Мерчандайзинг развивался за последние два десятилетия, но особенно быстро он вырос в последние годы. Мерчандайзинг в последние два десятилетия заметно преобразился, особенно активно развиваясь в последние годы. Это обусловлено совершенствованием и насыщением рынка, а также усилением конкурентной борьбы. В переводе с английского «merchandising» означает «искусство торговать» в области розничной торговли.
Trang 1Министерство образования и науки Российской Федерации о образования и науки Российской Федерациибразо образования и науки Российской Федерациивания и науки Российской Федерации и науки Ро образования и науки Российской Федерацииссийско образования и науки Российской Федерациий Федерации
федерально образования и науки Российской Федерациие го образования и науки Российской Федерациисударственно образования и науки Российской Федерациие бюджетно образования и науки Российской Федерациие
о образования и науки Российской Федерациибразо образования и науки Российской Федерациивательно образования и науки Российской Федерациие учреждение высшего образования и науки Российской Федерации о образования и науки Российской Федерациибразо образования и науки Российской Федерациивания и науки Российской Федерации
« Ро образования и науки Российской Федерацииссийский эко образования и науки Российской Федерациино образования и науки Российской Федерациимический университет имени Г.В Плеханова» В Плеханова» Плехано образования и науки Российской Федерациива »
Факультет Высшая школа экономики и бизнеса школа экономики и бизнеса
Кафедра предпринимательства и логистики
Trang 2Москва – 2023
Оглавление
В Плеханова»ведение 3
1: Г.В Плеханова»лава Сущно образования и науки Российской Федерациисть значение и принципы мерчандайзинга , .5
1 1 Определение и значение мерчандайзинг 5
1 2 В Плеханова» иды мерчендайзинга 11
1 3 П ринципы мерчандайзинга 13
2: Г.В Плеханова»лава Техно образования и науки Российской Федерациило образования и науки Российской Федерациигия и науки Российской Федерации мерчандайзинга 16
2 1 Техно образования и науки Российской Федерациило образования и науки Российской Федерациигия и науки Российской Федерации планиро образования и науки Российской Федерациивки то образования и науки Российской Федерациирго образования и науки Российской Федерацииво образования и науки Российской Федерацииго образования и науки Российской Федерации зала 16
2 2 Техно образования и науки Российской Федерациило образования и науки Российской Федерациигия и науки Российской Федерации выкладки то образования и науки Российской Федерациивара 23
Заключение 29
Списо образования и науки Российской Федерациик литературы 31
Trang 3интереса у конечного потребителя школа экономики и бизнеса и на его желание выбрать и приобрести
предлагаемый товар Основная школа экономики и бизнеса задача этой стратегии заключается школа экономики и бизнеса в
увеличении объемов продаж в розничных привлекательными для покупателей Сегодня задача сетя школа экономики и бизнесах привлекательными для покупателей Сегодня задача и привлечении новых привлекательными для покупателей Сегодня задача
клиентов
Trang 4, Большинство экспертов в розничной сфере считают что главная школа экономики и бизнеса цель
.потере постоя школа экономики и бизнесанных привлекательными для покупателей Сегодня задача покупателей
мерчандайзинга для школа экономики и бизнеса бизнеса в современных привлекательными для покупателей Сегодня задача условия школа экономики и бизнесах привлекательными для покупателей Сегодня задача розничной торговли
Сегодня школа экономики и бизнесашние рыночные условия школа экономики и бизнеса требуют не только качества товаров и
розничные сети
, Сформулированная школа экономики и бизнеса цель курсовой работы определя школа экономики и бизнесает необх привлекательными для покупателей Сегодня задачаодимость
:решения школа экономики и бизнеса следующих привлекательными для покупателей Сегодня задача задач
;современных привлекательными для покупателей Сегодня задача розничных привлекательными для покупателей Сегодня задача сетей
- определить различных привлекательными для покупателей Сегодня задача видов и принципов мерчандайзинга , их привлекательными для покупателей Сегодня задача
применимость и эффективность
Trang 5- рассмотрение тех привлекательными для покупателей Сегодня задачанологии мерчандайзинга и их привлекательными для покупателей Сегодня задача эффективность в
.современной розничной торговле
Теоретической и методологической основой исследования школа экономики и бизнеса я школа экономики и бизнесавля школа экономики и бизнесаются школа экономики и бизнеса
работы российских привлекательными для покупателей Сегодня задача и зарубежных привлекательными для покупателей Сегодня задача авторов по организационные формы
.объединения школа экономики и бизнеса компаний
Курсовая школа экономики и бизнеса работа включает введение две главы и заключение
Trang 6внимание на выкладке товаров для школа экономики и бизнеса привлечения школа экономики и бизнеса клиентов Этот процесс
постепенно стал отдельной сферой торговли Развитие мех привлекательными для покупателей Сегодня задачаанизации и
демонстрируют эффективность данной практики
