Nhö vaäy, xaây döïng thöông hieäu bao goàm moät loaït coâng vieäc, ñoøi hoûi phaûi tính ñeán nhieàu ruûi ro vaø phaûi coù söï ñaàu tö thích ñaùng caø veà taøi chính, trí tueä, coâng ngheä, thôøi gian. Xaây döïng thöông hieäu laø phaûi taïo ñöôïc uy tín laâu daøiveà saûn phaåm trong taâm trí ngöôøi tieâu duøng. Vieäc xaây döïng thöông hieäu quoác gia laø moät chöông trình lôùn, phuø hôïp vôùi nguyeän voïng cuû nhieàu doanh nghieäp Vieät Nam vaø hôïp vôùi xu theá hieän nay. Laøm toát ñieàu naøy, chuùng ta coù theå hy voïng trong töông lai saûn phaåm Vieät Nam seõ ñöôïc ngöôøi tieâu duøng bieát ñeán, vôùi aán töôïng ñeïp ñeõ. Chaéc chaén khi ñoù, ñaát nöôùc Vieät Nam seõ laø ñòa chæ tin caäy cuûa ngöôøi tieâu duøng veà nhöõng haøng hoùa chaát löôïng cao.
TRUNG TÂM HỖ TR VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU VIỆT PHẦN MỞ ĐẦU : Có lẽ chưa vấn đề thương hiệu nhắc đến nhiều Thương hiệu trở thành vấn đề thời không doanh nghiệp mà quan quản lý xúc tiến thương mại, từ sau chương trình xây dựng “ xây dựng thương hiệu quốc gia” cục xúc tiến thương mại ( Bộ thương mại ) chương trình “ Phát triển thương hiệu Việt” Báo Sài Gòn tiếp thò đề xướng Tuy nhiên, xây dựng thương hiệu hòan toàn chuyện hai, lại việc tạo hàng hóa, dòch vụ tên vợi biểu tượng hấp dẫn tiến hành đăng kí bảo hộ yên tâm trông chờ phép màu nhiệm tên, biểu tượng mang lại cho doanh nghiệp Xây dựng thành công thương hiệu cho một nhóm sản phẩm trình gian nan, trình tự khẳng đònh với đầu tư hợp lý sở hiểu cách cặn kẽ nội hàm thương hiệu Xây dựng thương hiệu chung cho hàng hóa quốc gia lại khó gấp bội, đòi hỏi không thời gian mà mạo hiểm, chế quản lý yếu tố cần thiếtkhác xây dựng thương hiệu nói chung Xây dựng thương hiệu nói chung thương hiệu quốc gia nói riêng tạo dựng cho hình ảnh tốt hàng hóa, dòch vụ suy nghó người tiêu dùng dù thò trường khác Muốn , phải sử dụng hàng loạt biện pháp để người tiêu dùng biết đến quốc gia, hàng hóa quốc gia, yên tâm, tin tưởng, có thiện cảm tiêu dùng hàng hóa Trước hết, xây dựng thương hiệu quốc gia cần gắn liền với xây dựng thương hiệu cho loại hàng hóa doanh nghiệp cụ thể người tiêu dùng thường lựa chọn hàng hóa dụa thương hiệu doanh nghiệp thânm nhập vào thò trường Thông qua thương hiệu riêng biệt doanh nghiệp, thương hiệu quốc gia cảm nhận phát huy Thực tế chưa có gắn kết thương hiệu hàng hóa với thương hiệu quốc gia, nên số thương hiệu hàng hóa Việt Nam khách hàng có cảm tình họ sản phẩm Việt Nam : thương hiệu Trung Nguyên, Biti’s, Phú Quốc, Thượng Đình nhiều hàng hóa khác đánh giá cao thò trường TRUNG TÂM HỖ TR VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU VIỆT nước ngoài, lại thương hiệu có nhựng thương hiệu đặt gia công hay nhà bán lẻ tiếng Do vậy, việc tạo dựng thương hiệu quốc gia gắn với hàng hóa ( chẳng hạn : VietNam Value inside – đề xuất ban đầu Cục Xúc tiến thương mại – Bộ thương mại ) nâng vò hàng hóa Việt Nam trường quốc tế nói riêng vò đất nước nói chung Người tiêu dùng biết nhiều Việt Nam coi thông điệp dẫn đòa lý hàng hóa Vì lẽ đó, xây dựng thương hiệu quốc gia phải trọng đến hình ảnh quốc gia, góp phần nhiều quảng bá thương hiệu sản phẩm Việt Nam giới biệt đến đất nước anh hùng thời kỳ chiến tranh Trong xây dựng kinh tế, Việt Nam coi quốc gia động, lên từ nghèo khó đến tăng trưởng đáng khâm phục Việt Nam điểm đến an toàn cho du khách giới Tất hình ảnh Việt Nam hỗ trợ tăng lòng tin khách hàng vào hàng hóa Việt Nam Đây lợi quan trọng cho hàng hóa