thesis paper international marketing product standardization strategy and product adaptation strategy

     !"# $ %  "&& '( &!)* $+ !, 1.   2.   3.   4.   5.   6.    7.  ! 8.  " 9. #$#$ " - )))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) )))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) )))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) )))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) )))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) )))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) )))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) )))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) )))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) )))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) )))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) )))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) !& CHAPTER 1: INTRODUCTION I. Definition .) Standardization. Standardization is an international marketing strategy in which the producers set identical feature for their particular goods or services in domestic as well as foreign markets. /) Adaptation. %$%&$$'$&''(%()'$&%$'$''$*+ (%(($'$',$'-%&$$'$$'&$++&$$( &'$$)&$$&%$'*'$''$$$&%$$'++ +$+%+$.$'- II. Comparison between Standardization and Adaptation. Standardization Adaptation Purposes 0  !"+#-& 0 & &&+$% %'$*+/0+/ '$%%1$(('$ %'$$*2$'$ '&+2'$23',$ &&'%*+- 0!&1 '++($ '($'&&+%$' (*'% '*'%'/$''$$+& %$'$ '$+/.&$/$+'/ %4$'/5&' 0$%&$- 00+$ "' ,2!+!& &3$' '4''$+%$ $''- ""0 & &!20 2! $+#''+/ +%$%$'46 &$$'$'/$$$%'% **$'(&%$-'/$ '++&%$'/%&$$$$ +$($'$$' ''- 0$& !!+ " + %$$$'$$$( $+-7(&*+'$ '4++%$'+'/ 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It is important to make a profound and careful decision about which tool to apply. As for our group’s task, we will present an emphasis on the adaption strategy, which give you a clearer and more comprehensive knowledge of this marketing tools. ;<;7=<;=9<=#>#7=?<;@A8(+$ %&$(++%$'+'''- I. !' !!6""!$$ ++3'0'($,0'$&$$$%%$&$( 2+,''*,('$$$$0+%-7$4$%%$'&%$'$ ,$02+,''4*4&&+'*,('$%4$% $$2+,$$'4+&%($-++3'%&4 $$0$$,%(,$'$$'%&&/,$'+%*$% %+%%$0&$'0$%- 7  $ +$  3'/  ++3'  0'  %    $ '''  %  0'  %   '$&$($>?%8$8$,$($'+&%$'+ %0$+'+'(B*++0$&+$' $'- II. 0&!3!26""!$$ '  7?&$*!!/++%%%$&$$$7%,$-++& %'$&$'$($(+$7%/0$$$+4'$$(B++- 7%,$+%$'2($++&*'$'>?'+' 0'$$%++&''%+&%*'$$4'$ !!'- ++C'$+(('7%+%%2+,'/0$2+,'%D'$ 2+,'-#'&$((%.+$&%$'%*'&&$%*$$+/ +%2+''($'&$/++C'&%$'(+%$7% ,$-;48&2++*,%*$%$4$(+%$, &$$,$&+- 0+/$4%4%$&%$''%/' %''0&$%+6$$$'$-%$+'$'/$( 4&,$''+%/+$00**$*+'$'E0$$'$ ! 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Friday Secondly, the product that is more adaptable will be accepted more widely and developed, as the Filet-o-Fish sandwich-another meatless option On the other hand, if it cannot meet the customers’ demand as well as match their taste, it will be extinct soon Therefore, it is essential that marketers should learn the local culture and resident’s taste carefully CHAPTER 5: CONCLUSION Adaptation is considered... problems faced by a multinational brand entering a new market There are different consumer tastes and local sensibilities but international brands often rely on the parent product s strategies because they have worked well over long periods in familiar markets By launching new products in China that were recognizably Oreos but were sensitive to local preferences, the brand ensured sustainable growth by... current existing products However, to be successful, company must carry out thorough research into the markets that are considered and the potential impact on business in terms of the time and cost to adapt products Adaptation strategies for export territories must take account of a number of factors, including cultural preferences, price, quality standards, measurement systems, service and support Export... research information to plan your adaptation • Be prudent and careful: Full adaptation strategies often prove cost prohibitive, as they often require building new marketing campaigns from the ground Repositioning can result in substantial short- or long-term loss of market share if the strategy drives off existing customers without replacing them with new customers Adaptation marketing strategies can also... the cheese, and it was surprising to bite through a toasted bun and into a juicy pineapple Most people did not like this burger and McDonald's killed the Hula Burger early on, as it became quickly evident that its alternative, the Filet-o-Fish, was getting much better traction IV The reason: There are many reasons for the failure of a new product: ineffective marketing, bad product launches and consumer... company can identify gaps and opportunities to improve the product s appeal Comments on product review sites or through social media interaction can help identify customer preferences Companies’ sales representatives also may be able to recommend changes that customers have requested • Do Market Research extensively: Adapting products for export can be an important strategy for expanding business It gives... Mr Warren and his team needed to challenge decisions that had been made at Kraft’s Illinois head office and convince it to make Oreos more suited to Chinese consumers III The strategy The Oreo China team adopted a multi-pronged approach: 1 The taste Kraft introduced a less sweet version called Light Sweet Oreo It changed the recipe and made the cookie more chocolate, the cream less cloying and developed...CHAPTER 3: SUCCESSFUL EXAMPLE OF PRODUCT ADAPTATION STRATEGY: OREO in China I Introduction of the OREO Oreo is a sandwich cookie consisting of two chocolate disks with a sweet cream filling in between The version currently sold in the United States is made by the Nabisco division of Mondelēz International Oreo has become the best-selling cookie in the United States . " - )))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) )))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) )))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) )))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) )))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) )))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) )))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) )))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) )))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) )))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) )))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) )))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) !& CHAPTER 1: INTRODUCTION I. Definition .) Standardization. Standardization is an international marketing strategy in which the producers set identical feature for their. Adaptation. %$%&$$'$&''(%()'$&%$'$''$*+ (%(($'$',$'-%&$$'$$'&$++&$$( &'$$)&$$&%$'*'$''$$$&%$$'++ +$+%+$.$'- II. Comparison between Standardization and Adaptation. Standardization Adaptation Purposes 0  !"+#-& 0 &. to each other, but they are all efficient methods in international marketing that worth considering. It is important to make a profound and careful decision about which tool to apply. As for