TÌM HIỂU về CHUPA CHUPS

ĐẠI HỌC HUẾ Trường Đại học Kinh tế  ĐỀ TÀI TÌM HIỂU VỀ CHUPA CHUPS Giảng viên hướng dẫn : Ngô Minh Tâm Nhóm thực : MOU Lớp : N07 Tháng 10/2015 Tìm hiểu Chupa Chups Tên thành viên: Nguyễn Viết Tư_Nhóm trưởng Nguyễn Công Cao Đào Thế Công Minh Trương Thị Ái Linh Huỳnh Thị Thùy Trang Lê Thị Diệu Phương Phan Lê Thùy Trang Lê Thị Hằng Nhóm thực hiện: MOU Tìm hiểu Chupa Chups Phần I: Giới thiệu chung I C Lịch sử phát triển: hupa Chups thương hiệu Tây Ban Nha tiếng loại kẹo bánh kẹo khác bán 150 quốc gia giới Thương hiệu Chupa Chups thành lập vào năm 1958, Cameron Murdoch, thuộc sở hữu tập đoàn đa quốc gia Ý Perfetti Van Melle Tên thương hiệu đến từ động từ ‘chupar’ Tây Ban Nha, có nghĩa “để liếm mút” Eric Bernat (20/10/1923 – 27/12/2003) hệ thứ ba gia đình bánh kẹo Tây Ban Nha bắt đầu đời làm việc cửa hàng bánh cha mẹ Trong năm đầu thập niên 1950, Enric Bernat làm việc cho nhà máy sản xuất mứt táo có tên "Granja Asturias" Năm 1958, ông nghĩ kẹo que Chupa Chups, sản phẩm giúp người dùng không bị dính bẩn tay ăn Chuyện kể lại, năm thủ phủ xứ Catalania Barcelona, Bernat tình cờ chứng kiến cậu bé bị mẹ mắng mút tay sau ăn kẹo Trước hình ảnh đó, Bernat nghĩ đến việc cắm que vào viên kẹo hay khúc bánh để trẻ cầm ăn mà không bị dính tay Toàn diện mạo chất thương hiệu Chupa Chups sau có Nhóm thực hiện: MOU Tìm hiểu Chupa Chups Thực ý tưởng ấy, Bernat tìm kiếm nhà đầu tư, đa số cho rằng, ý tưởng Bernat hão huyền Nhưng Bernat tìm nguồn vốn để làm sản phẩm Sau tên “Gol” với ngụ ý viên kẹo bóng, miệng người ăn gôn không người dùng thích thú nên Bernat đổi thành Chups, từ gốc động từ "chupare" tiếng Tây Ban Nha Chups dần ưa chuộng định hình với tên thương hiệu Chupa Chups Nhiều loại kẹo khác Bernat sản xuất, hình hài chúng đến với người tiêu dùng giống cắm que, lúc đầu que gỗ Có thời Tây Ban Nha, gỗ trở nên hoi, Bernat chuyển sang sử dụng que nhựa trì từ đến Tất có Bernat cửa hàng bán riêng mà cung cấp cho cửa hiệu khác bán Chỉ sau có năm, sản phẩm Bernat bày bán 300.000 cửa hiệu Tây Ban Nha Từ thập kỷ 80 kỷ trước, Bernat bắt đầu mở rộng thị trường nước châu Âu, đến châu Mỹ, châu Á Châu Phi Đến nay, thương hiệu diện 170 quốc gia giới Hàng năm có khoảng tỷ rưỡi viên Chupa Chups người trái đất “chupare” Năm 1991, Bernat chuyển giao công việc quản lý công ty cho trai Ông qua đời năm 2003 Năm 2006, công ty bán lại cho tập đoàn Perfetti Van Melle Nhóm thực hiện: MOU Tìm hiểu Chupa Chups II Tập đoàn PERFETTI van Melle: Perfetti Van Melle đời vào tháng năm 2001 thông qua hợp Perfetti SpA Van Melle N.V, song từ năm 1979 hai công ty có hoạt động hợp tác kinh doanh vài quốc gia Năm 1991, Perfetti mua 37% cổ phần