1 Biến NhaLaNoi trở thành một chiến dịch xã hội nhằm nhắc nhở tất cả mọi người về ý nghĩa của gia đình trên kênh Digital 2 Tạo ra một hoạt động dễ áp dụng cho tất cả mọi gia đình có cơ hội cùng nhau tham gia tôn vinh Ngày Gia Đình Việt Nam ..........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
Presented to you by A proud member of THE PURPOSE GROUP 1/ TÓM TẮT DỰ ÁN 2/ KẾ HOẠCH THỰC HIỆN CHI TIẾT 3/ KPI VÀ THỜI GIAN TIẾN HÀNH 4/ NEXT STEPS/ BƯỚC TIẾP THEO 5/ APPENDIX 1/ Biến #NhaLaNoi trở thành chiến dịch xã hội nhằm nhắc nhở tất người ý nghĩa gia đình kênh Digital 2/ Tạo hoạt động dễ áp dụng cho tất gia đình có hội tham gia tôn vinh Ngày Gia Đình Việt Nam 15/06 27/06 THỜI GIAN MỤC TIÊU HOẠT ĐỘNG CHÍNH CHIẾN THUẬT CHI TIẾT • TẠO NHẬN THỨC VỀ CHIẾN DỊCH • KÊU GỌI THAM GIA CHIA SẺ #NhaLaNoi Social Activation Lan toả câu chuyện cá nhân kêu gọi tham gia app “nhalanoi” - Vlogers x Post Vlog x status - Artist x 1-4 Post truyện tranh x status - 15 KOLs x status - 100 engagers x 2-3 status - 10 Community FP x status FB FB Thế Hệ FAMI Media Plan #NhaLaNoi Website Hỗ trợ quảng bá chương trình cho đối tượng teen fami canxi Kêu gọi tham gia tạo câu “nhalanoi” • Kênh đăng tải thông tin • Chủ trì hoạt động tạo câu “nhà nơi” - Posts x 14 - Contest/ activity x - GDN - ADX Admicro - Ambient Network - FB Ads/ Promoted Post - VNexpress CÁC KÊNH QUẢNG CÁO - Tham gia tạo định nghĩa “nhalanoi” Nhận cập nhật thông báo event Tổng quan: - Chương trình kêu gọi người tự đưa định nghĩa gia đình cách hoàn thành câu “#NhaLaNoi …” - Khi tham gia vào chương trình, câu định nghĩa chuyển thể thành layout đẹp thông qua ứng dụng có sẵn Platform/ Cách tham gia - Website: Người dùng đến website tham gia app nhận layout kêu gọi bình chọn/ share fanpage - Facebook cá nhân: (phải có hashtag #nhalanoi profile phải chế độ public) Tự post facebook cá nhân với hashtag #nhalanoi hệ thống website thu gom chuyển thành layout gửi facebook notification/ email Youtube/FBFP Facebook cá nhân - 01 Post Vlog nói gia đình: post Facebook YouTube - 01 Facebook Post: post chia sẻ layout template kêu gọi tham gia website - 01 Facebook Post: chia sẻ MV chương trình - 01 - 04 Facebook Post tập truyện tranh: nhalanoi post Facebook - 01 Facebook Post: post chia sẻ layout template kêu gọi tham gia website - 01 Facebook Post: chia sẻ MV chương trình 05 Vloggers Facebook cá nhân 05 họa sĩ 02- 03 Facebook Post: tham gia đưa định nghĩa #NhaLaNoi/ chia sẻ layout template kêu gọi tham gia website/ share MV chương trình 15 KOLs 100 engagers Community Fanpage có lượng tương tác cao Facebook - 01 Facebook Post: post chia sẻ layout template kêu gọi tham gia website - 01 Facebook Post: chia sẻ MV chương trình 10 Fanpage 1/ Phần tổng hợp người tham gia: Cần hiển thị cụ thể database, thông tin người tham gia gồm số sau: tên, sdt, địa chỉ, ngày tham gia, số lượng poster làm, số lượng poster share lên facebook, Tổng số lượng người tham gia Sort theo ngày/tháng, số lượng cao đến thấp tổng banner làm users… 2/ Phần tracking media: Hệ thống cho phép tracking người dùng đến từ media Cho phép sort kênh multi sort: gồm ngày/tháng/năm, media 3/ Phần update/ thay đổi nội dung Testimonial: Box cập nhật câu chia sẻ KOLs lên website, Vlog Video Bài PR 4/ Phần update nội dung PR 5/ Phần update nội dung kiện nóng, bật chương trình 6/ Phần nội dung có hashtag nhalanoi, thu thấp toàn facebook Có hệ thống tracking phần câu chuyển thể thành artwork chưa Display ads ADX Ambient GDN - banner GDN - view Facebook promote - video Facebook promote - post Impression Reach Click/ View To website CTR 437,300,000 19,594,000 392,830 30,000,000 2,891,000 9,000 6300 7,000,000 1,451,500 2,100 1470 150,000,000 6,499,000 300,000 210000 300,000 4,444,000 60,000 60 50,000,000 1,475,000 50,000 35000 200,000,000 2,833,500 200,000 140,000 Reach Vlogger - Youtube An Nguy Dua Leo Du Do Dut FAP TV JV Vlogger - Facebook