Facebook Marketing POWER EDITOR TRUNGDUC.NET Facebook Marketing: Ebook Power Editor Copyright © 2014 - T R U N G D U C N E T Power Editor Tại bạn nên dùng Power Editor Power Editor công cụ giúp nhà kinh doanh quản lý nhiều chiến dịch nhiều quảng cáo Power Editor dễ dàng tạo, sửa đổi, quản lý tối ưu hóa quảng cáo, chiến dịch đăng qua nhiều tài khoản nhiều Page Người quảng cáo mua vị trí quảng cáo New Feed – vị trí hiển thị tốt Facebook Cụ thể: Tiết kiệm thời gian việc chỉnh sửa hàng loạt (mess-editing) quảng cáo, Page post thông qua chiến dịch, tài khoản, Page, tạo quảng cáo với số lượng lớn Tối ưu hóa cách thống kê hoạt động người dùng quảng cáo Tiết kiệm thời gian với việc chép liệu quảng cáo, chiến dịch từ Power Editor sang Excel, ngược lại Lựa chọn vị trí quảng cáo thuận lợi New Feed máy tính hay di động Dễ dàng tạo Page post, thăng tiến post lên lịch post Lựa chọn người xem, quảng cáo trực tiếp đến khách hàng mục tiêu Tạo quảng cáo ứng dụng di động hiển thị trang chủ Facebook để tính toán kiểm soát lượng người dùng Dùng kết tài trợ (Sponsored Results) mua quảng cáo phần kết tìm kiếm để thúc đẩy ứng dụng, trang bạn Lập theo dõi chuyển đổi để tính tốn ROI thơng qua việc ghi lại hành động quan trọng mà người thực trang web bạn sau họ nhấp xem quảng cáo Facebook Marketing: Ebook Power Editor Copyright © 2014 - T R U N G D U C N E T b Khởi động với bước đơn giản Mở trình duyệt Chrome Truy cập www.facebook.com/ads/manage/ Tại sidebar bên trái Ads Manager, click vào menu Power Editor (Người chỉnh sửa có tài năng) Trong phần Power Editor, click chọn tài khoản chứa Ads cần quản lý PowerEditor Và chọn “Download” (Tải xuống) Facebook Marketing: Ebook Power Editor Copyright © 2014 - T R U N G D U C N E T c Ad Tools Ở góc trái hình bạn có nút ấn Ad Tools… - Image Library: Chứa tất hình ảnh bạn dùng quảng cáo Nhấp chuột lần để hiển thị quảng cáo tương ứng với ảnh Audiences: Tạo quản lý người bạn muốn xem quảng cáo bạn Campaign Dashboard: Thống kê chi phí quảng cáo bạn Conversion Tracking: Theo dõi chuyển đổi quảng cáo bạn cách ghi lại hoạt động người dùng sau họ xem quảng cáo Reporting: Quản lý quyền hạn admin email thơng báo d Tính nút Power Editor Export & Import Xuất hàng chọn list view thành file CSV File CSV bao gồm cột tiêu đề thông số hàng chọn Nhập liệu từ file Excel vào Power Editor Bạn dùng Bulk Import để nhập ảnh file ảnh nén Download Power Editor Cho phép bạn Download liệu từ hệ thống quảng cáo tài khoản sang Power Editor Nếu bạn sửa đổi từ Power Editor, bạn phải Upload trước Download lần Nếu bạn Download từ nhiều tài khoản sau chọn Download từ tài khoản riêng lẻ, Power Editor Download liệu từ tài khoản giữ tài khoản khác cũ Facebook Marketing: Ebook Power Editor Copyright © 2014 - T R U N G D U C N E T Tips: Nút Tải xuống sử dụng để xóa hết liệu từ Power Editor Nếu bạn muốn xóa liệu từ Power Editor, click