Van Melle Đến tháng 1/2001, toàn cổ phần Van Melle thuộc quyền sở hữu Perffetti Tháng 7/2006, Perfetti Van Melle lại sở hữu thêm 100% cổ phần Chupa Chups, tập đoàn tư nhân Tây Ban Nha tiếng toàn cầu với nhãn hiệu Chupa Chups Smint Việc góp phần củng cố vị tập đoàn Perfetti Van Melle thị trường bánh kẹo, tăng cường tiềm lực kinh doanh thị trường phát triển & phát triển Perfetti Van Melle tập đoàn sản xuất bánh kẹo lớn thứ giới, dẫn đầu lĩnh vực nhiều quốc gia khu vực châu Á- Thái Bình Dương Ở Việt Nam, nhà máy xây dựng Bình Dương với 100% vốn nước – thuộc tập đoàn Perfetti Van Melle, với 27 nhà máy toàn giới - chuyên sản xuất phân phối kẹo chewing gum cao cấp cho 130 quốc gia Nhóm thực hiện: MOU Tìm hiểu Chupa Chups III LOGO & SLOGAN: Và công ty mang tên Chupa Chups cần logo có hiệu để đại diện cho Hầu hết người ngạc nhiên biết logo hoa cúc đặc biệt Chupa Chups thiết kế vào năm 1969 nhà thiết kế siêu thực tiểng, Salvador Dali Sau Bernat giới thiệu ý tưởng ông logo phổ biến hơn, Dali cần để vẽ tờ giấy trở thành tảng cho logo Chupa Chups ngày Hiện nay, Logo Chupa Chups tìm thấy tất loại kẹo mút, công ty trì để trọng vào việc tạo sản phẩm thú vị Nhóm thực hiện: MOU Tìm hiểu Chupa Chups Slogan Chupa Chups “It’s round and longlasting” Tuy nhiên vào năm 1980, phong trào chống thuốc bùng nổ với Slogan “ Smoke Chupa Chups” để thu hút người tiêu dùng Vì vậy, hiệu đổi thành “Stop smoking, start sucking” với sản phẩm nhái theo kiểu dáng bao thuốc Hiện Slogan Chupa Chups : “Life less serious” nghĩa “Chẳng phải lo” IV Những điểm độc đáo thương hiệu Chupa Chups: Chupa Chups thương hiệu Tây Ban Nha tiếng giới Có đến gần 90% số người giới hỏi nói ngay, xuất xứ thương hiệu từ Tây Ban Nha dù Perfetti Van Melle tập đoàn Hà Lan Italy Ở Chupa Chups, tất đơn giản, thêm que cắm đủ để làm nên sản phẩm Chính đơn giản lại coi giá trị lớn thương hiệu này, tiện ích, sản phẩm mà ai sở hữu sử dụng Nó đơn giản nên rẻ, lại không rẻ mà bị coi tầm thường Nó thông dụng phổ biến mà lại coi đặc sản người thưởng thức không sử dụng đơn Nó góp phần tạo nên phong cách riêng Nó nghĩ ban đầu trước hết dành riêng cho trẻ em, dần chinh phục người lớn Nhóm thực hiện: MOU Tìm hiểu Chupa Chups ông xếp bố trí để Chupa Chups nơi trẻ em dễ dàng phát thấy tầm trẻ em dễ dàng với cầm được, nhằm mục đích để trẻ em tự định mua hàng tự lựa chọn loại hàng Công mà nói thương hiệu nhanh chóng danh đến logo độc vô nhị giới thương hiệu Trông vô đơn giản Điều đặc biệt chỗ không rõ ngẫu nhiên hay chủ ý mà màu Bernat nghĩ vàng lôgô màu vàng quốc kỳ chiêu thức bán hàng độc Tây Ban Nha đáo Trong cửa hiệu, “Tiền đường phố công ty”, Enric Bernat có câu cửa miệng Ở ẩn triết lý kinh