Căn cứ vào bối cảnh thực tế và lý thuyết nhóm tác giả quyết định thực hiện đề tài "Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng năng lượng tái tạo của các hộ gia đình tại Thàn
TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU
Bối cảnh nghiên cứu và lý do chọn đề tài
Về bối cảnh thực tế
Năng lượng tái tạo là nguồn năng lượng từ tài nguyên tự nhiên, có khả năng phục hồi liên tục, bao gồm các nguồn như gió, mặt trời, địa nhiệt và nước Được coi là công nghệ mới, năng lượng tái tạo thay thế các dạng năng lượng truyền thống từ nhiên liệu hóa thạch, giúp giảm thiểu ô nhiễm môi trường Các công nghệ này được xem là nguồn năng lượng sạch vì không phát thải khí gây ô nhiễm như carbon dioxide và khí nhà kính Tuy nhiên, sự phụ thuộc ngày càng tăng vào nguồn năng lượng không tái tạo và nhiên liệu hóa thạch đang gây ra những tác động nghiêm trọng đến khí hậu toàn cầu.
Năng lượng tái tạo từ các nguồn tự nhiên như thủy điện, địa nhiệt, gió và mặt trời đang trở thành yếu tố thiết yếu trong nỗ lực phát triển bền vững Các giải pháp vi mô và không nối lưới sẽ hỗ trợ hệ thống điện khí hóa cho các cộng đồng chưa được phục vụ (World Bank, 2021) Dự kiến, năng lượng tái tạo sẽ trở thành nguồn cung cấp chính cho điện vào năm 2025, chiếm một phần ba tổng lượng điện toàn cầu, vượt qua công suất của khí đốt vào năm 2023 và than đá vào năm 2024 (Bojek, 2022) Tuy nhiên, nhu cầu năng lượng gia tăng do sự phát triển kinh tế toàn cầu cũng gây ra nhiều tác động tiêu cực đến môi trường và tài nguyên thiên nhiên.
Việc chuyển sang sử dụng năng lượng tái tạo thay vì năng lượng hóa thạch đang trở nên ngày càng quan trọng trong bối cảnh hiện nay.
Thị trường năng lượng tái tạo toàn cầu được định giá 1,1 nghìn tỷ USD vào năm 2022 và dự kiến sẽ tăng trưởng với tỷ lệ CAGR 16,9% từ năm 2023 đến năm 2030 Sự chuyển dịch sang nhiên liệu ít carbon và các quy định môi trường nghiêm ngặt ở các nước phát triển đã thúc đẩy mạnh mẽ lĩnh vực năng lượng tái tạo Trong những năm qua, thị trường sản xuất năng lượng đã chứng kiến sự gia tăng công suất lắp đặt của các nguồn tái tạo do lo ngại về môi trường ngày càng gia tăng.
Áp lực giảm thiểu tác động của khí nhà kính (GHG) đóng vai trò quan trọng trong việc phát triển năng lượng mặt trời và năng lượng gió.
Hình 1 1 Báo cáo phân tích quy mô, thị phần và xu hướng thị trường năng lượng tái tạo theo sản phẩm
Hiện nay, Việt Nam chủ yếu phụ thuộc vào năng lượng hóa thạch như than đá để sản xuất điện, với tỷ lệ than đá chiếm 49,77% trong năm 2021 Tuy nhiên, đất nước đã bắt đầu khai thác các nguồn năng lượng tái tạo như năng lượng mặt trời và điện gió Cụ thể, dầu mỏ chiếm 21,76%, thủy điện 16,44%, năng lượng tái tạo 6,25% và khí đốt 6,02% Điều này cho thấy năng lượng tái tạo và thủy điện đang có tỷ trọng tương đối cao trong cơ cấu năng lượng của Việt Nam.
Từ năm 2011 đến 2021, mức tiêu thụ năng lượng sơ cấp của Việt Nam chỉ đạt trung bình 6,2%, thấp hơn nhiều so với các quốc gia trong khu vực và trên toàn cầu Nếu không có biện pháp hiệu quả để đối phó với biến đổi khí hậu, Việt Nam có thể phải chịu thiệt hại lên đến 40 tỷ USD vào năm 2050.
Nhằm thúc đẩy phát triển năng lượng tái tạo, chính phủ Việt Nam đã ban hành nhiều quy định và luật lệ quan trọng Đặc biệt, Quyết định số 2068/QĐ-TTg ngày 25/11/2015 phê duyệt Chiến lược phát triển năng lượng tái tạo đến năm 2030 với tầm nhìn 2050, cùng với Quyết định số 428/QĐ-TTg ngày 18/03/2016 phê duyệt Quy hoạch Phát triển Điện lực Quốc gia giai đoạn 2011-2020 và tầm nhìn đến 2030 Những chính sách này nhằm khuyến khích và tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển bền vững của ngành năng lượng tái tạo tại Việt Nam (Oanh, 2020).
Việt Nam đang tận dụng cơ hội thích ứng với biến đổi khí hậu nhờ sự hỗ trợ từ chính phủ và các tổ chức doanh nghiệp, nhằm đảm bảo phát triển kinh tế bền vững Nghiên cứu của Weifang và cộng sự (2022) chỉ ra rằng phát triển năng lượng xanh là yếu tố then chốt cho sự phát triển của nền kinh tế xanh bền vững tại khu vực Nam Á.
Sự tăng trưởng kinh tế toàn cầu đang đi đôi với các biến đổi môi trường, dẫn đến nhu cầu năng lượng gia tăng và cạn kiệt tài nguyên thiên nhiên Điều này đã thúc đẩy nhu cầu về nguồn năng lượng thay thế, đặc biệt là năng lượng tái tạo, trở thành thiết yếu cho các hộ gia đình ở Việt Nam và trên toàn thế giới trong bối cảnh khủng hoảng nóng lên toàn cầu Việc khai thác triệt để nguồn năng lượng tái tạo không chỉ giúp giảm thiểu tác động tiêu cực đến khí hậu mà còn ngày càng gắn liền với mô hình tiêu dùng của các hộ gia đình.
Thông tin tuyên truyền trên mạng xã hội về sản phẩm tiết kiệm năng lượng đã thu hút sự quan tâm lớn từ công chúng, góp phần tạo dựng thái độ tích cực đối với việc mua sắm thiết bị công nghệ năng lượng tái tạo (Ali & et al, 2019) Khi các hộ gia đình nhận thấy tính hữu ích và chính sách của chính phủ về năng lượng điện mặt trời được cải thiện, ý định sử dụng năng lượng này cũng tăng lên tại Phan Rang - Tháp Chàm (Manh & Son, 2020) Nghiên cứu chỉ ra rằng nhận thức về tính hữu dụng và tính dễ sử dụng có ảnh hưởng tích cực đến thái độ và hành vi sử dụng công nghệ năng lượng điện mặt trời của hộ gia đình Ngoài khả năng tiếp cận, chi phí cao là một trong những rào cản chính ngăn cản người tiêu dùng đưa ra quyết định mua hàng thân thiện với môi trường Theo Joshi và Rahman (2015), sự quan tâm và kiến thức về môi trường, cùng với các thuộc tính xanh của sản phẩm, là động lực chính, trong khi giá cao và sự bất tiện khi mua sắm là những rào cản lớn đối với hành vi mua hàng xanh Nếu một sản phẩm không có sẵn, kết hợp với hình ảnh thương hiệu kém và giá cả cao, khách hàng sẽ không lựa chọn sản phẩm đó, mặc dù nó có tính thân thiện với môi trường (Lea et al).
Mặc dù các nhà sản xuất đã cho ra mắt nhiều sản phẩm thân thiện với môi trường, nhưng nhiều người tiêu dùng vẫn chưa quan tâm đến chúng Nguyên nhân chủ yếu là do thói quen tiêu dùng, sự thiếu quen thuộc với công nghệ mới và giá cả cao của các sản phẩm này, dẫn đến những rào cản trong việc tiếp cận.
4 ngại về doanh số bán hàng cho các sản phẩm này (Jung H.J & et al, 2020), (Silvia C,
Các chương trình điện từ năng lượng xanh có khả năng thành công cao hơn khi chi phí cho người tiêu dùng được giữ ở mức thấp Để thúc đẩy việc mua sắm các sản phẩm gia dụng tiết kiệm năng lượng trong tương lai, các nhà hoạch định chính sách nên cung cấp ưu đãi cho các nhà sản xuất, nhà nhập khẩu và người bán Những ưu đãi này sẽ không chỉ hỗ trợ người dùng cuối mà còn giúp giảm giá sản phẩm, từ đó khuyến khích người tiêu dùng lựa chọn các sản phẩm tiết kiệm năng lượng.
Sự kết hợp giữa chính sách năng lượng của chính phủ và mối quan tâm về môi trường của người tiêu dùng đã thúc đẩy sự phát triển của thị trường năng lượng xanh (Jogendra Kumar Nayak, 2017).
Nghiên cứu năm 2018 đề xuất rằng mối liên hệ giữa sự quan tâm đến môi trường và hành vi sẽ mạnh mẽ hơn khi cá nhân và xã hội tin rằng hành động của họ có thể cải thiện môi trường Theo Bernhard J và cộng sự (2016), sự quan tâm về môi trường là yếu tố quyết định quan trọng trong việc sử dụng năng lượng tái tạo Lee (2008) chỉ ra rằng ảnh hưởng xã hội là yếu tố dự đoán hàng đầu về hành vi sử dụng năng lượng tái tạo của thanh thiếu niên tại Hồng Kông Nghiên cứu của Grace K và cộng sự (2012) khẳng định rằng có mối quan hệ tích cực giữa ảnh hưởng xã hội và sự quan tâm về môi trường đối với hành vi sử dụng năng lượng tái tạo, bổ sung cho các phát hiện tương tự từ các nghiên cứu trước đó.
Mục tiêu nghiên cứu
Mục tiêu của nghiên cứu này được xác định như sau:
Mục tiêu chính của nghiên cứu là xác định các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng năng lượng tái tạo trong các hộ gia đình tại TP.HCM Từ đó, nghiên cứu sẽ đề xuất các chính sách nhằm khuyến khích và nâng cao hành vi sử dụng năng lượng tái tạo trong cộng đồng này.
Thứ nhất, xác định các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng năng lượng tái tạo trong các hộ gia đình
Thứ hai, kiểm định mức độ tác động của các yếu tố đến hành vi sử dụng năng lượng tái tạo trong các hộ gia đình
Thứ ba, đề xuất các hàm ý chính sách nhằm nâng cao hành vi sử dụng năng lượng tái tạo của các hộ gia đình tại TP.HCM.
Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng năng lượng tái tạo của các hộ gia đình
Không gian: Phạm vi nghiên cứu được giới hạn tại các hộ gia đình tại Thành phố
Thời gian: Thời gian nghiên cứu được dự kiến bắt đầu từ tháng 11/2022 đến tháng 06/2023
1.3.3 Đối tượng khảo sát Đối tượng khảo sát được nhóm tác giả xác định là các hộ gia đình tại Thành phố
Phương pháp nghiên cứu
Nghiên cứu này áp dụng phương pháp hỗn hợp, kết hợp giữa định tính và định lượng Phương pháp định tính giúp điều chỉnh thang đo để xác định các nhân tố và giải thích kết quả định lượng, trong khi phương pháp định lượng kiểm định độ tin cậy của thang đo và mô hình lý thuyết Nghiên cứu được thực hiện qua hai giai đoạn: nghiên cứu sơ bộ và nghiên cứu chính thức.
Nghiên cứu sơ bộ được thực hiện thông qua phương pháp nghiên cứu định tính với sự tham gia của một nhóm tập trung, bao gồm 04 đơn vị cung cấp năng lượng tái tạo chuyên lắp đặt hệ thống năng lượng mặt trời cho hộ gia đình Mục tiêu chính của nghiên cứu này là điều chỉnh thang đo cho phù hợp với ngữ cảnh nghiên cứu.
(2) Nghiên cứu chính thức cũng được thực hiện bằng cách phỏng vấn trực tuyến
Cuộc khảo sát được thực hiện trên 224 hộ gia đình tại các quận nội thành TP.HCM, với tổng số 224 bảng câu hỏi được phát ra (mỗi quận/huyện 10 bảng) Kết quả thu về 205 bảng hợp lệ, đạt tỷ lệ 92% Mục đích chính của khảo sát là đánh giá mô hình đo lường và mô hình cấu trúc thông qua phần mềm PLS SEM.
Dữ liệu được thu thập trực tuyến thông qua Google Form bằng phương pháp lấy mẫu thuận tiện và quả cầu tuyết, giúp tiết kiệm chi phí và thời gian khảo sát Người tham gia phỏng vấn được thông báo rõ ràng về mục đích nghiên cứu và cách sử dụng dữ liệu Nhóm tác giả nhận được sự hỗ trợ từ các kênh bán sản phẩm năng lượng tái tạo để thực hiện khảo sát Link khảo sát được gửi đến cửa hàng, từ đó khách hàng khi mua sản phẩm sẽ điền form Kích thước mẫu đạt yêu cầu tối thiểu 125 theo Hair, Black, Babin, và Anderson (2019), và phần kiểm định đa nhóm về sự khác biệt thu nhập được thực hiện bằng phần mềm SMARTPLS 3.
