BÁO cáo CUỐI KHÓA môn QUẢNG cáo weiden and kennedy

WEIDEN AND KENNEDY AGENCY Phụ lục A GIỚI THIỆU I LỊCH SỬ .4 a) 1982-1994 Từ không tên tuổi đến việc mở rộng b) 1995-2000: Thời kỳ thay đổi to lớn c) Những năm 2000: Tiếp tục công ty dẫn dầu tạo xu hướng II III IV V CÁC GIAI ĐOẠN CHÍNH CÁC MỐC THỜI GIAN .9 ĐẶC ĐIỂM CÔNG TY 10 VĂN HÓA CÔNG TY 10 ĐẶC ĐIỂM HOẠT ĐỘNG 12 MÔ HÌNH VĂN PHỊNG LÀM VIỆC 14 QUAN ĐIỂM QUẢNG CÁO 15 CẤU TRÚC CÔNG TY 16 a) Số lượng nhân viên 16 b) Chi nhánh: 16 d) Cơ cấu công ty 16 NHỮNG ÔNG LỚN CỦA WEIDEN AND KENNEDY 18 Dan Wieden (sinh năm 1945) 18 David Kennedy 19 SÁCH ĐÃ XUẤT BẢN 20 Where the Suckers Moon: The Life and Death of an Advertising Campaign 20 Wieden & Kennedy 25 April Fools Hardcover 21 NHỮNG THÀNH TỰU ĐẠT ĐƯỢC – GIẢI THƯỞNG 21 Các giải thưởng lớn đạt 21 NHÓM 20 Page WEIDEN AND KENNEDY AGENCY B Khách hàng chiến dịch tiêu biểu: 22 PHÂN TÍCH CHIẾN DỊCH TIÊU BIỂU 27 C Bối cảnh 27 Chiến dịch “Write the future” 29 a) Mục đích 30 b) Phân tích chiến dịch: 30 c) Kết 41 Bí thành công chiến dịch "Write the Future" (Nike) 41 Quan điểm advertiser blog “Staying Curious” 43 Quan điểm nhóm 43 KẾT LUẬN 44 ty Lắng nghe thấu hiểu khách hàng 45 Tìm kiếm đào tạo nguồn lực tương hoc ho công ty 45 Tạo văn hóa riêng cơng ty biến văn hóa thành văn hóa cá nhân cơng 45 Môi trưởng làm việc sáng tạo: 46 Bố trí nhận lực hợp lý có thể: 47 Áp dụng công nghệ, kỹ thuật đại: 47 Tài liệu tham khảo: 48 NHÓM 20 Page WEIDEN AND KENNEDY AGENCY A.GIỚI THIỆU Wieden + Kennedy công ty quảng cáo độc lập sáng tạo với mục đích tạo mối quan hệ mạnh mẽ thu hút công ty người tiêu dùng họ Wieden + Kennedy thành lập để trở thành công ty quảng cáo khác biệt: nơi mà người đến để làm công việc tốt nghiệp Sau hai mươi năm W+K giữ với sứ mệnh ước mơ Đó lý W+K độc lập, tập đồn lớn nuốt chửng cơng ty quảng cáo khác, điều hành người sáng tạo tôi, cung cấp nhiều tài tuyệt vời Agency khác Wieden + Kennedy (W + K) công ty quảng cáo độc lập chuyên làm việc cho Nike Từ văn phòng nhỏ thiếu thốn đủ thứ thành Dan Wieden David Kennedy, trụ sở thành phố Portland, tiểu bang Oregon, W+K trở thành công ty quảng cáo độc lập hàng đầu giới Nổi tiếng với hiệu Nike, "Just Do It", khách hàng khác công ty cao cấp bao gồm Coca-Cola, ESPN, Subaru, Avon, America Online Văn phòng Wieden + Kennedy nằm Portland, New York, Amsterdam, London, Thượng Hải, Tokyo I LỊCH SỬ CÁC GIAI ĐOẠN CHÍNH a) 1982-1994 Từ không tên tuổi đến việc mở rộng Dan Wieden David Kennedy mở công ty quảng cáo độc lập họ, Wieden + Kennedy, vào ngày 01 tháng năm 1982 Wieden trai FD "Duke" Wieden, cựu chủ tịch công ty quảng cáo Gerber Portland, Oregon, người đàn ông đáng ngưỡng mộ với niềm đam mê cho quảng cáo Chàng trai trẻ Wieden ban đầu có ý định theo đuổi nghiệp viết lách học Đại học Oregon, ơng nhận NHĨM 20 Page WEIDEN AND KENNEDY AGENCY ngành báo chí vào năm 1967 Sau thử nghiệm thời gian ngắn viết kịch truyện ngắn, ông chuyển sang làm việc McCann-Erickson - công ty quảng cáo Portland, Oregon Dan Wieden gặp David Kennedy năm 1980 McCann-Erickson Vào thời điểm đó, nghiệp Kennedy quảng cáo rộng so với Wieden bao gồm việc làm việc cho Leo Burnett Young & Rubicam Chicago Giống Wieden, Kennedy không thích trạng ngành quảng cáo lúc Ơng có chứng nhận mỹ thuật trường Đại học Colorado Boulder Họ bắt đầu làm việc McCann cho khách hàng NIKE năm 1980 Hai năm sau đó, họ thành lập cơng ty quảng cáo riêng mình, với khách hàng họ - NIKE Với bảng, máy đánh chữ vay mượn, điện thoại, họ mở Wieden + Kennedy tầng hầm phòng cơng đồn lao động Porland Portland hợp tác với NIKE NIKE cơng ty nhỏ chưa biết đến thời gian đầu năm 1980 Khi Phil Knight gặp Wieden Kennedy lần đầu tiên, ông nói với họ, "Tơi ghét quảng cáo." Wieden Kennedy không thiết kế nhãn hiệu "swoosh" (dấu ngoặc – logo NIKE), nhiên họ đột phá quảng cáo suốt năm 1980, cách sử dụng tính hài hước dân dã, phim kỹ thuật tinh vi, tham khảo văn hóa “Hippi” vào quảng cáo họ cho nhà sản xuất giày NHÓM 20 Page WEIDEN AND KENNEDY AGENCY Năm 1988, Wieden đặt cụm từ "Just Do It" mà giành danh