Tìm hiểu về lễ hội du lịch, nghiên cứu điển hình lễ hội Hoa phượng đỏ Hải PhòngMục đích của đề tài là tìm hiểu cơ sở lý luận về lễ hội và lễ hội du lịch, sự giống và khác giữa lễ hội nói chung và lễ hội du lịch, cung cấp những ví dụ điển hình về các lễ hội du lịch tiêu biểu trên thế giới và tại Việt Nam. Về mặt thực tiễn, mục đích của đề tài là tìm hiểu công tác chuẩn bị, tổ chức, nội dung và cách thức triển khai lễ hội Hoa Phượng Đỏ lần thứ nhất tại Hải Phòng, đánh giá thành tựu và hạn chế và qua đó đề ra một số định hướng và giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả khai thác lễ hội du lịch phục vụ cho sự phát triển du lịch tại Hải Phòng nói riêng và cả nước nói chung một cách bền vững.
Tìm hiểu lễ hội du lịch, nghiên cứu điển hình lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phịng” LỜI CẢM ƠN Là sinh viên ngành văn hoá du lịch năm miệt mài ghế nhà trường, khơng riêng thân em mà bạn sinh viên làm khóa luận thực niềm vinh dự lớn Để hoàn thành dề tài đòi hỏi cố gắng lớn thân giúp đỡ giáo viên hướng dẫn cổ vũ động viên to lớn gia đình bạn bè Trong q trình để hồn thành cơng trình nghiên cứu thân, em nhận bảo tận tình giáo, thạc sĩ văn hoá Đào Thị Thanh Mai Em xin tỏ lịng biết ơn sâu sắc đến Cơ Đồng thời em xin cảm ơn thầy cô giáo khoa, gia đình, bạn bè giúp đỡ em nhiều suốt q trình để em hồn thành tốt khóa luận lần Tuy nhiên, kiến thức kinh nghiệm thực tế, tư cịnnhiều hạn chế khơng tránh khỏi thiếu sót Em mong nhận ý kiến đóng góp thầy bạn, để thân hồn thiện hóa luận tốt nghiệp Em xin chân thành cảm ơn! Sinh viên Trần Thị Ngân SV: Trần Thị Ngân Page Tìm hiểu lễ hội du lịch, nghiên cứu điển hình lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phòng” MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Lịch sử nghiên cứu vấn đề Mục đích, ý nhĩa đề tài Đối tượng, phạm vi nghiên cứu đề tài Phương pháp nghiên cứu CHƢƠNG 1: KHÁI QUÁT VỀ LỄ HỘI VÀ LỄ HỘI DU LỊCH 1.1 Lễ hội 1.1.1 Khái niệm 1.1.2 Lịch sử hình thành 1.1.3 Phân loại lễ hội 1.1.3.1 Căn vào thời gian hình thành phát triển lễ hội 1.1.3.2 Căn vào khơng gian tổ chức 1.1.3.3 Căn vào mục đích thờ cúng 1.1.4 Cấu trúc lễ hội 1.1.4.1 Lễ hội truyền thống 1.1.4.2 Lễ hội đại 1.1.5 Đặc điểm, chức năng, vai trò lễ hội 1.1.5.1 Đặc điểm lễ hội 1.1.5.2 Vai trò lễ hội 1.2 Du lịch lễ hội 1.3 Lễ hội du lịch 1.3.1 Khái niệm 1.3.2 Đặc điểm lễ hội du lịch 1.3.3 Vai trò lễ hội du lịch 1.3.4 Cơ sở để hình thành lễ hội du lịch SV: Trần Thị Ngân Page Tìm hiểu lễ hội du lịch, nghiên cứu điển hình lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phòng” 1.3.5 Sự so sánh lễ hội du lịch đại lễ hội truyền thống 1.3.6 Ưu điểm nhược điểm lễ hội du lịch 1.3.7 Một số lễ hội du lịch tiêu biểu giới Việt Nam Tiểu kết chương CHƢƠNG 2: TÌM HIỂU LỄ HỘI HOA PHƢỢNG ĐỎ- HẢI PHÒNG 2.1 Sự kiện Năm Du lịch quốc gia Đồng sơng Hồng - Hải Phịng 2013 2.2 Lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phòng 2.2.1 Ý tưởng tổ chức kiện 2.2.2 Công tác chuẩn bị tổ chức Lễ hội 2.2.2.1 UBND Thành phố Hải Phòng 2.2.2.2 Sở Văn hóa, Thể thao Du lịch 2.2.2.3 Sở Thơng tin Truyền thơng 2.2.2.4 Trung tâm văn hóa, Trung tâm triển lãm mỹ thuật thành phố 2.2.2.5 Bảo tàng Hải Phịng 2.2.2.6 Đồn nghệ thuật thành phố 2.2.2.7 Các ban ngành cấp lãnh đạo khác 2.2.3 Nội dung tổ chức Lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phịng lần thứ 2.2.3.1 Các hoạt động 2.2.3.2 Các hoạt động bổ sung 2.3 Đánh giá hoạt động tổ chức Lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phòng lần thứ 2.3.1 Kết đạt 2.3.2 Công tác tổ chức 2.3.3 Công tác tuyên truyền, quảng bá 2.3.4 Tác động Lễ hội phát triển hình ảnh du lịch tành phố Hải Phịng 2.4 Những thành công, vấn đề tốn hạn chế từ tổ chức Lễ hội Tiểu kết chương SV: Trần Thị Ngân Page Tìm hiểu lễ hội du lịch, nghiên cứu điển hình lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phòng” CHƢƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP VÀ KIẾN NGHỊ NHẰM KHAI THÁC CÓ HIỆU QUẢ LỄ HỘI HOA PHƢỢNG ĐỎ PHỤC VỤ PHÁT TRIỂN DU LỊCH HẢI PHÒNG 3.1 Khái quát hoạt động du lịch Hải Phòng 3.1.1 