mang thương hiệu quốc gia Việt Nam Ngoài ra, thương hiệu đầy đủ phần tên gọi mà có phần hình tượng có thêm dấu hiệu khác nên hình tượng, dấu hiệu cần mang đặc trưng, đại diện cho đất nước, thể tính dân tộc khai thác lợi từ hình ảnh dân tộc Thông qua thi sáng tác hòan toàn làm điều Xây dựng thương hiệu trình lâu dài, phụ thuộc vào nhiều yếu tố chủ quan khách quan Do đó, để xây dựng thành công hình ảnh hàng hóa Việt Nam, cần có chiến lựơc với lộ trình thực cụ thể Một số nước giới phải vài chục năm cho việc xây dựng hình ảnh cho hàng hóa quốc gia ( chẳng hạn Nhật Bản với 30 năm, Trung Quốc có bề dày 20 năm mà coi chưa thành công …) Xây dựng thương hiệu nhằm đề người tiêu dùng tin tưởng, yên tâm yêu mến hàng hóa mang thương hiệu Điều đạt hàng hóa có chất lượng cao, dòch vụ kèm hấp dẫn, hoàn hảo nữa, kinh doanh , phải thể văn hóa kinh doanh, quan tâm đến quyền lợi người tiêu dùng cộng đồng Vì lẽ đó, với việc tạo hình ảnh Việt Nam hàng hóa Việt Nam TRUNG TÂM HỖ TR VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU VIỆT phải có chương trình nhằm khuyến khích, kêu gọi doanh nghiệp đầu tư vào sản xuát nâng cao chất lượng hàng hóa, dòch vụ Đồng thời, coi điều kiện ràng buộc quan trọng để doanh nghiệp tham gia chương trình thương hiệu quốc gia Các chương trình “ Việt Nam – điểm đến thiên niên kỷ mới”, “Hàng Việt Nam chất lượng cao”…… Chính bước ban đầu lộ trình xây dựng thương hiệu quốc gia cho hàng hóa Việt Nam Xây dựng thương hiệu bao gồm việc quản bá cho thương hiệu khai thác giá trò thương hiệu Quảng bá nhanh chóng đưa thông điệp, hình ảnh hàng hóa đến người tiêu dùng Việc quảng bá quy mô quốc gia phức tạp khó khăn nhiều so với quy mô doanh nghiệp Vì vậy, tông điệp đưa cần rõ ràng súc tích, mang tính đại diện cao Các hình ảnh quảng cáo nên gắn liền với số hình ảnh điển hình Việt Nam mà người nước ngòai quen thuộc : chùa Một Cột, Khuê Văn Các, cột cờ Hà Nội, chợ Bến Thành… Cùng với quảng bá thương hiệu phương pháp khác truyền hình, thông qua hội chợ triển lãm phương tiện truyền thông khác… , họat động giao tiếp cộng đồng đóng vai trò quan trọng tạo dựng hình ảnh hàng hóa LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI : Để bảo vệ thương hiệu nói chung thương hiệu quốc gia nói riêng, trước hết cần đăng ký bảo hộ dấu hiệu hàng hóa (nhãn hiệu hàng hóa, tên thương mại, tên gọ xuất xứ, dẫn đòa lý …) theo quy đònh pháp luật Với thương hiệu quốc gia, thương hiệu tập thể, thương hiệu cộng đồng nhiều doanh nghiệp, việc đăng ký bảo hộ phức tạp nhiều Bên cạnh đó, việc kiểm tra, giám sát, chống xâm phạm thương hiệu việc hoàn toàn không đơn giản có số lượng hàng hóa mang thương hiệu quốc gia Biện pháp mà doanh nghiệp thường sử dụng để tự bảo vệ thương hiệu mở rộng mạng lưới phân phối tạo rào cản chống xâm phạm thương hiệu, song cách áp dụng quy mô doanh nghiệp với chủng loại hàng hóa hạn chế Trong việc xây dựng thương hiệc quốc gia có rủi ro cao doanh nghiệp mang lại Đó TRUNG TÂM HỖ TR VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU VIỆT thiếu nghiêm túc doanh nghiệp việc trì chất lượng hàng hóa thất bại thương hiệu cá biệt thò trường Một rủi ro khác gặp phải xây dựng thương hiệu quốc gia tài Đầu tư cho việc xây dựng thương hiệu hoàn toàn không đơn giản Nếu lựa chọn chiến lược đầu tư lộ trình không hợp lý thu kết thấp không tương xứng với chi phí đầu tư Mặt khác, điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế khu vực nay, cạnh tranh hàng hóa nước ngày liệt nên