Về công ty
Tổng quan về công ty
Vào năm 1999, CJ CheilJedang (nay là CJ Corporation) thành lập đơn vị kinh doanh Health & Beauty Convenience (HBC), đánh dấu sự ra đời của doanh nghiệp bán lẻ đầu tiên trong lĩnh vực sức khỏe và sắc đẹp tại Hàn Quốc HBC khác biệt với các cửa hàng thương hiệu truyền thống bằng cách tập hợp nhiều thương hiệu, đáp ứng tốt hơn nhu cầu người tiêu dùng Năm 2002, HBC tách khỏi CJ CheilJedang để thành lập CJ Olive Young Co., Ltd và bắt đầu mở rộng ra thị trường toàn cầu từ năm 2013 Cuối năm 2014, công ty sáp nhập với CJ Systems, đổi tên thành CJ OliveNetworks Co., Ltd Năm 2016, doanh thu của công ty vượt 1 nghìn tỷ KRW, đứng đầu trong phân khúc cửa hàng H&B theo Chỉ số Hài lòng Người tiêu dùng Quốc gia Đến năm 2019, công ty ra mắt OLIVE YOUNG Global Mall, nền tảng thương mại điện tử đầu tiên cho người tiêu dùng nước ngoài từ một nhà bán lẻ mỹ phẩm Hàn Quốc, nhằm quảng bá sản phẩm K-beauty và thúc đẩy kinh doanh toàn cầu.
Sau hơn 20 năm phát triển, OLIVE YOUNG đã mở rộng với hơn 1.200 cửa hàng trên toàn Hàn Quốc và cung cấp sản phẩm đến 150 quốc gia Từ một cửa hàng sức khỏe và sắc đẹp hàng đầu, OLIVE YOUNG đã trở thành nền tảng phong cách sống toàn cầu cho mọi người Công ty cũng đang chuẩn bị cho việc phát hành cổ phiếu lần đầu (IPO) trong thời gian tới.
• Tầm nhìn: Tạo ra vẻ đẹp khỏe mạnh (Curating a healthy beauty)
Our mission is to inspire and encourage our customers to prioritize their health and beauty by offering a curated selection of innovative health, beauty, and lifestyle products, along with enriching shopping experiences.
Khẩu hiệu của OLIVE YOUNG, "TẤT CẢ SỐNG TỐT HƠN," thể hiện triết lý cam kết hỗ trợ cuộc sống khỏe mạnh và tràn đầy năng lượng cho mọi người.
LIVE BETTER OLIVE YOUNG’s corporate philosophy is geared toward supporting a healthy and vibrant life for everyone)
The business philosophy emphasizes the importance of championing co-prosperity and sharing, alongside the creation of new values This approach fosters a collaborative environment where mutual growth and innovation thrive, ultimately benefiting all stakeholders involved By prioritizing these principles, businesses can contribute to a sustainable future while enhancing their competitive edge in the market.
OLIVE YOUNG cam kết tạo ra giá trị xã hội khác biệt bằng cách hỗ trợ những người dễ bị tổn thương và cần giúp đỡ Chúng tôi tin rằng sự phát triển của công ty không chỉ mang lại lợi ích cho doanh nghiệp mà còn góp phần vào sự phát triển của cộng đồng địa phương Đồng thời, chúng tôi cũng chú trọng đến việc giải quyết các vấn đề mà mọi người trên toàn thế giới đang quan tâm.
Mỗi đơn hàng mà chúng tôi nhận được không chỉ là một giao dịch, mà còn là một biểu hiện của sự tin tưởng từ khách hàng, đồng thời thể hiện cách chúng tôi chia sẻ các nguồn lực và giá trị cốt lõi của mình một cách sâu sắc hơn.
Các chiến dịch xã hội của OLIVE YOUNG rất thú vị
Chúng tôi cam kết sự chân thành với các nhà cung cấp, vì khi mọi người hợp tác, chúng ta có thể cùng nhau xây dựng một thế giới tốt đẹp hơn.
Mục tiêu chính của công ty
• Xây dựng nền tảng phong cách sống
• Trở thành nền tảng phong cách sống toàn cầu cho tất cả mọi người trên thế giới
• Đưa mỹ phẩm Hàn Quốc ra thế giới
• Dẫn đầu quá trình toàn cầu hóa của ngành mỹ phẩm Hàn Quốc
Mô hình kinh doanh
Với khẩu hiệu "TẤT CẢ SỐNG TỐT HƠN", OLIVE YOUNG đã khẳng định vị thế là chuỗi cửa hàng sức khỏe và sắc đẹp hàng đầu Hàn Quốc sau hơn 20 năm hoạt động Năm 2016, doanh thu của công ty đã vượt qua 1.000 tỷ won, và đến năm 2021, công ty tiếp tục ghi nhận doanh thu hợp nhất ấn tượng.
(consolidated sales) là 2,11 nghìn tỷ KRW và lợi nhuận hoạt động là 137,8 tỷ
OLIVE YOUNG cung cấp 5 nhóm sản phẩm chính: chăm sóc sức khỏe, chăm sóc sắc đẹp, chăm sóc cá nhân, thực phẩm và đồ lặt vặt, tất cả đều đến từ các công ty uy tín của Hàn Quốc Công ty hoạt động trong lĩnh vực bán lẻ và bán buôn, với mô hình phân phối đa kênh Trong đó, OLIVE YOUNG không chỉ bán hàng trực tiếp tại các cửa hàng mà còn thông qua trang mua sắm trực tuyến của mình, cũng như các nền tảng thương mại điện tử như Rakuten và Qoo10 tại Nhật Bản, Tmall và Kaola tại Trung Quốc, cùng với LAZADA và Shopee tại Đông Nam Á.
Trang mua sắm trực tuyến của công ty cung cấp hơn 1.000 sản phẩm từ 130 thương hiệu, chủ yếu tập trung vào thị trường Bắc Mỹ, đặc biệt là Mỹ Trên Shopee, gian hàng của công ty có khoảng 300 sản phẩm, trong khi trên LAZADA có 200 sản phẩm thuộc 6 nhãn hiệu riêng của OLIVE.
YOUNG Công ty hiện chỉ mới có cửa hàng trên nền tảng trực tuyến tại Indonesia và Malaysia.