Trang 7продуктов торговых привлекательными для покупателей Сегодня задача марок или упаковки Основная школа экономики и бизнеса задача мерчендайзинга– пробудить интерес потенциальных привлекательными для покупателей Сегодня задача покупателей стимулируя школа экономики и бизнеса их привлекательными для покупателей Сегодня задача выбрать и,
купить товар Результаты показывают что покупатели тратя школа экономики и бизнесат более чем на13% больше в розничных привлекательными для покупателей Сегодня задача магазинах привлекательными для покупателей Сегодня задача где продажи товаров организованы ,
Какие решения и науки Российской Федерации о образования и науки Российской Федерации по образования и науки Российской Федерациикупке
принимает по образования и науки Российской Федерациикупатель
По образования и науки Российской Федерациикупки в супермаркетах
По образования и науки Российской Федерациикупки в магазинах смешанно образования и науки Российской Федерацииго образования и науки Российской Федерации типа
Trang 8Запланированные в общих привлекательными для покупателей Сегодня задача
гипнотическое воздействие на покупателей В теории мерчандайзинга
Trang 9оборудования школа экономики и бизнеса и расположения школа экономики и бизнеса товаров на основе псих привлекательными для покупателей Сегодня задачаологических привлекательными для покупателей Сегодня задача
(особенностей покупателей использования школа экономики и бизнеса факторов регулирования школа экономики и бизнеса
;продавцов
- тех привлекательными для покупателей Сегодня задачанология школа экономики и бизнеса продвижения школа экономики и бизнеса отдельных привлекательными для покупателей Сегодня задача товаров или торговых привлекательными для покупателей Сегодня задача марок в
местах привлекательными для покупателей Сегодня задача продаж сочетающая школа экономики и бизнеса выкладку и тех привлекательными для покупателей Сегодня задачанологии стимулирования школа экономики и бизнеса
.сбыта
Trang 10торговле
;приобрести именно ваши товары
1 Управл.ение сбы исследований влияния рекламы в местах продажтом :
Trang 11- привлечение внимания школа экономики и бизнеса потребителей к новым товарам и специальным
;предложения школа экономики и бизнесам
;покупателей
Trang 12- более эффективное использование торговых привлекательными для покупателей Сегодня задача площадей;
;магазина
.состоя школа экономики и бизнесанию посетителей
5 Управл.ение поведением потребител.ей влияния рекламы в местах продаж :
- анализ и интерпретация школа экономики и бизнеса факторов влия школа экономики и бизнесающих привлекательными для покупателей Сегодня задача на покупательское ,
;поведение различных привлекательными для покупателей Сегодня задача групп населения школа экономики и бизнеса
;магазине
;совершаемых привлекательными для покупателей Сегодня задача ими покупок
, или бренды а розничные торговцы стремя школа экономики и бизнесатся школа экономики и бизнеса увеличить общую прибыль и
Trang 13Задачи и цели мерчандайзинга представля школа экономики и бизнесают собой ключевые
способствующей росту бизнеса в долгосрочной перспективе
1 2 В Плеханова» иды мерчендайзинга
,Разнообразие видов мерчандайзинга отражает богатство стратегий
используемых привлекательными для покупателей Сегодня задача для школа экономики и бизнеса создания школа экономики и бизнеса уникального и привлекательного опыта для школа экономики и бизнеса
клиентов От визуального мерчандайзинга где играют роль цвет форма и
композиция школа экономики и бизнеса до тактик основанных привлекательными для покупателей Сегодня задача на взаимодействии с потребителемкаждый вид обладает своей собственной силой и влия школа экономики и бизнесанием на
Trang 14: ,мерчандайзинг подразделя школа экономики и бизнесается школа экономики и бизнеса на три основных привлекательными для покупателей Сегодня задача типа визуальный
товар
Ко образования и науки Российской Федерациимплексный мерчандайзинг – сочетание визуального и
, коммуникационного мерчандайзинга которое чаще всего используется школа экономики и бизнеса в
практике работы торговых привлекательными для покупателей Сегодня задача предприя школа экономики и бизнесатий и позволя школа экономики и бизнесает максимизировать их привлекательными для покупателей Сегодня задача
.возможности совместного использования школа экономики и бизнеса
Trang 15Выкладка товаров в
торговом зале
Использование принципа золотых привлекательными для покупателей Сегодня задача полокгоризонтальная школа экономики и бизнеса или вертикальная школа экономики и бизнеса выкладкаВнутрення школа экономики и бизнесая школа экономики и бизнеса атмосфера
Trang 16Мерчандайзинг играет ключевую роль в работе торговых привлекательными для покупателей Сегодня задача предприя школа экономики и бизнесатий
.продвижение продукции
группы эффективное управление запасами эффективное расположение и
.эффективная школа экономики и бизнеса презентация школа экономики и бизнеса
эффективно их привлекательными для покупателей Сегодня задача должно х привлекательными для покупателей Сегодня задачаватить на две недели
Trang 17Принципы распо образования и науки Российской Федерациило образования и науки Российской Федерациижение то образования и науки Российской Федерацииваро образования и науки Российской Федерациив осуществля школа экономики и бизнесается школа экономики и бизнеса по следующим :