tiếng cho NIKE W + K Đến năm 1990, Wieden + Kennedy sống sau khoản thời gian khó khăn, trở thành agency sáng tạo tiếng Hoa Kỳ Văn phòng sử dụng nội thất trung tâm thành phố Portland Wieden giải thích cách tiếp cận độc đáo công ty quảng cáo báo năm 1990 Advertising Age: "Về mặt lý thuyết, khơng có cơng thức cho sáng tạo – khơng đào tạo theo cách nhìn cổ điển - Chúng ta không đào tạo để sản xuất quảng cáo Và thành công cơng ty chúng tơi cố gắng tìm Tơi khơng hứng thứ với quảng cáo Mỹ." Là công ty lớn, Wieden Kennedy dành thời gian vào khía cạnh sáng tạo doanh nghiệp Từ năm 1988 trở đi, nhóm nghiên cứu khơng tạo nhiều quảng cáo, thay vào giám sát cơng việc nhân viên Trong suốt 1990, W+K tiếp tục tăng trưởng, tăng trưởng khơng ổn định Năm 1991, Advertising Age chọn W + K Agency năm, năm W + K giành khách lớn Subaru Mỹ mở văn phòng Philadelphia để phục vụ khách hàng Với hợp tác với Subaru, khách hàng tăng 65 phần trăm đến $165 triệu USD W + K gặp khó khăn với việc thích nghi với cộng đồng Philadelphia, bị chậm lại so với văn phòng Porland Sau ngưng hợp tác với Subaru năm 1993, W + K đóng cửa văn phòng Philadelphia Trước năm đó, sau trải qua tổng thiệt hại khoảng 11 triệu USD thời gian sáu tháng, lần lịch sử 11 năm W+K, công ty áp đặt biện pháp thắt lưng buộc bụng quản lý lập sa thải, giảm nhân viên khoảng 15 người tức giảm khoảng 10% tổng số nhân viên văn phòng Porland b) 1995-2000: Thời kỳ thay đổi to lớn Việc nghỉ hưu David Kennedy vào cuối năm 1995 đánh dấu thay đổi đáng kể chức với việc kinh doanh với ngân sách lên tới 200 triệu USD W+K "Cách chúng tơi làm việc", Wieden giải thích mối quan hệ với NHĨM 20 Page WEIDEN AND KENNEDY AGENCY Kennedy Advertising Age vào năm 1993, "rất giống cặp vợ chồng già Thay phân chia lao động, chúng tơi hai thể với óc Chúng tơi làm hầu hết công việc nhà xem xét lại quảng cáo xử lý vấn đề tài " Trong thực tế, bước Kennedy tạo tác động lan tỏa cơng ty Trước năm 1992, chục người rời Wieden + Kennedy Vào năm 1990 điều thay đổi nửa năm lại, cơng ty bắt đầu có kinh nghiệm việc tăng doanh thu tương tự công ty quảng cáo khác, với số nhân viên chuyển sang thành lập cơng ty quảng cáo riêng Sự thay đổi kết tất yếu phát triển công ty, nhân viên cũ mơ tả sản phẩm gắn kết, giống gia đình W+K.Wieden thừa nhận Advertising Age vào năm 1992, "Sẽ một biết đến hay ho bạn nói chuyện với công ty săn đầu người không trả lương hậu hĩnh cơng ty giáp ranh với bóc lột sức lao động" Công ty tổ chức vào chặt chẽ với công nhân truyền đạt cảm giác phản bội người lại Nửa sau năm 1990 thời gian tăng trưởng ổn định cho Wieden + Kennedy đến số khách hàng bật Năm 1996, công ty bổ sung thêm sản phẩm Microsoft Miller Genuine Draft vào danh sách khách hàng ngân sách tăng lên 624 triệu USD W+K tăng trưởng lần với số 877 triệu USD năm 1997 Năm 1998, Miller ngưng, NIKE trở lại lần vào năm 1999 Những kiện dẫn đến nhiều sa thải, chuyển dịch cấu nội bộ, tập trung vào tuyển dụng kinh doanh Cũng năm 1998, W + K mở văn phòng London, phần đánh dấu chiến thắng kinh doanh tồn cầu NIKE Văn phòng London hoạt động với mục đích phục vụ cho NIKE châu Âu cho dự án khu vực cho Diet Coke, Virgin Interactive mạng cáp Flextech Tuy nhiên, sáu tháng hoạt động, thỏa thuận với Nike gây cản trở cho nỗ lực thực kinh doanh văn phòng London, kết là, W + K nhìn nhận cách biệt cộng đồng NHÓM 20 Page WEIDEN AND KENNEDY AGENCY quảng cáo London, văn phòng vật lộn với doanh thu cao Nó qua ba giám đốc điều hành bốn giám đốc sáng tạo hai năm rưỡi Đồng thời, thay đổi tích cực xuất cuối năm 1990 Một phần tầm nhìn Wieden cho W + K tạo trụ sở công ty - nơi sinh nuôi dưỡng sáng tạo nghệ thuật nhân viên Trong năm 2000,với số vốn 780 triệu USD, W + K chuyển trụ sở đến khơng gian Trendy Pearl – quận Portland, nơi trưng bày nghệ thuật, nhà hàng, cửa hàng hộ cao cấp Tại Wieden mua không gian 22.000 mét vuông bắt đầu nhận mục tiêu xây dựng "Một tổ chức sáng tạo, trung tâm gắn kết nơi mà kinh doanh, nghệ thuật, cộng đồng phát triển mạnh" ơng giải thích thơng cáo báo chí năm 2001 Từ có trụ sở