1. Sự biến đổi của các loại hình báo chí có sự liên quan mật thiết đến yếu tố công nghệ. Thế kỷ 19, với sự phổ biến của máy in, hệ thống giao thông bắt đầu phát triển mạnh, cho phép chi phí in ấn và phát hành rẻ hơn, góp phần đưa đến giai đoạn thống trị của báo in. Thế kỷ 20 chứng kiến việc ứng dụng rộng rãi sóng phát thanh, truyền hình, là động lực chính cho sự “lên ngôi” của radio và TV ở khắp hang cùng ngõ hẻm. Từ cuối thế kỷ 20, đầu thế kỷ 21, với sự phát triển mạnh mẽ của mạng Internet và các thiết bị có khả năng hoạt động trên nền tảng Internet như máy tính hay điện thoại, các phương tiện truyền thông trực tuyến (online) nói chung và các tờ báo trực tuyến nói riêng (ở Việt Nam hay gọi là báo điện tử) đã phát triển với tốc độ đáng kinh ngạc, đã và đang có những tác động sâu sắc đến bộ mặt báo chí thế giới. Với khả năng tích hợp cả 3 loại hình báo chí đi trước là báo in, phát thanh và truyền hình, cùng với khả năng tương tác mạnh mẽ, báo điện tử đã thu hút được ngay một lượng độc giả đáng kể ngay từ khi mới ra đời. Nó đang ngày càng chia sẻ số lượng độc giả của các loại hình báo chí khác.2. Sự biến đổi của các loại hình báo chí cũng có sự liên quan mật thiết đến văn hóa truyền thông. Báo in, truyền thanh, TV, về bản chất, vẫn là các phương tiện truyền thông một chiều, người đọcnghexem luôn luôn ở vị trí độc giả thụ động trong tiếp nhận thông tin. Quá trình phản hồi, nếu có, cũng diễn ra một cách yếu ớt và chậm, do sự hạn chế về hạ tầng công nghệ. Tuy nhiên, với mặt bằng dân trí và giáo dục ngày càng tiến bộ, độc giả sẽ không thể tiếp tục chấp nhận vị trí thụ động như trước. Họ muốn vừa là “người tiêu dùng” thông tin, vừa có thể tự sản xuất và phổ biến thông tin. Mặt khác, kênh thông tin phản hồi từ phía độc giả cũng ngày càng trở nên quan trọng với giới báo chí nói chung, trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt để giữ vững thị phần và tiếp tục phát triển. Bởi vậy, sự ra đời của báo điện tử đã đáp ứng nhu cầu nói trên của độc giả. Thông qua khả năng phản hồi gần như tức thời, độc giả có thể trực tiếp tham gia xây dựng và định vị nội dung cho tờ báo. Họ cũng có thể thoải mái chọn lựa một cách nhanh chóng và hầu như miễn phí các kênh thông tin trực tuyến có thể đáp ứng tối đa mọi nhu cầu thông tin của
Xu phát triển báo chí đại Sự biến đổi loại hình báo chí có liên quan mật thiết đến yếu tố công nghệ Thế kỷ 19, với phổ biến máy in, hệ thống giao thông bắt đầu phát triển mạnh, cho phép chi phí in ấn phát hành rẻ hơn, góp phần đưa đến giai đoạn thống trị báo in Thế kỷ 20 chứng kiến việc ứng dụng rộng rãi sóng phát thanh, truyền hình, động lực cho “lên ngôi” radio TV khắp hang ngõ hẻm Từ cuối kỷ 20, đầu kỷ 21, với phát triển mạnh mẽ mạng Internet thiết bị có khả hoạt động tảng Internet máy tính hay điện thoại, phương tiện truyền thông trực tuyến (online) nói chung tờ báo trực tuyến nói riêng (ở Việt Nam hay gọi báo điện tử) phát triển với tốc độ đáng kinh ngạc, có tác động sâu sắc đến mặt báo chí giới Với khả tích hợp loại hình báo chí trước báo in, phát truyền hình, với khả tương tác mạnh mẽ, báo điện tử thu hút lượng độc giả đáng kể từ đời Nó ngày chia sẻ số lượng độc giả loại hình báo chí khác Sự biến đổi loại hình báo chí có liên quan mật thiết đến văn hóa truyền thông Báo in, truyền thanh, TV, chất, phương tiện truyền thông chiều, người đọc/nghe/xem luôn vị trí độc giả thụ động tiếp nhận thông tin Quá trình phản hồi, có, diễn cách yếu ớt chậm, hạn chế hạ tầng công nghệ Tuy nhiên, với mặt dân trí giáo dục ngày tiến bộ, độc giả tiếp tục chấp nhận vị trí thụ động trước Họ muốn vừa “người tiêu dùng” thông tin, vừa tự sản xuất phổ biến thông tin Mặt khác, kênh thông tin phản hồi từ phía độc giả ngày trở nên quan trọng với giới báo chí nói chung, bối cảnh cạnh tranh khốc liệt để giữ vững thị phần tiếp tục phát triển - Bởi vậy, đời báo điện tử đáp ứng nhu cầu nói độc giả Thông qua khả phản hồi gần tức thời, độc giả trực tiếp tham gia xây dựng định vị nội dung cho tờ báo Họ thoải mái chọn lựa cách nhanh chóng miễn phí kênh thông tin trực tuyến đáp ứng tối đa nhu cầu thông tin họ Máy tính để bàn, máy tích xách tay, điện thoại di động, máy ảnh số, blog, mạng xã hội, e-mail, chat tất tạo thuận lợi cho việc kiến tạo nội dung mức độ mà hai thập niên trước hình dung Đó tham gia làm báo người, nơi vào lúc Nói cách khác, độc giả tiến nhanh đường trở thành độc giả chủ động Khái niệm chắn buộc tờ báo phải thay đổi cách xây dựng nội dung tiếp cận giới độc giả mình, muốn tiếp tục tồn Internet vẽ lại đồ báo chí giới Thời gian qua, giới chứng kiến “công phá” mãnh liệt báo điện tử nói riêng phương tiện truyền thông trực tuyến nói chung đến phương tiện báo chí truyền thống khác báo in, phát thanh, truyền hình - Sự tích hợp xem / nghe / đọc báo điện tử khiến lượng độc giả ngày lớn chuyển dần sang thói quen đọc báo điện tử hàng ngày, đặc biệt độc giả trẻ, dẫn đến việc báo in, phát thanh, truyền hình dần độc giả - Sự chuyển dịch thói quen độc giả dẫn đến hệ tất yếu doanh thu từ phát hành quảng cáo báo in giảm sút trầm trọng Doanh thu quảng cáo radio truyền hình đối mặt với thách thức lớn, không tương lai mà xuất Tại Mỹ, năm vừa qua, nhiều tờ báo in lâu đời phải đóng cửa, sa thải nhân viên tái