Bước 3: Tiến hành nghiên cứu định tính lần 2 thông qua phỏng vấn sâu với 04 đơn vị cung cấp năng lượng tái tạo, chuyên lắp đặt hệ thống năng lượng mặt trời cho hộ gia đình Mục đích là để xác thực và giải thích các kết quả thu được từ phân tích định lượng.
Nhóm tác giả đã tiến hành tìm kiếm thông tin trên Google và rà soát để lập danh sách các cửa hàng kinh doanh sản phẩm năng lượng mặt trời uy tín tại TP.HCM Kết quả tổng kết gồm 6 cửa hàng đáng tin cậy.
1 Công ty TNHH Sunny Tây Nam, địa chỉ: 158/67/25 Hoàng Hoa Thám, Phường
2 Công ty Garan, địa chỉ: 159 Đào Duy Anh, Phường 9, Phú Nhuận, TPHCM
3 Công ty TNHH GreenBlue Solar, địa chỉ: Tầng 6 tòa nhà Mê Linh, số 2 Ngô Đức Kế, P.Bến Nghé, Quận 1, TP.HCM
4 Công ty Nguồn Sáng - Solar, địa chỉ: 52 Đông Du, Bến Nghé, Quận 1, TPHCM
5 Siêu thị Điện máy XANH, địa chỉ: 189A Cống Quỳnh, Phường Nguyễn Cư Trinh, Quận 1, TPHCM
6 Siêu thị Điện máy nội thất Chợ Lớn, địa chỉ: 590 CMT8, Phường 11, Quận 3
7 Công ty TNHH Suntek Việt Nam, địa chỉ: 158/2A Hoàng Hoa Thám, P.12, Q Tân Bình
8 Công ty TNHH Heveda, địa chỉ: 58/67/25 Hoàng Hoa Thám - P.12 - Q.Tân Bình
Nhóm tác giả đã khảo sát 8 cửa hàng, nhưng chỉ phỏng vấn được 7 do một cửa hàng không đúng địa chỉ Cuộc phỏng vấn dừng lại ở cửa hàng thứ 5 vì nội dung trùng lặp với 4 cửa hàng trước Đối tượng phỏng vấn là những người từ 25-30 tuổi, làm việc tại các vị trí tiếp thị sản phẩm và chăm sóc khách hàng, có kinh nghiệm tiếp xúc với khách hàng sử dụng sản phẩm năng lượng mặt trời Quá trình phỏng vấn diễn ra minh bạch và tự nguyện với sự đồng ý của người tham gia Danh sách 4 cửa hàng đã được phỏng vấn được ghi nhận.
1 Siêu thị Điện máy XANH - chị Hiên (25-30 tuổi) có kinh nghiệm 2 năm làm tư vấn viên tại cửa hàng
2 Công ty Garan - anh Thanh (30-35) tuổi có kinh nghiệm 3 năm làm tư vấn viên tại cửa hàng
3 Siêu thị Điện máy nội thất Chợ Lớn - chị Huệ (25-30 tuổi) có kinh nghiệm 3 năm làm tư vấn viên tại cửa hàng
4 Công ty TNHH GreenBlue Solar - anh Sơn (30-35 tuổi) có kinh nghiệm 3 năm làm tư vấn viên tại cửa hàng
Nhóm tác giả đã xin phép ghi âm buổi phỏng vấn và sử dụng nội dung cho nghiên cứu Câu trả lời của người được phỏng vấn sẽ được sử dụng hoàn toàn cho đề tài này Để chuyển đổi bản ghi âm thành văn bản, nhóm đã sử dụng công cụ AI trên trang web Veed.io, tuy nhiên, do hạn chế của trang web, văn bản cần được rà soát và chỉnh sửa cho chính xác Sau lần điều chỉnh đầu tiên, nhóm tham khảo ý kiến chuyên gia từ trường đại học Tài chính – Marketing và các cửa hàng kinh doanh sản phẩm năng lượng tái tạo, đặc biệt là năng lượng mặt trời Cuối cùng, nhóm thực hiện so sánh và đối chiếu kết quả với các chuyên gia thực tế trong lần điều chỉnh thứ hai.
Ý nghĩa thực tiễn và đóng góp mới của đề tài
Nghiên cứu này cung cấp cái nhìn sâu sắc về hành vi sử dụng năng lượng tái tạo của hộ gia đình tại TP.HCM, nhấn mạnh vai trò của ý định hành vi, tính hữu dụng và khả năng chấp nhận chi trả Chấp nhận chi trả và ý định hành vi có thể thúc đẩy trực tiếp hoặc gián tiếp việc sử dụng năng lượng tái tạo Để nâng cao hiệu quả sử dụng năng lượng tái tạo, các nhà cung cấp cần cải tiến công nghệ và giảm chi phí cho các tấm pin năng lượng mặt trời, đồng thời học hỏi từ các công nghệ tiên tiến toàn cầu Việc tối ưu hóa chi phí và nâng cao hiệu suất sản phẩm sẽ giúp tăng cường sự phổ biến và nhận diện của công nghệ năng lượng mặt trời, không chỉ trong hộ gia đình mà còn trong cộng đồng và thế hệ tương lai.
Trong bối cảnh chống sự thay đổi tiêu cực đến hệ thống khí hậu và phát triển nền
Kinh tế xanh đang trở thành ưu tiên hàng đầu toàn cầu, trong đó năng lượng tái tạo được coi trọng hơn bao giờ hết Việt Nam cam kết phát triển kinh tế bền vững, kết hợp tiến bộ khoa học công nghệ với bảo vệ môi trường Việc gia tăng sử dụng năng lượng sạch và tái tạo là yếu tố then chốt cho sự tăng trưởng bền vững Năng lượng không chỉ là lĩnh vực hạ tầng mà còn là hoạt động sản xuất chính, đóng vai trò trụ cột trong công nghiệp hóa, hiện đại hóa quốc gia Việt Nam nằm trong nhóm các nước Đông Nam Á có nhu cầu lớn về năng lượng tái tạo Trong bốn chủ đề tăng trưởng xanh, phát triển năng lượng xanh luôn được đặt lên hàng đầu, hướng tới chuyển đổi từ năng lượng truyền thống sang năng lượng tái sinh, nhằm khai thác tài nguyên năng lượng một cách hợp lý và hiệu quả.
Triển khai mô hình kinh doanh mới dựa trên tiêu dùng năng lượng sạch là hướng đi quan trọng trong việc sử dụng năng lượng bền vững và năng lượng tái tạo Việc tận dụng các nguồn tài nguyên bản địa để cung cấp năng lượng hiệu quả cho công nghiệp sản xuất giúp giảm năng lượng nhập khẩu và hạn chế phát thải khí nhà kính Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng năng lượng tái tạo trong các hộ gia đình đóng vai trò quan trọng trong xây dựng và định hình hành vi phát triển vững bền của các tổ chức.
Các nước đang phát triển đang tích cực tích hợp khoa học kỹ thuật năng lượng tái tạo vào kế hoạch phát triển của họ, nhấn mạnh mối liên hệ với mục tiêu khử carbon và phát triển bền vững Gần đây, nhiều quốc gia đã đầu tư nhiều hơn vào công nghệ năng lượng tái tạo so với các nước phát triển, khi xem xét trên cơ sở tổng sản phẩm quốc nội Tuy nhiên, những căng thẳng kinh tế và tài chính do đại dịch COVID-19 đã tạo ra nhiều thách thức cho quá trình này.
Các yếu tố cản trở đầu tư vào năng lượng tái tạo cần được xem xét một cách toàn diện để đảm bảo chuyển đổi thành công sang hệ thống năng lượng bền vững Việc tập trung nguồn lực và đầu tư là rất quan trọng trong bối cảnh phát triển bền vững Mặc dù có nhiều quá trình chuyển đổi năng lượng khác nhau, phần lớn tài liệu nghiên cứu hiện tại chủ yếu tập trung vào Bắc Mỹ và Châu Âu, sử dụng các phương pháp đo lường để phân tích sâu vào các ngành hoặc khía cạnh cụ thể.
Mặc dù được nhiều học giả chú ý, Đông Nam Á vẫn cần được xem xét một cách toàn diện Bài viết này nhằm mở rộng các cuộc thảo luận gần đây về quy trình chuyển biến năng lượng ở các quốc gia đang phát triển, đồng thời xem xét các khái niệm, chính sách và phương pháp nhằm cải thiện hiệu quả hệ thống năng lượng và phát triển văn hóa toàn cầu Mục tiêu là bổ sung tài liệu liên quan đến chủ đề này, bao gồm các yếu tố kinh tế-kỹ thuật ảnh hưởng đến quá trình biến đổi năng lượng và các giải pháp quản lý, ứng phó với môi trường xã hội trong quá trình chuyển đổi hệ thống năng lượng.
Cuộc chiến chống khí thải ô nhiễm ngày càng trở nên cấp bách do tác động tiêu cực đến lỗ thủng tầng ozon và hiện tượng nóng lên toàn cầu Những khí độc hại này chủ yếu xuất phát từ hành vi thiếu nhận thức của con người, dẫn đến môi trường trở nên không thân thiện Trong ngành công nghiệp điện, nguồn năng lượng truyền thống dựa vào nhiên liệu hóa thạch được xem là một trong những nguyên nhân chính gây ô nhiễm, trong khi năng lượng tái tạo đang trở thành giải pháp quan trọng để giảm thiểu tác động này.
Mười giải pháp hiệu quả cho các vấn đề về năng lượng hiện nay bao gồm việc sử dụng các nguồn năng lượng tái tạo, giúp giảm thiểu sự phụ thuộc vào điện năng từ các nguồn truyền thống Phát điện phân tán từ năng lượng tái tạo không chỉ đáp ứng nhu cầu điện ngày càng tăng của con người mà còn giảm lượng khí thải ô nhiễm từ các nguồn năng lượng thông thường.
Kết cấu bài nghiên cứu
Chương 1: Tổng quan về đề tài nghiên cứu
Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
Chương 3: Thiết kế nghiên cứu
Chương 4: Kết quả nghiên cứu
Tóm tắt chương 1
Trong bối cảnh nhu cầu điện ngày càng tăng để hỗ trợ phát triển kinh tế và xã hội, ngành điện đang đối mặt với thách thức lớn khi các nguồn năng lượng truyền thống như than đá và dầu mỏ dần cạn kiệt Việc khuyến khích sử dụng năng lượng tái tạo trở nên cấp thiết, mang lại lợi ích như cải thiện khí hậu, tăng cường an ninh năng lượng và nâng cao chất lượng không khí Tuy nhiên, vẫn tồn tại nhiều rào cản về chính sách, tài chính và công nghệ trong việc phát triển năng lượng tái tạo Đặc biệt, sự khác biệt về cơ sở hạ tầng giữa các hộ gia đình sử dụng năng lượng tái tạo dẫn đến sự chênh lệch trong đánh giá và mức độ hài lòng Do đó, nghiên cứu này nhằm phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng năng lượng tái tạo và tìm kiếm giải pháp cho sự khác biệt này tại Thành phố Hồ Chí Minh.
Chương 1 của bài viết nhằm mục đích giới thiệu tổng quan về đề tài nghiên cứu, bao gồm lý do chọn đề tài, mục tiêu và câu hỏi nghiên cứu, đối tượng và phạm vi nghiên cứu, phương pháp nghiên cứu, ý nghĩa của nghiên cứu, cùng với phần trình bày tổng quan về đề tài.
CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
Giới thiệu về năng lượng tái tạo
2.1.1 Khái niệm về năng lượng tái tạo
Năng lượng tái tạo, theo Cơ quan Năng lượng Quốc tế (IEA), được định nghĩa là năng lượng có nguồn gốc từ các quá trình tự nhiên được bổ sung nhanh hơn mức tiêu thụ, bao gồm các nguồn như năng lượng mặt trời, gió, địa nhiệt, thủy điện và sinh khối Liên minh châu Âu cũng công nhận nhiều hình thức năng lượng tái tạo như năng lượng gió, mặt trời, thủy điện, thủy triều, địa nhiệt và nhiên liệu sinh học Trong các lĩnh vực chính trị, kinh doanh và học thuật, năng lượng tái tạo được xem là giải pháp hàng đầu đối phó với thách thức khí hậu toàn cầu.
