GIÁO TRÌNH ĐÀO TẠO SEO

Công ty CPKT công nghệ phần mềm Tín Nghĩa GIÁO TRÌNH ĐÀO TẠO SEO Bài 1: CÁC THUẬT NGỮ LIÊN QUAN ĐẾN TỪ KHÓA Quy tắc vàng Thuật ngữ liên quan đến nội dung Sự bật Mật độ Tần số Sự tiệm cận Quy tắc vàng: - Cung cấp nội dung cho trang web cách tự nhiên đến người đọc spider không xem spam - Làm để tạo nội dung tự nhiên?  Xem lại nội dung với tư cách khách quan người duyệt web  Nội dung có nhồi nhét từ khóa hay không  Nội dung có gây phảm cảm không Thuật ngữ: - Keyword-stuffed content: Bán máy hút bụi VT20 bán máy hút bụi VT20 bán máy hút bụi VT20 bán máy hút bụi VT20 bán máy hút bụi VT20 - Sound organic content: Bán máy hút bụi TPHCM Liên hệ 0909… - Keyword-focused content: Bạn cần mua máy hút bụi VT20? Hãy liên hệ với qua số 0909… – Nơi bán máy hút bụi VT20 rẻ uy tín Các yếu tố Có số yếu tố để spider đánh giá cao nội dung, bao gồm - Sự bật:  Đây thước đo quan trọng từ khóa Những từ nằm phần đầu spider xem quan trọng từ lại  Có thể xác định số % bật 100% từ khóa nằm phần đầu khu vực phân tích  Ví dụ… Cần bán máy hút bụi VT20 giá rẻ Máy hút bụi VT20 giá rẻ cần bán - Mật độ  Tỉ lệ từ khóa sơ với toàn từ trang Các SE dựa vào tiêu chí để xếp hạng  Cụ thể hơn, thước đo xuất thường xuyên từ khóa khu vực cụ thể so với tất từ lại Title Heading Visible text  Công thức tính mật độ từ khóa = (số từ từ khóa * số lần từ khóa xuất hiện) / tổng số từ  Lời khuyên dành cho mật độ từ khóa phần Body từ đến 7% Từ khóa nên lặp lại đến lần cho 100 từ Page Công ty CPKT công nghệ phần mềm Tín Nghĩa   - - - Để gia tăng mật độ từ khóa, tăng số lần từ khóa xuất giảm tổng số từ nội dung Tính mật độ từ khóa “hoc seo” Học Seo trung tâm đào tạo OMTC Học Seo OMTC – Lớp học Seo  Sử dụng công cụ SearchStatus để tính mật độ Tần số  Là thước đo khác mật độ  Tần số số lần từ khóa xuất nội dung mà không thuộc vào tổng số từ nội dung Sự tiệm cận  Đối với google, tiệm cận phần công thức xếp hạng  Sự tiệm cận gần gũi từ từ khóa Dịch vụ tư vấn chiến lược marketing online chuyên nghiệp Dịch vụ tư vấn chiến lược marketing online – chuyên nghiệp, chất lượng  Tại tiệm cận phần công thức xếp hạng? Nếu người duyệt web truy vấn từ liên tiếp từ liên quan với chúng xuất câu, khu vực, … trang web => trang web liên quan đến truy vấn Những điểm cần lưu ý  Luôn sử dụng bốn tiêu chí: bật, mật độ, tần số tiệm cận để tối ưu hóa cho từ khóa  Có thể gia tăng số nội dung trang web phải đảm bảo nội dung cách tự nhiên BÀI : CÁC YẾU TỐ TRONG HTML Thẻ TITLE Thẻ META Nội dung BODY Thẻ HEADING Liên kết Thuộc tính ALT Giới thiệu  Spider xem trang web thông qua mã html  Phải nắm vững cấu trúc html đặc biệt chuẩn xhtml Page Công ty CPKT công nghệ phần mềm Tín Nghĩa  Tham khảo http://w3.org/MarkUp/ Tất trang web tuân thủ chuẩn xhtml có phần: HEAD BODY  Phần HEAD nằm cặp thẻ  Nội dung phần HEAD không hiển thị trình duyệt  Phần BODY nằm cặp thẻ  Nội dung phần BODY nội dung trang web Thẻ TITLE  Đây thẻ quan trọng so với thẻ html  TITLE yếu tố để spider ước lượng liên quan đến từ khóa mà thể SERPs  Tất SE xem xét từ khóa có nội dung thẻ hay không  Luôn sử dụng từ khóa thẻ tiêu đề lần đạt bật 100% ( tối thiểu 60% cho TITLE )  