Xu thế phát triển của báo chí hiện đại

1. Sự biến đổi của các loại hình báo chí có sự liên quan mật thiết đến yếu tố công nghệ. Thế kỷ 19, với sự phổ biến của máy in, hệ thống giao thông bắt đầu phát triển mạnh, cho phép chi phí in ấn và phát hành rẻ hơn, góp phần đưa đến giai đoạn thống trị của báo in. Thế kỷ 20 chứng kiến việc ứng dụng rộng rãi sóng phát thanh, truyền hình, là động lực chính cho sự “lên ngôi” của radio và TV ở khắp hang cùng ngõ hẻm. Từ cuối thế kỷ 20, đầu thế kỷ 21, với sự phát triển mạnh mẽ của mạng Internet và các thiết bị có khả năng hoạt động trên nền tảng Internet như máy tính hay điện thoại, các phương tiện truyền thông trực tuyến (online) nói chung và các tờ báo trực tuyến nói riêng (ở Việt Nam hay gọi là báo điện tử) đã phát triển với tốc độ đáng kinh ngạc, đã và đang có những tác động sâu sắc đến bộ mặt báo chí thế giới. Với khả năng tích hợp cả 3 loại hình báo chí đi trước là báo in, phát thanh và truyền hình, cùng với khả năng tương tác mạnh mẽ, báo điện tử đã thu hút được ngay một lượng độc giả đáng kể ngay từ khi mới ra đời. Nó đang ngày càng chia sẻ số lượng độc giả của các loại hình báo chí khác.2. Sự biến đổi của các loại hình báo chí cũng có sự liên quan mật thiết đến văn hóa truyền thông. Báo in, truyền thanh, TV, về bản chất, vẫn là các phương tiện truyền thông một chiều, người đọcnghexem luôn luôn ở vị trí độc giả thụ động trong tiếp nhận thông tin. Quá trình phản hồi, nếu có, cũng diễn ra một cách yếu ớt và chậm, do sự hạn chế về hạ tầng công nghệ. Tuy nhiên, với mặt bằng dân trí và giáo dục ngày càng tiến bộ, độc giả sẽ không thể tiếp tục chấp nhận vị trí thụ động như trước. Họ muốn vừa là “người tiêu dùng” thông tin, vừa có thể tự sản xuất và phổ biến thông tin. Mặt khác, kênh thông tin phản hồi từ phía độc giả cũng ngày càng trở nên quan trọng với giới báo chí nói chung, trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt để giữ vững thị phần và tiếp tục phát triển. Bởi vậy, sự ra đời của báo điện tử đã đáp ứng nhu cầu nói trên của độc giả. Thông qua khả năng phản hồi gần như tức thời, độc giả có thể trực tiếp tham gia xây dựng và định vị nội dung cho tờ báo. Họ cũng có thể thoải mái chọn lựa một cách nhanh chóng và hầu như miễn phí các kênh thông tin trực tuyến có thể đáp ứng tối đa mọi nhu cầu thông tin của

Xu thế phát triển của báo chí hiện đại

1 Sự biến đổi của các loại hình báo chí có sự liên quan mật thiết đến yếu tố công nghệ

Thế kỷ 19, với sự phổ biến của máy in, hệ thống giao thông bắt đầu phát triển mạnh, cho phép chi phí in ấn và phát hành rẻ hơn, góp phần đưa đến giai đoạn thống trị của báo in

Thế kỷ 20 chứng kiến việc ứng dụng rộng rãi sóng phát thanh, truyền hình, là động lực chính cho sự “lên ngôi” của radio và TV ở khắp hang cùng ngõ hẻm Từ cuối thế kỷ 20, đầu thế kỷ 21, với sự phát triển mạnh mẽ của mạng Internet và các thiết bị có khả năng hoạt động trên nền tảng Internet như máy tính hay điện thoại, các phương tiện truyền thông trực tuyến (online) nói chung và các tờ báo trực tuyến nói riêng (ở Việt Nam hay gọi là báo điện tử) đã phát triển với tốc độ đáng kinh ngạc, đã và đang có những tác động sâu sắc đến bộ mặt báo chí thế giới Với khả năng tích hợp cả 3 loại hình báo chí đi trước là báo in, phát thanh và truyền hình, cùng với khả năng tương tác mạnh mẽ, báo điện tử đã thu hút được ngay một lượng độc giả đáng kể ngay từ khi mới ra đời Nó đang ngày càng chia sẻ số lượng độc giả của các loại hình báo chí khác