Thực trạng khai thác du lịch Hải Phòng Việt Nam 3.1.1.1 Khách du lịch 3.2 Các giải pháp khai thác phát triển du lịch 3.2.1 Thiết kế chương trình lễ hội đặc sắc 3.2.2 Thu hút, đầu tư vốn 3.2.3 Vận động tham gia tích cực dân cư địa phương 3.2.4 Chiến lược quảng bá rộng rãi 3.2.5 Xây dựng, cải tạo sở hạ tầng, sở vật chất kĩ thuật 3.2.6 Đẩy mạnh xúc tiến quảng bá mở rộng thị trường 3.3 Kiến nghị 3.3.1 Đề xuất với UBND, Sở Văn hóa, Thể thao Du lịch Hải Phịng 3.3.2 Đề xuất với ban ngành tổ chức lễ hội 3.3.3 Kiến nghị với quyền địa phương Tiểu kết chương KẾT LUẬN TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC LỜI MỞ ĐẦU 1.Lý chọn đề tài Du lịch năm gần có bước phát triển mạnh mẽ, ngành kinh tế mũi nhọn kinh tế quốc dân Bên cạnh đó, Việt Nam đánh giá nước có tiềm du lịch, lễ hội xem phận cấu thành tiềm Từ bao đời nay, lễ hội SV: Trần Thị Ngân Page Tìm hiểu lễ hội du lịch, nghiên cứu điển hình lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phịng” ln giữ vai trò sợi dây gắn kết cộng đồng, tạo dựng khơng gian văn hóa vừa trang trọng, linh thiêng, vừa tưng bừng, náo nức Lễ hội trở thành nơi công chúng đến với lịch sử cha ông, trở với cội nguồn dân tộc, tưởng nhớ công ơn người trước, cầu mong điều tốt lành Ðồng thời nơi người dân vui chơi, giải tỏa, bù đắp tinh thần Nó xem phương tiện văn hóa đa diễn vào thời điểm lựa chọn địa phương dựa sở điều kiện lịch sử, kinh tế, văn hóa xã hội có liên quan Theo thống kê tháng 1/2013 Cục Văn hóa thơng tin sở, Bộ Văn hóa thể thao du lịch, năm nước có khoảng 8.000 lễ hội, số lễ hội dân gian truyền thống chiếm 80%, lễ hội tôn giáo gần 16% 4% lễ hội lịch sử cách mạng Trong thống kê kể trên, có tính đến lễ hội du nhập từ nước ngồi vào Việt Nam lễ tình u, lễ Giáng sinh, lễ hội hóa trang, Ngày mẹ, Ngày cha… Theo thống kê này, trung bình ngày nước ta có tới 20 lễ hội Đấy chưa kể có lễ hội tổ chức hai ngày năm, khơng lễ hội kéo dài tuần, tháng, thu hút hàng vạn người tham gia hội chùa Hương, Yên Tử, lễ đền Bà chúa Kho, hội chùa Thầy, chùa Tây Phương Trong giai đoạn nay, với đổi thay nhiều mặt đất nước, lễ hội truyền thống Việt Nam có biến đổi nội dung hình thức biểu Những hình thức chứa đựng nội dung hoạt động lễ hội diễn ra, biến động bước định hình điều kiện Bên cạnh lễ hội truyền thống cịn có lễ hội đại Đó lễ hội du lịch, liên hoan du lịch, lễ hội thương mại - du lịch, lễ hội văn hóa – thể thao - du lịch, Festival… ngày mở rộng với nhiều quy mô, mức độ nội dung phong phú, đa dạng, sinh động… Việc khai thác, sử dụng mở rộng nội dung, thành tố SV: Trần Thị Ngân Page Tìm hiểu lễ hội du lịch, nghiên cứu điển hình lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phòng” lễ hội địa phương nước phục vụ phát triển du lịch vấn đề mới, hứa hẹn tiềm to lớn Hải Phịng thành phố động, có bước chuyển quan trọng việc đầu tư, phát triển tiềm năng, mạnh vùng kinh doanh du lịch thiếu.Việc khai thác tiềm Du lịch lễ hội mà tiêu điểm Lễ hội Hoa phượng đỏ (Hải Phòng) gặt hái thành cơng to lớn Và thế, cịn minh chứng cho việc xây dựng, phát triển loại hình du lịch lễ hội hội để du lịch Hải Phịng cất cánh Thơng qua tổ chức lễ hội, củng cố đồn kết thống nhất, có thêm niềm tin, động lực vượt qua khó khăn, tiếp tục tạo đà phát triển kinh tế- xã hội thành phố Đây kiện thiết thực hưởng ứng, hướng đến Năm du lịch quốc gia Đồng sông Hồng- Hải Phòng 2013 năm tháng sau Đây hội để em tìm hiểu nhiều vấn đề góp phần cơng sức nhỏ bé vào phát triển lễ hội du lịch nói chung phát triển du lịch thành phố nói riêng Vì em chọn đề tài “Tìm hiểu lễ hội du lịch, nghiên cứu điển hình lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phòng” Lịch sử nghiên cứu vấn đề Đã có nhiều cơng trình nghiên cứu lễ hội nói chung Đối với đề tài lễ hội du lịch, giới, số tác phẩm công trình nghiên cứu cơng bố gần kể: - “Quảng bá lễ hội du lịch địa phương: vai trò hỗ trợ người dân tiêu dùng du khách” (Local Festivals and Tourism Promotion: The Role of Public Assistance and Visitor Expenditure) Daniel Felsenstein Aliza Fleischer) [12] SV: Trần Thị Ngân Page Tìm hiểu lễ hội du