GIỚI THIỆU
Bối cảnh nghiên cứu
Quảng Nam, tỉnh nằm ở duyên hải Nam Trung Bộ, có vị trí trung tâm của đất nước và là nơi hội tụ nhiều tuyến đường huyết mạch như Quốc lộ 1A, đường Hồ Chí Minh và đường sắt Bắc Nam.
Quảng Nam được thiên nhiên ban tặng nhiều cảnh đẹp với sự hòa quyện của rừng, núi, sông và biển, trải dài khắp tỉnh từ Bắc vào Nam và từ Đông sang Tây Đặc biệt, Phố cổ Hội An là một điểm đến nổi bật, thu hút du khách bởi vẻ đẹp văn hóa và lịch sử độc đáo.
Hội An và Thánh địa Mỹ Sơn đã được UNESCO công nhận là di sản thế giới vào năm 1999, góp phần thúc đẩy sự phát triển du lịch tại Quảng Nam.
Quảng Nam luôn dẫn đầu về số lượt du khách trong khu vực, vượt xa Quảng Bình và gần gấp đôi Thừa Thiên Huế, thậm chí cao hơn cả Đà Nẵng Từ năm 2010 đến 2014, tỉnh Quảng Nam ghi nhận tốc độ tăng trưởng du khách trung bình đạt 14%, chỉ sau Đà Nẵng với 24% So với Quảng Bình và Thừa Thiên Huế, tốc độ tăng trưởng du khách của Quảng Nam cao gấp đôi, trong khi hai địa phương này chỉ đạt khoảng 6%.
Hình 1 1: Lượt du khách tham quan và tốc độ tăng trưởng khách du lịch các tỉnh Quảng Bình, Thừa Thiên Huế, Đà Nẵng và Quảng Nam giai đoạn 2010 - 2014
Nguồn: Niên giám Thống kê các tỉnh Quảng Bình, Thừa Thiên Huế, Đà Nẵng và Quảng Nam (2015)
Lượt du khách tham quan Quảng Bình
Lượt du khách tham quan Thừa Thiên Huế Lượt du khách tham quan Đà Nẵng Lượt du khách tham quan Quảng Nam
Tốc độ tăng trưởng du khách tham quan Quảng Bình, Thừa Thiên Huế, Đà Nẵng và Quảng Nam đang ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ Các địa phương này không chỉ thu hút lượng du khách lớn mà còn góp phần vào sự phát triển kinh tế và văn hóa của khu vực miền Trung Sự đa dạng về cảnh quan và di sản văn hóa là những yếu tố chính thúc đẩy du lịch tại các tỉnh này, tạo nên những trải nghiệm phong phú cho du khách.
Mặc dù Quảng Nam thu hút nhiều du khách qua các năm, nhưng lượng khách lưu trú vẫn không cải thiện Theo số liệu từ Sở Văn hóa – Thể thao và Du lịch Quảng Nam, tỷ lệ khách lưu trú so với tổng số khách tham quan năm 2015 không khác biệt so với năm 2007 Hơn nữa, kết quả điều tra của Tổng Cục Thống kê cho thấy chi tiêu của du khách đến Quảng Nam khá thấp, đặc biệt là chi tiêu của khách quốc tế đã giảm mạnh từ năm 2009.
Biểu 1 1: Tỷ lệ khách lưu trú trên tổng khách tham quan (%)
Nguồn: Sở Văn hóa – Thể thao và Du lịch Quảng Nam (2016)
Biểu 1 2: Chi tiêu của khách du lịch tại Quảng Nam
Khách quốc tế (USD/ngày) 119,1 83,9 134,31 97,6 75,9 Khách trong nước - tự sắp xếp đi
Nguồn: Điều tra chi tiêu khách du lịch (2006, 2007, 2010, 2012, 2014)
Doanh thu du lịch của Quảng Nam vượt trội hơn so với Quảng Bình, nhưng chỉ tương đương với Thừa Thiên – Huế và chỉ đạt một nửa so với Đà Nẵng.