Nội dung
Thị trường Việt Nam
Trong quý III năm 2022, GDP Việt Nam đã ghi nhận mức tăng trưởng 13,67% so với cùng kỳ năm trước, vượt xa dự báo 10-11% của các chuyên gia Đây là mức tăng trưởng ấn tượng nhất kể từ quý II năm 2007 và cũng là cao nhất từ quý II năm 2011, cho thấy sự phục hồi mạnh mẽ của nền kinh tế sau quý II năm 2022 với mức tăng chỉ 7,7%.
Trong 9 tháng năm 2022, GDP Việt Nam đã tăng 8,83% so với cùng kỳ năm trước, đánh dấu mức tăng trưởng cao nhất trong giai đoạn từ 2011-2022 Điều này cho thấy hoạt động sản xuất kinh doanh đang dần phục hồi, đồng thời chính sách phục hồi và phát triển kinh tế - xã hội của Chính phủ đã phát huy hiệu quả.
Tốc độ tăng GDP 9 tháng so với cùng kì các năm 2011-2022 (%) b Lạm phát
Lạm phát cơ bản tháng 6/2022 ghi nhận mức tăng 0,44% so với tháng trước và 1,98% so với cùng kỳ năm trước Trong 6 tháng đầu năm 2022, lạm phát cơ bản tăng 1,25% so với năm 2021, thấp hơn mức tăng CPI bình quân chung là 2,44%, cho thấy sự biến động giá tiêu dùng chủ yếu do giá lương thực và xăng dầu Tỉ lệ lạm phát hàng năm của Việt Nam đã giảm xuống 2,89% vào tháng 8/2022, mức thấp nhất trong ba tháng qua, so với 3,14% trước đó.
Lạm phát cơ bản tháng 6 và 6 tháng đầu năm 2018 – 2022 c Chỉ số giá tiêu dùng (CPI)
Tháng 9/2022 tăng 0,4% so với tháng 8/2022; tăng 4,01% so với tháng 12/2021 và tăng 3,94% so với cùng kỳ năm trước Bình quân quý III/2022 tăng 3,32% so với quý III/2021
Chỉ số giá tiêu dùng bình quân 9 tháng đầu năm nay tăng 2,73% so với cùng kỳ năm trước
Trong đó tại các thành phố lớn như Hà Nội, chỉ số giá tiêu dùng (CPI) tháng 9/2022 tăng
4,47% so với cùng kì năm ngoái và tại TP.HCM, chỉ số giá tiêu dùng tháng 9/2022 tăng
Trong tháng trước, tỷ lệ lạm phát chỉ tăng 0,3%, cho thấy nền kinh tế đang phục hồi mạnh mẽ Nhu cầu sản xuất hàng hóa phục vụ tiêu dùng và xuất khẩu, cùng với ảnh hưởng từ giá hàng hóa toàn cầu, đã dẫn đến sự gia tăng giá cả hàng hóa và dịch vụ thiết yếu Tuy nhiên, nhìn chung, mặt bằng giá cơ bản vẫn được kiểm soát tốt.
Bảng 1 Tốc độ tăng/giảm CPI tháng 9 năm 2018 đến năm 2022
Nền kinh tế Việt Nam đang phục hồi mạnh mẽ sau đại dịch COVID-19, với tốc độ tăng trưởng cao và ổn định Việt Nam được xem là một "thị trường mới nổi" đầy tiềm năng, thu hút nhiều nguồn đầu tư từ nước ngoài Sức mua của người tiêu dùng Việt Nam đóng vai trò quan trọng trong việc đảm bảo sự phát triển bền vững của nền kinh tế.
1.2 Đối tượng khách hàng – Tầng lớp trung lưu
Việt Nam đang nổi lên như một trong những quốc gia có tốc độ gia tăng tầng lớp trung lưu nhanh nhất tại châu Á Theo dữ liệu từ World Lab Data công bố vào tháng 9 năm 2021, số lượng người thuộc tầng lớp trung lưu tại Việt Nam dự kiến sẽ đạt khoảng 35 triệu, tăng 2 triệu so với năm trước Chi tiêu hộ gia đình trung lưu được ước tính dao động từ 11 đến 110 đô la Mỹ/người/ngày Hơn nữa, trong vòng một thập kỷ tới, dự báo sẽ có thêm 23,2 triệu người gia nhập tầng lớp trung lưu tại Việt Nam.
Theo báo cáo của Boston Consulting Group (BCG), sự phát triển nhanh chóng của tầng lớp trung lưu tại Việt Nam là một yếu tố quan trọng giúp các doanh nghiệp trong và ngoài nước nhận diện cơ hội mở rộng kinh doanh.
Tầng lớp trung lưu đóng vai trò quan trọng trong nền kinh tế Việt Nam, được xem như xương sống của xã hội Các chuyên gia kinh tế nhận định rằng tầng lớp này không chỉ thúc đẩy sự phát triển kinh tế mà còn góp phần đảm bảo ổn định xã hội và tăng cường mối liên kết giữa các nhóm xã hội khác nhau.
Tầng lớp trung lưu tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ và đa dạng, đóng vai trò quan trọng trong mọi lĩnh vực của đời sống Sự lớn mạnh này tạo điều kiện thuận lợi cho kinh tế Việt Nam bứt phá và hướng tới mục tiêu trở thành một quốc gia phát triển.
Theo Bộ Xây dựng, trong 6 tháng đầu năm 2022, tỷ lệ đô thị hóa toàn quốc đã tăng 0,6% so với cùng kỳ năm 2021, đạt 41% vào tháng 6/2022.
883 đô thị Trong đó, tốc độ tăng trưởng đô thị nhanh nhất là ở Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh
• Vào năm 2021, nhóm thu nhập cao nhất có thu nhập bình quân 1 người 1 tháng đạt 9.1 triệu đồng cao gấp 9 lần so với nhóm thu nhập thấp nhất
→ Có sự chênh lệch giàu nghèo giữa các tầng lớp trong đó sự chênh lệch giàu nghèo thể hiện rõ nét nhất ở các tỉnh và thành phố lớn
Theo khảo sát mức sống dân cư năm 2021 của Tổng cục Thống kê, chi tiêu bình quân của mỗi hộ gia đình trên toàn quốc là 2.89 triệu đồng/người/tháng Cụ thể, hộ gia đình ở thành thị có mức chi tiêu bình quân 3.8 triệu đồng/người/tháng, trong khi đó, hộ gia đình ở nông thôn chỉ đạt 2.4 triệu đồng/người/tháng, tạo ra mức chênh lệch 1.4 triệu đồng.
