tài liệu kinh doanh tham khảo - tam giác pr, doanh nghiệp và báo chí

Tam giác PR, Doanh nghiệp Báo chí Nếu quảng cáo, truyền thơng nói theo kiểu chiều, PR(quan hệ cơng chúng) thơng tin chiều kết nối tạo tương tác PR hìệu vừa truyền đạt cách sinh động ý nghĩa thông điệp thương hiệu, người, vừa len lỏi vào trái tim người đọc có sức lan truyền mạnh mẽ, khơi dậy tình cảm ngày sâu đậm, gần gũi, gắn bó với thương hiệu PR – Doanh nghiệp cần báo chí? PR - Hiểu cho mối quan hệ doanh nghiệp báo chí Anh Nguyễn Mạnh Tường, MBA, Giám đốc điều hành công ty Max communication cho rằng, nhiều người đồng nghĩa PR với hoạt động báo chí Thật báo chí phần (mặc dù phần quan trọng) nhóm đối tượng mà phận PR đa cấp-bao gồm nội bộ, đối tác, quyền, nhà đầu tư cộng đồng….Nhiều người khác lại nghĩ PR tuý quen biết báo chí, nhờ vả đăng tin, đưa Cũng không phủ nhận số thực tế Từ đây, dẫn đến đánh giá sai lệch mối quan hệ Chỉ xét khía cạnh báo chí, người làm PR chuyên nghiệp người tạo cầu nói doanh nghiệp báo đài Họ hiểu biết công việc người tổ chức (lấy tin viết tin, biên tập…) nên tạo điều kiện cho cơng việc phóng viên tác nghiệp Họ lại hiểu công ty ( khách hàng họ) muốn truyền tải thơng tin để họ chuẩn bị gửi đến cho phóng viên.Xét mặt đó, cơng việc người làm PR hỗ trợ phóng viên đưa tin, viết bài-tất nhiên có lợi cho cơng ty khách hàng họ Cũng dễ hiểu thơi, họ trả tiền để làm việc Cịn thơng tin có lợi cho bạn đọc tờ báo hay không để chọn đăng, lại chuyện khác Nói cách khác, người làm PR chuyên nghiệp người tìm cách”bán” ý tưởng víêt thơng tin cho phóng viên “Mua” hay khơng lại chuyện phóng viên ban biên tập Hiểu sai lệch mối quan hệ này, nhiều người cho PR “khuynh đảo” phóng viên soạn bỏ qua vài” sâu làm rầu nồi canh” (mà đâu có), phóng viên báo người hiểu biết, có tâm có tầm Họ biết đâu thơng tin có lợi cho bạn đọc “Lơi kéo” họ khơng phải chuyện dễ Nếu cơng việc phóng viên “viết lách” phần cơng việc PR “viết lách” Họ phải “lách” để bảo đảm có tin mà bạn đọc quan tâm, đồng thời công ty khách hàng họ biết đến Điều công bằng! Anh Nguyễn Mạnh Tường đề cập đến điều bất công là:”Báo chí cịn thiếu cơng tâm người làm PR cho doanh nghiệp liên doanh nước Đối với thương hiệu quốc tế, tồ soạn “cảnh giác” Trong loại thông tin tương tự-nhưng lại từ doanh nghiệp nhà nước “dang tay chào đón”.Thậm chí, số cịn “dị ứng”với công ty PR hỗ trợ cho thương hiệu này” Cần có chuyện hay để kể với đọc giả Dù PR cho thương hiệu hay PR cho cá nhân, theo anh Nguyễn Trung Thẳng, Tổng Giám Đốc Masso Group điều quan trọng phải có chuyện hay để kể cho người đọc Anh nói:”Một câu chuyện hay làm cho người làm báo người đọc có cảm hứng để viết, để đọc Truyền thơng từ mà thăng hoa Nhưng có thực tế nhiều doanh nghiệp muốn làm PR, lại khơng có chuyện hay để kể, nên ép buộc người làm PR phải đưa thông tin mà họ muốn theo kiểu”quảng cáo” mà cốt truyện, lợi bất cập hại Ngược lại, công ty PR manh mún, chưa chuyên nghiệp Đa số doanh nghiệp người làm PR quan tâm tới số lượng, thơng tin đăng tải tờ báo mà quan tâm tới chất lượng thơng tin Điều liên quan đến xã hội, không thân nhà báo, doanh nghiệp, người làm PR Sự phát triển kinh tế trình đào thải để lượng biến thành chất PR hiệu PR có chất lượng cao Nếu mười người đọc mà có người nhớ thơng điệp đưa ra, đâu người đọc mà người nhớ truyền miệng đến cho người khác! Đây trình biết từ bỏ lợi ích ngắn hạn để theo đuổi mục tiêu dài hạn, mà kết cuối hình ảnh cá nhân, thương hiệu trái tim người đọc” Xây dựng chiến lược cho thương hiệu xây dựng câu chuyện Nếu kinh doanh, bạn khơng có chun hay, đặc biệt, tốt đừng làm PR Tất nhiên “chuyện hay” có nhiều góc độ Nhiều thương hiệu làm event, tài trợ liên tục nên cần chuyện để kể, PR nơi sáng tạo cớ để câu chuyện bắt đầu, kể liên tục, nối kết cách xuyên suốt gắn với thương hiệu qua thật ngầm hiểu Hiện VN, PR đa số giai đoạn”sơ khai”, cho đợt tiếp thị nhỏ lẻ, chưa có kế hoạch dài hạn PR hình ảnh cơng ty Với kinh doanh, PR hình ảnh cơng ty vơ quan trọng, củng cố mối