65027

Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Lời nói đầu Nền kinh tế Việt Nam trên đà phát triển đã tạo nhiều cơ hội kinh doanh cho các doanh nghiệp nói chung và ngành ngân hàng nói riêng. Ngân hàng đợc nhìn nhận là nhà trung gian tài chính chủ lực, trở thành lực lợng tích cực thúc đẩy nền kinh tế phát triển, và là một nhân tố không thể thiếu trong tiến trình mở cửa và toàn cầu hoá. Habubank luôn coi việc tham gia và góp phần làm vững chắc thị tr- ờng tài chính trong nớc là một mục tiêu chiến lợc của mình Tuy nhiên cạnh tranh trong ngành ngân hàng trên thị trừơng ngày càng trở nên gay gắt. Các cuộc ganh đua giành giật thị trừơng diễn ra giữa khối các ngân hàng quốc doang với nhau, khối ngân hàng quốc doanh với cổ phần, giữa các ngân hàng cổ phần với nhau, giữa các ngân hàng trong nớc và các ngân hàng nớc ngoài Các ngân hàng cổ phần có nhiều điểm bất lợi hơn so với các ngân hàng quốc doanh nh vốn điều lệ thấp, chi phí vốn cao, uy tín, danh tiếng, kênh phân phối, cơ sở vật chất kĩ thuật . Nh ng ngợc lại ngân hàng cổ phần cũng có những điểm mạnh riêng nh tính năng động, linh hoạt, độc lập Đứng trớc những khó khăn và thách thức của thị trờng ngân hàng Habubank luôn cố gắng tăng hiệu quả trong việc sử dụng vốn, tăng giá trị đầu t cho các cổ đông, kích thích khách hàng dùng sản phẩm dịch vụ của Habubank, đặc biệt là sản phẩm mới Đạt đựơc những thành tích trên một phần là do ngân hàng Habubank đã ý thức đợc vai trò quan trọng của Marketing đặc biệt là quảng cáo đối với hoạt động kinh doanh ngân hàng. Habubank đã tiến hành một số hoạt động cụ thể nh đăng báo, tặng quà ., nh ng những việc trên cha đợc thực hiện một cách có kế hoạch do vật hiệu quả cha cao Chính vì những lí do trên nên em đã chọn để tài Một số giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động quảng cáo đối với sản phẩm mới của ngân hàng Habubank trên thị trờng Hà Nội Để hoàn thành đề án này em đã nhận đợc sự chỉ bảo tận tình của thầy Nguyễn Quang Dũng, em xin chân thành cảm ơn thầy Do trình độ của ngời viết còn hạn chế nên bài viết không tránh khỏi những sai sót, em rất mong sự góp ý của các thầy cô để bài viết của em đợc hoàn thiện hơn 1 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Nội dung A / Quảng cáo trong hoạt động kinh doanh I/ Khái niệm quảng cáo Ngay từ khi mới sinh ra con ngời đã có những hành động nhằm ảnh hởng đến ngời khác hoặc tốt hoặc xấu ví dụ nh đứa trẻ khóc đòi ăn, một cô gái bị một chàng trai quyến rũ tất cả những hành động đó của con ng ời chính là những hoạt động đầu tiên của quảng cáo , có thể nói quảng cáo có một lịch sử lâu đời nh lịch sử của con ngời vậy. Đó là sự thông tin truyền cảm, đó là sự thuyết phục, gây ảnh hởng và hớng đến một số hành động. Tất cả những cái đó đã trở thành một phần cuộc sống của con ngời gần nh từ khi có loài ngời. Quảng cáo mà chúng ta thấy và hiểu nh ngày nay thì mới chỉ có khoảng 200 năm gần đây.Những dấu hiệu truyền tin đầu tiên đã tìm thấy ở Hy Lạp và Rôma. Những cái loa và tín hiệu sử dụng để truyền tin, trớc khi ngành in ra đời. Sau khi ngành in ra đời, quảng cáo thực sự có bớc nhảy vọt, với các tín hiệu đợc thay thế bằng chữ viết hay thông điệp. Đến thế kỉ 17 tờ báo đầu tiên xuất hiện trên