Chi tiêu của khách du lịch là tổng hợp các khoản chi phí mà họ đã và sẽ chi trong suốt chuyến đi, bao gồm cả các khoản mua sắm chuẩn bị cho hành trình cũng như chi phí cho đồ dùng, quà tặng và quà lưu niệm trong quá trình du lịch.
TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com
Hình 1 2: Doanh thu du lịch và tốc độ tăng trưởng doanh thu du lịch các tỉnh Quảng Bình, Thừa Thiên Huế, Đà Nẵng và Quảng Nam giai đoạn 2010 - 2014
Nguồn: Niên giám Thống kê các tỉnh Quảng Bình, Thừa Thiên Huế, Đà Nẵng và Quảng Nam (2015)
Mặc dù đã có sự điều chỉnh quy hoạch phát triển du lịch vào năm 2009 với mục tiêu "Phát triển nhanh và bền vững để du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn," nhưng du lịch Quảng Nam hiện chỉ phát triển về lượng mà chưa cải thiện về chất Điều này cho thấy Quảng Nam có khả năng cạnh tranh tốt, thu hút nhiều du khách và duy trì ổn định qua các năm Tuy nhiên, chất lượng dịch vụ du lịch vẫn còn thấp, dẫn đến khả năng chi tiêu của khách du lịch chưa được gia tăng Tình trạng này đặt ra câu hỏi về những vấn đề mà du lịch Quảng Nam đang gặp phải trong việc nâng cao năng lực cạnh tranh.
Mục tiêu nghiên cứu
Nghiên cứu này tập trung vào các nguyên nhân khiến du lịch Quảng Nam, mặc dù có nhiều điều kiện thuận lợi và thu hút lượng lớn khách, nhưng vẫn chưa cải thiện được chất lượng ngành và gia tăng chi tiêu của du khách Bằng cách áp dụng mô hình kim cương của M Porter, bài viết đánh giá năng lực cạnh tranh của ngành du lịch Quảng Nam, từ đó xác định những vấn đề tồn tại trong lĩnh vực này và đưa ra các khuyến nghị chính sách nhằm phát triển du lịch Quảng Nam hiệu quả hơn.
Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
- Đối tượng nghiên cứu: ngành du lịch tỉnh Quảng Nam
- Phạm vi nghiên cứu: tỉnh Quảng Nam
Doanh thu du lịch Quảng Bình
Doanh thu du lịch Thừa Thiên Huế
Doanh thu du lịch Đà Nẵng Doanh thu du lịch Quảng Nam
Tốc độ tăng trưởng doanh thu du lịch tại Quảng Bình, Thừa Thiên Huế, Đà Nẵng và Quảng Nam đang ghi nhận những con số ấn tượng Quảng Bình tiếp tục thu hút du khách với các điểm đến tự nhiên độc đáo, trong khi Thừa Thiên Huế nổi bật với di sản văn hóa phong phú Đà Nẵng, với sự phát triển hạ tầng du lịch hiện đại, đã trở thành một điểm đến hấp dẫn cho du khách trong và ngoài nước Cuối cùng, Quảng Nam, với vẻ đẹp truyền thống và các di sản thế giới, cũng góp phần không nhỏ vào sự tăng trưởng chung của ngành du lịch khu vực.
Câu hỏi nghiên cứu
- Những bất cập hay trục trặc trong phát triển du lịch tỉnh Quảng Nam là gì?
- Giải pháp để nâng cao năng lực cạnh tranh ngành du lịch tỉnh Quảng Nam?
- Niên giám thống kê tỉnh Quảng Nam;
- Điều tra chi tiêu khách du lịch – Tổng Cục Thống kê;
- Báo cáo tổng kết hoạt động du lịch qua các năm của Sở Văn hóa – Thể thao và Du lịch Quảng Nam;
- Số liệu về du lịch Mỹ Sơn và Hội An của UBND huyện Duy Xuyên và thành phố Hội An;
- Các tài liệu có liên quan khác.