Theo John Twidell, năng lượng tái tạo được định nghĩa là năng lượng thu được từ các dòng năng lượng tự nhiên liên tục và lặp đi lặp lại trong môi trường địa phương Nguồn năng lượng tái tạo này tồn tại dưới dạng dòng chảy, bất kể có thiết bị thu hoặc khai thác hay không (Twidell, 2022)
Các công ty trong ngành năng lượng và sử dụng nguồn năng lượng tái tạo được định nghĩa theo chương trình nghị sự hợp lệ trong môi trường pháp lý khu vực Theo Liên minh Công nghiệp Năng lượng Tái tạo Texas (TREIA), năng lượng tái tạo được hiểu là bất kỳ nguồn năng lượng nào được tái tạo tự nhiên trong thời gian ngắn, bao gồm năng lượng từ mặt trời (nhiệt, quang hóa, quang điện), gió, thủy điện, và năng lượng địa nhiệt Đặc điểm quan trọng của định nghĩa này là khả năng tái tạo của tài nguyên trong khoảng thời gian ngắn, cùng với nguồn gốc của các tài nguyên này.
Theo Cơ quan Năng lượng Tái tạo Úc (ARENA), năng lượng tái tạo được định nghĩa là năng lượng thu được từ các nguồn tài nguyên thiên nhiên có khả năng bổ sung liên tục Định nghĩa này nhấn mạnh tính bền vững của nguồn năng lượng, cho thấy sự phụ thuộc vào các tài nguyên tự nhiên có khả năng tái tạo.
Theo Cơ quan Năng lượng Tái tạo Quốc tế (IRENA), năng lượng tái tạo được định nghĩa bởi 108 thành viên, bao gồm 107 quốc gia và Liên minh Châu Âu, vào tháng 2 năm 2013 Năng lượng tái tạo bao gồm tất cả các dạng năng lượng sản xuất từ các nguồn tái tạo một cách bền vững, như năng lượng sinh học, địa nhiệt, thủy điện, đại dương, mặt trời và gió Định nghĩa này nhấn mạnh việc sử dụng nguồn năng lượng bền vững và liệt kê các nguồn năng lượng cụ thể.
Theo Cục Nguồn năng lượng phi truyền thống Ấn Độ (Negawa Publishers) từ năm 1982, nguồn năng lượng tái tạo được định nghĩa là những tài nguyên thiên nhiên vô tận có khả năng sản xuất lại năng lượng nhiều lần, bao gồm năng lượng mặt trời, gió, địa nhiệt, thủy triều, nước và năng lượng sinh học Bên cạnh đó, khoáng chất nguyên tử cũng được coi là nguồn năng lượng vô tận khi áp dụng trong công nghệ lò phản ứng tái tạo nhanh Mặc dù nhiên liệu hạt nhân không thuộc về các nguồn năng lượng chính, nhưng nó vẫn có một điều kiện công nghệ bổ sung hợp lệ liên quan đến cách sử dụng cụ thể.
Năng lượng tái tạo hiện nay được định nghĩa qua nhiều văn bản pháp luật tại Việt Nam, thường bằng cách liệt kê các nguồn năng lượng Một ví dụ điển hình là Thông tư số 32/2014/TT-BCT của Bộ Công Thương, ban hành ngày 9 tháng 10 năm 2014, trong đó định nghĩa năng lượng tái tạo bao gồm năng lượng từ các nhà máy thủy điện nhỏ, năng lượng gió, năng lượng mặt trời, năng lượng địa nhiệt, năng lượng thủy triều, sinh khối, đốt chất thải rắn, khí lấp đầy đất, khí từ nhà máy xử lý chất thải và khí sinh học.
Theo Thông tư số 40/2014/TT-BCT của Bộ Công Thương ban hành ngày 5 tháng 11 năm 2014, quy định về quy trình điều tiết hệ thống điện quốc gia, năng lượng tái tạo bao gồm các nguồn năng lượng như năng lượng gió, năng lượng mặt trời, năng lượng thủy triều, năng lượng địa nhiệt, năng lượng sinh khối và khí sinh học.
Dự thảo Nghị định về khuyến khích và hỗ trợ phát triển năng lượng tái tạo, do Bộ Công Thương soạn thảo vào ngày 28 tháng 8 năm 2009, định nghĩa năng lượng tái tạo là dạng năng lượng không hóa thạch và có khả năng tái tạo Các nguồn năng lượng tái tạo bao gồm thủy điện nhỏ và năng lượng đại dương, như năng lượng từ sóng biển và thủy triều.
13 và dòng hải lưu), năng lượng gió, năng lượng mặt trời, năng lượng địa nhiệt, năng lượng sinh khối, nhiên liệu sinh học
2.1.2 Đặc điểm của năng lượng tái tạo
Năng lượng tái tạo là nguồn năng lượng vô tận, tồn tại khắp nơi trên Trái Đất, bao gồm các loại như năng lượng mặt trời, gió và địa nhiệt, với chi phí nhiên liệu thấp, ngoại trừ năng lượng sinh khối Năng lượng sinh khối cũng có trữ lượng dồi dào và chi phí thấp So với các nguồn năng lượng truyền thống như than đá, dầu mỏ và khí đốt tự nhiên, đang ngày càng cạn kiệt, dự kiến chúng ta chỉ còn khoảng 50 đến 70 năm để đáp ứng nhu cầu năng lượng Với tính chất vô tận của năng lượng tái tạo, mọi quốc gia đều có khả năng đảm bảo an ninh năng lượng cho tương lai.
Năng lượng tái tạo là nguồn năng lượng sạch, thân thiện với môi trường và ít gây ô nhiễm, không chứa carbon và không phát thải khí CO2 Trong số các nguồn năng lượng tái tạo, năng lượng sinh khối từ chất thải hữu cơ có thải CO2, nhưng do thực vật hấp thụ CO2 trong quá trình quang hợp, nên việc sử dụng năng lượng sinh khối được xem là cân bằng carbon Mặc dù tất cả các hình thức sản xuất năng lượng tái tạo đều có ảnh hưởng nhất định đến môi trường, nhưng chúng vẫn là lựa chọn tối ưu và có tác động tích cực nhất so với các loại năng lượng khác.
Năng lượng tái tạo mang lại triển vọng mới cho nông thôn, giúp người dân tiếp cận điện hiện đại mặc dù địa hình khó khăn Nó thay thế nguồn nhiên liệu truyền thống trong phát điện, nhiên liệu động cơ, đun nước nóng và hệ thống điện độc lập Các địa phương có thể tự sản xuất điện từ năng lượng mặt trời, lưu trữ năng lượng dư thừa để sử dụng sau hoặc truyền tải lên mạng lưới địa phương, từ đó tăng thu nhập cho người dân Năng lượng tái tạo giúp các nước đang phát triển giảm phụ thuộc vào năng lượng hóa thạch và giảm căng thẳng tài chính do biến động giá dầu, đặc biệt trong bối cảnh cuộc chiến tranh Nga-Ukraine Ngoài ra, năng lượng tái tạo còn tạo ra cơ hội đầu tư và việc làm mới, thúc đẩy tăng trưởng kinh tế xanh bền vững.
2.1.3 Phân loại năng lượng tái tạo
Theo Cơ quan Năng lượng Tái tạo Quốc tế (IRENA), năng lượng tái tạo được phân loại dựa trên công nghệ sử dụng, với các nguồn năng lượng phổ biến như năng lượng mặt trời, năng lượng gió và năng lượng thủy điện.
Năng lượng mặt trời là nguồn năng lượng dồi dào và miễn phí, với lượng năng lượng chiếu tới bề mặt trái đất trong một giờ vượt xa tổng nhu cầu năng lượng của hành tinh trong cả năm Tiềm năng của năng lượng mặt trời để đáp ứng nhu cầu năng lượng của con người là rất lớn, mặc dù khả năng sử dụng năng lượng này thay đổi theo thời gian, mùa và vị trí địa lý Năng lượng mặt trời có thể được sử dụng theo ba cách chính: chuyển hóa thành nhiệt năng, chuyển đổi thành điện năng qua tấm pin năng lượng mặt trời, và quang hợp Năng lượng nhiệt từ mặt trời có thể thu được bằng bộ thu năng lượng mặt trời, với nhiều ứng dụng thương mại như bếp năng lượng mặt trời và hệ thống đun nước Trong hệ thống quang điện mặt trời, điện được tạo ra từ năng lượng mặt trời thông qua hiệu ứng quang điện, nhưng chi phí cao của vật liệu và công nghệ là một hạn chế lớn Quang hợp, quá trình chuyển đổi carbon dioxide và nước thành carbohydrate dưới ánh sáng mặt trời, là một trong những phương pháp tự nhiên hiệu quả nhất để lưu trữ năng lượng mặt trời, với khả năng chuyển hóa lên tới 30% ánh sáng hấp thụ thành năng lượng hóa học trong điều kiện tối ưu.
Năng lượng sinh học là nguồn năng lượng được sản xuất từ các hệ thống sinh học, có thể được thu nhận trực tiếp từ sinh khối hoặc chuyển đổi thành nhiên liệu khí hoặc lỏng, bao gồm cả khí sinh học Các phương pháp tạo ra năng lượng sinh khối đa dạng, như đốt sinh khối hoặc khai thác khí mêtan từ sự phân hủy tự nhiên của các vật liệu hữu cơ như trấu, rơm rạ, bã mía, và chất thải sinh hoạt.
CÁC LÝ THUYẾT NỀN TẢNG
2.2.1 Chấp nhận công nghệ TAM 1
Mô hình chấp nhận công nghệ (TAM) được phát triển bởi Davis vào năm 1986, dựa trên lý thuyết hành động hợp lý (TRA) Mục tiêu ban đầu của mô hình là kiểm tra hành vi sử dụng máy tính, nhưng sau đó đã được mở rộng để áp dụng cho việc chấp nhận công nghệ cá nhân Mô hình này nhấn mạnh rằng việc chấp nhận công nghệ phụ thuộc vào sự đánh giá và suy xét của người dùng, trong đó động cơ cá nhân có thể bị ảnh hưởng bởi các yếu tố bên ngoài.
Davis cho rằng thái độ cá nhân là yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định và quyết định sử dụng thiết bị công nghệ, trong đó thái độ được hình thành từ hai yếu tố: nhận thức tính dễ sử dụng và nhận thức tính hữu ích Tính hữu ích phản ánh mức độ mà cá nhân cảm nhận hiệu suất công việc được cải thiện khi sử dụng công nghệ, trong khi tính dễ sử dụng liên quan đến mức độ nỗ lực cần thiết để thao tác trên thiết bị Theo ông, tính hữu ích đóng vai trò quyết định, còn tính dễ sử dụng là yếu tố thứ yếu tác động đến thái độ Ajzen và Fishbein cũng cho rằng thái độ là mức độ mà cá nhân yêu thích hoặc không yêu thích đối tượng, và đây là yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng trong mô hình chấp nhận công nghệ TAM.
Mô hình 2 1 Mô hình gốc chấp nhận công nghệ TAM 1 của Davis (1986)
Hành vi sử dụng Thái độ
Nhận thức dễ sử dụng
2.2.2 Chấp nhận công nghệ TAM 2
Mô hình chấp nhận công nghệ TAM 2, được đề xuất bởi Venkatesh và Davis vào năm 2000, đã cải tiến mô hình TAM 1 bằng cách nhận ra rằng thái độ không phải là biến trung gian duy nhất Trong nghiên cứu, ý định hành vi được giới thiệu như một biến trung gian thay thế TAM 2 bổ sung thêm bảy yếu tố bên ngoài, bao gồm hình ảnh, chuẩn chủ quan, mức độ liên quan đến công việc, chất lượng đầu ra, kết quả thể hiện, tự nguyện và kinh nghiệm Sáu trong bảy yếu tố này, ngoại trừ tự nguyện, đều ảnh hưởng đến cảm nhận sự hữu ích của công nghệ Trong khi đó, ba yếu tố chuẩn chủ quan, tự nguyện và kinh nghiệm có tác động trực tiếp đến ý định sử dụng của cá nhân Nghiên cứu được thực hiện trên bốn tổ chức khác nhau, bao gồm công ty tài chính, công ty sản xuất, ngân hàng và công ty dịch vụ, trong hai trường hợp bắt buộc và không bắt buộc sử dụng qua ba thời điểm khác nhau.
Mô hình 2 2 Mô hình chấp nhận công nghệ TAM 2 của Venkatesh và Davis
Với các yếu tố mới được hiểu là:
Tiêu chuẩn chủ quan theo Fishbein và Ajzen (1975) là ảnh hưởng của người khác đến quyết định sử dụng hay không sử dụng công nghệ, thiết bị
Hình ảnh cá nhân được nâng cao thông qua việc áp dụng công nghệ thiết bị, giúp tạo ra sự khác biệt so với những người khác, theo quan điểm của Rogers (1983).
Mức độ phù hợp với công việc được định nghĩa là khả năng áp dụng công nghệ và thiết bị vào công việc, nhằm đáp ứng các nhu cầu và giá trị hiện có của cá nhân, cũng như kinh nghiệm của họ, theo nghiên cứu của Rogers (1983).
