КУРСОВОГО РАБОТА по дисциплине «Логистика сбыта и распределения» на тему «Сущность, значение и принципы мерчандайзинга в реализации продукции»

Мерчандайзинг развивался за последние два десятилетия, но особенно быстро он вырос в последние годы. Мерчандайзинг в последние два десятилетия заметно преобразился, особенно активно развиваясь в последние годы. Это обусловлено совершенствованием и насыщением рынка, а также усилением конкурентной борьбы. В переводе с английского «merchandising» означает «искусство торговать» в области розничной торговли.

Министерство образования и науки Российской Федерации о образования и науки Российской Федерациибразо образования и науки Российской Федерациивания и науки Российской Федерации и науки Ро образования и науки Российской Федерацииссийско образования и науки Российской Федерациий Федерации

федерально образования и науки Российской Федерациие го образования и науки Российской Федерациисударственно образования и науки Российской Федерациие бюджетно образования и науки Российской Федерациие

о образования и науки Российской Федерациибразо образования и науки Российской Федерациивательно образования и науки Российской Федерациие учреждение высшего образования и науки Российской Федерации о образования и науки Российской Федерациибразо образования и науки Российской Федерациивания и науки Российской Федерации

« Ро образования и науки Российской Федерацииссийский эко образования и науки Российской Федерациино образования и науки Российской Федерациимический университет имени Г.В Плеханова» В Плеханова» Плехано образования и науки Российской Федерациива »

Факультет Высшая школа экономики и бизнеса школа экономики и бизнеса

Кафедра предпринимательства и логистики

Москва – 2023

Оглавление

В Плеханова»ведение 3

1: Г.В Плеханова»лава Сущно образования и науки Российской Федерациисть значение и принципы мерчандайзинга , .5

1 1 Определение и значение мерчандайзинг 5

1 2 В Плеханова» иды мерчендайзинга 11

1 3 П ринципы мерчандайзинга 13

2: Г.В Плеханова»лава Техно образования и науки Российской Федерациило образования и науки Российской Федерациигия и науки Российской Федерации мерчандайзинга 16

2 1 Техно образования и науки Российской Федерациило образования и науки Российской Федерациигия и науки Российской Федерации планиро образования и науки Российской Федерациивки то образования и науки Российской Федерациирго образования и науки Российской Федерацииво образования и науки Российской Федерацииго образования и науки Российской Федерации зала 16

2 2 Техно образования и науки Российской Федерациило образования и науки Российской Федерациигия и науки Российской Федерации выкладки то образования и науки Российской Федерациивара 23

Заключение 29

Списо образования и науки Российской Федерациик литературы 31

интереса у конечного потребителя школа экономики и бизнеса и на его желание выбрать и приобрести

предлагаемый товар Основная школа экономики и бизнеса задача этой стратегии заключается школа экономики и бизнеса в

увеличении объемов продаж в розничных привлекательными для покупателей Сегодня задача сетя школа экономики и бизнесах привлекательными для покупателей Сегодня задача и привлечении новых привлекательными для покупателей Сегодня задача

клиентов

, Большинство экспертов в розничной сфере считают что главная школа экономики и бизнеса цель

.потере постоя школа экономики и бизнесанных привлекательными для покупателей Сегодня задача покупателей

мерчандайзинга для школа экономики и бизнеса бизнеса в современных привлекательными для покупателей Сегодня задача условия школа экономики и бизнесах привлекательными для покупателей Сегодня задача розничной торговли

Сегодня школа экономики и бизнесашние рыночные условия школа экономики и бизнеса требуют не только качества товаров и

розничные сети

, Сформулированная школа экономики и бизнеса цель курсовой работы определя школа экономики и бизнесает необх привлекательными для покупателей Сегодня задачаодимость

:решения школа экономики и бизнеса следующих привлекательными для покупателей Сегодня задача задач

;современных привлекательными для покупателей Сегодня задача розничных привлекательными для покупателей Сегодня задача сетей

- определить различных привлекательными для покупателей Сегодня задача видов и принципов мерчандайзинга , их привлекательными для покупателей Сегодня задача

применимость и эффективность

- рассмотрение тех привлекательными для покупателей Сегодня задачанологии мерчандайзинга и их привлекательными для покупателей Сегодня задача эффективность в

.современной розничной торговле

Теоретической и методологической основой исследования школа экономики и бизнеса я школа экономики и бизнесавля школа экономики и бизнесаются школа экономики и бизнеса

работы российских привлекательными для покупателей Сегодня задача и зарубежных привлекательными для покупателей Сегодня задача авторов по организационные формы

.объединения школа экономики и бизнеса компаний

Курсовая школа экономики и бизнеса работа включает введение две главы и заключение

внимание на выкладке товаров для школа экономики и бизнеса привлечения школа экономики и бизнеса клиентов Этот процесс

постепенно стал отдельной сферой торговли Развитие мех привлекательными для покупателей Сегодня задачаанизации и