2 Sự biến đổi của các loại hình báo chí cũng có sự liên quan mật thiết đến văn hóa truyền thông

Báo in, truyền thanh, TV, về bản chất, vẫn là các phương tiện truyền thông một chiều, người đọc/nghe/xem luôn luôn ở vị trí độc giả thụ động trong tiếp nhận thông tin Quá trình phản hồi, nếu có, cũng diễn ra một cách yếu ớt và chậm, do sự hạn chế về hạ tầng công nghệ Tuy nhiên, với mặt

bằng dân trí và giáo dục ngày càng tiến bộ, độc giả sẽ không thể tiếp tục chấp nhận vị trí thụ động như trước Họ muốn vừa là “người tiêu dùng” thông tin, vừa có thể tự sản xuất và phổ biến thông tin Mặt khác, kênh thông tin phản hồi từ phía độc giả cũng ngày càng trở nên quan trọng với giới báo chí nói chung, trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt để giữ vững thị phần và tiếp tục phát triển - Bởi vậy, sự ra đời của báo điện tử đã đáp ứng nhu cầu nói trên của độc giả Thông qua khả năng phản hồi gần như tức thời, độc giả

có thể trực tiếp tham gia xây dựng và định vị nội dung cho tờ báo Họ cũng

có thể thoải mái chọn lựa một cách nhanh chóng và hầu như miễn phí các kênh thông tin trực tuyến có thể đáp ứng tối đa mọi nhu cầu thông tin của

họ

Máy tính để bàn, máy tích xách tay, điện thoại di động, máy ảnh số, blog, mạng xã hội, e-mail, chat tất cả đều đang tạo thuận lợi cho việc kiến tạo nội dung ở mức độ mà mới chỉ hai thập niên trước đây chúng ta không thể nào hình dung nổi Đó chính là sự tham gia làm báo của mọi người, ở mọi nơi và vào mọi lúc Nói cách khác, độc giả đang tiến nhanh trên con đường trở thành độc giả chủ động Khái niệm mới này chắc chắn sẽ buộc các

tờ báo phải thay đổi cơ bản cách xây dựng nội dung và tiếp cận giới độc giả của mình, nếu như còn muốn tiếp tục tồn tại

3 Internet đang vẽ lại bản đồ báo chí thế giới

Thời gian qua, thế giới đang chứng kiến sự “công phá” mãnh liệt của báo điện tử nói riêng và các phương tiện truyền thông trực tuyến nói chung đến các phương tiện báo chí truyền thống khác như báo in, phát thanh, truyền hình - Sự tích hợp cả xem / nghe / đọc trên báo điện tử đã khiến một lượng độc giả ngày càng lớn đang chuyển dần sang thói quen đọc báo điện

tử hàng ngày, đặc biệt là độc giả trẻ, dẫn đến việc báo in, phát thanh, truyền hình mất dần độc giả - Sự chuyển dịch thói quen của độc giả dẫn đến hệ quả tất yếu là doanh thu từ phát hành và quảng cáo trên báo in đang giảm sút trầm trọng Doanh thu quảng cáo trên radio và truyền hình cũng đang đối mặt với những thách thức lớn, không còn trong tương lai mà đã xuất hiện ngay ở thì hiện tại Tại Mỹ, trong những năm vừa qua, nhiều tờ báo in lâu đời đã phải đóng cửa, sa thải nhân viên hoặc tái cấu trúc hoạt động để phù hợp với tình hình mới