mới, W + K bắt đầu theo đuổi mục tiêu đạt "nội dung mang thương hiệu" - quảng cáo mắt với hình thức giải trí khác như: âm nhạc, truyền hình, phim - mở rộng hình ảnh thương hiệu khu vực khác việc xuất với độ dài 30 giây truyền hình Cơng ty tạo phận giải trí nhà để theo đuổi dự án tài trợ khách hàng sản xuất công ty c) Những năm 2000: Tiếp tục công ty dẫn dầu tạo xu hướng Tin xấu đến vào năm 2001 Coca-Cola lấy lại phần lớn hoạt động kinh doanh từ W + K Microsoft cắt đứt quan hệ hồn tồn với cơng ty Cả hai thất bại dẫn đến sa thải số lượng đáng kể nhân viên W + K (mặc dù việc mua lại Amazon.com khách hàng mới) Không đứng lại với việc cắt giảm, cơng ty tiếp tục thí nghiệm với nội dung mang nhãn hiệu Các dự án liên quan đến khách hàng ghép nối với phương tiện truyền thơng Ví dụ, năm 2001, Nike làm việc với truyền thông cấp tiến để sản xuất phim tài liệu gọi “Đường đến Paris”, sau Lance Armstrong Tour de France Cũng năm 2001, W + K mắt phiên hai phút NIKE quảng cáo là, có hiệu lực, video âm nhạc Văn phòng Tokyo bắt đầu thử nghiệm với âm nhạc, vận hành hát gốc video NHÓM 20 Page WEIDEN AND KENNEDY AGENCY âm nhạc cho quảng cáo NIKE Sự thành công âm nhạc dẫn đến việc NIKE W + K để bắt đầu với hãng thu âm riêng họ vào mùa thu năm 2003 bắt đầu làm việc sản phẩm gọi "Ball: The Musical" Năm 2004, W + K mở văn phòng Thượng Hải Điều làm tăng số lượng văn phòng cơng ty lên văn phòng, gồm văn phòng London, Amsterdam, Tokyo W + K có văn phòng New York Portland Cơng ty có số vốn vào khoảng 875 triệu đô đội ngũ nhân viên với số lượng 523 người Trong W + K, hệ nhà quảng lý tuyển vào Wieden bắt đầu nghỉ việc nghỉ hưu CÁC MỐC THỜI GIAN 1982: Dan Wieden David Kennedy thành lập Wieden + Kennedy 1988: "Just Do It" Chiến dịch công ty NIKE chiến thắng lớn, mắt công chúng quốc tế 1991: Advertising Age chọn W + K Agency năm 1992: W + K mở văn phòng Amsterdam 1994: W + K mở văn phòng Tokyo 1995: David Kennedy nghỉ hưu 1998: Cơng ty mở văn phòng London 2000: W + K di chuyển trụ sở đến không gian Portland 2004: Công ty mở văn phòng Thượng Hải 2005, mở chi nhánh Thượng Hải 2007, mở văn phòng Delhi 2010, mở văn phòng Sao Paolo NHĨM 20 Page WEIDEN AND KENNEDY AGENCY II ĐẶC ĐIỂM CÔNG TY VĂN HĨA CƠNG TY “Bạn xây dựng hệ thống riêng bạn Wieden.” Tại W + K, công việc đặt lên hàng đầu, "công việc" mặt nạ danh sách gần vô tận ý tưởng, kỹ người từ thành lập đến thành phẩm Tại cửa hàng sáng tạo lãnh đạo, đạo đức tin nhắn mã hóa cao giao tiếp riêng biệt giá trị kỳ vọng hành vi để thành viên bắt đầu văn hóa cơng ty (Grabher, 2001) Với chi nhánh giới, Portland, Amsterdam, New York, London, Tokyo, Dehli, Thượng Hải, Sao Paulo Việc mở chi nhánh châu lục khác đặt vấn đề tạo lập văn hóa cho cơng ty, vừa truyền bá văn hóa Wieden + Kennedy vừa giữ văn hóa địa cần thiết để phát triển ý tưởng quảng cáo Điều phải thống để chi nhánh trao đổi ý tưởng với nhau, khơng có hiểu lầm hay mâu thuẫn Dave Luhr nói "Tơi nói giống ly cocktail pha trộn: Đó phần ba Wieden + Kennedy DNA, phần ba văn hóa thị trường bạn ở, phần ba đội ngũ lãnh đạo bạn thuê " Trong văn hóa đó, cá nhân khơng cảm thấy q mẻ, thích ứng nhanh với mơi trường đồng thời giữ nét riêng sáng tạo Văn hóa Tính cách: Triết học, niềm tin hành vi WK văn hóa thu hút loại cá tính - tò mò, tự tin, số người ít, người sẵn sàng đóng góp ý kiến họ, người mà họ bỏ hệ thống phân cấp Nguyên tắc tổ chức không thức tạo phản ánh xã hội thực thi đặt niềm tin thái độ, mà tất nhân viên phát huy Hoặc họ phai rời Tình bạn hình thành cơng ty xây dựng ba xu hướng bản: tham gia, chia sẻ lợi ích, lịch làm việc giống Dành thời gian tương tự cho cho việc, làm cho nhãn hiệu, với công việc thời hạn giống nhau, làm cho đối tác dự án trở thành bạn bè Cặp Giám đốc nghệ thuật giám đốc viết quảng NHÓM 20 Page 10 WEIDEN AND KENNEDY AGENCY cáo tìm thấy nói chuyện quán cà phê, quán bar hay nhà hàng ý tưởng (hay chuyện khác) lúc Ngay người lao động có cơng ăn việc làm cần việc dành thời gian chia sẻ niềm vui nỗi thất vọng liên quan đến cơng việc Cơng ty xác định tăng cường mối quan