Chất lượng đầu ra khả năng của thiết bị, công nghệ để nâng cao hiệu suất công việc của cá nhân (Thompson (1991))
Khả năng chứng minh kết quả là mức độ mà kết quả của một sự đổi mới có thể quan sát được của bởi cá nhân khác theo Rogers (1983)
Mô hình chấp nhận công nghệ TAM 2 là phiên bản cải tiến so với TAM 1, cung cấp một khung lý thuyết phù hợp hơn với thực tế Điều này giúp các nghiên cứu sau này trở nên dễ dàng và chính xác hơn, từ đó xác định được các yếu tố cụ thể ảnh hưởng đến việc sử dụng công nghệ Nhờ đó, các tổ chức và cá nhân có thể đưa ra quyết định hiệu quả trong việc thay đổi, cải tiến và áp dụng thiết bị, công nghệ vào thực tiễn.
2.2.3 Lý thuyết thống nhất về chấp nhận và sử dụng công nghệ 1 (UTAUT 1)
Viswanath Venkatesh (2003) cùng với các cộng sự Gordon B Davis, Michael G Moris và Fred D Davis đã phát triển mô hình UTAUT 1 dựa trên tám lý thuyết thành phần, bao gồm Thuyết hành vi dự định (TPB), Thuyết hành động hợp lý (TRA), Mô hình chấp nhận công nghệ (TAM1, TAM2), Mô hình động cơ thúc đẩy (MM) và Mô hình sử dụng máy tính cá nhân (MPCU).
Mô hình kết hợp giữa TAM và TPB, cùng với Thuyết nhận thức xã hội (SCT) và Thuyết lan truyền sự đổi mới (IDT), đã được các tác giả nghiên cứu và thực nghiệm Qua quá trình so sánh các yếu tố, họ đã xác định được bốn yếu tố chính, trong đó yếu tố đầu tiên là nỗ lực mong đợi.
(2) hiệu quả mong đợi, (3) các điều kiện thuận tiện, (4) ảnh hưởng của xã hội Các yếu tố này được tổng hợp như sau:
Yếu tố Mô tả yếu tố Yếu tố và mô hình tương ứng
Mức độ mà cá nhân nhận tin rằng sử dụng công nghệ, thiết bị sẽ mang đến hiệu suất công việc cao hơn hay thấp hơn
- Nhận thức tính hữu ích (TAM1, TAM 2 và TAM&TPB)
- Động lực bên ngoài (MM)
- Lợi thế tương đối (IDT)
- Sự phù hợp với công việc (MPCU)
- Kết quả kỳ vọng (SCT)
Mức độ dễ dàng trong việc sử dụng hệ thống
- Nhận thức dễ sử dụng (TAM1, TAM 2)
- Dễ sử dụng (IDT) Ảnh hưởng xã hội
Mức độ mà cá nhân cảm thấy rằng những người quan trọng tin rằng họ nên sử dụng công nghệ, thiết bị
- Chuẩn chủ quan (TRA, TAM 2, TPB và TAM&TPB)
- Yếu tố xã hội (MPCU)
Các điều kiện thuận lợi
Nhận thức của cá nhân về các nguồn lực và hỗ trợ để tiến hành hành vi
- Nhận thức kiểm soát hành vi (TPB, TAM&TPB)
- Điều kiện thuận lợi (MPCU)
- Khả năng tương thích (IDT)
Từng yếu tố trên đều chịu ảnh hưởng từ nhiều yếu tố khác nhau như tuổi tác, sự tự nguyện, giới tính và độ tuổi của cá nhân, với mức độ tác động không giống nhau.
Lý thuyết hợp nhất về chấp nhận và sử dụng công nghệ 1 (UTAUT 1) là một công cụ hữu ích, mang lại kết quả giải thích tốt hơn so với 8 mô hình trước đó khi sử dụng riêng lẻ Tuy nhiên, UTAUT 1 là một mô hình phức tạp, yêu cầu nhiều nguồn lực để thực hiện Do đó, các mô hình như TAM vẫn có giá trị nghiên cứu tiết kiệm và không bị bác bỏ khi UTAUT 1 ra đời.
Mô hình 2 3 Mô hình lý thuyết thống nhất về chấp nhận và sử dụng công nghệ 1
(UTAUT 1) của Venkatesh và cộng sự (2003)
Nguồn: Venkatesh và cộng sự (2003)
2.2.4 Lý thuyết thống nhất về chấp nhận và sử dụng công nghệ 2 (UTAUT 2)
Mô hình chấp nhận và sử dụng công nghệ (UTAUT) được Venkatesh và cộng sự phát triển vào năm 2003 nhằm kiểm định sự chấp nhận công nghệ với nền tảng thống nhất UTAUT 2, do Venkatesh và các cộng sự đề xuất, bao gồm 7 yếu tố: Kỳ vọng nỗ lực, Điều kiện thuận lợi, Thói quen, Ảnh hưởng xã hội, Kỳ vọng hiệu quả, Động lực hưởng thụ, và Giá trị Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng các yếu tố như giới tính và tuổi tác có thể ảnh hưởng đến ý định sử dụng và chấp nhận công nghệ Động lực thụ hưởng, theo Brown và Venkatesh, là niềm vui từ việc sử dụng công nghệ Ngoài ra, có sự khác biệt giữa người tiêu dùng và nhân viên tổ chức về giá cả, khi người tiêu dùng phải trả phí để sử dụng công nghệ, trong khi nhân viên không phải Cuối cùng, thói quen, theo Limayem, được định nghĩa là xu hướng thực hiện hành vi một cách tự động thông qua học hỏi.
Mô hình chấp nhận và sử dụng công nghệ 2 (UTAUT 2) đã được cải tiến với ba yếu tố mới: giá cả, động lực thụ hưởng và thói quen, đồng thời loại bỏ yếu tố tự nguyện sử dụng Hiện nay, UTAUT 2 ngày càng được tin tưởng và áp dụng rộng rãi trong nhiều lĩnh vực như quản lý, giáo dục, thương mại điện tử, Internet Banking và y tế.
Mô hình 2 4 Mô hình lý thuyết thống nhất về chấp nhận và sử dụng công nghệ 2
(UTAUT 2) của Venkatesh và cộng sự (2012)
Nguồn: Venkatesh và cộng sự (2012)
2.2.5 Thuyết hành vi có kế hoạch (Theory of Planned Behavior - TPB) (1991)
Lý thuyết hành vi hoạch định (TPB) do Icek Ajzen phát triển mô tả mối liên hệ giữa niềm tin và hành vi của cá nhân, chia niềm tin thành ba loại: niềm tin vào sự tự chủ, niềm tin vào hành vi và niềm tin vào chuẩn mực chung TPB là sự mở rộng và cải tiến của mô hình thuyết hành vi hợp lý (TRA), bổ sung yếu tố mà cá nhân không thể kiểm soát, nhằm tối ưu hóa dự đoán và giải thích hành vi Đây là một trong những lý thuyết được trích dẫn và áp dụng rộng rãi nhất trong nghiên cứu hành vi.
Nhận thức kiểm soát hành vi (Perceived behavioural control) là sự hiểu biết của cá nhân về mức độ khó khăn hay dễ dàng khi thực hiện một hành động, phụ thuộc vào cơ hội và nguồn lực sẵn có Theo Ajzen, khả năng kiểm soát hành vi cá nhân ảnh hưởng trực tiếp đến xu hướng thực hiện hành động Điều này có nghĩa là khi cá nhân có khả năng kiểm soát cao, việc dự đoán hành động trở nên dễ dàng hơn Khái niệm này liên quan chặt chẽ đến sự tự chủ (self-efficacy).
Mô hình TPB đã cải thiện khả năng dự đoán hành vi cá nhân, nhưng vẫn tồn tại một số hạn chế Đầu tiên, yếu tố ý định không chỉ bị ảnh hưởng bởi ba yếu tố: chuẩn chủ quan, kiểm soát hành vi cảm nhận và thái độ (Ajzen, 1991) Thứ hai, có sự khác biệt giữa hành vi thực tế và các đánh giá về ý định hành vi (Wener, 2004).
Mô hình 2 5 Mô hình Thuyết hành vi có kế hoạch của Ajzen (1991)
2.2.6 Thuyết hành vi có kế hoạch mở rộng (Extend Theory of Planned Behavior – E.TPB)
CÁC MÔ HÌNH LIÊN QUAN
2.3.1 Các mô hình nghiên cứu trong nước
2.3.1.1 Mô hình nghiên cứu về quyết định sử dụng điện mặt trời (ĐMT) mái nhà của Ngọc Dưỡng và Ái Nhân (2021)
Năm 2021, các nhà nghiên cứu Ngọc Dưỡng và Ái Nhân đã tiến hành nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng hệ thống điện mặt trời (ĐMT) áp mái của người dân tại TP.HCM Nghiên cứu này áp dụng nhiều lý thuyết như Lý thuyết Hành vi có kế hoạch (TPB), Lý thuyết Hành vi hợp lý (TRA), Lý thuyết Nhận thức rủi ro (TPR), Mô hình Chấp nhận công nghệ (TAM) và Lý thuyết Khuyếch tán để phân tích các yếu tố quyết định.
Sự đổi mới (DIT) và quy trình ra quyết định được phân tích qua 5 bước Nhóm tác giả đã nghiên cứu dựa trên các lý thuyết hiện có, từ đó lựa chọn và đề xuất mô hình nghiên cứu với 5 biến độc lập tác động đến biến phụ thuộc "Quyết định".
Nghiên cứu về việc sử dụng ĐMT mái nhà chỉ ra rằng chi phí đầu tư hợp lý, chính sách khuyến khích và hỗ trợ, nhận thức lợi ích, kiến thức về sản phẩm, cùng với kinh nghiệm và thái độ đối với môi trường đều có ảnh hưởng tích cực đến quyết định sử dụng Tất cả các yếu tố này liên quan mật thiết đến biến phụ thuộc, và các tác giả đã đưa ra các kết quả quản trị nhằm thúc đẩy việc chấp nhận hệ thống năng lượng này một cách rộng rãi hơn.
Mô hình 2 7 Mô hình nghiên cứu của Ngọc Dưỡng và Ái Nhân (2021)
Nguồn: Ngọc Dưỡng và Ái Nhân (2021)
2.3.1.2 Mô hình nghiên cứu về hành vi tiêu dùng xanh của Phạm Thị Huyền và cộng sự (2020)
Nghiên cứu năm 2020 của các nhà nghiên cứu Phạm Thị Huyền, Nguyễn Thị Vân Anh, Đào Ngọc Hân, Trần Trung Kiên và Đỗ Chí Tú đã chỉ ra ba yếu tố chính thúc đẩy ý định và hành vi tiêu dùng xanh của thế hệ Millennials tại Việt Nam, bao gồm trải nghiệm, thái độ tích cực và kiến thức, dựa trên lý thuyết hành vi có kế hoạch TPB Kết quả nghiên cứu cung cấp thông tin hữu ích cho các tổ chức chính phủ, phi chính phủ và doanh nghiệp trong việc truyền thông và tuyên truyền về tiêu dùng xanh đến người tiêu dùng Việt Nam.
Mô hình 2 8 Mô hình nghiên cứu của Phạm Thị Huyền và cộng sự (2020)
Nguồn: Phạm Thị Huyền và cộng sự (2020)
2.3.1.3 Mô hình nghiên cứu về ý định sử dụng công nghệ năng lượng điện mặt trời của TS Hồng Mạnh và Văn Sơn (2020)
Vào năm 2020, TS Hồng Mạnh và Văn Sơn đã thực hiện nghiên cứu nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định áp dụng công nghệ năng lượng điện mặt trời của hộ gia đình tại Thành phố Phan Rang - Tháp Chàm Nghiên cứu áp dụng Mô hình chấp nhận công nghệ (TAM) của Davis (1989) kết hợp với lý thuyết khuếch tán đổi mới của Rogers để phân tích các yếu tố này.
Nghiên cứu năm 1983 đã chỉ ra các yếu tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng năng lượng tái tạo của các hộ gia đình tại Phan Rang Các yếu tố này bao gồm nhận thức về lợi ích môi trường, chi phí đầu tư ban đầu, và sự hỗ trợ từ chính quyền địa phương Kết quả nghiên cứu cung cấp cái nhìn sâu sắc về động lực thúc đẩy các hộ gia đình chuyển đổi sang năng lượng tái tạo.
Tháp Chàm đề xuất các chính sách quan trọng để khuyến khích sử dụng năng lượng mặt trời tại Phan Rang, bao gồm: (1) Chính sách mua bán điện thuận lợi; (2) Hỗ trợ chi phí đầu tư thiết bị ban đầu; (3) Giảm thiểu các rủi ro liên quan đến việc sử dụng năng lượng mặt trời cho các hộ gia đình; và (4) Giáo dục người dân về lợi ích và tính dễ sử dụng của công nghệ năng lượng mặt trời để nâng cao hiệu quả quản lý Bài viết sẽ khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến ý định áp dụng công nghệ này trong cộng đồng.