nút Option bàn phím Mac Alt PC, nút Tải xuống chuyển thành Giảm Click vào đó, liệu xóa từ Power Editor Upload Changes Upload sửa đổi từ Power Editor Nếu có lỗi xảy với chuỗi (quảng cáo hay chiến dịch), bạn chọn khơng Upload lỗi Các lỗi gắn cờ giải thích để bạn sửa lỗi Create Ad (tab Ads) Tạo quảng cáo chiến dịch Khi bạn ad tab, bạn có tùy chọn tạo quảng cáo Khi bạn campaign tab, bạn có tùy chọn tạo chiến dịch Revert Cho phép bạn phục hồi phiên gần trước chỉnh sửa thiết lập Nghĩa phục hồi lại hoàn toàn thay đổi kể từ lúc bạn Download đến Power Editor Duplicate Sau chọn ad, Duplicate cho phép bạn tạo ad đó, tự động thêm số vào sau tên ad hình List Settings Cho phép bạn lựa chọn hiển thị thông số theo khoảng thời gian Field name Sắp xếp hàng list view theo cột tiêu đề Search Cho phép bạn lọc hàng list view theo ý muốn Tips: Search hữu dụng bạn có nhiều nhóm chiến dịch quảng cáo có từ riêng biệt tiêu đề Ví dụ, quảng cáo bạn có liên quan đến người, số (Male_18-25_productB), bạn tìm Male, tất quảng cáo có từ Male lên Facebook Marketing: Ebook Power Editor Copyright © 2014 - T R U N G D U C N E T Manage Pages Chọn Quản lý trang, trang bạn xuất phía bên trái hình Create Post Tạo Page post Bạn chọn từ status, link, photo video post Publish Post Đăng viết cho Page bạn Bạn chọn đăng hẹn đăng Create Ad Tạo quảng cáo cho đăng Page lên News Feed Quảng cáo xuất bảng Power Editor Post quảng cáo phải đăng, không thiết phải cơng khai bạn hẹn để quảng cáo View Ads Liệt kê quảng cáo viết tài trợ mà bạn tạo Với Power Editor, bạn biết cách tạo quảng cáo mà không cần phải đăng lên Page Rất thuận lợi cho việc quản lý nội dung Page quản lý người xem post Với quảng cáo post không cần đăng lên Page, bạn tạo nhiều quảng cáo với nội dung, thơng điệp, sau chọn quảng cáo hiệu quả,tiết kiệm chi phí Người dùng like comment vào quảng cáo Facebook Marketing: Ebook Power Editor Copyright © 2014 - T R U N G D U C N E T e Tạo viết ẩn Chọn Quản lý trang góc bên trái hình Chọn Tạo viết, điền thơng tin viết ấn Tạo viết Nên nhớ viết không hiển thị bạn định công khai xuất timeline In đậm viết bạn muốn đăng chọn Đăng dùng để quảng cáo Bạn chọn Đăng tải Lên thời gian công bố để đặt ngày, post Facebook Marketing: Ebook Power Editor Copyright © 2014 - T R U N G D U C N E T f Phân tích hiệu suất Trước dùng Power Editor để điều chỉnh làm quảng cáo, chiến dịch bạn, bắt đầu phân tích hiệu suất quảng cáo mà bạn chạy Ở trang chủ, Stats > List Setting Chọn hủy chọn số liệu bạn muốn phân tích Sau đó, nhấn nút “Số liệu thống kê” xổ xuống điều hướng để chọn ngày lấy số liệu thống kê ngày Hiệu suất đăng Bạn xem hiệu suất đăng dòng Page post tab phần Manage Pages Power Editor chia hiệu suất đăng thành phần reach (tiếp cận), engagement (tham gia), people talking about this (số người nói điều này) g Chỉnh sửa quảng cáo chiến dịch Với Power Editor, bạn chỉnh sửa quảng