hệ nhằm giảm bớt áp lực công việc, cung cấp kết nối xã hội sắc nhóm cấu trúc tổng thể cơng ty Các công ty quảng cáo độc lập thường bị trích lịch làm việc, gánh nặng thời hạn cuối, quan niệm xã hội liên quan đến công việc làm việc sức (Grabher, 2001) Để giữ tự niềm tin vào tính chuyên nghiệp cá nhân, số lãnh đạo đề vấn đề việc làm việc nhà, nhóm nhóm xã hội, ăn trưa bữa, trò chuyện với nhân viên khoảng thời gian 09:00-17:00.Trong công ty quảng cáo hướng cho nhân viên nhà, W+K cho ý tưởng lớn tìm thấy việc động não, dành nhiều văn phòng Sự cần thiết phải kích thích sáng tạo liên tục cường độ tương tác đòi hỏi cách lớn thời gian Phần lớn, nhân viên dành thời gian cho việc đến điểm họp, làm việc Rút ngắn danh sách này, có nghĩa tăng thời gian cho hồn thành công việc Hơn nữa, bên văn phòng, có nhiều thứ để giảm áp lực chơi bóng rổ, bữa ăn trưa, chiều miễn phí, tiệc sinh nhật, chương trình nghệ thuật, ban nhạc Rock, yoga, phòng tập thể dục  Quy tắc: - Không tự cao - Không dùng sức mạnh - Thực theo người dẫn - Im lặng người khác nói chuyện  Năm quy luật sáng tạo: - Giả vờ ngu ngốc: "Triết lý phải dốt nát ngày Ý nghĩ giữ lại thiếu hiểu biết loại ý thức phản trực giác, đem lại nhiều rắc rối cho thân NHÓM 20 Page 11 WEIDEN AND KENNEDY AGENCY với red laces, kiểm tra “the Nike Lace Up Save Lives video” phát hành hồi đầu năm tháng tốt  TVC Với nội dung đầy ý nghĩa diện hầu hết tiếng lục địa (Rooney, Drogba, C Ronaldo, Ronaldinho, Ribery, Canavaro, Roger Federer bạn để ý), đoạn TVC tạo hiệu ứng lan toả chưa thấy, lôi kéo lượng fans khủng khiếp ghé thăm Facebook Nike Football để chia sẻ lan truyền video (theo thống kê trung bình giây lại có 17 Likes Facebook) Nội dung TVC Link: https://www.youtube.com/watch?v=lSggaxXUS8k Được thực Alejandro González Iñárritu, đạo diễn đề cử giải Oscar, đoạn quảng cáo chuỗi câu chuyện đứt quãng với tốc độ cao Đoạn quảng cáo bắt đầu cách quay đắt giá chuẩn mực Ngôi Didier Drogba đội Bờ Biển Ngà làm nóng cầu trường đường dắt bóng khéo léo quay chậm trước tung cú sút mà nhìn làm rung cầu mơn Tuy nhiên vào phút chót, hậu vệ người Ý Fabio Cannnavaro cản phá thành cơng trái bóng khơng có bàn thắng ghi Nếu dừng lại đầu tư bạc tỷ với dàn "diễn viên" tiếng kỹ thuật điện ảnh hàng đầu, đoạn quảng cáo không khác so với đoạn quảng cáo đắt tiền buồn tẻ Nhưng câu chuyện lại rẽ sang hướng khác cảnh chương trình truyền hình tổng hợp Ở đó, Bobby Solo, người coi Elvis Presley Ý, ngâm nga hát ngợi ca chiến tích Cannavaro, vũ nữ trang phục lấp lánh tái lại cú sút Liên tiếp sau thực tạo trí tưởng tượng phong phú.Trong hài hước việc ngơi bóng đá Anh Wayne Rooney mường tượng hai tương lai hoàn toàn đối lập.Pha chuyền bóng khơng thành Rooney bị cầu thủ đội bạn chặn đứng mở đầu cho bi kịch đời Rooney mặt đầy râu béo phị phải sống xe di động, ăn đậu hạt nấu nồi kiếm sống nghề chăm sóc sân cỏ cho đội bóng nhỏ Tuy nhiên, tương lai tưởng NHĨM 20 Page 34 WEIDEN AND KENNEDY AGENCY tượng thứ 2, Rooney cứu bóng, vận may anh lại hồn tồn thay đổi - số chứng khốn FTSE Anh tăng vọt, Rooney Nữ hoàng Anh phong tước hiệp sĩ ung dung đánh bại vận động viên quần vợt danh tiếng Roger Federer trận bóng bàn Toàn cảnh quay đoạn quảng cáo kết nối với hóm hỉnh đầy sáng tạo Khi Ronaldinho vượt qua cầu thủ đội bạn đường bóng lắt léo, lại xem đoạn phim ngắn thu hút người xem Youtube, làm tảng cho chương trình dạy thể dục qua băng hình có tên "Samba-robics" trở thành điệu nhảy ăn mừng chiến thắng ngơi bóng rổ Mỹ Kobe Bryant Ngay sau đó, Cristiano Ronaldo lại mơ World Cup thành cơng giúp anh có hội xuất series phim truyền hình hài kịch The Simpsons (anh đá trúng vào chỗ hiểm nhân vật Homer Homer vừa kịp lên, "Ronal-d'oh!") đồng thời biến anh trở thành đề tài phim bom đời ngơi bóng đá Gael García Bernal thủ vai Chỉ có Nike có đủ khả để sử dụng sức mạnh tổng hợp đến từ bán cầu khác đánh bóng giá trị tác phẩm để tạo nên huy hoàng Đoạn quảng cáo năm thai nghén sáng tạo Wieden Kennedy, nhà quảng cáo thiên tài Nike Đoạn quảng cáo quay nhiều địa điểm có Anh, Tây Ban Nha, Ý Kenya.Tuy