Tháp Chàm , nhằm đưa ra các đề xuất để phát triển nguồn năng lượng tái tạo cho người dân tại địa phương
Mô hình 2 9 Mô hình nghiên cứu của TS Hồng Mạnh và Văn Sơn (2020)
Nguồn: TS Hồng Mạnh và Văn Sơn (2020)
2.3.2 Các đề tài nghiên cứu nước ngoài
2.3.2.1 Mô hình nghiên cứu về ý định mua năng lượng tái tạo của Mohammad
Năm 2023, Mohammad Almrafee và cộng sự đã tiến hành nghiên cứu về ý định mua năng lượng tái tạo tại Jordan, tập trung vào hệ thống pin mặt trời, dựa trên lý thuyết hành vi dự kiến mở rộng (TPB) Nghiên cứu sử dụng khảo sát trực tuyến với 428 người Jordan không sử dụng năng lượng tái tạo Kết quả cho thấy rằng thái độ, chuẩn mực chủ quan, giá cảm nhận, kiến thức và nhận thức kiểm soát hành vi đều có ảnh hưởng đáng kể đến ý định mua của người tiêu dùng Ngoài ra, nghiên cứu cũng chỉ ra sự khác biệt có ý nghĩa thống kê giữa các biến nhân khẩu học như tuổi, thu nhập và trình độ học vấn đối với ý định mua năng lượng tái tạo, trong khi giới tính không có ảnh hưởng đáng kể.
Mô hình 2 10 Mô hình nghiên cứu của Mohammad Almrafee và cộng sự (2023)
Nguồn: Mohammad Almrafee và cộng sự (2023)
2.3.2.2 Mô hình nghiên cứu về ý định chấp nhận năng lượng tái tạo của Xin-Cheng Meng (2022)
Năm 2022, Xin-Cheng Meng đã tiến hành nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định chấp nhận năng lượng tái tạo của công chúng Trung Quốc, dựa trên lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) Nghiên cứu này đã mở rộng mô hình TPB ban đầu bằng cách bổ sung bốn yếu tố mới: năng lượng tái tạo, thái độ, chuẩn chủ quan, rủi ro nhận thức và niềm tin của chính phủ Kết quả cho thấy các yếu tố bên ngoài và mô hình TPB có ảnh hưởng đến ý định chấp nhận năng lượng tái tạo, tuy nhiên, nghiên cứu chưa làm rõ sự khác biệt của các yếu tố dân số đối với ý định này.
Mô hình 2 11 Mô hình nghiên cứu của Xin-Cheng Meng (2021)
2.3.2.3 Mô hình nghiên cứu về ý định hành vi của Joy Billanes và cộng sự tại Đan Mạch (2022)
Năm 2022, Joy Billanes và Peter Enevoldsen đã thực hiện một nghiên cứu
Nghiên cứu "Các yếu tố ảnh hưởng đến sự chấp nhận và áp dụng công nghệ năng lượng thông minh của cư dân nhà ở tại Đan Mạch" sử dụng mô hình TAM kết hợp với năm yếu tố bên ngoài từ tài liệu quan trọng Hơn 3.000 cư dân từ nhiều thành phố ở Đan Mạch đã được khảo sát để xác định tác động của các yếu tố TAM và bên ngoài đối với ý định hành vi (BI) Kết quả cho thấy các yếu tố như tính dễ sử dụng (PEOU), thái độ, niềm tin, kiến thức, nhận thức, ảnh hưởng xã hội và chính sách đều có tác động đến BI, trong khi tính hữu dụng không ảnh hưởng đến BI Nghiên cứu này có thể hỗ trợ các nhà quản lý và nhà cung cấp dịch vụ năng lượng thông minh trong việc thúc đẩy sự chấp nhận và áp dụng công nghệ năng lượng thông minh trong xây dựng nhà ở.
Mô hình 2 12 Mô hình nghiên cứu của Joy Billanes và cộng sự tại Đan Mạch
Nguồn: Joy Billanes và cộng sự (2022)
2.3.2.4 Mô hình nghiên cứu về ý định sử dụng quang điện mặt trời trên mái nhà của Dafit Bagus Maha Bekti và các cộng sự (2021)
Năm 2021, nhóm tác giả Dafit Bagus Maha Bekti và các cộng sự đã nghiên cứu đề tài: “Determining Factors Affecting Customer Intention to Use Rooftop Solar
Nghiên cứu về "Quang điện mặt trời tại Indonesia" đã chỉ ra những yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến ý định sử dụng hệ thống quang điện mặt trời trên mái nhà của người tiêu dùng Các tác giả đã phân tích các yếu tố này nhằm hiểu rõ hơn về tâm lý và nhu cầu của khách hàng trong việc áp dụng công nghệ năng lượng tái tạo tại quốc gia này.
Các yếu tố được nghiên cứu bao gồm hiệu kỳ vọng nỗ lực (EE), động lực khoái lạc
Nghiên cứu cho thấy rằng các yếu tố như thói quen, thái độ, nhận thức kiểm soát hành vi, trị giá, điều kiện thuận lợi, suất kỳ vọng và ảnh hưởng xã hội đều có tác động đáng kể đến ý định sử dụng quang điện mặt trời trên mái nhà của khách hàng ở Indonesia Trong đó, yếu tố suất kỳ vọng (PE) nổi bật nhất trong ảnh hưởng đến quyết định của người tiêu dùng.
SI, EE, HM, FC, PV và thói quen là những yếu tố quan trọng nhất tác động đến ý định sử dụng, trong khi ATU và PBC có ảnh hưởng ở mức trung bình Nghiên cứu này cung cấp những hiểu biết sâu sắc về các yếu tố quyết định ý định sử dụng.
33 thông tin quan trọng dành cho các nhà quản lý và lãnh đạo trong lĩnh vực năng lượng tái tạo tại Indonesia nhằm xây dựng chính sách và chiến lược khuyến khích việc sử dụng năng lượng quang điện mặt trời trên mái nhà của khách hàng.
Mô hình 2 13 Mô hình nghiên cứu của Dafit Bagus Maha Bekti và cộng sự (2021)
Nguồn: Dafit Bagus Maha Bekti và cộng sự (2021)
2.3.2.5 Mô hình nghiên cứu về ý định sử dụng năng lượng tái tạo của Alaa Masrahi
Năm 2021, Alaa Masrahi và cộng sự đã nghiên cứu "Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định hành vi của người tiêu dùng trong việc sử dụng năng lượng tái tạo tại khu vực dân cư Hoa Kỳ" Nghiên cứu áp dụng mô hình TPB, bổ sung yếu tố "sự sẵn sàng chi trả" để phân tích tác động của thu nhập hộ gia đình đến ý định sử dụng năng lượng tái tạo Mô hình TPB cho rằng ý định hành vi phụ thuộc vào thái độ, chuẩn mực chủ quan và ý kiến của những người quan trọng Kết quả cho thấy thu nhập hộ gia đình ảnh hưởng đáng kể đến ý định sử dụng năng lượng tái tạo, nhưng không tác động đến thái độ Thay vào đó, chuẩn mực chủ quan và mức độ sẵn sàng chi trả có ảnh hưởng lớn đến ý định này, cung cấp thông tin quan trọng cho các nhà hoạch định chính sách.
TỔNG HỢP CÁC MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
Tác giả Phát hiện của nghiên cứu
Thái độ; Chuẩn mực chủ quan; Giá cảm nhận; Kiến thức; nhận thức kiểm soát hành vi
- Mối quan tâm về môi trường; kiến thức về năng lượng tái tạo; nhận thức rủi ro; ủy thác của chính phủ
- Chuẩn mực chủ quan; thái độ; nhận thức kiểm soát hành vi
Joy Billanes và cộng sự (2022)
Nhận thức về lợi ích; nhận thức dễ sử dụng; thái độ; nhận thức; kiến thức; chính trách (trợ cấp); chính sách (chương trình); ảnh hưởng xã hội
Bekti và các cộng sự (2021)
- Hiệu suất kỳ vọng; kỳ vọng nỗ lực; ảnh hưởng xã hội; động lực khoái cảm; trị giá; điều kiện thuận lợi
- Thái độ; nhận thức kiểm soát hành vi
Phạm Ngọc Dưỡng và Hồ Quang Ái
- Chính sách khuyến khích, hỗ trợ; chi phí đầu tư hợp lý; nhận thức lợi ích; kiến thức về sản phẩm và trải nghiệm; thái độ với môi trường
- Quyết định sử dụng điện mặt trời mái nhà
Alaa Masrahi & các cộng sự (2021)
- Thu nhập trung bình hộ gia đình
- Thái độ; chuẩn chủ quan; nhận thức kiểm soảt hành vi; sẵn sàng chi trả
Bilal Khalid và các cộng sự (2021)
- Chi phí ban đầu; mối quan tâm về môi trường; rủi ro về niềm tin; tính dễ sử dụng; khuyến khích tài chính; lợi thế tương đối
Wall và các cộng sự (2021)
Nhận thức về tính dễ sử dụng và mối quan tâm về môi trường đang ngày càng gia tăng trong cộng đồng Chi phí và nhận thức về năng lượng tái tạo cũng đóng vai trò quan trọng trong quyết định của người tiêu dùng Niềm tin về lợi ích của năng lượng tái tạo và sự nhận thức về rủi ro liên quan đến nguồn năng lượng truyền thống tạo nên sự tin tưởng vững chắc trong việc chuyển đổi sang các giải pháp bền vững hơn.
- Biến bên ngoài; nhận thức tính hữu dụng; nhận thức tính dễ sử dụng
- Thái độ; ý định hành vi
- Sử dụng hệ thống thực tế
Muhammad Irfan và các cộng sự
- Thái độ; chuẩn chủ quan; nhận thức kiểm soát hành vi; niềm tin về chi phí; mối quan tâm về môi trường
- Mức sẵn lòng chi trả cho năng lượng tái tạo
Phạm Thị Huyền và các cộng sự
- Sự trải nghiệm; thái độ tích cực; kiến thức; mối quan tâm tới sức khỏe
- Hành vi tiêu dùng xanh
Phạm Hồng Mạnh và Dương Văn Sơn
Nhận thức về tính hữu dụng và dễ sử dụng của sản phẩm đóng vai trò quan trọng trong quyết định của người tiêu dùng Bên cạnh đó, nhận thức về rủi ro và tính thuận tiện cũng ảnh hưởng đến sự chấp nhận của hộ gia đình Chi phí cảm nhận và niềm tin của hộ gia đình là những yếu tố quyết định trong việc lựa chọn sản phẩm, giúp tạo ra sự tin tưởng và khuyến khích việc sử dụng.
- Ý định sử dụng công nghệ năng lượng điện mặt trời
Hiệu suất kỳ vọng và động lực đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành thói quen, đặc biệt khi có mối quan tâm về môi trường Kỳ vọng nỗ lực và trị giá cá nhân cũng ảnh hưởng đến khả năng thực hiện hành động Điều kiện thuận lợi, bao gồm nhận thức và kiểm soát hành vi thực tế, góp phần quyết định sự thành công trong việc đạt được mục tiêu.
- Kiến thức và nhận thức; cấp độ giáo dục; mức thu nhập; sự sẵn có của thiết bị thay thế
- Thái độ của hộ gia đình; chính sách của chính phủ
- Áp dụng công nghệ năng lượng mặt trời
Các mô hình nghiên cứu hiện nay sử dụng nhiều thang đo quan trọng như kiến thức, thái độ đối với môi trường, nhận thức về tính hữu dụng và tính dễ sử dụng Những thang đo này có tác động mạnh mẽ đến ý định sử dụng năng lượng tái tạo Do đó, nhóm tác giả đã quyết định lựa chọn các thang đo bao gồm nhận thức về tính hữu dụng, tính dễ sử dụng, kiến thức, chấp nhận chi trả, mối quan tâm về môi trường, ảnh hưởng xã hội, chính sách của nhà nước, thái độ, ý định hành vi và thu nhập cho mô hình nghiên cứu của mình.
MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT
2.5.1 Các giả thuyết nghiên cứu
2.5.1.1 Nhận thức tính hữu dụng
Mức độ hữu dụng được cảm nhận (PU) là chỉ số cho thấy cảm nhận của người dùng về việc áp dụng hệ thống có thể nâng cao hiệu suất công việc Theo nghiên cứu của Davis et al (1989), người dùng có xu hướng đánh giá cao lợi ích của hệ thống nếu họ nhận thấy có sự kết nối tích cực giữa hiệu suất và việc sử dụng nó Davis (1986) cũng chỉ ra rằng tính hữu ích phản ánh mức độ mà cá nhân cảm thấy hiệu suất công việc của họ được cải thiện hoặc giảm sút khi sử dụng thiết bị hoặc công nghệ, theo mô hình chấp nhận công nghệ TAM 1.