4 Khủng hoảng kinh tế là động lực cải tổ báo chí

Dù chưa có những ước tính cụ thể, nhưng điều chắc chắn là khủng hoảng tài chính và tiếp đó là suy thoái kinh tế toàn cầu sẽ khiến ngân sách quảng cáo trên thế giới bị thu hẹp đáng kể Trong bối cảnh đó, khách hàng quảng cáo sẽ tăng cường lựa chọn những phương tiện truyền thông có giá quảng cáo rẻ hơn nhưng có “vùng phủ sóng” cao hơn Rõ ràng, trong cuộc chiến thu hút quảng cáo, lợi thế đang nghiêng về báo điện tử Bởi vậy, nhìn

từ góc độ khác, cuộc khủng hoảng tài chính đang lan rộng trên toàn cầu, một cách vô tình, đã buộc các phương tiện báo chí truyền thống trên thế giới phải đẩy nhanh quá trình cải tổ hoạt động, nếu như không muốn bị phá sản sớm –

Với báo in, một hướng đi đang được nhiều tờ báo in lựa chọn là mạnh dạn tiến vào hoạt động trên “sân chơi” mới là Internet, thậm chí từng bước lấy Internet làm môi trường hoạt động chủ yếu, chấp nhận đổi mới, chấp nhận mạo hiểm, rủi ro để giành giật lại độc giả Đồng thời, cải tổ triệt để quy trình làm việc của báo in, hướng vào

Việc đưa những thông tin chuyên sâu với chất lượng cao, tương hợp chặt chẽ với ấn bản điện tử để khai thác tối đa sức mạnh của Internet Một ví

dụ cụ thể là sự cải tổ của New York Times, tờ nhật báo uy tín hàng đầu nước

Mỹ Thời gian qua, tờ báo này đã thay đổi văn hóa làm việc như sau:

- Thay đổi về nhịp độ sản xuất tin tức: thay vì “một hạn chót mỗi ngày” (one deadline per day) là chế độ 24/7 (24 giờ mỗi ngày và 7 ngày mỗi tuần) - Thay đổi hoạt động của nhà báo: thay vì là nhà báo cho một loại hình báo chí, trở thành “người kể chuyện” (storyteller) cho nhiều loại hình

- Thay đổi cách tư duy của chính tờ báo: từ “nhà sản xuất báo” trở thành “nhà cung cấp nội dung.”

- Thay đổi cách nhìn về bạn đọc: bạn đọc trở thành trung tâm và là người quyết định (thay vì tờ báo là trung tâm và quyết định luôn người ta đọc gì)

Một ví dụ khác là tờ Daily Telegraph của một cường quốc báo chí khác là Anh Năm 2006, tờ báo này đã đưa ra kế hoạch cải tổ quy mô lớn, bắt đầu từ việc dồn các nhà báo vào một tầng lầu, trong một không gian mở, rộng lớn, với tư duy cho rằng không thể nào có sự liên thông giữa các phóng viên báo in và Internet nếu vẫn tiếp tục tồn tại các vách ngăn vật lý Tiếp đó, Daily Telegraph áp dụng mô hình “trục nan hoa,” trong đó bộ phận Internet

là cấu thành không thể thiếu trong mọi quy trình biên tập và phát hành Tất

cả bộ phận (ban) dọc mỗi “nan hoa” đều có một nhà báo online Các trưởng ban ngồi ở đầu “nan hoa” gần sát khu trung tâm, tiện cho việc hội họp ở chiếc bàn lớn ở ngay giữa Xác định được ba giờ cao điểm trên mạng (8g-10g, 12g-14g và cuối giờ làm việc), Daily Telegraph đưa ra lịch trình phát

hành tin mới, trong đó nhấn mạnh sự khác biệt giữa các loại hình báo chí theo thói quen của độc giả ở từng thời điểm trong ngày

Với truyền hình, bên cạnh việc tích cực đưa các nội dung video lên Internet để mở rộng thị phần, ngành này cũng đang phát triển mạnh lĩnh vực truyền hình cáp Lợi thế của truyền hình cáp là họ có thể thông báo ngay cho nhà quảng cáo chỉ sau một đêm đã có bao nhiêu người đón xem chương trình, mà nhà quảng cáo thì bao giờ cũng thích tiền tươi, thóc thật