Tốc độ đô thị hóa tại Việt Nam đang gia tăng nhanh chóng, dẫn đến sự chênh lệch giàu nghèo ngày càng lớn giữa các tầng lớp xã hội Tuy nhiên, sự chênh lệch này cũng mở ra cơ hội cho các doanh nghiệp nhắm đến phân khúc khách hàng giàu có và sẵn sàng chi tiêu.
Năm 2021, khu vực nông thôn tại Việt Nam chiếm 62,9% dân số, trong khi khu vực thành thị chiếm 37,1% Tốc độ đô thị hóa và mức thu nhập tăng cao đã thúc đẩy khả năng chi tiêu của người dân Sự di chuyển từ nông thôn đến thành thị cùng với sự gia tăng dân số đã mở rộng quy mô người tiêu dùng Tuy nhiên, có sự khác biệt rõ rệt trong hành vi mua sắm giữa hai khu vực: người tiêu dùng thành thị có xu hướng chi tiêu nhiều hơn, với mức chi tiêu bình quân đầu người đạt gần 3,8 triệu đồng, cao hơn 1,4 triệu đồng so với mức 2,4 triệu đồng ở khu vực nông thôn.
Người tiêu dùng ở các vùng miền Việt Nam có sự khác biệt rõ rệt trong chi tiêu Cụ thể, người dân miền Bắc thường ưu tiên các thương hiệu địa phương, trong khi người dân miền Nam lại ưa chuộng sự tiện lợi và sẵn sàng thử nghiệm các món ăn mới Đặc biệt, khu vực Đông Nam Bộ dẫn đầu cả nước về chi tiêu hộ gia đình, với mức trung bình lên tới 3,9 triệu đồng mỗi người mỗi tháng, trong khi đó, vùng Trung du và miền núi phía Bắc có mức chi tiêu thấp nhất.
Theo khảo sát mức sống dân cư năm 2021 của Tổng cục Thống Kê, thu nhập bình quân đầu người đạt 4.205 nghìn đồng/tháng, giảm 1,1% so với năm 2020 Cụ thể, thu nhập bình quân ở khu vực thành thị là 5.388 nghìn đồng, cao gấp gần 1,5 lần so với khu vực nông thôn, nơi có thu nhập bình quân chỉ đạt 3.486 nghìn đồng.
Nguồn lực
Việt Nam đóng vai trò là trung tâm kết nối trong khu vực Đông Nam Á, đồng thời là cửa ngõ quan trọng cho các doanh nghiệp muốn đầu tư và tham gia vào các thị trường khác trong khu vực.
Việt Nam tiếp giáp với các nước ở bán đảo Đông Dương, đặc biệt là Trung Quốc, một trong những nền kinh tế phát triển nhanh nhất thế giới Ngoài ra, Việt Nam có đường bờ biển dài, tiếp giáp với biển Đông, gần các tuyến hàng hải trọng điểm toàn cầu.
→ Có thể thấy vị trí địa lý của Việt Nam là vô cùng thuận lợi phục vụ cho quá trình giao thương quốc tế của Việt Nam
Theo số liệu của Tổng cục Thống kê thuộc Bộ Kế hoạch và Đầu tư, lực lượng lao động từ
15 tuổi trở lên trong quý 1 năm 2022 ở Việt Nam là 51,2 triệu người (trong tổng dân số gần 99 triệu người), tăng khoảng 0,2 triệu người so với cùng kỳ năm trước
Trong quý 1 vừa qua, tỷ lệ lực lượng lao động tại Việt Nam đạt 68,1%, tăng 0,4 điểm phần trăm so với quý trước Cụ thể, tỷ lệ lực lượng lao động ở khu vực thành thị là 65,9%, trong khi ở khu vực nông thôn là 69,5%.
• Tỷ lệ thất nghiệp trong độ tuổi lao động 9 tháng năm 2022 là 2,35% (quý 3/2022 ước tính là 2,28%), trong đó khu vực thành thị là 2,88%, khu vực nông thôn là 2,02%
• Tỷ lệ thất nghiệp của thanh niên (từ 15-24 tuổi) 9 tháng năm 2022 ước tính là 7,86%
(quý 3/2022 là 8,02%), trong đó khu vực thành thị là 9,65%, khu vực nông thôn là 6,91%
Tỷ lệ thiếu việc làm của lao động trong độ tuổi hiện ước tính đạt 2,29%, tăng từ 1,92% trong quý 3/2022 Cụ thể, tỷ lệ thiếu việc làm ở khu vực thành thị là 1,75%, trong khi ở khu vực nông thôn là 2,63%.
- Trình độ học vấn/kỹ năng của lực lượng lao động Việt Nam như sau:
Nguồn: Tổng cục Thống kê (2022)
Trong quý 1, tỷ lệ lao động qua đào tạo có bằng, chứng chỉ đạt 26,1%, tăng 0,1 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm trước Theo báo cáo của Tổng cục thống kê (2022), chưa đến 30% lao động Việt Nam có trình độ kỹ năng chuyên môn, và chỉ 10% đáp ứng yêu cầu của doanh nghiệp trong thời kỳ chuyển đổi số Tuy nhiên, người lao động Việt Nam được đánh giá cao về sự cần mẫn, chăm chỉ và khả năng dễ dàng thích nghi với đào tạo.
Nguồn: Tổng cục Thống kê – Bộ kế hoạch và Đầu tư, Báo cáo Điều tra lao động
Kỹ năng chuyên môn của người lao động Việt Nam hiện nay còn thấp, không đáp ứng được yêu cầu của doanh nghiệp trong bối cảnh hội nhập toàn cầu Đặc biệt, tỷ lệ sử dụng tiếng Anh chỉ đạt 5%, điều này hạn chế sức cạnh tranh của lực lượng lao động trong thị trường quốc tế.
Mức lương trung bình hàng tháng của lao động Việt Nam chỉ khoảng 300 USD (khoảng 7 triệu đồng), thấp hơn đáng kể so với mức lương trung bình trong khu vực là 1.992 USD và trên thế giới là 2.114 USD.
Với chi phí nhân công thấp và nhiều ưu điểm của người lao động tại Việt Nam, doanh nghiệp có thể giảm chi phí sản xuất, từ đó tạo ra lợi thế cạnh tranh đáng kể.
