: Quan hệ báo chí gồm các nội dung về tổng quan của báo chí, báo chí cách mạng Việt Nam, xây dựng kế hoạch PR báo chí, các kỹ thuật PR báo chí,... Mời các bạn cùng tham khảo làm tư liệu học tập.
HỌC VIỆN TÀI CHÍNH Bộ mơn Marketing • Mơn học: QUAN HỆ CƠNG CHÚNG (PR- PUBLIC RELATION) G.v.c Th.s Ngơ Minh Cách (Trưởng môn Marketing) CHƯƠNG 4: QUAN HỆ BÁO CHÍ 4.1 Tổng quan báo chí 4.2 Báo chí cách mạng Việt Nam 4.3 Xây dựng kế hoạch Pr báo chí 4.4 Các kỹ thuật Pr báo chí “ Một phủ đại chúng mà khơng có thơng tin đại chúng phương tiện để có thơng tin mở đầu hài kịch bi kịch có lẽ hai” James Madison – Tổng thống thứ Hoa kỳ KHÁI NIỆM Báo chí phương tiện truyền thơng phổ biến Báo chí lĩnh vực kinh doanh mà sản phẩm hàng hóa tin tức Báo chí gồm: - Báo : Hàng ngày,tuần - Tạp chí : tổng hợp & chuyên san CHỨC NĂNG CỦA BÁO CHÍ Thơng tin tun truyền Bình luận ( Định hướng & giáo dục) Giám sát, phản biện xã hội ĐIỀU KIỆN RA ĐỜI VÀ PHÁT TRIỂN CỦA BÁO CHÍ Nhu cầu thơng tin giao tiếp xã hội phát triển mạnh mẽ Sự phát triển cách mạng khoa học – kỹ thuật cơng nghệ Trình độ phát triển kinh tế, văn hóa, xã hội Sự phát triển quan hệ giao lưu quốc tế ảnh hưởng tác động chế độ trị – xã hội PHÂN LOẠI BÁO CHÍ Báo viết Báo hình Báo tiếng Báo ảnh Báo điện tử NGUYÊN TẮC HOẠT ĐỘNG CỦA BÁO CHÍ Tính đảng tính giai cấp Tính chân thật, khách quan Tính nhân dân dân chủ Tính văn hóa nhân đạo Tính quốc tế ý thức dân tộc BÁO CHÍ VỚI HOẠT ĐỘNG PR Báo chí với chức truyền thơng đại chúng Báo chí với dư luận xã hội,hình thành nên quan điểm, nhận thức,thái độ hành vi công chúng Báo chí với tư cách người đưa tin khách quan, cơng tâm Báo chí “ Quyền lực thứ tư ” BÁO CHÍ CÁCH MẠNG VIỆT NAM Việt Nam có 500 báo viết, kênh truyền hình quốc gia đài phát truyền hình địa phương Tất báo chí Việt Nam trực thuộc quan thuộc Chính phủ kiểm sốt chặt chẽ Chính phủ Đảng Cơ quan quản lý báo chí cấp Chính phủ Bộ Văn Hóa Thơng tin Cơ quan Đảng quản lý hoạt động báo chí Ban Tư tưởng Văn hóa Trung ương 10 CÁC KỸ NĂNG TAY Những điều kiêng kỵ Các tư tay sử dụng Trong ra, lên Phạm vi hoạt động 78 KHOẢNG CÁCH Thân thiện Riêng tư Xã giao Công cộng < 1m < 1,5m < 4m > 4m 79 SỨC MẠNH THÔNG ĐIỆP 80 80 NGÔN NGỮ CƠ THỂ - Trang phục - Đầu tóc - Giầy dép - Trang sức - Mùi thể 81 THÊM VÀO SỰ CHÚ Ý ĐỂ THÀNH CÔNG • Đừng đứng đồ đạc bề bộn, dọn dẹp chúng sang bên • Hãy tập hợp thính giả vào chỗ để tạo hiệu ứng đám đơng • Nếu số lượng thính giả đứng gần họ để nói chuyện thân mật • Khơng nên có mặt vị khách bục diễn thuyết, không nên để vào lộn xộn 82 TRẢ LỜI PHỎNG VẤN Là công việc vô quan trọng có ảnh hưởng đến uy tín cá nhân tổ chức Hãy cẩn thận với thủ thuật moi tin phóng viên Cơng tác chuẩn bị có ý nghĩa định 