An Nguy Dua Leo Du Do Dut FAP TV JV Artist Meomunden's Sweet Home Lê Bích Đậu Đỏ Tung Tăng Gia đình Ngộ Ba Con Sên 15 KOLs 100 Engagers 100 Joiner 10 Fanpage 10 Fanpage The He Fami Fanpage 14 Post Engagement 132,495 57,900 6,870 2,535 2,190 63,000 1,767,939 5,490 25,647 26,511 3,800 2,100 1,704,391 98,000 98,000 1,000,000 1,000,000 26,500 26,500 87,500 60,000 1,500 3,000 3,000 20,000 133,910 2,000 6,000 6,000 2,000 4,400 113,510 10,000 10,000 10,000 10,000 4,100 4,100 View Click 433,949 98,888 70,484 48,498 38,746 177,333 26,250 18,000 450 900 900 6,000 Banner Submission To website 875 600 15 30 30 200 1,339 20 60 60 20 44 1,135 100 100 100 100 41 41 17,278 225 52.5 7500 1500 1000 7000 0.03% 0.03% 0.20% 20% 0.10% 0.10% Banner Submission 434 99 70 48 39 177 875 600 15 30 30 200 1,339 20 60 60 20 44 1,135 100 100 100 100 41 41 239 49 35 24 19 89 22 0 13 1 0 11 1 1 0 Banner trích dẫn định nghĩa nhà nơi KOLs lớn – kêu gọi tham gia Hình KOLs với trích dẫn – branded frame với call to action Banner câu nói thiệt touching gia đình – kêu gọi tham gia Adapt từ KV– branded frame với call to action Banner dùng lợi ích để quảng cáo (cùng góp tay xây dựng triệu định nghĩa gia đình – kêu gọi tham gia Adapt từ KV– branded frame với call to action Banner thiết kế từ design artwork banner website #NhaLaNoi – kêu gọi tham gia Hình artwork– branded frame với call to action Định Dạng: Hình ảnh Đoạn phim Theo Sở Thích: Gia đình & Mối quan hệ, Giải trí, Sở thích & Hoạt động Theo Nhân Khẩu Học: Người 15 tuổi trở lên Theo Địa Lý: thành phố lớn, 25 tỉnh thành lớn Cách Mua: Click (CPC) Định Dạng: Banner Flash Theo Website: Tin tức, Giải Trí, Gia Đình, Sức Khoẻ Ví dụ: dantri.com.vn, vietbao.vn, kenh14.vn, soha.vn, giadinh.net.vn, afamily.vn, genk.vn, suckhoedoisong.vn, tiin.vn, vietbao.vn, guu.vn, ngoisao247.vn, giadinhoi.com… Cách Mua: 1000 lượt hiển thị (CPM) Định Dạng: Banner Flash Theo Website: Tin tức, Giải Trí, Gia Đình, Sức Khoẻ Ví dụ: Vietnamnet.vn, zing.vn, vnexpress.net, vietbao.vn, ngoisao.net, baomoi.com, thanhnien.com.vn, tienphong.vn… Cách Mua: 1000 lượt hiển thị (CPM) Định Dạng: Hình ảnh Đoạn phim Theo Sự Thu Hút: Quan tâm gia đình, Du lịch, & Mối quan hệ, Giải trí, Game thủ, Người yêu phim, Người yêu nhạc, Người yêu thể thao, Người quan tâm đến tin trị Theo Ngữ Cảnh: Những ngữ cảnh liên quan đến “nhà”, “gia đình” Theo Nhân Khẩu Học: Người 15 tuổi trở lên Theo Địa Lý: thành phố lớn, 25 tỉnh thành lớn Cách Mua: Click (CPC) *Các hạng mục khác tiếp tục cập nhật qua mail Vloggers - #NhaLaNoi xuất Facebook Post Riêng Post kêu gọi kèm thêm link website - Tag Youtube: #NhaLaNoi, GiaDinh - Script kịch Vlog có nhắc đến #NhaLaNoi FB Post KOL/ Engagers - #NhaLaNoi xuất Facebook Post Riêng Post kêu gọi kèm thêm link website Post Họa Sỹ Truyện Tranh - #NhaLaNoi xuất Facebook Post Riêng Post kêu gọi kèm thêm link website - Logo, #NhaLaNoi xuất ảnh truyện (Tùy chọn) Post FBFP Thế Hệ Fami - #NhaLaNoi xuất Facebook Post Riêng Post kêu gọi kèm thêm link website - Logo, #Nhalanoi xuất visual - Adapt KV Ad network Banner - KV - Logo, #NhaLaNoi Artwork Banner app #NhaLaNoi - KV (Tùy chọn) - Logo, #NhaLaNoi #NhaLaNoi Website - Logo, KV, MV chương trình - Text giới thiệu tinh thần chương trình, nhắc đến nhà tài trợ Fami - Không giới thiệu sản phẩm ... 15 KOLs x status - 100 engagers x 2-3 status - 10 Community FP x status FB FB Thế Hệ FAMI Media Plan #NhaLaNoi Website Hỗ trợ quảng bá chương trình cho đối tượng teen fami canxi Kêu gọi tham gia... www.nhalanoi.com Tiêu chí chung: • Số lượng: 100 • 1000 – 5.000 người theo dõi Facebook • 100 - 200 interaction/post • Đổ tuổi, khu vực sinh sống, nghề nghiệp (diễn viên, học giả, nhà văn, người mẫu, hot... anh nhé!!! Tiêu chí chung: • Số lượng: 10 • 1tr – 2tr người theo dõi Facebook • 1000 - 2000 interaction/post • Lĩnh vực đa dạng (giới trẻ, phụ nữ trẻ, gia đình…) • Ưu tiên page có truy cập cao