cáo hay chiến dịch mục Trình quản lý quảng cáo Sau cách để thực hiện: Chỉnh sửa hay nhiều quảng cáo, chiến dịch lúc vùng làm việc Click quảng cáo, chiến dịch list view, chọn nhiều giữ phím Shift (nhóm gần nhau) Ctrl (nhóm xa nhau) Tiếp theo di chuyển đến vùng làm việc Facebook Marketing: Ebook Power Editor Copyright © 2014 - T R U N G D U C N E T Đối với quảng cáo, bạn chỉnh sửa mục Quảng cáo, Đối tượng, Tối ưu hóa định giá, vị trí quảng cáo Đối với chiến dịch, bạn chỉnh sửa ngân sách, hẹn lịch status Chỉnh sửa quảng cáo, chiến dịch cách xuất sang nhập từ Excel Bạn xuất nhiều quảng cáo sang bảng tính Mỗi hàng đại diện cho quảng cáo khác chiến dịch Bạn chỉnh sửa Excel, sau nhập lại Power Editor Thực sau: Chọn nhiều quảng cáo, chiến dịch Chọn nút Xuất để mở file Excel Nếu bạn chọn nhiều quảng cáo, quảng cáo lên với thông tin chiến dịch Nếu bạn chọn nhiều chiến dịch, tất quảng cáo chiến dịch hiển thị riêng biệt hàng Excel Bạn sửa đổi tất nội dung quảng cáo, chiến dịch, ngoại trừ ad ID, campaign ID ảnh Sau kết thúc sửa đổi: Lưu file Excel, click “Nhập số lượng lớn” để nhập file Excel Ngồi ra, bạn copy bảng tính sử dụng Ctrl + C, click “Nhập số lượng lớn” Power Editor, chọn Nhập → Dán vào vùng Text h Tạo chiến dịch, quảng cáo viết tài trợ Tạo quảng cáo Power Editor Để tạo quảng cáo viết tài trợ: Nếu bạn muốn tạo quảng cáo chiến dịch mới, tạo Campaign Ad Sets trước, sau tạo quảng cáo chiến dịch Một dịng quảng cáo trống xuất bảng xem Để quảng cáo cho website bên ngoài, chọn “truy cập vào trang web” list mặc định làm theo bước tạo quảng cáo Để chạy quảng cáo viết tài trợ, chọn mục phù hợp mục cịn lại, sau chọn đối tượng Facebook (Page, ứng dụng kiện) Điền vào tên quảng cáo, văn trường ảnh quảng cáo viết tài trợ Ở phần vị trí, lựa chọn vị trí mà bạn muốn quảng cáo xuất Trong phần đối tượng, bạn lựa chọn hướng đối tượng cho khách hàng mục tiêu bạn cách click chọn “Sử dụng nhóm nhắm mục tiêu có” Điều chỉnh người xem thông qua tùy chọn bên Facebook Marketing: Ebook Power Editor Copyright © 2014 - T R U N G D U C N E T Tạo quảng cáo hay chiến dịch cách xuất sang Excel Tất quảng cáo, chiến dịch tạo cần thêm vào khoản bạn Chọn chiến dịch quảng cáo từ list view Click nút xuất để xuất sang file CSV Mở file CSV Excel lưu lại Xóa ID chiến dịch tên chiến dịch (hoặc quảng cáo) Excel để trống Viết lại tên cho chiến dịch (quảng cáo) sửa lại tất trường khác Khi tạo quảng cáo mới, bạn muốn chiến dịch cũ khơng xóa ID, tên chiến dịch cũ, mà xóa ID quảng cáo viết lại tên quảng cáo Nếu bạn muốn khơng chiến dịch cũ xóa ID, tên chiến dịch, quảng cáo cũ, viết lại tên chiến dịch, quảng cáo Sau hoàn thành, lưu lại file Excel Trong Power Editor, click vào nút “Import Ads Bulk” phần Import & Export Chọn Import để nhập liệu 10 Facebook Marketing: Ebook Power Editor Copyright © 2014 - T R U N G D U C N E T Tạo viết tài trợ từ đăng Page Chọn Page