Chỉ thẻ TITLE cho trang  Thẻ TITLE phải thẻ phần HEAD  Tránh sử dụng nội dung thẻ TITLE cho nhiều trang  Độ dài thẻ TITLE từ – từ tối đa 80 ký tự  Quảng bá chéo thương hiệu cách đưa tên công ty vào phần đầu phần cuối TITLE  Cách viết nội dung cho TITLE Đưa từ khóa lên đầu TITLE cho câu văn đọc tốt Nếu có nhiều từ khóa, đưa từ khóa quan trọng lên đầu TITLE Viết nội dung TITLE kích thích tò mò Khi viết nội dung TITLE, tập trung suy nghĩ đối tượng khách hàng tiềm Nội dung TITLE liên quan mật thiết đến nội dung trang web Không cố ý nhồi nhét từ khóa vào nội dung TITLE Tránh sử dụng nhiều chữ in hoa ký tự đặc biệt Thẻ META  Hai thẻ META spider quan tâm META Keyword META Descripton  Hai thẻ ảnh hưởng tất đến SERPs có vai trò quan trọng tỷ lệ Page Công ty CPKT công nghệ phần mềm Tín Nghĩa    nhấp chuột Nếu có sử dụng thẻ META khách đặt chúng sau thẻ META Keyword Description META Keyword : META Descripton: Được SE trình bày bên tiêu đề SERPs Được gọi snippet Nếu trang web META Description, SE dùng từ nội dung web làm snippet META Description giới hạn từ 25 – 30 từ META Description với trang eb BODY  Nội dung phần BODY thể lên trình duyể  Nội dung BODY tác động đáng kể đến thứ hạng  Sử dụng bật để biên tập nội dung phần BODY  Từ khóa phải xuất rải rác toàn nội dung BODY theo cách tự nhiên  Nội dung BODY tối thiểu phải có 125 Page Công ty CPKT công nghệ phần mềm Tín Nghĩa từ Thẻ HEADING  Bản thân HEADING nêu lên nội dung  Các SE xem HEADING, sub heading (bold) quan trọng  Sử dụng HEADING thay hình ảnh đóng vai trò đề mục  Mỗi trang có thẻ H1 từ khóa quan trọng trình bày Cho ví dụ Liên kết  Còn gọi anchor text  Nếu không sử dụng toàn từ khóa cho anchor text, dùng dấu gạch ngang ( - ) để phân cách từ khóa từ lại  Nên sử dụng tối đa 03 liên kết với anchor text từ khóa phải 03 liên kết trang Thuộc tính ALT  Là thuộc tính thẻ IMG  Chèn từ khóa vào ALT làm gia tăng liên quan nội dung với từ khóa  SE thường xét nội dung ALT để xác định nội dung trang web  Nội dung ALT có chứa từ khóa phải ý đến việc mô tả hình ảnh thực Những điểm cần lưu ý  Các yếu tố html ảnh hưởng quan trọng đến spider : thẻ TITLE, HEADING, Page Công ty CPKT công nghệ phần mềm Tín Nghĩa   Liên kết thuộc tính ALT yếu tố ảnh hưởng đến từ khóa cho dù từ khóa nằm phần trang html : bật, tần số, tiệm cận Tránh tuyệt đối việc nhồi nhét từ khóa trường hợp Dành thời gian xem lại nội dung có thể cách tự nhiên sau tối ưu hay không Bài : TỐI ƯU BỐ CỤC TRANG Xu hướng thiết kế web Table div Tối ưu hóa layout div Lời khuyên Những điểm cần lưu ý Xu hướng thiết kế web - Có xu hướng thiết kế web:  Table lồng  Div - Table sử dụng phổ biến vì:  Hình ảnh, văn trình bày trực quan  Thời gian thiết kế nhanh  Tương thích tốt loại trình duyệt  Thời gian học nhanh - Xu hướng chuyển dịch div xuất Table div - Các ưu điểm table tạo nên xu thiết kế thời gian dài - Các ưu điểm div  Dung lượng file html nhỏ Nên thời gian tải trang nhanh ( 50% )  Tách biệt thiết kế nội dung  Dễ dàng thay đổi kiểm soát bố cục thông qua id  Tương thích với SE - Table hay css tốt? - Vì div tương thích với SE? cho ví dụ Tối ưu hóa layout table - Một trang web thiết kế với