hàng hóa lúc đó, thò trường sức cạnh tranh, thương hiệu Việt Nam bò lưu mờ gặp rủi ro tài Như vậy, xây dựng thương hiệu bao gồm loạt công việc, đòi hỏi phải tính đến nhiều rủi ro phải có đầu tư thích đáng cà tài chính, trí tuệ, công nghệ, thời gian Xây dựng thương hiệu phải tạo uy tín lâu dàivề sản phẩm tâm trí người tiêu dùng Việc xây dựng thương hiệu quốc gia chương trình lớn, phù hợp với nguyện vọng củ nhiều doanh nghiệp Việt Nam hợp với xu Làm tốt điều này, hy vọng tương lai sản phẩm Việt Nam người tiêu dùng biết đến, với ấn tượng đẹp đẽ Chắc chắn đó, đất nước Việt Nam đòa tin cậy người tiêu dùng hàng hóa chất lượng cao HƯỚNG NGHIÊN CỨU CHÍNH : Đây vấn đề quan trọng, đònh hướng cho tác giả vào phần trọng tâm kòp nhận biết phần nên không nên chuyên sâu, để không rơi vào tình trạng “quá sức” đường đức gánh Đặt mục tiêu, quy mô vừa phải để nguyên cứu cách triệt để, kỹ, không sai sót Đã có nhiều trường hợp SV chọn đề tài, thích thú, nhiệt tình đề tài chọn mà bỏ quên quy mô công trình so với tầm với mình, dẫn đến kết cục làm sơ sài, không đủ thành phần… Công trình “trung tâm hỗ trợ phát triển thương hiệu” phạm trù kinh tế, văn hóa, xã hội khoa học ảnh hưởng từ nhiều yếu tố ngược lại Do đáp ứng nhu cầu đại đa số quần chúng ảnh hưởng đến phát triển đất nước mặt, tham gia vào trình tạo dựng hình ảnh đất nước TRUNG TÂM HỖ TR VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU VIỆT giới nên công trình phải mang tính THẨM MỸ cao Thẫm mỹ phải thu hút người xem, không gây phản cảm biểu thể loại công trình, cho người xem quan sát biết công trình thể gì, … Thẩm mỹ bao gồm: Vò trí, tầm vóc công trình so với cảnh quan chung quanh Hình khối, đường nét trang trí nội, ngoại thất, vật liệu, ánh sáng trưng bày bên công trình Công trình phải mang tính biểu tượng cao, thể không trung tâm hỗ trợ phát triển kinh tế mà la thương hiệu thực cho phát triển đất nước Vì công trình hỗ trợ thương hiệu Việt nên công trình phải phản phất truyền thống kiến trúc Việt Nam từ hình thức đến nội dung công trình mang tính đại cao Vấn đề quan trọng cần phải nguyên cứu “CÔNG NĂNG” Người làm kiến trúc luôn phải ý đến công coi nhiệm vụ Công cần nguyên cứu cần nhấn mạnh vào mối quan hệ khu chức giao thông lại cho thật thuận tiện Công trình mang tính chuẩn mực công mối quan tâm hàng đầu, giao thông phải ý đến vấn đề gây “cảm xúc” Khi người ta quan sát cảm xúc có ảnh hưởng lớn đến mức độ cảm thụ công trình Còn lại vấn đề “kinh tế”, khả thực thi, kết cấu không cần phải nguyên cứu nhiều, đề tài tốt nghiệp nên nhắc đến có chừng mực ƯU ĐIỂM CỦA CÔNG TRÌNH : • Công trình nơi hỗ trợ cho việc xây dựng thương hiệu nói chung thương hiệu Việt Nam nói riêng : • Tạo mối quan hệ chặt chẽ khoa học + doanh nghiệp + nhà nước động lực phát triển cho thương hiệu, phát triển kinh tế ngày vững mạnh • Hỗ trợ việc đăng ký bảo hộ dấu hiệu hàng hóa, giám sát, kiểm tra chống xâm phạm thương hiệu , bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp… • Hỗ trợ cho doanh nghiệp mở rộng thò trường, đònh hướng kinh doanh, quảng bá sản phẩm đến người tiêu dùng qua phương tiện truyền thông, báo, đài, hội chợ, triển lãm… TRUNG TÂM HỖ TR VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU VIỆT • Hỗ trợ nâng cao dự án đầu tư,chất lượng sản phẩm, công nghệ khoa học, đào tạo nhân lực …… Đa dạng hóa thương hiệu nền,tạo mạnh dạn cho doanh nghiệp mở rộng sản xuất • Là nơi doanh nghiệp giao lưu, tìm kiếm thò trường, nghiên cứu học hỏi, khẳng đònh