cấu trúc hoạt động để phù hợp với tình hình Khủng hoảng kinh tế động lực cải tổ báo chí Dù chưa có ước tính cụ thể, điều chắn khủng hoảng tài tiếp suy thoái kinh tế toàn cầu khiến ngân sách quảng cáo giới bị thu hẹp đáng kể Trong bối cảnh đó, khách hàng quảng cáo tăng cường lựa chọn phương tiện truyền thông có giá quảng cáo rẻ có “vùng phủ sóng” cao Rõ ràng, chiến thu hút quảng cáo, lợi nghiêng báo điện tử Bởi vậy, nhìn từ góc độ khác, khủng hoảng tài lan rộng toàn cầu, cách vô tình, buộc phương tiện báo chí truyền thống giới phải đẩy nhanh trình cải tổ hoạt động, không muốn bị phá sản sớm – Với báo in, hướng nhiều tờ báo in lựa chọn mạnh dạn tiến vào hoạt động “sân chơi” Internet, chí bước lấy Internet làm môi trường hoạt động chủ yếu, chấp nhận đổi mới, chấp nhận mạo hiểm, rủi ro để giành giật lại độc giả Đồng thời, cải tổ triệt để quy trình làm việc báo in, hướng vào Việc đưa thông tin chuyên sâu với chất lượng cao, tương hợp chặt chẽ với ấn điện tử để khai thác tối đa sức mạnh Internet Một ví dụ cụ thể cải tổ New York Times, tờ nhật báo uy tín hàng đầu nước Mỹ Thời gian qua, tờ báo thay đổi văn hóa làm việc sau: - Thay đổi nhịp độ sản xuất tin tức: thay “một hạn chót ngày” (one deadline per day) chế độ 24/7 (24 ngày ngày tuần) - Thay đổi hoạt động nhà báo: thay nhà báo cho loại hình báo chí, trở thành “người kể chuyện” (storyteller) cho nhiều loại hình - Thay đổi cách tư tờ báo: từ “nhà sản xuất báo” trở thành “nhà cung cấp nội dung.” - Thay đổi cách nhìn bạn đọc: bạn đọc trở thành trung tâm người định (thay tờ báo trung tâm định người ta đọc gì) Một ví dụ khác tờ Daily Telegraph cường quốc báo chí khác Anh Năm 2006, tờ báo đưa kế hoạch cải tổ quy mô lớn, việc dồn nhà báo vào tầng lầu, không gian mở, rộng lớn, với tư cho có liên thông phóng viên báo in Internet tiếp tục tồn vách ngăn vật lý Tiếp đó, Daily Telegraph áp dụng mô hình “trục nan hoa,” phận Internet cấu thành thiếu quy trình biên tập phát hành Tất phận (ban) dọc “nan hoa” có nhà báo online Các trưởng ban ngồi đầu “nan hoa” gần sát khu trung tâm, tiện cho việc hội họp bàn lớn Xác định ba cao điểm mạng (8g10g, 12g-14g cuối làm việc), Daily Telegraph đưa lịch trình phát hành tin mới, nhấn mạnh khác biệt loại hình báo chí theo thói quen độc giả thời điểm ngày Với truyền hình, bên cạnh việc tích cực đưa nội dung video lên Internet để mở rộng thị phần, ngành phát triển mạnh lĩnh vực truyền hình cáp Lợi truyền hình cáp họ thông báo cho nhà quảng cáo sau đêm có người đón xem chương trình, mà nhà quảng cáo thích tiền tươi, thóc thật Với phát thanh, nhà đài tích cực phát triển nội dung nhắm vào nhu cầu chuyên biệt lớp độc giả, nhu cầu âm nhạc, giải trí thính giả trẻ, hay người thường xuyên xe Mặt khác, nhiều đài phát tích cực đưa nội dung thông tin lên mạng Internet, nhiều trường hợp, kênh Internet lại trở thành phương tiện đắc lực cho nhà đài việc giữ chân độc giả, mà tổ hợp phát - truyền hình BBC (Anh) ví dụ Với Thời báo Kinh tế Việt Nam Những ngày cuối năm 1997, Việt Nam thức hòa mạng Internet - Tháng 7/1998: Thời báo Kinh tế Việt Nam, báo đưa nội dung lên Internet, có địa mà lưu hành đến tận bây giờ: www.vneconomy.vn - Từ năm 1991, Thời báo Kinh tế Việt Nam đời đến có ấn phẩm như: Thời báo Kinh tế Việt Nam, Tư vấn tiêu dùng, Vietnam Economic Times, The guide Anh, The guide Nhật, The guide Trung, The guide Nga, Tinh Hoa, Vneconomy Các báo in gắn với công nghệ in ấn, phát triển công nghệ góp phần làm tăng giá trị sản phẩm hình thức, thời gian, độ sắc nét màu sắc… Tuy nhiên, phát triển công nghệ tin học, máy tính, internet từ hệ thống truy cập dialup, tới đường truyền tốc độ cao – ADSL, kết nối không giây – WIFI Wimax, góp phần làm cho báo điện tử nói chung vneconomy nói riêng có môi trường phát triển không ngừng Nói đến khủng hoảng, khó khăn chung đất nước báo chí chắn không nằm khoảng riêng ưu ái, nhiên với Thời báo Kinh tế Việt Nam, thực coi thách thức lớn Chúng gắn bó với doanh nhân, doanh nghiệp, gắn với nghiệp phát triển kinh tế đất nước Suốt thời gian qua đặc biệt năm 2009 tới, nhận thức rõ phục vụ tốt doanh nghiệp, doanh nhân lúc khó, nhiệm vụ quan trọng Bên cạnh báo vĩ mô có ý truyển tải hóa đạo định hướng chung Đảng, Chính phủ quan ngành, tăng cường nhiều viết có tính vi mô, cụ thể hóa vấn đề, giải pháp, chia sẻ thuận lợi, khó khăn doanh nghiệp… thiết thực hữu ích với doanh nghiệp II) Báo in: Tìm lợi từ cạnh tranh Báo in chịu sức ép cạnh tranh mạnh báo mạng, điều không phủ nhận Tuy nhiên, liệu báo in có bị báo mạng “đánh bại”, lại điều không dám khẳng định Thực tế nước ta, tờ báo có tôn mục đích rõ ràng, xác định rõ đối tượng bạn đọc chủ yếu có suy giảm số lượng không nhiều Vị trí chưa thể thay Cái hay báo chí loại hình báo chí đời, có lợi hơn, có cạnh tranh với loại hình cũ không loại trừ mà giúp phát triển Phát đời tưởng báo in suy giảm thực tế báo in phát triển Khi truyền hình đời tưởng gây cản trợ phát báo in loại hình tìm hướng phát triển riêng Và báo điện tử đời, ban đầu cảm thấy loại hình báo chí tác động lớn đến loại hình báo chí đời trước Tuy nhiên, báo in loại hình báo chí tảng để phát triển loại hình báo chí khác Ngay người làm báo mạng người làm báo in chuyển sang Ban đầu, bắt tay làm báo mạng chưa hình