Bố cục đề tài
Đề tài được cấu trúc thành bốn chương, bao gồm: Chương 1 trình bày tổng quan về vấn đề nghiên cứu và các câu hỏi nghiên cứu; Chương 2 cung cấp cơ sở lý thuyết cùng với phương pháp nghiên cứu.
3 phân tích năng lực cạnh tranh ngành du lịch tỉnh Quảng Nam và Chương 4 nêu kết luận và các khuyến nghị chính sách
TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com
CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
Cơ sở lý thuyết
Du lịch là hoạt động thư giãn và giải trí, không chỉ đơn thuần là công việc (Ibimilua, 2009) Đây cũng là một lĩnh vực kinh tế đa dạng, liên quan đến nhiều yếu tố như kinh tế, xã hội, văn hóa và tài nguyên thiên nhiên Theo Aris Anuar và các cộng sự (2012), điểm đến thân thiện là những nơi mang lại sự hài lòng cho khách du lịch thông qua các hoạt động và sản phẩm dễ tiếp cận Các yếu tố ảnh hưởng đến sự hình thành điểm đến thân thiện bao gồm xu hướng du lịch, thị hiếu khách hàng, khả năng tài chính và giao thông, cũng như sự hợp tác giữa các bên Nghiên cứu này chủ yếu tập trung vào cấp độ vĩ mô, nhưng cũng chỉ ra mối liên hệ giữa các hoạt động du lịch, sản phẩm và không gian trong việc phát triển điểm đến thân thiện.
Theo Dwyer và Kim (2010), để đạt được lợi thế cạnh tranh, các điểm đến cần có những điểm thu hút và trải nghiệm vượt trội hơn so với những nơi khác Sự gắn bó của khách du lịch với điểm đến có liên quan chặt chẽ đến khả năng cạnh tranh của nó Dwyer và Kim đã phát triển bộ tiêu chí để đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn điểm đến của du khách, từ đó giúp các địa phương xác định điểm mạnh và điểm yếu của mình.
Ngành dịch vụ đang phát triển mạnh mẽ và trở thành một phần quan trọng trong nhiều nền kinh tế, theo Porter (2008) Sự quốc tế hóa và chuyên môn hóa trong ngành này ngày càng gia tăng, với nhu cầu dịch vụ không chỉ từ các công ty mà còn từ các hộ gia đình Khác với ngành sản xuất, cạnh tranh trong lĩnh vực dịch vụ mang tính quốc tế cao, nhờ vào tính linh hoạt của cả nhà cung cấp và khách hàng Cả hai bên không bị giới hạn bởi biên giới quốc gia, cho phép nhà cung cấp nước ngoài sử dụng nguồn nhân lực và tài nguyên địa phương để cung cấp dịch vụ, trong khi khách hàng có thể di chuyển để tiêu dùng dịch vụ ở nơi khác.
Do đó, mô hình kim cương mà Porter áp dụng cho ngành dịch vụ cũng có sự khác biệt so với ngành sản xuất
Hình 2 1: Mô hình kim cương của Michael Porter
Các điều kiện về yếu tố đầu vào đóng vai trò quan trọng đối với các ngành dịch vụ, đặc biệt là những ngành đòi hỏi người tiêu dùng phải đến một quốc gia cụ thể để sử dụng dịch vụ, chẳng hạn như ngành du lịch Địa lý, khí hậu và tài nguyên du lịch là những yếu tố quan trọng ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng thu hút khách hàng của ngành du lịch.
Tính quốc tế hóa của cầu dịch vụ tạo ra sự đa dạng trong nhu cầu và sở thích của khách hàng Những yêu cầu khác nhau và sự khó tính của từng nhóm khách hàng đặt ra thách thức cho các nhà cung cấp, buộc họ phải cải thiện dịch vụ và phát triển các dịch vụ mới để đáp ứng tốt hơn nhu cầu của từng nhóm.
