Câu chuyện thất bại của xe nova chevrolet
Trang 1Câu chuyện thất bại của
xe nova chevrolet
Nhóm 2
Trang 2Nội dung trình bày:
1 Giới thiệu về hãng xe chevrolet
2 Các dòng xe Nova
3 Sự thất bại và bài học rút ra
Trang 3Lịch sử
Chevrolet là nhãn hiệu ôtô thuộc tập đoàn ôtô General Motor
Tại thị trường Bắc Mỹ, Chevrolet là nhãn hiệu mạnh nhất của GM, cung cấp 19 loại xe với nhiều phiên bản được nâng cấp
Năm 1911, sau khi William C Durant bị mất quyền kiểm soát General Motors, ông đã bắt tay cùng với một tay đua gốc Thụy Sĩ Louis Chevrolet thành lập nên Công ty Ô tô Chevrolet
Trang 4Louis Chevrolet và William C.Durant
Trang 5 Năm 1912,công ty ra mắt sản phẩm đâuSản phẩm đầu tay là Classic Six
Trang 6 Năm 1914, logo “nút thắt nơ” được giới thiệu
Trang 7 Tung ra những chiếc xe Nova và Camaro thể thao
Chevrolet luôn chiếm ưu thế là hãng đã chế tạo ra một số loại xe ô tô và xe tải nổi tiếng nhất của Mỹ trong mọi thời đại
Trang 8Các dòng xe Nova ss
Thế hệ thứ nhất (1962-1965)
1962 Chevrolet Nova 1963 Chevrolet Nova SS
Trang 9Các dòng xe Nova ss
1964 Chevrolet Nova SS 1965 Chevrolet Nova SS
Trang 10 Thế hệ thứ hai (1966-1967)
Trang 11 thế hệ thứ ba (1968-1974)
Trang 12
thế hệ thứ tư (1975-1979)
Trang 13
thế hệ thứ năm (1986-1988)
Trang 14
Loại xe hơi Nova của Chevrolet bán rất chạy tại các thị trường Tuy nhiên công ty lại gặp thất bại khi đưa sản phẩm này ra thị trường ở châu Mỹ Latinh
Vậy lý do gì đã dẫn đến sự thất bại của Nova?
Trang 15Sự thất bại đáng tiếc của loại xe Chevy Nova
Họ tiến hành điều tra và phát hiện một nguyên nhân
như đùa: khách hàng không mua xe vì từ
“Nova” trong tiếng Tây Ban Nha có nghĩa là
Trang 16Đó là một ví dụ của việc không kiểm tra tên của thương hiệu ở các quốc gia mà sản phẩm được tiếp thị.
Trang 17Bài học rút ra
Đặt tên xe:Không đơn giản! Việc không am hiểu về lối sống,
cách sống và ngôn ngữ sử dụng có thể gây ra sự nhầm lẫn đáng tiếc
Sự khác nhau về văn hóa làm tăng cơ hội hiểu lầm đáng tiếc, có thể dẫn DN mất thị phần tại thị trường mục tiêu.
Trước khi quyết định đưa một dòng xe vào một thị trường cần nghiên cứu kĩ thị trường.
Ngoài việc chuyển tải một hình ảnh hay quan điểm nhất định, tên
xe còn phải chuyển tải được thông điệp tế nhị cho khách hàng.
Việc đặt tên cho một chiếc xe quả là “gian khó” nhưng đóng vai trò quan trọng.
Trang 18Cảm ơn cô và các bạn đã chú ý lắng nghe