table có nội dung nằm ô bên phải phía - Spider đọc nội dung trang web từ xuống từ trái qua Nên spider duyệt nhiều dòng mã trước đến nội dung Page Công ty CPKT công nghệ phần mềm Tín Nghĩa Thực tế: Lời khuyên: - Ngừng sử dụng table để chuyển sang div  Table làm cho kích cỡ trang web tăng lên  Thay đổi layout table tốn nhiều công sức & thời gian  Gia tăng tỷ lệ mã nội dung  Không thể đắn với smartphone PDA Những điểm cần lưu ý - Lạm dụng table lồng dẫn đến gia tăng tỷ lệ mã nội dung - Dùng div để đặt nội dung vào phần đầu trang web - Table gây trở ngại cho spider thu thập thông tin trang web - Đảm bảo lộ trình spider tiếp cận nội dung trang web ngắn Bài 4: SỰ ĐIỀU HƯỚNG Menu Breadcru mb Html sitemap Xml sitemap Page Công ty CPKT công nghệ phần mềm Tín Nghĩa Những điểm cần lưu ý Menu - Về mặt visitor, menu “bảng giới thiệu” trang quan trọng website - Về mặt SEO, spider dễ dàng index trang quan trọng - Trang chủ “vote” cho trang nằm danh sách menu - Chủ đề từ khóa ( keyword theme ) menu  Giới thiệu sách  Thư viện sách cũ  Sách giáo khoa  Sách tham khảo - Có nhiều dạng menu nhiều cách thể  Image map menu: http://www.milonic.com/menusample4.php  Drop-down menu : http://phankhang.vn/  Text link menu  Flash menu : http://www.scriptocean.com/hmenu.html  Javascript menu : http://www.softcomplex.com/products/tigra_menu/demo/blue/ - Vị trí menu :  Menu dọc nên bố trí bên phải trang  Nếu menu ngang FlashJavascript nên đặt text menu bên Breadcrumb - Nguồn gốc : Chuyện cổ tích anh em nhà Grimm… đứa trẻ bị cha mẹ bỏ rơi nên chúng thả mẩu ruột bánh mì để nhớ đường nhà… - Ý nghĩa :  Về mặt visitor, cuing cấp đường dẫn trang trước trở trang chủ  Về mặt SEO, giúp cho spider nhanh chóng đánh giá cấu trúc tổng thể website - Ví dụ breadcrumb  Hom >> Dịch vụ >> SEO - Breadcrumb thường nằm menu website, nằm tiêu đề viết Html sitemap - Cấu trúc :  Html sitemap liệt kê tất liên kết URL phần trang khác theo dạng : cho link ví dụ - Đối tượng  Hướng đến visitor Giúp họ di chuyển tìm thông tin dễ dàng website XML Sitemap - Cấu trúc  Html sitemap liệt kê danh sách liên kết URL theo chuẩn XML Page Công ty CPKT công nghệ phần mềm Tín Nghĩa http://www.vietseo.net/ 2008-02-29 monthly 0.7 - Đối tượng  Hướng đến spider - Cách tạo  http://xml-sitemaps.com  Sitemap writer pro Những điểm cần lưu ý - Đặt textlink menu cuối trang - Nếu sử dụng menu dạng hình ảnh, ý thuộc tính alt - Mỗi trang phải có breadcrumb - Hỗ trợ visitor html sitemap đăng ký xml sitemap với SE BÀI 5: TRÙNG LẶP NỘI DUNG Thế trùng lặp nội dung Các loại trùng lặp nội dung Cách xử lý SE Làm tránh trùng lặp nội dung Trùng lặp nội dung - Visitor SE mong muốn fresh, unique & useful content - Phát triển nội dung trùng lặp vô tình hay cố ý - Trùng lặp nội dung ( dupplicate content ) gây tác hại định - Có nhiều phiên nội dung giống hoàn toàn tương tự - Những phiên nhiều trang website nhiều website - Chưa có sở tin cậy cho vấn đề giống bị SE phạt - Việc xác định nguyên nội dung chưa khả thi Các loại trùng lặp nội dung - Có loại trùng lặp nội dung : hại & có hại  Trùng lặp nội dung hại bao gồm : Cung cấp nội dung tương ứng với loại thiết bị ( máy tính, PDA, smarphone,…) Phần lưu trữ ( archieve ) forum TLND thông qua navigation, tiêu đề chính, liên kết tham khảo hay Page Công ty CPKT công nghệ phần mềm Tín Nghĩa nội dung phần footer  Trùng lặp nội dung có hại bao gồm: Nhân nội dung nhiều website khác để thao túng bảng xếp hạng Tạo nhiều landing page khác ( từ nhiều trang website sub-domain ) nội dung Nội dung lặp lặp lại trang Cách xử lý SE - SE không thích trùng lặp nội dung - Nội dung fresh, unique, useful & orginal tiên SERPs - Nội dung có nhiều yếu tố giống nội dung loại bỏ dần tùy theo mức độ giống - Ban nhân hàng loạt từ nhiều website giống hoàn toàn với trang khác Làm tránh TLND - Không đánh cắp nội dung từ site khác - Kiểm tra TLND site - Kiểm tra nội dung có bị đánh cắp không - Khi có nhiều URL trỏ đến nội dung, chọn URL dùng robot.txt để chặn URL lại - Sử dụng thẻ canonical - Sử dụng copy scape : http://copyscape.com - Thẻ Canonical  Trách nhiệm SE loại bỏ kết trùng lặp SERPs  Quá khó khăn nặng nề…  Cần trợ giúp cảu webmasterSEOer nên thẻ canonical đời  Nếu có nhiều URL trỏ nội dụng, xác định nội dung nguyên canonical  Chèn thẻ canonical vào phần HEAD trang: Những điểm cần lưu ý - Tạo nội dung nguyên thay đánh cắp từ website khác - Luôn kiểm tra website có vô tình trùng lặp nội dung có đánh cắp nội dung - Loại bỏ trang trùng lặp nội dung website BÀI 6-7: LOCAL SEO Local search gì? Local seo Lợi ích local seo Triển khai local seo Thẻ Geo Meta Tạp profile với google places Page 10 Công ty CPKT công nghệ phần mềm Tín Nghĩa - => trang liên kết đến myfile.html - Hoặc tập tin chép từ vị trí sang vị trí khác không xóa tập tin vị trí cũ  Lời khuyên trước có ý định xóa tập tin mồ côi bạn người xây dựng website, liên hệ với họ để biết rõ thông tin BÀI 11: SUBMISSION Định nghĩa Các nguyên tắc submit Submit đến SE Submit đến site thư mục Kiểm tra submit thành công Những điểm cần lưu ý SUBMISSION Định nghĩa Submission trình thông báo đến SE xuất trang web hoàn toàn Các nguyên tắc submit - Những site cho phép submission có số nguyên tắc… - Đọc kỹ đừng phá vỡ nguyên tắc · Thật lãng phí thời gian submit vào site Ý chấp nhận tiếng Ý site bạn tiếng việt Page 18 Công ty CPKT công nghệ phần mềm Tín Nghĩa · Cũng lãng phí thời gian submit tất trang chấp nhận số trang ngày - Không nên re-submit liên tục => tháng hiệu - Nếu trang không index… · Kiểm tra sitemap có URL không · URL trang có tồn site không · Xây dựng backlink - Nếu không index sau index · Đừng vội vàng re-submit làm thay đổi cho trang · Kiên nhẫn chờ đợi cho lần thu thập thông tin sau spider ( ) SE cập nhật DB · Nếu không index, kiểm tra yếu tố black-hat - Một thời gian dài mà chưa index… · Thay đổi URL · Thay đổi toàn cấu trúc site · Bổ sung backlink · Re-submit site hoàn toàn Submit đến SE - Google: http://google.com/addurl - Bing: https://ssl.bing.com/webmaster/SubmitSitePage.aspx Submit đến site thư mục - Có hàng trăm site thư mục internet, đủ lĩnh vực, ngành nghề Page 19 Công ty CPKT công nghệ phần mềm Tín Nghĩa - Các site khả cung cấp nhiều hội để trang web lập mục… - … cung cấp thông tin trang web bạn đến nhiều khác hàng tiềm - Nổi bật số phải kể đến yahoo Dmoz - Nếu