Mục đích nghiên cứu: Hệ thống hóa trên cơ sở lý luận về Văn hóa phẩm và tình hình kinh doanh Văn hóa phẩm từ đó thấy được vai trò cũng như tác động của nó đối với Tổng công ty và xã hội. Nghiên cứu thực trạng kinh doanh Văn hóa phẩm của Tổng Công ty. Đề ra một số giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động kinh doanh Văn hóa phẩm
1 TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘI KHOA XUẤT BẢN – PHÁT HÀNH ************** HOẠT ĐỘNG KINH DOANH VĂN HĨA PHẨM CỦA TỔNG CƠNG TY SÁCH VIỆT NAM TRONG NĂM 2009-2010 KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Giảng viên hướng dẫn : Th.S Đặng Thị Bích Phượng Sinh viên thực : Nguyễn Thị Yến HÀ NỘI – 2011 Khóa luận tốt nghiệp Nguyễn Thị Yến MỤC LỤC Trang Lời cảm ơn…………………… Mục lục…………………………………………………………………… Danh mục từ viết tắt……………………………………………………… Danh mục bảng biểu………………………………………………….… Lời mở đầu……………………………………………………………… CHƯƠNG 1:NHẬN THỨC CHUNG VỀ VĂN HÓA PHẨM VÀ KINH DOANH VĂN HÓA PHẨM……………………………… 1.1 Nhận thức chung Văn hóa phẩm……………………………………… 1.1.1 Khái niệm Văn hóa phẩm……………………………………….… 1.1.2 Đặc điểm Văn hóa phẩm……………………………………… 10 1.1.3 Cơ cấu nhóm hàng Văn hóa phẩm…………………………… 15 1.1.4 Vai trò Văn hóa phẩm đời sống xã hội………………… 20 1.2 Kinh doanh Văn hóa phẩm………………………………………………… 22 1.2.1 Khái niệm kinh doanh Văn hóa phẩm…………………………… 22 1.2.2 Nội dung kinh doanh Văn hóa phẩm………………… 23 1.2.3 Yêu cầu kinh doanh Văn hóa phẩm…………………………… 29 1.2.4 Ý nghĩa kinh doanh Văn hóa phẩm…………………………… 31 CHƯƠNG 2: TÌNH HÌNH KINH DOANH VĂN HĨA PHẨM CỦA TỔNG CƠNG TY SÁCH VIỆT NAM TRONG NĂM 2009-2010…………………………35 2.1 Giới thiệu chung Tổng Công ty sách Việt Nam………………………35 Khóa luận tốt nghiệp Nguyễn Thị Yến 2.2 Thực trạng hoạt động kinh doanh Văn hóa phẩm Tổng cơng ty Sách Việt Nam năm 2009-2010…………………………………………… 39 2.2.1 Điều kiện kinh doanh Văn hóa phẩm Tổng cơng ty Sách Việt Nam………………………………………………………………… 39 2.2.2 Hoạt động nghiên cứu nhu cầu Văn hóa phẩm thị trường…… 41 2.2.3 Tổ chức khai thác Văn hóa phẩm Tổng cơng ty Sách Việt Nam năm 2009-2010………………………………………………… 49 2.2.4 Các biện pháp xúc tiến tiêu thụ Văn hóa phẩm…………………… 57 2.2.5 Tổ chức tiêu thụ Văn hóa phẩm…………………………………… 61 2.3 Hiệu kinh doanh Văn hóa phẩm Tổng cơng ty 2009-2010… 64 2.4 Đánh giá nhận xét chung hoạt động kinh doanh Văn hóa phẩm cơng ty năm 2009-2010………………………………………………………… 67 2.4.1 Tình hình chung ảnh hưởng đến kinh doanh Văn hóa phẩm……… 67 2.4.2 Những kết đạt được…………………………………………… 69 2.4.3 Những hạn chế cần khắc phục……………………………………… 71 CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN HOẠT ĐỘNG KINH DOANH VĂN HĨA PHẨM TẠI TỔNG CƠNG TY SÁCH VIỆT NAM 2009-2010………………………………………………… 74 3.1 Định hướng chung Công ty năm tới………………… 74 3.2 Một số giải pháp nâng cao hiệu kinh doanh Văn hóa phẩm Tổng công ty Sách Việt Nam……………………………………………………………76 3.2.1 Giải pháp vĩ mô…………………………………………………… 77 3.2.2 Giải pháp vi mô…………………………………………………… 80 KẾT LUẬN……………………………………………………………… 84 TÀI LIỆU THAM KHẢO……………………………………………… 85 PHỤ LỤC……………………………………………………………… 86 Khóa luận tốt nghiệp Nguyễn Thị Yến LỜI MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Kinh tế Xã hội phát triển kéo theo đời sống người ngày nâng cao.Trong sống trình lao động sản xuất tạo cải vật chất, để nhận thức, giảm áp lực, vất vả tìm thấy niềm vui, hưng phấn, người tạo hoạt động, sản phẩm văn hóa tinh thần khơng thể thiếu.Văn hóa phẩm trở thành sản phẩm thiết yếu phục vụ đời sống văn hóa tinh thần người Ngày kinh tế thị trường với hội nhập kinh tế giới phát triển vũ bão khoa học công nghệ làm cho thị trường Văn hóa phẩm trở nên sơi động Các mặt hàng Văn hóa phẩm khơng trở nên phong phú mà phải nói đến tham gia nhiều thành phần kinh tế việc sản xuất kinh doanh mặt hàng Chính “cạnh tranh” vấn đề đặt lên hàng đầu Cùng với kinh doanh Xuất phẩm doanh nghiệp kinh doanh Văn hóa phẩm ngày khẳng định vị thế, vai trò kinh tế việc thõa mãn nhu cầu tinh thần, đáp ứng đòi hỏi ngày cao xã hội Tổng Công ty Sách Việt Nam ( SAVINA )- 44 Tràng Tiền nhiều năm qua doanh nghiệp nhà nước có qui mơ lớn việc kinh doanh Xuất phẩm Trong Văn hóa phẩm từ lâu khơng mặt hàng phụ trợ cho sách mà trở thành mặt hàng kinh doanh mũi nhọn Công ty, đem lại hiệu kinh doanh không nhỏ so với Xuất phẩm khác Tổng cơng ty khẳng định vị trí vai trò thị trường khơng ngừng mở rộng thị trường Văn hóa phẩm phạm vi nước với bước tiến dài Với mong muốn tìm hiểu nhiều Văn hóa phẩm, bổ trợ kiến thức đặc biệt tìm hiểu việc làm để Tổng công ty đạt Khóa luận tốt nghiệp Nguyễn Thị Yến đươc kết kinh doanh Chính mà em chọn đề tài “Hoạt động kinh doanh Văn hóa phẩm Tổng Cơng ty Sách Việt Nam năm 2009-2010 ” làm đề tài khóa luận tốt nghiệp Đề tài khơng năm lại có biến động khơng ngừng, năm 2009-2010 năm có nhiều biến đổi cơng ty kinh doanh Văn hóa phẩm, nên việc lựa chọn đề tài em mong tiếp thu kiến thức từ hoạt động kinh doanh thực tế bổ sung cho lý luận tiếp thu từ giảng chuyên ngành Xuất phẩm Mục đích nghiên cứu - Hệ thống hóa sở lý luận Văn hóa phẩm tình hình kinh doanh Văn hóa phẩm từ thấy vai trò tác động Tổng công ty xã hội - Nghiên cứu thực trạng kinh doanh Văn hóa phẩm Tổng Cơng ty - Đề số giải pháp