Việt Nam sở hữu nguồn nhân công dồi dào và chi phí lao động thấp, tuy nhiên, lao động Việt Nam gặp nhiều hạn chế trong việc thích ứng với công nghệ mới trong sản xuất Khả năng đáp ứng của lực lượng lao động còn hạn chế, điều này cần được cải thiện để nâng cao hiệu quả sản xuất.
Chi tiêu cho cơ sở hạ tầng của Việt Nam dẫn đầu trong khu vực ASEAN, luôn chiếm hơn 6% tổng GDP hàng năm Tuy nhiên, khoảng 90% chi tiêu này đến từ các nguồn công, cho thấy sự cần thiết của mô hình đối tác công tư (PPP) như một giải pháp bền vững Mô hình này không chỉ đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng về cơ sở hạ tầng mà còn tránh tạo thêm gánh nặng về tài khóa và nợ Cải tiến đường sắt là một trong những lĩnh vực ưu tiên trong chiến lược phát triển cơ sở hạ tầng.
Các tuyến đường lớn kéo dài từ Bắc vào Nam mang lại lợi thế cho doanh nghiệp trong việc vận chuyển hàng hóa giữa các tỉnh thành.
Tháng 9/2021, Việt Nam đã phê duyệt quy hoạch tổng thể phát triển đường bộ giai đoạn
2021 - 2030, tầm nhìn đến năm 2050, quy hoạch đầu tiên cho một ngành cụ thể theo Luật Quy hoạch
Hiện tại, Việt Nam có khoảng 1.290 km đường cao tốc và đặt mục tiêu phát triển 5.000 km vào năm 2030, với kế hoạch đạt trên 9.000 km vào năm 2050 Hệ thống cảng biển ở Việt Nam rất phong phú, được xây dựng dọc bờ biển phía Đông, kết nối với các tuyến đường bộ và đường sắt, giúp vận chuyển hàng hóa nhập khẩu nhanh chóng và thuận lợi đến mọi miền đất nước Điều này cũng giúp hàng hóa xuất nhập khẩu không cần quá cảnh qua các nước láng giềng.
Các sân bay quốc tế tại Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh và Đà Nẵng kết nối Việt Nam với các thành phố lớn trong khu vực như Bangkok và các quốc gia quan trọng ở châu Á, châu Âu và Hoa Kỳ Sân bay quốc tế Long Thành, đang trong quá trình xây dựng, dự kiến sẽ đi vào hoạt động vào năm 2025 và trở thành sân bay lớn nhất tại Việt Nam.
Hạ tầng công nghệ thông tin và viễn thông quốc gia đã được phát triển mạnh mẽ, với mạng lưới phủ sóng rộng rãi trên toàn quốc, bao gồm cả các vùng sâu, vùng xa, biên giới và hải đảo Hiện nay, hệ thống đã lắp đặt hơn 800.000 km cáp quang cùng nhiều trạm thu phát sóng, đồng thời chất lượng của hạ tầng công nghệ thông tin và viễn thông cũng ngày càng được cải thiện và nâng cao.
Ngành công nghiệp viễn thông và vận chuyển tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ, đóng vai trò quan trọng trong việc hỗ trợ doanh nghiệp tham gia vào thị trường.
Cạnh tranh
ÁP LỰC CHỈ TIÊU PHÂN TÍCH THANG ĐIỂM
(Mức độ tập trung của nhà cung cấp)
Olive Young là một trong những chuỗi cửa hàng mỹ phẩm hàng đầu tại Hàn Quốc, hoạt động cả offline và online Tại đây, khách hàng có thể tìm thấy nhiều sản phẩm đa dạng từ 130 thương hiệu khác nhau, bao gồm các dòng sản phẩm chăm sóc da, chăm sóc tóc, dưỡng thể và dụng cụ làm đẹp.
Sau hơn 20 năm phát triển, Oliveyoung đã mở hơn 1.200 cửa hàng tại Hàn Quốc và cung cấp sản phẩm đến 150 quốc gia, trở thành nền tảng phong cách sống toàn cầu Khi gia nhập thị trường Việt Nam, nhiều nhà cung cấp và thương hiệu trong nước muốn tham gia vào chuỗi bán lẻ mỹ phẩm Oliveyoung có khả năng dễ dàng chuyển đổi giữa các nhà cung cấp, nhưng không một nhà cung cấp nào có thể loại bỏ hoặc thay thế Oliveyoung một cách đơn giản, điều này cho thấy sức mạnh của nhà cung ứng đối với Oliveyoung là rất yếu.
Mức độ đe dọa thấp =>
Lượng nhà cung cấp/ lợi
Chuỗi cửa hàng Olive Young chuyên cung cấp đa dạng sản phẩm mỹ phẩm, bao gồm các sản phẩm chăm sóc da mặt, trang điểm và chăm sóc móng tay.
Mức độ đe dọa thấp =>
1/5 nhuận ( phụ thuộc vào 1 ngành công nghiệp cụ thể) chăm sóc cơ thể, tóc, nước hoa, đến từ hơn
130 thương hiệu trên toàn thế giới Bên cạnh đó Olive Young còn cung cấp những sản phẩm độc quyền chỉ có tại Olive Young
Thị trường mỹ phẩm hiện nay rất đa dạng với nhiều phân khúc khác nhau, mỗi sản phẩm đều có những đặc trưng riêng về chức năng, thành phần và giá cả Xu hướng hiện tại là sử dụng các thành phần tự nhiên như lô hội, trà xanh, cà phê và dừa, nhờ vào sự tiến bộ của khoa học kỹ thuật trong việc chiết xuất các chất từ thiên nhiên Điều này không chỉ nâng cao chất lượng sản phẩm mà còn tạo đà cho sự tăng trưởng ổn định và phát triển mạnh mẽ trong ngành mỹ phẩm.
=> Không phụ thuộc vào 1 ngành chuyên biệt nào cả mà sẽ đa dạng hóa và cá nhân hóa
Sản phẩm của nhà cung cấp
Thị trường mỹ phẩm hiện nay rất phong phú với nhiều loại sản phẩm như chăm sóc da mặt, trang điểm, chăm sóc móng tay, cơ thể, tóc và nước hoa Không có sản phẩm nào được coi là độc quyền hay duy nhất, tạo nên sự đa dạng cho người tiêu dùng.