thế giới, quảng cáo trên báo bắt đầu phát triển. Chẳng bao lâu sau thu nhập từ quảng cáo đã trở thành thu nhập chính của các tờ báo. Bấy giờ bắt đầu xuất hiện những ngời môi giới về không gian và sau đó phát triển thành các đại lí quảng cáo Cách mạng công nghiệp đã dẫn đến việc sản xuất hàng loạt những hàng hoá ở châu Âu và châu Mỹ làm cho thị trờng ngày càng lớn thêm. Thị trờng địa phơng đợc thay bằng thị trờng quốc tế. Điều này làm phát triển quan hệ giữa ngời sản xuất và ngời tiêu dùng hàng hoá, tạo nhu cầu quảng cáo . Nhu cầu thông tin truyền cảm cũng ngày càng tăng lên do việc cơ giới hoá nền sản xuất lớn và chính quảng cáo lại là cỗ xe đầu tàu của thông tin truyền cảm. 2 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Các yếu tố khác nh sự phát triển của báo, tạp chí, phát thanh, truyền hình có ý nghĩa quan trọng không kém đối với phát triển của quảng cáo . Sự phát triển của hệ thống đại lý quảng cáo trở thành quen thuộc và thành một nghề. Các đại lý quảng cáo ra đời- nơi có các tài năng về viết, nghệ thuật, tâm lý và chuyên gia Marketing cùng phối hợp cung cấp dịch vụ quảng cáo Ngày nay quảng cáo không chỉ tăng về số lợng mà có sự tiến bộ đáng kể trong những năm gần đây. Các phơng tiện quảng cáo nh đài phát thanh, tivi, rạp chiếu phim, biển quảng cáo đã góp phần quan trọng phát triển ngành công nghiệp này. Quảng cáo một hoạt động không thể thiếu đợc của một doanh nghiệp, là công cụ quan trọng để khai thác thị trờng. Quảng cáo sẽ góp phần để bán hàng đợc nhanh hơn, nhiều hơn và do đó sẽ tăng hiệu quả của kinh doanh Khi một hãng hay một thơng nhân đã phát triển một sản phẩm nhằm thoả mãn đòi hỏi của thị trờng sau khi đã phân tích thị trờng một cách kỹ càng, anh ta cần thiết lập quan hệ với thị trờng mục tiêu để bán sản phẩm đó. Hơn thế nữa đây cần phải là quan hệ phổ thông, không chỉ với một ngời mà là với nhiều ngời để cho sản phẩm của anh ta đợc nhiều ngời biết đến. Con đờng tốt nhất để đạt đợc một thị trờng rộng lớn là thông qua phơng tiện thông tin đại chúng và quảng cáo là một trong những phơng tiện thông tin đại chúng nh vậy Hiệp hội Marketing Mỹ (AMA) đã đa ra định nghĩa về quảng cáo nh sau: Quảng cáo là bất cứ loại hình nào của sự hiện diện không trực tiếp của hàng hoá, dịch vụ hay t tởng hành động mà ngời ta phải trả tiền để nhận biết ngời quảng cáo Quảng cáo có thể là bất cứ hình thức truyền đạt thông tin gián tiếp nào về sản phẩm thông qua phơng tiện truyền thông đại chúng do một nhà tài trợ chi trả. Nó có thể là một dấu hiệu, biểu tợng, phác hoạ hay một thông điệp quảng cáo trong một tạp chí hay một tờ báo, một chơng trình thơng mại trên đài, tivi, một phiếu quảng cáo gởi qua bu điện hay một ap phích, panô quảng cáo ở ngoài đờng phố mà ngời quảng cáo tởng tợng sẽ thoả mãn những đòi hỏi của quảng cáo 3 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Quảng cáo khác với tin tức và quảng bá ở chỗ những nhà tài trợ quảng cáo phải chi trả để đợc đa thông điệp lên phơng tiện thông tin đại chúng. Quảng cáo đ- ợc sử dụng khi các nhà tài trợ muốn thông tin đến nhiều ngời nhng không thể thực hiện qua các phơng tiện cá nhân vì kém hiệu quả và không kinh tế Có nhiều cách phân loại quảng cáo . Căn cứ vào bản chất việc bán hàng