lực thương hiệu … • Hỗ trợ xây dựng thương hiệu chủ lực tầm quốc tế, khẳng đònh thương hiệu Việt công nghiệp hóa, đại hóa • Là nơi khách hàng giao lưu với doanh nghiệp, tìm kiếm thông tin sản phẩm, hiểu biết sản phẩm quốc gia … • Công trình nhu cầu thiết yếu kinh tế phát triển Trong hội nhập kinh tế thò trường, với sức cạnh tranh gây gắt sản phẩm Việt Nam gặp khó khăn nhiều với đối thủ mạnh giới Sự có mặt công trình kết nối tạo nên đòan kết thiếu doanh nghiệp Việt Nam, hộ trợ nước với thương hiệu Việt, mong muốn tất doanh nghiệp Việt ĐỐI TƯNG SỬ DỤNG : Đối tượng sử dụng chủ yếu doanh nhân, cán quan có liên quan đến chức sử dụng công trình… CHƯƠNG I : NHỮNG HIỂU BIẾT VỀ THƯƠNG HIỆU : I.1 Thương hiệu ? Thương hiệu sản phẩm quý báu mà doanh nghiệp cần bảo vệ phát triển Bởi dấu hiệu, hình ảnh gắn liền với trình phát triển công ty, sản phẩm dòch vụ Đó yếu tố để người tiêu dùng biết rõ xuất xứ phân biệt sản phẩm đơn vò với đơn vò khác “ Thương hiệu” tồn đời sống từ người biết buôn bán Từ “ Brand” xuất phát từ ngôn ngữ Na Uy cổ “ Brandr” nghóa “ đóng dấu sắt nung” Trên thực tế, “ Brand” mang ý nghóa chủ vật nuôi đánh dấu lên vật để nhận chúng TRUNG TÂM HỖ TR VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU VIỆT Cho đến nay, văn pháp luật Việt Nam chưa có thuật ngữ thương hiệu, thực tế thuật ngữ có nhiều cách giải thích khác Người cho rằng, thương hiệu nói cách khác nhãn hiệu hàng hóa ; người khác lại cho rằng, thương hiệu đăng kí bảo hộ có khả mua bán lại thò trường Quan điểm khác cho rằng, thương hiệu thuật ngữ để chung cho đối tượng sở hữu công nghiệp bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa, tên thương mại, dẫn đòa lý tên gọi xuất xứ Thương hiệu thuật ngữ dùng maketing Đó hình tượng cỏ sở sản xuất, kinh doanh ( gọi chung doanh nghiệp ) hình tượng lọai nhóm hàng hóa, dòch vụ mắt khách hàng ; dấu hiệu để phân biệt hàng hóa, dòch vụ doanh nghiệp với hàng hóa, dòch vụ loại doanh nghiệp khác để phân biệt doanh nghiệp với doanh nghiệp khác Các hình tượng, dấu hiệu có thể chữ , số, hình vẽ, thể màu sắc kết hợp yếu tố đó, cá biệt, đặc sắc bao bì hàng hóa Tuy nhiên thân hình tượng, dấu hiệu hàng hóa chưa đủ nói lên điều Yếu tố thương hiệu vào tâm trí khách hàng chất lượng hàng hóa, dòch vụ ; cách ứng xử doanh nghiệp với khách hàng với cộng đồng ; hiệu tiện ích đích thực cho người tiêu dùng hàng hóa dòch vụ mang lại Nhưng , thông qua dấu hiệu, người tiêu dùng dễ dàng nhận biết hàng hóa doanh nghiệp muôn vàn hàng hóa khác Những dấu hiệu cư ù để pháp luật bảo vệquyền lợi đáng doanh nghiệp chống lại cạnh tranh không lành mạnh Pháp luật bảo hộ dấu hiệu đăng kí bảo hộ I.2 Cái gắn với thương hiệu ? Đặt thương hiệu bao gồm việc tạo giá trò tinh thần giúp người tiêu dùng hình thành kiến thức họ sản phẩm dòch vụ cách làm sang tỏ việc đònh họ, đồng thời mang lại giá trò cho công ty Thương hiệu sử dụng nhằm tạo khác biệt, mối quan tâm ý khách hàng sản phẩm từ hàng hoá vật chất, dòch vụ, người bán TRUNG TÂM HỖ TR VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU VIỆT lẻ nhà phân phối, người tổ chức, thể thao, nghệ thuật giải trí, vò trí đòa lý Thương hiệu chia cách tương đối thành nhiều loại Thương hiệu cá biệt thương hiệu cho loại hàng hóa, dòch vụ cụ thể Mỗi loại lại có thương hiệu riêng doanh nghiệp sản xuất kinh doanh nhiều loại hàng hóa khác có nhiều thương hiệu khác nhau, ví dụ :MiKa, ng Thọ, Redielac…… thương hiệu cá biệt công ty Vinamilk ; Future, Dream, Super