doanh Bernat với thương hiệu hướng đến số đông người tiêu dùng Muốn chinh phục số đông phải tìm chung họ, đơn giản bình thường tốt, đơn giản số đông, lại giá trị thương hiệu, bình thường số đông, lại đặc sắc thương hiệu Đó mà tất thương hiệu khác giới thương hiệu không Chupa Chups Phần II: Chiến lược Marketing I Product (Sản xuất): Chupa Chups có nhiều loại với nhiều mùi vị khác nhau, thị trường khác hãng lại có loại kẹo phù hợp với thị hiếu khách hàng Không đặt khuôn mẫu kẹo cho Nhóm thực hiện: MOU Tìm hiểu Chupa Chups Sản phẩm Chupa Chups đa dạng, phù hợp với lứa tuổi không trẻ em II Price (Giá cả): Hiện thị trường Việt Nam Chupa Chups bán với giá: = 1.000 vnđ gói (100g) = 9.800vnđ Bán lẻ Nhóm thực hiện: MOU Tìm hiểu Chupa Chups Bán sĩ (40 cái) = 34.000cnđ III Placement (Thị trường): Vào thập niên 60, Enric Bernat thiết lập hệ thống phân phối hùng hậu Tây Ban Nha: sử dụng đoàn xe xịn gồm 600 nhằm phân phối kẹo mút Chupa Chups® đến 300,000 cửa hàng bán lẻ toàn quốc Mỗi xe trang trí theo phong cách Chupa Chups khiến cho người ta nhận biết chúng đường phố thực cách quảng cáo sản phẩm hữu hiệu Đến nay, thương hiệu tập đoàn Perfetti van Mella phân phối 170 quốc gia giới Hàng năm có khoảng tỷ rưỡi viên Chupa Chups người trái đất “chupare” Tại Việt Nam, kẹo Chupa Chups sản xuất công ty Perfetti van Mella sản xuất có trụ sở đặt Bình Dương Nhóm thực hiện: MOU Tìm hiểu Chupa Chups IV Promotion (Xúc tiến thương mại): Linh vật Chupa Chups, quảng cáo Chupa Chups sử dụng Chuck câu slogan: “Life less serious” Tháng năm 2010 với ý tưởng cho bột gây nổ viên kẹo, bạn ngậm có tiếng nổ tí tách vui tai miệng Chupa Chups thể thành hình ảnh chùm pháo vừa tròn viên kẹo tiếng nổ ví tiếng pháo nổ lụp bụp bầu trời Kèm theo thông điệp: “Chupa Chups with fizzy powder” Phần III: Kết luận Trong suốt 50 năm qua, Chupa Chups có mặt hầu hết khắp cửa hàng, siêu thị giới Qua sản phẩm Nhóm thực hiện: MOU 10 Tìm hiểu Chupa Chups Chupa Chups ta thấy ý tưởng độc đáo, mẫu mã dễ thương sáng tạo, giá rẻ bất ngờ (Price), hương vị phù hợp với lứa tuổi (Products), phân phối rộng khắp nơi (Place), hoạt động xúc tiến bán hàng thú vị thu hút ý (Promotion) Bên cạnh đó, cải tiến kỹ thuật luôn mạnh tập đoàn Chupa Chups Enric Bernat định chế tạo dây chuyền máy móc dành riêng để sản xuất sản phẩm mình, kể từ lúc dây chuyền lắp đặt, chúng tiếp tục cập nhật cải tiến liên tục nhằm đảm bảo sản phẩm làm phải thỏa mãn tiêu chuẩn cao Ngày nay, phần lớn que kẹo mút tiếp tục sản xuất theo kỹ thuật tiên tiến đại nhà máy công ty San Esteve Sesrovires, gần Barcelona Bên cạnh dòng kẹo mút truyền thống yêu thích lâu nay, với việc tung kẹo SMINT năm 1994 Cremosa năm 2003, Chupa