yahoo liệt kê danh sách http://dir.yahoo.com trang web bạn dễ dàng lập mục chí đạt thứ hạng cao - Chi phí cho dịch vụ 199$ / năm 600$ / năm ( nội dung liên quan đến vấn đề người lớn ) - Submit đến DMOZ · DMOZ ( http://dmoz.org ) biên tập đội ngũ tình nguyện viên · DMOZ trang tham khảo spider Google bắt đầu chu trình thu thập thông tin Kiểm tra submit thành công - Các site cho phép submit thông báo email tình trạng chấp thuận từ chối - Nếu không nhận thông tin phản hồi sử dụng cú pháp site:url Page 20 Công ty CPKT công nghệ phần mềm Tín Nghĩa - Hoặc kiểm tra việc lập mục chuỗi trang Những điểm cần lưu ý - Submit trình thông báo trực tiếp ( submit đến SE ) thông báo gián tiếp ( submit đến thư mục ) xuất trang web hoàn toàn - Tìm hiểu rõ ràng quy định site cho phép submit - DMOZ site mà spider google tham khảo - Sử dụng cú pháp site :url để kiểm tra trang lập mục hay chưa BÀI 12: PHỔ BIẾN LIÊN KẾT Các kỹ thuật xây dựng phổ biến liên kết Những điểm cần lưu ý Định nghĩa - Là giá trị thể số lượng chất lượng inbound link Chất lượng liên kết Phụ thuộc vào yếu tố… - Pr trang cung cấp inbound link - Số lượng outbound link trang cung cấp inbound link  Nhiều 100 outbound link trang xem link farm  Ít 30 outbound link lời khuyên trường hợp - Vị trí ngữ cảnh - Mua liên kết  Các SE phát liên kết mua bán  Và hiển nhiên liên kết sau phát chẳng giúp ích cho SEO - Cùng địa IP  Chất lượng liên kết giảm inbound link đến từ trang web website có IP  Nguyên tắc áp dụng cho internal link Các loại liên kết Inbound link Outbound link Reciprocal link One-way link - Inbound link  Những liên kết bắt nguồn từ trang web bên ( khác tên miền ) Page 21 Công ty CPKT công nghệ phần mềm Tín Nghĩa - Outbound link  Những liên kết từ trang web bạn trỏ đến trang web khác ( khác tên miền ) - Reciprocal link  Là liên kết đối ứng – trang web bạn liên kết đến trang web khác ngược lại - One-way link  Liên kết chiều Page 22 Công ty CPKT công nghệ phần mềm Tín Nghĩa - Inbound one-way link làm gia tăng giá trị phổ biến liên kết Giá trị phổ biến số cho toàn website Mỗi trang web có giá trị phổ biến liên kết riêng biệt BX làm tăng giá trị phổ biến liên kết website ( trang X ) CY tương tự: Kỹ thuật xây dựng phổ biến liên kết - Tìm nguồn cung cấp inbound link, one-way link có chất lượng Phân phối nội dung Submit đến Article / Thông cáo báo chí Submit đến trang thư mục Tìm đối tác liên kết Nghiên cứu đối thủ  Phân phối nội dung Nội dung hữu ích, thú vị làm cho nhiều trang web tham khảo Page 23 Công ty CPKT công nghệ phần mềm Tín Nghĩa  Submit đến Article/Thông cáo báo chí Cần khả viết lách kiên nhẫn Có thể thuê chuyên gia làm giúp việc lời khuyên   Submit đến trang thư mục Ngoài việc hỗ trợ lập mục, môi trường để có inbound one-way link Nghiên cứu đối thủ Nghiên cứu liên kết đối thủ cạnh tranh chiến lược hiệu dễ dàng Sử dụng công cụ kiểm tra backlink Cho ví dụ site kiểm tra backlink Những điểm cần lưu ý - Cách hiệu tốt để gia tăng thứ hạng cải thiện phổ biến liên kết - Cần phải có inbound link, one-way link chất lượng liên quan đến nội dung trang web - Gia tăng phổ biến liên kết trình đòi hỏi thời gian kiên nhẫn  Tìm đối tác