Nghiên cứu của Venkatesh (1986) và Venkatesh (2000) chỉ ra rằng tính hữu dụng là yếu tố quyết định, ảnh hưởng tích cực đến thái độ của người tiêu dùng Eagly & Chaiken (1983) định nghĩa thái độ là trạng thái tâm lý phản ánh sự đánh giá từ thích đến không thích Tính hữu dụng và thái độ đóng vai trò quan trọng trong việc áp dụng công nghệ điện mặt trời tại hộ gia đình (Phạm Hồng Mạnh và cộng sự, 2020) Thái độ tích cực đối với năng lượng tái tạo tăng lên khi mức tiêu thụ tăng, như nghiên cứu của Caird et al (2008) cho thấy, nhận thức về lợi ích tiết kiệm năng lượng và bảo vệ môi trường có liên quan đến địa vị xã hội của người tiêu dùng xanh Chaveesuk (2021) nhấn mạnh rằng tính hữu dụng trong việc sử dụng năng lượng tái tạo nâng cao hiệu suất đạt được mục tiêu hộ gia đình Theo Karahanna (2006), tính hữu dụng ảnh hưởng đến thái độ áp dụng công nghệ năng lượng tái tạo, trong khi Khalid và cộng sự (2021) chỉ ra rằng lợi thế tương đối của năng lượng tái tạo so với công nghệ truyền thống cũng tác động mạnh đến thái độ người tiêu dùng Mohammad (2021) khẳng định tính hữu dụng có ảnh hưởng tích cực đến thái độ mua sắm công nghệ năng lượng tái tạo, và Gârdan và cộng sự (2023) cho rằng cảm nhận về lợi ích tích cực từ năng lượng tái tạo sẽ quyết định thái độ tích cực của người tiêu dùng.
Từ đó, giả thuyết nhận thức tính hữu ích được phát biểu như sau:
H1: Nhận thức tính hữu dụng có tác động tích cực đến thái độ
2.5.1.2 Nhận thức tính dễ sử dụng
Tính dễ sử dụng, theo Theo Davis (1989), là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến thái độ sử dụng năng lượng tái tạo, khi người tiêu dùng cảm thấy việc sử dụng năng lượng này không phức tạp và dễ hiểu Trong mô hình chấp nhận công nghệ TAM 1, tính dễ sử dụng được định nghĩa là mức độ nỗ lực cần thiết để sử dụng công nghệ, và nó ảnh hưởng trực tiếp đến thái độ của người tiêu dùng Trong bối cảnh năng lượng tái tạo đang ngày càng phát triển và thay thế nhiên liệu hóa thạch, nó không chỉ mang lại lợi ích cho người tiêu dùng mà còn góp phần giảm lượng khí carbon thải ra môi trường Theo Gârdan và cộng sự (2023), thái độ tiêu dùng năng lượng tái tạo còn bị ảnh hưởng bởi các yếu tố như tiện ích, ảnh hưởng xã hội và mối quan tâm đến môi trường Thái độ tích cực của người tiêu dùng đối với công nghệ năng lượng đã chứng minh mối quan hệ giữa nhận thức tính dễ sử dụng và thái độ trong quá trình sử dụng năng lượng (JoyBillanes và cộng sự, 2021) Từ đó, giả thuyết về nhận thức tính dễ sử dụng được hình thành.
H2: Nhận thức tính dễ sử dụng có tác động tích cực đến thái độ
Theo Alkawsi (2020), kiến thức là sở hữu thông tin cá nhân, và kiến thức về môi trường đóng vai trò quan trọng trong việc kích thích ý định mua hàng của người tiêu dùng Nghiên cứu cho thấy rằng sự gia tăng kiến thức về công nghệ có tác động tích cực đến hành vi sử dụng công nghệ năng lượng thông minh (S Wang & et al, 2019; F Egnér & L Trosvik, 2018; BK Sovacool & M Martiskainen, 2021) Ngược lại, thiếu kiến thức về công nghệ này có thể dẫn đến việc người dùng ít áp dụng công nghệ năng lượng thông minh (Cristino & et al, 2021; A Shuhaiber & I Mashal, 2019) Mô hình thuyết hành vi có kế hoạch mở rộng (E.TPB) chỉ ra rằng kiến thức ảnh hưởng trực tiếp đến niềm tin hành vi và đánh giá kết quả, từ đó có tác động tích cực đến thái độ và ý định hành vi (Wenling Liu, 2013) Kiến thức không chỉ ảnh hưởng đến nhận thức về tính hữu ích của công nghệ mà còn tác động đến thái độ của người dùng đối với việc sử dụng năng lượng tái tạo.
44 đối với môi trường càng cao sẽ có thái độ càng tích cực từ đó càng có ý định hành vi sử dụng năng lượng mặt trời (Alkawsi, 2020)
H3: Kiến thức có tác động tích cực đến thái độ
H4: Kiến thức có tác động tích cực đến ý định hành vi
Sự chấp nhận chi trả, được mô tả bởi Bang và cộng sự (2021), là mức giá tối đa mà một cá nhân sẵn sàng chi trả cho sản phẩm, chịu ảnh hưởng bởi thu nhập, trình độ học vấn, thái độ, khả năng kiểm soát hành vi và chuẩn mực xã hội (Zhang & et al, 2019) Xu hướng của các hộ gia đình nông thôn ở Trung Quốc trong việc trang bị thiết bị năng lượng xanh cho mái nhà nhằm giảm phát thải carbon cho thấy sự chấp nhận chi trả có mối quan hệ tích cực với ý định sử dụng thiết bị này, theo lý thuyết TPB (Tan & et al, 2023) Ngoài ra, thuyết hành vi có kế hoạch mở rộng TPB (E.TPB) khẳng định rằng sự chấp nhận chi trả không chỉ ảnh hưởng trực tiếp mà còn tạo ra tác động tích cực đến ý định hành vi (Wenling Liu, 2013).
H5: Chấp nhận chi trả có tác động tích cực đến ý định hành vi
2.5.1.5 Mối quan tâm về môi trường
Mối quan tâm về môi trường phản ánh sự hiểu biết của người dân về các vấn đề môi trường và mong muốn đóng góp tích cực vào việc chống biến đổi khí hậu (Hoang et al, 2019) Nghiên cứu của Singha Chaveesuk et al (2019) chỉ ra rằng năng lượng dựa trên nhiên liệu hóa thạch gây ra tác động tiêu cực đến môi trường, đặc biệt là sản xuất khí nhà kính Theo thuyết hành vi có kế hoạch mở rộng TPB (E.TPB), mối quan tâm về môi trường có ảnh hưởng tích cực đến ý định hành vi thông qua thái độ (Wenling Liu, 2013) Việc sử dụng năng lượng tái tạo là thiết yếu để bảo vệ môi trường và giảm thiểu biến đổi khí hậu (Barteczko & Abnett, 2021) Những cá nhân có mối quan tâm về môi trường thường theo dõi mức tiêu thụ năng lượng của họ và có thái độ tích cực đối với việc sử dụng năng lượng tái tạo (Lin & Syrgabayeva, 2016) Họ coi tiết kiệm năng lượng là một nghĩa vụ tự nhận thức (Zhang & et al, 2015) và có nhận thức tích cực hơn về vấn đề này (Hartmann & Apaolaza-Ibáñez, 2012) Nghiên cứu của Kowalska-Pyzalska (2018) cho thấy mối quan tâm về môi trường ảnh hưởng đến ý định tiết kiệm năng lượng của người tiêu dùng, khẳng định rằng mối quan tâm này có tác động tích cực đến hành vi tiêu dùng (Bilal et al, 2021).
Ngày càng có nhiều người nhận thức và quan tâm đến tác động môi trường và bảo tồn năng lượng, điều này đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy ý định sử dụng năng lượng tái tạo tại Ba Lan Nghiên cứu của Wall & cộng sự (2021) chỉ ra rằng có mối liên hệ đáng kể giữa mối quan tâm về môi trường và ý định áp dụng công nghệ năng lượng tái tạo ở Thái Lan, cho thấy rằng mối quan tâm đến môi trường là yếu tố then chốt để hiểu ý định của người tiêu dùng trong việc sử dụng năng lượng tái tạo.
Người tiêu dùng có mối quan tâm tích cực về môi trường thường có ý định mua và sử dụng năng lượng tái tạo Mối quan tâm này được xem là yếu tố quyết định chính ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng năng lượng tái tạo (Dienes, 2015) Do đó, có thể khẳng định rằng mối quan tâm về môi trường tác động tích cực đến hành vi tiêu dùng của người tiêu dùng đối với năng lượng tái tạo.
H6: Mối quan tâm về môi trường có tác động tích cực đến ý định hành vi
2.5.1.6 Ảnh hưởng của xã hội
Theo Ajzen (1975), chuẩn mực chủ quan, hay còn gọi là ảnh hưởng xã hội, là niềm tin rằng những người có ảnh hưởng sẽ quyết định xem một cá nhân nên hoặc không nên tham gia vào một hoạt động cụ thể Việc hình thành các tiêu chuẩn xã hội mà cá nhân tuân theo nhằm tránh xung đột trong cộng đồng hoặc thể hiện sự phục tùng là minh chứng cho sự ảnh hưởng xã hội (He P & et al, 2022) Viswanath (2003) đã chỉ ra rằng ảnh hưởng xã hội là một trong bốn yếu tố chính tác động trực tiếp đến ý định hành vi trong hai mô hình lý thuyết về chấp nhận và sử dụng công nghệ (UTAUT 1 và UTAUT 2) Theo Hồ Huy Tựu và cộng sự (2018), quan điểm của cá nhân về các ràng buộc xã hội đối với hành vi tham gia hoặc kiềm chế được gọi là chuẩn mực chủ quan trong thuyết TRA.
Chuẩn chủ quan, được hình thành từ nhận thức của con người và các biến số xã hội, có ảnh hưởng lớn đến hành vi và ý định mua hàng của khách hàng (Ashwini Kumar Aggarwal & et al, 2018) Mức độ tin tưởng vào những người xung quanh và môi trường xung quanh sẽ tác động đến xu hướng lựa chọn và ý định mua sắm của người tiêu dùng (Iuliana Petronela Gârdan & et al, 2023) Theo Dafit Bagus Maha Bekti và cộng sự (2021), các biến số xã hội đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành ý định hành vi Nghiên cứu của Mustafa và cộng sự (2023) chỉ ra rằng ảnh hưởng xã hội có tác động tích cực đến ý định hành vi tại các quốc gia đang phát triển, đặc biệt là trong việc thúc đẩy nhận thức về năng lượng tái tạo Những kết quả nghiên cứu này dẫn đến giả thuyết rằng ảnh hưởng xã hội có thể làm tăng ý định sử dụng năng lượng tái tạo.
H7: Ảnh hưởng của xã hội tác động tích cực đến ý định hành vi
2.5.1.7 Chính sách của nhà nước
Chính sách của nhà nước đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy năng lượng tái tạo toàn cầu, với các biện pháp khuyến khích tài chính nhằm giải quyết các thách thức phát triển Mặc dù năng lượng tái tạo chủ yếu từ nguồn tài nguyên miễn phí như gió và ánh sáng mặt trời, nhưng cần nguồn vốn lớn cho cơ sở hạ tầng như tua-bin gió (Yang & Park, 2020) Các công cụ chính sách như thuế môi trường, trợ cấp và kinh doanh carbon được xác định là hiệu quả trong việc lắp đặt công nghệ năng lượng thông minh (Yang et al, 2021) Khung pháp luật và các khuyến khích tài chính cũng có thể thúc đẩy việc áp dụng xe điện (Marino & Marufuzzaman, 2020) Tại Trung Quốc, các khoản vay không lãi suất hỗ trợ hộ gia đình thu nhập thấp sử dụng hệ thống đun nước bằng năng lượng mặt trời (Wang et al, 2019) Chính sách năng lượng tái tạo của nhà nước cũng làm tăng ý định sử dụng của người tiêu dùng (Bilal et al, 2021).
H8: Chính sách của nhà nước có tác động tích cực đến ý định hành vi
Hệ thống gợi ý hữu ích có thể tạo ra thái độ tích cực từ người tiêu dùng, dẫn đến việc họ có khả năng sử dụng hệ thống nhiều hơn Thái độ, được định nghĩa là cảm xúc và niềm tin về đối tượng hành động (Davis, 1989), ảnh hưởng trực tiếp đến ý định hành vi theo mô hình Thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) (Ajzen, 1991) Thái độ đối với môi trường phản ánh nhận thức của cá nhân về vai trò của mình trong hệ sinh thái (Tan et al, 2010) Nghiên cứu của Hartmann & Apaolaza-Ibáñez (2011) cho thấy người tiêu dùng ở Tây Ban Nha tin rằng các vấn đề năng lượng như sự phụ thuộc vào nguồn năng lượng hóa thạch và biến đổi khí hậu có thể được giải quyết bằng cách chuyển sang năng lượng tái tạo Tương tự, Kaiser & Gutscher (2006) chỉ ra rằng thái độ sinh thái, bao gồm tiết kiệm nhiên liệu và tái chế, có mối liên hệ chặt chẽ với thái độ tích cực đối với năng lượng xanh.