bạn muốn tạo viết tài trợ Click vào đăng bạn muốn quảng cáo Click vào nút tạo quảng cáo Chọn tài khoản mà bạn muốn dùng để tạo viết tài trợ Chọn chiến dịch bạn muốn để viết lên Bài viết tài trợ bạn xuất Ads tab bạn có quyền điều chỉnh quảng cáo khác i Mua vị trí quảng cáo New Feed bước để mua vị trí quảng cáo: Tạo quảng cáo theo bước Tại vùng làm việc, kéo xuống bên dưới, bạn thấy phần vị trí Chọn vào mục mà bạn muốn mua để hiển thị quảng cáo viết tài trợ Facebook Marketing: Ebook Power Editor Copyright © 2014 - T R U N G D U C N E T 11 j Tạo người xem Tạo tệp khách hàng – đối tượng mục tiêu Tùy chọn người xem giúp nhà quảng cáo tìm khách hàng mục tiêu Facebook Với việc dùng email, số điện thoại Facebook user IDs (user identifications: nhận dạng người dùng), bạn tìm xác khách hàng mà bạn muốn hướng tới, khách hàng có nhu cầu sản phẩm, dịch vụ bạn Tìm hiểu thêm tùy chọn người xem Trung tâm trợ giúp: https://www.facebook.com/help/4598929907225 43 Truy cập hướng dẫn tùy chọn người xem (https://www.fbrep.com//SMB/Custom_Audience s.pdf ) để tìm hiểu cách tùy chọn người xem Facebook, cập nhật, sau sử dụng danh sách người xem để đánh dấu vào quảng cáo Tạo nhóm người xem lưu “Các nhóm nhắm mục tiêu” cho phép lưu lại nhóm mà bạn hay sử dụng việc giúp bạn tạo khách hàng mục tiêu dễ dàng cho quảng cáo chiến dịch sau Bước 1: Ad Tools / Audiences Bước 2: Create Audiences / Custom Audiences Bước 3: Data File Custom Audiences Các thao tác giống với việc sử dụng Audiences trình quản lý quảng cáo mặc định Ads Manage 12 Facebook Marketing: Ebook Power Editor Copyright © 2014 - T R U N G D U C N E T k Tạo kết tài trợ Các kết tài trợ giúp bạn có khả mua quảng cáo từ kết tìm kiếm, mang lại nhiều lượt xem truy cập đến Page bạn Truy cập http://fbrep.com//SMB//Sponsored_Results.pdf để tìm hiểu thêm Ví dụ cách tạo chiến dịch quảng cáo fanpage hướng đến lượt like Power Editor: Tạo chiến dịch quảng cáo chiến dịch Điền vào Tên quảng cáo Đánh dấu vào mục “Câu chuyện tài trợ người thích Trang bạn” Lựa chọn Page bạn muốn tài trợ mục “Trang/Địa điểm Facebook” Chế độ xem nằm ngang chọn “Mặc định”, “Timeline”, “Photo”, “Notes”, “Events” Tiêu đề Văn bản: xuất quảng cáo bạn hình bên Tại tab đối tượng, nhập địa điểm, thành phố, tuổi, giới tính, sở thích để lọc người xem Tick vào nhóm bạn muốn tùy chỉnh Tại tab “Tối ưu hóa định giá”, chọn CPC (trả tiền theo click) CPM (trả tiền theo số lần hiển thị) Xong! Tải lên chạy quảng cáo thôi! 13 Facebook Marketing: Ebook Power Editor Copyright © 2014 - T R U N G D U C N E T l Thiết lập theo dõi chuyển đổi ROI (Return On Investment) : Là tỷ lệ hoàn vốn bạn đầu tư chiến dịch đó, phương pháp xác mà bạn sử dụng để tính tốn tùy thuộc vào mục tiêu cụ thể VD : Bạn đầu tư 100 triệu, sau chiến dịch đầu tư bạn thu 150 triệu, lợi nhuận bạn thu 50 triệu Lúc ROI bạn 50% “Theo dõi chuyển đổi” giúp bạn đo ROI thông qua