Đang tải... (xem toàn văn)
Màu sắc hay hình dáng ? Để làm rõ điều này, hãy cùng tôi điểm qua một vài logo nổi tiếng trên thế giới. Bắt đầu với logo của McDonald. Mặc dù logo chỉ đơn giản có mỗi chữ “M”, nó vẫn là logo dễ nhớ nhất khi so sánh với nhiều thương hiệu khác trên thế giới. Dưới góc độ tâm lý thị giác, màu vàng sử dụng cho logo có tác dụng kích thích sự thèm ăn nơi con người. Chẳng lạ gì khi phần lớn các nhà hàng hay quán ăn đều cố gắng sử dụng màu vàng trong logo của họ. Một điểm mạnh khác của màu vàng là nó có khả năng thu hút thị giác mạnh. Điều này càng giúp cho logo của McDonald trở nên hấp dẫn hơn trong mắt của thực khách. Vì vậy, thành công của logo McDonald phần lớn là dựa vào màu sắc của nó hơn là chính bản thân của logo.
MÀU SẮC HAY HÌNH DÁNG Gần đây, tôi có nhận được bình luận từ một đọc giả sau khi xem logo World Cup 2014, rằng nó đã không đại diện xứng đáng cho những nét đặc trưng mang phong các riêng của đất nước Bra-xin. Người này cho rằng, ngoại trừ màu Xanh lá và Vàng, hình tượng bàn tay không phải là đại diện tiêu biểu cho hình ảnh của Bra-xin. Điều này dẫn tôi tới một câu hỏi đầy thú vị: Cái gì sẽ khiến cho một logo trở nên dễ nhớ, màu sắc hay là hình dáng của nó? Màu sắc hay hình dáng ? Để làm rõ điều này, hãy cùng tôi điểm qua một vài logo nổi tiếng trên thế giới. Bắt đầu với logo của McDonald. Mặc dù logo chỉ đơn giản có mỗi chữ “M”, nó vẫn là logo dễ nhớ nhất khi so sánh với nhiều thương hiệu khác trên thế giới. Dưới góc độ tâm lý thị giác, màu vàng sử dụng cho logo có tác dụng kích thích sự thèm ăn nơi con người. Chẳng lạ gì khi phần lớn các nhà hàng hay quán ăn đều cố gắng sử dụng màu vàng trong logo của họ. Một điểm mạnh khác của màu vàng là nó có khả năng thu hút thị giác mạnh. Điều này càng giúp cho logo của McDonald trở nên hấp dẫn hơn trong mắt của thực khách. Vì vậy, thành công của logo McDonald phần lớn là dựa vào màu sắc của nó hơn là chính bản thân của logo. Tại sao bạn lại cho rằng logo của Google dễ nhớ? Giống hệt với logo của McDonald, nó không có hình vẽ bắt mắt trong bản thân logo, chỉ có một tông màu làm bắt mắt người sử dụng. Cách sử dụng màu sắc đầy rực rỡ của Google là cách thức chính giúp cho người sử dụng luôn nhớ tới logo của họ. Hãy cùng nghĩ tới điều này, bạn sẽ cảm thấy thế nào nếu logo Google chỉ có mỗi màu đen trắng? Hơi lạ lẫm đúng không? Tiếp tục chọn ra một logo nổi tiếng khác, logo của FedEx. Logo thương hiệu nổi danh này do Lindon Leader của Landor thiết kế. Điểm nhấn trọng tâm chính là cách thức xử lý hình khối tỉ mỉ nhằm tạo ra một biểu tượng mũi tên nằm giữa chữ “E” và “X”, biến logo FedEx trở thành một trong những logo dễ nhận biết nhất trên thế giới. Vì vậy trong trường hợp này, biểu tượng đã trở thành yếu tố nổi trội giúp cho logo trở nên dễ nhớ. Tiếp đến là logo nổi tiếng nhất mọi thời đại: Nike, với biểu tượng chiếc cánh hay “dấu phẩy”, đã mang lại thành công cho logo. Mặc dầu chỉ có một màu đen, nhưng hình dáng đơn giản và tinh tế của nó mới là chi tiết khiến người xem luôn nhớ mãi. Ý nghĩa của màu sắc trong thiết kế logo Màu sắc là một phần tất yếu của thiết kế logo. Nhưng ý nghĩa của nó là gì? Màu sắc tạo ra vô số tác động tâm lý lên người xem. Những màu trong vùng đỏ của dãy màu được gọi là màu nóng, bao gồm đỏ, da cam và vàng. Chúng mang tới cảm xúc từ nồng ấm và thoải mái tới tức giận và thù địch. Những màu trong vùng xanh của dãy màu được gọi là màu lạnh, bao gồm xanh dương, tím và xanh lá. Những màu này mang tới cảm giác tĩnh lặng, nhưng cũng có thể mang tới cảm giác của sự buồn tẻ và lãnh đạm. Những ví dụ sau cho thấy tác động màu sắc lên tâm lý của con người: • Đen: Uy