Giáo trình Kinh tế học vi mô

Giáo trình Kinh tế học vi mô (Phần 1), Tài liệu miễn phí, Tài liệu online, Tài liệu trực tuyến, Tài liệu download, Tài liệu tham khảo, Tài liệu học tập, Tài liệu chia sẽ, Tài liệu số, Tài liệu hay, Tài liệu, Kho tài liệu online, Kiếm tài liệu trực tuyến, Website tài liệu , Trang tài liệu , Sách tài liệu học tập

LỜI MỞ ĐẦU Giáo trình kinh tế học vi mô tài liệu dùng giảng dạy học tập dành cho sinh viên năm thứ khối ngành kinh tế Tài liệu biên soạn nhằm cung cấp cho bạn đọc nghiên cứu qui luật, nguyên lý kinh tế bản, tiếp cận tư phân tích nhà kinh tế kiện kinh tế thông qua mô hình Các chủ đề bao gồm: phân tích cung cầu; lý thuyết lựa chọn tiêu dùng, lý thuyết sản xuất chi phí, phân tích hành vi định doanh nghiệp cấu trúc thị trường; phân tích sách công vấn đề thuế, thương mại quốc tế, ngoại ứng hàng hóa công cộng Các nhà kinh tế thường tiếp cận vấn đề kinh tế thông qua phân tích cung cầu: cách nghĩ người mua bán lực lượng cầu thành thị trường; mục tiêu ràng buộc để phát triển mô hình; mô tả điều kiện cho cân thị trường; giải pháp xác định cân thay đổi cân thị trường có tác động phủ vào thị trường Với cách tiếp cận này, bạn đọc dể dàng hiểu vận hành tương tác lực lượng cấu thành thị trường, chế giá cách thức phân bổ nguồn lực đặc tính thị trường khác Với bạn đọc bắt đầu nghiên cứu kinh tế vi mô, không nói môn học dể, nhiều bạn đọc chí cho môn học khó khăn Mặc dầu vậy, hầu hết bạn kiểm soát việc học tập đảm bảo bạn thành công Nhưng để nghiên cứu tốt môn học đòi hỏi người học phải cam kết kiên trì với kế hoạch học tập thích hợp; đọc tài liệu nắm yêu cầu học tập trước đến lớp; đọc thêm tài liệu liên quan tin tức kinh tế; liên kết nội dung học với kiện kinh tế; đặt câu hỏi phân tích suy luận vấn đề Để hỗ trợ cho bạn đọc trình nghiên cứu ôn tập, nhóm biên soạn liệt kê khái niệm thuật ngữ quan trọng in đậm giáo trình cuối chương Các câu hỏi ôn tập dẫn tóm lược để hỗ trợ cho bạn đọc hệ thống hóa kiến thức luyện tập mô hình với số vấn đề ứng dụng Ngoài ra, nhóm biên soạn lược dịch số báo liên quan đến kiện kinh tế bật Điều làm cho bạn đọc dể dàng liên kết lý thuyết với vấn đề thực tiễn điều quan trọng trao dồi kỹ phân tích vấn đề kinh tế Chúng xin chân thành cảm ơn tác giả tài liệu mà tham khảo trình biên soạn giáo trình Nhân dịp này, lời cảm ơn xin gởi đến đồng nghiệp tham gia biên soạn đóng góp nhiều ý kiến quí giá Sự thành công giáo trình phải kể đến ủng hộ bạn đọc, người chia ý kiến để hoàn thiện giáo trình cho lần xuất Chủ biên PGS., TS Lê Thế Giới PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkRemover.com to remove the waterma KẾT CẤU VÀ NỘI DUNG MÔN HỌC NỀN KINH TẾ Ba vấn đề bản? Nhu cầu “vô hạn” Nguồn lực “khan hiếm” Hiệu kinh tế - xã hội “sự lựa chọn” Chi phí hội + Chi phí hội + Đường cong lực sản xuất + Chuyên môn hóa & thương mại + Ngoại ứng + Hàng hóa công cộng + Tài nguyên dùng chung KINH TẾ HỌC Kinh tế vĩ mô Kinh tế vi mô CUNG - CẦU + Lao động + Vốn + Tài nguyên S P Đầu vào Quá trình sản xuất P Đầu + Sản phẩm + Dịch vụ Q = f(L,K) D Thị trường nguồn lực Q S D Thị trường sản phẩm Q SẢN XUẤT – CHI PHÍ P P S Doanh thu – Chi phí ΠMax: D Lựa chọn tiêu dùng MR = MC Quyết định sản xuất Q Q Thị trường cạnh tranh không hoàn hảo Thị trường cạnh tranh hoàn hảo Cạnh tranh hoàn hảo Bán cạnh tranh Bán độc quyền Độc quyền CẤU TRÚC THỊ TRƯỜNG -Vô số người mua, bán -Sản phẩm đồng P -Một người bán -Sản phẩm -Nhiều người mua, bán -Vài người bán -Sản phẩm phân biệt -Sản phẩm ph.biệt/t.chuẩn - Thông tin hoàn hảo - Doanh nghiệp nhận giá P - Thông tin không hoàn hảo - Doanh nghiệp định giá QUYẾT ĐỊNH SẢN XUẤT & HÀNH VI NGÀNH D P = MR D Q MR Q PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkRemover.com to remove the waterma M MỤ ỤC C LLỤ ỤC C CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ KINH TẾ VI MÔ NHỮNG VẤN ĐỀ KINH TẾ CƠ BẢN .1 BA VẤN ĐỀ KINH TẾ CƠ BẢN NỀN KINH TẾ: TỔNG QUAN VAI TRÒ CỦA CHÍNH PHỦ ĐỐI VỚI NỀN KINH TẾ KINH TẾ HỌC LÀ GÌ? KINH TẾ HỌC KHOA HỌC VÀ CHÍNH SÁCH KINH TẾ KINH TẾ HỌC THỰC CHỨNG VÀ CHUẨN TẮC DOANH NGHIỆP VÀ MÔI TRƯỜNG KINH DOANH LOẠI HÌNH DOANH NGHIỆP MÔI TRƯỜNG KINH DOANH 10 KINH TẾ HỌC QUẢN LÝ 11 PHỤ LỤC: SỰ LỰA CHỌN VÀ CHI PHÍ CƠ HỘI 21 CHI PHÍ CƠ HỘI .21 ĐƯỜNG CONG NĂNG LỰC SẢN XUẤT 21 CHUYÊN MÔN HÓA VÀ THƯƠNG MẠI 26 CHƯƠNG 2: CUNG CẦU VÀ GIÁ CẢ THỊ TRƯỜNG 35 THỊ TRƯỜNG VÀ CẠNH TRANH 35 THỊ TRƯỜNG 35 CẠNH TRANH HOÀN HẢO VÀ KHÔNG HOÀN HẢO .35 CẦU HÀNG HÓA 36 KHÁI NIỆM CẦU 36 DỊCH CHUYỂN TRÊN ĐƯỜNG CẦU VÀ DỊCH CHUYỂN CẦU 37 CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN CẦU 38 ẢNH HƯỞNG QUỐC TẾ .41 CUNG HÀNG HÓA 41 KHÁI NIỆM CUNG 41 DỊCH CHUYỂN TRÊN ĐƯỜNG CUNG VÀ DỊCH CHUYỂN CUNG 42 CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN CUNG 43 ẢNH HƯỞNG QUỐC TẾ .44 CÂN BẰNG THỊ TRƯỜNG 45 CÂN BẰNG CUNG CẦU .45 SỰ DỊCH CHUYỂN CUNG CẦU 46 CHÍNH SÁCH CỦA CHÍNH PHỦ 47 CHÍNH SÁCH ĐIỀU CHỈNH GIÁ 47 CHÍNH SÁCH ỔN ĐỊNH GIÁ 49 THUẾ VÀ HẠN NGẠCH 50 CHƯƠNG 3: ĐỘ CO GIÃN CỦA CUNG CẦU 59 ĐỘ CO GIÃN CỦA CẦU 59 KHÁI NIỆM VỀ ĐỘ CO GIÃN 59 ĐỘ CO GIÃN CỦA CẦU 61 CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN ĐỘ CO GIÃN CỦA CẦU 66 ĐỘ CO GIÃN CỦA CUNG 66 i PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkRemover.com to remove the waterma CÁC ỨNG DỤNG VỀ ĐỘ CO GIÃN .69 ĐỘ CO GIÃN VÀ DOANH THU 69 ĐỘ CO GIÃN VÀ THUẾ 70 ĐƯỜNG CONG LAFFER .72 CHƯƠNG 4: LÝ THUYẾT LỰA CHỌN TIÊU DÙNG 81 HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG .81 MỤC TIÊU NGƯỜI TIÊU DÙNG 81 CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG .81 TÁC ĐỘNG THU NHẬP VÀ THAY THẾ 82 LÝ THUYẾT LỢI ÍCH 83 LỢI ÍCH 83 MÔ HÌNH LỰA CHỌN TIÊU DÙNG 84 CÂN BẰNG TIÊU DÙNG VÀ ĐƯỜNG CẦU .85 LÝ THUYẾT ĐẲNG ÍCH 86 ĐƯỜNG ĐẲNG ÍCH .86 ĐƯỜNG NGÂN SÁCH 88 CÂN BẰNG TIÊU DÙNG VÀ ĐƯỜNG ĐẲNG ÍCH 89 CHƯƠNG 5: LÝ THUYẾT SẢN XUẤT - CHI PHÍ 103 LÝ THUYẾT SẢN XUẤT .103 HÀM SỐ SẢN XUẤT 103 SẢN XUẤT THEO THỜI GIAN 111 LÝ THUYẾT CHI PHÍ 111 BẢN CHẤT CHI PHÍ 111 CHI PHÍ SẢN XUẤT NGẮN HẠN 112 CHI PHÍ SẢN XUẤT DÀI HẠN 117 QUYẾT ĐỊNH SẢN XUẤT 118 MỤC TIÊU VÀ RÀNG BUỘC .119 CÁC TIÊU CHUẨN ĐÁNH GIÁ LỰA CHỌN 119 QUYẾT ĐỊNH SẢN XUẤT TỐI ƯU 121 CHƯƠNG 6: CẠNH TRANH HOÀN HẢO 133 CẤU TRÚC THỊ TRƯỜNG 133 PHÂN LOẠI THỊ TRƯỜNG .133 CẠNH TRANH TRONG CẤU TRÚC THỊ TRƯỜNG 