việc ghi lại hành động quan trọng mà người thực trang web bạn sau họ nhấp xem quảng cáo Bạn tạo pixel chuyển đổi, chèn vào website, sau theo dõi chuyển đổi quảng cáo mà bạn chạy Facebook Click “Tạo Pixel chuyển đổi” , điền tên, chọn thể loại “chuyển đổi trang web khác” → Tạo pixel Sau copy đoạn code, dán vào trang web bạn Tạo chiến dịch quảng cáo Chọn tab “Tối ưu hóa đánh giá” vùng làm việc Chọn pixel bạn tạo Việc giúp bạn theo dõi chuyển đổi trang web tơi Lựa chọn giống hình bên Tải lên chạy chiến dịch quảng cáo giám sát chúng Chuyển đổi quảng cáo bạn ghi chép lại m Quảng cáo ứng dụng di động Lập chiến dịch quảng cáo chiến dịch Sau viết tên quảng cáo, chọn “Mobile only Ad” phần type chọn “For a native mobile app” Facebook Marketing: Ebook Power Editor Copyright © 2014 - T R U N G D U C N E T 14 Tại tab Quảng cáo, kéo xuống phần App Name, chọn ứng dụng bạn, sau chọn dịch vụ di động mà bạn muốn quảng cáo hiển thị Tất quảng cáo ứng dụng hiển thị New Feed di động Ví dụ: Tùy chọn người xem tab Đối tượng Tại tab Tối ưu hóa định giá, chọn CPC (trả tiền theo click) CPM (trả tiền theo số lần hiển thị) Tìm hiểu thêm http://fbrep.com//SMB/Mobile_App_Install_Ad_Guide.pdf n Các tính nâng cao Tạo nhiều thơng số thay đổi cho chiến dịch, quảng cáo Tạo chiến dịch Power Editor, sau lập quảng cáo có tùy chọn thơng số tuổi tác (ví dụ nữ từ 20 đến 25 tuổi) Xuất thành file CSV mở Excel Xóa ID, tên chiến dịch, quảng cáo Excel Viết tên cho chiến dịch, quảng cáo Đặt tên bao gồm thông số tuổi tác, ví dụ “productA_PaloAlto_M_18F25” Để trống trường ID chiến dịch, quảng cáo Chỉnh trường “age min” “age max” cho hàng để tạo nhiều hoán vị, ô khoảng thông số (18F25, 26F32, 33F39) Save file, close “Tải lên” Power Editor Facebook Marketing: Ebook Power Editor Copyright © 2014 - T R U N G D U C N E T 15 Nhân chiến dịch quảng cáo chiến dịch đó, dùng ảnh cho quảng cáo: 10 11 Chọn chiến dịch bạn muốn copy xuất file CSV Mở file CSV Excel, copy and paste tất hàng xuống bên Xóa ID, tên chiến dịch, quảng cáo Viết tên cho chiến dịch, quảng cáo Cố gắng đặt tên mô tả, không trùng với tên khác Để trống ID chiến dịch, quảng cáo Save, close tải lên Power Editor Bạn thấy chiến dịch, quảng cáo cũ Power Editor Cập nhật ảnh cách click “Nhập số lượng lớn” bắt đầu chọn ảnh từ máy tính bạn Bạn chọn file nén nhiều ảnh Sau cập nhật xong, bạn sử dụng hình ảnh cho chiến dịch, quảng cáo Chọn chiến dịch bôi đậm, chuyển sang tab Quảng cáo Power Editor để hiển thị quảng cáo chiến dịch Chọn tất quảng cáo Tại vùng làm việc, áp dụng ảnh bạn chọn cho quảng cáo o Tối ưu hóa nhiều quảng cáo Đặt tên chiến dịch, quảng cáo có chứa thơng số ví dụ “productA_PaloAlto_M_18F25” Nếu bạn muốn dừng quảng cáo chứa PaloAlto, bạn cần serach “PaloAlto” Sau chọn kết tìm thấy dừng lại lúc Nếu bạn muốn tăng giá thầu cho quảng cáo hiệu Ví dụ productA, bạn cần search “productA”, xếp kết tìm theo