9 case sudy in digital marketing

Case Study in Digital Marketing Feb, 2016 Closeup-Tìm em nơi đâu Ván sữa Monte Comdom 08 Dumb ways to die Content Thank you Mom Dove-Bạn đẹp bạn nghĩ AXE-Người Việt Nam thứ bay vào vũ trụ Lifebouy Việt Nam- Biệt đội tay hành động “Phái mạnh”-cuộc tổng tiến công Unilever YoLove Yomost-Friesland Capina Vietnam  Chiến dịch Viral MKT Việt Nam (8/2008 – 3/2009) Close-up – Tìm em nơi đâu Close-up – Tìm em nơi đâu  CloseUp: Kem đánh giúp trắng bóng, giúp tự tin giao tiếp Overview  Insight: Tình yêu chủ đề muôn thuở giới trẻ Việt Nam lại nhút nhát việc thể tình cảm  Khách hàng mục tiêu: Thanh niên từ 15-25, học sinh, sinh viên người làm Close-up – Tìm em nơi đâu Strategy  Thu hút ý cộng đồng mạng cách xây dựng chuyện tình lãng mạn, độc đáo “có thật”   Creative Idea: Hành trình tìm kiếm tình yêu chàng sinh viên mạng Internet Close-up – Tìm em nơi đâu  Internet  Blog 360  Youtube, Forum, Yahoo Messenger Channel  EVents Close-up – Tìm em nơi đâu Planning  Câu chuyện: Nếu người em, liên lạc với qua blog 360.yahoo.com/nam_le8x  Câu chuyện nhanh chóng viral qua Yahoo, Youtube, Forum,  Close-up tận dụng dư luận để đưa thơng điệp: “tự tin tìm kiếm tình yêu”  CloseUp tạo sân chơi cho trẻ tương tác với thông điệp thi Online  Kết thúc chiến dịch event “lễ hội tình nhân” Close-up – Tìm em nơi đâu Execution • Viral: qua Blog, Youtube, Forum • Đẩy mạnh: qua Hot Blogger, PR, Offline • Brand xuất hiện: qua hội thảo, PR, TV, Prind-ads, Outdoor • Online contest CloseUp: Dự đoán kết thúc câu chuyện • Lễ hội tình nhân: 500 cặp • Duy trì thơng điệp: tận dụng sức nóng sau event Close-up – Tìm em nơi đâu  3.9 triệu lượt xem YouTube  Tăng Sale 45% (Source:Climax)  Là campaign viral Việt Nam Result  Giải bạc AME hạng mục Best Direct Marketing Campaign Váng sữa Monte “Phái mạnh”- Cuộc tổng tiến công Unilever Strategy  Tận dụng các kiện thể thao hay các hoạt động có liên quan được cánh đàn ông quan tâm đặc biệt nhằm tạo một không gian bàn luận sôi nổi, từ đó kích thích tham gia của đối tượng mục tiêu thông qua các cuộc trò chuyện và bình luận về những chủ đề “hot” nhất hiện Unilever tập trung vào thương hiệu dành cho nam chủ lực Đối tượng mục tiêu mà Unilever nhắm tới là nam giới độ tuổi từ 18 đến 34 Mỗi nhãn hàng có một định vị thương hiệu riêng cho mình: “Phái mạnh”- Cuộc tổng tiến công Unilever Target Customer  Clear Men: Hình tượng mà Clear Men xây dựng là người có nhiều tham vọng, biết thể hiện mình một cách tốt nhất, một “anh hùng bẩm sinh” khiến người khác phải ngước nhìn ngưỡng mộ Đây là mẫu đàn ông có vẻ ngoài bảnh bao, phong cách với tự tin đến hút hồn, khiến họ là trung tâm của chú ý mọi nơi họ bước đến  Rexona Men: Tràn đầy lượng, táo bạo và dí dỏm, chàng trai Rexona dám nhìn thẳng vào cuộc sống Người đàn ông này chọn lựa cho mình những thử thách để vượt qua, dựa khả và niềm tin mãnh liệt vào bản thân được dẫn dắt khát vọng chinh phục và chứng tỏ bản lĩnh chính mình  Vaseline Men: Một người dám đương đầu với khó khăn, có niềm đam mê với công nghệ, nắm bắt mọi thông tin và đưa những ý kiến sáng giá Chàng trai Vaseline sẵn sàng có mặt mọi người cần đến anh Mong muốn được tin tưởng và tôn trọng, khát khao hoàn thành tốt mọi vai trò cuộc sống của mình, là mẫu đàn ông có tầm ảnh hưởng, thành công và giàu có  Axe: Mẫu người đàn ông quan tâm đến những cuộc hẹn hò và những khoảnh khắc "lãng mạn" “Phái mạnh”- Cuộc tổng tiến công Unilever Channels  Website  Youtube  Yahoo Chiến dịch đã được thực hiện thông qua giai đoạn: “Phái mạnh”- Cuộc tổng tiến công Unilever Execution  Pre-launch: Nội dung của website lúc này xoay quanh các kiện thể thao toàn cầu có liên quan, nhằm tăng độ nhận biết và tương tác của người dùng  Launch: Thu hút quan tâm và tham gia vào các nội dung được chia sẻ website có liên quan đến các thương hiệu sản phẩm của Unilever, bằng cách tạo tương tác qua lại với người dùng  Amplification: Đưa những nội dung chia sẻ đến với các thiết bị di động, YouTube và kênh truyền thông xã hội, nhằm giúp người dùng có thể tiếp cận với thông tin mọi