DỰ ÁN SẢN XUẤT QUẢNG CÁO Nguyễn Minh Tuấn – Nguyễn Thúy Nhung Báo cáo: Nguyễn Minh Tuấn CHỦ ĐỀ TVC QUẢNG CÁO XÃ HỘI CHO GIẢI THƯỞNG GIỌT HỒNG VIỆN HUYẾT HỌC TRUNG ƯƠNG I Đối tượng công chúng Đặc điểm: - Nhân học: + Độ tuổi: 18 – 25 + Nơi sinh sống: Hà Nội - Trình độ học vấn: sinh viên người làm - Khả tiếp nhận truyền thông: cao + Tiếp cận thông tin qua kênh truyền thông đặc biệt thông qua Internet Lý lựa chọn: - Là đối tượng chủ yếu sẵn sàng hiến máu chiến dịch trước - Là đối tượng có nhiều lý tưởng, muốn đóng góp cho xã hội - Dễ dàng tiếp nhận loại hình truyền thơng II Trình bày ý tưởng Mục đích - Tơn vinh hành động xã hội nói chung việc truyền máu nói riêng - Thúc đẩy việc truyền máu nhân đạo giới trẻ - Giới thiệu hình ảnh Viện huyết học giải thưởng Giọt hồng 2 Ý tưởng Nội dung TVC câu chuyện đời thường chàng trai bị bệnh thiếu máu sẵn sàng làm việc tốt người xung quanh gặp khó khan cách để bày tỏ biết ơn lan rộng sẻ chia Những hành động tưởng không nhận ủng hộ cộng đồng cuối cùng, điều lại làm lan tỏa lòng tốt thúc đẩy hành động người xung quanh Hình thức thể Dự kiến kéo dài khoảng 1:30’, TVC chia làm phần chính: - hành động liên tiếp thể lòng tốt nhân vật - hành động liên tiếp thể lòng tốt lan tỏa xuất phát từ hành động ban đầu Trong chuyển hai phần phần tự thuật chàng trai bệnh Âm TVC chủ yếu nhạc số câu dẫn chuyện để dẫn dắt người xem nêu lên ý nghĩa thông điệp Lý lựa chọn concept Thể thông điệp đơn vị tổ chức Giải thưởng “Giọt hồng” Bệnh viện huyết học trung ương giải thưởng nhằm tơn vinh đóng góp tổ chức, cá nhân lĩnh vực hiến máu nhân đạo Do vậy, clip làm lời cảm ơn từ bệnh nhân, người trực tiếp nhận chia sẻ từ cộng đồng Có khả lan truyền cao Bên cạnh việc sử dụng buổi trao giải thưởng “Giọt hồng”, clip sử dụng để truyền thông cho chiến dịch kêu gọi hiến máu nhân đạo thông qua kênh truyền thông viện Facebook (https://www.facebook.com/vienhuyethoc?_rdr=p) Do vậy, bên cạnh việc thể thơng điệp việc chứa đựng yếu tố nhằm đưa tvc nhận chia sẻ từ cộng đồng quan trọng Trong đó, yếu tố cảm xúc (emotion) Quảng cáo thời gian gần vận dụng theo nhiều góc độ đặc biệt ý Việt Nam cảm tính cơng chúng Việt Nam nói riêng nước châu Á nói chung Các quảng cáo mang tính xã hội Thái Lan – đất nước Á Đông nhận đặc điểm này, khai thác kĩ nhận quan tâm đánh giá cao ngồi biên giới Thái Lan Do vậy, nhóm kì vọng sản phẩm theo hướng đạt thành cơng tương tự, đặc biệt đưa vào bối cảnh Việt Nam, có khả tạo đồng cảm lớn III Q trình thực Tiền kỳ • Lên ý tưởng TVC Ban đầu nhóm bàn bạc để đưa nội dung chương trình, có nhiều ý tưởng đưa xoay quanh quảng cáo xã hội ví dụ Quảng cáo cho đầu số cấp cứu khẩn cấp 115 hay quảng cáo chống phân biệt giới tính Tuy nhiên, vấn đề với quảng cáo tương đối khó liên hệ với đơn vị phụ trách – đa phần quan nhà nước Việc thực sản phẩm truyền máu xuất phát từ việc thành viên nhóm có liên hệ từ trước với Viện Huyết học Trung ương, tổ chức tương đối đầu tư cho truyền thơng Bên cạnh thời gian này, họ chạy chương trình giải thưởng Giọt hồng chương trình lớn hội để làm truyền thơng cho tổ chức • Lên nội dung chương trình Sau có ý tưởng, nhóm bắt tay lên kịch clip Do hai thành viên thực số sản phẩm tương tự nên việc làm kịch nội dung quay tương đối nhanh chóng sn sẻ dựa ý tưởng ban đầu • Quyết định nhân Do thành viên nhóm có người nên việc chia theo vai trò cụ thể tương đối khó khan Thay vậy, nhân chia theo đầu việc cụ thể (tìm liệu, tìm âm thanh, dựng, quay…) Bên cạnh đó, nhóm nhờ hỗ trợ quay từ bên ngồi nên tương đối sn sẻ • Chuẩn bị trang thiết bị Mặc dù thuê thiết bị tương đối đầy đủ so với clip thông thường sinh viên thực hiện, nhiên, việc đạt chất lượng mong muốn khó khăn Do thiếu thiết bị, đặc biệt ánh sáng ảnh hưởng đến việc tạo màu clip sau Trung kỳ Do thành viên nhóm có kinh