cb ve thiet ke layout

phần Chương Những vấn đề cần lưu ý trước thiết kế Chương Nguyên lý nhấn mạnh .21 Chương Nguyên lý tương phản 41 Chương Nguyên lý cân 62 Chương Nguyên lý chỉnh 87 Chương Nguyên lý lặp lại 121 Chương Nguyên lý dòng chảy .146 Chương Hình ảnh 164 Chương Màu sắc 189 Cơ thiết kế layout Phần sách tập trung chủ yếu vào vấn đề thiết kế layout: Những điều cần lưu ý trước bắt đầu thiết kế; nhận diện nguyên lý thiết kế ảnh hưởng chúng tới layout; sức mạnh màu sắc; đồng thời, thảo luận kiểu ảnh khác thời điểm thích hợp để sử dụng chúng Nhằm làm rõ nguyên lý thiết kế, phân tách chúng vào chương riêng biệt, giải thích định nghĩa, vai trò nguyên lý việc nâng cao thẩm mỹ cho thiết kế trang; bên cạnh đó, tơi giải thích lý bạn nên áp dụng lúc nhiều nguyên lý thay áp dụng nguyên lý Ngoài ra, chương đưa nhiều ví dụ trực quan minh họa cho khái niệm trình bày Hãy nhớ rằng, nguyên lý thiết kế trình bày riêng chương thực tế, chúng sử dụng tách biệt Một số hình ảnh chọn lọc sách tương tác tất nguyên lý thiết kế layout, nhằm giúp bạn hiểu rõ tác động nguyên lý Sức mạnh nguyên lý thiết kế việc nâng cao tính thẩm mỹ layout nhân lên nhiều lần chúng kết hợp với cách cẩn trọng Chương I NHỮNG VẤN ĐỀ CẦN LƯU Ý TRƯỚC KHI THIẾT KẾ MỤC TIÊU BÀI HỌC • Biết cách xác định dự án thiết kế (design project) • Nhận thức tầm quan trọng việc xác định đối tượng khán giả (audience) • Nhận thức tầm quan trọng việc điều chỉnh dự án nhằm thu hút khán giả • Nhận thức cơng việc “copywriting” (“viết nội dung”) ứng dụng copywriting thiết kế trang • Khảo sát để nâng cao hiểu biết nguyên lý thiết kế • Làm quen với quy trình thiết kế (design process) • Làm quen với phần tử thuật ngữ quy trình thiết kế Nhiều người bắt đầu thiết kế thường khởi động với việc xếp hình ảnh văn trang trước xác định xác nội dung họ muốn truyền đạt Trước đầu tư thời gian cơng sức q báu vào việc thiết kế, bạn cần xác định chắn mục đích kế hoạch thân, điều giúp ích cho bạn nhiều Trước bắt đầu thiết kế, bạn phải biết bốn điều sau: Nội dung bạn muốn truyền đạt (mục đích) Người bạn muốn truyền đạt thông điệp (đối tượng khán giả) Kiểu định dạng (format) trang (kích thước, hình dạng chức trang) mà bạn muốn trình bày, CHƯƠNG NHỮNG VẤN ĐỀ CẦN LƯU Ý TRƯỚC KHI THIẾT KẾ thơng qua truyền đạt thơng điệp bạn muốn gửi gắm tới khán giả Kiến thức nguyên lý thiết kế Nắm bốn điều giúp bạn bắt tay vào thiết kế dễ dàng Càng hoàn thành nhiệm vụ nhanh bao nhiêu, bạn có khả chuyển sang dự án khác sớm nhiêu QUYẾT ĐỊNH NỘI DUNG BẠN MUỐN TRUYỀN ĐẠT Nắm mục đích trang giúp bạn định đâu nội dung bạn muốn truyền đạt cách để truyền tải nội dung Hãy tự hỏi thân: “Chính xác bạn muốn truyền đạt điều đâu mục đích bạn?” Trang dùng để thơng báo, đào tạo, giải trí, thuyết phục, bán hàng, hướng dẫn, mang lại trải nghiệm hay nhằm mục đích tham khảo? Bạn hình dung rằng, từ hình ảnh trang chun dùng cho việc giải trí hồn tồn khác với từ hình ảnh trang dùng để tham khảo Nội dung bạn muốn (hoặc cần) truyền đạt giúp xác định số lượng phần tử trực quan (visual element) hay phần tử riêng lẻ trang dòng (line), chữ (type) hình ảnh (image) mà bạn cần để xếp thiết kế NỘI DUNG QUẢNG CÁO CHO CHUYẾN NGHỈ DƯỠNG VUI CHƠI TẠI SLEEPY OWL HOLLOW TIÊU ĐỀ: Cá vược không ngủ Sleepy Owl Hollow NỘI DUNG QUẢNG CÁO: Vâng, thật Có nhiều cá vược bơi lội tung tăng nước xanh tuyệt đẹp hồ dãy núi Ozark Tại nhà nghỉ Sleepy Owl Hollow, chúng tơi có cá tươi ngon sống, đánh bắt từ hồ sẵn sàng nằm chảo rán bạn Hannah - người bà tuyệt vời ăn cá tươi hàng ngày chiên đơn giản, nhanh chóng với vợt bắt cá Và số nhiều cách để bắt cá Hãy thử