cần phải thực hiện, ngời ta chia quảng cáo ra ba loại: quảng cáo quốc gia, quảng cáo bán lẻ, quảng cáo kinh doanh Quảng cáo quốc gia là quảng cáo đợc thực hiện bởi các nhà sản xuất hàng hoá phổ thông bán trong phạm vi toàn quốc. Trong khi đó quảng cáo bán lẻ lại do các nhà bán lẻ thực hiện. Những hàng hoá có nhãn hiệu chính toà có thể bán trong cả nớc thờng đợc quảng cáo quốc gia. Một hãng sản xuất mới ra đời muốn lần đầu tiên giới thiệu sản phẩm của họ trên thị trờng khu vực cần quảng cáo quốc gia Quảng cáo bán lẻ đợc thực hiện ở các cửa hàng, quầy bán lẻ. Trong quảng cáo quốc gia ngời sản xuất có thể quảng cáo cho một nhãn hàng trên và nhãn này có thể đợc bán ở bất kỳ cửa hàng nào trên cả nớc. Trong quảng cáo bán lẻ điều nhấn mạnh là hãy mua sản phẩm có nhãn hiệu đó ở cửa hàng bán lẻ này chẳng hạn. Không phải tất cả các nhãn hàng đợc quảng cáo bán lẻ là đợc bán trên cả n- ớc. Trong quảng cáo bán lẻ ngời ta bị giới hạn trong một khu vực hẹp hơn quảng cáo quốc gia Quảng cáo quốc gia hớng vào mục tiêu lâu dài còn quảng cáo bán lẻ định h- ớng vào phản ánh tức thì vì thế hay tập trung vào giá Quảng cáo kinh doanh lại đợc chia thành: quảng cáo thơng mại, quảng cáo công nghiệp, quảng cáo chuyên nghiệp. Theo đối tợng quảng cáo ngời ta có thể chia quảng cáo thành: quảng cáo sản phẩm, quảng cáo dịch vụ và quảng cáo các tổ chức cơ quan Quảng cáo sản phẩm : sản phẩm chính là trái tim của các chơng trình quảng cáo .Rõ ràng quảng cáo chẳng góp thêm một giá trị hữu hình nào vào cho sản phẩm nhng nó có thể giúp bạn đợc cả những sản phẩm xấu. Đơng nhiên về lâu 4 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 dài, sự thành công phụ thuộc vào sự thoả mãn của ngời tiêu dùng, vì thế sản phẩm là cái quan trọng nhất của quảng cáo . Định vị sản phẩm là điều quan trọng vì ai cũng muốn quảng cáo cho hàng hoá của mình. Điều quan trọng nhất là phải tạo ra đợc chỗ đứng cho sản phẩm trong đầu khách hàng. Vì vậy phải nhấn mạnh vào u điểm của sản phẩm và sự phân biệt với sản phẩm cạnh tranh Trong quảng cáo sản phẩm mới: Sự phát triển của sản phẩm mới là một hoạt động rất quan trọng của quá trình Marketing. Sản phẩm có thể là sản phẩm sản xuất mới hoàn toàn, nhng trong thuật ngữ Marketing, sản phẩm mới cũng có thể đợc hiểu là một sản phẩm đợc cải tiến và nó thay thế một sản phẩm tơng tự. T tởng phân đoạn thị trờng và đa dạng hoá sản phẩm là rất quan trọng để đạt đợc những kết quả Marketing tốt hơn. Quảng cáo nếu đợc sử dụng đúng đắn sẽ tạo thuận lợi cho những chiến lợc đợc thực hiện đẹp đẽ. Quảng cáo thuyết phục ngời tiêu thụ để họ mua một sản phẩm cụ thể, nhất định. Các chiến thuật chỉ có thể đợc thực hiện với sự tham gia và thông qua quảng cáo . Vì quảng cáo làm cho công chúng biết đến các thuộc tính của sản phẩm những cái mà một chiến lợc có thể phải thích ứng. Quảng cáo giới thiệu một sản phẩm mới với khách hàng triển vọng, bắt họ phải chú ý đến những thay đổi, cải tiến của sản phẩm cũ. Nếu không có quảng cáo thì quá trình thông tin cho ngời tiêu thụ hoặc không tồn tại hoặc diễn ra rất chậm. Quảng cáo thúc đẩy quá trình phát triển sản phẩm mới nên rất cần thiết cho phát triển kinh tế và cho xã hội nói chung. Nếu không có quảng cáo thì việc vận dụng các chiến