nâng cao hiệu hoạt động kinh doanh Văn hóa phẩm Đối tượng phạm vi nghiên cứu Đề tài sâu tìm hiểu hoạt động kinh doanh mặt hàng Văn hóa phẩm Tổng công ty Sách Việt Nam Do thời gian điều kiện nghiên cứu có hạn nên khóa luận em tập chung vào phân tích thực trạng kinh doanh Văn hóa phẩm Cơng ty số 44 Tràng Tiền – Hà Nội khoảng năm trở lại 2009-2010 Phương pháp nghiên cứu Căn vào hệ thống lý thuyết khoa học liên ngành, văn pháp luật nhu cầu hưởng thụ sản phẩm Văn hóa phẩm xã hội, kết hợp số phương pháp: - Phương pháp luận triết học - Phương pháp điều tra xã hội học Khóa luận tốt nghiệp Nguyễn Thị Yến - Phương pháp thống kê, so sánh - Phương pháp tổng hợp số liệu phân tích Kết cấu khóa luận Ngồi phần mở đầu kết luận, khóa luận gồm chương chính: Chương 1: Nhận thức chung Văn hóa phẩm kinh doanh Văn hóa phẩm Chương 2: Hoạt động kinh doanh Văn hóa phẩm Tổng Công ty Sách Việt Nam năm 2009-2010 Chương 3: Một số giải pháp phát triển hoạt động kinh doanh Văn hóa phẩm Tổng cơng ty Sách Việt Nam Tuy có nhiều cố gắng nghiên cứu, tìm hiểu, tham khảo số liệu thực tế viết có nhiều thiếu sót kinh nghiệm nghiên cứu người viết có hạn Vì em mong có bảo, đóng góp ý kiến thầy bạn để khóa luận hồn chỉnh Khóa luận tốt nghiệp Nguyễn Thị Yến 86 TÀI LIỆU THAM KHẢO: Báo cáo kết kinh doanh từ năm 2007- 2010 Tổng công ty sách Việt Nam Đại cương Phát hành Xuất phẩm – PGS.TS Phạm Thị Thanh Tâm Hỏi đáp Luật xuất – LG Nguyễn Ngọc Dũng biên soạn – NXB Chính trị Quốc gia- 2005 Luật doanh nghiệp- 2005 – NXB Quốc gia Hà Nội Luật xuất số 30/2004/QH11 Giáo trình Xã hội học đại cương Tài liệu môn học maketting – Ths Lê Phương Nga Tài liệu mơn học Mặt hàng Văn hóa phẩm - Thầy Phạm Q Thế Tài liệu mơn nghiên cứu nhu cầu Xuất phẩm- Ths Phùng Quốc Hiếu 10 Tạp chí Sách Đời sống – H Hội xuất Việt Nam 11 Tạp chí xuất Việt Nam – H Cục xuất 12 Từ điển tiếng Việt – NXB Từ điển Bách khoa – 2003 Khóa luận tốt nghiệp Nguyễn Thị Yến ... 20 0 9 -2 010…………………………35 2. 1 Giới thiệu chung Tổng Cơng ty sách Việt Nam ……………………35 Khóa luận tốt nghiệp Nguyễn Thị Yến 2. 2 Thực trạng hoạt động kinh doanh Văn hóa phẩm Tổng cơng ty Sách Việt Nam năm 20 0 9 -2 010……………………………………………... đầu kết luận, khóa luận gồm chương chính: Chương 1: Nhận thức chung Văn hóa phẩm kinh doanh Văn hóa phẩm Chương 2: Hoạt động kinh doanh Văn hóa phẩm Tổng Cơng ty Sách Việt Nam năm 20 0 9 -2 010 Chương... phẩm Tổng Cơng ty Sách Việt Nam năm 20 0 9 -2 010 ” làm đề tài khóa luận tốt nghiệp Đề tài khơng năm lại có biến động khơng ngừng, năm 20 0 9 -2 010 năm có nhiều biến đổi cơng ty kinh doanh Văn hóa phẩm,