dung đầy đủ loại hình báo chí nên tờ báo chia làm phận riêng, hoạt động gần tòa soạn riêng: ban biên tập báo in ban biên tập báo điện tử Song với xu hướng hội tụ nay, tòa soạn báo bắt đầu điều chỉnh lại tổ chức hoạt động chung: phóng viên vừa làm tin cho báo in vừa làm tin cho báo mạng Tốc độ phát triển báo mạng nhanh, thực tế Việt Nam có quan túy báo điện tử, gồm báo điện tử Đảng Cộng sản, Vietnamnet, VnExpress VnMedia Còn lại phần lớn báo điện tử trang tin điện tử tờ báo in phát triển rộng Chi phí cho hoạt động hầu hết báo mạng “ăn theo” báo in phải có hỗ trợ từ báo in Dù bắt đầu có suy nghĩ có nên thu tiền truy cập báo mạng hay không, nay, chưa có tờ báo dám thực vậy, không báo mạng tiếp tục “sống” nhờ vào báo in “Chính báo điện tử, xem xét cách kỹ lưỡng giúp cho phát triển báo in Nó có cạnh tranh thời kỳ đầu tác động khiến cho báo in suy giảm, song sau thời gian lại giúp báo in phát triển cách đưa kiện, tạo quan tâm phân tích, bình luận kiện báo in”, ông Lượng nói Tìm “ngách” phát triển Báo mạng làm giảm lượng phát hành báo in, thực tế nhận thấy Việc đóng cửa nhiều tờ báo in lớn tiếng giới chứng minh sức mạnh báo mạng Tuy nhiên, thấy xu hướng giới giảm số lượng nhật báo lại tăng tuần báo đặc biệt tạp chí Hiện nay, người ta bắt đầu quan tâm tới vấn đề cụ thể bàn sâu kiện Thực tế báo chí nước ta minh chứng, theo điều tra Cục Báo chí, đợt suy giảm kinh tế vừa qua, tờ báo có tôn mục đích rõ ràng, xác định rõ đối tượng bạn đọc chủ yếu tờ báo có suy giảm không nhiều, với tờ báo thông tin mang tính chung chung, tổng hợp suy giảm mạnh Thêm vào đó, với bất tiện báo mạng phải kèm theo thiết bị điện tử, châu Âu, nhiều tờ báo in phát nguồn thu từ quảng cáo Trước vào ga tàu, người lấy tờ báo để đọc đọc xong bỏ lại tàu Mối quan hệ chặt chẽ đơn vị phát hành báo chí với tòa soạn báo hội lớn để báo in tìm lại phát triển hoàng kim “Nếu làm tờ báo tốt không đến tay đối tượng cần việc làm báo hay dở không ý nghĩa Tôi nghĩ việc đáng quan tâm Bên cạnh nội dung, cần đầu tư mức cho giấy, cho công nghệ in Bởi không yêu quý chăm sóc cho hình ảnh sản phẩm quan báo chí đừng mong bạn đọc đón nhận sản phẩm mình” Lượng độc giả tờ báo lớn Mỹ đọc báo qua internet nhiều gấp 1,5-4 lần lượng độc giả đọc qua trang giấy Những độc giả trẻ ngày đọc báo giấy, "nhường" thể loại cho lớp người già! Thời khủng hoảng báo in Hoa Kỳ Báo giấy ngày trở thành phương tiện truyền thông lỗi thời bị thất so với báo điện tử Mỹ Với tờ báo lớn tín nhiệm nước Mỹ New York Times, Washington Post, số người đọc báo qua mạng vượt trội số người đọc báo in (New York Times: 12,8 triệu/5 triệu; Washington Post: 7.8 triệu/1.8 triệu, Los Angeles Times: 4.3 triệu/2.4 triệu) Trong phân tích riêng cho tờ Seattle Times, ông Merril Browns, tổng biên tập MSNBC.com cố vấn truyền thông New York, viết: “Nói ngắn gọn, tương lai ngành báo chí bị đe doạ xu hướng lấy tin tức từ nguồn tin không truyền thống, xu hướng ngược lại nữa” Theo nghiên cứu Viện Carnegie, giới trẻ ngày hầu hết sử dụng Internet làm nguồn tin họ, báo chí truyền hình trung ương ngày sử dụng 44% số người hỏi trả lời họ dùng news portal Yahoo lần ngày, 37% sử dụng truyền hình địa phương, truyền hình trung ương cáp báo in (19%) Số người đọc báo in giảm sút mạnh kể từ có mặt công nghệ mới: từ năm 1972 đến 1998 số dân từ 30-39 tuổi đọc báo in hàng ngày giảm từ 73 xuống 30% Số tuổi trung bình người đọc báo in, xem tin tức từ TV cáp truyền hình, 53 (!) Những chuyển biến báo in Nhận xu này, tờ báo chạy đua giảm thiểu chi phí báo in, cắt nhân lực, đồng thời đầu tư vào phát triển báo điện tử - nguồn doanh thu quảng cáo tiềm khổng lồ họ Tờ Washington Post có loạt thử nghiệm tờ báo điện tử họ vòng tháng vừa qua để thu hút thêm lượng độc giả: đưa kết nối đến blogs báo, cho phép người đọc chat trực tuyến với tác giả báo, cho phép cộng tác viên đăng blog trang để độc giả đối thoại gần trực tiếp với cộng tác viên Tác dụng sáng kiến danh tiếng chuyên nghiệp báo chí tính đáng tin cậy tin tức phải bàn cãi thêm, rõ ràng hoạt động trực tuyến khiến cho người đọc cảm thấy gần gũi thân thiết với tờ báo điện tử, nhờ thu hút lượng độc giả trung thành lớn 10 Harvard… Tuy nhiên, chưa nỗ lực mang lại kết mong muốn Một nhà cố vấn truyền thông nhận xét: ‘Có lẽ (nếu họ) ngần ngừ bỏ 100 triệu USD cho hai websites (về trường ĐH dịch vụ y tế) Dù họ chưa phải nhà chuyên môn tin tưởng lĩnh vực này.” Ảnh hưởng báo điện tử với báo chí truyền thống Xu hướng chuyển từ báo in sang báo điện tử không cho thấy nhạy bén độc giả trẻ tuổi trước ưu báo điện tử: thông tin cập nhật nhanh hơn, có tính trực tuyến, sử dụng đường băng thông Internet gần miễn phí … Sâu xa hơn, cho thấy nhu cầu độc giả thời đại kỹ thuật số - họ muốn truy cập tin lúc họ cần, họ muốn “cá nhân hoá” tin tức mà họ đọc bình luận blog họ đọc xong, họ muốn biết rõ giả định thiên vị tác giả thông báo kiện Có thể nói họ truy cập thông tin từ blog mục bình luận cộng tác viên báo chí đọc tin tức tuý Do cách thức thu thập truyền bá thông tin truyền thống rơi vào nguy kịch Tuy nhiên, theo ông Merril Browns, báo hiệu cho ngày tận báo chí truyền thống (mainstream media-MSM) Bởi lăn lộn thu thập tin tức bầu cử quốc hội hay chiến tranh Trung Đông, đặc biệt tin tức nóng hổi trận bão