nghiệm quay cộng thêm việc có hỗ trợ từ quay phim bên nên việc set up tiến hành tương đối nhanh chóng Tuy nhiên, vấn đề ánh sáng ảnh hưởng lớn địa điểm nằm khu vực có ánh sáng khác nhau, số địa điểm không đủ ánh sáng cần thiết Mặc dù chất lượng hình ảnh đảm bảo nhiên khơng đủ để sau tiến hành kĩ xảo màu sắc Các góc quay đưa lên kịch từ trước nên khơng có nhiều vấn đề quay Tuy nhiên số địa điểm, địa bàn dân cư nên có số trở ngại việc xin phép Ví dụ quay cảnh quay thang máy, bảo vệ tòa nhà lên nhắc nhở nhiều lần việc sử dụng thang máy không quy định may mắn nhóm quay xong cảnh trước bị cấm sử dụng thang máy tòa nhà Hậu kỳ a Ghép dựng Việc dựng thô không gặp vấn đề kịch xây dựng tính đến góc quay vấn đề dựng từ ban đầu Các góc đa dạng, bao gồm cận, trung, tồn nên đan xen với cách hợp lý Hiệu chỉnh kĩ xảo Như trình bày trên, vấn đề thiếu ánh sáng nên dự tính tạo màu (đổ màu) cho clip khơng thực Do đó, sử dụng cách kĩ thuật nhỏ, chuyển cảnh, hiệu ứng text (chữ) IV Đánh giá ưu, nhược điểm học rút Ưu điểm Có đơn vị phối hợp (Viện huyết học) sản xuất ủng hộ ý tưởng sẵn sàng áp dụng vào thực tế Sau khó khăn ban đầu việc tìm địa điểm phù hợp có nhu cầu ủng hộ ý tưởng, nhóm may mắn tìm Viện huyết học với phòng truyền thơng thành lập sẵn sàng ủng hộ ý tưởng Bên cạnh đó, quan trọng chiến dịch giải thưởng “Giọt hồng” triển khai Viện có nhu cầu làm sản phẩm truyền thơng liên quan đến giải thưởng Quá trình triển khai ý tưởng suôn sẻ Do thành viên nhóm có kinh nghiệm định việc sản xuất phim ngắn, clip nên việc triển khai tiến hành tương đối suôn sẻ từ làm kịch bản, quay dựng khơng có nhiều khó khăn xảy Nhược điểm Quá trình lên ý tưởng lâu Sau nhiều ý tưởng gần đến giai đoạn triển khai nhóm đến thực TVC Viện huyết học Do vậy, thời gian chuẩn bị tương đối lâu làm giảm thời gian thực TVC Kĩ thuật chưa đạt yêu cầu Do thiếu thiết bị quay chuyên nghiệp đặc biệt đèn quay chuyên dụng, yêu cầu kịch lại số mơi trường thiếu sáng, chất lượng hình ảnh chưa đủ để thực kĩ xảo tạo màu, hiệu ứng giống TVC chuyên nghiệp Âm Việc tìm giọng đọc nam đủ biểu cảm gặp nhiều khó khăn khơng phải thể biểu cảm nội tâm nhân vật có chất giọng tốt, thu hút người xem Âm nhạc Trong TVC chuyên nghiệp phần âm nhạc làm kĩ càng, điều chỉnh tông độ, nhịp điệu theo nội dung Tuy nhiên nhóm sử dụng nhạc miễn phí mạng đưa vào sản phẩm mà chỉnh sửa yếu tố âm độ làm cho âm nhạc khớp với nội dung Bài học rút Tơn trọng mục đích ban đầu Thời gian đầu, nhóm hướng đến việc thực sản phẩm tốt mặt nội dung nhằm tạo hiệu ứng lan truyền Trong đó, điều quan trọng phải có tính ứng dụng sử dụng thực tế mà yêu cầu phải với múc đích mà tổ chức/ cơng ty u cầu • Chuẩn bị kịch chi tiết Việc chuẩn bị kịch cần phải vô xác tỉ mỉ phải chuẩn xác Việc thay đổi kịch gây nhiều khó khăn cho cơng đoạn quay lẫn dựng Vì trước quay, kịch cần chốt không thay đổi suốt q trình thực • Đảm bảo đủ trang thiết bị Các trang thiết bị kèm, đặc biêt ánh sáng quan trọng việc quay, đặc biệt TVC – có thời gian ngắn yêu cầu cao màu sắc chất lượng hình ảnh • Chuẩn bị kĩ lưỡng bối cảnh Nên có chuẩn bị khảo nghiệm đại điểm quay để điều chỉnh chế độ cho phù hợ, đem lại đoạn phim có chất lượng hình ảnh tốt ... clip làm lời cảm ơn từ bệnh nhân, người trực tiếp nhận chia sẻ từ cộng đồng Có khả lan truyền cao Bên cạnh việc sử dụng buổi trao giải thưởng “Giọt hồng”, clip sử dụng để truyền thông cho chiến... mang tính xã hội Thái Lan – đất nước Á Đông nhận đặc điểm này, khai thác kĩ nhận quan tâm đánh giá cao ngồi biên giới Thái Lan Do vậy, nhóm kì vọng sản phẩm theo hướng đạt thành công tương tự, đặc... dựng thơ khơng gặp vấn đề kịch xây dựng tính đến góc quay vấn đề dựng từ ban đầu Các góc đa dạng, bao gồm cận, trung, toàn nên đan xen với cách hợp lý Hiệu chỉnh kĩ xảo Như trình bày trên, vấn