Với phát thanh, các nhà đài tích cực phát triển các nội dung nhắm vào từng nhu cầu chuyên biệt của các lớp độc giả, như nhu cầu âm nhạc, giải trí của thính giả trẻ, hay của những người thường xuyên đi xe hơi Mặt khác, nhiều đài phát thanh đã tích cực đưa các nội dung thông tin của mình lên mạng Internet, và trong nhiều trường hợp, kênh Internet lại đang trở thành một phương tiện đắc lực cho các nhà đài trong việc giữ chân độc giả, mà tổ hợp phát thanh - truyền hình BBC (Anh) là một ví dụ

5 Với Thời báo Kinh tế Việt Nam

Những ngày cuối của năm 1997, Việt Nam chính thức hòa mạng Internet - Tháng 7/1998: Thời báo Kinh tế Việt Nam, một trong những báo đầu tiên đưa nội dung lên Internet, có địa chỉ mà chúng tôi lưu hành đến tận bây giờ: www.vneconomy.vn - Từ năm 1991, Thời báo Kinh tế Việt Nam ra đời đến nay có 9 ấn phẩm như: Thời báo Kinh tế Việt Nam, Tư vấn tiêu dùng, Vietnam Economic Times, The guide Anh, The guide Nhật, The guide Trung, The guide Nga, Tinh Hoa, Vneconomy

Các báo in gắn với công nghệ in ấn, sự phát triển của công nghệ này cũng góp phần làm tăng giá trị của sản phẩm về hình thức, thời gian, độ sắc

nét về màu sắc… Tuy nhiên, sự phát triển của công nghệ tin học, của máy tính, của internet từ hệ thống truy cập dialup, tới đường truyền tốc độ cao – ADSL, kết nối không giây – WIFI và hiện tại đang là Wimax, góp phần làm cho báo điện tử nói chung và vneconomy nói riêng có một môi trường phát triển không ngừng

Nói đến khủng hoảng, những khó khăn chung của cả đất nước thì báo chí chắc chắn cũng không nằm ngoài một khoảng riêng nào ưu ái, tuy nhiên với Thời báo Kinh tế Việt Nam, chúng tôi thực sự coi đây là một thách thức lớn Chúng tôi gắn bó với doanh nhân, doanh nghiệp, gắn với sự nghiệp phát triển kinh tế của đất nước Suốt trong thời gian qua và đặc biệt là năm 2009 tới, chúng tôi nhận thức rõ phục vụ được tốt doanh nghiệp, doanh nhân lúc này mới là khó, là nhiệm vụ quan trọng Bên cạnh những bài báo vĩ mô có ý truyển tải hóa những chỉ đạo định hướng chung của Đảng, Chính phủ và các

cơ quan bộ ngành, chúng tôi tăng cường rất nhiều những bài viết có tính vi

mô, cụ thể hóa từng vấn đề, những giải pháp, chia sẻ những thuận lợi, những khó khăn của doanh nghiệp… rất thiết thực và hữu ích với doanh nghiệp

II) Báo in: Tìm lợi thế từ cạnh tranh

Báo in đang chịu sức ép cạnh tranh rất mạnh của báo mạng, đó là điều không ai phủ nhận Tuy nhiên, liệu báo in có bị báo mạng “đánh bại”, đó lại

là điều không ai dám khẳng định

Thực tế ở nước ta, những tờ báo có tôn chỉ mục đích rõ ràng, xác định

rõ đối tượng bạn đọc chủ yếu thì mặc dù có suy giảm số lượng nhưng không nhiều

1 Vị trí chưa thể thay thế

Cái hay của báo chí là mỗi loại hình báo chí mới ra đời, có lợi thế hơn, có sự cạnh tranh với các loại hình cũ nhưng không loại trừ nhau mà giúp nhau phát triển Phát thanh ra đời thì tưởng rằng báo in suy giảm nhưng thực tế là báo in vẫn phát triển Khi truyền hình ra đời tưởng rằng sẽ gây cản trợ đối với phát thanh và báo in nhưng 2 loại hình này vẫn tìm ra được hướng phát triển riêng Và cho đến khi báo điện tử ra đời, ban đầu chúng ta cảm thấy như loại hình báo chí này đã tác động lớn đến cả 3 loại hình báo chí ra đời trước đó