nghĩ xem bạn làm ngày mùa hè buồn tẻ với sợi dây câu nhiều mồi Hãy ghé thăm nhà nghỉ Sleepy Owl Hollow, chúng tơi nhờ bà Hannah đáng kính tơi chế biến cho bạn thật nhiều cá hấp dẫn THƠNG TIN LIÊN HỆ: Nhà nghỉ Sleepy Owl Hollow 1-555-555-BASS Hình 1-1 Viết nội dung thông tin cần truyền đạt trước bắt đầu thiết kế trang giúp làm rõ mục tiêu mà thiết kế hướng đến, đồng thời cho biết bạn cần văn để làm việc với thiết kế 4 PHẦN CƠ BẢN VỀ THIẾT KẾ VÀ LAYOUT Nội dung giúp bạn biết xác muốn sử dụng từ ngữ trang để truyền tải thông điệp (Hình 1-1) Số lượng từ thơng điệp cần truyền đạt định cách thiết kế layout cho trang Layout (bố cục dàn trang) cách trình bày đặt phần tử trực quan trang Lời khuyên cho bạn trước bắt tay vào thiết kế dự án tự viết xác từ, cụm từ câu tờ giấy, bạn đề nghị sếp làm điều ông ta người “yêu cầu” thiết kế Bằng cách này, bạn biết xác nội dung muốn (và cần) truyền đạt, đồng thời vạch Hình 1-2 Một phương châm mục tiêu cụ thể Nếu bạn copywriter (người viết nội thiết kế (và áp dụng dung) chuyên nghiệp, chương kèm theo số gợi ý sống) công việc copywriting (viết nội dung) để giúp bạn khởi động Tuy nhiên, có lẽ lời khuyên tốt cố gắng giữ cho thông điệp ngắn gọn đơn giản Vì bạn hình dung, gom nhiều thứ vào layout, công việc bạn trở nên phức tạp Phương châm (motto) viết nội dung hay thiết kế layout “KISS” - “Keep It Simple, Stupid”, tức “Giữ cho thứ đơn giản, ngờ nghệch” (tùy vào trường hợp bạn, “S ” “Sandy” - “màu hung” , “Sam” - “hài hước”, “Sassy” - “tươi sáng”, “Self ” - “cá tính”) (Hình 1-2) QUYẾT ĐỊNH ĐỐI TƯỢNG KHÁN GIẢ MÁCH NHỎ Việc xác định đối tượng khán giả giúp bạn định loại ảnh hình vẽ đồ họa tốt để thu hút khán giả Đối tượng khán giả mục tiêu người yêu thích khoa học viễn tưởng quan tâm, hứng thú với ảnh chụp hành tinh vũ trụ, khán giả mục tiêu người say mê làm vườn khơng thích ảnh Hãy lựa chọn hình ảnh đáp ứng hai mục đích bạn: Vừa làm bật thông điệp mà bạn muốn nhắn gửi, vừa thu hút ý từ độc giả Càng biết rõ khán giả bao nhiêu, bạn có chuẩn bị tốt nhiêu để thu hút ý từ họ truyền tải thơng điệp mà muốn gửi gắm Nắm rõ thuộc tính nhân học khán giả (độ tuổi, giới tính, trình độ, nghề nghiệp, thu nhập, tình trạng nhân,…) giúp bạn xác định đối tượng khán giả mục tiêu truyền tải thông điệp đến họ theo cách mà họ hiểu Chẳng hạn, tổ chức bữa tiệc tất niên mừng năm (New Year’s Eve party), bạn muốn thiết kế thiệp mời dành cho khách mời người bạn thân (Hình 1-3) theo cách hồn tồn khác với thiệp dành cho khách mời sếp, sếp sếp CEO công ty mà bạn công tác (Hình 1-4) Khi xác định khán giả cách để truyền tải thông điệp đến họ tốt nhờ hình thức trực quan, cố gắng đặt thân vào vị trí khán giả Hãy cố thiết kế trang thu hút “Tôi nhận gì?” họ Nếu thiết kế khơng có giá trị cảm nhận tức thời (perceived immediate value) ngốn nhiều thời gian cho việc đọc, khán giả bạn thiếu động lực để đọc thơng điệp mà bạn muốn gửi gắm, nói theo cách ẩn dụ, thơng điệp bạn bị bỏ ngồi tai CHƯƠNG NHỮNG VẤN ĐỀ CẦN LƯU Ý TRƯỚC KHI THIẾT KẾ Hình 1-3 Một thiệp mời dự tiệc mang sắc thái thân mật, vui tươi Hình 1-4 Tấm thiệp mời sử dụng kiểu chữ thảo, tức chữ viết tay (script) đem lại cảm giác tinh tế PHẦN CƠ BẢN VỀ THIẾT KẾ VÀ LAYOUT LỰA CHỌN ĐỊNH DẠNG THIẾT KẾ Biết đối tượng khán giả giúp bạn xác định định dạng tối ưu để truyền tải thông điệp tới họ Định dạng mà bạn lựa chọn chi phối lượng thông tin bạn nên đưa vào khơng gian thiết kế kích thước hình dạng trang mà bạn làm việc Những yếu tố cần cân nhắc gây ảnh hưởng rõ ràng lên cách thức đặt phần tử trang, tác động tới kết tác phẩm cuối Chẳng hạn, cần truyền tải thông điệp