liên kết Reciprocal link, one-way link chất lượng có thông qua trao đổi liên kết Page 24 Công ty CPKT công nghệ phần mềm Tín Nghĩa GOOGLE PAGERANK BÀI 13:GOOGLE PAGERANK Định nghĩa Kiểm tra pr Công thức tính pr google Mô hình liên kết pr Pr có ảnh hưởng đến SERPs? Những điểm cần lưu ý Page 25 Công ty CPKT công nghệ phần mềm Tín Nghĩa Định nghĩa Là thước đo quan trọng trang web google sử dụng Gọi tắt PR PR thể với 11 giá trị: từ đến 10 PR sử dụng cấu trúc liên kết internet ( tổng số inbound link ) để xác định giá trị trang web Kiểm tra pr - Cài searchstatus - Cài toolbar : toolbar.google.com Công thức tính pr - Chính thức từ google PR(A) = (1-d) + d(PR(T1) / C(T1) + … + PR(Tn) /C(Tn)) T1 –Tn tất trang có liên kết đến trang A d giá trị sai số từ –1 (Google thường sử dụng 0.85) PR(A) = (1-d) + d(PR(T1) / C(T1) + … + PR(Tn) /C(Tn)) C(T) tổng số outboundlink trang T Mô hình liên kết & PR - PR truyền từ trang sang trang khác thông qua liên kết - Nếu tổ chức hệ thống liên kết tốt, giá trị PR cảu trang web gia tăng - Mô hình internal link Home  about Hone  product Home  contact Mô hình trang thư mục - Page 26 Công ty CPKT công nghệ phần mềm Tín Nghĩa - Mô hình phức hợp inbound & outbound link Mô hình tương tự mô hình internal link, hiệu có inbound link từ site A truyền qua trang home trang home phân phối đến tất trang mà trang home liên kết đến Pr có ảnh hưởng đến SERPs? - Chắc chắn có R(A) = LQ(A) * PR(A) R(A) thứ hạng A LQ(A) giá trị biểu thị liên quan trang A với từ khóa Page 27 Công ty CPKT công nghệ phần mềm Tín Nghĩa Những điểm cần lưu ý - Pr thước đo quan trọng trang web - und link - Tối ưu hóa cấu trúc liên kết website để nhận phân phối pr tốt Pr phụ thuộ c vào số lượn g inbo und link tổng số lượn g outb oun d link inbo Page 28 Công ty CPKT công nghệ phần mềm Tín Nghĩa BÀI 14 : KỸ THUẬT VÀ CHIẾN LƯỢC Liên kết từ trang thư mục Trao đổi liên kết Bài viết, thông cáo báo chí đưa danh sách sưu tập Câu liên kết Phân phối nội dung lan tỏa One-way reciprocal link inbound link inbound link quan trọng với trang web Quan niệm sai lầm reciprocal link gây nguy hại đến trang web Reciprocal link giá trị oneway link vô giá trị hay gây nguy hại 1- ViẾT NỘI DUNG Liên kết từ trang thư mục Page 29 Công ty CPKT công nghệ phần mềm Tín Nghĩa Trao đổi liên kết Bài viết thông cáo xem danh sách Câu liên kết - Kỹ thuật Page 30 Công ty CPKT công nghệ phần mềm Tín Nghĩa - Ý tưởng tạo nên chủ đề thú vị, nhiều người quan tâm chí gây tranh cãi Những người tham gia vào chủ đề nhân tố phát tán trích dẫn nội dung trang web khác ( trang web họ ) Nội dung lan tỏa - Chiến lược kết hợp với kỹ thuật câu liên kết - Sử dụng kênh truyền thông xã hội để phát tán nội dung  Social bookmark  Chia sẻ hình ảnh, video  Mạng xã hội Page 31 Công ty CPKT công nghệ phần mềm Tín Nghĩa Những điểm cần lưu ý - Inbound one-way link góp phần nâng cao thứ hạng trang web - Các phương thức chủ yếu để xây dựng liên kết xuất nội dung có giá trị, submit đến trang article, thông cáo báo chí, phân phối nội dung lan tỏa tiếp sức kênh truyền thông xã hội - Chia sẻ hình ảnh, video góp phần gia tăng lượng truy cập phổ biến liên kết HẾT Page 32