lịch, nghiên cứu điển hình lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phịng” - “Nghiên cứu chất phạm vi lễ hội” (The nature and scope of festival studies) Donald Getz – GS danh dự đại học Calgary – Canada[9] - “Lễ hội – lời mời gọi du lịch” (Festivals – a tourism invitation to the world) (Anita Mendiratta, chương trình CNN TASK Group) tháng 1/2010 - “Phân tích tác động kinh tế Liên hoan Khoa học Nghệ thuật Igatha – New York lễ hội mùa đông” (ThS Jessica Claire Daniels, đại học Cornell, Igatha, New York, USA tháng 8/2007) - “Lễ hội du lịch Trung Quốc, tìm hiểu lễ hội thuyền rồng” (tác giả: Zhe Chen Ping Huang, Đại học Bách khoa Ninh Ba – Chiết Giang – Trung Quốc)[8] Trong nước, theo em biết, chưa có cơng trình nghiên cứu khoa học công bố lễ hội du lịch nói chung lễ hội Hoa Phượng Đỏ nói riêng Về khóa luân sinh viên, vừa có đề tài mang tên: “Lễ hội hoa phượng đỏ Thực trạng giải pháp khai thác phát triển” sinh viên Đào Thị Hoa lớp VH1201 – ngành Văn hóa du lịch Mục đích, ý nghĩa đề tài Mục đích đề tài tìm hiểu sở lý luận lễ hội lễ hội du lịch, giống khác lễ hội nói chung lễ hội du lịch, cung cấp ví dụ điển hình lễ hội du lịch tiêu biểu giới Việt Nam Về mặt thực tiễn, mục đích đề tài tìm hiểu cơng tác chuẩn bị, tổ chức, nội dung cách thức triển khai lễ hội Hoa Phượng Đỏ lần thứ Hải Phòng, đánh giá thành tựu hạn chế qua đề số định hướng giải pháp nhằm nâng cao hiệu khai thác lễ hội du lịch phục vụ cho phát triển du lịch Hải Phịng nói riêng nước nói chung cách bền vững Bên cạnh đó, việc phát triển loại hình lễ hội du lịch tất ban ngành, sở kinh doanh lữ hành quan tâm trọng đầu tư, cá nhân tìm SV: Trần Thị Ngân Page Tìm hiểu lễ hội du lịch, nghiên cứu điển hình lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phòng” hiểu mong chờ cải biến hấp dẫn Song, việc thống kê, hệ thống thông tin cung cấp vấn đề cịn Đồng thời phần lớn tài liệu dừng lại chỗ cung cấp thơng tin, tài liệu đề cập đến việc định hướng khai thác tài nguyên cho hoạt động du lịch nước ta nói chung thành phố Hải Phịng nói riêng Vì thế, với đề tài này, sở vận dụng lý thuyết du lịch học vào thực tiễn du lịch thành phố Hải Phịng thơng qua ví dụ Lễ hội Hoa Phượng đỏ (Hải Phịng), người viết mong muốn đưa nhìn hệ thống sản phẩm du lịch độc đáo này, bất cập trạng khai thác nay, từ đề xuất định hướng cho việc phát triển du lịch địa phương thời gian tới, tạo nên nét độc đáo hấp dẫn du khách Đối tƣợng, phạm vi nghiên cứu đề tài Đối tượng nghiên cứu: Lễ hội du lịch, cụ thể Lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phòng Phạm vi nghiên cứu: Lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phòng tổ chức lần thứ năm 2012 lần thứ hai năm 2013 Phƣơng pháp nghiên cứu Phương pháp thu thập xử lý tài liệu: Đây phương pháp quan trọng sử dụng đề tài nghiên cứu khoa học khóa luận Trên sở thu thập nguồn tin, tư liệu từ lĩnh vực, nhiều nguồn khác tạp chí, sách báo, wedsite, tư liệu thơng kê, báo cáo khu du lịch, từ người viết có chọn lọc, xử lý thông tin đưa kết luận cần thiết, có tầm nhìn khái qt vấn đề nghiên cứu Phương pháp thực địa: Tác giả dự kiến tham dự trực tiếp vào Lễ hội hoa phượng đỏ Hải Phòng lần thứ hai năm vào tháng năm 2013 để có tài liệu thực tế phục vụ công tác nghiên cứu SV: Trần Thị Ngân Page Tìm hiểu lễ hội du lịch, nghiên cứu điển hình lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phịng” Bên cạnh phương pháp như: phương pháp thống kê, phân tích, so sánh, tổng hợp… Ngồi phần mở đầu, kết luận, tài liệu tham khảo phụ lục, nội dung đề tài kết cấu làm ba chương Chương 1: Khái quát lễ hội lễ hội du lịch Chương 2: Tìm hiểu Lễ hội Hoa phượng đỏ - Hải Phòng Chương 3: Một số giải pháp kiến nghị nhằm khai thác có hiệu Lễ hội Hoa phượng đỏ phục vụ phát triển du lịch Hải Phòng CHƢƠNG KHÁI QUÁT VỀ LỄ HỘI VÀ LỄ HỘI DU LỊCH 1.1 Lễ hội 1.1.1 Khái niệm lễ hội Từ bao đời nay, lễ hội ln giữ vai trị sợi dây gắn kết cộng đồng, tạo dựng khơng gian văn hóa vừa trang trọng, linh thiêng, vừa tưng bừng, náo nức Lễ hội trở thành nơi công chúng đến với lịch sử cha ông, trở với cội nguồn dân tộc, tưởng