134 ĐƯỜNG CẦU CỦA DOANH NGHIỆP 134 QUYẾT ĐỊNH SẢN XUẤT 135 QUYẾT ĐỊNH SẢN XUẤT NGẮN HẠN 135 QUYẾT ĐỊNH SẢN XUẤT DÀI HẠN 139 CHƯƠNG 7: CẠNH TRANH KHÔNG HOÀN HẢO 153 ĐỘC QUYỀN 153 THỊ TRƯỜNG ĐỘC QUYỀN .153 QUYẾT ĐỊNH SẢN XUẤT 155 CHÍNH SÁCH CÔNG ĐỐI VỚI ĐỘC QUYỀN 158 BÁN CẠNH TRANH .161 ĐƯỜNG CẦU CỦA DOANH NGHIỆP .161 QUYẾT ĐỊNH SẢN XUẤT 163 CHI PHÍ PHÂN BIỆT 164 ii PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkRemover.com to remove the waterma BÁN ĐỘC QUYỀN 165 PHÂN BIỆT GIÁ 165 MÔ HÌNH ĐƯỜNG CẦU LẬP DỊ 167 LÝ THUYẾT TRÒ CHƠI 169 CHƯƠNG 8: CUNG CẦU THỊ TRƯỜNG NGUỒN LỰC .183 THỊ TRƯỜNG NGUỒN LỰC 183 CUNG CẦU NGUỒN LỰC 184 CẦU NGUỒN LỰC DOANH NGHIỆP 187 THỊ TRƯỜNG LAO ĐỘNG 189 TIỀN LƯƠNG VÀ CUNG LAO ĐỘNG .189 SỰ KHÁC BIỆT VỀ TIỀN LƯƠNG 190 VAI TRÒ CỦA NGHIỆP ĐOÀN 191 VỐN, CÔNG NGHỆ VÀ TÀI NGUYÊN 193 THỊ TRƯỜNG VỐN 193 SỰ THAY ĐỔI CÔNG NGHỆ 195 TÀI NGUYÊN VÀ MÔI TRƯỜNG 195 CHƯƠNG 9: NGOẠI ỨNG VÀ HÀNG HÓA CÔNG CỘNG 207 NGOẠI ỨNG 207 NGOẠI ỨNG LÀ GÌ 207 GIẢI QUYẾT CÁ NHÂN VỀ NGOẠI ỨNG 211 CHÍNH SÁCH CÔNG CỘNG ĐỐI VỚI NGOẠI ỨNG .213 HÀNG HÓA CÔNG CỘNG 216 PHÂN LOẠI HÀNG HÓA 216 HÀNG HÓA CÔNG CỘNG 218 TÀI NGUYÊN CHUNG 221 iii PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkRemover.com to remove the waterma PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkRemover.com to remove the waterma Chương 1: Tổng quan kinh tế vi mô C Chhưươơnngg 11 T TỔ ỔN NG GQ QU UA AN NV VỀ ỀK KIIN NH HT TẾ ẾV VII M MÔ Ô Các nhà kinh tế cho vấn đề trọng tâm kinh tế học khan Sự khan nguồn lực đòi hỏi cá nhân xã hội đưa định lựa chọn Kinh tế học nghiên cứu lựa chọn điều kiện nguồn lực khan Chương đề cập đến vấn đề kinh tế cách thức giải vấn đề kinh tế, mối quan hệ kinh tế tương tác với thị trường, khái niệm nguyên lý kinh tế học, phạm vi phân tích kinh tế học vi mô vĩ mô cách thức tiếp cận việc nghiên cứu vấn đề kinh tế Sau nghiên cứu chương này, bạn có thể: ª Xác định vấn đề tổ chức kinh tế cách thức giải kinh tế ª Hiểu kinh tế học gì, phân biệt phạm vi phân tích kinh tế học vi mô kinh tế học vĩ mô ª Vận dụng phân tích thực chứng phân tích chuẩn tắc vấn đề kinh tế ª Phân tích chi phí hội liên quan đến lựa chọn cá nhân, tổ chức xã hội NHỮNG VẤN ĐỀ KINH TẾ CƠ BẢN Con người từ lúc sinh trưởng thành có nhu cầu tình yêu, thừa nhận xã hội, nhu cầu vật chất tiện nghi sống Các nhu cầu thỏa mãn từ nguồn lực sẵn có thiên nhiên hay sản xuất cách kết hợp nguồn lực người, công cụ, máy móc, tài nguyên để tạo sản phẩm dịch vụ thỏa mãn mong muốn vật chất người Điều thực thông qua chế có tổ chức, kinh tế Những vấn đề kinh tế không thuộc phạm vi giải quốc gia, mà chịu ảnh hưởng định cá nhân xã hội Bởi lẽ định lựa chọn nào, cách thức giải nào, suy cho nhằm nâng cao chất lượng sống người BA VẤN ĐỀ KINH TẾ CƠ BẢN Để hiểu vận hành kinh tế, phải nhận thức vấn đề mà kinh tế phải giải Đó là: ª Sản xuất gì? ª Sản xuất nào? ª Sản xuất cho ai? Chúng ta xem xét cụ thể vấn đề kinh tế Sản xuất gì? Vấn đề hiểu là: “Sản phẩm dịch vụ sản xuất?” Trong kinh tế thị trường, tương tác người mua người bán lợi ích cá nhân xác định sản phẩm dịch vụ sản xuất Nhà kinh tế học Adam Smith tác phẩm “The Wealth of Nations” cho cạnh tranh nhà sản xuất đem lại lợi ích cho xã hội PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkRemover.com to remove the waterma Chương 1: Tổng quan kinh tế vi mô Sự cạnh tranh làm cho nhà sản xuất cung cấp sản phẩm thỏa mãn nhu cầu người tiêu dùng Trong việc tìm kiếm lợi nhuận, nhà sản xuất cố gắng cung cấp sản phẩm có chất lượng cao nhằm phục vụ tốt nhu cầu người tiêu dùng Điều giải thích người tiêu dùng có “quyền tối thượng” xác định sản phẩm dịch vụ sản xuất Một số nhà kinh tế, chẳng hạn John Kenneth Galbraith đề cập đến vấn đề cho hoạt động tiếp thị công ty lớn ảnh hưởng đáng kể đến cầu tiêu dùng ngắn hạn Hầu hết, nhà kinh tế thống biện pháp tiếp thị ảnh hưởng cầu tiêu dùng, người tiêu dùng người định sản phẩm dịch vụ mua Nếu lý đó, người tiêu dùng mong muốn tiêu dùng sản phẩm nhiều hơn, điều làm tăng cầu Trong ngắn hạn, gia tăng cầu làm tăng giá cả, lượng sản xuất tăng lên lợi nhuận công ty ngành cao Lợi nhuận cao ngành hấp dẫn công ty gia nhập thị trường dài hạn cung thị trường tăng lên Sự tăng cung làm cho giá hàng hóa giảm xuống lượng bán tiếp tục tăng lên Lợi nhuận ngắn hạn gia tăng cầu ngắn hạn bị giá giảm xuống Điều giải thích phù hợp với khái niệm quyền tối thượng người tiêu dùng Sản xuất nào? Vấn đề thứ hai phát biểu cách hoàn chỉnh là: “Sản phẩm dịch vụ sản xuất cách nào?” Vấn đề liên quan đến việc xác định nguồn lực sử dụng phương pháp để sản xuất sản phẩm dịch vụ Chẳng hạn để sản xuất điện, quốc gia xây dựng nhà máy nhiệt điện, thủy điện, điện nguyên tử Tuy nhiên, việc lựa chọn phương pháp sản xuất phải xem xét khía cạnh hiệu kinh tế - xã hội, nguồn lực trình độ khoa học kỹ thuật quốc gia Trong kinh tế thị trường, nhà sản xuất mục tiêu tối đa hóa lợi nhuận phải tìm kiếm nguồn lực có chi phí thấp (giả định với số lượng chất lượng sản phẩm không thay đổi) Các phương pháp kỹ thuật sản xuất chấp nhận chúng làm giảm chi phí sản xuất Trong đó, nhà cung cấp nguồn lực sản xuất cung cấp nguồn lực đem lại cho họ giá trị cao Một lần nữa, “bàn tay vô hình” Adam Smith dẫn dắt cách thức phân phối nguồn lực đem lại giá trị sử dụng cao Để lý giải số quốc gia lựa chọn tập trung sản xuất số hàng hóa trao đổi với quốc gia khác Vấn đề liên quan đến việc xem xét chi phí hội cách so sánh chi phí tương đối việc sản xuất hàng hóa, quốc gia sản xuất trao đổi hàng hóa sở chi phí hội thấp Sản xuất cho ai? Vấn đề thứ ba phải giải là, “Ai nhận sản phẩm dịch vụ?” Trong kinh tế thị trường, thu nhập giá xác định nhận hàng hóa dịch vụ cung cấp Điều xác định thông qua tương tác người mua bán thị trường sản phẩm thị trường nguồn lực Thu nhập nguồn tạo lực mua sắm cá nhân phân phối thu nhập xác định thông qua: tiền lương, tiền lãi, tiền cho thuê lợi nhuận thị trường nguồn lực sản xuất Trong kinh tế thị trường, có nguồn tài nguyên, lao động, vốn kỹ quản lý cao nhận thu nhập cao Với thu nhập này, cá nhân đưa định loại số lượng sản phẩm mua thị trường sản phẩm giá định hướng cách thức phân bổ nguồn lực cho mong muốn trả với mức giá thị trường NỀN KINH TẾ: TỔNG QUAN Dĩ nhiên kinh tế thực, thị trường định tất vấn