Nike không tiết lộ ngân sách dành cho đoạn quảng cáo dài ba phút này, khơng có ngạc nhiên chi phí sản xuất tương đương với chi phí thực hai phim điện ảnh Iñárritu Sống nhà di động, râu "ngô" lởm chởm - danh thủ Rooney hình dung đời thảm hại quảng cáo Nike NHÓM 20 Page 35 WEIDEN AND KENNEDY AGENCY Tuy thế, niềm hứng khởi lại nằm trọn vẹn chi tiết nhỏ Đó râu màu hoe rậm rạp Rooney hay đoạn anh chơi bóng bàn vét đen Khơng có thế, đoạn quảng cáo xuất hình ảnh ngơi bóng đá người Pháp Franck Ribery để lộ ngực trần hai cánh tay có sơn cờ màu bảng quảng cáo treo xe di động tồi tàn Rooney Các cổ động viên Anh nhận bảng quảng cáo chế nhạo Rooney cách tàn nhẫn lại bắt chước thông minh bảng quảng cáo tiếng in hình anh với thánh giá sơn ngang ngực Ngay người không hâm mộ thể thao không hiểu hết ẩn ý đoạn quảng cáo suy khung hình 180 giây phim tràn ngập hóm hỉnh Đoạn quảng cáo thu hút tới 18 triệu lượt xem Youtube khoảng 17 triệu lượt xem trang trực tuyến khác Đoạn quảng cáo phát đầy đủ nhiều lần truyền hình 30 quốc gia, có kênh thể thao ESPN Mỹ ► Để đạt thành cơng định ta xem chiến dịch diễn nào: Với 12 triệu lượt truy cập vòng tuần, Wieken & Kennedy dựng lên sản phẩm phù hợp với tinh thần Nilke với nhiều tiền nhiều nhân vật tiếng quảng cáo trước Và thật đáng đồng tiền bát gạo.Nó gói gọn World Cup Điều mà thấy - Brand Republic Khoảng 55 phương tiện truyền thông trực tuyến blogs- mở rộng thiết kế / nghệ thuật, kinh doanh thể thao bật gói giới thiệu sản phẩm, bao gồm: ikono.tv Materialicious Mediabistro NOTCOT Streetlevel Trend Hunter Whiteboard Journal Buzznet Creativity Cool Hunting Design Fetish Design Football Fast Company Flaunt NHÓM 20 Page 36 WEIDEN AND KENNEDY AGENCY 20/5 21/5 22/5 10/6 Tung Chiến dịch Video 3’ Trang cường PR hình ảnh ảnh hưởng 24/6 5/7 Web trung Youtube Facebook tâm \ Facebook “ TV write the future “ chủ Tăng 14/6 Thơng cáo báo chí website tương tác Vòng phân phối gói dụng cụ ảnh hưởng Nâng cao Cải thiện kỹ thuật số trang web với phân công cụ chia lại kĩ thuật số trang web tương tác Nhằm nâng cao nhận thức cho "Write the Future" trước khởi động, W + K Amsterdam phân phối kỷ niệm Chương gồm tới 30 Tier II có ảnh hưởng I cấp II Các dụng cụ tạo để thông báo cho người có ảnh hưởng W + K vận động cung cấp cho họ tài sản sáng tạo W + K PR xây dựng web tương tác cho "Write the Future" để cung cấp nội dung cho tất yếu tố sáng tạo chiến dịch, cho phương tiện truyền thông dễ dàng truy cập vào tài sản mà họ cần Ngày 21 tháng 5: Web tương tác trực tiếp phân phối cho phương tiện truyền thông Ngày 24 Tháng 6:Web tương tác cập nhật phân phối lại cho phương tiện truyền thơng NHĨM 20 Page 37 WEIDEN AND KENNEDY AGENCY W + K PR đẩy mạnh tham gia vào phương tiện truyền thơng tồn cầu Chiến dịch, kéo dài đến Hoa Kỳ, Châu Âu Nam Phi, với xúc tiến tòa báo lớn website tương tác Trong vài ngày mắt, W + K PR nhận lời mời 90 phương tiện truyền thông yêu cầu từ 27 quốc gia Adformatie Adland.TV Adweek Contagious Creativity Il Sole 24 Ore The Reel SHOOT Slate Wired.it  Cột mốc chiến dịch: 40 triệu lượt xem trực tuyến video phút ; 1,9 tỷ người bị ảnh hưởng Facebook, số lượng người hâm mộ Nike Football tăng 336%, từ 1,1 triệu đến 4,8 triệu Trong suốt thời gian diễn World Cup độ nhận diện thương hiệu Nike tăng 80% gấp đơi Adidas Ngồi đoạn TVC Wieden + Kennedy tung nhiều Printads vô hút với thiết kế ấn tượng Poster NHÓM 20 Page 38 WEIDEN AND KENNEDY AGENCY Print-ad "Hero Player - Cristiano Ronaldo" với dáng đứng quen thuộc Print-ad "Hero Player - Drogba" với khả càn lướt mạnh mẽ NHÓM 20 Page 39 WEIDEN AND KENNEDY AGENCY Print-ad "Hero Player - Rooney" với chữ Sir gợi nhớ đến nước Anh Out door NHÓM 20 Page 40 WEIDEN AND KENNEDY AGENCY c) Kết  Là chiến dịch chia sẻ nhiều giới năm 2010  Nike trở thành thương hiệu nhắc đến nhiều mạng xã hội  TVC Write the Future đạt 40 triệu lượt xem, 1.9 tỷ lượt ghé thăm Facebook Nike Football  12.5 triệu fans trung thành (2010) tiếp tục tăng  Doanh số bán toàn cầu tăng trưởng 7% sau World Cup Bí thành cơng chiến dịch "Write the