Mức độ đe dọa thấp =>
Nhà cung cấp thay thế
Olive Young là chuỗi cửa hàng mỹ phẩm nổi tiếng tại Hàn Quốc, cung cấp đa dạng sản phẩm từ 130 thương hiệu khác nhau, bao gồm chăm sóc da, chăm sóc tóc, dưỡng thể và dụng cụ làm đẹp Khi gia nhập thị trường Việt Nam, Olive Young thu hút nhiều nhà cung cấp địa phương muốn hợp tác kinh doanh.
Olive Young sẽ cung cấp nhiều lựa chọn từ các nhà cung cấp khác nhau, giúp doanh nghiệp giảm áp lực từ các nhà cung cấp.
Mức độ đe dọa thấp =>
=> Có nhiều lựa chọn để thay thế nhà cung cấp này bằng nhà cung cấp khác
1/5 Điểm => Mối đe dọa thấp
Oliveyoung, cửa hàng sức khỏe và sắc đẹp hàng đầu Hàn Quốc, đã phát triển thành nền tảng phong cách sống toàn cầu sau hơn 20 năm hoạt động Hiện tại, Oliveyoung sở hữu hơn 1.200 cửa hàng trên toàn Hàn Quốc và cung cấp sản phẩm đến 150 quốc gia Là một thương hiệu lớn, Oliveyoung tạo ra áp lực cạnh tranh mạnh mẽ cho các nhà cung cấp về giá cả và chất lượng Điều này cho phép Oliveyoung dễ dàng chuyển đổi giữa các nhà cung cấp để tìm kiếm những sản phẩm có chất lượng tốt hơn với chi phí thấp hơn, điều mà không nhà cung cấp nào muốn bỏ lỡ.
Sự ganh đua cạnh tranh
Các đối thủ cạnh tranh hiện tại
Chuỗi phân phối mỹ phẩm tại Việt Nam đang diễn ra cuộc cạnh tranh gay gắt giữa bốn thương hiệu lớn: Watsons (Hồng Kông), Beauty Box (chuyên phân phối mỹ phẩm Hàn Quốc), Guardian (thuộc Tập đoàn Dairy Farm) và Matsumoto Kiyoshi (Nhật Bản).
The Vietnamese cosmetics retail market has seen the emergence of numerous retail chains, including Medicare, Hasaki, Lixibox, Ồ Láng Viện, Toptotoes, Thế giới Skinfood, Beauty Garden, Kosmebox, Sammi Shop, Nuti, Coco Shop, Felice, Authentic Store, Mint Cosmetics, and Little London, among others.
Olive Young sẽ đối mặt với nhiều thách thức khi gia nhập thị trường bán lẻ mỹ phẩm tại Việt Nam, nơi có sự cạnh tranh gay gắt từ nhiều đối thủ, bao gồm cả những thương hiệu nổi tiếng quốc tế.
Mức độ đe dọa cao: 5/5 Độ tăng trưởng ngành
Thị trường làm đẹp Việt Nam phát triển một cách nhanh chóng và năng động, các sản phẩm và dịch vụ mới xuất hiện trên thị trường mỗi ngày
Thị trường chăm sóc da toàn cầu trị giá gần
135 tỷ đô la trong năm 2018, theo đánh giá đây là mức tăng gần 60% trong mười năm qua
Mức độ đe dọa cao: 5/5
Chăm sóc da chiếm 60% tổng lợi nhuận trong ngành làm đẹp
Nhận thức về tầm quan trọng của chăm sóc da ngày càng gia tăng, dẫn đến nhu cầu làm đẹp không chỉ từ phụ nữ mà còn từ nam giới Sự gia tăng số lượng đàn ông mua sản phẩm chăm sóc da cho thấy phân khúc thị trường này đang tiếp tục phát triển mạnh mẽ.
Theo khảo sát nhu cầu làm đẹp của phụ nữ, doanh số chăm sóc da năm 2019 đã tăng 5% so với năm trước, với các sản phẩm và dịch vụ chống lão hóa cùng làm đẹp tự nhiên đóng góp lớn nhất cho sự tăng trưởng này.
Product differentiation (Sự khác biệt về sản phẩm)
Hiện nay, các đối thủ cạnh tranh trực tiếp như Medicare và Guardian đều là những đại lý uy tín, phân phối các thương hiệu quốc tế từ Hàn Quốc, Nhật Bản với sự đa dạng về độ tuổi và nhu cầu sử dụng Các thương hiệu này không chỉ phục vụ người lớn, trẻ em và người già mà còn cung cấp nhiều sản phẩm chăm sóc da, cơ thể và sức khỏe Đặc biệt, Medicare nổi bật với dòng sản phẩm lưu niệm độc đáo, thu hút khách hàng trung thành Trong khi đó, Olive Young lại không có sự khác biệt rõ rệt về sản phẩm so với các thương hiệu lâu năm tại Việt Nam Lợi thế cạnh tranh duy nhất của Olive Young có thể là sự mới mẻ và yếu tố nước ngoài trong thương hiệu, kích thích sự tò mò của người tiêu dùng.
Mức độ đe dọa cao: 4/5
Dưới đây là bảng so sánh mức giá tối thiểu của những mặt hàng phổ thông ở thị trường H&B ở Việt Nam so với Olive Young
Mức đe dọa trung bình: 3/5
Bảng trên cho thấy rằng mức giá chuyển đổi giữa các mặt hàng không có sự khác biệt lớn, nhưng cũng tồn tại một số mặt hàng có mức chênh lệch giá khá cao.
Chính sách ưu đãi
1 Cải cách trong kinh doanh
Việt Nam cam kết tạo môi trường thuận lợi cho doanh nghiệp nước ngoài hoạt động lâu dài Chính phủ đã triển khai các chính sách nhằm thu hút vốn đầu tư nước ngoài một cách hiệu quả và chất lượng, khuyến khích các nhà đầu tư quốc tế mở rộng hoạt động đầu tư vào đất nước.
Đến ngày 20/9/2022, tổng vốn đầu tư nước ngoài bao gồm cấp mới, điều chỉnh và góp vốn đạt 18,75 tỷ USD, tương đương 84,7% so với cùng kỳ năm 2021.