đề Trong hầu hết xã hội, phủ tác động đến sản xuất, sản xuất cách nhận sản phẩm dịch vụ Chi tiêu phủ, qui định an toàn sức PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkRemover.com to remove the waterma Chương 1: Tổng quan kinh tế vi mô khỏe, qui định mức lương tối thiểu, luật lao động trẻ em, qui định môi trường, hệ thống thuế chương trình phúc lợi có ảnh hưởng quan trọng đến thức giải vấn đề xã hội Các thành phần kinh tế Để hiểu kinh tế vận hành nào, xem xét thành phần kinh tế tương tác lẫn thành phần Trong kinh tế giản đơn, thành phần kinh tế bao gồm: hộ gia đình, doanh nghiệp phủ Hộ gia đình bao gồm nhóm người chung sống với đơn vị định Một hộ gia đình gồm người, nhiều gia đình, nhóm người quan hệ chung sống với Chẳng hạn, hai sinh viên thuê trọ phòng Hộ gia đình nguồn cung cấp lao động, tài nguyên, vốn quản lý để nhận khoản thu nhập từ tiền lương, tiền lãi lợi nhuận Hộ gia đình đồng thời người tiêu dùng hàng hóa dịch vụ Doanh nghiệp tổ chức kinh doanh sở hữu điều hành đơn vị kinh doanh Đơn vị kinh doanh sở trực thuộc hình thức nhà máy, nông trại, nhà bán buôn, bán lẻ hay nhà kho mà thực nhiều chức việc sản xuất phân phối sản phẩm hay dịch vụ Một doanh nghiệp có đơn vị kinh doanh, gồm nhiều đơn vị kinh doanh Trong đó, ngành gồm nhóm doanh nghiệp sản xuất sản phẩm giống tương tự Để tạo sản phẩm dịch vụ, doanh nghiệp sử dụng nguồn lực như: nhà máy, thiết bị văn phòng, phương tiện vận tải, mặt kinh doanh nguồn lực khác Các nhà kinh tế phân chia nguồn lực thành nhóm: - Tài nguyên nguồn lực thiên nhiên, “quà tặng thiên nhiên”, tham gia vào trình sản xuất, bao gồm: đất trồng trọt, tài nguyên rừng, quặng mỏ, nước, - Vốn hay gọi đầu tư, nhằm hỗ trợ cho trình sản xuất phân phối sản phẩm Chẳng hạn, công cụ máy móc, thiết bị, phân xưởng, nhà kho, phương tiện vận tải, vốn tiền, thân tiền không tạo trừ tiền dùng để mua sắm máy móc, thiết bị tiện ích phục vụ cho sản xuất trở thành vốn - Lao động lực trí tuệ thể lực tham gia vào trình sản xuất hàng hóa dịch vụ Chẳng hạn, lao động tham gia trực tiếp vào trình sản xuất, bán hàng, - Quản lý khả điều hành doanh nghiệp Người quản lý thực cải tiến việc kết hợp nguồn lực tài nguyên, vốn, lao động để tạo hàng hóa dịch vụ; đưa định sách kinh doanh; đổi sản phẩm, kỹ thuật, cải cách quản lý; người quản lý gắn trách nhiệm với định sách kinh doanh Vì vậy, người quản lý người chịu rủi ro Chính phủ tổ chức gồm nhiều cấp, ban hành luật, qui định vận hành kinh tế theo chế dựa luật Chính phủ cung cấp sản phẩm dịch vụ công cộng như: an ninh quốc phòng, dịch vụ chăm sóc sức khỏe cộng đồng, giao thông, giáo dục Bằng cách thay đổi điều chỉnh luật, qui định, thuế Chính phủ tác động đến lựa chọn hộ gia đình doanh nghiệp Dòng luân chuyển kinh tế Biểu đồ dòng luân chuyển minh họa dòng dịch chuyển hàng hóa, dịch vụ nguồn lực hộ gia đình, doanh nghiệp phủ Như biểu đồ minh họa, doanh nghiệp cung cấp sản phẩm dịch vụ thị trường sản phẩm cho hộ gia đình Trong đó, hộ gia đình cung cấp nguồn lực thị trường nguồn lực (tài nguyên, lao động, vốn quản lý) cho doanh nghiệp để sản xuất hàng hóa PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkRemover.com to remove the waterma Chương 1: Tổng quan kinh tế vi mô Thị trường sản phẩm P Hàng hóa, dịch vụ S Hàng hóa, dịch vụ Doanh thu bán hàng D Chi tiêu hàng hóa, dịch vụ Q Hàng hóa, dịch vụ Thuế Chính phủ Doanh nghiệp Chi phí sử dụng nguồn lực Hàng hóa, dịch vụ Nguồn lực sản xuất Hộ gia đình Chi phí sử dụng nguồn lực Thị trường nguồn lực Nguồn lực sản xuất Chi tiêu hàng hóa, dịch vụ Hàng hóa, dịch vụ P Chi phí sử dụng nguồn lực Nguồn lực sản xuất S D Thuế Q Dòng tiền tệ kèm với dòng dịch chuyển hàng hóa, dịch vụ nguồn tài nguyên Như biểu đồ minh họa, hộ gia đình sử dụng thu nhập (từ việc cung cấp nguồn lực) để toán cho hàng hóa dịch vụ tiêu dùng Mối quan hệ tương quan thị trường sản phẩm thị trường nguồn lực dể dàng nhận thấy thông qua biểu đồ Hộ gia đình chi tiêu cho hàng hóa dịch vụ từ thu nhập có cung cấp nguồn lực Tương tự vậy, doanh nghiệp trả lương, tiền lãi, tiền thuê lợi nhuận từ doanh thu bán hàng hóa dịch vụ cho hộ gia đình Như biểu đồ cho thấy, phủ thu thuế từ hộ gia đình doanh nghiệp cung cấp dịch vụ công cộng trở lại Để tạo dịch vụ công cộng, phủ mua nguồn lực từ hộ gia đình doanh nghiệp Đồng thời, phủ toán cho hộ gia đình cho doanh nghiệp Biểu đồ mô tả mối quan hệ thành phần kinh tế thông qua tương tác thị trường sản phẩm thị trường nguồn lực Thực tế, tất thu nhập hộ gia đình chi tiêu hết vào hàng hóa dịch vụ, số thu nhập dành để tiết kiệm hình thức đầu tư Khi đó, trung gian tài (ngân hàng tổ chức tài chính) đóng vai trò trung gian việc dịch chuyển nguồn vốn cho nhu cầu đầu tư doanh nghiệp Trong kinh tế toàn cầu, thương mại phải xem xét kinh tế Nhập làm dịch chuyển hàng hóa, dịch vụ từ thị trường nước vào thị trường nội địa Trong đó, xuất dịch chuyển hàng hóa, dịch vụ từ thị trường nội địa thị trường nước Xuất ròng phần chênh lệch giá trị hàng hóa dịch vụ xuất nhập Khi đó, xuất dòng tiền ròng chảy vào nước xuất ròng dương ngược lại Các mô hình kinh tế Xã hội vận dụng nhiều cách thức chế phối hợp để giải vấn đề kinh tế Các mô hình kinh tế phân loại dựa hai tiêu thức sau: ª Quan hệ sở hữu nguồn lực sản xuất ª Cơ chế phối hợp định hướng hoạt động kinh tế PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkRemover.com to remove the waterma Chương 4: Lý thuyết lựa chọn tiêu dùng dùng Điều A C nằm đường đẳng ích hay U1 trùng với U2 Do vậy, đường đẳng ích cắt QY A B C U1 U2 QX ª Các đường đẳng ích lõm vào góc tọa độ Độ dốc đường ngân sách phản ảnh tỷ lệ thay biên hàng hóa hàng hóa khác Khi người tiêu dùng có nhiều với sản phẩm mong muốn sản phẩm mong muốn sản phẩm lớn Điều phản ảnh qui luật lợi ích biên giảm dần Chính vậy, hình dạng đường đẳng ích dốc xuống lõm vào góc tọa độ Tuy nhiên, định lựa chọn tiêu dùng tùy thuộc vào thu nhập dùng để chi tiêu cho hàng hóa cá nhân cố gắng đạt mức lợi ích cao phạm vi ràng buộc (thu nhập yếu tố khác) Chúng ta xem xét ràng buộc ngân sách ảnh hưởng đến định lựa chọn điểm tiêu dùng mà cá nhân đạt mục tiêu tiêu dùng ĐƯỜNG NGÂN SÁCH Bây giờ, xem xét ràng buộc thu nhập ảnh hưởng đến định lựa chọn tiêu dùng cá nhân Giả sử cá nhân có thu nhập cố định (I), chi