83 NHẬN TRẢ LỜI PHỎNG VẤN Bạn có phải phát ngơn viên thức khơng? Chủ đề buổi vấn gì? Bạn có am hiểu khơng? Ai người tiến hành vấn? Phóng viên có vị trí đối thoại? Phỏng vấn phương tiện truyền thông nào? Kiểu vấn nào? ( có chuẩn bị trước hay khơng?) Ai khán giả trực tiếp mà bạn đối thoại? Có khác vấn chủ đề này? Những điểm cần truyền tải buổi vấn gì? 84 CHUẨN BỊ TRẢ LỜI PHỎNG VẤN Thu thập thông tin, tài liệu cần thiết liên quan đến chủ đề vấn Xác định rõ mục đích p/v đối tượng cơng chúng Cần luyện tập kỹ trả lời vấn, cách nói hấp dẫn, thu hút Cần biết rõ giới hạn phát ngôn, tránh bị vào vấn đề nằm ngồi thẩm quyền Chú ý đến ngoại hình cho phù hợp Chú ý đến địa điểm không gian Dự đốn tình huống,câu hỏi trả lời 85 CHÚ Ý KHI TRẢ LỜI PHỎNG VẤN Điều ý thỏa đáng câu trả lời mà trả lời cho có lợi Không trả lời chưa hiểu rõ câu hỏi Cần trả lời ngắn gọn.đơn giản dễ hiểu Lối nói sinh động có sức thuyết phục Cần có chứng để tăng sức thuyết phục Trả lời tự tin,cởi mở tinh thần thiện chí hợp tác Giao tiếp cách bình tĩnh, chủ động Có thể sử dụng kỹ thuật lảng tránh thấy bất lợi 86 GIAO TIẾP VỚI GIỚI TRUYỀN THÔNG Giao tiếp thường xuyên Cần làm việc có kế hoạch, chi tiết “ Đúng người - Đúng việc”: báo nào? Phóng viên nào? Hình thức gì? Giao tiếp bình đẳng thận trọng Tôn trọng chữ F giao tiếp 87 FAST : NHANH CHĨNG Tơn trọng thời hạn viết Nếu bạn nhỡ điện thoại với phóng viên, gọi lại cho anh ta, kể hết làm việc Gọi vào ngày hôm sau thường muộn – viết viết xong 88 FACTUAL : THỰC TẾ Nắm vững số liệu, làm cho chúng trở nên thú vị với giới truyền thơng Các báo muốn trở thành có uy tín phải dựa số thống kê, nghiên cứu vv 89 FRANK : CỞI MỞ Hãy thẳng thắn: Đừng lừa gạt phóng viên Hãy cởi mở thơng tin Nếu có lý do, phóng viên hiểu thông cảm kể bạn trả lời câu hỏi họ 90 FAIR : CƠNG BẰNG Một tổ chức phải tỏ cơng với tất phóng viên Khơng cung cấp riêng thông tin, không ưu đãi tờ báo đặc biệt Thông tin cần chia xẻ cho tất 91 FRIENDLY: THÂN THIỆN Giống người, phóng viên trân trọng tình bạn : nhớ tên họ, nhớ họ làm việc đâu, nhớ viết họ, cám ơn họ có viết, nhớ ngày sinh nhật họ…vv 92 ...CHƯƠNG 4: QUAN HỆ BÁO CHÍ 4.1 Tổng quan báo chí 4.2 Báo chí cách mạng Việt Nam 4.3 Xây dựng kế hoạch Pr báo chí 4.4 Các kỹ thuật Pr báo chí “ Một phủ đại chúng mà khơng có thơng tin đại chúng. .. NIỆM Báo chí phương tiện truyền thơng phổ biến Báo chí lĩnh vực kinh doanh mà sản phẩm hàng hóa tin tức Báo chí gồm: - Báo : Hàng ngày,tuần - Tạp chí : tổng hợp & chuyên san CHỨC NĂNG CỦA BÁO CHÍ... tế ý thức dân tộc BÁO CHÍ VỚI HOẠT ĐỘNG PR Báo chí với chức truyền thơng đại chúng Báo chí với dư luận xã hội,hình thành nên quan điểm, nhận thức,thái độ hành vi cơng chúng Báo chí với tư cách