Katrina? Chắc chắn cộng tác viên, blogger, hay tập đoàn truyền thông 12 chuyên tổng hợp tin chủ yếu tập đoàn công nghệ Yahoo hay Google Ngay thời đại thông tin trực tuyến, “người đọc tạo tin” (user-generated content) này, phương pháp lấy tin đưa tin truyền thống có lý đáng để tồn Thay đổi để tồn Việc chuyển từ báo in sang báo điện tử không bao hàm thay đổi hình thức truyền tải Quan trọng hơn, báo hiệu cách mạng phong cách làm báo, cụ thể nội dung hình thức trình bày báo Những tờ báo muốn thành công phải nắm bắt rõ đón đầu chuyển Về nội dung, họ phải có cách tiếp cận với độc giả Những độc giả đại không người tiếp nhận tin tức cách thụ động, mà họ phân tích bình luận giống nhà báo thực thụ (citizen journalism), người làm báo “áp đặt” ý kiến qua viết Thay vào đó, họ phải tạo phát triển đối thoại bình đẳng với độc giả, gây dựng nơi độc giả niềm tin vào khách quan, chủ quan không giấu diếm, Họ cần phải tìm cách thâm nhập vào trung tâm đối thoại mạng - blog, email diễn đàn online Tuy nhiên, theo ông Brown, có quan truyền thông suy nghĩ cách thấu đáo sáng tạo cách phát triển dịch vụ nhằm cải tiến tin tức hấp dẫn người đọc theo hướng 13 Về mặt hình thức, báo chí mạng dài dòng văn tự mang tính trịch thượng báo chí truyền thống Thông tin truyền tải hình máy tính hay máy Palm cần phải tập trung súc tích “tít” lớn câu tóm tắt ngắn gọn Văn phong báo mạng phải mang đặc tính đối thoại cao, trực tiếp hướng đến độc giả Các mệnh đề đưa mang phải tính giả định dành chỗ cho phản biện độc giả, không cứng nhắc “sách giáo khoa” báo chí truyền thống Đây nhận định mà tờ Washington Post đưa từ kinh nghiệm phát triển chức trực tuyến mà tờ báo tiên phong Song song tồn - khả Sự phổ biến báo điện tử chưa hẳn báo hiệu tương lai mù mịt cho báo in, đặc biệt báo in địa phương Trên thực tế, báo in có điểm lợi mà báo điện tử được, ví dụ nghiên cứu cho thấy khổ chữ báo in dễ đọc cho mắt, dĩ nhiên người đọc suốt ngày căng mắt ngày nhìn vào hình máy tính để truy cập tin tức Đặc biệt, với người lớn tuổi việc phải vào mạng hoạt động không mang tính giải trí chút Một độc giả tờ Washington Post viết: “Có muốn đọc tờ báo cuối tuần mạng không? Tôi không Sáng chủ nhật, cần phải ngồi thoải mái bàn điểm tâm, tay cầm tờ báo tay cầm cốc cafe!” Với mật độ sử dụng Internet giới nay, khó nói xu hướng “mạng hoá” báo chí Mỹ lan tràn nhiều nước khác đến mức đe doạ báo chí truyền thống nước đó, đặc biệt với nước phát triển Tuy nhiên ảnh hưởng xu hướng điều mà nhà làm truyền thông nước cần đặc biệt quan tâm 14 I.4 NHỮNG YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN NGÔN NGỮ BÁO CHÍ CỦA NHÀ BÁO: 4.1 Bản lĩnh trị: - Báo chí cách mạng Việt Nam đời cách 84 năm (21/6/1925 - 21/6/2009), khởi đầu từ báo Thanh niên Nguyễn Ái Quốc sáng lập trực tiếp đạo, tờ báo giai cấp vô sản Việt Nam - Bản lĩnh trị người làm báo thể tác phẩm báo chí Trong tác phẩm báo chí mình, nhà báo bày tỏ quan điểm, thái độ với kiện xảy ra; đấu tranh với quan điểm sai trái tư tưởng thù địch; lên án phê phán, tượng tiêu cực, thói hư tật xấu; bảo vệ quyền lợi đáng, hợp pháp nhân dân Bản lĩnh trị có qua học tập, rèn luyện từ hoạt động thực tiễn nhà báo Đó tâm, phẩm chất trị người làm báo Cùng với lĩnh trị, đạo đức nghề nghiệp yêu cầu quan trọng với người làm báo Đạo đức nghề nghiệp báo chí thể mối quan hệ người làm báo với nhau; người làm báo với tổ chức, cá nhân liên quan đến nghề báo biểu qua hoạt động nhà báo, lương tâm nhà báo Bên cạnh đó, lao động sáng tạo người làm báo tái tạo lại thực khách quan cách đắn, chân thực không phản ánh cách thô thiển, máy móc Phản ánh tùy vào quan điểm tư tưởng đạo đức nhà báo Trước kiện xảy nhà báo phải biết chắt lọc thông tin, tìm chất nhất, mang tính định hướng dư luận, làm cho công chúng hiểu rõ vấn đề Sự sáng tạo thêm thắt, hư cấu, thêu dệt tác phẩm kiện xảy nhằm mục đích cá nhân 4.2 Trí tuệ - vốn kiến thức: - Bác Hồ dặn nhà báo: "Nhiệm vụ người làm báo quan trọng vẻ vang Muốn hoàn thành tốt nhiệm vụ phải cố gắng học tập trị, nâng cao tư tưởng; phải nâng cao trình độ văn hoá, phải sâu vào nghiệp vụ mình" Như vậy, để đưa nghiệp báo chí cách mạng vững bước tiến phía trước, phải coi trọng nhân tố người, có công tác đào tạo, bồi dưỡng đội ngũ cán bộ, phóng viên quan báo chí Cũng cần khẳng định rằng, đặc thù nghề báo khiếu cần phải có vốn kiến thức phong phú, đa dạng, phải người nắm nhất, có trình độ hiểu biết lĩnh vực kinh tế, trị, văn hóa, xã hội, ngoại ngữ… (3) - Tri thức tảng nhà báo - Với nhà báo, thông tin giống nguyên liệu, thiếu hiểu biết giống thiếu phương pháp Đôi 90% sức hút viết nằm cách thức diễn đạt kiến thức bổ trợ kèm - kiến thức nhà báo phát đề tài, phát triển đề tài - Những kiến thức bổ trợ giúp nhiều cho công việc nhà báo từ khâu đến khâu cuối trình sáng tạo tác phẩm + Ví dụ câu chuyện em bé chết lâm sàng + Ví dụ câu chuyện bắn máy bay 15 - Đời sống báo chí biến đổi muôn hình vạn trạng Biển học vốn mênh mông, kiến thức kiến thức cần thiết cho nhà báo? Câu trả lời nằm câu hỏi: Học có đủ? - Thực tế báo chí không Việt Nam mà giới cho thấy có hai kiểu nhà báo: nhà báo cử nhân báo chí nhà báo chưa qua trường lớp đào tạo báo chí Họ – làm việc vai trò thư kí công luận Vậy đâu khác biệt, điểm yếu, điểm mạnh họ? - Đối với nhà