Ngành phụ trợ đóng vai trò quan trọng trong sự phát triển của một ngành dịch vụ, tạo ra các dịch vụ liên quan và bổ trợ khác Đồng thời, sự phát triển của các ngành nghề này cũng làm tăng nhu cầu cho ngành dịch vụ chính, tạo nên một mối quan hệ tương hỗ có lợi cho cả hai bên.
TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com
Chiến lược cạnh tranh của doanh nghiệp phụ thuộc vào bối cảnh cạnh tranh nội địa, nơi tính chất cạnh tranh mạnh mẽ và không có rào cản đóng vai trò quyết định trong sự phát triển của các doanh nghiệp Môi trường kinh doanh phong phú được tạo ra từ sự cạnh tranh này sẽ thúc đẩy các doanh nghiệp phát triển và đổi mới.
Sự can thiệp của chính phủ đóng vai trò quan trọng trong sự phát triển của ngành dịch vụ, bên cạnh bốn đỉnh của mô hình kim cương Ở những địa phương mà ngành dịch vụ phát triển linh hoạt, có cơ hội để đa dạng hóa sản phẩm và nâng cao chất lượng sản phẩm.
Mô hình kim cương của Porter hiện đang được áp dụng rộng rãi trong phân tích cụm ngành Bằng cách xem xét các yếu tố trong mô hình này, các địa phương có thể nhận diện được những điểm mạnh và điểm yếu trong cụm ngành của mình, từ đó xây dựng các chính sách nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh cho ngành.
Cụm ngành du lịch Quảng Bình – Huế - Đà Nẵng – Quảng Nam
Nguyễn Thị Thanh Nga (2014) đã áp dụng mô hình kim cương của Porter để nghiên cứu cụm ngành du lịch Quảng Bình và phát hiện ra những hạn chế, đặc biệt là về nền tảng tri thức Để khắc phục tình trạng này, cần có nguồn vốn đầu tư lớn và sử dụng vốn hiệu quả, tập trung vào phát triển du lịch Đây cũng là một vấn đề chung mà nhiều địa phương khác trên cả nước đang gặp phải.
Nghiên cứu của Nguyễn Thanh Liêm và Nguyễn Văn Long (2013) về du lịch tại ba tỉnh Huế, Đà Nẵng và Quảng Nam nhấn mạnh tầm quan trọng của việc liên kết giữa chính quyền và tư nhân trong cụm ngành du lịch Sự phát triển bền vững của ngành này không chỉ phụ thuộc vào các yếu tố cốt lõi như điểm đến, lưu trú và lữ hành, mà còn cần sự hợp tác từ chính quyền và các đơn vị nghiên cứu Việc nhận diện cụm ngành và xây dựng mạng lưới chia sẻ tri thức và đổi mới là thiết yếu, mang lại lợi ích cho tất cả các bên tham gia.
Nền tảng tri thức và sự liên kết, cùng với hỗ trợ từ chính quyền, đóng vai trò quan trọng trong việc phát triển cụm ngành du lịch của khu vực, như đã được khẳng định qua các nghiên cứu trước đây.
Phương pháp nghiên cứu
Nghiên cứu này áp dụng phương pháp định tính, sử dụng số liệu thứ cấp từ Niên giám thống kê Quảng Nam, Điều tra chi tiêu của khách du lịch từ Tổng cục Thống kê và các báo cáo, nghiên cứu khác Sau khi phân tích số liệu, tác giả đã tham vấn ý kiến của các chuyên gia để làm rõ vấn đề chính trong ngành du lịch Quảng Nam.
Phân tích số liệu theo mô hình kim cương của Porter bao gồm bốn yếu tố chính: điều kiện về yếu tố đầu vào, điều kiện cầu, các ngành phụ trợ liên quan và bối cảnh cho chiến lược cạnh tranh Qua đó, chúng ta có thể xác định những vấn đề tồn tại trong ngành du lịch.