Future" (Nike) Ta thấy chiến dịch Write the Future thành công vang dội, đâu bí tạo nên thành cơng - Đưa dự đốn xác “xu hướng” khen thưởng người hâm mộ Nike cho người hâm mộ fan page hôi xem đoạn phim quảng cáo phút World Cup trước thức lên sóng Những người hâm mộ đăng kí tài khoản fan page Nike trước phát sóng để có hội trở thành người xem quảng cáo Theo thống kê tờ New York NHÓM 20 Page 41 WEIDEN AND KENNEDY AGENCY Times, tuần cao điểm trước video quảng cáo phát sóng, có đến 107,000 lượt đăng kí Vào ngày phát sóng, đoạn phim quảng cáo dài phút thu hút 12 triệu lượt xem online đẩy số lượng người hâm mộ Fan page bóng đá Nike tăng lên lần (1.1 đến 3.1) “Đoạn TVC dài đến phút nên xem phim ngắn quảng cáo Đoạn phim tập trung cảnh quay với “những thần tượng” người hâm mộ: Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Wayne Rooney, Ronaldinho Thêm vào đó, chả muốn cảm thấy đặc biệt?” - Trevor Edwards, phó chủ tịch thương hiệu toàn cầu Nike phát biểu Ngày nay, thời kì lên ngơi social media, muốn người chia sẻ video hot nhất.Đó xu hướng Nike mang đến cho người hâm mộ hội để “cảm giác người đầu tiên” bắt đầu “xu thời đại” - "Dính chặt” với social media Đoạn phim ngắn phút Nike mở sóng chia sẻ mạnh mẽ social media, bám chặt tận dụng lợi kết nối, lan tỏa social media.Điều chứng tỏ hiểu biết xác thương hiệu sức mạnh social media.Việc chia sẻ ươm mầm tâm trí người xem thương hiệu, khuyến khích, thúc giục họ tham gia vào hội thoại, thảo luận Nike World Cup Có thể lời nhắn “ngầm" Nike là: “Mọi người thảo luận Nike World Cup Twitter, Youtube, Facebook Đừng bỏ lỡ!” - Đưa lời kêu gọi hành động Nike bước thêm bước tiến xa chiến dịch “Write the future” cách kêu gọi người hâm mộ viết nên tương lai.Những người hâm mộ mời tham gia thi “The Chance” để chỉnh sửa tạo “chiến dịch world cup facebook họ”.Nike chọn video tạo người dùng tốt để gửi đến “Trại bóng đá học viện Nike” Nike mở rộng chiến dịch “Write the future” với tagline: “Get Noticed Get Scouted Get Signed” Một cách thông minh để giúp thương hiệu Nike "lăn bóng" tâm trí người hâm mộ Wolrd Cup NHĨM 20 Page 42 WEIDEN AND KENNEDY AGENCY Quan điểm advertiser blog “Staying Curious” Nike xây dựng quảng cáo theo lối “thổi phồng” tâm lí người hâm mộ kiện lớn hành tinh mơn thể thao vua lúc khen thưởng người hâm mộ mang lại cho họ cảm giác phần nhóm đặc biệt Đoạn phim làm tốt thú vị, môt kiểu khiến người xem “sởn gáy” muốn share với bạn bè Cuối cùng, cách kêu gọi người hâm mộ hành động “Viết lên tương lai”, Nike làm điều quan trọng: Đầu tiên khiến người hâm mộ cảm giác đặc biệt kết nối với thương hiệu Thứ 2, Nike cho người hâm mộ “một cớ rõ ràng” để truyền miệng thông tin tốt Nike Khi người hâm mộ Nike làm video, chia sẻ với người để quảng bá cho họ, tất nhiên đồng thời quảng bá cho Nike Chưa cần tính đến giá trị facebook fan bao nhiêu, nhân gấp lần số người hâm mộ sau chiến dịch điều tuyệt vời Quan điểm nhóm Chiến dịch Write The Future chiến dịch hay, khơng đơn phát đoạn TVC để người ta xem để “Write your Future” làm nhiều thế, khơng chiếu mà tương tác với người xem thơng qua hoạt động khác “Write the headline” Với “Write the headline” đoạn quảng cáo khơng đoạn phim “chết” người thảo luận, chia sẻ, làm mực độ lan truyền đạt mức cao nhất, điển hình ta thấy kết TVC Write the Future đạt 40 triệu lượt xem, 1.9 tỷ lượt ghé thăm Facebook Nike Football Không hoạt động lĩnh vực bóng đá, “Write the future” mang đến nhiều giá trị nhân đạo với “EndAIDS” với kiến thức bệnh hiểm nghèo AIDS Châu Phi, với “Write the future” mắc bệnh AIDS chưa phải hết, ta thay đổi Vấn đề ta có đủ nghị lực, có đủ sức sống để viết nên tương lai khơng Mặt dù chiến dịch Nike thực từ năm 2007 đến kì World Cup 2010 Nike khơi lại cách mạnh mẽ Ngay với người NHĨM 20 Page 43 WEIDEN AND KENNEDY AGENCY khơng yêu bóng đá với giá trị mà Nike đem lại, giá trị mang tính xã hội giúp Nike định hình tâm trí người tiêu dùng hình ảnh thân thiện, gần gũi Họ biết đến Nike nhờ vào thể thao mà nhờ vào giá trị mà Nike mang lại Ngồi có “The Chance” hội vô lớn cho tài