báo – cử nhân báo chí, điểm mạnh lớn họ có lẽ tảng lý luận trị, kiến thức thống có hệ thống ngành báo, nghề báo; kĩ khai thác thông tin, triển khai thông tin, kĩ vấn… Tóm lại, kiến thức để trở thành nhà báo chuyên nghiệp - Đối với nhà báo chưa đào tạo báo chí, chuyên ngành họ theo học đa dạng: ngoại ngữ, ngoại thương, kinh tế, tin học, nông nghiệp, kĩ thuật…Thế mạnh đội ngũ kiến thức chuyên ngành mà họ học Đôi khi, thiếu hụt lý luận họ lại khiến cho họ có nhìn thoải mái hơn, góc nhìn không hạn chế đưa đánh giá mạnh dạn trước vấn đề Tuy nhiên vấn đề nhạy cảm liên quan đến trị, ngoại giao hay vấn đề dân tộc, tôn giáo, sắc tộc lĩnh trị vững vàng điều cần thiết Nó giúp nhà báo có cách hành xử thông minh, tránh rắc rối không đáng có không cho cho công luận Ngôn ngữ báo chí Những người viết báo, viết văn tự hào phong phú tiếng Việt luôn rèn giũa kỹ sử dụng tiếng Việt, góp phàn làm giàu thêm, đẹp thêm tiếng Việt thông qua trình sáng tạo tác phẩm Ngôn ngữ văn học ngôn ngữ báo chí có điểm giống dùng văn tự, từ ngữ làm phương tiện chuyển tải nội dung, có điểm khác rõ rệt Ngôn ngữ văn học hình thành sở tư hình tượng, với phương pháp sáng tác nặng hư cấu để người đọc, người nghe cảm nhận Còn ngôn ngữ báo chí nhằm mục đích thông tin, yêu cầu: chuẩn xác, phong phú, mẻ hấp dẫn, không hư cấu Đi theo phát triển nhiều loại hình thông tin đại chúng, ngôn ngữ báo chí tách dần theo ngành riêng Chẳng hạn, ngôn ngữ báo viết báo báo mạng phục vụ cho nhu cầu đọc mắt công chúng Nó thường rõ ràng, khúc chiết, nhiều trường hợp có kèm theo ảnh minh họa hay ảnh thông tin bổ trợ để tạo nhận thức cảm xúc cho người đọc Trái lại, phát thanh, có thông qua thính giác, người nghe tượng tượng hình thái quy mô kiện hay diễn Cho nên, nói cho “người mù vĩ đại” nghe, nghệ thuật sử dụng từ ngữ tượng thanh, tượng hình cần quan tâm đến trật tự câu ngắn gọn, dễ hiểu, quan tâm đến âm điệu câu văn Lợi lớn truyền hình hình ảnh sống động, nên ngôn ngữ truyền hình phải bám sát khuôn hình mà cần biết gợi mở cảm xúc cho người xem Tiếp nhận thông tin mắt sâu hơn, hiệu tai nghe truyền hình, công chúng vừa xem mắt, vừa nghe tai, lợi nhiều Nhà báo nên quan tâm đến phương ngữ không nên lạm dụng phương ngữ Bởi nước ta có nhiều vùng, nhiều dân tộc anh em có giọng điệu cách thể khác 16 nhau, chung tiếng Việt Với khác này, người viết dễ thể tính cách nhân vật sắc thái dân tộc, địa phương Kiến thức văn học dân gian (như ca dao, tục ngữ, thành ngữ, dân ca…) giúp cho nhà báo nhiều trình thể tác phẩm báo chí thuyết phục lòng người Nói tóm lại, muốn trở thành nhà báo có lĩnh cần giàu có kiến thức toàn diện, giàu có vốn sống phong phú giàu có ngôn ngữ tiếng Việt Sự phấn đấu học hành nhà báo diễn liên tục suốt đời Khi ba mặt giàu có nêu đạt đến độ tiến dần đến an tâm kinh tế, đời sống tâm sáng lòng yêu nghề say đắm Báo chí đại hướng tới hấp dẫn để cạnh tranh trongcơ chế thị trường cách kết hợp hài hoà nội dung thông tin mà độc giả, khán thính giả yêu cầu chủ yếu với thông tin định hướng cần thiết Báo chí ta ngày có phần lạm dụng tiếng nước từ gốc ngoại Như mốt lan tràn, người ta thích dùng tử vong chết, mất, qua đời; thai phụ thay người đàn bà mang bầu; hồi gia không trở nhà; di lý xuất nhiều giải, áp giải, lao động bán thời gian không làm việc ngày buổi, nửa thời gian,… Từ báo chí, bệnh sính từ gốc Hán lan sang lĩnh vực khác Lời ca (của nhạc) giới âm nhạc gọi ca từ, người dẫn chương trình (MC?) giới thiệu hát có tên mà ca khúc mang tựa đề (?), v.v Việc dùng nguyên dạng tiếng Anh, tiếng Mỹ thoải mái "Các cô bé tuổi teen", "họa sĩ chuyên vẽ tranh nude", "trên đất khách chị sống nghề nail " Cả từ Việt hóa từ lâu, số báo thích để nguyên dạng: áo vest (chứ vét), chocolate (thay sô-cô-la) Băn khoăn trước tượng không hàm ý văn chương ta nên dùng từ Việt Sẽ có tội làm cho tiếng mẹ đẻ nghèo Chủ tịch Hồ Chí Minh quan tâm cách dùng từ đơn giản, dễ hiểu Bác khuyên nhà báo máy móc đổi độc lập thành đứng Cố Thủ tướng Phạm Văn Ðồng phân vân trước hai cách diễn đạt: "Giữ cho tiếng Việt sáng" hay "Giữ gìn sáng tiếng Việt" Ông chọn cách sau, theo ông, phù hợp xu phát triển ngôn ngữ Từ ngữ không tách rời văn cảnh Học sinh tiểu học biết, để tránh trùng lặp, nên thay từ vừa dùng từ đồng nghĩa, từ gốc Hán đặt chỗ tạo nên sắc thái trang trọng, văn hóa Ngôn ngữ thực thể sống Nó có đời riêng, phát triển theo quy luật, thời giàu hơn, đa dạng hơn, thích ứng nhu cầu xã hội Ðất nước thống hội cho tiếng Việt ta giàu hẳn lên nhờ đóng góp có chọn lọc từ, ngữ địa phương Nó phong phú thêm giao lưu quốc tế mở rộng Do nhu cầu, nhiều thuật ngữ hình thành từ từ vựng gốc qua vay mượn Ðồng thời số từ ngữ lối diễn đạt quen thuộc trở nên cũ kỹ, lỗi thời, dần vào lãng quên, có mang nội hàm khác trước Ngữ pháp có biến động, chậm Ngôn ngữ văn hóa gắn bó với ngôn ngữ đời thường Văn viết trau chuốt, chắt lọc văn nói không xa cách văn nói, không muốn sa vào nguy tồn văn hay môi trường khép kín Nghiêm trọng ngôn ngữ không tương thích tảng trị xã hội Lịch sử cho nhiều thí dụ: thời trung cổ, sau hoàng đế La Mã Công-xtăngtanh dời đô sang phương Ðông, đóng Bi-dăng-xơ - thành phố mang tên ông, trở thành 17 Công-xtăng-ti-nốp (nay I-xtăng-bun thuộc Thổ Nhĩ Kỳ), trở thành kinh đô 16 kỷ liền đế chế Bi-dăng-tanh