Quảng Nam đã thực hiện phân tích số liệu và tham vấn ý kiến từ các chuyên gia của Sở Văn hóa – Thể thao và Du lịch, Cục Thuế Tỉnh, cùng với Phòng Du lịch – Thương mại Hội để đưa ra những đánh giá chính xác và hiệu quả.
An Từ đó, tác giả đưa ra những đề xuất để tháo gỡ những trục trặc mà ngành du lịch địa phương đang đối mặt
TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com
NĂNG LỰC CẠNH TRANH NGÀNH DU LỊCH QUẢNG NAM…
Tổng quan kinh tế - xã hội tỉnh Quảng Nam
3.1.1 Tổng sản phẩm nội địa (GDP)
Trong giai đoạn từ 2004 đến 2014, Quảng Nam ghi nhận tốc độ tăng trưởng GDP ấn tượng, luôn vượt 10%, và đạt trên 13% vào các năm 2007 và 2010 Tuy nhiên, sự tăng trưởng này không ổn định và có xu hướng biến động theo chu kỳ khoảng 4 – 5 năm Mặc dù GDP cao, thu nhập bình quân đầu người của Quảng Nam vẫn ở mức thấp so với các tỉnh khác trong khu vực miền Trung.
Hình 3 1: Tốc độ tăng trưởng Tổng sản phẩm nội địa tỉnh Quảng Nam tính theo giá 2010
Nguồn: Niên giám thống kê tỉnh Quảng Nam (2015) 3.1.2 Chuyển dịch cơ cấu kinh tế
Từ năm 2004 đến 2014, cơ cấu kinh tế tỉnh Quảng Nam đã chuyển dịch mạnh mẽ từ nông nghiệp – thương mại, dịch vụ sang công nghiệp – thương mại, dịch vụ – nông nghiệp, với sự giảm tỷ trọng nông nghiệp trong GDP tổng thể là 22% Trong giai đoạn này, khu vực công nghiệp tăng trưởng 16%, trong khi thương mại – dịch vụ chỉ tăng 6% Tỷ lệ thay đổi trung bình trong ngành thương mại - dịch vụ giai đoạn 2004 – 2009 đạt 0,51%, và giai đoạn 2010 – 2014 chỉ đạt 0,76% Ngành công nghiệp có sự thay đổi trung bình 2,44% trong giai đoạn 2004 – 2009, nhưng giảm xuống còn 0,79% trong giai đoạn 2010 – 2014.
Hình 3 2: Tỷ trọng các ngành trong GDP Quảng Nam tính theo giá 2010 (%)
Nguồn: Niên giám thống kê tỉnh Quảng Nam (2015)
Ngành công nghiệp chế biến, chế tạo đóng góp chủ đạo cho GDP địa phương với tỷ lệ khoảng 30%, trong khi các ngành du lịch như dịch vụ lưu trú – ăn uống và hoạt động nghệ thuật – vui chơi – giải trí chỉ chiếm lần lượt khoảng 7% và 1% Tỷ trọng đóng góp của từng ngành không có sự thay đổi đáng kể qua các năm.
Kết quả chuyển dịch cơ cấu cho thấy nền kinh tế Quảng Nam vẫn phụ thuộc lớn vào ngành công nghiệp chế biến và chế tạo, trong khi dư địa cho thay đổi cơ cấu kinh tế đang hạn chế Nếu Quảng Nam tiếp tục duy trì các chính sách phát triển kinh tế hiện tại, khả năng tăng tỷ trọng của ngành công nghiệp cũng như thương mại, dịch vụ sẽ gặp nhiều khó khăn.