trẻ có hội đào tạo bóng đá thử việc câu lạc hàng đầu giới.Nó mang lại hội đổi đời lớn cho cầu thủ trẻ tiềm Châu Phi.Mặt dù không thành công thời điểm 2010 bước đệm cho phát triển “The Chance” năm sau Tóm lại, với chiến dịch “Write the future” W+K không giúp người ta biết Nike cách rộng rãi, mà giúp hình thành nhận thức họ ấn tượng tốt đẹp thương hiệu này.Mặc dù khơng có lợi định từ lúc đầu Nike có cho nước cờ vơ khơn ngoan để lật ngược ván cờ với đối thủ truyền kiếp Adidas C KẾT LUẬN Wieden + Kennedy công ty quảng cáo độc lập công ty sáng tạo giới Với triết lý sáng tạo quảng cáo kết hợp với nghệ thuật, W+K tạo chiến dịch quảng cáo thú vị, đơn giản lại truyền tải góc nghách sản phẩm Trong thời điểm mạng xã hội bùm nổ, cơng ty nhanh chóng tạo nên thu hút với chiến dịch rầm rộ Nike, Coca Cola, Old Spice,P&G, Heineken, v.v qua khẳng định nhanh nhạy với cơng nghệ, thơng tin đặc biệt sáng tạo cách áp dụng kỹ thuật công nghệ đại phục vụ cho việc sáng tạo mình, khả đó, W+K có lượng khách hàng đông đảo, mà phần lớn công ty lớn thuộc top đầu giới như: Coca Cola, Nike, P&G, Heineken, Chrysler, Ubisoft, Sony, v.v Có thể nói trường tồn lớn mạnh Wieden & Kennedy chắc Tuy nhiên, dù lớn mạnh có nhiều kinh nghiệm thế, chiến dịch công ty thành công Đơn cử thất bại chiến dịch Nokia Mỗi NHÓM 20 Page 44 WEIDEN AND KENNEDY AGENCY bước đi, hành động chiến dịch họ đêu đáng cho học hỏi Sau số học cho việc quản trị cơng ty quảng cáo tồn cầu: Lắng nghe thấu hiểu khách hàng W + K thúc đẩy khách hàng tự đưa yêu cầu khó khăn, để đạt kết Trước có tư vấn chuyên viên, họ thoải mái nói ý tưởng cách độc lập Sau họ nhân viên gợi ý, tư vấn để làm tạo nên sản phẩm hoàn hảo Điều quan trọng độc độc lập mang lại trung thực đến người, đến khách hàng với nhân viên Việc tạo mối quan hệ thời gian dài cần phải có trao đổi khách hàng nhân viên với Icaro Doria, ECD W+K São Paulo nói: “ Có mối quan hệ với khách hàng thời gian dài dựa có tiền khơng phải quan hệ đối tác, bạn ln ln nói với khách hàng anh muốn nghe, khơng phải bạn nghĩ.” Sự lắng nghe đơi gây khó khăn cho khách hàng, có lúc làm cho việc làm việc với W+K trở thành thách thức nhu cầu cao công ty Tìm kiếm đào tạo nguồn lực tương laic ho công ty Điều quan trọng công ty quảng cáo hoạt động dựa sáng tạo, nghệ thuật Nên có sách, chương trình thực tập sinh chương trình giáo giục riêng cho nhân viên cơng ty để huấn luyện thành nhân tài xuất sắc cho công ty tương lai Tạo văn hóa riêng cơng ty biến văn hóa thành văn hóa cá nhân cơng ty Điều quan trọng với tất cơng ty, tổ chức lại đặc biệt quan trọng cơng ty quảng cáo Vì ngành tự do, bay bổng, linh hoạt vượt khỏi quy tắc, luật lệ để công ty hoạt động hiệu gắn kết phải có văn hóa người lãnh đạo truyền tải đến nhân viên đưa điều luật, nguyên tắc làm việc riêng cá nhân độc lập muốn trở thành thành viên cơng ty NHĨM 20 Page 45 WEIDEN AND KENNEDY AGENCY Môi trưởng làm việc sáng tạo: Hãy tạo môi trường làm việc thoải mái cho nhân viên, đặc biệt nhân viên sáng tạo Để cho họ bay bổng với ý tưởng suy nghĩ Làm việc với không gian thoải mái làm tăng xuất lao động Các quan quảng cáo độc lập thường bị trích lịch làm việc, gánh nặng thời hạn cuối, quan niệm xã hội liên quan đến công việc làm việc sức (Grabher, 2001) Để giữ tự niềm tin vào tính chuyên nghiệp cá nhân, số lãnh đạo đề vấn đề việc làm việc nhà, nhóm nhóm xã hội, ăn trưa bữa, trò chuyện với nhân viên khoảng thời gian 09:00-17:00 W+K hướng nhân viên khơng nhà Điều khác lạ, thực tế ý tưởng đắn táo bạo Theo nghiên cứu, người tốn nhiều thời gian để từ nhà đến chỗ họp Để tiết kiệm khoảng thời gian này, W+K xây dựng văn phòng tiện lợi hết mức có thể, để nhân viên cảm thấy nhà Từ đó, tăng khoảng thời gian làm việc nhân viên đồng nghĩa với việc tăng hiệu công việc Ở Wieden + Kennedy, nhân viên khuyến khích sáng tạo độc lập Họ làm trễ, tập thể dục yoga làm việc, mặc quần áo thoải mái Làm việc theo cách riêng bạn – be wieden Hơn nữa, bên văn phòng, có nhiều thứ để giảm áp lực chơi bóng rổ, bữa ăn trưa, chiều miễn phí, tiệc sinh nhật, chương trình nghệ thuật, ban nhạc Rock, yoga, phòng tập thể dục Tình bạn hình thành cơng ty xây dựng ba xu hướng bản: tham gia, chia sẻ lợi ích, lịch làm việc giống Dành thời gian tương tự 46hoc ho việc, làm cho nhãn hiệu, với công việc thời hạn giống nhau, làm cho đối tác dự án trở thành bạn bè Cặp Giám đốc nghệ thuật giám đốc viết quảng cáo tìm thấy nói chuyện quán cà phê, quán bar hay nhà hàng ý tưởng (hay chuyện khác) lúc Ngay người lao động có công ăn việc làm cần việc dành thời gian chia sẻ niềm vui nỗi thất vọng liên quan đến cơng việc Cơng ty xác định tăng cường mối quan hệ nhằm giảm bớt áp lực công việc, cung cấp kết nối xã hội sắc nhóm cấu trúc tổng thể cơng ty NHĨM 20 Page 46 WEIDEN AND KENNEDY AGENCY Bố trí nhận lực hợp lý có thể: Việc bố trí giám đốc sáng tạo giám đốc khách hàng bước thông minh W+K Hai giám độc sáng tạo với hai hướng ý tưởng khác Họ đối chọi, khác biệt cách trình bày, phát triển ý tưởng Sự sáng tạo từ phát huy rõ ràng Việc bố trí hay chỗ, khách hàng có nhu cầu, giám đốc khách hàng gặp trực tiếp họ Ở đó, khách hàng nêu yêu cầu, thắc mắc trao đổi với giám đốc khách hàng quy trình chiến dịch quảng cáo Sẽ có tương tác qua lại nguyên tắc tôn trọng họ, nhân viên góp ý giải đáp khơng đưa yêu cầu cho khách giữ vững độc lập yêu cầu khách hàng Sau đó, định khách hàng có hài lòng hay khơng với ý tưởng trình bày, lựa chọn phương án Trong trường hợp cần công cụ trực quan hơn, phận Media trợ giúp Nếu ý tưởng duyệt, phòng ban khác bắt tay thực chiến dịch Về bản, hoạt động guồng máy, chắn hoàn hảo phận Sự đối lập nhân viên công ty bắt nguồn từ cách họ đặt vấn đề cần giải cách tạo nhóm ý tưởng để giải vấn đề Điều đó, tăng sáng tạo cá nhân tâm lý khơng muốn thua người Bằng cách đó, cơng ty ln có ý tưởng độc đáo cho sản phẩm Việc tạo mơi trường cạnh tranh gay gắt điểm khởi đầu ý tưởng thai nén phân bổ phận cho phòng ban phù hợp làm việc tạo thống lành mạch Đảm bảo ý tưởng giống ý tưởng chấp nhận Áp dụng công nghệ, kỹ thuật đại: Sự khác biệt W+K đến từ niềm tin kết hợp nghệ thuật vào quảng cáo Các thước phim Wieden + Kennedy làm ta cảm thấy coi đoạn trailer phim đoạn quảng cáo thường thấy Các chi tiết đầu tư kĩ lượng, hiệu ứng sống động Hơn nữa, cơng ty áp dụng hệ thống mạng xã hội để nâng cao hiệu quảng cáo Đến bây giờ, việc áp dụng kỹ thuật đem NHÓM 20 Page 47 WEIDEN AND KENNEDY AGENCY tới cho công ty hiệu truyền thông rõ rệt, mà đặt biệt Nike Hơn hết, W+K biết sức mạnh mạng xã hội internet Việc áp dụng công cụ mẻ truyền thông, nhằm tăng độ nhận biết phủ sóng quan trọng thời đại ngày Thông qua việc sử dụng công cụ này, cơng ty phát triển Tuy nhiên việc chịu áp lực nhiều với việc đầu tư, chăm chút cho hình ảnh nhận diện Tài liệu tham khảo: http://www.wk.com/people/from/portland/display/list http://advertising.about.com/od/guidestoadvertisingpr/a/The-Structure-Of-AnAdvertising-Agency.htm) http://www.tienphong.vn/Kinh-Te/dan-wieden-thien-tai-quang-cao-129682.tpo , http://en.wikipedia.org/wiki/Dan_Wieden) http://www.referenceforbusiness.com/history2/0/Wieden-Kennedy.html) http://congan.com.vn/?mod=detnews&catid=681&id=113776 http://forum.ueh.vn/ /183764-Chi%E1%BA%BFn-d%E1%BB%8Bch http://tuanvietnam.vietnamnet.vn/2010-07-03-ham-nong http://www.freshnessmag.com/ /nike-write-the-future-x / http://www.themill.com/work/nike/write-the-future.aspx http://www.wk.com/campaign/write_the_future http://offlinehbpl.hbpl.co.uk/NewsAttachments/RB/WTF_PRrecap.pdf NHÓM 20 Page 48 ... thời gian quảng cáo không gian cần thiết cho quảng cáo thành công Các phương tiện bao gồm: TV, báo, tạp chí, tờ rơi, biển hiệu, bandroll, áp phích, internet, … NHĨM 20 Page 17 WEIDEN AND KENNEDY. .. CỦA WEIDEN AND KENNEDY Dan Wieden (sinh năm 1945) Ông Giám đốc Quảng cáo - người đồng sáng lập Wieden + Kennedy đặt hiệu Nike "Just Do It" Ông người phát minh xu hướng hoàn toàn kết hợp quảng cáo. .. cáo nghệ thuật Dan Wieden sinh để làm quảng cáo Dan Weiden Dan Wieden sinh để làm quảng cáo Bố ông, Duke Wieden giám đốc công ty quảng cáo Gerber, thuộc Portland, bang Oregon (Mỹ) Duke yêu nghề