Nghiên cứu của Meng (2022) chỉ ra rằng thái độ nghiêm túc của người tiêu dùng đối với năng lượng tái tạo dẫn đến ý định hành vi chấp nhận năng lượng này cao hơn Sự tích cực trong việc sử dụng năng lượng tái tạo có tác động mạnh mẽ đến quyết định hành động của người tiêu dùng.
Nghiên cứu cho thấy rằng thái độ tích cực của người tiêu dùng đối với việc sử dụng quang điện mặt trời trên mái nhà ở Indonesia có mối liên hệ chặt chẽ với ý định hành vi sử dụng công nghệ này (Bagus et al, 2021) Điều này tương tự như những phát hiện tại Hoa Kỳ, nơi mà sự chấp nhận của cộng đồng đối với năng lượng tái tạo cũng đang gia tăng (Masrashi và cộng sự, 2021).
Nghiên cứu năm 2017 đã chỉ ra mối liên hệ chặt chẽ giữa thái độ và ý định mua sắm thiết bị tiết kiệm năng lượng của người tiêu dùng Thái độ tích cực không chỉ liên quan đến việc sử dụng ít năng lượng hơn (Fujii & Satoshi, 2007), mà còn là một chỉ báo mạnh mẽ cho ý định sử dụng công nghệ điện tái tạo (Ha & Janda, 2012) Hơn nữa, thái độ cũng có tác động tích cực đến ý định mua sắm phương tiện thân thiện với môi trường (Ali et al, 2019; Afroz et al, 2015) Từ những kết quả này, giả thuyết được đề xuất.
H9: Thái độ có tác động tích cực đến ý định hành vi
Tóm tắt chương 2
Mô hình nghiên cứu đóng vai trò quan trọng trong việc khảo sát các hộ gia đình tại Thành phố Hồ Chí Minh Dữ liệu thu thập được sẽ cung cấp thông tin thiết yếu cho bài nghiên cứu Chương 2 sẽ trình bày tổng quan lý thuyết, bao gồm tổng quan về năng lượng tái tạo, các khái niệm liên quan, lý thuyết nền và các mô hình nghiên cứu mà nhóm tác giả đang áp dụng.
2 còn có nội dung chứng minh giả thuyết và tổng quan mô hình nghiên cứu do nhóm tác giả đề xuất
Chương 2 cung cấp những yếu tố cơ bản để nhóm tác giả phân tích và đánh giá ảnh hưởng đến hành vi sử dụng năng lượng tái tạo trong các hộ gia đình ở Thành phố Hồ Chí Minh.
THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
Quy trình nghiên cứu
Quy trình nghiên cứu diễn ra 3 giai đoạn được tóm tắt như sau:
Giai đoạn 1: Nghiên cứu định tính
Mục tiêu nghiên cứu bao gồm việc khảo sát tài liệu, thiết lập mô hình và thiết kế bảng câu hỏi để tiến hành điều tra sơ bộ Giai đoạn này sẽ được thực hiện thông qua các hoạt động có trình tự rõ ràng.
(3) Thảo luận với giảng viên
(4) Thiết lập bảng câu hỏi
Giai đoạn 2: Nghiên cứu định lượng sơ bộ
Mục tiêu của việc đánh giá sơ bộ là để xác định độ tin cậy, giá trị hội tụ và giá trị phân biệt của các thang đo, nhằm có cái nhìn tổng quan hơn về các thang đo đã được xây dựng trong giai đoạn 1 Giai đoạn này cần thực hiện đầy đủ các nội dung liên quan.
(0) Thảo luận định tính với 04 chuyên gia là các đơn vị cung cấp lắp đặt thiết bị năng lượng tái tạo
(1) Phát phiếu điều tra sơ bộ
(2) Đánh giá độ tin cậy của thang đo
(3) Xây dựng bảng câu hỏi chính thức Nhóm tác giả thu thập dữ liệu ở khoảng 100 mẫu để đánh giá rằng thang đo có phù hợp hay không
Sau khi hoàn tất việc đánh giá và điều chỉnh thang đo nếu cần, nhóm tác giả sẽ tiến hành khảo sát chính thức để thu thập đủ số lượng dữ liệu theo kế hoạch đã đề ra.
Giai đoạn 3: Nghiên cứu định lượng chính thức
Mục tiêu kiểm định các giải thuyết của mô hình nghiên cứu chính thức Giai đoạn này cần thực hiện các bước:
(1) Đánh giá mô hình đo lường
(2) Đánh giá mô hình cấu trúc
(3) Thảo luận định tính với 04 chuyên gia là các đơn vị cung cấp lắp đặt thiết bị năng lượng tái tạo
Thang đo
Thang đo về “Nhận thức tính hữu dụng”
Ký hiệu Nội dung thang đo Nội dung gốc (Tiếng Anh) Nguồn
HD1 Sử dụng năng lượng tái tạo tại nơi ở của tôi sẽ nâng cao chất lượng cuộc sống của tôi
Using a solar PV in my residence would increase the quality of my life Joy Billanes và Peter Enevoldse
HD2 Sử dụng năng lượng tái tạo tại nơi ở của tôi sẽ thuận tiện cho tôi
Using a solar PV in my residence would be convenient for me
HD3 Tôi sẽ coi thiết bị năng lượng tái tạo là một phương tiện hữu ích để tạo ra năng lượng
I would consider a solar PV a useful means for generating energy
Bảng 3 1 Thang đo về “Nhận thức tính hữu dụng”
Thang đo về “Chính sách nhà nước”
Ký hiệu Nội dung thang đo Nội dung gốc (Tiếng Anh) Nguồn
CSNN1 Tôi thích mua các sản phẩm có trợ cấp của chính phủ
I prefer to buy products that have government subsidies
CSNN2 Hành vi tôi sử dụng năng lượng là do yêu cầu của chính sách và quy định quốc gia
My adjustment of energy use behavior responds to the requirements of relevant national policies and regulations
CSNN3 Các chính sách và chương trình của chính phủ về tiết kiệm năng lượng sẽ thúc đẩy tôi sử dụng năng lượng tái tạo
Government policies and programs on energy savings will motivate me to use smart energy technologies
Bảng 3 2 Thang đo về “Chính sách nhà nước”
Thang đo về “Nhận thức tính dễ sử dụng”
Ký hiệu Nội dung thang đo Nội dung gốc (Tiếng Anh) Nguồn
DSD1 Học cách sử dụng năng lượng tái tạo thật dễ dàng đối với tôi
Learning to use renewable energy is easy for me
DSD2 Tài liệu hướng dẫn về năng lượng tái tạo rất dễ hiểu
Manuals on renewable energy are easy to understan
DSD3 Tôi có thể sử dụng thành thạo thiết bị năng lượng tái tạo một cách dễ dàng
I can master using renewable energy equipment easily
Bital Khalid và cộng sự
Bảng 3 3 Thang đo về “Nhận thức tính dễ sử dụng”
Ký hiệu Nội dung thang đo Nội dung gốc (Tiếng Anh) Nguồn
KT1 Tôi am hiểu về năng lượng tái tạo
How knowledgeable are you about renewable energy
KT2 Tôi am hiểu về năng lượng tạo ra từ gió
How knowledgeable are you about wind-generated electricity
KT3 Tôi am hiểu về điện năng lượng mặt trời
How knowledgeable are you about solar-generated electricity
Bảng 3 4 Thang đo về “Kiến thức”
Thang đo về “Thái độ”
Ký hiệu Nội dung thang đo Nội dung gốc (Tiếng Anh) Nguồn
TD1 Tôi nghĩ sử dụng năng lượng tái tạo là an toàn
I think renewable energy utilization is safe Gârdan, Micu
TD2 Tôi thích sử dụng năng lượng tái tạo như một cách để bảo vệ môi trường
I will like to use renewable energy as a way to protect the environment
TD3 Hành vi sử dụng năng lượng là một nhiệm vụ dễ dàng
Adjusting energy use behavior is an easy task
Bảng 3 5 Thang đo về “Thái độ”
Thang đo về “Ý định hành vi”
Ký hiệu Nội dung thang đo Nội dung gốc (Tiếng Anh) Nguồn
YDHV1 Tôi đang có kế hoạch sử dụng công nghệ chạy bằng năng lượng tái tạo
I am planning to use renewable energy technologies
YDHV2 Tôi vô cùng khuyến khích những người khác sử dụng công nghệ chạy bằng năng lượng tái tạo
I strongly recommend others to adopt renewable energy technologies
YDHV3 Tôi dự định chuyển nguồn cung cấp điện từ năng lượng truyền thống sang năng lượng tái tạo
I intend to switch the source of my eletricity supply from conventional energy to renewable energy
Bảng 3 6 Thang đo về “Ý định hành vi”
Thang đo về “Chấp nhận chi trả”
Ký hiệu Nội dung thang đo Nội dung gốc (Tiếng Anh) Nguồn
CNCT1 Tôi sẵn sàng trả nhiều tiền hươn để sử dụng năng lượng tái tạo
I would be willing to pay more to use renewable energy
CNCT2 Hành vi tiết kiệm năng lượng thúc đẩy tôi trả tiền cho năng lượng tái tạo
Energy-saving behavior motivate me to pay for Renewable Energy Muhammad
CNCT3 Bản chất thân thiện với môi trường của năng lượng tái tạo thúc đẩy tôi trả tiền cho năng lượng tái tạo
Environmental friendliness nature of Renewable Energy motivate me to pay for Renewable Energy
Bảng 3 7 Thang đo về “Chấp nhận chi trả”
Thang đo về “Mối quan tâm về môi trường”
Ký hiệu Nội dung thang đo Nội dung gốc (Tiếng Anh) Nguồn
MQTMT1 Tôi lo ngại về vấn đề ô nhiễm môi trường
I am anxious about pollution in the environment
MQTMT2 Tôi lo ngại về các vấn đề môi trường do tiêu thụ năng lượng quá mức gây ra
I am anxious about environmental problems caused by exaggerated consumption of energy Wall et al
MQTMT3 Tôi lo lắng về sự cạn kiệt nguồn năng lượng (dầu, khí đốt,…)
I am anxious about classic energy sources depletion (oil, gas, ect)
Bảng 3 8 Thang đo về “Mối quan tâm về môi trường”
Thang đo về “Ảnh hưởng xã hội”
Ký hiệu Nội dung thang đo Nội dung gốc (Tiếng Anh) Nguồn
AHXH1 Hầu hết những người quan trọng đối với tôi đều nghĩ rằng tôi nên sử dụng các nguồn năng lượng tái tạo
Most people who are important to me think I should by renewable energy sources
AHXH2 Tôi được những người tôi biết đánh giá cao vì tôi sử dụng các nguồn năng lượng tái tạo
I am appreciated by people I know because I use renewable energy sources
AHXH3 Tôi nhận thức được sự chấp nhận của xã hội đối với những lợi ích của năng lượng tái tạo
I am aware of society’s acceptance of the benefits of renewable energy
Bảng 3 9 Thang đo về “Ảnh hưởng của xã hội”
Thang đo về “Hành vi sử dụng năng lượng tái tạo”
Ký hiệu Nội dung thang đo Nội dung gốc (Tiếng Anh) Nguồn
HVSD1 Tôi dự định tiếp tục sử dụng năng lượng tái tạo trong tương lai
I plan to continue using renewable energy in the future Irani, Dwivedi
HVSD2 Tôi tin rằng tôi sẽ tiếp tục nhận được lợi ích từ việc sử dụng năng lượng tái tạo trong tương lai
I believe that I will continue receiving benefits from the use of renewable energy in the future
HVSD3 Tôi thích sử dụng năng lượng tái tạo hơn so với các nguồn năng lượng khác
I prefer to use renewable energy in comparison to other energy sources
Bảng 3 10 Thang đo về “Hành vi sử dụng năng lượng tái tạo”
Cách thức thu thập dữ liệu nghiên cứu
Nghiên cứu này áp dụng phương pháp hỗn hợp, kết hợp giữa định tính và định lượng Phương pháp định tính được sử dụng để điều chỉnh thang đo, xác định các nhân tố và giải thích kết quả định lượng, trong khi phương pháp định lượng kiểm định độ tin cậy của thang đo và mô hình lý thuyết Nghiên cứu được thực hiện qua hai giai đoạn: nghiên cứu sơ bộ và nghiên cứu chính thức.