Tính đến năm 2014, dân số tỉnh Quảng Nam đạt 1.469.426 người, với 67,7% trong độ tuổi lao động (15 – 64 tuổi) Tỷ lệ dân số ngoài độ tuổi lao động, bao gồm cả trẻ em và người cao tuổi, cũng cần được chú ý trong bối cảnh phát triển kinh tế và xã hội của tỉnh.
Tỷ lệ dân số từ 15 tuổi và trên 65 tuổi tại Quảng Nam chiếm 32,3%, trong khi tỷ số phụ thuộc chung giảm từ 52,8% năm 2009 xuống còn 47,7% vào năm 2014, cho thấy sự phát triển kinh tế khả quan khi số người trong độ tuổi lao động cao gấp đôi số người ngoài độ tuổi lao động Tuy nhiên, chỉ số già hóa tăng từ 42,98% năm 2009 lên 53,6% năm 2014 đang tạo ra thách thức cho vấn đề an sinh xã hội tại địa phương.
Thương mại - Dịch vụ Công nghiệp
TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com
Biểu 3 1: Một số chỉ tiêu dân số Quảng Nam
Tỷ số phụ thuộc Tỷ trọng các lứa tuổi trong tổng dân số
Tỷ số phụ thuộc chung
Tỷ số phụ thuộc trẻ
Tỷ số phụ thuộc già
Nguồn: Kết quả điều tra dân số và nhà ở (2010, 2015)
Theo điều tra dân số và nhà ở giữa kỳ của Tổng Cục Thống kê vào ngày 1/4/2014, trong 5 năm trước đó, Quảng Nam có 10 người từ nơi khác đến cư trú trên 1.000 dân, trong khi có đến 32 người rời khỏi tỉnh Tỷ suất nhập cư và xuất cư của Vùng Bắc Trung bộ và Duyên hải Nam Trung bộ lần lượt là 10‰ và 25‰ Chỉ số này cho thấy rằng kinh tế Quảng Nam chưa đủ sức thu hút người nhập cư và giữ chân người dân địa phương.
Trong cơ cấu lao động của tỉnh, lao động nông nghiệp vẫn chiếm ưu thế với 52,6% vào năm 2014 Sự dịch chuyển lao động chủ yếu diễn ra ở khu vực công nghiệp và nông nghiệp, tương tự như thay đổi tỷ trọng trong GDP Từ năm 2004 đến 2014, tỷ trọng lao động nông nghiệp đã giảm 19,7%, từ 72,3% xuống mức thấp hơn.
Từ năm 2004 đến năm 2014, tỷ lệ lao động trong khu vực nông nghiệp đã giảm từ 52,6% xuống còn 11,47%, cho thấy sự dịch chuyển chủ yếu sang khu vực công nghiệp, trong khi khu vực dịch vụ chỉ tăng 8,23% Sự chuyển dịch lao động này có dấu hiệu chững lại, với tỷ trọng lao động nông nghiệp giảm trung bình 2,2 điểm phần trăm mỗi năm giai đoạn 2004-2009, nhưng chỉ còn 1,7 điểm phần trăm giai đoạn 2009-2014 Tương tự, khu vực công nghiệp tăng 1,4 điểm phần trăm mỗi năm trong giai đoạn 2004-2009, nhưng giảm xuống còn 0,8 điểm phần trăm giai đoạn 2009-2014 Khu vực thương mại - dịch vụ có sự gia tăng nhẹ từ 0,7 điểm phần trăm mỗi năm giai đoạn 2004-2009 lên 0,9 điểm phần trăm giai đoạn 2009-2014, nhưng sự tăng trưởng này là không đáng kể, đặc biệt khi Quảng Nam đã điều chỉnh chiến lược phát triển du lịch vào năm 2009.
Hình 3 3: Cơ cấu lao động tỉnh Quảng Nam (%)
Nguồn: Tính toán từ Niên giám thống kê tỉnh Quảng Nam (2012) và tập sách
Quảng Nam – 40 năm xây dựng và phát triển (2015)
Mặc dù Quảng Nam đầu tư ngân sách giáo dục cao trong chi thường xuyên, nhưng theo khảo sát của Phòng Thương mại và Công nghiệp Việt Nam, chỉ số đào tạo lao động của tỉnh chỉ đạt mức khá và không có sự chênh lệch nhiều qua các năm.