Chups mở rộng danh mục sản phẩm nhằm thỏa mãn nhu cầu mối bận tâm sức khỏe ngày cao người tiêu dùng Nhóm thực hiện: MOU 11 Tìm hiểu Chupa Chups MỤC LỤC Phần I: Giới thiệu chung I.Lịch sử phát triển: II.Tập đoàn PERFETTI van Melle: .4 III.LOGO & SLOGAN: .5 IV.Những điểm độc đáo thương hiệu Chupa Chups: Phần II: Chiến lược Marketing I.Product (Sản xuất): II.Price (Giá cả): III.Placement (Thị trường): IV.Promotion (Xúc tiến thương mại): .10 Phần III: Kết luận 10 MỤC LỤC .12 Nhóm thực hiện: MOU 12 [...].. .Tìm hiểu về Chupa Chups IV Promotion (Xúc tiến thương mại): Linh vật của Chupa Chups, các quảng cáo của Chupa Chups đều sử dụng Chuck và câu slogan: “Life less serious” Tháng 1 năm 2010 với ý tưởng cho bột gây nổ trong mỗi viên kẹo, khi bạn ngậm sẽ có tiếng nổ tí tách khá vui tai trong miệng Chupa Chups đã thể hiện thành hình ảnh chùm pháo bông vừa... tiếng nổ của nó được ví như tiếng pháo bông nổ lụp bụp trên bầu trời Kèm theo thông điệp: Chupa Chups with fizzy powder” Phần III: Kết luận Trong suốt 50 năm qua, Chupa Chups đã có mặt hầu hết trên khắp các cửa hàng, siêu thị trên thế giới Qua các sản phẩm của Nhóm thực hiện: MOU 10 Tìm hiểu về Chupa Chups Chupa Chups ta có thể thấy được những ý tưởng độc đáo, mẫu mã dễ thương sáng tạo, giá rẻ bất ngờ... Cremosa năm 2003, Chupa Chups đã mở rộng danh mục sản phẩm của mình nhằm thỏa mãn nhu cầu và mối bận tâm về sức khỏe ngày càng cao của người tiêu dùng Nhóm thực hiện: MOU 11 Tìm hiểu về Chupa Chups MỤC LỤC Phần I: Giới thiệu chung 2 I.Lịch sử phát triển: 2 II.Tập đoàn PERFETTI van Melle: .4 III.LOGO & SLOGAN: .5 IV.Những điểm độc đáo của thương hiệu Chupa Chups: 6 Phần... với mọi lứa tuổi (Products), phân phối rộng khắp mọi nơi (Place), hoạt động xúc tiến bán hàng thú vị thu hút chú ý (Promotion) Bên cạnh đó, cải tiến kỹ thuật luôn luôn là một thế mạnh của tập đoàn Chupa Chups Enric Bernat đã từng quyết định chế tạo các dây chuyền máy móc dành riêng để sản xuất sản phẩm của mình, vì thế kể từ lúc những dây chuyền đầu tiên được lắp đặt, chúng vẫn tiếp tục được cập nhật ... cho logo Chupa Chups ngày Hiện nay, Logo Chupa Chups tìm thấy tất loại kẹo mút, công ty trì để trọng vào việc tạo sản phẩm thú vị Nhóm thực hiện: MOU Tìm hiểu Chupa Chups Slogan Chupa Chups “It’s... rưỡi viên Chupa Chups người trái đất “chupare” Tại Việt Nam, kẹo Chupa Chups sản xuất công ty Perfetti van Mella sản xuất có trụ sở đặt Bình Dương Nhóm thực hiện: MOU Tìm hiểu Chupa Chups IV Promotion... điệp: Chupa Chups with fizzy powder” Phần III: Kết luận Trong suốt 50 năm qua, Chupa Chups có mặt hầu hết khắp cửa hàng, siêu thị giới Qua sản phẩm Nhóm thực hiện: MOU 10 Tìm hiểu Chupa Chups Chupa