1. Trang chủ
  2. » Kinh Doanh - Tiếp Thị

Câu chuyện thất bại của xe nova chevrolet

18 717 0

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Định dạng
Số trang 18
Dung lượng 811,74 KB

Nội dung

Câu chuyện thất bại của xe nova chevrolet

Trang 1

Câu chuyện thất bại của

xe nova chevrolet

Nhóm 2

Trang 2

Nội dung trình bày:

1 Giới thiệu về hãng xe chevrolet

2 Các dòng xe Nova

3 Sự thất bại và bài học rút ra

Trang 3

Lịch sử

 Chevrolet là nhãn hiệu ôtô thuộc tập đoàn ôtô General Motor

 Tại thị trường Bắc Mỹ, Chevrolet là nhãn hiệu mạnh nhất của GM, cung cấp 19 loại xe với nhiều phiên bản được nâng cấp

 Năm 1911, sau khi William C Durant bị mất quyền kiểm soát General Motors, ông đã bắt tay cùng với một tay đua gốc Thụy Sĩ Louis Chevrolet thành lập nên Công ty Ô tô Chevrolet

Trang 4

Louis Chevrolet và William C.Durant

Trang 5

 Năm 1912,công ty ra mắt sản phẩm đâuSản phẩm đầu tay là Classic Six

Trang 6

 Năm 1914, logo “nút thắt nơ” được giới thiệu

Trang 7

 Tung ra những chiếc xe Nova và Camaro thể thao

 Chevrolet luôn chiếm ưu thế là hãng đã chế tạo ra một số loại xe ô tô và xe tải nổi tiếng nhất của Mỹ trong mọi thời đại

Trang 8

Các dòng xe Nova ss

Thế hệ thứ nhất (1962-1965)

1962 Chevrolet Nova 1963 Chevrolet Nova SS

Trang 9

Các dòng xe Nova ss

1964 Chevrolet Nova SS 1965 Chevrolet Nova SS

Trang 10

Thế hệ thứ hai (1966-1967)

Trang 11

thế hệ thứ ba (1968-1974)

Trang 12

thế hệ thứ tư (1975-1979)

Trang 13

thế hệ thứ năm (1986-1988)

Trang 14

Loại xe hơi Nova của Chevrolet bán rất chạy tại các thị trường Tuy nhiên công ty lại gặp thất bại khi đưa sản phẩm này ra thị trường ở châu Mỹ Latinh

Vậy lý do gì đã dẫn đến sự thất bại của Nova?

Trang 15

Sự thất bại đáng tiếc của loại xe Chevy Nova

Họ tiến hành điều tra và phát hiện một nguyên nhân

như đùa: khách hàng không mua xe vì từ

“Nova” trong tiếng Tây Ban Nha có nghĩa là

Trang 16

Đó là một ví dụ của việc không kiểm tra tên của thương hiệu ở các quốc gia mà sản phẩm được tiếp thị.

Trang 17

Bài học rút ra

 Đặt tên xe:Không đơn giản! Việc không am hiểu về lối sống,

cách sống và ngôn ngữ sử dụng có thể gây ra sự nhầm lẫn đáng tiếc

 Sự khác nhau về văn hóa làm tăng cơ hội hiểu lầm đáng tiếc, có thể dẫn DN mất thị phần tại thị trường mục tiêu.

 Trước khi quyết định đưa một dòng xe vào một thị trường cần nghiên cứu kĩ thị trường.

 Ngoài việc chuyển tải một hình ảnh hay quan điểm nhất định, tên

xe còn phải chuyển tải được thông điệp tế nhị cho khách hàng.

 Việc đặt tên cho một chiếc xe quả là “gian khó” nhưng đóng vai trò quan trọng.

Trang 18

Cảm ơn cô và các bạn đã chú ý lắng nghe

Ngày đăng: 11/08/2015, 18:49

TỪ KHÓA LIÊN QUAN

w