nhớ công ơn người trước, cầu mong điều tốt lành Ðồng thời nơi người dân vui chơi, giải tỏa, bù đắp tinh thần Nó mang tư cách cơng cụ văn hóa đa diễn vào thời điểm lựa chọn địa phương dựa sở điều kiện lịch sử, kinh tế, văn hóa xã hội có liên quan [14] Trong gốc từ Hán Việt, “Lễ hội” kết hợp từ hai yếu tố, “lễ” quy tắc ứng xử, cách thức cúng tế, nghi thức tôn giáo; “hội” vui, đám vui dông người SV: Trần Thị Ngân Page Tìm hiểu lễ hội du lịch, nghiên cứu điển hình lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phòng” Còn tiếng La Tinh, “lễ hội” xuất xứ từ Festum, nghĩa vui chơi, vui mừng công chúng.[17] Trong ngành khoa học xã hội, thơng thường festival có nghĩa hoạt động kỷ niệm định kỳ bao gồm vô số hình thức kiện nghi lễ trực tiếp gián tiếp tác động đến tất thành viên cộng đồng công khai ngấm ngầm biểu lộ giá trị bản, hệ tư tưởng giới quan thành viên cộng đồng tảng sắc xã hội họ Giáo sư người Nhật Kurahayashi đưa quan điểm rằng: “ Xét tính chất xã hội lễ hội, lễ hội quảng trường tâm hồn; xét tính chất văn nghệ, lễ hội nôi sản sinh nuôi dưỡng nghệ thuật mỹ thuật, nghệ thuật, giải trí, trị diễn với ý nghĩa đó, lễ hội tồn có liên hệ mật thiết với phát triển văn hóa [16] Đó ý kiến, định nghĩa lễ hội tác giả nước ngồi, cịn Việt Nam, tác giả Dương Văn Sáu đưa khái niệm lễ hội:“ Lễ hội hình thức sinh hoạt văn hóa cộng đồng diễn địa bàn dân cư thời gian không gian xác định; nhằm nhắc lại khiện, nhân vật lịch sử hay huyền thoại; đồng thời dịp để biểu cách ứng xử văn hóa người với thiên nhiên – thần thánh người xã hội” [1, 35] Thực vậy, dù có đơi chút khác cách hiểu, cách diễn đạt song ta nhận thấy mạch chung, thống nội dung: lễ hội đời thứ hai bên cạnh đời thực; sinh hoạt văn hóa, tôn giáo, nghệ thuật truyền thống cộng đồng, lý tưởng hóa khát vọng đời, hệ thống sinh hoạt văn hóa, tơn giáo, nghệ thuật cộng đồng người, gắn liền với nghi thức đặc thù vui chung nhằm đáp ứng nhu cầu tinh thần người” 1.1.2 Lịch sử hình thành Trải qua tiến trình lịch sử lâu đời, lễ hội Việt Nam hình thành từ sớm chưa hình thành nhà nước, chưa có phân chia giai cấp Có thể cho rằng, lễ hội SV: Trần Thị Ngân Page 10 Tìm hiểu lễ hội du lịch, nghiên cứu điển hình lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phòng” Tận dụng hội thuận tiện để tham gia hội nghị, hội thảo quốc tế để thơng qua có điều kiện tiếp thị, tun truyền, quảng bá cho du khách đến với Hải Phòng Nếu có điều kiện, nên đẩy mạnh thành lập văn phịng đại diện, trung tâm thơng tin quốc gia quốc gia có thị trường khách du lịch lớn như: Trung Quốc, Châu Âu, Châu Mỹ để thực chức du lịch lữ hành xúc tiến việc tiếp thị nhanh hiệu Đẩy mạnh hoạt động marketing vào quảng bá cho du lịch tạo thuân lợi cho việc phát triển toàn ngành du lịch 3.2.5 Xây dựng, cải tạo sở hạ tầng, sở vật chất kỹ thuật Cơ sở hạ tầng sở vật chất kỹ thuật có ý nghĩa đáng kể hoạt động du lịch Nếu thiếu hoạt động du lịch khơng có điều kiện thuận lợi để tiến hành, có phải đình Nơi chưa xây dựng sở hạ tầng sở vật chất kỹ thuật nơi dù có điều kiện tự nhiên tài nguyên du lịch thuận lợi đến tồn dạng tiềm Chuẩn bị tốt đề án, đề xuất với trung ương việc đầu tư số sở hạ tầng phát triển du lịch quy mơ lớn có chất lượng cao, đồng bộ, đặc biệt khu vui chơi giải trí, du lịch biển, khách sạn cao cấp có khả tổ chức hội nghị, hội thảo quốc gia, quốc tế Bố trí vốn để hỗ trợ đầu tư hạ tầng theo quy hoạch ngành du lịch Đầu tư trọng điểm, khai thác có hiệu nguồn vốn đầu tư, bố trí ngân sách cho việc lập quy hoạch chi tiết chuẩn bị đầu tư cho dự án quy hoạch kết hợp với đầu tư, tôn tạo di tích lịch sử, cơng trình văn hoá phục vụ du lịch Đầu tư đồng hệ thống sở hạ tầng đường, điện, hệ thống xử lý chất thải khu du lịch, dành quỹ đất cho công viên xanh, đường nội bộ, bãi đỗ xe… Phát triển hạ tầng giao thông đại phục vụ du lịch, khai thác xây dựng cảng du lịch nội địa quốc tế Cát Bà, xây dựng cầu cảng du lịch đảo Dáu, phối hợp ngành trung ương thành phố việc đẩy nhanh tiến độ đầu tư Triển khai SV: Trần Thị Ngân Page 95 Tìm hiểu lễ hội du lịch, nghiên cứu điển hình lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phòng” dự án xây dựng trung tâm giới thiệu sản phẩm làng nghề, quảng bá xúc tiến du lịch Tập trung đầu tư nâng cấp hoàn thiện hạ tầng kỹ thuật sân bay quốc tế Cát Bi mở tuyến bay quốc tế ngắn đến Hải Phòng Trong trình quy hoạch xây dựng hệ thống cảng cửa ngõ quốc tế Hải Phòng, khuyến khách xã hội hóa việc xây dựng số bến tàu khách du lịch doanh nghiệp văn minh, đại; thực hợp tác quốc tế mở tuyến du lịch tàu biển đến Hải Phòng Tiếp tục quan tâm đầu tư nâng cấp hồn thiện số tuyến giao thơng phục vụ phát triển du lịch địa bàn thành phố, đặc biệt quan tâm cho tuyến giao thông khu du lịch Cát Bà Trong việc triển khai mở đường bay đường du lịch biển quốc tế, thành phốcần nghiên cứu thành lập tổ công tác nghiệp vụ kỹ thuật chuyên để đảm nhiệm tác nghiệp bao gồm nhân từ lãnh đạo Ủy ban nhân dân thành phố đến đại diện số quan, sở, ngành chức liên quan Đó đầu mối cơng tác phân cấp trách nhiệm cụ thể Xem xét giao nhiệm vụ cụ thể cho Ban hợp tác kinh tế quốc tế thành phố sở gắn với chức chương trình cơng tác quan liên quan Ưu tiên phát triển quy hoạch không gian hệ thống khách sạn hướng dự án vào khu vực phát triển đô thị, cần đáp ứng yêu cầu khuôn viên xanh, đường nội bộ, bãi đỗ xe, cơng trình thể thao tổng hợp dịch vụ tiện ích khác cho du khách khách sạn; ưu tiên thu hút đầu tư dự án khách sạn cao sao, đặc biệt sao, dự án resort đồng bộ, công viên văn hóa giải trí địa bàn thành phố 3.2.6 Đẩy mạnh xúc tiến quảng bá mở rộng thị trường Nét đặc trưng sản phẩm du lịch loại hàng hóa, khơng nhìn thấy được, khơng thể trạm tay tới được, khách nhận biết sản phẩm du lịch mua sử dụng nhà kinh doanh du lịch khơng thể mang sản SV: Trần Thị Ngân Page 96 Tìm hiểu lễ hội du lịch, nghiên cứu điển hình lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phòng” phẩm du lịch đến tận tay người tiêu dùng Xuất phát từ đặc điểm sản phẩm du lịch cho ta thấy việc tuyên truyền quảng bá xúc tiến cho hoạt động du lịch có ý nghĩa lớn, kích thích cầu du lịch, nhằm thu hút ý du khách tới điểm du lịch hấp dẫn Hoạt động du lịch muốn phát triển phải nắm bắt nhu cầu, thị hiếu khách hàng, phải khai thác có hiệu tiềm tầng lớp xã hội tham gia cơng tác tun tuyền quảng bá marketing du lịch cần thiết Phải có đội ngũ nhân viên marketing thị trường có đầy đủ kiến thức, kinh nghiệm chuyên nghiệp để làm nhiệm vụ Tăng cường hợp tác với địa phương khu vực đồng sông Hồng, lien kết tuyến du lịch… 3.3 Một số đề xuất, kiến nghị 3.3.1 Đề xuất với Sở Văn hóa, Thể thao Du lịch Hải Phịng Sở Văn hóa Thế thao Du lịch Hải Phịng cần có kiểm kê hệ thống tiềm trạng khai thác sử dụng nguồn tài nguyên du lịch thành phố Tăng cường công tác quản lý du lịch, nâng cao chất lượng dịch vụ du lịch Ban hành văn pháp lý hướng dẫn cụ thể doanh nghiệp du lịch địa bàn thành phố, tạo điều kiện tốt để thúc đẩy hưởng ứng tham gia thành phần kinh tế cộng đồng dân cư vào hoạt động du lịch nhằm tạo môi trường tốt cho hoạt động du lịch diễn thuân lợi đạt chất lượng cao Phối hợp chặt chẽ với doanh nghiệp lữ hành để khai thác tuyến điểm du lịch, chương trình du lịch đặc sắc, thu hút khách du lịch thời gian diễn lễ hội SV: Trần Thị Ngân Page 97 Tìm hiểu lễ hội du lịch, nghiên cứu điển hình lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phòng” Từng bước xây dựng đội ngũ nhà quản lý, chủ doanh nghiệp đủ lực điều hành hoạt động kinh doanh du lịch lịch có hiệu theo chế thị trường; mở rộng hợp tác đào tạo nguồn nhân lực với sở, tổ chức đào tạo chuyên môn nghiệp vụ du lịch tỉnh Liên hệ với sở đào tạo nhân lực cho du lịch địa bàn tỉnh để tìm người có trình độ cơng tác Bên cạnh phải thường xun kiểm tra trình độ nhân viên ngành để nâng cao chất lượng Nguồn nhân lực phục vụ lễ hội cần quan tâm xây dựng Thành lập đội ngũ thuyết minh lễ hội (có thể thuyết minh tiếng nước ngồi), nhân viên phục vụ cơng tác lễ hội cần đào tạo chuyên sâu để người đảm nhận khâu Đội ngũ nhân viên vệ sinh cần thành lập Ngoài ra, tiến hành xã hội hố cơng tác giáo dục để nâng cao nhận thức cho nhân dân du khách văn hoá du lịch; hỗ trợ giáo dục