thơng số, bạn tìm thấy quảng cáo Nếu bạn muốn quảng cáo cho đăng riêng biệt, bạn cần ID viết Để tìm ID, bạn vào Page, tìm viết đó, nhấn vào dấu thời gian 16 Đường link Con số cuối link ID viết Facebook Marketing: Ebook Power Editor Copyright © 2014 - T R U N G D U C N E T Chú ý: Chỉ áp dụng với đăng khơng có hình ảnh Bài đăng có hình ảnh khơng xuất ID đường link, khơng có cách tìm ID đăng có hình ảnh p Chuyển quảng cáo tài khoản Power Editor Truy cập Power Editor Chrome Click “Tải xuống” phía góc phải Tải xuống tài khoản cũ cách nhập ID Ta lấy thông tin chiến dịch quảng cáo từ tài khoản Chọn tất chiến dịch từ phía bên trái Chọn tab “Chiến dịch” phía trang Chọn tất chiến dịch Click nút “Xuất” Mở file CSV bạn vừa xuất Để chuyển chiến dịch sang tài khoản mới, bạn phải xóa vài thơng tin riêng biệt tài khoản cũ, là: a ID chiến dịch (cột A) b ID quảng cáo (cột K) Chọn tất nội dung bảng tính, kể tiêu đề 10 Quay lại Power Editor click “Tải xuống” lần Nhập ID tài khoản để chuyển thông tin quảng cáo sang 11 Chọn tab “Chiến dịch” phía trang 12 Ctrl + P ấn chuột phải, Paste để dán nội dung Thay đổi chiến dịch theo mục đích bạn 13 Click “Tải lên” để chuyển thơng tin quảng cáo sang tài khoản 17 Facebook Marketing: Ebook Power Editor Copyright © 2014 - T R U N G D U C N E T q Dùng Excel với Power Editor Không thay đổi ID chiến dịch quảng cáo (xóa ) Các giá trị ID tạo tự động, bạn thay đổi ID xuất lỗi bạn “Tải lên” Nếu xóa ID chiến dịch, quảng cáo tên trùng với chiến dịch, quảng cáo khác tồn ID chúng gán tự động với chiến dịch, quảng cáo Nếu xóa ID chiến dịch, quảng cáo tên khơng trùng với chiến dịch, quảng cáo khác ID chúng tự động tạo Export & Import → Export Selected để tải file Excel đầy đủ cột thơng tin, ví dụ cho quảng cáo Copy chiến dịch từ Power Editor paste vào Excel copy trường liên quan đến chiến dịch, khơng copy quảng cáo bên Copy quảng cáo từ Power Editor paste vào Excel copy tất trường thuộc quảng cáo Khi xuất từ Power Editor sang Excel, ta ln nhận file CSV có đầy đủ thơng tin xác chiến dịch, quảng cáo Ví dụ, bạn có chiến dịch với năm quảng cáo, file CSV tạo năm hàng với năm quảng cáo 18 Facebook Marketing: Ebook Power Editor Copyright © 2014 - T R U N G D U C N E T r Trung tâm trợ giúp Help Center content: https://www.facebook.com/help/332626706817162 Help Center (Power Editor Field Definitions): http://www.facebook.com/help/?page=223690654335281 s Power Editor icon Hàng có lỗi, lỗi khơng tải lên tài khoản bạn Nhóm tài khoản Hàng chỉnh sửa (quảng cáo, chiến dịch đăng Page) Hàng (quảng cáo, chiến dịch) thêm Bài đăng tạo, công khai lên lịch Bài đăng lên lịch 19 Facebook Marketing: Ebook Power Editor Copyright © 2014 - T R U N G D U C N E T Trung Đức Người Chia Sẻ Mail: about@trungduc.net FB: fb.com/ntdlife Homepage: TrungDuc.Net 20 Facebook Marketing: Ebook Power Editor Copyright © 2014 - T R U N G D U C N E T