Tuy nhiên, báo in vẫn là loại hình báo chí nền tảng để phát triển các loại hình báo chí khác Ngay những người làm báo mạng vẫn là những người làm báo in chuyển sang Ban đầu, khi chúng ta bắt tay làm báo mạng thì do chưa hình dung được đầy đủ về loại hình báo chí này nên các tờ báo đều chia ra làm 2 bộ phận riêng, hoạt động gần như 2 tòa soạn riêng: ban biên tập báo in và ban biên tập báo điện tử Song với xu hướng hội tụ hiện nay, các tòa soạn báo bắt đầu điều chỉnh lại tổ chức hoạt động chung: một phóng viên vừa làm tin cho báo in vừa làm tin cho báo mạng

Tốc độ phát triển của báo mạng hiện đang rất nhanh, nhưng thực tế tại Việt Nam chỉ có 4 cơ quan thuần túy là báo điện tử, gồm báo điện tử Đảng Cộng sản, Vietnamnet, VnExpress và VnMedia Còn lại phần lớn báo điện

tử và trang tin điện tử là do các tờ báo in phát triển rộng ra Chi phí cho hoạt động của hầu hết các báo mạng “ăn theo” báo in này đều phải có sự hỗ trợ từ báo in Dù đã bắt đầu có suy nghĩ có nên thu tiền truy cập báo mạng hay không, nhưng cho đến nay, chưa có tờ báo nào dám thực hiện và vì vậy, không ít báo mạng vẫn tiếp tục “sống” nhờ vào báo in

“Chính báo điện tử, nếu xem xét một cách kỹ lưỡng thì đang giúp cho

sự phát triển của báo in Nó có sự cạnh tranh nhưng chỉ trong thời kỳ đầu tác động khiến cho báo in suy giảm, song chỉ sau một thời gian chính nó lại giúp báo in phát triển bằng cách đưa sự kiện, tạo ra sự quan tâm về những bài phân tích, bình luận sự kiện đó trên báo in”, ông Lượng nói

tờ báo thì mặc dù có suy giảm nhưng không nhiều, còn với những tờ báo thông tin mang tính chung chung, tổng hợp thì suy giảm mạnh

Thêm vào đó, với sự bất tiện duy nhất của báo mạng là luôn phải kèm theo một thiết bị điện tử, ở châu Âu, rất nhiều tờ báo in được phát không bởi

đã có nguồn thu từ quảng cáo Trước khi vào ga tàu, mỗi người có thể lấy 1

tờ báo để đọc và khi đọc xong thì có thể bỏ lại ngay trên tàu

Mối quan hệ chặt chẽ giữa các đơn vị phát hành báo chí với các tòa soạn báo sẽ là một cơ hội lớn để báo in tìm lại sự phát triển hoàng kim “Nếu chúng ta làm ra một tờ báo tốt nhưng không đến được đúng tay đối tượng mình cần thì việc làm báo hay hoặc dở cũng không còn ý nghĩa nữa Tôi nghĩ đó là việc đáng quan tâm Bên cạnh nội dung, cũng cần đầu tư đúng mức cho giấy, cho công nghệ in Bởi nếu không yêu quý và chăm sóc cho hình ảnh sản phẩm của chính mình thì các cơ quan báo chí cũng đừng mong bạn đọc đón nhận sản phẩm của mình”.

Lượng độc giả của các tờ báo lớn ở Mỹ đọc báo qua internet nhiều gấp 1,5-4 lần lượng độc giả đọc qua trang giấy Những độc giả trẻ ngày càng

ít đọc báo giấy, "nhường" thể loại này cho lớp người già!

3 Thời khủng hoảng của báo in Hoa Kỳ

Báo giấy đang ngày càng trở thành một phương tiện truyền thông lỗi thời và bị thất thế so với báo điện tử ở Mỹ Với các tờ báo lớn và được tín

nhiệm nhất ở nước Mỹ như New York Times, Washington Post, số người đọc

báo qua mạng đã vượt trội số người đọc báo in (New York Times: 12,8

triệu/5 triệu; Washington Post: 7.8 triệu/1.8 triệu, Los Angeles Times: 4.3

triệu/2.4 triệu)