cộng đồng cho người dân trực tiếp tham gia vào hoạt động du lịch Việc làm làm tốt xây dựng đội ngũ cộng tác viên hùng hậu địa phương Bên cạnh đó, Sở nên trì, phối hợp với sở ban ngành để nghiên cứu xây dựng đồ án tổ chức Lễ hội hoa phượng đỏ thường niên năm chủ đề khác Tăng cường công tác quảng bá, thu hút khách du lịch nước, thu hút nguồn đầu tư để phát triển du lịch Sở cử chuyên viên tham quan, học hỏi kinh nghiệm tổ chức lễ hội hoa, lễ hội du lịch có quy mơ lớn nước nước ngồi để áp dụng kinh nghiệm sáng tạo cho Lễ hội hoa phượng đỏ Hải Phòng 3.3.2 Đề xuất với ban tổ chức lễ hội Ban tổ chức lễ hội cần xác định số hoạt động chính, cốt lõi Lễ hội xây dựng đêm hội, chương trình carnaval cách sơi động, hấp dẫn, lạ khoa học Rút kinh nghiệm từ Lễ hội phượng đỏ lần thứ – 2012, SV: Trần Thị Ngân Page 98 Tìm hiểu lễ hội du lịch, nghiên cứu điển hình lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phịng” hoạt đơng carnaval chưa thực hấp dẫn sôi động; kịch chưa khoa học thu hút, thiếu sinh động cá nhân ban tổ chức Đầu tư nâng cấp loại hình vui chơi giải trí trung tâm thành phố, gần nơi lưu trú nghỉ ngơi du khách Có thể sử dụng phương tiện xe đạp, xích lơ giúp cho du khách dạo xung quanh thành phố du khách nước ngồi, dạo xung quanh thành phố, tự ngắm nhìn cơng trình kiến trúc nghệ thuật, hay dạo bờ hồ Tam Bạc Điều giúp du khách lại lâu để lai ấn tượng khó phai Tổ chức hoạt động kéo dài sau lễ khai mạc, tạo khơng khí đêm hội cho người dân du khách, đẩy mạnh hoạt động đường phố, bố trí vừa phải xe diễu hành, tạo điều kiện tối đa để người dân, đơn vị, doanh nghiệp du lịch cử lực lượng gia diễu hành Để lễ hội diễn an tồn, nghiêm túc, quảng bá hình ảnh thành phố du lịch bình, trở thành điểm đến hấp dẫn du khách, quan chức thành phố, quyền địa phương cần có biện pháp cứng rắn để giải dịch vụ ăn theo, “chặt chém” du khách mùa Lễ hội Chẳng hạn khoanh vùng điểm trông giữ xe số tuyến phố, giao lực lượng cơng an, dân phịng địa phương trơng giữ cơng khai sơ đồ, mức phí gửi xe điểm, nút giao thông quan trọng; cấm hoạt động bán rong, chèo kéo du khách khoảng cách km tính từ quảng trường Nhà hát thành phố đến ngả đường; Tăng cường an ninh dịp lễ hội; quy định giá bán chung cho cửa hàng thành lập đội kiểm tra tránh tình trạng bắt chẹt khách; trừ tệ nạn, không để ăn xin hoạt động phạm vi lễ hội;… Bên cạnh cần đưa vào thực triển khai Dự án xây dựng Quảng trường biển khu Đồ Sơn, nâng tốc đọ, đầu tư bổ sung phà từ Đình Vũ Cát Bà; SV: Trần Thị Ngân Page 99 Tìm hiểu lễ hội du lịch, nghiên cứu điển hình lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phòng” tập trung nguồn lực để xây dựng sở vật chất, hạ tầng khu du lịch trọng điểm, trùng tu di tích quan trọng nhằm mở rộng phạm vi tham quan cho du khách thời gian diễn lễ hội Trong thời gian diễn Lễ hội, vào buổi tối, Ban tổ chức sử dụng hiệu ứng ánh sáng nghệ thuật để làm bật nên sắc màu lung linh hoa phượng, đem lại cho du khách trải nghiệm độc đáo ngắm hoa ánh đèn, ánh trăng, thả hồn hịa vào khung cảnh lãng mạn tự nhiên Tận dụng tuyến phố trở thành tuyến phố bộ, kết hợp xen kẽ với gian hàng thủ công mỹ nghệ tiêu biểu độc đáo Hải Phòng sơn mài điêu khắc (Bảo Hà), chiếu cói Lật Dương (Tiên Lãng), mây tre đan Tiên Sa (An Dương), đúc đồng Mỹ Đồng (Thủy Nguyên), loại hoa làng hoa Đằng Hải Các gian hàng ẩm thực để du khách thưởng thức quà dân dã mang đặc trưng riêng Hải Phịng như: Các chế biến từ ốc biển, bánh mỳ cay, bánh đa cua, giá biển, nem thính, hải sản Ban tổ chức xây dựng bến thuyền, nhà hàng nhỏ bên bờ hồ Tam Bạc với thiết kế không gian trang trọng, tinh tế pha chút cổ xưa mang lại tiện nghi, lãng mạn ấm cúng để du khách hịa vào khơng khí lễ hội tận hưởng phút giây vui vẻ, ấm áp bên gia đình người thân Thực tốt, đầy đủ theo thị 27/CT-TƯ ngày 12/1/1998 Bộ Chính trị (khóa VIII), thị 14/1998/CT-TTg ngày 28/3/1998 định số 308/2005/QĐ-TTg ngày 25/11/2005 Thủ tướng Chính phủ thực nếp sống văn minh việc cưới, việc tang lễ hội, địa phương cần tăng cường công tác quản lý lễ hội, đưa lễ hội dần vào ổn định Các lễ hội đầu tư tổ chức