đế chế Ốt-tô-man hùng mạnh, tiếng La-tinh gốc gác từ vùng Rô-ma vai trò trội giao thương quốc tế, không sinh ngữ Cũng hiểu tương tự chữ Hán nước ta Ngôn ngữ Trung Hoa ngày thay đổi nhiều so với thời Hán, Ðường, văn hóa phương bắc tràn vào đất Việt Chữ Hán nhiều triều đại dùng hành chính, thi cử Khi thi Hương, thi Hội bị bãi bỏ, chữ quốc ngữ lên việc cai trị, chữ Hán hẫng hụt chỗ dựa Chữ quốc ngữ, từ nhà truyền giáo phương Tây tạo nên đến đầu kỷ 20, suốt ba trăm năm, không khỏi phạm vi nhà thờ công giáo Phải đợi đến nhà cầm quyền buộc công chức dùng chữ quốc ngữ song song với tiếng Pháp, trường dạy quốc ngữ lập nhiều nơi, lại chí sĩ yêu nước (như nhóm Ðông Kinh nghĩa thục) cổ súy mạnh mẽ, chữ quốc ngữ trỗi hẳn dậy, giành địa vị độc tôn, phát huy tác dụng to lớn đời sống dân tộc Nhắc lại điều khẳng định vai trò thiết chế trị, giáo dục, văn hóa ngôn ngữ dân tộc Từ đầu kỷ 20, báo chí Việt Nam song hành văn học Báo chí diễn đàn chuyển tải tác phẩm văn học, văn học nội dung nòng cốt tờ báo Tân văn thời văn học hư cấu xoắn xít với Lúc đầu (cũng nhiều nước châu Âu vài ba kỷ trước), chưa có phân biệt rạch ròi người làm nhật trình, làm tạp chí với nhà dịch thuật, nhà trước tác Thực tế lịch sử khẳng định công lao báo chí ta bước khởi đầu văn học đương đại, đồng thời nói lên cống hiến nhà văn trình hoàn thiện ngôn ngữ báo chí Nếu báo chí phương tiện chuyển tải văn học đến với công chúng, đến lượt văn học thu hút bạn đọc đến với báo chí nhiều Từ đời, báo chí ta góp phần đại hóa tiếng Việt Một mặt, tự nâng lên, chuẩn xác sáng dần so với ngôn ngữ đời thường, mặt khác, tách khỏi lối văn biền ngẫu Ðọc lại đăng báo đời sớm Gia Ðịnh báo (1865), Nông cổ mín đàm (1900), so sánh với văn phong Lục tỉnh tân văn (1907), Ðông Dương tạp chí (1913), nhận rõ bước tiến Nhà nghiên cứu Huỳnh Văn Tòng nhận xét: "Với Ðông Dương tạp chí, văn chương Việt Nam bắt đầu có kết cấu mạch lạc trôi chảy Có thể tạm gọi (đó) thời kỳ đầu văn học chữ quốc ngữ" (1) Xin thêm, với tờ Ðông Tây (1929), ngôn ngữ báo chí Việt Nam tiến gần ngôn ngữ báo chí ngày Báo Thanh niên Bác Hồ chủ trương (1925) ấn phẩm dùng từ Hán Việt so với báo chí khác xuất thời Tỷ lệ từ Hán Việt báo chí lưu hành bí mật thấp báo chí hợp pháp Ấy tính thuật ngữ lần đầu du nhập vào Việt Nam, đấu tranh giai cấp, chuyên vô sản, du kích chiến tranh, v.v (2) Tiếng Việt sáng, chuẩn xác, khoa học, uyển chuyển, giàu hình tượng ngày công lao chung toàn dân, có phần báo chí văn học Cho dù hai thể loại tách nhau, loại tạo cho cách biểu đạt đặc thù, hình thành ngôn ngữ báo chí ngôn ngữ văn học, thực tế chưa có cách biệt hoàn toàn Giữ gìn đẹp tiếng mẹ công việc người Cần có biện pháp đồng bộ, lâu dài Những người cầm bút ngày liên quan đến chữ nghĩa chịu trách nhiệm hàng đầu Hãy vun xới cho tiếng mẹ ta ngày sáng, phong phú, đại hơn, nên hè làm "hỏng" Về bếp núc nhà báo, có nhiều việc đáng bàn Phải tòa soạn cần khắt khe khâu biên tập? Nên hội đồng giải báo chí không quan tâm nội dung tác dụng bình chọn tác phẩm để tôn vinh quen làm, mà cần cho điểm văn phong, ngôn ngữ? 18 Bác Hồ nhà báo vĩ đại, nhà báo cách mạng nước ta người sáng lập báo chí cách mạng Việt Nam Trong 50 năm viết báo làm báo, từ năm 1919 đến 1969, Bác Hồ viết 1541 (không kể không ghi bút danh) với 53 bút danh khác (không kể bút danh sách) Với lời văn sắc sảo châm biếm, báo Người tờ hịch chiến đấu cáo trạng đanh thép chủ nghĩa đế quốc Người sử dụng báo chí làm công cụ sắc bén để chống thực dân, đế quốc, tuyên truyền cho độc lập tự chủ nghĩa xã hội Bác Hồ để lại nhiều học, nhiều kinh nghiệm quý báu làm báo cách mạng Một di sản nghệ thuật đặt tựa đề báo sử dụng ngôn ngữ báo chí Bác thường dùng lối so sánh ví von, chơi chữ đặt tên báo Đả kích chủ nghĩa đế quốc tự khoe khoang văn minh mà lại xâm lược, áp bức, bóc lột thuộc địa, Bác viết nhiều báo với tên đặt như: “Mỹ mà không đẹp” (28.10 1959), “Quân Mỹ chết nhăn răng, tướng Mỹ nhăn cười” (14.11.1960) Bài viết tên tướng Mỹ Tay-lo với đầu đề mỉa mai “Tay-lo chân lo” Bác Hồ dùng ca dao, tục ngữ, thành ngữ dễ hiểu chứa đựng nhiều nội dung sâu xa Tố cáo Mỹ - Diệm, nhiều báo Bác đặt tên: “Đã tiền, lại mặt”, “Mềm nắn, rắn buông” (1.8.1955), “Lấy thúng úp voi” (28.10.1955) Khi nhà nước ta kêu gọi tiết kiệm lạc (đậu phộng) để xuất khẩu, Bác viết bài: “Làm Lạc thêm vui” (14.3.1963) với lối chơi chữ nhẹ nhàng mà thật sâu sắc (Tiếng Hán Việt chữ “lạc” có nghĩa “vui”) Để tránh sáo mòn, đơn điệu, Bác Hồ có cách đặt tên cho số báo thu hút ý người đọc như: “Phải chắng thực hành tiết kiệm” (21.12.1960) Một số tên khác bác gợi lên thắc mắc, buộc người đọc phải tự tìm lời giải đáp bài: “Rút ngắn tốt, kéo dài hay” (24.4.1955), “3 định, vui lòng” (15.10.1955) Phần lớn đầu đề báo Bác có sức hấp dẫn, lôi người đọc Trong nhiều báo mình, Bác Hồ khai thác nhuần nhuyễn hình thức ngôn ngữ có tính dân gian ca dao, vè, thành ngữ, tục ngữ, lẩy Kiều Bác Hồ viết: “Người ta thắp đuốc tìm không thấy cử hòa bình phe đế quốc Mỹ cầm đầu” (Báo Nhân dân ngày 29.9.1955) Trong báo đăng báo Nhân dân ngày 5.3.1965, Bác viết: “Chữ ký chưa mực Mỹ dùng cách phá hoại hiệp định Giơ-ne-vơ” Cũng báo khác, Bác viết: “ Vác mặt ứng cử tên tay sai buôn lậu tiếng, tên Việt gian liếm gót giày cho giặc Nhật, giặc Tây” (báo