Việt Nam đã có những cải tiến đáng chú ý trong việc giúp các doanh nghiệp tiếp cận tài chính và điều hành hoạt động hàng ngày dễ dàng hơn
Cụ thể: a Hỗ trợ phát triển hệ thống kết cấu hạ tầng khu công nghiệp, khu chế xuất, khu công nghệ cao, khu kinh tế
Nhà nước cung cấp hỗ trợ tài chính từ ngân sách và vốn tín dụng ưu đãi nhằm phát triển đồng bộ hệ thống hạ tầng kỹ thuật và xã hội trong và ngoài khu công nghiệp, đặc biệt tại các khu vực có điều kiện kinh tế – xã hội khó khăn hoặc đặc biệt khó khăn Đồng thời, chính phủ cũng chú trọng vào việc hỗ trợ đào tạo và phát triển nguồn nhân lực.
Nhà nước cung cấp hỗ trợ cho doanh nghiệp trong việc phát triển nguồn nhân lực thông qua các Trung tâm hỗ trợ đầu tư trực thuộc Sở Kế hoạch và Đầu tư Mục tiêu là giúp doanh nghiệp đổi mới và nâng cao năng lực quản lý, đồng thời cung cấp hỗ trợ tín dụng để thúc đẩy sự phát triển bền vững.
Các nhà đầu tư trong các lĩnh vực ưu đãi như y tế, môi trường, giáo dục và sản xuất, hoặc ở các khu vực kinh tế khó khăn, có thể vay vốn tín dụng nhà nước với lãi suất thấp tại các quỹ tín dụng nhân dân hoặc Ngân hàng chính sách Bên cạnh đó, họ cũng nhận được hỗ trợ trong việc tiếp cận mặt bằng sản xuất và di dời cơ sở sản xuất ra khỏi nội thành.
Nhà nước hỗ trợ các doanh nghiệp có nhu cầu tiếp cận mặt bằng sản xuất liên hệ với UBND,
Sở Kế hoạch và Đầu tư tỉnh/thành phố hỗ trợ doanh nghiệp tiếp cận khu vực xây dựng nhà máy sản xuất và hoàn thiện cơ sở hạ tầng như mạng lưới điện, nước Đối với các cơ sở muốn di dời khỏi nội thành, Sở Xây dựng, Sở Quy hoạch và Kiến trúc cùng các sở ban ngành khác sẽ hỗ trợ doanh nghiệp thực hiện biện pháp di dời hợp lý.
2 Ưu đãi về thuế: Ưu đãi thuế là một bộ phận của chính sách FDI luôn đặt trong mối quan hệ với định hướng và tổng thể chính sách FDI Do vậy, trong chính sách ưu đãi tài chính thường tập trung vào chính sách thuế như: Thuế TNDN, thuế xuất nhập khẩu, thuế thu nhập cá nhân Cụ thể:
– Miễn thuế vốn: Chính phủ không thu thuế trên các khoản chuyển nhượng hay phần kiếm được từ cổ phiếu
– Miễn giảm thuế suất, thuế thu nhập doanh nghiệp (TNDN)
Sau khi các nhà đầu tư đạt lợi nhuận, họ sẽ được hưởng ưu đãi miễn thuế trong một thời gian nhất định Sau giai đoạn này, các quốc gia sẽ thực hiện việc giảm thuế Nhằm phục vụ cho các chiến lược và định hướng chuyển đổi nền kinh tế, hệ thống chính sách thuế tiếp tục được cải cách, với sự thay đổi quan trọng nhất là giảm thuế suất thuế phổ thông.
Mức thuế suất thuế thu nhập doanh nghiệp (TNDN) đã giảm qua các lần sửa đổi luật, từ 28% trong giai đoạn 2001-2008 xuống 25% trong giai đoạn 2009-2013, tiếp tục giảm xuống 22% trong giai đoạn 2014-2015, và hiện tại là 20% kể từ ngày 01/01/2016.
Hiện nay, mức thuế suất ưu đãi cao nhất là 10% trong 15 năm, bao gồm 4 năm miễn thuế và giảm 50% số thuế phải nộp trong 9 năm tiếp theo Các ưu đãi này áp dụng cho các dự án đầu tư mới trong các lĩnh vực đặc thù như công nghệ thông tin, phần mềm, năng lượng tái tạo và bảo vệ môi trường, nhằm khuyến khích sự phát triển.
– Miễn giảm các loại thuế thu nhập khác
Chính phủ đã quyết định miễn các khoản thuế địa phương như thuế doanh thu và lợi tức cho các nhà đầu tư Các ngành được hưởng ưu đãi này chủ yếu là những ngành định hướng xuất khẩu hoặc những ngành có khả năng thu hút nhiều ngoại tệ cho đất nước.
– Miễn giảm thuế hàng tư liệu sản xuất nhập khẩu (vốn)
Chính phủ miễn thuế nhập khẩu đối với tư liệu sản xuất, bao gồm máy móc, linh kiện, phụ tùng thay thế và nguyên liệu, nhằm hỗ trợ các ngành khuyến khích như xuất khẩu và thực hiện chiến lược công nghiệp hóa đất nước, cũng như các dự án thu hút đầu tư.
Doanh nghiệp cũng có thể được miễn thuế nhập khẩu nếu đáp ứng một trong các tiêu chí sau:
+ Hàng hóa nhập khẩu được sử dụng để tạo tài sản cố định cho một số dự án nhất định theo quy định của pháp luật
+ Hàng hóa nhập khẩu được sử dụng để thực hiện hợp đồng gia công xuất khẩu với nước ngoài
+ Nguyên liệu, vật tư trong nước chưa sản xuất được nhập khẩu trực tiếp dịch vụ sản xuất các sản phẩm phần mềm
+ Hàng hóa nhập khẩu trong nước chưa sản xuất được được sử dụng trong nghiên cứu khoa học và tiến bộ kỹ thuật
Chính phủ Việt Nam đã triển khai nhiều luật thuế ưu đãi nhằm thu hút đầu tư nước ngoài, tạo điều kiện thuận lợi cho các doanh nghiệp quốc tế thiết lập hoạt động kinh doanh tại Việt Nam.
Rủi ro
Theo dữ liệu từ The Global Economy, Việt Nam xếp hạng 101/194 quốc gia và 18/49 quốc gia châu Á về độ ổn định chính trị, với điểm số -0,07, nằm trong khoảng trung bình từ -2,5 đến +2,5.
Tỉ lệ tội phạm ở Việt Nam hiện là 45,81, xếp thứ 72/142 quốc gia trên toàn thế giới và thứ 16 tại châu Á, thuộc nhóm tỉ lệ trung bình thấp Tình hình chính trị - xã hội tại Việt Nam khá ổn định, không có các vấn đề như đảo chính, khủng bố hay tội phạm nghiêm trọng Sự ổn định chính trị này tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển kinh tế của đất nước.