tới nhóm đơng người kiện cơng cộng, poster banner lựa chọn tốt chúng có kích thước lớn, có nhiều khơng gian để làm việc, có nghĩa chúng thường quan sát từ khoảng cách định nên tất chữ hình ảnh phải thật to để đọc từ xa Chữ ảnh có kích thước lớn, đơn giản phù hợp với định dạng (Hình 1-5) Ngược lại, muốn truyền đạt thông điệp tới cá nhân riêng lẻ, có lẽ bạn muốn thử định dạng quảng cáo báo (newspaper ad), tờ rơi (flyer) số định dạng khác nhỏ Kích thước trang định dạng nhỏ hơn, chúng thường quan sát từ khoảng cách tầm sải tay nên bạn đặt nhiều thơng tin lên (Hình 1-6) Trên số vấn đề cần cân nhắc thiết kế với định dạng cụ thể Phần sách tập trung vào số định dạng thiết kế phổ biến Bạn đọc lướt qua phần để nắm thông tin vấn đề cần đặc biệt quan tâm làm việc với kiểu định dạng tác động yếu tố tới thiết kế bạn 6’ Hình 1-5 Các thơng điệp đơn giản dùng kiểu chữ lớn lựa chọn phù hợp với thiết kế banner Hãy cố gắng hạn chế số lượng từ sử dụng banner số CHƯƠNG NHỮNG VẤN ĐỀ CẦN LƯU Ý TRƯỚC KHI THIẾT KẾ 4’’ Hình 1-6 Ví dụ mục quảng cáo báo Mục quảng cáo báo chứa nhiều thơng tin so với banner chúng quan sát từ khoảng cách gần Danh mục định dạng thiết kế Như đề cập từ trước, thuật ngữ định dạng (format) dùng để kích thước, hình dạng chức thiết kế Khái niệm định dạng không giới hạn riêng cho dự án thiết kế hai chiều giấy mà áp dụng cho thiết kế ba chiều, bốn chiều thiết kế sản phẩm, thiết kế hộp đựng, thiết kế Web, đồ họa video (video graphics), đa phương tiện (multimedia),… Dưới phần danh sách định dạng thiết kế mà bạn bắt gặp hàng ngày: • Danh thiếp, phong bì thư, tiêu đề thư (letterhead) • Bản tin, ấn phẩm quảng cáo (brochure), tạp chí • Poster banner • Sách CD, vỏ DVD, nhãn băng video • Sổ tay hướng dẫn, hộp đựng nhãn đĩa phần mềm PHẦN CƠ BẢN VỀ THIẾT KẾ VÀ LAYOUT • Các báo cáo thường niên, báo cáo chứng khốn, tun bố tài • Bìa sách • Lịch để bàn, lịch treo tường • Bảng niêm yết • Bưu thiếp lưu niệm, băng hiệu dán sau ô tô • Túi mua hàng, biển hiệu cửa hàng • Tất loại tờ rơi bán hàng • Mục quảng cáo báo, mục quảng cáo sổ điện thoại • Áo sơ mi, mũ bóng chày quảng cáo MỘT SỐ GỢI Ý ĐỂ VIẾT NỘI DUNG HIỆU QUẢ Viết văn hiệu nhiệm vụ khó khăn mà nhà văn chuyên nghiệp thấy ngại, bạn bút chuyên nghiệp Thuật ngữ văn (copy) dùng để tất từ thông điệp, bao gồm tiêu đề (headline), tiêu đề phụ (subhead), thích (caption) nội dung (body text) Tuy nhiên, giống công việc khác, bạn biết phân chia thành bước nhỏ dễ hồn thành hơn, dự án tổng thể khơng “đáng sợ” Bước việc viết nội dung mường tượng bạn muốn thực với thảo Bạn bán thứ đó? Bạn mua thứ đó? Bạn cung cấp thơng tin ư? Đó có phải lời mời khơng? Đó có phải lời kêu gọi hành động không? Hay kiện gây quỹ đặc biệt? Hãy tự hỏi thân xem bạn hy vọng đạt điều từ thơng điệp đưa ra, điều giúp bạn xác định sứ mệnh (mission) dự án Khi đặt câu hỏi, viết lên giấy tất mục tiêu dự án mà bạn nghĩ Đừng bận tâm tới xác ngữ pháp bước này: Hãy viết đoạn thông tin nảy sinh tâm trí bạn Ở bước này, đừng cố điều chỉnh thân - bạn động não (brainstorming) Bây giờ, viết viết Bước bao gồm việc tạo danh sách khác, lần danh sách “những mà độc giả nhận được” Nhìn chung, độc giả người khơn ngoan, họ tiếp tục đọc thông điệp bạn, bạn chứng tỏ thơng điệp mang lại lợi ích cho họ Hãy tự hỏi thân rằng: Tại độc giả quan tâm dành thời gian cho thông điệp bạn? Thông điệp bạn có điểm đặc biệt? Những điểm đem lại lợi ích cho độc giả? Hãy liệt kê đặc điểm lợi ích CHƯƠNG NHỮNG VẤN ĐỀ CẦN LƯU Ý TRƯỚC KHI THIẾT KẾ thơng điệp điều cảm tính Việc viết lợi ích mà thông điệp đem lại giúp bạn tổ chức ý tưởng xác định thêm mục tiêu