Trong một bài phân tích riêng cho tờ Seattle Times, ông Merril

Browns, tổng biên tập đầu tiên của MSNBC.com và hiện là một cố vấn truyền thông ở New York, đã viết: “Nói ngắn gọn, tương lai của ngành báo chí đang bị đe doạ bởi xu hướng lấy tin tức từ những nguồn tin không truyền thống, và đây là một xu hướng không thể đi ngược lại được nữa”

Theo nghiên cứu của Viện Carnegie, giới trẻ ngày nay hầu hết sử dụng Internet làm nguồn tin chính của họ, trong khi đó báo chí và truyền hình trung ương ngày càng ít được sử dụng 44% số người được hỏi trả lời

họ dùng các news portal như Yahoo ít nhất 1 lần mỗi ngày, 37% sử dụng truyền hình địa phương, tiếp theo đó là truyền hình trung ương hoặc cáp và báo in (19%) Số người đọc báo in đã giảm sút mạnh kể từ khi có mặt các công nghệ mới: từ năm 1972 đến 1998 số dân từ 30-39 tuổi đọc báo in hàng ngày đã giảm từ 73 xuống 30% Số tuổi trung bình của người đọc báo in, cũng như xem tin tức từ TV và cáp truyền hình, là 53 (!)

4 Những chuyển biến của báo in

Nhận ra xu thế này, các tờ báo đang chạy đua giảm thiểu chi phí báo

in, cắt nhân lực, đồng thời đầu tư vào phát triển báo điện tử - nguồn doanh thu quảng cáo tiềm năng khổng lồ của họ

Tờ Washington Post đã có một loạt các thử nghiệm trên tờ báo điện tử

của họ trong vòng mấy tháng vừa qua để thu hút thêm lượng độc giả: đưa kết nối đến các blogs về một bài báo, cho phép người đọc chat trực tuyến với tác giả một bài báo, cho phép các cộng tác viên đăng các blog của mình trên trang chính để độc giả có thể đối thoại gần như trực tiếp với từng cộng tác viên Tác dụng của các sáng kiến này đối với danh tiếng và sự chuyên nghiệp báo chí cũng như tính đáng tin cậy của tin tức thì còn phải bàn cãi thêm, nhưng rõ ràng những hoạt động trực tuyến này đã khiến cho người đọc cảm thấy gần gũi thân thiết hơn với tờ báo điện tử, nhờ vậy thu hút một lượng độc giả trung thành lớn

Cũng vậy, Wall Street Journal, tờ báo được có số lượng độc giả lớn

nhất nước Mỹ, đang có những nỗ lực gắn kết báo điện tử với báo in Báo điện tử của họ vừa ký thoả thuận để đăng các “tít” quan trọng của các tờ báo châu Á và châu Âu trong mục “Across Asia” và “Across Europe,” người đọc vào đó sẽ được dắt đến link của các tờ báo này Còn các mục tương ứng của

tờ báo in thì được thu ngắn lại và có các “pointers” để chỉ đến các web link Thêm vào đó những người trả phí để đọc báo điện tử sẽ truy cập vào được những phần truyền thông đa phương tiện chỉ có trên mạng mà không có trên báo giấy, cũng như truy cập qua điện thoại đa chức năng Blackberry và qua

hệ thống phần mềm tổng hợp thông tin RSS

Tờ tạp chí xếp hạng nổi tiếng US News cho biết báo mạng của họ

đang phát triển bùng nổ, trong khi đó với báo in thì thua thiệt thảm hại

Trang Washingtonian.com có nhận xét “Báo in của US News and World

Report chỉ còn mỏng đến nỗi giống như một tờ newsletter hơn là báo!” Để đối phó với thực trạng này, họ cho nghỉ việc tầm 10 người làm báo in và bỏ

ra 2 triệu USD để đầu tư vào các dịch vụ trên mạng Internet cũng như thuê người quản lý các website Theo Washingtonian.com, công thức mới của tạp chí này là “nhiều lời hơn trên nhiều phương tiện hơn, nhưng sử dụng ít nhà báo hơn.”