tiêu vào hai hàng hóa (X Y) với giá cố định (PX and PY) Ràng buộc thu nhập cá nhân biểu thị sau: PXX + PYY = I Phương trình biểu thị thông qua đồ thị đường ngân sách Điểm giao đường ngân sách với trục tọa độ xác định cách lấy thu nhập chia cho giá hàng hóa tương ứng trục tọa độ Bằng cách cho lượng X=0 xác định điểm giao trục Y (tất thu nhập chi tiêu vào hàng hóa Y) cho lượng Y=0 xác định điểm giao trục X QY Vùng giới hạn ngân sách I/PY D A Vùng giới hạn ngân sách chi tiêu C 88 B I/PX QX PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkRemover.com to remove the waterma Chương 4: Lý thuyết lựa chọn tiêu dùng Khi thu nhập người tiêu dùng giá hàng hóa cố định, đường ngân sách xác định Lưu ý rằng, hệ số góc đường ngân sách giá tương đối hai hàng hóa PX/PY Từ giá hàng hóa cố định nên hệ số góc đường ngân sách không đổi Một cách tương tự có thu nhập thay đổi, đường ngân sách dịch chuyển song song (dịch chuyển hướng bên góc tọa độ) Nếu có giá hàng hóa thay đổi ảnh hưởng đến hệ số góc đường ngân sách, đường ngân sách trở nên nông dốc QY QY Thu nhập tiêu dùng thay đổi Giá tiêu dùng thay đổi I’/PY I/PY I/PY QX0 I’/PX I/PX I/PX I/P’X QX Cá nhân bị giới hạn lựa chọn tiêu dùng phạm vi thu nhập, phần giới hạn bên đường ngân sách Nếu cá nhân lựa chọn điểm tiêu dùng nằm bên đường ngân sách chi tiêu nhỏ thu nhập có, lựa chọn nằm đường ngân sách toàn thu nhập chi tiêu hết Trong điểm nằm đường ngân sách cá nhân đạt chi tiêu vượt thu nhập có Ngoại trừ có thay đổi thu nhập hay có thay đổi giá hàng hóa, giới hạn lựa chọn cá nhân mở rộng phạm vi bên đường ngân sách CÂN BẰNG TIÊU DÙNG VÀ ĐƯỜNG ĐẲNG ÍCH Cân tiêu dùng Cá nhân tối đa hóa lợi ích giới hạn ngân sách, lựa chọn điểm tiêu dùng mà đường ngân sách tiếp xúc với đường đẳng ích QY I/PY C A QY* B D U2 U1 QX* I/PX U0 QX Trong biểu trên, điểm cân tiêu dùng xác định (X*,Y*) X* đơn vị hàng hóa X Y* đơn vị hàng hóa Y Trong đó, điểm khác đường ngân sách, chẳng hạn điểm A, điểm lựa chọn đem lại mức lợi ích nhỏ Các điểm khác điểm 89 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkRemover.com to remove the waterma Chương 4: Lý thuyết lựa chọn tiêu dùng B đem lại mức lợi ích cao đạt Cá nhân đạt mức lợi ích lớn U0 trừ cá nhân mở rộng phạm vi lựa chọn đường ngân sách hướng bên Chúng ta sử dụng phân tích đường đẳng ích để xem xét tác động thu nhập thay giá thay đổi Biểu đồ cho thấy I = 60 nghìn đồng, PX = 20 nghìn đồng PY = 10 nghìn đồng Các cá nhân cân tiêu dùng điểm A cầu đơn vị X mặt khác, với I = 60 nghìn đồng, PX = 10 nghìn đồng PY = 10 nghìn đồng, cá nhân cân điểm E cầu đơn vị X Sự gia tăng cầu hàng hóa X từ 1X lên 3X biểu thị tác động kết hợp thay thu nhập Tác động thay diễn giá X giảm, người tiêu dùng thay tiêu dùng hàng hóa Y cách tiêu dùng nhiều hàng hóa X Mặt khác, tác động thu nhập tăng lên PX giảm, thu nhập (I) PY không đổi thu nhập thực tế cá nhân tăng lên Vì vậy, cá nhân tiêu dùng mua nhiều hàng hóa QY G 4.5 G* A B J U2 U1 Tác động thay Tác động tổng hợp F* 4.5 F QX Tác động thu nhập Để xem xét tác động riêng biệt thay thu nhập giá thay đổi, vẽ đường ngân sách giả thuyết G*F* song song với GF tiếp xúc với đường đẳng ích U1 J Đường ngân sách giả thuyết G*F* biểu thị giảm thu nhập 15 nghìn đồng = GG* = FF* Điều nhằm giữ cho cá nhân tiêu dùng có mức lợi ích trước có thay đổi giá Sự dịch chuyển từ A đến J đường U1 (bằng 1X) tác động thay giá thay đổi Trong đó, dịch chuyển từ J U1 đến B U2 (cũng 1X) tác động thu nhập Vì vậy, tổng tác động giá thay đổi 2X Theo minh họa trên, tác động thay tác động thu nhập Nhưng thực tế, tác động thay thường lớn tác động thu nhập Lý cá nhân thường chi tiêu phần nhỏ thu nhập vào hàng hóa định Vì thế, có thay đổi lớn giá hàng hóa không gây tác động thu nhập lớn Mặc khác, tác động thay thường lớn có nhiều hàng hóa thay Minh họa mô hình lựa chọn tiêu dùng cá nhân Giả sử, cá nhân có thu nhập cố định I = 60 nghìn đồng, chi tiêu cho hoạt động giải trí tuần, là: xem phim (X) ăn kem (Y) Biết rằng, giá xem phim PX = 20 nghìn đồng ăn kem PY = nghìn đồng 90 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkRemover.com to remove the waterma Chương 4: Lý thuyết lựa chọn tiêu dùng Lợi ích tiêu dùng cá nhân vào sản phẩm X Y sau: QX UX QY UY 80 40 120 70 140 90 150 100 150 100 140 90 Hãy xác định kết hợp chi tiêu (QX, QY) để cá nhân tối đa hóa lợi ích (U → Max)? Nếu PX = 10 nghìn đồng PY = 10 nghìn đồng, xác định điểm cân tiêu dùng? Xác định đường cầu tiêu dùng cá nhân sản phẩm X Y? Bài giải Điểm cân tiêu dùng PX = 20 PY = 5: ª Xét lợi ích biên đồng tiêu dùng vào X Y: Sản phẩm X, PX = 20 nghìn đồng Sản phẩm Y, PY = nghìn đồng QX UX MUX MUX/PX QY UY MUY MUY/PY (1) 40 40 80 80 120 40 2(2) 70 30 140 20 90 20 4(1) 150 10 -1/2 100 10 2(2) 150 0(3) 100 0(3) 140 -10 -1/2 90 -10 -2 ª Xét kết hợp (QX, QY) thỏa mãn MUX/PX = MUX/PX Kết hợp (1) với (1X, 3Y): Tổng lợi ích: U1 = 80 + 90 = 170 Tổng chi tiêu: 1×20 + 3×5 = 35 < I = 60 Vậy, kết hợp (1) có chi tiêu < thu nhập, xem xét kết hợp khác Kết hợp (2) với (2X, 4Y): Tổng lợi ích: U2 = 120 + 100 = 220 Tổng chi tiêu: 2×20 + 4×5 = 60 = I (= 60) Vậy, kết hợp (2) cân tiêu dùng U2 → Max Kết hợp (3) với (5X, 5Y): Tổng lợi ích: U3 = 150 + 100 = 250 Tổng chi tiêu: 5×20 + 5×5 = 125 > I = 60 Vậy, kết hợp (3) có chi tiêu lớn thu nhập, bị loại Kết luận: Cá nhân đạt cân tiêu dùng điểm: A: (PXA = 20, QXA = 2); (PYA = 20, QYA = 2) 91 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkRemover.com to remove the waterma Chương 4: Lý thuyết lựa chọn tiêu dùng Điểm cân tiêu dùng PX = 10 PY = 10: ª Xét lợi ích biên đồng tiêu dùng vào X Y: Sản phẩm X, PX = 10 nghìn đồng Sản phẩm Y, PY = 10 nghìn đồng QX UX MUX MUX/PX QY UY MUY MUY/PY 80 80 40 40 4(1) 120 40 4(1) 70 30 3 140 20 2(2) 90 20 2(2) 150 10 1(3) 100 10 1(3) 150 0(4) 100 0(4) 140 -10 -1 90 -10 -1 ª Xét kết hợp (QX, QY) thỏa mãn MUX/PX = MUX/PX Xét kết hợp theo cách thức tương tự trên, ta có: Kết hợp (2) với (3X, 3Y): Tổng lợi ích: U2 = 140 + 90 = 230 Tổng chi tiêu: 3×10 + 3×10 = 60 = I (= 60) Vậy, kết hợp (2) cân tiêu dùng U2 → Max Kết luận: Cá nhân đạt cân tiêu dùng điểm: B: (PXB = 10, QXB = 3); (PYB = 10, QYB = 3) Đường cầu tiêu dùng cá nhân sản phẩm X Y: Cân tiêu dùng đường cầu cá nhân sản phẩm X Y biểu thị biểu đồ QY 12 Cân tiêu dùng đường cầu A B U = 230 U = 220 DX PX 20 PY Cầu cá nhân sản phẩm X B 10 Cầu cá nhân sản phẩm Y B A DX 92 QX A 10 QX DY QY PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkRemover.com to remove the waterma Chương 4: Lý thuyết lựa chọn tiêu dùng M MỘ ỘTT SSỐ Ố TTH HU UẬ ẬTT N NG GỮ Ữ Lợi ích Tổng lợi ích Lợi ích biên Hành vi Sở thích Thu nhập Giá Qui luật lợi ích biên giảm dần Tối đa hóa lợi ích Hàm số Largrange Cân tiêu dùng Đường đẳng ích Đường ngân sách Giá tương đối hai hàng hóa Tác động thu nhập Tác động thay Tác động tổng hợp C CÂ ÂU ẬPP UH HỎ ỎII Ô ÔN N TTẬ Mục tiêu người tiêu dùng gì? Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn tiêu dùng? Thu nhập người tiêu dùng giá hàng hóa nhân tố giới hạn lợi ích mà người tiêu dùng đạt Các cá nhân định số lượng hàng hóa dịch vụ tiêu dùng để tối đa hóa lợi ích phạm vi ngân sách tiêu dùng Trong mô hình lựa chọn tiêu dùng cá nhân, nhân tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn bao gồm: hành vi tiêu dùng; sở thích tiêu dùng; thu nhập tiêu dùng; giá hàng hóa Lợi ích gì? Phát biểu qui luật lợi ích biên giảm dần? Lợi ích định nghĩa mức độ thỏa mãn hay hài lòng liên quan đến lựa chọn Qui luật lợi ích biên giảm dần phát biểu lợi ích biên giảm dần theo số lượng hàng hóa tiêu dùng khoảng thời gian định, ceteris paribus Những điều kiện mô hình lựa chọn tiêu dùng để đạt tối đa hóa lợi ích gì? Một cá nhân tiêu dùng tối đa hóa lợi ích phải thỏa mãn hai điều kiện sau: Điều kiện thứ nhất, lợi ích biên đồng tiêu dùng tất hàng hóa tiêu dùng phải Điều kiện thứ hai, tất thu nhập chi tiêu Bằng cách mà người tiêu dùng với thu nhập định, phân bổ chi tiêu cho hàng hóa khác nhau? Khi bạn bước vào khu phố, bạn không vào cửa hàng để mua thứ bạn cần tìm Bạn mua sắm đem lại cho bạn giá trị Có lẽ bạn không nghĩ điều này, bạn làm nhằm tối đa hóa lợi ích theo nguyên tắc cân biên: phân bổ số tiền hạn chế vào hàng hóa dịch vụ theo cách thức mà lợi ích biên đồng tiêu dùng vào đơn vị hàng hóa sau Tối đa hóa lợi ích thực có mô tả hành vi người tiêu dùng hay không? Mọi người thường cư xử theo cách thức phù hợp với lý thyết tối đa hóa lợi ích Nó lý thuyết mà hồi tưởng nhớ lại, thực tế cá nhân không sử dụng tính toán Họ xử lý thông tin có chủ đích cho hai lựa chọn có mức ảnh hưởng dường khó khăn Chẳng hạn, hầu hết người không đánh giá thiệt thua Họ hạnh phúc họ tách rời lợi ích thiệt thòi để đạt lợi ích cao Một khuynh hướng đặc biệt khác đánh giá cao chi phí vượt túi tiền so với chi phí hội Một sai lầm bỏ qua chi phí chìm, lý mà người tiêu dùng hành động không phù hợp với lý thuyết đối đa hóa lợi ích Mọi người thường cố gắng tạo danh tiếng cách chơi sang Điều không theo nguyên tắc cân biên Nhận thức người tiêu dùng lợi ích tăng thêm đồng tiêu dùng sau dường bị ảnh hưởng đồng tiền mà họ có Một người không chi khoản tiền 30 nghìn USD cho xe mới, số tiền có từ trúng số hành động ngược lại so với thu nhập thông thường 93 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkRemover.com to remove the waterma Chương 4: Lý thuyết lựa chọn tiêu dùng Cuối cùng, người bị ảnh hưởng thông tin thu thập hành động theo thông tin nghe nhiều thay theo mục tiêu định Tác động thu nhập tác động thay gì? Tác động thu nhập tác động thay đổi giá hàng hóa lên thu nhập thực tế người tiêu dùng kết ảnh hưởng lên lượng cầu tiêu dùng Tác động thay tác động thay đổi giá hàng hóa lên mức giá hàng hóa liên quan kết ảnh hưởng đến lượng cầu tiêu dùng Tác động thay biểu thị dịch chuyển đường đẳng ích Trong khí đó, tác động thu nhập dịch chuyển từ đường đẳng ích sang đường đẳng ích khác Tác động tổng hợp tổng tác động thu nhập tác động thay C ĐỀỀ V VÀ ÀỨ ỨN NG GD DỤ ỤN NG G CÁ ÁC CV VẤ ẤN NĐ Hùng xem xét lựa chọn tiêu dùng A(3, 4), B(5, 7), C(4, 2) hàng hóa X Y a Giả sử bạn đường đẳng ích Hùng, dự đoán lựa chọn Hùng thích nhất? Dự đoán lựa chọn Hùng thích nhất? b Giả sử Hùng có lựa chọn tiêu dùng (10, 10) độ dốc đường đẳng ích Hùng điểm Hùng có sẵn sàng thay đổi với lựa chọn tiêu dùng (9, 13)? Hương có mức thu nhập 100 nghìn đồng Cô mua đào với giá 20 nghìn đồng kg nho giá 40 nghìn đồng kg Viết phương trình đường ngân sách Hương? Minh họa đồ thị? Độ dốc đường ngân sách bao nhiêu? Giả sử, tỷ lệ lợi ích biên hai hàng hóa X Y người tiêu dùng lớn giá tương đối hai hàng hóa X Y Tập hợp hàng hóa X Y người tiêu dùng nằm bên trái hay bên phải điểm tiêu dùng tối ưu Anh ta mua thêm số X hay bớt số X? Giải thích sao? Vẽ đường đẳng ích quần áo mỹ phẩm, giả sử bạn sẵn sàng trao đổi hai đơn vị quần áo lấy đơn vị mỹ phẩm ngược lại Cho biết hệ số thay biên quần áo mỹ phẩm? Giả sử bạn thích lái xe nhanh không muốn bị tai nạn a Vẽ đồ thị đường đẳng ích với “tốc độ” trục hoành xác suất bị nạn trục tung Đường đẳng ích bạn dốc lên hay dốc xuống? Tại sao? b Giả sử, bạn làm hàng ngày tốc độ 40 km/giờ xác suất 5% bị tai nạn Nói chung, bạn nhận thức xác suất bị tai nạn (tính phần trăm) 1/8 tốc độ lái xe bạn Vẽ đường ràng buộc ngân sách liên quan vẽ tập hợp đường đẳng ích mà đưa đến định bạn lái xe tốc độ 40 km/giờ? c Giả sử có thiết bị an toàn mới, xác suất tai nạn giảm xuống 1/10 tốc độ lái xe bạn Vẽ đường ngân sách lựa chọn tối ưu? Giả sử bạn có thu nhập triệu đồng ăn nhà hàng với giá 100 nghìn đồng bữa Tuy nhiên, bạn đến nhà hàng lần mức giá bạn đến ăn thêm lần mức giá 50 nghìn đồng Vẽ đường ngân sách bạn ăn nhà hàng tiêu dùng hàng hóa khác? Giả sử bạn không tiêu dùng thứ khác bia bánh pizza Năm 2001, thu nhập bạn 100 nghìn đồng tuần, giá bia 10 nghìn đồng chai, giá pizza 10 nghìn đồng bạn mua chai bia, pizza tuần Năm 2002, thu nhập bạn tăng lên 200 nghìn đồng tuần, giá bia tăng lên 2.50 nghìn đồng chai giá bánh pizza tăng lên 1.25 nghìn đồng a Năm bạn khấm hơn? b Năm bạn bạn ăn nhiều pizza hơn? Giải thích minh họa câu trả lời bạn với đường đẳng ích? 94 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkRemover.com to remove the waterma Chương 4: Lý thuyết lựa chọn tiêu dùng Giả sử bạn tiêu dùng hai hàng hóa bánh mỳ mua vé xem xiếc Khi bánh mỳ giá nghìn đồng giá vé xem xiếc 20 nghìn đồng vé, bạn mua 10 bánh mỳ vé xem xiếc hết thu nhập 100 nghìn đồng Sau đó, giá bánh mỳ giảm xuống nghìn đồng giá vé xem xiếc tăng lên 40 nghìn đồng thu nhập bạn giữ nguyên không đổi Có thể kết luận