dự án Tốt bước này, viết danh sách đặc điểm lợi ích thông điệp mà không cần quan tâm tới xác ngữ pháp Việc điều chỉnh để sau Danh sách đặc điểm lợi ích khơng cần nặng hình thức, song đừng nghĩ độc giả biết điểm đặc biệt thông điệp bạn lại quan trọng họ Hãy giải thích thật rõ ràng Hãy xem xét ví dụ danh sách đặc điểm lợi ích đây: Đặc điểm: Chúng tơi cung cấp văn phòng phẩm 24/24 Lợi ích: Do đó, khách hàng khơng phải thời gian quý giá cho việc chạy để mua thứ lặt vặt kẹp giấy Đặc điểm: Chúng cung cấp dịch vụ vệ sinh thú cưng Lợi ích: Do đó, bạn khơng phải chạy quanh nhà để đuổi theo anh chàng Fido đầy xà phòng, ta ghét tắm rửa không chịu đứng yên bồn tắm (Hình 1-7) Đặc điểm: Chúng tơi chun tẩy hình xăm khơng đưa câu hỏi Lợi ích: Xóa bỏ hình xăm khơng phù hợp Khơng có ý kiến đánh giá bất lịch hay lời lẽ suy xét trường hợp liên quan tới việc lựa chọn vị trí hình xăm - ln tạo thoải mái, tự nhiên cho khách hàng Hình 1-7 Fido lảng tránh vệ sinh cá nhân! Bước trình viết nội dung liên quan tới việc tổ chức thông tin Việc tổ chức thông tin giúp bạn tập trung ý tưởng phân tán vào mơ hình thống Một công cụ phổ biến dùng để tổ chức thông tin phác thảo (outline) Hãy bắt đầu phác thảo cách tập hợp thông tin quan trọng từ danh sách bạn lập đặt chúng làm tiêu đề phác thảo Khi tiêu đề xác định, bạn điền thêm chi tiết, lấy từ danh sách mà bạn chuẩn bị từ ý tưởng xuất 10 PHẦN CƠ BẢN VỀ THIẾT KẾ VÀ LAYOUT trình xây dựng phác thảo Đừng sâu vào chi tiết, bạn tạo khung (skeleton) cho văn - bạn “đắp thịt” cho khung Bước Trong Bước 4, mục tiêu bạn chi tiết hóa phác thảo Đừng ám ảnh ngữ pháp phải thật hoàn hảo (vâng, bạn tập trung vào ngữ pháp bước cuối - Bước 6), viết bạn nghĩ Nếu khơng thể nảy điều để viết với tiêu đề cụ thể phác thảo, chuyển sang tiêu đề Đây điều bình thường bạn có để viết Mục đích Bước viết nội dung lên giấy, sau bạn có thứ để làm việc xử lý Nếu thấy phác thảo không phát huy tác dụng bạn mong muốn, đừng ngại thay đổi Hãy cố gắng viết giống bạn nói - viết thể bạn trò chuyện với Văn phong trang trọng thường nghe cứng nhắc bạn viết báo học thuật, không sử dụng văn phong đơn giản, văn bạn dễ viết, dễ hiểu khán giả Ở bước này, việc thất bại lần viết điều bình thường; việc viết ý tưởng dạng in giúp bạn hoàn thiện ý tưởng Một sọt đầy rác khơng dấu hiệu thất bại (Hình 1-8) Tuy nhiên, sọt rác bạn trơng giống Hình 1-8, dành chút thời gian để đổ đi! Hình 1-8 Hãy tạo nhiều ý tưởng thiết kế khác Một sọt đầy rác không dấu hiệu thất bại! Sau chi tiết hóa phác thảo, bạn sẵn sàng cho Bước - giai đoạn chỉnh sửa sơ Hãy đọc lại viết để rà sốt tả, ngữ pháp, cách hành văn đảm bảo rõ ràng, mạch lạc Bất có thể, cắt bỏ ý không cần thiết, ý lặp lại chỗ hành văn bất hợp lý Viết dài không hẳn tốt Nếu sử dụng chương trình soạn thảo văn (word processing program) máy tính, chắn bạn chạy chế độ kiểm tra tả (spell check) kiểm tra ngữ pháp (grammar check) Luôn đọc lại thảo để phát lỗi mà tính kiểm tra tả khơng bắt được, ví dụ viết sai từ “there” thành “their”, Nếu bạn không sử dụng máy tính, đọc to văn ghi âm lại Thường việc nghe lại văn giúp bạn nhận đoạn văn cứng nhắc hay câu lan man, không rõ ràng Bất có thể, tạm quên văn bạn soạn vòng ngày trước đọc lại Một tinh thần thư thái thường đem lại góc nhìn mẻ dự án Lợi đứng vai trò copywriter, biên tập viên (editor) nhà thiết kế (designer) bạn có hội kiểm sốt xác phần tử xuất trang Bạn mở rộng thu gọn đoạn văn để tích hợp tốt với hình vẽ đồ họa (graphic) Bạn sử dụng danh sách đánh dấu đầu dòng (bulleted list) để tăng hiệu CHƯƠNG NHỮNG VẤN ĐỀ CẦN LƯU Ý TRƯỚC KHI THIẾT KẾ ứng trực quan cho điểm