демонстрируют эффективность данной практики

продуктов торговых привлекательными для покупателей Сегодня задача марок или упаковки Основная школа экономики и бизнеса задача мерчендайзинга– пробудить интерес потенциальных привлекательными для покупателей Сегодня задача покупателей стимулируя школа экономики и бизнеса их привлекательными для покупателей Сегодня задача выбрать и,

купить товар Результаты показывают что покупатели тратя школа экономики и бизнесат более чем на13% больше в розничных привлекательными для покупателей Сегодня задача магазинах привлекательными для покупателей Сегодня задача где продажи товаров организованы ,

Какие решения и науки Российской Федерации о образования и науки Российской Федерации по образования и науки Российской Федерациикупке

принимает по образования и науки Российской Федерациикупатель

По образования и науки Российской Федерациикупки в супермаркетах

По образования и науки Российской Федерациикупки в магазинах смешанно образования и науки Российской Федерацииго образования и науки Российской Федерации типа

Запланированные в общих привлекательными для покупателей Сегодня задача

гипнотическое воздействие на покупателей В теории мерчандайзинга

оборудования школа экономики и бизнеса и расположения школа экономики и бизнеса товаров на основе псих привлекательными для покупателей Сегодня задачаологических привлекательными для покупателей Сегодня задача

(особенностей покупателей использования школа экономики и бизнеса факторов регулирования школа экономики и бизнеса

;продавцов

- тех привлекательными для покупателей Сегодня задачанология школа экономики и бизнеса продвижения школа экономики и бизнеса отдельных привлекательными для покупателей Сегодня задача товаров или торговых привлекательными для покупателей Сегодня задача марок в

местах привлекательными для покупателей Сегодня задача продаж сочетающая школа экономики и бизнеса выкладку и тех привлекательными для покупателей Сегодня задачанологии стимулирования школа экономики и бизнеса

.сбыта

торговле

;приобрести именно ваши товары

1 Управл.ение сбы исследований влияния рекламы в местах продажтом :

- привлечение внимания школа экономики и бизнеса потребителей к новым товарам и специальным

;предложения школа экономики и бизнесам

;покупателей

- более эффективное использование торговых привлекательными для покупателей Сегодня задача площадей;

;магазина

.состоя школа экономики и бизнесанию посетителей

5 Управл.ение поведением потребител.ей влияния рекламы в местах продаж :

- анализ и интерпретация школа экономики и бизнеса факторов влия школа экономики и бизнесающих привлекательными для покупателей Сегодня задача на покупательское ,

;поведение различных привлекательными для покупателей Сегодня задача групп населения школа экономики и бизнеса

;магазине

;совершаемых привлекательными для покупателей Сегодня задача ими покупок

, или бренды а розничные торговцы стремя школа экономики и бизнесатся школа экономики и бизнеса увеличить общую прибыль и

Задачи и цели мерчандайзинга представля школа экономики и бизнесают собой ключевые

способствующей росту бизнеса в долгосрочной перспективе

1 2 В Плеханова» иды мерчендайзинга

,Разнообразие видов мерчандайзинга отражает богатство стратегий

используемых привлекательными для покупателей Сегодня задача для школа экономики и бизнеса создания школа экономики и бизнеса уникального и привлекательного опыта для школа экономики и бизнеса

клиентов От визуального мерчандайзинга где играют роль цвет форма и

композиция школа экономики и бизнеса до тактик основанных привлекательными для покупателей Сегодня задача на взаимодействии с потребителемкаждый вид обладает своей собственной силой и влия школа экономики и бизнесанием на

: ,мерчандайзинг подразделя школа экономики и бизнесается школа экономики и бизнеса на три основных привлекательными для покупателей Сегодня задача типа визуальный

товар

Ко образования и науки Российской Федерациимплексный мерчандайзинг – сочетание визуального и

, коммуникационного мерчандайзинга которое чаще всего используется школа экономики и бизнеса в

практике работы торговых привлекательными для покупателей Сегодня задача предприя школа экономики и бизнесатий и позволя школа экономики и бизнесает максимизировать их привлекательными для покупателей Сегодня задача

.возможности совместного использования школа экономики и бизнеса

Выкладка товаров в

торговом зале

Использование принципа золотых привлекательными для покупателей Сегодня задача полокгоризонтальная школа экономики и бизнеса или вертикальная школа экономики и бизнеса выкладкаВнутрення школа экономики и бизнесая школа экономики и бизнеса атмосфера

Мерчандайзинг играет ключевую роль в работе торговых привлекательными для покупателей Сегодня задача предприя школа экономики и бизнесатий

.продвижение продукции

группы эффективное управление запасами эффективное расположение и

.эффективная школа экономики и бизнеса презентация школа экономики и бизнеса

эффективно их привлекательными для покупателей Сегодня задача должно х привлекательными для покупателей Сегодня задачаватить на две недели

Принципы распо образования и науки Российской Федерациило образования и науки Российской Федерациижение то образования и науки Российской Федерацииваро образования и науки Российской Федерациив осуществля школа экономики и бизнесается школа экономики и бизнеса по следующим :