Doanh nghiệp không cần lo ngại về ảnh hưởng của bất ổn chính trị đến hoạt động kinh doanh của mình.
Ngân hàng Phát triển châu Á (ADB) dự báo GDP Việt Nam sẽ đạt mức tăng trưởng 6,5% trong năm nay và 6,7% trong năm tới, khẳng định vị thế của Việt Nam là nền kinh tế có tốc độ tăng trưởng mạnh nhất tại Đông Nam Á trong giai đoạn 2022-2023.
Theo báo cáo mới nhất của ADB, mức tăng trưởng của khu vực Đông Nam Á được dự báo đạt 5,1% trong năm nay và 5% trong năm tới, phản ánh sự lạc quan về triển vọng kinh tế Việt Nam Moody’s Investors Service vừa nâng xếp hạng tín nhiệm quốc gia dài hạn của Việt Nam từ Ba3 lên Ba2 với triển vọng ổn định Bên cạnh đó, Việt Nam xếp thứ 46 toàn cầu về mức độ ổn định kinh tế và thứ 40 trong danh sách các quốc gia tốt nhất theo U.S.News, cho thấy sự đánh giá cao của cộng đồng quốc tế đối với nền kinh tế Việt Nam Tuy nhiên, dự báo lạm phát của Việt Nam là 3,8% cho năm 2022 và 4% cho năm 2023.
Kinh tế Việt Nam đang duy trì sự ổn định và rủi ro ở mức thấp, tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển của ngành làm đẹp và sức khỏe Điều này không chỉ mang lại giá trị cho thị trường mà còn cải thiện đời sống của người dân.
Theo chỉ số Cảm nhận Tham nhũng năm 2021 của Tổ chức Minh bạch Quốc tế, Việt Nam xếp hạng 87/180 quốc gia với 39/100 điểm, thấp hơn mức trung bình khu vực (45/100) Điều này cho thấy Việt Nam đang phải đối mặt với tình trạng tham nhũng nghiêm trọng, nằm trong nhóm các quốc gia có tỷ lệ hối lộ cao nhất thế giới.
Thị trường bán lẻ sức khỏe và sắc đẹp tại Việt Nam đang thu hút sự chú ý từ nhiều thương hiệu quốc tế lớn Guardian, thuộc tập đoàn Dairy Farm, đã mở cửa hàng đầu tiên tại TP.HCM vào năm 2011 và hiện có 99 cửa hàng tại các thành phố lớn Watsons, một trong những nhà bán lẻ hàng đầu châu Á về chăm sóc sức khỏe và làm đẹp, đã gia nhập thị trường Việt Nam từ năm 2019 Đặc biệt, vào năm 2020, Matsumoto Kiyoshi, chuỗi bán lẻ dược mỹ phẩm lớn nhất Nhật Bản, cũng chính thức có mặt tại Việt Nam.
Theo báo cáo của Euromonitor, thị trường sản phẩm chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp tại Việt Nam có giá trị 10 tỷ USD vào năm 2018 và dự kiến sẽ tăng trưởng kép 7% mỗi năm trong giai đoạn 2018-2023.
Năm 2023, sự xuất hiện của các chuỗi bán lẻ sức khoẻ và sắc đẹp hàng đầu khu vực và thế giới tại Việt Nam thể hiện sức hấp dẫn của thị trường này Tuy nhiên, thị trường rất phân mảnh, với 14 chuỗi lớn nhất chỉ chiếm 1,4% thị phần Điều này dẫn đến sự cạnh tranh gay gắt giữa các doanh nghiệp, khi tất cả đều có kế hoạch mở rộng mạng lưới cửa hàng và tăng cường thị phần trong thời gian tới.
Công ty hoạt động chủ yếu trong lĩnh vực bán lẻ thông qua hệ thống cửa hàng trực tiếp và các gian hàng trực tuyến trên các trang thương mại điện tử tại nhiều quốc gia khác nhau Điều này cho phép các cửa hàng và gian hàng không phụ thuộc lẫn nhau, đảm bảo rằng khi gia nhập thị trường mới, hoạt động kinh doanh của công ty tại các quốc gia khác vẫn không bị ảnh hưởng.
Văn hóa
Văn hóa là một khái niệm trừu tượng, ảnh hưởng đến suy nghĩ và hành động của cá nhân, tổ chức và cộng đồng Do đó, việc tìm hiểu và đánh giá văn hóa là rất quan trọng, giúp so sánh các nền văn hóa khác nhau Một trong những công cụ phổ biến để phân tích văn hóa là mô hình bốn chiều văn hóa do giáo sư Gerard Hendrik Hofstede, người Hà Lan, phát triển.
1 Power Distance (Khoảng cách quyền lực)
Khoảng cách quyền lực phản ánh cách một xã hội đối diện với sự bất bình đẳng quyền lực giữa các cá nhân Việt Nam đạt 70 điểm, cho thấy mức độ chấp nhận trật tự thứ bậc trong xã hội là khá cao Các quốc gia có khoảng cách quyền lực lớn thường dễ dàng chấp nhận các chế độ độc tài hoặc các thể chế mang tính mệnh lệnh Điều này thể hiện qua những hành vi phổ biến như nhân viên tuân theo chỉ đạo của sếp, học sinh nghe lời thầy cô mà không dám phản biện, và con cái thường không có cơ hội tranh luận hoặc được coi là người lớn có tư duy độc lập trong mắt cha mẹ.
2 Individualism (Chủ nghĩa cá nhân) hay Collectivism (Chủ nghĩa tập thể)
Trong xã hội theo chủ nghĩa cá nhân, mối quan hệ giữa con người thường lỏng lẻo và chú trọng đến lợi ích cá nhân, trong khi xã hội theo chủ nghĩa tập thể ưu tiên sự hợp tác và ý kiến tập thể Với điểm số chỉ 20, Việt Nam thực sự là một xã hội tập thể, nơi cam kết với nhóm tập thể như gia đình, họ hàng và bạn bè được coi trọng Lòng trung thành trong văn hóa tập thể của Việt Nam là rất quan trọng, vượt lên trên hầu hết các quy tắc và quy định xã hội khác.
Một xã hội như vậy khuyến khích các mối quan hệ bền chặt, nơi mà người dân luôn nỗ lực theo đuổi khái niệm “trách nhiệm với cộng đồng” như một phần của danh dự dòng họ, thể hiện sự gắn kết với hàng xóm và trách nhiệm đối với công ty.