bạn khấm không? Tại sao? Năm 2002, bạn mua giày 20 nghìn đồng đôi xem hài kịch với vé giá 10 nghìn đồng cặp vé, thu nhập bạn 300 nghìn đồng để tiêu dùng hai hàng hóa Bạn mua 12 đôi giày cặp vé xem hài kịch Năm 2003, bạn mua giày với giá 10 nghìn đồng đôi vé xem hài kịch 20 nghìn đồng cặp vé thu nhập bạn 300 nghìn đồng a Vẽ đường ngân sách hai năm Chú ý chúng cắt điểm (10, 10)? b Năm 2003, bạn chắn mua nhiều 10 đôi giày Điều hay sai? c Năm 2003, bạn chắn mua nhiều 12 đôi giày Điều hay sai? 10 Giả sử bạn phân chia thu nhập cho tiêu dùng sữa hàng hóa khác Giá hộp sữa nghìn đồng bạn mua 10 hộp sữa tuần Sau giá sữa tăng lên nghìn đồng hộp thu nhập bạn tăng thêm 20 nghìn ngày Thay đổi làm cho bạn khấm hay thiệt thòi hơn, hay không thay đổi? 95 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkRemover.com to remove the waterma Chương 4: Lý thuyết lựa chọn tiêu dùng BBÀ ÀII Đ ĐỌ ỌC C TTH HÊÊM M Sợi mong manh hàng dệt may By REBECCA BUCKMAN Staff Reporter of THE WALL STREET JOURNAL March 22, 2004; Page B1 HONG KONG – Trong phòng họp công ty, ông Robert M.K Yau, nhà thu mua kỳ cựu bị vây quanh mẫu quần áo đến từ khắp Châu Á Có đủ loại quần áo, từ áo sơ mi đơn giản cài cúc sản xuất Malaysia mang nhãn hiệu Brooks Brothers đến váy hội lụa kiểu cách sản xuất cho cửa hàng Casual Corner Mỹ Tại phận quần áo lại sản xuất nhiều nước khác thay quốc gia mà hàng hóa bán ra? Ông Yau, vốn trung gian, chịu trách nhiệm thu mua quần áo cho cửa hàng Retail Brand Alliance Inc.'s Casual Corner cửa hàng Brooks Brothers số nhãn hiệu công ty khác Ông cho số hàng hóa rẻ năm tới mà quota quản lý toàn dệt may giới hàng thập kỷ qua hết hạn Quota gì? Hãy mô tả đồ thị tác động quota giá loại hàng hóa nhập khẩu? Tuy nhiên, số người lại cho người tiêu dùng chi trả cho quần áo không giảm, chí tăng Mặt khác, việc gỡ bỏ hệ thống quota gây tác động ngược đến ngành công nghiệp dệt may toàn giới gây nên dịch chuyển lớn cách thức mà công ty dệt may đa quốc gia sản xuất kinh doanh quần áo Những người thu mua ông Yau nói họ hy vọng chi phí mà họ phải trả thêm hệ thống quota hạn chế nguồn cung không sau ngày tháng Với kinh nghiệm 40 năm ngành dệt may, ông Yau ước tính chi phí này, T-shirt chi phí USD 3.50 USD Như chi phí người bán lẻ giảm Họ tiết kiệm chi phí cách tập trung sản xuất vài quốc gia sau hệ thống quota chấm dứt không bị hạn chế quota hàng dệt may quốc gia Động thái làm cho Trung Quốc gia tăng nhanh chóng thị phần dệt may giới Một vài quota tồn quốc gia buôn bán với Mỹ thành viên WTO Mô tả đồ thị việc giá áo thun từ USD giảm xuống USD hệ thống quota bị bãi bỏ? Hệ thống quota xây dựng vào năm 1960 nước phát triển gồm có Mỹ quốc gia thuộc Cộng đồng Châu Âu nhằm để bảo vệ nhà sản xuất dệt may nước trước đe doa từ đối thử cạnh tranh giá rẻ từ nước Ở Mỹ, phủ thiết lập giới hạn nghiêm ngặt số lượng quần áo nhập Các phân bổ hàng dệt may nhập phủ chi tiết hóa theo loại sản phẩm ví dụ áo dệt len hay áo dệt Hầu hết, quốc gia phát triển không đặt qui định hạn chế nhập hàng dệt may Nếu quota làm tăng giá người tiêu dùng nước, thiết lập? Có thể có sách nhập khác mang lại tác động mức giá mang lại nguồn thu thuế cho phủ hay không? Ai hưởng lợi từ mức giá cao quota? Bà Julia Hughs, Phó chủ tịch Hiệp hội nhà nhập hàng dệt may Mỹ cho “ Khi quota bãi bỏ, giá giảm" Hiệp hội nhấn mạnh quota khoản chi phí tăng thêm hàng tỷ USD chi phí bán lẻ hàng hóa mà người tiêu dùng phải gánh chịu 96 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkRemover.com to remove the waterma Chương 4: Lý thuyết lựa chọn tiêu dùng Song liệu nhà bán lẻ lớn Wal-Mart hay Saks có dịch chuyển khoản tiết kiệm sang cho người tiêu dùng hay không? Đó điều gây tranh cãi Những nhà kinh doanh trưc tiếp hàng dệt may Châu Á, nơi sản xuất khoản 42% sản lượng hàng dệt may toàn giới lại cho người tiêu dùng Mỹ không hưởng lợi, ngắn hạn Peter McGrath, Chủ tịch phận thu mua tập đoàn J.C Penney Co cho khác biệt tức “Trong ngắn hạn, không nghĩ giá bán lẻ chi phí bán lẻ giảm đối vơi hàng dệt may nhập vào Mỹ" Nguyên nhân phần yêu cầu lợi nhuận nhà bán lẻ Một số chuyên gia ngành cho kích thích để người bán lẻ giảm giá cho người tiêu dùng sau quota chấm dứt Hầu hết, người tiêu dùng Mỹ quen với việc trả số tiền định cho vật dụng thiết yếu, ví dụ 40 USD cho quần kaki, hay 60 USD cho áo len Nếu dệt may ngành cạnh tranh hoàn hảo, hiệu ứng việc giảm chi phí sản xuất mức giá cân nào? Nếu dự đoán cho tác động không xảy cấu trúc thị trường ngành dệt may gì? Hơn nữa, nhà bán lẻ giảm giá, Chris Rork, Phó chủ tịch chi nhánh quần áo trẻ em Hong Kong Polo Ralph Rauren nói điều đồng nghĩa với việc "Bạn phải làm việc nhiều” phải bán thêm nhiều hàng để trì mức lợi nhuận cũ” Nhiều nhà bán lẻ không sẵn lòng làm đặc biệt mà công ty niêm yét phải đối mặt với sức ép lớn từ thị trường tài để gia tăng lợi nhuận Năm vừa qua, giá lại tăng vọt, làm cho lợi nhuận giảm sút Marshall Cohen, nhà phân tích bán lẻ Tập đoàn nghiên cứu thị trường NPD Port Washington, NY nói số cửa hàng cao cấp Mỹ phải đối mặt với sức ép giảm giá số mặt hàng ví dụ áo lót phụ nữ sản phẩm y hệt bán cửa hàng giá rẻ Wal-Mart Ông Cohen dự đoán nhà bán lẻ sử dụng khoản chi phí tiết kiệm chấm dứt quota để thực khuyến giảm không làm thay đổi mức giá chung thị trường dệt may khách hàng không thiết kỳ vọng giảm giá Ông McGrath từ phận thu mua tập đoàn J.C Penney nói công ty không thiết giảm với khoản chi phí tiết kiệm từ quota mang lại cho người tiêu dùng sản phẩm có chất lượng cao Một số nhà bán lẻ cho họ không hy vọng nhiều có giảm giá từ nhà sản xuất Harry Lee, giám đốc TAL Apparel Ltd công ty Hong Kong lớn chuyên sản xuất quần áo cho nhãn hiệu tiếng J Crew, Calvin Klein, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Liz Claiborne Brooks Brothers nói “như biết chẳng tiết kiệm sau quota chấm dứt” Thực sự, ngắn hạn giá quần áo tăng Ông Peter Shay, vốn nhà đầu tư, quản lý công ty MMG (Asia) Ltd., công ty tư vấn đầu tư hàng thời trang Hong Kong cho nguyên nhân giảm nguồn cung ứng số mặt hàng phổ biến vào cuối năm 2004 nhà sản xuất bán lẻ điều chỉnh với qui định nhập Lâu nay, quốc gia đạt đến ngưỡng giới hạn quota năm, ví dụ mặt hàng áo cotton “mượn” hạn ngạch phân bổ quota năm sau để đáp ứng nhu cầu Nhưng “không quota