quyền hay quyền lực, kiên định và sức mạnh. • Trắng: Tinh khiết, trong lành, trung tính và thanh bình. • Đỏ: Cảnh báo, năng lượng, tiến bộ và phấn khích. • Xanh dương: Tĩnh lặng, kiên định, tin cậy, thông thái và trung thành. • Xanh lá: Tăng trưởng, thiên nhiên, tài chính, may mắn, rộng lượng và màu mỡ. • Vàng: Niềm vui, hạnh phúc, lạc quan, tăng cường trao đổi chất. • Cam: Vui vẻ, hạnh phúc, nhiệt huyết và tham vọng. • Tím: Trung thành, giàu có, thịnh vượng và tinh tế. Ý nghĩa của hình vẽ trong thiết kế logo Câu ngạn ngữ “Một hình ảnh có giá trị hơn ngàn từ” là một áp dụng rất phù hợp trong thiết kế logo. Hình ảnh biểu trưng mang tới ảnh hưởng cho logo tương đương như màu sắc của nó. Việc sử dụng hình tượng phù hợp cho doanh nghiệp để biểu thị ý nghĩa là yếu tố sống còn giúp nó trở nên dễ nhớ trong tâm trí khách hàng. Ngược lại, nếu sử dụng hình tượng không phù hợp, hình ảnh của công ty sẽ nhanh chóng bị lu mờ. Các thông tin sau cho chúng ta biết được các hình ảnh được sử dụng và vai trò của chúng: • Logo chữ: Logo sẽ tạo ra kiểu kết cấu mang đặc thù của phông chữ thể hiện sức mạnh và sự thanh lịch. Đặc biệt, các logo mang tính đối xứng 2 chiều (Ambigram) mang tới cho người xem nhiều trải nghiệm thú vị. • Logo hình: Hình ảnh thì luôn dễ hiểu, và giúp cho bộ não dễ ghi nhớ hơn. Những logo sử dụng khéo léo các khoảng đặc rỗng sẽ càng giúp logo trông độc đáo và ấn tượng. • Logo kết hợp: Logo sử dụng kết hợp vừa hình vừa chữ sẽ vừa dễ nhớ, vừa cung cấp thêm nhiều thông tin tới người xem. Kết luận từ người dịch: Thực ra cả màu sắc và hình dáng của logo đều quan trọng như nhau cả, chỉ có điều tại mỗi thời điểm của lịch sử, các nhà thiết kế logo sẽ “tùy cơ ứng biến”, tận dụng mặt mạnh của chúng. Như trước đây, khi thương hiệu còn ít, các họa sĩ có nhiều “tài nguyên” để khai thác hơn, họ tự do hơn trong việc khám phá vẻ đẹp của hình thể, vì thế các thương hiệu lâu đời phần lớn đều có một shape khá đặc trưng và dễ nhận biết, nhưng ngày nay, khi người tiêu dùng phải đối diện với quá nhiều thương hiệu mới bên cạnh các thương hiệu cũ, sự đặc biệt về hình dáng trờ thành một “món hàng xa xỉ”, màu sắc trong thiết kế logo trở thành một vùng đất mới cho các nhà thiết kế vẫy vùng tìm tòi. Về cơ bản, xét trên phương diện tâm lý, con người vẫn nhạy cảm hơn với màu, thường có những phản ứng gần như là ngay tức thì. Vì lẽ đó, các xúc cảm do màu sắc mang tới được nghiên cứu khá kỹ và được các nhà thiết kế áp dụng trong thời gian gần đây. Sự khủng hoảng kinh tế là cơ hội tuyệt vời để các logo mang màu sắc hay có bảng màu rực rỡ khẳng định chỗ đứng, vì nó khơi gợi sự vui vẻ, cảm giác lạc quan. Những ưu tư về môi trường sẽ càng giúp màu xanh, xanh lá hay những bảng màu mang sắc thái môi trường lên ngôi, vì nó mang tới cảm giác tin cậy, an toàn và chân thực. Tuy nhiên sự nở rộ của màu sắc tất yếu sẽ tạo “nhiễu thị giác”, và lúc này, một lần nữa các nhà thiết kế lại phải quay lại với hình hoặc kết hợp cả hai vừa hình vừa màu. Cứ như thế, ngành thiết kế logo lại chứng kiến một giai đoạn phát triển mới. . một câu hỏi đầy thú vị: Cái gì sẽ khiến cho một logo trở nên dễ nhớ, màu sắc hay là hình dáng của nó? Màu sắc hay hình dáng ? Để làm rõ điều này, hãy cùng tôi điểm qua một vài logo nổi tiếng trên. logo mang màu sắc hay có bảng màu rực rỡ khẳng định chỗ đứng, vì nó khơi gợi sự vui vẻ, cảm giác lạc quan. Những ưu tư về môi trường sẽ càng giúp màu xanh, xanh lá hay những bảng màu mang sắc thái. kế logo Màu sắc là một phần tất yếu của thiết kế logo. Nhưng ý nghĩa của nó là gì? Màu sắc tạo ra vô số tác động tâm lý lên người xem. Những màu trong vùng đỏ của dãy màu được gọi là màu nóng,