công phu, nghi lễ trang trọng theo truyền thống, nêu bật công đức danh nhân, SV: Trần Thị Ngân Page 100 Tìm hiểu lễ hội du lịch, nghiên cứu điển hình lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phòng” anh hùng dân tộc, tưởng niệm người có cơng với dân, với nước, đồng thời khơi phục nhiều trò chơi dân gian hoạt động văn hóa, thể thao quần chúng Khắc phục hạn chế phát huy ưu điểm mình, tác giả tin Lễ hội hooa phượng đỏ thực trở thành sản phẩm du lịch đặc trưng thương hiệu riêng thành phố Hải Phòng 3.3.3 Kiến nghị với quyền địa phương Các cấp quyền địa phương nơi có điểm du lịch cần nhận thức rõ tiềm du lịch địa phương mình, từ có sách khai thác sử dụng hợp lý tài nguyên du lịch, từ có sách bảo vệ đắn tạo thuận lợi cho du lịch Hải Phòng phát triển Ban hành quy định hướng dẫn người dân địa phương thực tốt quy định nhà Nước hoạt động kinh doanh du lịch hoạt động có liên quan đến hoạt động du lịch Tuyên truyền giáo dục nâng cao ý thức trách nhiệm cho cộng đồng địa phương việc khai thác bảo vệ tài ngun thiên nhiên, có ý thức bảo vệ mơi trường Tham mưu với UBND tỉnh có sách xây dựng phát triển du lịch Hải Phòng để Hải Phòng thực điểm du lịch hấp dẫn TIỂU KẾT CHƢƠNG 3: Việc tổ chức lễ hội nhằm tạo loại hình lễ hội văn hóa du lịch mới, dựa hình ảnh Hoa Phượng, từ lâu, hình ảnh hoa phượng đỏ gắn bó biểu tượng, tên gọi thứ hai thành phố Hải Phòng Hoa phượng với màu đỏ thắm tươi, rực rỡ, nóng bỏng thể phần tính cách, cốt cách người Hải Phòng: Nồng nhiệt, hiếu khách, mạnh mẽ… Việc tổ chức Lễ hội Hoa Phượng Đỏ tạo khác biệt riêng, đặc trưng riêng Hải Phòng, từ góp phần làm bật chủ đề Năm Du lịch Quốc gia khu vực đồng sông Hồng 2013 Bên cạnh đó, SV: Trần Thị Ngân Page 101 Tìm hiểu lễ hội du lịch, nghiên cứu điển hình lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phịng” thơng qua Lễ hội này, Hải Phịng thực hố ý tưởng tạo bước ngoặt công tác tổ chức kiện, quảng bá hình ảnh thu hút khách du lịch đến với thành phố, đồng thời mở hội phát triển sản phẩm, liên kết du lịch nước quốc tế Nhưng thực tế, năm qua, việc khai thác tài nguyên phục vụ du lịch thành phố chưa trọng quan tâm đầu tư mức Do cần có sách phù hợp để khai thác nguồn tiềm sẵn có, giúp du lịch Hải Phịng có bước phát triển tương xứng với tiềm Trong chương 3, em đưa số kiến nghị giải pháp nhằm nâng cao chất lượng, hiệu quảng bá du lịch Lễ hội tạo tiền đề hoạt động mang tính đột phá, tạo khác biệt, hấp dẫn để thu hút quan tâm người dân, du khách nước PHẦN KẾT LUẬN Việt Nam thời kì đại phát triển ngày nay, đánh giá đất nước có nhiều tiềm để phát triển du lịch lễ hội du lịch tròn tiềm Nắm bắt lợi đó, Việt Nam nói chung Hải Phịng nói riêng nhanh chóng đề phương án giải pháp phù hợp để thúc đẩy phát triển du lịch cho đất nước Là dạng tiêu biểu phát triển mạnh lễ hội đại lễ hội du lịch Tuy hình thức sinh hoạt văn hoá mang đậm yếu tố kinh tế, văn hoá xã hội lễ hội du lịch ln tiếp thu, kế thừa phát triển nhằm hồn thiện nâng cao giá trị, thành tựu văn hóa dân tộc, đáp ứng nhu cầu ngày cao đông đảo tầng lớp nhân dân Dưới góc độ đó, với lễ hội truyền thống, lễ hội đại nói chung lễ hội du lịch nói riêng trở thành “ sân chơi văn hố” mang sắc thái đại Nó phần SV: Trần Thị Ngân Page 102 Tìm hiểu lễ hội du lịch, nghiên cứu điển hình lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phịng” xố yếu tố “địa phương chủ nghĩa”, tính vị, cục địa phương, sắc tộc để hướng tới giá trị chân – thiện – mỹ mang tính phổ quát Trong năm qua, du lịch Hải Phịng có bước tiến vượt bậc, góp phần quảng bá hình ảnh thành phố nước giới Việc hình thành ý tưởng tổ chức thành công Lễ hội hoa phượng đỏ lần thứ năm 2012 Lễ hội hoa phượng đỏ lần thứ hai năm 2013- kiện cốt lõi Năm Du lịch quốc gia 2013 - Hải Phòng mở hướng cho phát triển du lịch thành phố việc áp dụng loại tài nguyên - Lễ hội du lịch Năm Du lịch quốc gia 2013 hội tốt để xây dựng nâng cao chất lượng sản phẩm du lịch chủ lực mang đậm sắc văn hóa thiên nhiên rừng - biển đảo thành phố Hải Phòng địa phương khu vực đồng sông Hồng; đồng thời vận động lớn thành phố Hải Phịng góp phần tạo