thuật phân đoạn thị tr- ờng, đối với sản phẩm , phát triển sản phẩm mới sẽ không có hiệu quả , có khi không thực hiện đợc Quảng cáo dịch vụ nên nhấn mạnh những cơ quan tổ chức cung cấp, những u điểm nếu có của những dịch vụ ấy. Ngoài ra có thể nhấn mạnh những ý nh sự nhanh chóng, đúng giờ, tiết kiệm, an toàn. Ngân hàng cũng quảng cáo dịch vụ của họ nh các hệ thống rút tiền tự động, phục vụ tận tình chu đáo, đợc chỉ huy bằng máy tình điện tử 5 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 II/ Quảng cáo trong hoạt động marketing Quảng cáo là tiếp điểm thông tin truyền cảm giữa ngời bán và ngời mua hay ngời tiêu dùng. Nó không những cung cấp những thông tin về sản phẩm và dịch vụ mà còn tìm cách gây ảnh hởng đến hành động của mọi ngời bằng cách trng bầy những hình ảnh gợi cảm hoặc kích thích. Nói cách khác quảng cáo không kết thúc với dòng thông tin từ ngời bán sang ngời mua, mà nó gây ảnh hởng, thuyết phục ngời ta hành động hoặc tin tởng Trong Marketing quảng cáo là một bộ phận quan trọng của cơ cấu. Ngời chuyên viên Marketing quyết định cơ cấu đó sao cho phù hợp với chơng trình marketing. Sự lựa chọn đúng sẽ là tiền đề cho thành công và là nên tín nhiệm của doanh nghiệp Mỗi một doanh nghiệp đều có mục tiêu và kế hoạch cần đạt đợc. Trong quá trình thực hiện mục tiêu marketing, tổ trức nào cũng phải sử dụng nhiều công cụ. Trong quản lí marketing ngời ta đã biết đến bốn biến số đó là bốn P nổi tiếng Product (sản phẩm), Place (phân phối), Price (giá cả), Promotion (khuyếch trơng). Một cơ cấu hợp lí của bốn yếu tố này tạo nên chiến lợc chung marketing hay marketing mix ( hỗn hợp )để thực hiện những mục tiêu đặt ra Điều đó có nghĩa là cần sản xuất đúng sản phẩm, phân phối nó trên một kênh tiêu thụ hợp với đơn vị mình và thị trờng, nên chào bán với một chiến lợc khuyếch trơng, xúc tiến hợp lí. Trong khuyếch trơng, xúc tiến, doanh nghiệp cung cấp một sự thông tin truyền cảm trực tiếp với khách hàng, trong đó quảng cáo là một công cụ quan trọng nhất. Cũng giống nh các yếu tố khác của marketing, quảng cáo tác động đến việc bán hàng. Cùng với nhãn hiệu hàng hoá, giá cả, các kênh phân phối và bán hàng trực tiếp, quảng cáo góp phần thực hiện mục tiêu marketing. Bản chất quảng cáo và chiến lợc có thể khác nhau, khi mà chiến lợc phân phối thông qua quảng cáo theo chiều sâu quảng cáo chọn lọc hay quảng cáo cấp. Đối với việc bán hàng, quảng cáo cần phải là một công cụ khác của marketing liên quan đến thông tin truyền cảm. 6 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Nói ngắn gọn, quảng cáo là một công cụ marketing ảnh hởng tới việc bán hàng của một loại hàng. Quảng cáo đúng cũng quan trọng nh đúng sản phẩm, đúng giá, đúng kênh phân phối và đích thân bán hàng Sơ đồ mối quan hệ giữa hoạt động marketing và hoạt động quảng cáo Hoạt động marketing Hoạt động quảng cáo III/ Các phơng tiệm quảng cáo Để truyền một thông điệp quảng cáo đến khách hàng cần phải có một số ph- ơng tiện gọi là phơng tiện quảng cáo . Đó là những cỗ xe kéo những thông điệp quảng cáo. 7 - Chiến lược quảng cáo - Chiến lược xúc tiến bán( khuyến mại) - Chiến lược tuyên truyền( quan hệ công chúng- PR) - Chiến lược bán hàng cá nhân - Chiến lược Marketing thực tiếp Phân tích