Nam tính thể hiện sự ưu tiên của xã hội đối với thành tích, chủ nghĩa anh hùng, sự quyết đoán và phần thưởng vật chất cho thành công.
Xã hội nam tính thường thể hiện qua những đặc điểm như can đảm, gia trưởng, độc lập và quyết đoán, trong khi xã hội nữ tính lại chú trọng đến sự chăm sóc, phúc lợi và chất lượng cuộc sống Việt Nam, với 40 điểm trong chỉ số văn hóa này, được đánh giá là một xã hội nữ tính, nơi mà chất lượng cuộc sống trở thành tiêu chuẩn đánh giá sự thành đạt Ở đây, người dân tập trung vào "làm việc để sống", các nhà quản lý nỗ lực tạo ra sự đồng thuận và chính sách xã hội tốt Sự bình đẳng, đoàn kết và chất lượng cuộc sống được người dân coi trọng, trong khi các xung đột thường được giải quyết thông qua thỏa hiệp và đàm phán Hạnh phúc và mối quan hệ cũng được người dân đánh giá cao trong cuộc sống hàng ngày.
4 Uncertainty Avoidance (Mức độ e ngại rủi ro)
Chiều văn hóa này nói lên mức độ sẵn sàng chấp nhận những thay đổi, những điều mới mẻ
Quốc gia có điểm số cao về chiều văn hóa thường không dễ dàng chấp nhận những điều mới lạ và thay đổi mà họ chưa từng trải nghiệm, trong khi quốc gia có điểm số thấp lại cởi mở hơn với những điều mới.
Việt Nam đạt điểm 30 trong việc đánh giá mức độ e ngại rủi ro thấp, cho thấy sự bao dung và chấp nhận đổi mới, ngay cả khi có sai sót Người dân Việt Nam tin rằng nhiều quy tắc là không cần thiết, dẫn đến lịch trình linh hoạt hơn Sự chính xác và đúng giờ không phải là yếu tố bắt buộc, và lý do cho sự chậm trễ hay sai sót thường được chấp nhận dễ dàng.
5 Long term orientation (Định hướng dài hạn)
Việt Nam đạt điểm 57, phản ánh nền văn hóa thực dụng với niềm tin rằng chân lý phụ thuộc vào hoàn cảnh và thời gian Xã hội Việt Nam thể hiện khả năng thích nghi linh hoạt với các điều kiện thay đổi, đồng thời chú trọng vào xu hướng tiết kiệm và đầu tư mạnh mẽ Sự kiên trì trong việc đạt được kết quả là yếu tố quan trọng trong văn hóa này.
6 Tự do (Indulgence) Điểm thấp 35 cho khía cạnh này cho thấy văn hóa Việt Nam có đặc điểm là hạn chế Mọi người có quan niệm rằng hành động của họ bị hạn chế bởi các chuẩn mực xã hội và cảm thấy rằng việc nuông chiều bản thân là hơi sai lầm
Văn hóa Việt Nam là một nền văn hóa đặc sắc với nhiều bản sắc dân tộc riêng biệt, điều này tạo ra thách thức cho các doanh nghiệp nước ngoài trong việc điều chỉnh chiến lược tiếp cận người tiêu dùng Tuy nhiên, xu hướng sính ngoại của một bộ phận người Việt Nam cho thấy sự ưa chuộng hàng ngoại, tạo cơ hội cho các doanh nghiệp quốc tế như Oliveyoung tự tin đầu tư vào thị trường Việt Nam Do đó, văn hóa không phải là rào cản lớn, mà ngược lại, là dấu hiệu tích cực cho sự phát triển kinh doanh.
Nền kinh tế Việt Nam được xem là thị trường tiềm năng cho các chuỗi bán lẻ mỹ phẩm nước ngoài nhờ vào vị trí địa lý thuận lợi, nguồn lực dồi dào và lao động giá rẻ Chính phủ hỗ trợ mạnh mẽ, cùng với những tiến bộ về luật pháp và đầu tư vào cơ sở hạ tầng, đã tạo ra một môi trường kinh doanh hấp dẫn Việt Nam đã xây dựng nền tảng sản xuất vững chắc, đổi mới công nghệ và cải tiến quản trị kinh doanh, hứa hẹn trở thành nhà cung cấp tiềm năng cho Oliveyoung Tuy nhiên, thị trường cũng đối mặt với thách thức như cơ sở hạ tầng yếu kém, chất lượng lao động thấp và rủi ro quốc gia do tham nhũng Mặc dù thị trường mỹ phẩm vẫn còn sơ khai, nhu cầu chăm sóc da ngày càng tăng cho thấy tiềm năng phát triển dài hạn Với nguồn cung cấp nguyên liệu hữu cơ phong phú, Việt Nam là điểm đến hấp dẫn cho các công ty mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân Tỷ lệ cạnh tranh khoảng 2,5 đến 3 điểm trên thang điểm 5 cho thấy khách hàng Việt Nam ngày càng khắt khe với thông tin sản phẩm.
Sau khi phân tích ưu và nhược điểm của khả năng cạnh tranh tại thị trường Việt Nam, chúng tôi nhận thấy chuỗi cửa hàng Olive Young có tiềm năng cạnh tranh với các đối thủ Do đó, chúng tôi đã quyết định đánh dấu danh mục này như một công cụ quan trọng trong việc lập bản đồ lựa chọn phương thức gia nhập thị trường.
1 Cơ hội 1.1 Thị trường Việt Nam:
Làn sóng du nhập văn hóa từ Hàn Quốc, Nhật Bản và Âu Mỹ đã làm thay đổi nhu cầu làm đẹp của người Việt Nam Người tiêu dùng không chỉ tìm kiếm các sản phẩm làm đẹp cơ bản mà còn yêu cầu nhiều chức năng và hiệu quả cao hơn Sự sẵn sàng chi trả cao cho các sản phẩm làm đẹp đã tạo ra sự phân khúc rõ rệt trong thị trường mỹ phẩm.
Thị trường mỹ phẩm có thể được chia thành ba phân khúc chính: cao cấp, trung cấp và bình dân Trong đó, phân khúc trung cấp nội địa đang chứng kiến sự phát triển mạnh mẽ và thu hút sự quan tâm đáng kể từ người tiêu dùng.