đồng thuận, làm chuyển biến nhận thức cấp ủy, quyền, đồn thể nhân dân vị trí, vai trị ngành Du lịch phát triển kinh tế - xã hội Với kiến thức nhiều hạn chế, người viết dám đưa nhận định chung loại tài nguyên tiềm ẩn nhiều giá trị Hi vọng gợi mở mang tính định hướng để quan chức có nhìn tồn diện Lễ hội du lịch Lễ hội hoa phượng đỏ Hải Phịng, từ có sách khai thác phù hợp, nhằm thu hút nhiều khách du lịch đến với Hải Phòng, đóng góp vào ngân sách chung thành phố./ TÀI LIỆU THAM KHẢO A Sách, báo, tạp chí - Tài liệu tiếng Việt SV: Trần Thị Ngân Page 103 Tìm hiểu lễ hội du lịch, nghiên cứu điển hình lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phòng” Dương Văn Sáu, Lễ hội Việt Nam phát triển Du lịch, Trường Đại học Văn hóa Hà Nội năm 2004 Lê Văn Kỳ, Mối quan hệ truyền thuyết người Việt hội lễ anh hùng, NXB Khoa học xã hội 1997 Nguyễn Hữu Thức, Về phân loai Lễ hội nay, Tạp chí Văn hóa, nghệ thuật số 304 Sở văn hóa, thể thao du lịch Hải Phịng, Kế hoạch phân cơng nhiệm vụ triển khai tổ chức hoạt động Lễ hội hoa phượng đỏ Hải Phòng lần thứ nhất, 2012 Sở thông tin truyền thông, Báo cáo công tác thông tin, tuyên truyền Lễ hội hoa phượng đỏ Hải Phòng lần thứ năm 2012 Sở Văn hóa thể thao Du lịch Hải Phịng 2007 Rà soát, Điều chỉnh, Bổ sung Quy hoạch tổng thể phát triển du lịch Thành phố Hải Phòng đến năm 2020 Hải Phòng Toan Ánh, Phong tục Việt Nam, NXB Khoa học xã hội, 1991 - Tài liệu tiếng Anh: Bài tham luận Hội thảo Nghiên cứu Quốc tế GTTP (the Global Travel and Tourism Partnership – Đối tác Du lịch Lữ hành toàn cầu), Monaco năm 2011 International Journal of Event Management Research, Volume 5, Number 1, 2010 10.“Interconnected worlds: tourism in South East Asia” - Erik Cohen, Elsevier Science Publication, UK, 2001) 11 Journal of travel research: a quarterly publication of the Travel and Tourism Research Association - Thousand Oaks, Calif [u.a.] : Sage, ISSN 00472875, ZDB-ID 8643775 - Vol 41.2003, 4, p 385-392) SV: Trần Thị Ngân Page 104 Tìm hiểu lễ hội du lịch, nghiên cứu điển hình lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phòng” 12.Trong “Folklore số thuật ngữ đương đại” Viện Nghiên cứu Văn Hoá xuất 2005 13 The Buon Ma Thuot Coffee Festival, Vietnam: Opportunity for Tourism? (Lee Jolliffe, Huong Thanh Bui and Hang Thy Nguyen), trích tuyển tập nghiên cứu “International Perspectives of Festivals and Events Paradigms of Analysis”, Elsevier Ltd, 2009) B Website 14.www.lehoi.cinet.vn 15.http://www.chinhphu.vn 16 http://www.thongtindulichvietnam.com 17 www.tailieu.vn 18 www.dulichhaiphong.gov.vn 19 www.khoaluan.vn 20 www.thegioidulich.com.vn PHỤ LỤC A, Một số hình ảnh Lễ hội du lịch giới Việt Nam SV: Trần Thị Ngân Page 105 Tìm hiểu lễ hội du lịch, nghiên cứu điển hình lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phịng” Lễ hội hoa anh đào Nhật Lễ hội đèn Led Nhật Bản SV: Trần Thị Ngân Page 106 Tìm hiểu lễ hội du lịch, nghiên cứu điển hình lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phòng” Lễ hội đèn lồng Thượng Hải SV: Trần Thị Ngân Page 107 Tìm hiểu lễ hội du lịch, nghiên cứu điển hình lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phòng” Lễ hội hoa phượng đỏ - Hải Phòng lần SV: Trần Thị Ngân Page 108 Tìm hiểu lễ hội du lịch, nghiên cứu điển hình lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phòng” Lễ hội hoa phượng đỏ lần SV: Trần Thị Ngân Page 109 ... Đặc điểm lễ hội du lịch 1.3.3 Vai trò lễ hội du lịch 1.3.4 Cơ sở để hình thành lễ hội du lịch SV: Trần Thị Ngân Page Tìm hiểu lễ hội du lịch, nghiên cứu điển hình lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phịng”... đáo hấp dẫn du khách Đối tƣợng, phạm vi nghiên cứu đề tài Đối tượng nghiên cứu: Lễ hội du lịch, cụ thể Lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phòng Phạm vi nghiên cứu: Lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phòng tổ chức... nơi diễn nhiều lễ hội du lịch để phát triển tài nguyên du lịch địa phương Các lễ hội SV: Trần Thị Ngân Page 37 Tìm hiểu lễ hội du lịch, nghiên cứu điển hình lễ hội Hoa phượng đỏ Hải Phòng? ?? gắn liền