Nhân dân 10.2.1953) Trong nhiều báo khác, Bác viết: “Đế quốc Mỹ chết mà nết không chừa, bọn chúng chó dại cắn càn”; “vừa ăn cướp vừa la làng” Bác thường dùng thành ngữ “ném đá dấu tay”, “rước voi giày mả tổ”, “ăn quen bén mùi” Để lên án chất Ngô Đình Diệm, Bác viết: “Diệm rước voi giày mả tổ, cõng rắn cắn gà nhà Hắn dựa vào đế quốc Mỹ mà càn quét khủng bố, chặt đầu, mổ bụng đồng bào ta miền Nam Trẻ không tha, già không từ” (Báo Nhân dân ngày 15.12.1961) Bác có lần nói: “Nhiều người tưởng viết gì, nói gì, người khác hiểu Thật hoàn toàn không Dùng đoạn chữ Hán, dùng đống danh từ lạ, nói viết theo cách Tây, câu dài dằng dặc, quần chúng hiểu được” (Hồ Chí Minh tuyển tập, T.1) Trong nhiều báo Bác, ngôn ngữ có kết hợp lý trí, tình cảm mang tính khẳng định: “Đồng bào Nam Bộ dân nước Việt Nam Sông cạn, núi mòn, song chân lý không thay đổi” (Hồ Chí Minh tuyển tập, T.3) Trong ngôn ngữ báo chí, Bác Hồ sử dụng nguyên văn câu thơ truyện Kiều mà cải biến Ví dụ: “Yêu xin nhớ lời nhau/ Việt Minh hồi mau mau tìm vào” (Thơ Hồ Chí Minh) Nguyên văn hai câu thơ truyện Kiều là: “Thương xin hớ lời nhau? Năm chầy chẳng đâu mà chầy” (Thơ Nguyễn Du) Để báo chí vào lòng người, Bác Hồ nêu gương văn phong, hình thức biểu hiện, “viết cho ai, viết để làm gì, viết nào”, khoa học nghệ thuật báo chí Hồ Chí MInh, kết hợp nhuần nhuyễn nội dung hình thức báo chí nhằm đặt tới giá trị xã hội cao cả, 19 gánh vác trọng trách nặng nề đất nước Sư nghiệp viết báo Hồ Chí MInh gương sáng để nhà báo hôm học tập noi theo.@ Lý Ngôn ngữ truyền thông nghiên cứu công chúng ! Chính chức “tuyên truyền cho sách Đảng Nhà nước” vai trò “định hướng dư luận” coi yếu, nên đáng ngạc nhiên trình độ chuyên môn thông tin báo chí Việt Nam chưa thể so sánh với báo chí khu vực, chưa nói đến báo chí giới…” Báo chí Việt Nam có thay đổi lớn Với gần 800 tờ báo tạp chí, hàng chục đài truyền hình trung ương địa phương, trăm kênh truyền hình phát sóng, báo chí Việt Nam, giống xã hội Việt Nam, loay hoay giai đoạn lề Nói đến báo chí Việt Nam, trước tiên phải nói đến khác biệt báo chí bên Ở quốc gia phát triển báo chí- trừ tờ báo in hay kênh truyền hình lớn- phần lớn bị coi “rác rưởi” Cạnh tranh gay gắt thông tin, hùng hậu báo cải khiến cho cạnh tranh giới truyền thông trở nên khốc liệt, người ta không từ thủ đoạn để có thông tin Uy tín tin cậy dành cho phóng viên mức đặc biệt thấp, vấn lãnh đạo thương hiệu hay công ty đấu trí thực Trong đó, báo chí Việt Nam, đặc biệt giai đoạn trước, công chúng 20 coi trọng - dù tư cách kênh phát ngôn thức quan thuộc Đảng nhà nước, hay tư cách phản biện tiếng nói quần chúng lao động Trên phương diện phát ngôn thức “là tiếng nói của…”, “là quan ngôn luận của…”-được in rõ ràng manchette báo, báo chí Việt Nam thường chia thành ba nhóm: báo chí nhóm một, báo chí nhóm hai báo chí nhóm ba Nhóm quan báo chí quan trọng báo Nhân Dân, đài truyền hình Việt Nam, đài phát tiếng nói Việt Nam Thông xã Việt Nam Báo chí nhóm hai báo chí thuộc quyền đảng địa phương hay tổ chức trị xã hội cấp Trung ương Hà nội mới, Đài truyền hình Hà nội, Sài gòn Giải phóng, Thanh Niên hay Lao Động…báo chí nhóm ba báo, tạp chí hay tin lại Tuy có vai trò quan trọng việc “định hướng dư luận”, trừ truyền hình, báo in thuộc nhóm hai lại có lượng người đọc so với báo chí nhóm ba tất nhiên có trường hợp ngoại lệ, ví dụ báo Tuổi Trẻ, tờ nhật báo lớn có uy tín nước, lại coi báo chí nhóm ba Chính chức “tuyên truyền cho sách Đảng Nhà nước” vai trò “định hướng dư luận” coi yếu, nên đáng ngạc nhiên trình độ chuyên môn thông tin báo chí Việt Nam chưa thể so sánh với báo chí khu vực, chưa nói đến báo chí giới Báo chí Việt Nam hình thành số nét đặc biệt khác, mà tạm gọi “văn hóa” để so sánh với báo chí quốc tế Đầu tiên văn hóa “báo sai” Ở nước khác, trước đến với người đọc, thông tin thường phải trải qua trình kiểm tra chéo nghiêm ngặt để đảm bảo 21 tính trung thực khách quan nó, nguồn tin thường phân cấp mức độ tin cậy, nguồn tin cấp một- nhận trực tiếp từ nguồn, tiếp cận văn bản; nguồn tin cấp hai – nhận trực tiếp từ nguồn, không tiếp cận văn bản; nguồn tin cấp ba- thông tin nhận qua trung gian, không tiếp cận văn bản…vv Trong đó, Việt Nam, tờ báo đưa việc kiểm tra chéo thông tin qui trình bắt buộc tác nghiệp báo chí, nên lấy lý báo nhà in, thông tin cần đưa ngay, người ta thoải mái việc cung cấp nguồn tin thiếu kiểm chứng Ngay đưa tin không thật, báo chí Việt Nam xin lỗi hay đăng thông tin cải - luật báo chí có qui định việc Thiếu đòi hỏi nghiêm ngặt tính xác thông tin dẫn đến thiếu cạnh tranh gay gắt thông tin, nên báo chí Việt Nam hình thành văn hóa “chia sẻ”, trái ngược hoàn toàn với văn hóa “độc quyền” báo chí nước Ở Việt Nam, thông tin phóng viên làm việc tờ báo khác chia sẻ với nhau, phóng viên tờ báo khác hoàn toàn thoải mái ngồi trao đổi vấn đại diện công ty Các phóng viên viết lĩnh vực kinh tế, văn hóa, giáo dục hay y tế hình thành nhóm chơi với thân thiết, có cạnh tranh thông tin họ với Điều trái ngược hoàn toàn với báo chí phương Tây, nơi phóng viên tờ báo luôn dè chừng, cảnh giác với phóng viên tờ báo khác mà họ coi đối thủ cạnh tranh trực tiếp, chuyện họ lại chơi với theo nhóm Văn hóa chia sẻ khiến cho khái niệm “ dành riêng cho…” (exclusive…) tồn Việt