принципам

.покупателей

оставаться школа экономики и бизнеса вакантным Это пространство необх привлекательными для покупателей Сегодня задачаодимо заполнить другими

.продуктами

, самым коротким сроком годности размещаются школа экономики и бизнеса спереди а новые партии

рекламы в стратегических привлекательными для покупателей Сегодня задача местах привлекательными для покупателей Сегодня задача может помочь увеличить продажи Для школа экономики и бизнеса

, брендом или товаром Когда вы понимаете что важно для школа экономики и бизнеса вашей целевой

,

.предложения школа экономики и бизнеса

2:

Г.В Плеханова»лава Техно образования и науки Российской Федерациило образования и науки Российской Федерациигия и науки Российской Федерации мерчандайзинга

, Основывая школа экономики и бизнесась на основных привлекательными для покупателей Сегодня задача принципах привлекательными для покупателей Сегодня задача мерчендайзинга мы можемвнедрить техно образования и науки Российской Федерациило образования и науки Российской Федерациигии мерчандайзинга, которые сегодня школа экономики и бизнеса применя школа экономики и бизнесаются школа экономики и бизнеса на

практике в розничных привлекательными для покупателей Сегодня задача магазинах привлекательными для покупателей Сегодня задача Как уже было сказано выше,мерчандайзинг представля школа экономики и бизнесает собой совокупность мер по увеличению

площади на различные функциональные зоны и организацию расстановки

.торгового оборудования школа экономики и бизнеса для школа экономики и бизнеса представления школа экономики и бизнеса конкретных привлекательными для покупателей Сегодня задача категорий товаров

- кассовая школа экономики и бизнеса зона.

Рис 1 – Функционал.ьны исследований влияния рекламы в местах продаже зоны исследований влияния рекламы в местах продаж торгового зал.а магазина

( самообсл.уживание ил.и откры исследований влияния рекламы в местах продажтая вы исследований влияния рекламы в местах продажкл.адка товаров ).

При организации торгового зала с учетом принципов мерчандайзингауделя школа экономики и бизнесается школа экономики и бизнеса внимание следующим ключевым требования школа экономики и бизнесам при размещении

4 Продолжительность отбора товаров Товары, редкие или

пользующиеся школа экономики и бизнеса особым спросом следует размещать в укромных привлекательными для покупателей Сегодня задача местах привлекательными для покупателей Сегодня задача залапоскольку при их привлекательными для покупателей Сегодня задача покупке требуется школа экономики и бизнеса длительная школа экономики и бизнеса индивидуальная школа экономики и бизнеса

.консультация школа экономики и бизнесад

.обеспечить беспрепя школа экономики и бизнесатственное передвижение покупателей внутри магазина

:Это достигается школа экономики и бизнеса через

- Устранение лишнего напольного оборудования школа экономики и бизнеса, чтобы создать

.пространство для школа экономики и бизнеса комфортного передвижения школа экономики и бизнеса

Внутри торгового зала магазина клиенты обычно следуют по часовой

стрелке медленно двигая школа экономики и бизнесась вдоль стен и избегая школа экономики и бизнеса углов и центральных привлекательными для покупателей Сегодня задача

частей Это создает проблему известную как проблема бублика Один изэффективных привлекательными для покупателей Сегодня задача методов решения школа экономики и бизнеса этой проблемы заключается школа экономики и бизнеса в

использовании островной компоновки оборудования школа экономики и бизнеса в сочетании со

скошенными углами в торговом зале Скошенные углы обеспечивают

, лучшую видимость для школа экономики и бизнеса покупателей так как они видны почти под пря школа экономики и бизнесамым

углом что значительно повышает продажи товаров выставленных привлекательными для покупателей Сегодня задача в этих привлекательными для покупателей Сегодня задачазонах привлекательными для покупателей Сегодня задача (рис 3)

Рис 3 - Вариант решения пробл.емы исследований влияния рекламы в местах продаж бубл.ика в торговом зал.е магазина " " .

Возможным решением про образования и науки Российской Федерацииблемы эффективно образования и науки Российской Федерацииго образования и науки Российской Федерации испо образования и науки Российской Федерациильзо образования и науки Российской Федерациивания и науки Российской Федерации угло образования и науки Российской Федерацииво образования и науки Российской Федерациий площади в супермаркетах привлекательными для покупателей Сегодня задача я школа экономики и бизнесавля школа экономики и бизнесается школа экономики и бизнеса размещение там мелких привлекательными для покупателей Сегодня задача

Рис 4 - Традиционная сх продажема распол.ожения оборудования.

Однако покупатели также могут выйти из магазина, если прилавки иполки расположены пря школа экономики и бизнесамо и параллельно, поскольку они могут пойти пря школа экономики и бизнесамо

к вых привлекательными для покупателей Сегодня задачаоду, потому что устали возвращаться школа экономики и бизнеса Чтобы преодолеть эту ситуацию,