năm sau mượn quota năm sau Điều đồng nghĩa với việc tăng thêm chi phí người tiêu dùng ngắn hạn” Trong nhà sản xuất Trung Quốc có lý riêng để đón mừng việc bãi bỏ quota nhà sản xuất nước nhỏ lo lắng 97 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkRemover.com to remove the waterma Chương 4: Lý thuyết lựa chọn tiêu dùng Với việc bãi bỏ giới hạn phần trăm hàng dệt may nhập từ Trung Quốc vào Mỹ, hàng dệt may xuất từ Trung quốc dường tăng mạnh nhà sản xuất dịch chuyển dần sản xuất sang Trung Quốc Chẳng hạn, giới hạn nhập áo lót phụ nữ từ Trung Quốc vào Mỹ bãi bỏ lượng nhập mặt hàng tăng gấp ba vào năm sau Và đó, gây nguy hại đến ngành dệt may quốc gia Bangladesh, Campuchia Uzbekistan Song gia tăng hàng nhập từ Trung Quốc vào Mỹ gây nên phản ứng ngược, làm cho phủ Mỹ tái thiết lập quota đặc biệt Trung Quốc loại mặt hàng thông dụng áo cotton quần dài Điều xảy ra: năm ngoái, với điều khoản chưa xảy mà Trung Quốc chấp nhận gia nhập WTO, phủ Mỹ tái thiết quota mặt hàng áo lót nữ, hàng đan len áo choàng tắm xuất xứ từ Trung Quốc sau sản lượng nhập mặt hàng gia tăng đột biến gây nên báo động nhà sản xuất dệt may Mỹ Điều đồng nghĩa với việc nhiều công ty dệt may đa quốc gia tự bảo đảm cho cách đa dạng hóa vị trí sản xuất sang nhiều quốc gia khác trường hợp họ dịch chuyển sản xuất sang Trung Quốc năm tới Ông Lee nói “tôi nghĩ phải khoản năm để xác định tình hình, song dù cạnh tranh khốc liệt nhiều” TRẢ LỜI CÁC CÂU HỎI PHÂN TÍCH Tham hảo tài liệu đề cập chương 1-3, chương chương để hỗ trợ việc trả lời câu hỏi Một lý quan trọng phận khác áo quần sản xuất quốc gia khác quốc gia có lợi so sánh khác Những quốc gia có lợi so sánh, chẳng hạn việc làm nút cung ứng nút với chi phí thấp công ty tìm kiếm nguồn cung ứng với chi phí thấp mua hàng hóa họ Trong thị trường cạnh tranh, kết người tiêu dùng mua hàng hóa có chi phí thấp Quota giới hạn số lượng nhập Trong mô hình đây, giá sản lượng cân thị trường tự hàng hóa nhập mức P0, Q0 Nếu giới hạn nhập phủ mức Q1, nhà cung ứng định mức giá cho người tiêu dùng sẵn sàng mua sản lượng mức giá cao P1 Như có hàng hóa nhập hơn, song mức chi phí đơn vị cao Giá S1 S0 P1 P0 D0 Quota Q0 Lượng Quota làm tăng mức giá cân hàng hóa Theo mô hình mức giá 5.00 USD sản lượng quota Q1 Khi quota dỡ bỏ, sản lượng cầu cung tăng lên Q0 98 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkRemover.com to remove the waterma Chương 4: Lý thuyết lựa chọn tiêu dùng Người tiêu dùng sẵn sàng mua lượng tăng thêm (và người bán sẵn sàng bán chúng) mức giá thấp 3.50 USD Giá (USD) S1 S0 5.00 3.50 D0 Quota Q0 Lượng Do quota nhập làm giá hàng nhập cao hơn, nhà sản xuất nước tăng giá hàng hóa họ Một lý khác phủ muốn bảo hộ cho ngành sản xuất nước non trẻ Trong số trường hợp nhà sản xuất vừa làm quen học cách sản xuất hàng hóa, họ nâng cao hiệu quả, chi phí giảm họ cạnh tranh tốt với với nhà sản xuất nước giới hạn nhập Tuy nhiên, cạnh tranh này, nhà sản xuất nước không thoát khỏi tình trạng non nớt Chính phủ áp dụng mức thuế nhà sản xuất nước Một mức thuế đủ lớn áp hàng nhập có tác động mức giá sản lượng quota song làm tăng nguồn thu cho phủ Trong trường hợp quota, nhà sản xuất nước thu lợi nhuận cao mức giá cao Nếu ngành dệt may cạnh tranh hoàn hảo, tổng đường chi phí biên tất công ty ngành đường cung thị trường Chi phí biên thấp có nghĩa đường cung dịch chuyển sang phải, hạ thấp mức giá cân hàng dệt may Tuy nhiên, số người dự đoán điều không xảy ra, có nghĩa thị trường cạnh tranh hoàn hảo Điều có nghĩa công ty có kiểm soát định mức giá sản lượng thị trường 99 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkRemover.com to remove the waterma Chương 4: Lý thuyết lựa chọn tiêu dùng BBÀ ÀII Đ ĐỌ ỌC C TTH HÊÊM M Cơn lốc cửa hàng bán lẻ tiện lợi Trung Quốc By LESLIE CHANG Staff Reporter of THE WALL STREET JOURNAL SHANGHAI – Ba năm qua, Hu Fusheng đề nghị ông chủ chuyển quầy thu ngân nằm máy tính tiền tiền sảnh cửa hàng ông ta quản lý Ông Hu giải thích quầy thu tiền chiếm không gian 900 vuông, không để ý đến phục vụ ăn uống củakhách hàng Nhưng ông chủ, quầy thu tiền động thái Năm nay, thay đổi đột ngột ập đến Ông Hu bán đồ nướng với 20% chiết khấu vào buổi chiều, thứ không bán hết bị vứt bỏ Ông ta quản lý đồ uống đóng hộp theo cách trưng bày hình tháp, mà trước thứ đặt kệ Ông ta quẳng máy tính tiền vào thùng đá đựng kem hàng đông lạnh khác Ông Hu nói “tôi không cần cho phép để tạo nên thay đổi này” Một cách nhìn ông Hu cửa hàng, doanh số bán hàng tháng tăng lên gấp bốn lần vào đầu năm nay, phần nỗ lực nhằm đổi hệ thống phân phối gồm 486 cửa hàng Shanghai Liangyou, chuỗi bán lẻ tiện lợi Trung Quốc Sự thay đổi thực cựu giám đốc điều hành đào tạo Mỹ, thử nghiệm nhằm xem xét liệu ngành bán lẻ trung Quốc chuyển đổi thành cửa hàng bán lẻ tiện lợi, hình thức hấp dẫn, dể thực hiện, sinh lợi cao Khu vực bán lẻ trị giá 500 tỷ USD Trung Quốc dường phất lên Doanh số bán lẻ chuỗi bán lẻ lớn tăng 30% năm qua Và công việc kinh doanh cửa hàng tiện lợi diễn suốt đêm Chỉ tính riêng Shanghai có gần 3,500 cửa hàng, chiếm nửa so với toàn quốc Trong số gần 2,000 cửa hàng hoạt động vào năm ngoái Một số đường phố Shanghai có đến hai hay ba cửa hàng tiện lợi nằm một đường phố Nhưng vấn đề đằng sau cửa hàng, chịu chung vấn đề diễn lĩnh vực công nghiệp, thôn tính nhà đầu tư nước Sự cạnh tranh khốc liệt cửa hàng bán lẻ với đối thủ chuỗi bán lẻ lớn Chiến tranh giá làm lợi nhuận gộp biên 21% năm trước giảm xuống 15% năm qua, so với số nước khoảng 30%, theo số liệu viện nghiên cứu lĩnh vực bán lẻ Kiểu cấu trúc thị trường đặc tính cho thị trường bán lẻ tiện lợi Shanghai? Tại sao? Trong thị trường phát triển, cửa hàng tiện lợi xem khu vực khó khăn kinh doanh bán lẻ, sử dụng hệ thống máy tính đánh dấu đặt hàng lại, cách bố trí khoa học đến mức chi tiết cho không gian nhỏ phòng nhỏ Mô hình Trung Quốc ngược lại, đặc tính cửa hàng nhỏ hơn, nhanh chóng cạnh tranh giá Đó lý 7-Eleven Inc., chuỗi cửa hàng bán lẻ tiện lợi giới, làm ngơ với Shanghai Nhà bán lẻ, sở Dallas, có kế hoạch bành tướng thị trường Trung Quốc nhờ vốn liên doanh có 137 cửa hàng bán lẻ tỉnh Guangdong, miền Nam Trung Quốc, hướng đến Beijing Nhưng theo Bob Jenkins, phó giám đốc quốc tế, cho biết “Shanghai cạnh tranh lớn, họ phải chiến đấu