Một trong những chiến lược Internet của họ là tận dụng thương hiệu

đã được công nhận – bảng xếp hạng các trường đại học Mỹ của US Newsđể

xây dựng bảng xếp hạng các bệnh viện và các kế hoạch y tế hiện có tại Mỹ trên website Tuần này website xếp hạng bệnh viện sẽ đi vào hoạt động Ngoài việc đưa ra danh sách các bệnh viện được công nhận, họ sẽ đưa ra thông tin về các loại bệnh tật và cách chữa, dựa vào hợp tác giữa họ và các trung tâm nghiên cứu y tế danh tiếng như Stanford, Johns Hopkins,

Harvard… Tuy nhiên, chưa chắc nỗ lực này đã mang lại kết quả như mong muốn Một nhà cố vấn truyền thông nhận xét: ‘Có lẽ (nếu là họ) tôi sẽ ngần ngừ khi bỏ ra 100 triệu USD cho hai websites (về trường ĐH và dịch vụ y tế) này Dù sao họ cũng chưa phải là những nhà chuyên môn được tin tưởng nhất trong các lĩnh vực này.”

5 Ảnh hưởng của báo điện tử với báo chí truyền thống

Xu hướng chuyển từ báo in sang báo điện tử không chỉ cho thấy sự nhạy bén của độc giả trẻ tuổi trước những ưu thế của báo điện tử: thông tin cập nhật nhanh hơn, có các tính năng trực tuyến, sử dụng đường băng thông Internet và vì vậy gần như là miễn phí …

Sâu xa hơn, nó cho thấy những nhu cầu mới của các độc giả ở thời đại

kỹ thuật số - họ muốn có thể truy cập tin bất cứ lúc nào họ cần, họ muốn được “cá nhân hoá” tin tức mà họ đọc và bình luận trên blog của họ ngay khi đọc xong, và họ cũng muốn biết rõ những giả định và thiên vị của tác giả khi thông báo về một sự kiện nào đó Có thể nói họ truy cập thông tin từ blog và các mục bình luận của cộng tác viên báo chí hơn là chỉ đọc tin tức thuần tuý

Do đó cách thức thu thập và truyền bá thông tin truyền thống đang rơi vào thế nguy kịch

Tuy nhiên, theo ông Merril Browns, đây không phải là một báo hiệu cho ngày tận thế của báo chí truyền thống (mainstream media-MSM) Bởi vì

ai sẽ lăn lộn đi thu thập các tin tức như bầu cử quốc hội hay chiến tranh ở Trung Đông, và đặc biệt là những tin tức nóng hổi về trận bão Katrina? Chắc chắn không phải các cộng tác viên, blogger, hay các tập đoàn truyền thông

chuyên tổng hợp tin nhưng chủ yếu vẫn là các tập đoàn công nghệ như Yahoo hay Google Ngay cả trong thời đại thông tin trực tuyến, “người đọc tạo tin” (user-generated content) này, các phương pháp lấy tin và đưa tin truyền thống vẫn có lý do chính đáng để tồn tại.

6 Thay đổi để tồn tại

Việc chuyển từ báo in sang báo điện tử không chỉ bao hàm một sự thay đổi về hình thức truyền tải Quan trọng hơn, nó báo hiệu một cuộc cách mạng về phong cách làm báo, cụ thể là nội dung và hình thức trình bày của các bài báo Những tờ báo muốn thành công thì phải nắm bắt rất rõ và đón đầu sự chuyển mình này

Về nội dung, họ phải có cách tiếp cận mới với độc giả Những độc giả hiện đại không chỉ là người tiếp nhận tin tức một cách thụ động, mà họ phân

tích bình luận giống như những nhà báo thực thụ (citizen journalism), vì thế

người làm báo không thể “áp đặt” ý kiến của mình qua các bài viết nữa Thay vào đó, họ phải tạo ra và phát triển các cuộc đối thoại bình đẳng với độc giả, và gây dựng nơi độc giả niềm tin vào sự khách quan, hoặc sự chủ quan không giấu diếm, của mình Họ cần phải tìm cách thâm nhập vào trung tâm của những cuộc đối thoại trên mạng - chính là các blog, email và diễn đàn online Tuy nhiên, theo ông Brown, hiện nay chỉ có ít các cơ quan truyền thông suy nghĩ một cách thấu đáo và sáng tạo về các cách phát triển dịch vụ nhằm cải tiến tin tức và hấp dẫn người đọc theo hướng này