Nghiên cứu sơ bộ được thực hiện thông qua phương pháp nghiên cứu định tính, sử dụng nhóm tập trung với 04 đơn vị cung cấp năng lượng tái tạo.
57 năng lượng mặt trời tại các hộ gia đình) Mục đích của nghiên cứu này là hiệu chỉnh thang đo cho phù hợp với ngữ cảnh nghiên cứu
(2) Nghiên cứu chính thức cũng được thực hiện bằng cách phỏng vấn trực tuyến
Cuộc khảo sát được thực hiện với 224 hộ gia đình tại các quận nội thành TP.HCM, trong đó 205 bảng câu hỏi hợp lệ đã được thu về, đạt tỷ lệ 92% Mỗi quận/huyện đều phát ra 10 bảng câu hỏi để đánh giá mô hình đo lường và mô hình cấu trúc thông qua phần mềm PLS SEM.
Dữ liệu được thu thập trực tuyến qua Google Form bằng phương pháp lấy mẫu thuận tiện và quả cầu tuyết, giúp tiết kiệm chi phí và thời gian khảo sát Người tham gia phỏng vấn được thông báo rõ ràng về mục đích nghiên cứu và cách sử dụng dữ liệu Nhóm tác giả nhận được sự hỗ trợ từ các kênh bán sản phẩm năng lượng tái tạo để thực hiện khảo sát Link khảo sát được gửi đến cửa hàng, từ đó khách hàng khi mua sản phẩm sẽ điền form Kích thước mẫu đạt yêu cầu tối thiểu 125 theo Hair, Black, Babin, và Anderson (2019) Phần kiểm định đa nhóm về sự khác biệt thu nhập được thực hiện trên phần mềm SMARTPLS 3.
Bước 3: Tiến hành nghiên cứu định tính lần thứ hai thông qua phỏng vấn sâu với 04 đơn vị cung cấp năng lượng tái tạo, chuyên lắp đặt hệ thống năng lượng mặt trời cho hộ gia đình Mục đích là để xác nhận và giải thích các kết quả thu được từ phân tích định lượng.
Nhóm tác giả đã tiến hành tìm kiếm thông tin trên Google và lập danh sách các cửa hàng uy tín kinh doanh sản phẩm năng lượng mặt trời tại TP.HCM Kết quả tổng kết cho thấy có 6 cửa hàng nổi bật trong lĩnh vực này.
9 Công ty TNHH Sunny Tây Nam, địa chỉ: 158/67/25 Hoàng Hoa Thám, Phường
10 Công ty Garan, địa chỉ: 159 Đào Duy Anh, Phường 9, Phú Nhuận, TPHCM
11 Công ty TNHH GreenBlue Solar, địa chỉ: Tầng 6 tòa nhà Mê Linh, số 2 Ngô Đức Kế, P.Bến Nghé, Quận 1, TP.HCM
12 Công ty Nguồn Sáng - Solar, địa chỉ: 52 Đông Du, Bến Nghé, Quận 1, TPHCM
13 Siêu thị Điện máy XANH, địa chỉ: 189A Cống Quỳnh, Phường Nguyễn Cư Trinh, Quận 1, TPHCM
14 Siêu thị Điện máy nội thất Chợ Lớn, địa chỉ: 590 CMT8, Phường 11, Quận 3
15 Công ty TNHH Suntek Việt Nam, địa chỉ: 158/2A Hoàng Hoa Thám, P.12, Q Tân Bình
16 Công ty TNHH Heveda, địa chỉ: 58/67/25 Hoàng Hoa Thám - P.12 - Q.Tân Bình
Nhóm tác giả đã khảo sát 8 cửa hàng, nhưng chỉ phỏng vấn được 7 do một cửa hàng không đúng địa chỉ Cuộc phỏng vấn dừng lại ở cửa hàng thứ 5 vì nội dung trùng lặp với 4 cửa hàng trước Đối tượng phỏng vấn là những người từ 25-30 tuổi, làm việc trong lĩnh vực tiếp thị sản phẩm và chăm sóc khách hàng, có kinh nghiệm với khách hàng sử dụng sản phẩm năng lượng mặt trời Quá trình phỏng vấn diễn ra minh bạch, có sự đồng ý của người tham gia và hoàn toàn tự nguyện Danh sách 4 cửa hàng đã được phỏng vấn bao gồm
1 Siêu thị Điện máy XANH - chị Hiên (25-30 tuổi) có kinh nghiệm 2 năm làm tư vấn viên tại cửa hàng
2 Công ty Garan - anh Thanh (30-35) tuổi có kinh nghiệm 3 năm làm tư vấn viên tại cửa hàng
3 Siêu thị Điện máy nội thất Chợ Lớn - chị Huệ (25-30 tuổi) có kinh nghiệm 3 năm làm tư vấn viên tại cửa hàng
4 Công ty TNHH GreenBlue Solar - anh Sơn (30-35 tuổi) có kinh nghiệm 3 năm làm tư vấn viên tại cửa hàng
Nhóm tác giả đã xin phép ghi âm buổi phỏng vấn và sử dụng nội dung để nghiên cứu Câu trả lời của người phỏng vấn sẽ được sử dụng hoàn toàn cho đề tài này Để chuyển đổi bản ghi âm thành văn bản, nhóm đã sử dụng công cụ AI trên trang web Veed.io, nhưng do có nhiều hạn chế, văn bản cần được rà soát và chỉnh sửa cho chính xác Sau lần điều chỉnh đầu tiên, nhóm đã tham khảo ý kiến chuyên gia từ trường đại học Tài chính – Marketing và các cửa hàng kinh doanh năng lượng tái tạo, đặc biệt là năng lượng mặt trời Cuối cùng, nhóm đã thực hiện lần thứ hai để so sánh và đối chiếu kết quả với các chuyên gia thực tế.
Thời gian thực hiện khảo sát
Khảo sát đã được tiến hành trong một tháng, từ ngày 01/03/2023 đến 01/05/2023, dưới hình thức trực tuyến, nhằm thu thập ý kiến từ các hộ gia đình tại Thành phố Hồ Chí Minh.
Thông tin mẫu khảo sát
Qua 02 tháng thực hiện việc thu thập dữ liệu, nhóm tác giả đã thu được 224 mẫu thông qua hình thức thực hiện khảo sát trực tuyến đến các hội nhóm trên facebook và
Zalo của các hộ dân cư, các group dân cư phân bố đều đến 22 quận huyện ở
TP.HCM,…Và dữ liệu khảo sát sau khi làm sạch còn về 205 mẫu được phân tích thông qua phần mềm PLS SEM 3.2.6.
Cách thức phân tích dữ liệu
Nhóm tác giả đã sử dụng công cụ PLS SEM để phân tích dữ liệu và đánh giá mô hình phức tạp, bao gồm hai phần: mô hình đo lường và mô hình cấu trúc Đánh giá mô hình đo lường là cần thiết để kiểm tra độ tin cậy của các thang đo, bao gồm kiểm định độ tin cậy, độ tin cậy nhất quán nội bộ, giá trị hội tụ và giá trị phân biệt Quy trình xem xét mô hình cấu trúc bao gồm bốn bước cụ thể.
(1) đánh giá sự đa cộng tuyến;
(2) đánh giá mối quan hệ trong mô hình cấu trúc;
(3) đánh giá về hệ số xác định;
(4) đánh giá hệ số tác động f 2
(Theo Hair và cộng sự, 2021)
Tóm tắt chương 3
Chương 3 tập trung vào phương pháp nghiên cứu, bao gồm thang đo, cách thu thập dữ liệu, và các thông tin quan trọng về khảo sát như thời gian, phạm vi và thông tin mẫu Kết quả khảo sát cần đảm bảo tính độc lập và phù hợp với thực tế, vì những thay đổi nhỏ từ môi trường bên ngoài có thể ảnh hưởng lớn đến chất lượng khảo sát, bao gồm địa điểm, thời gian và người xung quanh.
KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
Thông tin mẫu khảo sát
Theo Agyabeng-Mensah et al (2020), bản câu hỏi khảo sát đã trải qua hai giai đoạn thử nghiệm Giai đoạn đầu tiên bao gồm việc gửi bản dự thảo cho bốn chuyên gia trong lĩnh vực lắp đặt thiết bị năng lượng tái tạo và các giảng viên khoa Thương Mại tại trường Đại học Tài Chính - Marketing, TP.HCM để kiểm tra nội dung và tính rõ ràng Giai đoạn thứ hai chứng kiến nhóm tác giả thực hiện các điều chỉnh nhỏ, dẫn đến bản câu hỏi cuối cùng được tối ưu hóa dựa trên phản hồi từ chuyên gia và giảng viên Sử dụng phương pháp lấy mẫu thuận tiện và quả cầu tuyết, nhóm tác giả đã phát hành bản khảo sát trực tuyến qua Google Form vào đầu tháng 3 năm 2023, kèm theo thư giới thiệu cho mục đích nghiên cứu Tất cả người tham gia đều đồng ý cung cấp thông tin, và sự bí mật được đảm bảo do không yêu cầu tên cá nhân hay công ty Nhằm cải thiện tỷ lệ phản hồi, nhóm tác giả đã gửi lời nhắc hai tuần một lần Sau hai tháng, nhóm đã thu thập được 224 mẫu khảo sát trực tuyến.
205 mẫu được xem là hợp lệ, trong khi 19 mẫu còn lại không đạt độ tin cậy khi sử dụng
Sự xung đột giữa các câu trả lời trong phần phân loại hoặc việc chỉ chọn một đáp án duy nhất đã ảnh hưởng đến độ chính xác trong khảo sát Cuối cùng, 205 hộ gia đình đã được đưa vào phân tích, với tỷ lệ phản hồi đạt 91,5% (205/224), cao hơn nhiều so với tỷ lệ tối thiểu 40% được khuyến nghị cho các nghiên cứu về năng lượng tái tạo (Aziz et al., 2017).
Bảng 4 1 Thông tin về mẫu khảo sát
Tiêu chí Số lượng Phần trăm
Từ 50 triệu đến dưới 100 triệu 88 42.93
Từ 100 triệu đến dưới 200 triệu 44 21.46
Nguồn: Phân tích và xử lý của nhóm tác giả
Sau khoảng 1 tháng thực hiện việc thu thập dữ liệu qua 2 hình thức trực tiếp và trực tuyến, kết quả ở bảng 4.1 có thể thấy rằng:
Trong 205 mẫu khảo sát về thu nhập hộ gia đình, có 88 hộ gia đình có thu nhập từ 50 triệu đến dưới 100 triệu đồng, chiếm tỷ lệ lớn nhất Tiếp theo, 50 hộ có thu nhập dưới 50 triệu đồng, 44 hộ có thu nhập từ 100 triệu đến dưới 200 triệu, và 23 hộ có thu nhập trên 200 triệu đồng Điều này cho thấy rằng đa số hộ gia đình nằm trong khoảng thu nhập từ 50 triệu đến dưới 100 triệu đồng.
Mẫu khảo sát chủ yếu được phân bố tại các quận trung tâm của TP.HCM, đặc biệt là quận 1 và quận 3 Mức thu nhập trung bình dao động từ 50 triệu đến dưới 100 triệu đồng, giúp đảm bảo độ tin cậy và khách quan cho việc phân tích dữ liệu sâu hơn.
Phân tích dữ liệu khảo sát
4.2.1 Đánh giá mô hình đo lường
4.2.1.1 Đánh giá độ tin cậy của thang đo
Bảng 4 2 Đo lường thang đo, đánh giá độ tin cậy
's Alpha rho_A Hệ số tin cậy tổng hợp (CR)
Giá trị phương sai trích trung bình (AVE)
Thái độ 0.801 0.803 0.883 0.715 Ý định hành vi 0.749 0.752 0.856 0.666
Trong mô hình đo lường kết quả, việc sử dụng hệ số Cronbach's alpha để đánh giá độ tin cậy cần được xem xét cẩn thận vì nó có thể đánh giá thấp độ tin cậy thực tế của các chỉ báo Ngược lại, độ tin cậy tổng hợp (CR) thường mang lại kết quả gần hơn với giá trị độ tin cậy thực tế so với hệ số Cronbach's alpha (Peterson và Kim, 2013).
Sarstedt và các đồng nghiệp (2021) đã chỉ ra rằng độ tin cậy của bộ chỉ báo thường thấp hơn giá trị thực tế của "độ tin cậy tổng hợp" Do đó, nhóm nghiên cứu khuyến nghị sử dụng cả hai hệ thống số song song "Độ tin cậy tổng hợp" được xem là giới hạn trên trong khi giá trị thực tế của độ tin cậy nội bộ nhất quán nằm trong khoảng giới hạn dưới do hệ số Cronbach's alpha xác định Khi các hệ số độ tin cậy tổng hợp (CR) đạt giá trị từ 0.7 đến 0.9 (0.7