chiến trường Shanghai, biết đâu sau chiến tranh kết thúc” Bạn có nghi ngờ cửa hàng tiện lợi Mỹ với hệ thống máy tính đại mang lại nhiều lợi nhuận so với cửa hàng tiện lợi Trung Quốc không trang bị hệ thống vậy? 100 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkRemover.com to remove the waterma Chương 4: Lý thuyết lựa chọn tiêu dùng Chuỗi bán lẻ Liangyou nằm chiến Nhưng sau đó, chơi chưa có Wang Jinlong, giám đốc chuỗi bán lẻ Liangyou từ tháng Giêng Ông Wang, người Beijing, thành viên làng sóng du học sinh viên Trung Quốc đến học trường Mỹ Vào năm 1985 trường luật Columbia, ông ta bắt đầu lớp học mà chẳng hiểu lấy từ mà giáo sư giảng dạy Sau đó, ông ta tìm kiếm công việc nhàn hạ công ty luật, gia nhập với công ty chẳng tên tuổi, biết Starbucks Coffee, vào thời điểm có khoảng 100 cửa hàng bán lẻ Ông ta yêu cầu mở rộng chuỗi bán lẻ đến với 20 quốc gia, có Trung Quốc Một năm sau đó, ông Wang quay trở lại Trung Quốc – làm việc văn phòng tồi tàn với lớp sơn tường bong ra, ghế xoay ố màu, phải qua ba tầng cầu thang Mặc dầu, ông ta người đứng đầu công ty đầu tư tư nhân, ông ta tiến hành liên kết vốn làm ăn với tập đoàn sở hữu nhà nước Shanghai Liangyou để hoạt động lĩnh vực kinh doanh bán lẻ nhãn hiệu “Buddies" Lịch sử kinh doanh Liangyou dường khuyến khích đổi Các cửa hàng trước phần mạng lưới cửa hàng kinh tiêu hình thành từ năm 1950 trực thuộc uỷ ban lương thực nhà nước nhằm cung cấp gạo dầu ăn với số lượng lớn Vào năm 1998, tập đoàn Shanghai Liangyou (liangyou có nghĩa “lương thực dầu ăn”) tách cho uỷ ban lương thực thành phố, chịu trách nhiệm chuyển đổi cửa hàng kinh tiêu trước thành cửa hàng bán lẻ tiện lợi Đây trách nhiệm nặng nề họ Hầu hết, nhân viên tuổi 40 hay 50 quen với hệ thống kinh doanh cũ Vì vậy, nhà quản lý không dể dàng thay đổi cách thức bố trí cửa hàng điều chỉnh dòng sản phẩm phù hợp với thị trường - kết liễu ngành hay phải tiền theo cách thức Cách thức để thay đổi hệ thống vậy? bên hay bên ngoài, hay tất lúc Với mô hình cửa hàng theo cách nhìn Liangyou bắt đầu triển khai vào tháng sáu, kệ phải cao đến trần nhà để mang lại cảm giác hàng hóa đồi mà điều đối thủ cạnh tranh Các lối rộng chừng so với tiêu chuẩn làm cho khách hàng có cảm giác thoải mái dạo mua sắm Không gian bên cạnh quầy tính tiền lắp đặt vòi kim loại để rót dầu ăn để sẵn sàng chế biến ăn ngô rang bánh thịt hấp Vào cuối năm, công ty dự kiến có thêm 50 cửa hàng bán lẻ 100 cửa hàng bán lẻ cần chỉnh trang lại Một số đổi mà người mua sắm không nhìn thấy, công ty cài đặt hệ thống máy tính cho phép nhà quản lý kiểm tra tình hình kho phân tích liệu bán hàng Hiện tại, nhà quản lý xem xét tình hình tồn kho theo cách thức cũ họ tính toán đầu nên đặt hàng lại, thường không Một chương trình khuyến khích thưởng cho nhân viên cửa hàng bán lẻ họ đạt doanh số kế hoạch hàng tháng Bằng cách mà bạn mong đợi tiền thưởng ảnh hưởng đến doanh số? Điểm lưu ý cửa hàng bán lẻ tiện lợi đề cập đến quyền tối thượng người tiêu dùng? Một thúc đẩy lớn khác, đào tạo rộng rãi công ty yếu người bán lẻ trước Trong lớp học máy tính, Xu Jianhua, người quản lý cửa hàng bán lẻ ngoại ô Shanghai, nhìn vào màng hình máy tính đến 20 phút trước bắt đầu di chuyển trỏ chuột cách vụng hình máy tính Cô ta nói “tôi chưa sử dụng loại máy tính trước Thật khó cho tôi, cần phải học cách sử dụng nó” Từng cửa hàng một, nhà quản lý phân nhiều quyền để định, điều chưa có công ty Trung Quốc, nơi mà có thực theo mệnh lệnh cấp Ông Hu, người quản lý cửa hàng bán lẻ, tăng thêm hai tủ đông lạnh ba lò nướng 101 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkRemover.com to remove the waterma Chương 4: Lý thuyết lựa chọn tiêu dùng Ông ta di chuyển hộp thức ăn trưa tủ lạnh đến bên cạnh quầy tính tiền trước ăn trưa, bán 50 hộp ngày gấp hai lần so với trước Ông Hu, kỳ cựu 28 năm với khuynh hướng bảo thủ, thừa nhận “nhiều người sợ thay đổi lần đầu tiên” Còn ông ta bị hút theo cách tự “Trong khứ, có nhiều áp lực phải phục tùng Chúng phát huy sức mạnh thân” Dấu hiệu ban đầu tốt Cùng với doanh số cửa hàng, số tăng trưởng ngành thường đo lường dựa doanh số cửa hàng năm, với chín tháng đầu năm vượt 25% so với doanh số năm ngoái Doanh số mục tiêu công ty 130 triệu USD vào năm nay, cao 21% so với năm ngoái Tuy nhiên, liên doanh cho biết thay đổi lợi nhuận năm 2005 Việc đương đầu với cạnh tranh ngày gia tăng, thời gian rút ngắn lại Ông Wang nói “chúng định vị lại, bạn có hội để thay đổi” Điều bạn nói có hội để thay đổi? Ann Zimmerman in Dallas contributed to this article TRẢ LỜI CÁC CÂU HỎI PHÂN TÍCH Tham khảo tài liệu đề cập chương 2, chương 4-5, chương để hỗ trợ việc trả lời câu hỏi Tôi cho thị trường bán lẻ có đặc tính gần với thị trường cạnh tranh hoàn hảo có vô số chuỗi bán lẻ bán hàng hóa tương tự Thực tế, cạnh tranh giá hỗ trợ cho đặc tính thị trường Hầu hết, đối thủ cạnh tranh Mỹ trang bị hệ thống máy tính đại, có lợi thị trường Do thị trường cạnh tranh khốc liệt, thu nhập ròng tăng thêm Mỹ đủ để đem lại tỷ suất hợp lý để đầu tư vào hệ thống máy tính Vì vậy, cửa hàng Mỹ nhiều lợi nhuận Nếu cửa hàng bán lẻ Trung Quốc có trang bị hệ thống máy tính trước đối thủ cạnh tranh, họ kiếm lợi nhuận cao thông thường Lợi nhuận kéo dài đối thủ trang bị hệ thống máy tính tương tự Mọi người có động lực lợi ích cá nhân, thực điều mang lại cho họ gia tăng thu nhập hay uy tín Việc khuyến khích thưởng làm tăng doanh số bán họ, mà kết làm gia tăng doanh số bán công ty Những nhân viên có mánh khóe với chương trình khuyến khích này, tìm chiêu thức để đẩy doanh số bán theo cách thức “giả mạo sổ sách” Vì vậy, công việc kiểm tra hoạt động quan trọng để theo dõi giám sát chương trình Thật khó mà nói điều đề cập đến quyền tối thượng người tiêu dùng Tuy nhiên, điều làm cho cửa hàng trông có vẽ hàng hóa dồi cảm nhận khách hàng để mua hàng hóa nhiều Mặt khác, khách hàng nhận thấy cửa hàng cách thức trưng bày phong phú, cửa hàng đáp ứng mong muốn khách hàng buộc họ phải mua thứ có cửa hàng Tùy thuộc vào mức độ cạnh tranh chuỗi bán lẻ, họ có thời gian định để hưởng lợi nhuận lợi cạnh tranh trước đổi thủ cạnh tranh làm, điều làm cho lợi nhuận ban đầu dần trở thành lợi nhuận thông thường 102 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkRemover.com to remove the waterma