tình huống Chiến lược xúc tiến hỗn hợp Phân tích chiến lược Marketing Phân tích tình huống Chiến lược Marketing Mục tiêu Marketing - Mục tiêu sản phẩm - Mục tiêu giá cả - Mục tiêu phân phối - Mục tiêu xúc tiến hỗn hợp - Chiến lược sản phẩm - Chiến lược giá cả - Chiến lược phân phối - Chiến lược xúc tiến hỗn hợp Chương trình hành động - Các hoạt động sản phẩm - Các hoạt động giá cả - Các hoạt động phân phối - Các hoạt động xúc tiến Mục tiêu quảng cáo - Mục tiêu bán hàng - Mục tiêu truyền thông Chiến lược quảng cáo - Chiến lược sáng tạo - Kế hoạt truyền thông Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Một phơng tiện quảng cáo là một phơng tiện để đăng tải thông điệp bán hàng của nhà quảng cáo cho các khách hàng tiềm năng. Thực tế, đó là phơng tiện mà nhà quảng cáo sử dụng để truyền các thông điệp của họ tới một nhóm khách hàng tiềm năng và bằng cách đó, làm cho khoảng cách giữa ngời sản xuất và ngời tiêu thụ rút ngắn lại Theo quan điểm này, phơng tiện thông tin là các sản phẩm của các tổ chức hay các đơn vị dịch vụ dới dạng các chơng trình vô tuyến truyền hình, radio, tạp chí hay báo Mỗi phơng tiện đều có đặc thù riêng của nó và chi phí cũng khác nhau. Chọn phơng tiện nào là chức năng của việc kế hoạch hoá phơng tiện. Đấy cũng là khâu quyết định phân bổ kinh phí cho các phơng tiện khác nhau lo cho các thông điệp đợc xuất hiện trên các phơng tiện hợp lí và vào thời gian hợp lí để nâng cao hiệu quả 1. Quảng cáo thông qua các ấn phẩm: tờ rơi, tờ gấp, báo, tạp chí, bu phẩm trực tiếp Quảng cáo trên các ấn phẩm là phơng pháp có từ lâu đời nhất và phổ biến nhất. Các nhà quảng cáo đã chi cho quảng cáo trên ấn phẩm nhiều hơn bất cứ một phơng tiện nào khác. Quảng cáo trên ấn phẩm là sử dụng báo hay tạp chí để chuyển thông tin quảng cáo tới độc giả Mỗi ấn hẩm có độc giả riêng của nó. ấn tợng do ấn phẩm tạo nên tác động lớn đến độc giả. ấn tợng càng tốt thì thông tin quảng cáo càng dễ đợc ngời đọc chấp nhận. Tuy nhiên, tác động của quảng cáo trên các ấn phẩm là khác nhau theo độc giả, theo thông tin quảng cáo và theo loại ấn phẩm 1.1/ Quảng cáo qua tờ rơi, tờ gấp Quảng cáo qua tờ rơi, tờ gấp là một trong những phơng tiện quảng cáo đợc nhiều nhà kinh doanh tin dùng hiện nay, vì nó có thể thông tin đến từng khách hàng một cách đầy đủ và chính xác về sản phẩm cũng nh hoạt động của doanh nghiệp . Hơn nữa thông điệp quảng cáo qua tờ rơi, tờ gấp có thời gian sống lâu 8 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Tờ rơi, tờ gấp thờng đợc thiết kế theo kiểu gấp 2 họăc gấp 3 và thờng có chiều dài gấp đôi chiều rộng. Trên tờ rơi, tờ gấp ngôn ngữ có thể sử dụng nhiều nhất ba thứ tiếng hoặc hai ngôn ngữ Các thông tin trên tờ rơi, tờ gấp đợc thiết kế đơn giản, ngắn gọn sao cho ng- ời đọc dễ nhớ và dễ hiểu, màu sắc hài hoà, bắt mắt để gây ấn tợng cho ngời đọc. Những khách hàng đợc phát tờ rơi, tờ gấp thờng là những khách hàng đã đ- ợc lựa chọn, có thể theo khu vực địa lý, có thể theo lứa tuổi, cũng có thể theo nghề nghiệp Quảng cáo qua tờ rơi, tờ gấp có chi phí thấp và hiệu quả quảng cáo cao, nh- ng đôi khi cũng gây lãng phí khi khách hàng đợc lựa chọn không đọc những thông tin trên tờ rơi, tờ gấp 1.2/ Quảng cáo trực tiếp qua các bu phẩm Đây là hình