quan hệ với nhà đầu tư, lĩnh vực cốt yếu thị trường chứng khoán Lê Trung Thành, Tổng giám đốc Nutifood nói “chuyên gia” việc xây dựng câu chuyện hay Câu chuyện” Chất xám đổ Nutifood” anh ví dụ sinh động việc tạo sức sống cho nguồn lực cao cấp thương hiệu Việt, có sức lan toả mạnh mẽ Nó đánh động tới lịng tự hào dân tộc ẩn sâu người, đáng nhớ, đáng trọng, câu chuyện, "Đèn đom đóm" Quỹ Khuyến học Dutch Lady năm qua coi là” điển cứu” với đội ngủ PR Masso Group Nó bắt nguồn từ chuyện chàng trai hiếu học Mạc Đỉnh Chi, nhà nghèo tới nỗi phải bắt đom đóm bỏ vào trứng để lấy ánh sáng học Quỹ “Cô Tấm ngày nay” nhãn hiệu Rejoice câu chuyện cảm động, hấp dẫn với nhiều phụ nữ, người phụ nữ lao động lam lũ, chấp nhận xa rời quê hương lập nghiệp Nguyên tắc – Khơng nói sai thật Anh Nguyễn Trung Thẳng nói: "Một doanh nghiệp khơng thật với nhà báo thơng tin có hại Có thực tế nay, số doanh nhân ngại tiếp xúc với báo chí hay PR cho thương hiệu cá nhân, họ“nghi ngờ” báo chí" Có thể trước báo chí đề cập q nhiều hình ảnh doanh nhân tiêu cực nên doanh nhân trở nên thận trọng, tự xây dựng "hàng rào phòng thủ” Một số doanh nhân chịu tiếp xúc với số nhà báo có uy tín, họ nghi ngờ trình độ người viết báo sau vài lần đăng bài, đọc lại thấy thông tin điều nói Làm để có niềm tin câu hỏi lớn Vì phải tin nhau, viết hay Chinsu dở khai thác "điểm rơi", nỗi đau người khác làm mạnh cho Đó PR phản cảm khơng hay chút chuyện bảo đảm chất lượng điều hiển nhiên mà doanh nghiệp phải đáp ứng, mặt đó, cịn vi phạm Luật Cạnh tranh PR dao lưỡi, phải cẩn trọng Anh Nguyễn Đình Tồn, Giám đốc tiếp thị khách hàng ngành chăm sóc cá nhân Unilever cho : “Có nguyên tắc làm PR: tính kiện, tính xã hội Trước tiên tạo tính kiện từ chủ đề mang tính thời nhiều người quan tâm, để người đọc cảm thấy muốn nói chuyện lần với người khác, để “tám” với Chương trình “Đêm trắng” ví dụ, phù hợp với tiêu chí nghề báo, sức lan toả tình thương, nỗi đau Hay vụ “nước tương” vừa chẳng hạn, báo chí làm tốt vai trò PR để người có trách nhiệm truyền thơng cho xã hội, giúp cho xã hội có nhìn khách quan hơn, tạo cho doanh nghiệp áp lực phải cạnh tranh cao Bản chất PR phải thật Sự kiện thật, người thật, che giấu hành động mang tính mục đích, chuyện đưa logo thương hiệu báo làm giảm tính khách quan, gây phản cảm, khiến người ta “ghét” trước bị hiểu thông tin viết hay sai Với chương trình "Áo trắng ngời sáng tương lai” cách tìm người có uy tín xã hội, nghệ sĩ yêu mến nói sứ mệnh thương hiệu, ý nghĩa chương trình, Omo đưa hình ảnh đến gần với trái tim người tiêu dùng, kiện tạo ấn tuợng mạnh thơng điệp mang tính xã hội, cộng đồng PR khác quảng cáo chỗ đó, khiến người ta tin vào sống tốt đẹp PR làm đúng, khơng mang lại lợi ích kinh tế cho tờ báo, mà cung cấp cho nhà báo tin nóng, mang tính xã hội, làm tờ báo Người làm báo không nên quá”nuông chiều” nhà sản xuất đưa tin thật, gây phản cảm, mà người lãnh nhận hậu tờ báo nhà sản xuất” Đề cập đến vai trị xây dựng hình ảnh cho doanh nhân, doanh nghiệp, anh Nguyễn Đình Tồn cho Báo doanh nhân Sài Gịn phải có cách tiếp cận riêng để tạo nên tảng đạo đức, kinh doanh mang giá trị thực cho xã hội, từ gầy dựng hệ doanh nhân trẻ cho Việt Nam Anh nói: Báo doanh nhân Sài Gịn phải mang tính xã hội nhiều hơn, từ lăng kính cá nhân, người đọc phải chia sẻ nhiều kinh nghiệm sống, kinh doanh quản trị, tạo thêm độc giả, gắn kết người lại với nhau”  ... lỏi vào trái tim người đọc có sức lan truyền mạnh mẽ, khơi dậy tình cảm ngày sâu đậm, gần gũi, gắn bó với thương hiệu PR – Doanh nghiệp cần báo chí? PR - Hiểu cho mối quan hệ doanh nghiệp báo chí. .. "Một doanh nghiệp khơng thật với nhà báo thơng tin có hại Có thực tế nay, số doanh nhân ngại tiếp xúc với báo chí hay PR cho thương hiệu cá nhân, họ“nghi ngờ” báo chí" Có thể trước báo chí đề... bất cơng là:? ?Báo chí cịn thiếu cơng tâm người làm PR cho doanh nghiệp liên doanh nước Đối với thương hiệu quốc tế, tồ soạn “cảnh giác? ?? Trong loại thông tin tương tự-nhưng lại từ doanh nghiệp nhà