Dream Honda… Thương hiệu gia đình thương hiệu chung cho tất hàng hóa, dòch vụ doanh nghiệp, ví dụ :Vinamilk, Honda, Yamaha, Sam sung, Kinh Đô, Trung Nguyên… Thương hiệu chung cho nhóm hàng, ngành hàng ( gọi thương hiệu tập thể ) thương hiệu nhóm hàng hóa đó, sở khác sản xuất ( thường khu vực đòa lý, gắn với yếu tố xuất xứ, đại lý đònh ) ví dụ : Nhãn lồng Hưng Yên, Vải thiều Thanh Hà, Vang Bordaux Thương hiệu quốc gia thương hiệu dùng cho sản phẩm, hàng hóa quốc gia ( thường gắn với tiêu chí đònh tùy thuộc vào quốc gia, giai đoạn ) Trong thực tế hàng hóa tồn thương hiệu, tồn nhiều loại thương hiệu ( vừa có thương hiệu cá biệt, vừa có thương hiệu gia đình, Honda, Super Dream, Yamaha Sirius ; vừa có thương hiệu nhóm thương hiệu quốc gia Gạo nàng Hương Thái’s ) I.3 Cấu tạo thương hiệu : gồm phần Phát âm : yếu tố đọc tên công ty, tên sản phẩm, câu hiệu…… Không phát âm : yếu tố không đọc mà cảm nhận thò giác hình vẽ, biểu tượng, màu sắc…… I.4.Tầm quan trọng thương hiệu : Đối với khách hàng: • Xác đònh nguồn gốc xuất xứ sản phẩm • Quy trách nhiệm cho nhà sản xuất • Giảm thiểu rủi ro tiêu dùng • Tiết kiệm chi phí tìm kiếm • Khẳng đònh giá trò thân TRUNG TÂM HỖ TR VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU VIỆT • Yên tâm chất lïng Đối với nhà sản xuất : • Công cụ để nhận diện khác biệt hóa sản phẩm • Là phương tiện bảo vệ hợp pháp lợi đặc điểm riêng có sản phẩm • Khẳng đònh đẳng cấp chất lượng trứơc khách hàng • Đưa sản phẩm ăn sâu vào tâm trí khách hàng • Nguồn gốc lợi cạnh tranh • Nguồn gốc lợi nhuận I.5 Các chức thương hiệu : Thương hiệu thân có ý nghóa nhiều tên tạo dựng tập hợp tất nguồn lực công ty Xây dựng thương hiệu làm cho khách hàng thấy sản phẩm bạn lựa chọn tốt cho nhu cầu họ, có bạn mà Nhằm phân đoạn thò trường : Các công ty đưa tổ hợp thuộc tính lý tưởng mạnh, lợi ích đặc trưng sản phẩm dòch vụ cho chúng phù hợp với nhu cầu nhóm khách hàng cụ thể Tạo khác biệt suốt trình phát triển sản phẩm Khi thương hiệu đời đạt thành công đònh tất yếu dẫn đến xu hướng bắt chước tiến sản phẩm nhanh chóng trở thành quen thuộc với người mua Các thương hiệu khác bò theo cạnh tranh họ không muốn đánh thò trường Lúc này, thương hiệu đóng vai trò chắn, bảo hộ cho đổi – dạng bảo hộ sở hữu trí tuệ Nếu xét theo trình phát triển, ta nhận thương hiệu đại diện cho đổi thành công cạnh tranh Thương hiệu bảo vệ cho người tiên phong dám chấp nhận rủi ro công cải tiếnsản phẩm đương nhiên gặt hái thành công tiền bạc Đó khác biệt lớn sản phẩm tưởng chừng giống Sản phẩm tiếp tục tồn hay thương hiệu sống với thời gian TRUNG TÂM HỖ TR VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU VIỆT Đưa sản phẩm khắc sâu vào tâm trí khách hàng: Hồi ức đóng vai trò quan trọng hình thành nhận thức thương hiệu giải thích hình ảnh thương hiệu tồn từ hệ sang hệ khác Do đó, việc nhận biết thương hiệu ngày hôm tiếp tục ảnh hưởng tới nhận thức sản phẩm tương lai Tạo nên đònh hướng ý nghóa cho sản phẩm: Một thương hiệu lớn việc thiết lập thông điệp sản phẩm tới khách hàng phải có kkả thích ứng với thời đại thay đổi linh hoạt theo thò hiếu khách hàng tiến công nghệ Một thương hiệu lớn phải truyền tải nội dung, phương hướng chiến lược tạo danh tiếng thò trường Là cam kết nhà sản xuất với khách hàng : Nếu công ty thực cam kết đem đến cho khách hàng thỏa mãn tiêu dùng sản phẩm chắn htương hiệu nhận cảm nhận tốt đẹp trung thành từ phía khách hàng CHƯƠNG II : KHÁI QUÁT NỘI DUNG CỦA CÔNG TRÌNH : II.1 Trưng bày