quan trọng, cần làm bật (Hình 1-9) Bạn sử dụng tùy ý tiêu đề tiêu đề phụ để tạo bắt mắt, giúp độc giả mau chóng có nhìn tổng quan tồn trang thiết kế (Hình 1-10) Soạn thảo văn nội dung thiết kế trang thường công việc khó so với dự đốn người vào nghề, chí so với suy nghĩ bút chuyên nghiệp Viết nội dung cơng việc phức tạp bạn phải đảm nhiệm nhiều vai trò, nhiên lợi bạn có tồn quyền điều khiển diện mạo cảm nhận (look and feel) thiết kế trang cuối Bạn có khả lập kế hoạch tốt cho toàn dự án có hội “nắn chỉnh” thơng điệp cho phù hợp với ý tưởng đồ họa Tuy nhiên, cần cảnh báo bạn rằng: Đừng chần chừ! Viết thiết kế đồng thời thời gian lâu so với viết thiết kế Đợi đến phút cuối viết thiết kế khiến bạn phát điên! Hình 1-9 (Phía trên) Các danh sách đánh dấu đầu dòng phương thức hữu hiệu để nhấn mạnh điểm quan trọng Chúng trông bật biểu tượng đánh dấu đầu dòng “treo” bên trái từ Biểu tượng đánh dấu “treo” thu hút thị giác độc giả định hướng họ vào văn bên cạnh Hình 1-10 (Bên phải) Hình sử dụng tiêu đề bật tiêu đề phụ để gia tăng tính rõ ràng cho cấu trúc tài liệu, đồng thời tạo sức thu hút trực quan 11 12 PHẦN CƠ BẢN VỀ THIẾT KẾ VÀ LAYOUT HƯỚNG DẪN SỬ DỤNG NHANH CÁC NGUYÊN LÝ THIẾT KẾ Để giảm thiểu cơng sức thiết kế, bạn cần có suy tính lên kế hoạch trước, phải có ý tưởng kiểu nguyên lý thiết kế (design principle) để sử dụng layout Khi hiểu biết cách áp dụng nguyên lý thiết kế, bạn sử dụng chúng cách chủ động để nâng cao thiết kế Mặc dù sáu chương giải thích chi tiết cung cấp nhiều ví dụ trực quan cách áp dụng nguyên lý thiết kế, đưa định nghĩa ngắn gọn nguyên lý để bạn nắm tổng quan chúng Nhấn mạnh Nguyên lý nhấn mạnh (emphasis) phát biểu rằng: Phần tử quan trọng trang phải bật nhất, phần tử quan trọng phải bật thứ hai, phần tử khác Ví dụ, chữ tiêu đề - phần tử tóm lược ý nghĩa phần thơng tin lại, thường chữ có kích thước lớn đậm Việc nhấn mạnh phần tử quan trọng cung cấp tảng để bạn xây dựng phần lại layout, cách nhanh để thu hút ý khán giả vào thông điệp mà bạn muốn gửi gắm Nguyên lý nhấn mạnh có liên hệ chặt chẽ với nguyên lý tương phản (contrast) Nguyên lý tập trung chủ yếu vào việc phân tích thơng điệp cách khoa học để xác định từ, cụm từ hình vẽ đồ họa quan trọng nhất, cần hiển thị bật Sau xác định phần cốt lõi thông điệp, bạn cần áp dụng mạnh mẽ nguyên lý tương phản để nhấn mạnh trực quan từ, cụm từ hình vẽ đồ họa quan trọng Tương phản Sự đa dạng (variety) ví gia vị sống Nguyên lý tương phản (contrast) phát biểu rằng: Các phần tử trực quan trang nên có phân biệt rõ ràng Nguyên lý sử dụng để tăng thêm tính đa dạng trực quan cho layout, giúp thứ trang không bị màu, đơn điệu Sự tương phản giúp làm bật vị trí nơi nguyên lý nhấn mạnh áp dụng cách tạo khác biệt trực quan từ, cụm từ hình vẽ đồ họa CHƯƠNG NHỮNG VẤN ĐỀ CẦN LƯU Ý TRƯỚC KHI THIẾT KẾ Cân Nguyên lý cân (balance) liên quan tới cách bố trí phần tử trực quan trang để đạt layout hài hòa rõ ràng Ý đồ đằng sau cân tránh việc kết tập phần tử vào chỗ trang, điều làm cho phần trang trơng dày đặc, gây rối mắt Một thành phần quan trọng ngun lý cân học cách nhóm thơng tin quan trọng lại với cách lơgíc Các phần tử có liên quan với nên đặt cạnh Khi bắt đầu nhóm thơng tin, bạn cần cân nhóm thơng tin phần tử nhóm thơng tin khác phần khác trang Căn chỉnh Cách nhanh để khiến cho trang bạn trơng có trật tự kết nối, gióng thẳng phần tử trang cách trực quan Căn chỉnh (alignment) mối liên hệ trực quan từ, hình vẽ đồ họa, ảnh, hình khối đường thẳng trang cạnh trục chúng gióng thẳng với Ví dụ, bạn xây dựng nguyên lý chỉnh trang cách nhanh chóng việc gióng thẳng cạnh ảnh với phần dòng tiêu đề Những người bắt đầu thiết kế thường thiếu tinh tế việc chỉnh phần tử trang, điều khiến trang trơng lộn xộn Và họ tiến hành kết nối trực quan phần tử trang lại với nhau, trang nhiên rõ ràng, trật tự phối hợp cân nhiều Lặp lại Nguyên lý lặp lại (repetition) phát biểu rằng: Việc lặp lại dòng, hình khối, ảnh, màu sắc, họa tiết phần tử trực quan khác trang giúp tạo nên thiết kế thống nhất, gắn kết Nếu sử dụng nguyên lý lặp lại cách thận trọng đem lại cảm giác tinh tế có kiểm sốt cho thiết kế bạn Ngược lại, lạm dụng, trang thiết kế nhanh chóng trở nên lộn xộn Dòng chảy Dòng chảy (flow) đường dịch chuyển mặt hình ảnh ngơn từ (visual and verbal path of movement) để hướng thị giác người xem dõi theo trang chuỗi trang Để sử dụng hiệu nguyên lý này, bạn phải xếp phần tử trực quan layout trang cách có chủ đích để điều khiển cách thị giác người xem lướt qua 13 14 PHẦN CƠ BẢN VỀ THIẾT KẾ VÀ LAYOUT thiết kế Việc đặt văn cần tính đến thực tế độc giả theo văn hóa phương Tây có xu hướng đọc từ trái qua phải từ xuống Việc xếp ảnh nên tận dụng lợi khuynh hướng Bạn sử dụng ngun lý dòng chảy để trình bày thơng tin theo thứ tự có kiểm sốt người xem TỔNG QUAN VỀ QUY TRÌNH THIẾT KẾ Việc trình bày chi tiết tổng thể quy trình thiết kế, từ ý tưởng ban đầu xuyên suốt hoàn thành tác phẩm nằm phạm vi sách này, nhiên Hình 1-11 đưa hình ảnh vui mơ tả quy trình thiết kế Nói nghiêm túc tất nhà thiết kế đồ họa chuyên nghiệp phải thực số bước trước tới thiết kế hồn thiện Sau phân cơng vào dự án thiết kế, Bước nghiên cứu đề tài giao Ở bước này, họ cần trả lời câu hỏi sau: • Mục đích cần đạt gì? Có hay nhiều mục đích? Nếu có nhiều mục đích đâu thứ tự quan trọng mục đích? • Đối tượng khách hàng ai? Họ có mối quan tâm đặc biệt hay không? Họ thuộc tầng lớp (độ tuổi, giới tính, thu nhập, vùng địa lý,…)? • Định dạng, thời gian ngân sách có bị hạn chế ràng buộc hay khơng? • Đề tài có khác thiết kế hay chưa kiểu thiết kế trang họ gì? Dĩ nhiên bạn không muốn đạo ý tưởng ai, song việc tham khảo layout người khác giúp bạn xác định việc cần làm điều cần tránh thực Bước quy trình thiết kế nghĩ nhiều ý tưởng tốt thể ý tưởng hình phác thảo nhỏ Hình phác thảo nhỏ (thumbnail) hình minh họa nhỏ, phác thảo nhanh ý tưởng mang tính thăm dò Chúng thể trực quan q trình suy nghĩ phân tích Chúng khơng cần phải đẹp hay hồn hảo, song phải thật rõ ràng để người khác ngồi bạn hiểu Nếu chúng cẩu thả trông “gà bới”, ý tưởng bạn không nhận ủng hộ từ đồng nghiệp sếp cấp Thành thực mà nói, chẳng muốn thấy tạo trơng “gà bới” cả, phải khơng? CHƯƠNG NHỮNG VẤN ĐỀ CẦN LƯU Ý TRƯỚC KHI THIẾT KẾ Quy trình thiết kế Bạn nhận thấy phải thiết kế trang Bạn gọi điện cho người bạn thân nói bạn có ý tưởng tốt từ trước tới phàn nàn sếp Bạn cúp điện thoại 30 phút sau, bạn vấp phải nhiều nghi vấn nghó làm điều Bạn ngồi xuống suy nghó Bạn ngồi xuống suy nghó Bạn ngồi xuống suy nghó, sau phác thảo số ý tưởng Bạn nhận thấy phải tự viết tìm viết để phần nội dung VÂN VÂN VÂN VÂN VÀ VÂN VÂN Bạn tự viết không thích viết Bạn không thích mà sếp viết Bạn viết lại văn BLAH BLAH Trước mặt sếp, bạn kiểm chế không nói IQ ông ta loài cóc SALE! Bạn bắt đầu thiết kế Bạn nhận thấy cần số ảnh cho việc thiết kế Bạn tìm kiếm/vẽ tạo số ảnh àn a 3l đến ùc từ VERYBIG Bạn thiết kế Bạn thiết kế Bạn thiết kế thêm số tác phẩm SALE! lặp lại bươ Bạn đưa thiết kế cuối cho sếp và/hoặc bạn thân Họ không thích muốn bạn thiết kế lại Cuối cùng, họ đồng ý với thiết kế bạn Ba ïn Bạn tạo thiết kế cuối gửi thiết kế cho nhà xuất Bạn vẽ/in laser/sao chụp tác phẩm cuối Họ in thiết kế cho bạn phân phát Bạn lấy