nguyen-ly-viet-loi-quang-cao

SAIGON TECHNOLOGY UNIVERSITY FACULTY OF DESIGN Concepts of Advertising Nguyên lý viết lời quảng cáo NỘI DUNG • • • • • • Nguyên lý viết lời quảng cáo Cấu trúc thông điệp quảng cáo Tiếng việt, điều chưa biết Ngơn từ thơng điệp quảng cáo Lập luận quảng cáo Viết lời quảng cáo cho ấn phẩm/ radio/ báo, tạp chí/ TVC Nguyên lý viết lời quảng cáo Copywriter – anh • Người viết lời quảng cáo ý tưởng quảng cáo, nhà truyền thơng lợi ích mà sản phẩm dịch vụ mang tới cho khách hàng • Người nói thật sản phẩm/ dịch vụ khách hàng cách hay ho • Quảng cáo nghệ thuật copywriter nghệ sĩ bán hàng ngôn ngữ đặc thù quảng cáo Top ten nhận dạng copywriter nhà nghề • Ln ln tò mò với hai câu hỏi “tại nào?” vật tượng • Thường bị thơi miên trước hình ảnh gợi ý lời • Tận hưởng khía cạnh truyền thơng đại chúng • Nhìn thấy hai mặt lý lẽ • Là người lãnh đạo bẩm sinh, vừa thụ động lại vừa trội Top ten nhận dạng copywriter nhà nghề • Thật quan tâm đến người khiến họ hài lịng • Thích chia sẻ nhu cầu với người • Có trí tưởng tượng mạnh mẽ • Tiếp cận tỉ mỉ logic vấn đề mang tính kỹ thuật • Có óc khơi hài chàng ngự lâm pháo thủ copywriter • Mr Involvement: Thấu hiểu mối tương quan người bán hàng người mua hàng • Mr Reward: thuyết phục người tiêu dung mua hàng phần thưởng cụ thể • Mr Achievement: thành tích cá nhân cộng hưởng cho thành nhóm sáng tạo Creative brief Định hướng sáng tạo hành trang khơng thể thiếu copywriter Creative brief gì? • Một tài liệu quan trọng Copywriter • Là định hướng sáng tạo dẫn đường cho lời uảng cáo Copywriter • Nếu khơng đọc thấu hiểu creative brief, Copywriter có nguy mắc hội chứng L.O.I khả định vị mục tiêu viết lời quảng cáo Copywriter hội chứng L.O.I L.O.I = LACK OF INFORMATION Thiếu thông tin nguy lớn khiến ngôn từ quảng cáo Copywriter bị lạc lối đơn độc “THẤT KIẾM” Copywriter