triển lãm : Trưng bày sản phẩm, giới thiệu thông tin sản phẩm tới người tiêu dùng, nơi giao lưu trực tiếp người bán người tiêu dùng Là hình thức nhanh để người tiêu dùng tiếp cận sản phẩm II.2 Không gian hội họp, hội thảo : • Tổ chức chuyên đề hội họp, tọa đàm, tham gia giao lưu tiếp xúc với khách hàng…… • Không gian giải trí, giải khát công trình phụ trợ khác … Câu lạc doanh nhân : Hỗ trợ việc giao lưu doanh nhân, tham gia kìm kiến để mở rộng thò trường, học hỏi kinh nghiệm, quảng cáo sản phẩm, … II.3 Chức quảng bá giá trò thương hiệu : 10 TRUNG TÂM HỖ TR VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU VIỆT • Hỗ trợ quảng bá thương hiệu phương thức marketing thông qua hình thức quảng cáo quảng cáo truyền hình, truyền thanh, ấn phẩm, pa nô, áp phích … • Hỗ trợ họat động xúc tiến bán hàng hoạt động xúc tiến khách hàng, họat động xúc tiến thương mại …… • Hỗ trợ marketing hoạt đỗng tài trợ thông qua kiện, bước tiến hành chương trình tài trợ để quảng bá thương hiệu … • Hỗ trợ quan hệ quần chúng cộng đồng … II.4 Chức nặng hỗ trợ pháp lý : • Hỗ trợ làm thủ tục xác lập quyền sở hữu công nghiệp, đăng ký nhãn hiệu hàng hóa • Hỗ trợ kiểm tra, giám sát, kiểm đònh bảo hộ quyền sở hữu thương hiệu, chống xâm phạm thương hiệu • Hỗ trợ thưc công tác kiểm đònh chất lượng sản phẩm, nâng cao chất lượng thương hiệu … II.5 Chức hỗ trợ phát triển thương hiệu thâm nhập thò trường quốc tế : • Hỗ trợ thực thủ tục phát triển từ thương hiệu quốc gia đến thương hiệu quốc tế • Hỗ trợ kinh phí phát triển thương hiệu quốc tế, đònh hướng kinh doanh thương hiệu phải trì cân bên thương hiệu tòan cầu với điều kiện vượt qua rào cản ngôn ngữ biên giới quốc gia với bên thương hiệu đáp ứng điều kiện mang tính đòa phương … • Hỗ trợ thương hiệu với sách phù hợp với việc áp dụng mang tính toàn cầu đảm bào linh hoạt thò trường đònh • Hỗ trợ hình thức pháp lý việc bảo hộ thương hiệu Việt … II.6 Chiến lược phát triển thương hiệu : • Hỗ trợ cho việc xây dựng thương hiệu bước, đònh hướng kinh doanh cho sản phẩm doanh nghiệp phù hợp với thò trường 11 TRUNG TÂM HỖ TR VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU VIỆT • Nghiên cứu chiến lược phát triển thò trường giai đọan hội nhập phát triển kinh tế • Hỗ trợ hình thức tiếp thò hỗn hợp nhằm tạo dựng giá trò thương hiệu, tạo dựng hình ảnh công ty liên tưởng người tiêu dùng hình ảnh công ty… • Hỗ trợ vốn cho chiến lược phát phát triển thương hiệu, hình thức việc áp dụng sáng chế vào kinh doanh… II.7 Văn phòng đại diện : Hình thức cao ốc văn phòng cho thuê giúp công ty lớn đặt trụ sở văn phòng đại diện, hình thức giao lưu trực tiếp với khách hàng, khách hàng tìm thông tin thương hiệu đây, tiết kiệm thới gian lại khách hàng doanh nhân…… CHƯƠNG III : NHỮNG TÀI LIỆU CƠ SỞ ĐỂ XÁC ĐỊNH QUY MÔ CÔNG TRÌNH III.1 Các văn pháp quy : • Căn vào luật tổ chức Hội đồng nhân dân y ban nhân dân ngày 21 tháng năm 1994 : • Căn Quyết đònh phê duyệt “ Điều chỉnh quy họach chung thành phố Hồ Chí Minh đến năm 2020” Thủ tướng phủ ( Quyết Đònh số 123/1998/QĐ – TTg ngày 10/7/1998 ) • Căn nội dung báo cáo quy họach chung quận Kiến trúc sư trưởng thành phố Ủy ban nhân dân quận với thường trực Ủy ban nhân dân thành phố họp Ủy ban nhân dân thành phố tổ chức ngày 25/5/1998 ( thông báo số 954/ TB – VP _QLĐT ngày 27/6/1998 Văn phòng Ủy ban nhân dân thành phố ) • Căn đề nghò Kiến trúc sư trưởng thành phố ( tờ trình số 15693/ KTST – QH ngày 28/10/1998 ) • Căn vào đồ quy hoạch phát triển