phân phát Bạn nhận thấy phải thiết kế trang Hình 1-11 Một góc nhìn vui quy trình thiết kế 15 16 PHẦN CƠ BẢN VỀ THIẾT KẾ VÀ LAYOUT Khi có nhiều hình phác thảo nhỏ trang thiết kế, cần, bạn chọn lấy phận phần hình, kết hợp chúng lại với để tạo thành phác thảo nhỏ đẹp (Hình 1-12) Nhiều người bắt đầu thiết kế thường bỏ qua bước này, nhiên lại bước cần thiết để phát triển sức sáng tạo Vận dụng trí óc rèn luyện khả sáng tạo giống việc luyện tập bắp Trí óc giống thể, để khỏe hơn, nhanh mạnh hơn, cần luyện tập Tạo hình phác thảo nhỏ bước quan trọng quy trình thiết kế: Càng làm nhiều bao nhiêu, khả sáng tạo Hình 1-12 Các hình phác thảo nhỏ mẫu Chúng khơng đẹp, giúp bạn thử nghiệm nhiều ý tưởng khác cách nhanh chóng Những hình phác thảo nhỏ tạo bút nỉ vẽ lên mặt sau giấy in phun CHƯƠNG NHỮNG VẤN ĐỀ CẦN LƯU Ý TRƯỚC KHI THIẾT KẾ nâng cao lên nhiêu, trang thiết kế bạn trở nên hấp dẫn mặt trực quan Bước quy trình thiết kế chọn hai ba hình phác thảo tốt phát triển chúng thành thô (rough) Bản thô phiên có kích thước kích thước tương đương ½ hình phác thảo nhỏ ban đầu, ý tới việc tinh chỉnh layout, typography, vị trí concept tổng thể (trong đó, concept ý tưởng chủ đạo mà chi tiết, nội dung, hình ảnh, tác phẩm thiết kế tập trung thể nó; concept có nhiều ý tưởng, ý tưởng hỗ trợ việc thể concept) Mục đích việc có từ hai tới thơ cung cấp nhóm nhỏ giải pháp, từ lựa chọn giải pháp trực quan (visual solution) tối ưu trước chuyển sang bước - tạo thiết kế hoàn chỉnh Bản thiết kế hồn chỉnh (comprehensive, gọi “comp”), artwork (tác phẩm nghệ thuật hoàn thiện) đưa cho khách hàng đánh giá (Hình 1-13) Thơng thường, bạn nên đưa vài hoàn chỉnh cho khách hàng đánh giá Phiên câu ngạn ngữ nhắc tới “luật Murphy” dành cho dân thiết kế diễn đạt sau: “Khách hàng lựa chọn thiết kế yếu (ví dụ, thiết kế mà bạn khơng thích)” Hãy tránh rơi vào trường hợp cách dành nhiều thời gian để xây dựng thiết kế hoàn chỉnh khác cho khách hàng Thời gian hoàn thành dự án thường lâu bạn nghĩ, bạn người bắt đầu hay nhà thiết kế chuyên nghiệp Khi trình bày tác phẩm để khách hàng phê duyệt, thiết kế hoàn chỉnh cần thiết cần có độ tinh xảo cao 17 MÁCH NHỎ Cuối cùng, bạn chọn theo đuổi nghề thiết kế, người vấn muốn xem trình bày tồn quy trình thiết kế dự án mà bạn thực (tạo hình phác thảo nhỏ, thơ, hồn chỉnh) cho dự án Chúng chứng trực quan trình tư duy, cho thấy rõ bạn “đẩy” thiết kế bao xa lực sáng tạo bạn Hình 1-13 Một thiết kế hồn chỉnh tạo phần mềm Adobe Illustrator máy Macintosh in máy in phun để trình diện khách hàng 18 PHẦN CƠ BẢN VỀ THIẾT KẾ VÀ LAYOUT Trong trường hợp bạn khách hàng, bạn bỏ qua bước thay xây dựng thơ với kích thước thực để có nhìn sâu sắc điểm mạnh điểm yếu thiết kế Tuy nhiên, khách hàng buộc phải phê duyệt dự án, thiết kế hoàn chỉnh cần đạt mức độ tinh tế cao - giống với tác phẩm in cuối tốt Các nhà thiết kế đồ họa sử dụng nhiều kỹ thuật khác để xây dựng thiết kế hoàn chỉnh, bao gồm ảnh chụp, vẽ hình minh họa, in lụa, chữ đồ họa máy tính thiết kế đồ họa máy tính Đối với sinh viên thực dự án lớp, tạo thiết kế hoàn chỉnh thường bước cuối quy trình thiết kế Tuy nhiên, với cần tạo nhiều trang thiết kế, quy trình thiết kế chưa dừng lại Đối với dự án yêu cầu tạo sao, ví dụ thiết kế banner hay vài tờ rơi, bạn sử dụng phương pháp vẽ tay, in laser, chụp in màu máy in kỹ thuật số Còn dự án cần sản xuất với số lượng lớn, cách tốt sử dụng công nghệ in ấn thương mại, điều đòi hỏi phải chuẩn bị sẵn thiết kế cho việc in, dạng artwork sẵn sàng in (camera-ready artwork) file chế kỹ thuật số (prepress digital file) Chế bước cuối phức tạp quy trình thiết