Nam, “đặc quyền tiếp cận” không công cụ hữu hiệu quan hệ công chúng (“đặc quyền tiếp cận” công cụ quan hệ công chúng, bạn cung cấp quyền 22 tiếp cận thông tin nguồn tin dành riêng cho phóng viên hay tờ báo, tạo giá trị cho riêng tờ báo hay phóng viên đó) “Văn hóa chia sẻ”, cộng thêm với văn hóa “đừng làm sao” khiến cho viết thường na ná nhau, có sắc riêng người viết, đặc biệt có thông cáo báo chí soạn sẵn, việc báo với nội dung giống xuất vài ba chục tờ báo điều thường xuyên xảy “Văn hóa chia sẻ” khiến cho tin xấu lan nhanh, khó làm điều mà nhiều khách hàng đòi hỏi -“bịt” tin xấu lại không cho phát tán Khi phóng viên định “đánh” vấn đề đó, họ thường phát động “chiến tranh tổng lực” hay “chiến tranh trường kỳ” dựa chia sẻ thông tin nhóm “Văn hóa chia sẻ” báo chí Việt Nam lại dẫn đến văn hóa “báo không ăn thịt báo”- báo chí Việt Nam e ngại việc đưa thông tin ngược lại với thông tin đăng tải “các báo bạn”, cho dù biết thông tin không xác Phần lớn trường hợp, họ dùng thái độ im lặng để phản ứng thông tin sai lệch, mà không trực tiếp đứng trích tính tin cậy hay công khai thách thức tính xác thực báo đồng nghiệp Có “ngầm định” có có ý định thách thức văn hóa “báo sai” báo chí Việt Nam Một nét văn hóa nhận rõ thời gian vừa qua, văn hóa “lề trái” “lề phải” báo chí Việt Nam- nhạy cảm mặt trị, có qui tắc “cấm kỵ” bất thành văn chịu kiểm soát chặt chẽ mặt nội dung quan quyền tổ chức Đảng Chuyên gia quan hệ công chúng phải nắm “văn hóa lề phải”: định hướng tuyên truyền sách trị, xã hội kinh tế trọng tâm, từ 23 khéo léo lồng ghép vấn đề cho phù hợp với sách đó, đồng thời phải hiểu “văn hóa lề trái” mối quan tâm xúc quần chúng, phản ánh thông qua báo chí, hiểu ranh giới mong manh hai lề tế nhị tổng biên tập phải giữ khoảng cách vừa phải với hai lề Một đặc điểm báo chí Việt Nam văn hóa đồng dạng Phần lớn báo hay chương trình truyền hình Việt Nam có nội dung tương tự nhau, khác biệt nhiều “thương hiệu” báo chí tờ Tuổi Trẻ, Thanh Niên, Lao Động…Báo chí chuyên ngành Việt Nam chưa phát triển, nội dung nghèo nàn, chất lượng viết không cao lượng người đọc thấp Đây thiệt thòi lớn ngành quan hệ công chúng, quan hệ công chúng chủ yếu tác động đến nhóm đối tượng nhỏ chuyên biệt ví dụ nhà khoa học, chuyên gia ngành khoa học cụ thể, trị gia…vv mà báo chí chuyên ngành, nước khác, lại công cụ đắc lực để tác động đến nhóm đối tượng Lý chủ yếu, có lẽ là, thói quen nghiên cứu vấn đề cách nghiêm túc khoa học chưa hình thành Việt Nam Khi chuyên gia thói quen tổng kết vấn đề mà nghiên cứu hay theo dõi, trình bày cho công chúng hay đồng nghiệp dạng viết hay công trình có giá trị thực tiễn, khó có đất cho phát triển báo chí chuyên ngành Trong nhiều hội thảo nghề báo mối quan hệ quan hệ công chúng báo chí Việt Nam, có câu hỏi thường xuyên nhắc tới, “văn hóa phong bì” Cho dù có cố giải thích cho khách hàng, khách hàng bị ràng buộc Điều luật chống hối lộ 24 quan tổ chức nhà nước (báo chí Việt Nam, nhà nước sở hữu quản lý, nằm phạm vi điều luật này), nguồn gốc văn hóa Năm 1988, tiêu chuẩn tem phiếu hạng N (Nhân dân) Tiêu chuẩn cung cấp cho cán hàng tháng phần 13 kg gạo, 100 gram thịt (có giá trị chuyển đổi sang 200 gram sườn hay 150 gram mỡ), 500 gram đường 0.5 lít nước chấm Với tiêu chuẩn tem phiếu khác (A-B cho cấp Bộ/Thứ trưởng, C cho cấp Vụ trưởng, D-E cho cấp trưởng phòng, chuyên viên, cán sự), phần có hơn, phần chết đói Để giúp cán tồn mà không suy nhược đến chết, quan nhà nước phải có “kế hoạch 3”, cách tăng phần ăn cho cán Tuy vậy, danh ngôn thuận “quĩ đen” không công nhận, phân chia quĩ phức tạp Cách chia đơn giản họp, người dự họp phát phong bì, có số tiền nhỏ Cứ vậy, hình thành thói quen, chí văn hóa, tới dự họp, đại biểu phát phần quà nhỏ phong bì có tiền Bắt nguồn văn hóa đó, nên thời gian dài không cảm thấy có vấn đề họp báo, phóng viên nhận phong bì với số tiền nhỏ, coi số tiền nhỏ số tiền bù cho chi phí xăng xe lại phóng viên, thứ mà biết tòa soạn không hoàn trả ngược lại Dù có nhận phong bì đó, phóng viên trách nhiệm nội dung viết, thái độ họp báo…vv Điều đáng tiếc là, với thời gian, văn hóa phong bì bị biến tướng số công ty quan hệ công chúng hay số khách hàng coi việc “mua bài” phóng viên công việc chuyên gia quan hệ công chúng Các phóng viên tức giận kể lại chuyện, buổi họp báo 25 công ty kinh doanh bất động sản, người phát ngôn công ty viết lên bảng số fax công ty bảng giá viết- phóng viên, fax viết bạn tới cho trả tiền cho bạn dựa vào nội dung ca ngợi viết! Chúng đếm chữ để trả tiền, bạn cố gắng lên! Cho dù làm nhà báo chân tức giận, thừa nhận có số nhà báo bị ảnh hưởng, “phong bì” trở thành nguồn thu nhập họ, đặc biệt tờ báo không đủ sức nuôi sống họ Cho nên, hai trường hợp, có phóng viên kiên không nhận phong bì có số tiền nhỏ kia, lúc lại có phóng viên thẳng thừng hỏi không trả tiền cho họ “kiếm chút cháo” Trong khuôn khổ viết này, xin đề cập đến vấn đề vô số vấn đề báo chí nước ta để minh chứng cho việc nghiên cứu công chúng báo chí nói riêng ngôn ngữ truyền thông nói chung nhiều hạn chế thiết nghĩ, thời kỳ hội nhập toàn cầu hóa, báo chí Việt Nam dần chuyển phát triển thành tập đoàn báo chí việc nghiên cứu ngôn ngữ truyền thông nghiên cứu công chúng ngày nhiều để thỏa mãn nhu cầu công chúng báo chí 26