lúc, mọi nơi; đồng thời, tăng độ lan truyền cho chiến dịch của Unilever “Phái mạnh”- Cuộc tổng tiến công Unilever Result Sự góp sức của kênh truyền thông xã hội đã giúp Unilever đưa những nội dung bình luận của mình vượt khỏi giới hạn của website, những kênh earned media tạo lập được đã mang về những lợi ích tuyệt vời cho Unilever:  Unique Users – Lượng người truy cập (UU) của website là được xem là đơn vị đo lường quan trọng chiến dịch của Unilever Trong khoảng thời gian từ ngày 29/5 đến ngày 2/9, Phái Mạnh đã đạt đến 2.500.000 lượng Unique Visitors Lượng UU vào tháng đạt 953.700, tăng trưởng 159% so với mục UU vào lúc khởi điểm là 600.000  Website đã chạm mốc 20.000.000 lượt xem (Page Views – PV) một khoảng thời gian Lượng PV tháng là 7.474.396, tương đương 373,72% so với chỉ tiêu đặt là triệu lượt xem  (Nguồn: Marketervietnam) Chiến dịch YoLove Yomost-Friesland CapinaVietnam Chiến dịch YoLove Yomost-Friesland CapinaVietnam  Mục tiêu: Với mong muốn truyền cảm hứng sống trọn từng phút giây vào ngày Lễ Tình Nhân 2014, YoMost đã mang đến sản phẩm ứng dụng Augmented Reality với tên gọi YoLove với nhiệm vụ truyền tải thông điệp tình yêu giữa người  Nợi dung chính: Tỏ tình độc đáo, sáng tạo thiệp YO” "Ứng dụng YoLove, tỏ tình phong cách YO” “Gửi thiệp YoLove, trúng buổi hẹn hoàn hảo” Chiến dịch YoLove YomostFriesland Capina Vietnam  Online Video  Mobile Apps  Facebook  Website  Banner Ads Channels Chiến dịch YoLove YomostFriesland Capina Vietnam Execution  Online Video: Clip "Phút Yêu Đầu – YoMost Valentine 2014” mắt vào ngày tháng 1, 2014 nền nhạc quen thuộc đã vào lòng người của YoMost và nội dung lãng mạn, sáng tạo đã nhận được hưởng ứng của cộng đồng mạng Clip được phát tán các kênh chính là YouTube, zing.mp3 các trang web giải trí, diễn đàn, mạng xã hội Mobile Apps: Chiến dịch YoLove YomostFriesland Capina Vietnam Execution  Ứng dụng điện thoại YoLove là tâm điểm của chiến dịch, được phát hành Appstore và Google Play store  Ứng dụng sử dụng công nghệ Augmented Reality để hiển thị hiệu ứng sống động lời nhắn thiệp giấy YoLove  Những tính nổi bật: -Ngỏ lời yêu theo cách sáng tạo nhất -Tự tay soạn thông điệp yêu thương -Hiệu ứng động cực kool thông điệp quét thiệp -Hiệu ứng sống động, thiết kế thiệp độc đáo mẫu thiệp đa dạng -Cơ hội trúng "Buổi hẹn hoàn hảo” cho dịp Valentine người ấy” Chiến dịch YoLove YomostFriesland Capina Vietnam Execution Chiến dịch YoLove YomostFriesland Capina Vietnam Execution  Social Media:  Facebook fanpage của YoMost Việt Nam: liên tục cập nhật hình ảnh, thông tin liên quan đến chiến dịch Fanpage có phong cách trẻ trung, tích cực, là nơi trao đổi và chia sẻ về những bí quyết tận hưởng cuộc sống và tình yêu trọn vẹn Admin chăm chỉ phản hồi comment cũng ồn một điểm cộng Chiến dịch YoLove YomostFriesland Capina Vietnam Execution  Website: Website http://www.yotime.com.vn/yolove là nơi cung cấp thông tin chi tiết của chiến dịch, landing page của các banners đồng thời là nơi lưu giữ các data của người tham gia  Web banner: standard và expandable banners với hiệu ứng "tim bay” được bố trí các website dành cho giới trẻ zing.mp3.vn:  Online PR: các bài viết advertorial báo lớn nhằm tiếp thêm lửa cho chiến dịch Chiến dịch YoLove YomostFriesland Capina Vietnam Execution Chiến dịch YoLove YomostFriesland Capina Vietnam Result  tuần sau mắt, clip đã cán mốc 219.600 lượt view 462 lượt thích Youtube, 4469 lượt thích FB fanpage  (Chưa cập nhận kết chung cuộc chính thức) ... Capina Vietnam  Chiến dịch Viral MKT Việt Nam (8/2008 – 3/20 09) Close-up – Tìm em nơi đâu Close-up – Tìm em nơi đâu  CloseUp: Kem đánh giúp trắng bóng, giúp tự tin giao tiếp Overview  Insight:... kiếm tình yêu chàng sinh viên mạng Internet Close-up – Tìm em nơi đâu  Internet  Blog 360  Youtube, Forum, Yahoo Messenger Channel  EVents Close-up – Tìm em nơi đâu Planning  Câu chuyện: Nếu... qua Blog, Youtube, Forum • Đẩy mạnh: qua Hot Blogger, PR, Offline • Brand xuất hiện: qua hội thảo, PR, TV, Prind-ads, Outdoor • Online contest CloseUp: Dự đốn kết thúc câu chuyện • Lễ hội tình