kế Có nhiều sách trình bày chi tiết công đoạn này; việc thảo luận kỹ thuật chế nằm phạm vi sách Toàn sách viết việc chuẩn bị dự án để đưa in thông qua tác phẩm sẵn sàng in file chế kỹ thuật số Nếu bạn quan tâm tới công đoạn chế bản, Chương 13, Các cơng cụ nguồn tài ngun có gợi ý số sách mà bạn tham khảo Nhìn chung, cơng việc chuẩn bị trang thiết kế để mang in thường thực cách tạo artwork sẵn sàng in truyền thống file kỹ thuật số sử dụng phần mềm chế điện tử Khi gửi tác vụ (job) in máy in chữ truyền thống, trước tiên thiết kế chuyển đổi thành in đen trắng Tất tiêu đề văn phải thiết lập kích thước typeface (kiểu chữ) phù hợp, kích thước vị trí ảnh chụp hình minh họa phải trình bày xác, chi tiết Tất chữ, đường kẻ hình ảnh phải đặt vị trí bảng in, khơng có chỗ cho sai sót Các màu mực phải xác định rõ; với màu mực sử dụng thiết kế, phải chuẩn bị trước phủ (overlay) riêng tương ứng Hiện nay, phương pháp sử dụng, trở nên lỗi thời trước khả phần mềm chế đại Rất cơng ty in ấn dùng phương pháp Tơi đề cập đến chủ yếu để giới thiệu cho bạn biết đôi chút lịch sử ngành công nghiệp in ấn CHƯƠNG NHỮNG VẤN ĐỀ CẦN LƯU Ý TRƯỚC KHI THIẾT KẾ Hiện nay, phương pháp chế phổ biến tạo file chế điện tử Để gửi tác vụ in file kỹ thuật số, bạn cần tạo file sử dụng phần mềm chế điện tử phần mềm minh họa QuarkXPress, Adobe InDesign, Macromedia FreeHand Adobe Illustrator (tạm kể tên vài chương trình) Các file kỹ thuật số phải chứa hình ảnh chữ đặt xác với tất màu mực xác định Một điểm quan trọng quy trình thiết kế lựa chọn nhà in Các dự án thường “lựa chọn” từ hai đến ba nhà in để ước lượng chi phí Việc lựa chọn nhà in khơng phụ thuộc vào giá rẻ mà phụ thuộc vào chất lượng tổng thể khả đáp ứng thời hạn (deadline) đơn vị in ấn Hãy yêu cầu họ cho xem mẫu in thử Hãy cố gắng lựa chọn đơn vị dành nhiều thời gian để nói chuyện với bạn - cố gắng thiết lập mối quan hệ cơng việc tốt, nhà in nguồn cung cấp kiến thức sản xuất thực tế tuyệt vời Hãy tận dụng ý kiến họ TỔNG KẾT Với người bắt đầu, việc thiết kế từ đầu với trang trắng (blank page) cơng việc đáng sợ Bạn khiến cho điều trở nên dễ dàng dễ thực cách lập kế hoạch Trước cố gắng thiết kế trang, bạn phải biết rõ thơng điệp cần truyền tải gì, khán giả mục tiêu ai, định dạng tốt để tiếp cận họ, đồng thời bạn cần nắm kiến thức sáu nguyên lý thiết kế Càng chuẩn bị kỹ am hiểu nguyên lý thiết kế bao nhiêu, việc tạo trang đẹp mắt dễ đọc trở nên đơn giản nhiêu CÂU HỎI TRẮC NGHIỆM SỐ Hãy điền vào chỗ trống, sử dụng từ danh sách sau: Định dạng Hình phác thảo nhỏ Bản thơ Bản hồn thiện Biển quảng cáo lớn, poster, tờ rơi banner cửa hàng, ấn phẩm quảng cáo, tạp chí danh thiếp ví dụ kiểu khác Hãy liệt kê sáu nguyên lý thiết kế vẽ nhỏ, mang tính thăm dò, dùng để ghi lại ý tưởng cách trực quan lên giấy 19 20 PHẦN CƠ BẢN VỀ THIẾT KẾ VÀ LAYOUT Các nhà thiết kế lựa chọn hình phác thảo nhỏ tốt phát triển chúng thành để tinh chỉnh layout, typography, vị trí concept tổng thể tốt Bản artwork tinh tế cuối để trình diện khách hàng gọi  ... THIẾT KẾ VÀ LAYOUT Nội dung giúp bạn biết xác muốn sử dụng từ ngữ trang để truyền tải thông điệp (Hình 1-1) Số lượng từ thơng điệp cần truyền đạt định cách thiết kế layout cho trang Layout (bố... đơn giản Vì bạn hình dung, gom nhiều thứ vào layout, công việc bạn trở nên phức tạp Phương châm (motto) viết nội dung hay thiết kế layout “KISS” - “Keep It Simple, Stupid”, tức “Giữ cho thứ đơn... ảnh ngơn từ (visual and verbal path of movement) để hướng thị giác người xem dõi theo trang chuỗi trang Để sử dụng hiệu nguyên lý này, bạn phải xếp phần tử trực quan layout trang cách có chủ