VanLuong.Blogspot.Com_xmen

Phân tích quảng cáo của X-men

1 BÀI THẢO LUẬN Đề tài: Chọn một nhãn hiệu sản phẩm của một công ty kinh doanh cụ thể. Phân tích nội dung quản trị quảng cáo sản phẩm/ nhãn hiệu sản phẩm của công ty đó. Mục lục Phần I. Cơ sở lý luận về quản trị quảng cáo I.  II.  III.  1.  2.  3.  IV.  1.  2.   3.  4.  5.  V.  1.  2.  Phần II. Nội dung quản trị quảng cáo của nhãn hiệu dầu gội đầu X-men của tập đoàn ICP. I.  II.  1. -men 2.  3.  4.  5.  6.  2 Phần I. Cơ sở lý luận về quản trị quảng cáo                                   -  - Money  ? -  -  -     -    -                   tranh                           P            3 I. Xác định mục tiêu quảng cáo         1.  -  -  -  -  -   -  -  -  2.  -  -  -  -  -  3.  -  -  -  -     ra            II. Quyết định ngân sách quảng cáo    4    1.  2.  3.  4.   -                  -                             -      -  -              t   III. Quyết định thông điệp quảng cáo 1) Hình thành thông điệp: L yi (nhn din l  p ca sn phm cc quy phn c trin phu h yu ci. i) Nhi  dng mt s  to ra sc hp dn cho th ng. h  ly cm hng t nhng cuc chuy vi th cnh tranh. 5 ii) t ngun ch yu cung cp nhng hay. Cm gia h v nhm cu hin ng g honh chio. iii) Nn c  ng trong vit v u cho th ng m biu. (1) USP th hin nh    cha sn ph hiu (2) USP th hi t c). (3) ng USP Sn phm ng USP cho sn phm M phm Hy vng uc tr  ng ru c ngt  nh Ghi li trong tng khonh khc  u qu  2) Đánh giá và lựa chọn thông điệp: n, c i) Mong mup ph c mong mu sn phm ii) c bit c nhng nhi sn ph iii) p phi trung thng chng 3) Thực hiện thông điệp: -   ph thu i dung truy   ph thu t na. Mt s qu nh v  nh v  i l  thc hi t c yu t i t     ph   -  hip i) Cnh sinh hot: th hin 1 hay nhi dng sn phm nh quen thuc ii) Li sng: Nhn mnh s a sn phm vi 1 li sn iii) Cng: sn phng cc th hin trong 1 khung cng. 6 iv) ng hay nh: Th hin sn phm trong mt khung cnh g         sn phm m  i xem t cm nhn. v) c: S dng nhiu nhc nnh mt hay nhii t ho sn phm. vi) t bin phm. vii)  k thut: th hi ngh nghim ca cc sn xut sn ph viii) Bng chng khoa hc: dn ra kt qu    ng chng khoa hc chng t  hi ix) Bng chng thc nghim: Dn ra mt ngun,  ng sn ph                                1. Quyết định về phạm vi, tần suất và cường độ tác động   E * A *   T * A *   7            -    -                                     2. Lựa chọn những loại hình cơ bản của phương tiện truyền thông                                                                                            8                                             tranh                3. Lựa chọn phương tiện truyền thông cụ thể               p            4. Quyết định lịch sử dụng các phương tiện truyền thông         Đã từng sử dụng Đang sử dụng Dự định sử dụng  96,8 93,5 93,5 40,0  74,2 80,6 77,4 41,9 Radio 67,7 29,0 9,7 9,7 Internet 64,5 90,3 51,6 32,3 Việc sử dụng và đánh giá mức độ hiệu quả cao về các hình thức QC trên PTTTĐC (%) (2009) 9 5. Quyết định về phân bố địa lý của phương tiện truyền thông          D   D   V. Đánh giá hiệu quả quảng cáo                     h           Nghiên cứu hiệu quả truyền thông.           Nghiên cứu hiệu quả tiêu thụ.              tranh th 10 Phần II. Nội dung quản trị quảng cáo của nhãn hiệu X-men của công ty ICP I. Giới thiệu nhãn hiệu 1. Tổng quan về công ty * Công Ty TNHH Hàng Gia Dụng Quốc Tế (ICP)   * Tập đoàn ICP bao gồm 3 công ty: Công Ty TNHH Sản Xuất Hàng Gia Dụng O.E.M  Công Ty TNHH Mỹ Phẩm Đẹp  Công Ty Phân Phối ICP * Thông tin về Công Ty Cổ Phần Sản Xuất Hàng Gia Dụng Quốc Tế (ICP)              -men, Dr.men, Teen-    . 2. Tổng quan về sản phẩm 2.1 Sự ra đời                              . Website: http://www.quantritructuyen .com 4. Website: http://www.bansacthuonghieu .com 5. Website: http://www.icpvn .com . -           Xmen, Xmen boss, Dr.men, Hattrick, Teen X-X-men