thành phố đến năm 2020 III.2 ĐẶC ĐIỂM HIỆN TRẠNG SỬ DỤNG ĐẤT : Bán đảo Thủ Thiêm với diện tích 600 – trung tâm thành phố xây dựng tập trung công trình công cộng : dòch vụ – thương mại, ngân hàng, văn phòng, khách sạn, công viên, tháp truyền hình thành phố… có qui mô lớn, đại, đảm bảo hài hòa với xung quanh khu trung tâm cũ thành phố quận 12 TRUNG TÂM HỖ TR VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU VIỆT III.4 ĐIỀU KIỆN TỰ NHIÊN : III.4.1 Đặc điểm khí hậu : Thành phố Hồ Chí Minh nằm miền nhiệt đới ẩm gió mùa, có khí hậu nóng quanh năm Có hai mùa rõ rệt : mùa mưa kéo dài tháng mùa khô rõ rệt tháng có biên độ nhiệt ngày đêm cao biên độ năm • Những nhân tố tác động đến hình thành khí hậu : Với vò trí gần biển, có đòa hình phẳng đòa hình cao chắn gió biển, nhiều sông ngòi nên thành phố mang nhiều điểm giống với khí hậu đồng Nam Bộ • Những đặc trưng khí hậu : Thành phố thường xuyên nhận nhiệt trung bình 368,5 Cal/ cm2/ ngày Ngày cao 834,6 Cal/ cm2/ ngày ( 10 1974 ) Gió nắng ngày trung bình : h – 8h Nhiệt độ trung bình năm : 270 C nóng vào tháng (2808 C ) mát vào tháng 12, tháng ( 2507 C ) Nhiệt độ tối thấp tuyệt đối 1308 C (1937 ) tối cao tuyệt đối 400 C (1912 ) Hằng năm có 334 ngày có nhiệt độ trung bình 250 – 280 , có ngày 300 300 200 Tổng tích ôn 9848,80 C Lượng mưa trung bình năm : 1949 mm Năm cao 2700 mm, năm thấp : 1400 mm, mưa nhiều vào tháng ( 314,9 mm ) tháng ( 322 mm), vào tháng ( 45 mm ) Phân bố làm mùa rõ rệt : mùa khô từ thàng 12 đến tháng ( chiếm 7% lượng mưa năm ) mùa mưa từ tháng đến tháng 11 ( chiếm 93% ) Số ngày mưa trung bình năm 159 ngày Độ ẩm trung bình không khí 80% ( mùa mưa 80%, mùa khô 71% ) III.4.2 Đòa hình : • Đặc điểm đòa hình thành phố: Độ cao trung bình thành phố 5m ( nội thành độ cao trung bình ø 2m – 9m, nơi cao trường đại học tổng hợp cao 9,6m ) Đòa hình thành phố thấp dần từ Tây Bắc Đông Bắc xuống Tây Nam Đông Nam, nơi cao 33m xuống 13 TRUNG TÂM HỖ TR VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU VIỆT 0,8 – 0,9m Vùng đất cao ( trung bình từ – 20m ) chiếm khỏang 50% diện tích thành phố Đòa hình cấu tạo đòa chất thành phố gây ảnh hưởng đến dòng chảy dòng nước khu vực • Đặc điểm đòa hình Thủ Thiêm : Do mặt bán đảo Thủ Thiêm giáp sông Sài Gòn nên Thủ Thiêm vùng đất trủng phẳng Độ cao tự nhiên trung bình từ +0,5m đến +0,7m cao độ khu đất thổ cư khoảng +1,3m đến +1,5m Khi tiến hành chuẩn bò hạ tầng kỹ thuật toàn tiến hành đắp với cao độ +1,6m III.4.3 Đòa chất thủy văn : Nằm khu vực sông Sài Gòn chòu ảnh hưởng mạnh chế độ thủy triều sông Sài Gòn Thành phố có mạng lưới sông ngòi, kinh rạch khoảng 700 km dày đặc với đặc điểm sau : Phần lớn sông ngòi, kinh rạch chiếm 10% diện tích đất đai, phần lớn tập trung phía Nam thành phố Nước sông rạch chòu tác động rõ rệt thủy triều lên xuống ngày lần Biên độ nước sông rạch thủy triều gây khỏang 3m Độ dốc sông ( Sài Gòn Đồng Nai ) nhỏ, nên độ chênh mực nước sông rạch thành phố với Vũng Tàu thời điểm 50 cm Mùa lũ sông qua thành phố tháng đến tháng 11 Nùc lên từ từ xuống chậm kéo dài Đỉnh lũ thường xuất thời kỳ bão đổ vào Nam Bộ kết hợp với mưa giông lớn Thường vào trung hạ tuần tháng 10 năm dải hội tụ nhiệt đới gió mùa Tây Nam gây lũ vừa nhỏ Hướng chảy trục sông Sài Gòn Đồng Nai qua thành phố hướng Bắc Nam Với cao độ đất đắp +1,6m tần suất ngập 1% Đất chủ yếu phù sa bồi đắp, bi nhiễm phèn Đặc điểm đất đồng tòan bán đảo ( qua khảo sát, thử mẫu từ 12 giếng khoang ) Cấu tạo lớp đất nối tiếp lớp từ mềm đến chắc, lớp đất từ đến cứng • Gió : hướng gió thành phố bao gồm Gió có thành phần Đông ( Đông Đông Nam ) thống trò từ tháng – Gió có thành phần Tây ( Tây, Tây Nam Tây Tây Nam ) từ tháng – 10 14 TRUNG TÂM HỖ TR VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU VIỆT Gió Bắc từ tháng 11 đến tháng 1, mạnh tháng 12 tới 20% Gió có tầm xuất lớn gió Tây Nam tới 30% tháng Tây Tây Nam 22% tháng • Bão : Tuy nằm khu vực nhiệt đới Thái Bình Dương vò trí nằm vó độ thấp, không nằm q đạo bão nên thành phố Hồ Chí Minh chòu ảnh hưởng bão gây Theo thống kê từ năm 1949 đến 1971 có tất 48 bão đổ vào phía Nam qua thành phố Bão đến Sài Gòn thường bão muộn vào tháng 11 tháng 12 Lọai gió có tác hại lớn lớn vào thành phố giông nhiệt đới cục vào mùa hè, gió to mưa lớn làm đổ cối, nhà cửa, cột đèn…… gió xóay có tốc độ mạnh đến 20 m/gy ( 1972 ) Những trận mưa đá dông nhiệt đới mùa hè mang lại thường có hạt lớn, nên không gây thiệt hại nhiều III.5 ĐIỀU KIỆN KỸ THUẬT : III.5.1 Giao thông : • Đòa bàn quận vào vò trí cử ngõ thành phố, nơi tập trung hệ thống giao thông đường – đường sắt : • Hệ thống giao thông đường trục đường Hà Nội, Liên tỉnh lộ 25 trục lớn dự kiến mở nối từ trung tâm cũ thành phố qua Thủ Thiêm cầu qua sông Sài Gòn tiếp nối sang quận ( đường Đồng Nai Tập đoàn Deawoo đầu tư ) đường vành đai thành phố nối quận sang quận 2, quận • Một cầu qua sông theo đường Tôn Đức Thắng • Một hầm phía Nam từ đường Hàm Nghi qua sông Sài Gòn • Ngòai có cầu vượt sông nối liền với phường 22 quận Bình Thạnh huyện Nhà Bè • Ga hành khách trung tâm thành phố đặt phường Bình Khánh ( giáp khu Thủ Thiêm ) • Bãi đậu xe lớn thành phố quận đặt phường Bình Khánh phường Cát Lái III.5.2 Các hệ thống kỹ thuật khác : a Cấp thoát nước : • Nguồn cấp nước từ hệ thống cấp nước thành phố với công suất yêu cầu cho quận 200000m 3/ ngày đêm năm 2020 • Cao độ khu xây dựng chọn lớn 2m 15 TRUNG TÂM HỖ TR VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU VIỆT • Xây dựng hệ thống thóat nước bẩn riêng Về hệ thống thóat nước mưa chủ yếu giải thóat nước kênh rạch tự nhiên, kết hợp xây dựng kênh hở có nắp đan, phần cống hộp cống bê tông cốt thép Về hệ thống nước thải, giải bố trí trạm xử lý b Cấp điện : • Xây dựng trạm biến áp Cát Lái, Thủ Thiêm, khu dân cư 220/110 KV, 110/22 KV có công suất 2*40 MVA đến*250 MVA • Trong tương lai tuyến truyền tải điện bố trí ngầm, giai đọan đầu chủ yếu c Đánh giá khu đất : • Ưu điểm : -Có hệ thống đường giao thông liên hệ tốt với khu chức khác -Nằm gần bờ sông có dãy xanh ven bờ sông thoát mát -Nằm khu trung tâm đô thò nên có hệ thống hạ tầng kỹ thuật đại -Nằm khu trung tâm Thủ Thiêm, cửa ngõ thành phố tiếp cận với quận trung tâm qua sông Sài Gòn dễ dàng • Khuyết điểm : -Cường độ đất yếu gây tổn cho việc xử lý móng -Bò tượng ngập úng chế độ thủy triều gây khó khăn cho việc xử lý chống thấm tầng hầm 16 ... Super Dream Honda… Thương hiệu gia đình thương hiệu chung cho tất hàng hóa, dòch vụ doanh nghiệp, ví dụ :Vinamilk, Honda, Yamaha, Sam sung, Kinh Đô, Trung Nguyên… Thương hiệu chung cho nhóm hàng,... trò chắn, bảo hộ cho đổi – dạng bảo hộ sở hữu trí tuệ Nếu xét theo trình phát triển, ta nhận thương hiệu đại diện cho đổi thành công cạnh tranh Thương hiệu bảo vệ cho người tiên phong dám chấp nhận... mưa trung bình năm 159 ngày Độ ẩm trung bình không khí 80% ( mùa mưa 80%, mùa khô 71% ) III.4.2 Đòa hình : • Đặc điểm đòa hình thành phố: Độ cao trung bình thành phố 5m ( nội thành độ cao trung