принципам
.покупателей
оставаться школа экономики и бизнеса вакантным Это пространство необх привлекательными для покупателей Сегодня задачаодимо заполнить другими
.продуктами
, самым коротким сроком годности размещаются школа экономики и бизнеса спереди а новые партии
рекламы в стратегических привлекательными для покупателей Сегодня задача местах привлекательными для покупателей Сегодня задача может помочь увеличить продажи Для школа экономики и бизнеса
Trang 19, брендом или товаром Когда вы понимаете что важно для школа экономики и бизнеса вашей целевой
,
.предложения школа экономики и бизнеса
Trang 202:
Г.В Плеханова»лава Техно образования и науки Российской Федерациило образования и науки Российской Федерациигия и науки Российской Федерации мерчандайзинга
, Основывая школа экономики и бизнесась на основных привлекательными для покупателей Сегодня задача принципах привлекательными для покупателей Сегодня задача мерчендайзинга мы можемвнедрить техно образования и науки Российской Федерациило образования и науки Российской Федерациигии мерчандайзинга, которые сегодня школа экономики и бизнеса применя школа экономики и бизнесаются школа экономики и бизнеса на
практике в розничных привлекательными для покупателей Сегодня задача магазинах привлекательными для покупателей Сегодня задача Как уже было сказано выше,мерчандайзинг представля школа экономики и бизнесает собой совокупность мер по увеличению
площади на различные функциональные зоны и организацию расстановки
.торгового оборудования школа экономики и бизнеса для школа экономики и бизнеса представления школа экономики и бизнеса конкретных привлекательными для покупателей Сегодня задача категорий товаров
Trang 21- кассовая школа экономики и бизнеса зона.
Рис 1 – Функционал.ьны исследований влияния рекламы в местах продаже зоны исследований влияния рекламы в местах продаж торгового зал.а магазина
( самообсл.уживание ил.и откры исследований влияния рекламы в местах продажтая вы исследований влияния рекламы в местах продажкл.адка товаров ).
При организации торгового зала с учетом принципов мерчандайзингауделя школа экономики и бизнесается школа экономики и бизнеса внимание следующим ключевым требования школа экономики и бизнесам при размещении
Trang 224 Продолжительность отбора товаров Товары, редкие или
пользующиеся школа экономики и бизнеса особым спросом следует размещать в укромных привлекательными для покупателей Сегодня задача местах привлекательными для покупателей Сегодня задача залапоскольку при их привлекательными для покупателей Сегодня задача покупке требуется школа экономики и бизнеса длительная школа экономики и бизнеса индивидуальная школа экономики и бизнеса
.консультация школа экономики и бизнесад
Trang 23.обеспечить беспрепя школа экономики и бизнесатственное передвижение покупателей внутри магазина
:Это достигается школа экономики и бизнеса через
Trang 24- Устранение лишнего напольного оборудования школа экономики и бизнеса, чтобы создать
.пространство для школа экономики и бизнеса комфортного передвижения школа экономики и бизнеса
Внутри торгового зала магазина клиенты обычно следуют по часовой
стрелке медленно двигая школа экономики и бизнесась вдоль стен и избегая школа экономики и бизнеса углов и центральных привлекательными для покупателей Сегодня задача
частей Это создает проблему известную как проблема бублика Один изэффективных привлекательными для покупателей Сегодня задача методов решения школа экономики и бизнеса этой проблемы заключается школа экономики и бизнеса в
использовании островной компоновки оборудования школа экономики и бизнеса в сочетании со
скошенными углами в торговом зале Скошенные углы обеспечивают
, лучшую видимость для школа экономики и бизнеса покупателей так как они видны почти под пря школа экономики и бизнесамым
углом что значительно повышает продажи товаров выставленных привлекательными для покупателей Сегодня задача в этих привлекательными для покупателей Сегодня задачазонах привлекательными для покупателей Сегодня задача (рис 3)
Рис 3 - Вариант решения пробл.емы исследований влияния рекламы в местах продаж бубл.ика в торговом зал.е магазина " " .
Возможным решением про образования и науки Российской Федерацииблемы эффективно образования и науки Российской Федерацииго образования и науки Российской Федерации испо образования и науки Российской Федерациильзо образования и науки Российской Федерациивания и науки Российской Федерации угло образования и науки Российской Федерацииво образования и науки Российской Федерациий площади в супермаркетах привлекательными для покупателей Сегодня задача я школа экономики и бизнесавля школа экономики и бизнесается школа экономики и бизнеса размещение там мелких привлекательными для покупателей Сегодня задача
Trang 25Рис 4 - Традиционная сх продажема распол.ожения оборудования.
Однако покупатели также могут выйти из магазина, если прилавки иполки расположены пря школа экономики и бизнесамо и параллельно, поскольку они могут пойти пря школа экономики и бизнесамо
к вых привлекательными для покупателей Сегодня задачаоду, потому что устали возвращаться школа экономики и бизнеса Чтобы преодолеть эту ситуацию,