thức ấn phẩm của quảng cáo .Bu phẩm không phải là phơng tiện đại chúng mà đợc gởi thực tiếp tới khách hàng. Mặc dù không có mối giao tiếp giữa ngời quảng cáo và khác hàng , hình thức này vẫn đợc coi là quảng cáo trực tiếp qua bu phẩm. Các ấn phẩm gửi trực tiếp tạo cho khách hàng tiếp xúc trực tiếp với quảng cáo ấn phẩm gởi trực tiếp là sự hoà hợp của quảng cáo trực tiếp và quảng cáo gián tiếp. Quảng cáo trực tiếp có giới hạn khách hàng và dùng cho những khách hàng đã lựa chọn kỹ để gửi bu phẩm. Chúng thoả mãn nhu cầu cá nhân và mang tính cá nhân. Các ấn phẩm gửi trực tiếp bao gồm: th từ, thông báo, hồ sơ tài liệu, sách giới thiệu, tập san và quảng cáo in rời Bu phẩm đựơc lựa chọn từ các sách hớng dẫn, các báo cáo của doanh nghiệp, các kinh nghiệm, các khách hàng. Chúng phải đợc gửi đều đặn và có lựa chọn Quảng cáo qua bu phẩm có u điểm: thông tin quảng cáo đợc tiếp nhận có tính chất cá nhân, và đợc đọc vào lúc khách hàng nghỉ ngơi. Hơn nữa dễ đánh giá số lợng khách hàng và tác dụng của quảng cáo . Nó dễ tạo hình ảnh độc đáo để gây sự chú ý và ấn tợng với khách hàng 9 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Tuy nhên, quảng cáo qua bu phẩm gửi trực tiếp cũng có một số nhợc điểm nh số khách hàng hạn chế, đòi hỏi chi phí cao, bu phẩm dễ bị lạc hậu cần phải điều chỉnh nhiều lần, dễ gây lãng phí do khách hàng bỏ qua không lu ý 1.3/ Quảng cáo qua báo chí Báo chí có rất nhiều thể loại: báo hàng ngày, hàng tuần, báo chủ nhật, các chuyên san Báo cũng có thể đ ợc phân theo tiêu thức địa lý: báo quốc gia, báo khu vực, báo địa phơng ở nhiều n ớc còn có các báo của cộng đồng mang tính chất địa phơng và cung cấp những thông tin cho các thành viên của cộng đồng và những vấn đề liên quan đến họ và đến cộng đồng Báo đợc phân loại theo số lợng báo lu thông trong một vùng địa lý tức là phân loại theo số lần và số lợng phát hành trên vùng địa lý. Ngoài ra nó còn đợc phân loại dựa theo kích cỡ. Có hai loại, đó là báo cỡ tiêu chuẩn ( khổ 48 x 52 cm gồm 7 cột, mỗi cột 5 cm) và báo cỡ nhỏ ( khổ 20 x 28 cm ) Ưu điểm của quảng cáo trên báo là đảm bảo đa những thông tin quảng cáo tới khu vực thị trờng đã chọn theo vị trí địa lý. Điều đó là do các báo đều đăng quảng cáo mang tính chất địa phơng là chủ yếu. Thực tế, quảng cáo địa phơng thừơng chỉ đợc thực hiện trên báo. Do vậy, quảng cáo có tác dụng nhất khi đợc đăng trên các bài địa phơng hoặc báo cộng đồng. Hơn nữa, quảng cáo trên báo dễ chuẩn bị và tơng đối ít tốn kém khi sử dụng có lựa chọn. Thông thờng các nhà quảng cáo chuẩn bị nội dung quảng cáo và lồng vào báo dới dạng bài quảng cáo khổ nhỏ Quảng cáo trên báo còn có u điểm nữa là tính năng động về thời gian. Một bài quảng cáo đợc chuẩn bị trớc có thể dựa vào báo lúc sau chót hoặc có thể sửa đổi tin tức quảng cáo cho phù hợp kịp thời với tình hình thị trờng Hạn chế lớn nhất của quảng cáo trên báo chí là thời gian sống của quảng cáo quá ngắn và có tình chất địa phơng rõ nét của nó. Thông thờng, các bài báo đ- ợc đọc ngay khi nhận đợc và sau đó bị bỏ đi. Tất nhiên, độc giả có thể xin lại phần bị bỏ sót nhng không mấy khi xem lại bài quảng cáo . Hơn nữa , chất lợng hình ảnh quảng cáo trên báo kém hơn nhiều so với quảng cáo trên các phơng tiện khác 10