Hình 3 4: Chỉ số đào tạo lao động tỉnh Quảng Nam
Nguồn: pcivietnam (2016) 3.1.4 Năng suất lao động
Tốc độ tăng trưởng năng suất lao động tại Quảng Nam trong giai đoạn 2004 – 2014 đạt trung bình 10%, với sự đóng góp lớn từ khu vực công nghiệp (51,09%), tiếp theo là dịch vụ (45,98%) và nông nghiệp (2,93%) Mặc dù khu vực công nghiệp có sự gia tăng năng suất đáng kể, nhưng không ổn định, được chia thành hai giai đoạn rõ ràng: 2004-2009 và 2009-2014 Ngược lại, năng suất trong khu vực thương mại – dịch vụ mặc dù tăng trưởng thấp hơn nhưng vẫn duy trì tính ổn định và tăng đều, ngay cả trong bối cảnh kinh tế khó khăn.
Thương mại - Dịch vụ Công nghiệp Nông nghiệp
TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com
Hình 3 5: Năng suất lao động tỉnh Quảng Nam giai đoạn 2004 – 2014 tính theo giá 2010 (triệu đồng/lao động/năm)
Nguồn: Tính toán từ Niên giám thống kê tỉnh Quảng Nam (2012) và tập sách
Quảng Nam – 40 năm xây dựng và phát triển (2015)
Trong giai đoạn 2004-2014, tỉnh Quảng Nam ghi nhận sự đóng góp của từng khu vực vào thay đổi năng suất, với hiệu ứng nội ngành chiếm 53,8%, tiếp theo là hiệu ứng động 25,8% và hiệu ứng tĩnh 20,4% Điều này cho thấy rằng sự gia tăng năng suất chủ yếu đến từ việc nâng cao năng suất trong nội bộ từng ngành, trong khi sự chuyển dịch cơ cấu kinh tế và lao động chưa có tác động đáng kể đến sự tăng trưởng năng suất của tỉnh.
Hình 3 6: Biểu đồ thay đổi năng suất và dịch chuyển cơ cấu lao động năm 2004 - 2014
Nguồn: Tính toán từ Niên giám thống kê tỉnh Quảng Nam (2012) và tập sách
Quảng Nam – 40 năm xây dựng và phát triển (2015)
Năng suất chung Năng suất nông nghiệp Năng suất công nghiệp Năng suất dịch vụ
NN CN DV Cả 3 khu vực hiệu ứng nội ngành hiệu ứng động hiệu ứng tĩnh
3.1.5 Thu nhập bình quân đầu người
Mặc dù Quảng Nam đã có những cải thiện đáng kể về thu nhập trong giai đoạn 2004-2014, với mức tăng bình quân đạt 5,7 lần so với năm 2004, nhưng tỉnh vẫn nằm trong nhóm thu nhập thấp của khu vực miền Trung Mức gia tăng thu nhập này chỉ tương đương với mức tăng trung bình của toàn khu vực.
Hình 3 7: Thu nhập bình quân đầu người các tỉnh khu vực miền Trung theo giá hiện hành (nghìn đồng/người/năm)
Nguồn: Kết quả khảo sát mức sống hộ gia đình (2013) và VHLSS (2015) 3.1.6 Thu, chi ngân sách
Tỉnh Quảng Nam, giống như nhiều địa phương khác tại Việt Nam, đang đối mặt với tình trạng bội chi ngân sách do thu không đủ bù chi Mặc dù chênh lệch giữa chi và thu ngân sách đã giảm từ 62% vào năm 2008 xuống còn 32% vào năm 2014, nhưng mức chênh lệch trung bình vẫn ở mức cao, đạt 29% trong giai đoạn 2009 – 2014.
TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com
Hình 3 8: Thu và chi ngân sách tỉnh Quảng Nam giai đoạn 2008 – 2014
Nguồn: Niên giám Thống kê tỉnh Quảng Nam (2015)
Quảng Nam chủ yếu dựa vào thu nội địa, chiếm gần 50% tổng nguồn thu, trong đó thu từ doanh nghiệp và cá nhân hoạt động sản xuất, kinh doanh chiếm gần 80% (năm 2014) Kể từ năm 2009, cơ cấu nguồn thu đã có sự thay đổi lớn; tỷ trọng nguồn thu từ kinh tế nhà nước giảm xuống dưới 15%, trong khi kinh tế ngoài nhà nước tăng lên hơn 70% Mặc dù khu vực có vốn đầu tư nước ngoài được hưởng nhiều chính sách ưu đãi, tỷ lệ đóng góp của khu vực này vào ngân sách địa phương vẫn không cải thiện, thậm chí giảm xuống còn khoảng 10% vào năm 2014.
Hình 3 9: Cơ cấu nguồn thu từ các doanh nghiệp, cá nhân sản xuất, kinh doanh hàng hóa, dịch vụ
Nguồn: Niên giám Thống kê tỉnh Quảng Nam (2015)
Tổng thu ngân sách (triệu đồng)
Tổng chi ngân sách (triệu đồng)
Chênh lệch chi - thu ngân sách (%)
Thu từ các thành phần kinh tế ngoài Nhà nước
Thu từ DN có vốn đầu tư nước ngoài Thu từ kinh tế Nhà nước
Mô hình kim cương ngành du lịch tỉnh Quảng Nam
3.2.1 Điều kiện yếu tố đầu vào Tài nguyên du lịch
Quảng Nam sở hữu ba loại hình du lịch chính: du lịch di sản, du lịch biển đảo và du lịch sinh thái Trong đó, du lịch di sản, đặc biệt là Phố cổ Hội An, là điểm thu hút chủ yếu du khách và đóng góp lớn vào doanh thu du lịch của tỉnh.
Hình 3 12: Các điểm du lịch chính của Quảng Nam
Nguồn: Tác giả tự vẽ
Phố cổ Hội An, được UNESCO công nhận là di sản thế giới vào năm 1999, từng là một thương cảng nổi tiếng từ thời kỳ vương quốc Chăm Pa và sau này trở thành một trung tâm kinh tế quan trọng.
Hội An, dưới thời Chúa Nguyễn Đàng Trong, đã sớm tiếp xúc với nền văn hóa ngoại lai, dẫn đến sự hình thành kiến trúc và văn hóa pha trộn giữa Việt Nam và các nền văn hóa nước ngoài, đặc biệt là Trung Hoa và Nhật Bản Đến nay, Hội An vẫn giữ được quần thể kiến trúc cổ đặc trưng từ giai đoạn phát triển thịnh vượng, trở thành một điểm du lịch độc đáo và hấp dẫn Điểm đặc biệt của Phố cổ Hội An là khả năng duy trì những nét cổ kính trong bối cảnh cuộc sống hiện đại.
Thánh địa Mỹ Sơn, một di sản thế giới độc đáo, khác biệt hoàn toàn với Hội An, là trung tâm của Kinh đô Trà Kiệu thuộc Vương quốc Chăm pa xưa, nằm sâu trong rừng, tách biệt với cuộc sống hiện đại Trong khi Hội An nổi bật với sự đa dạng văn hóa, Mỹ Sơn lại thể hiện sự độc đáo trong kỹ thuật điêu khắc, kiến trúc và trang trí Đặc biệt, kỹ thuật kết dính không mạch hồ mà người Chăm pa sử dụng cho các công trình tại Mỹ Sơn vẫn là một bí ẩn cho đến ngày nay.
Du lịch Quảng Nam không chỉ nổi bật với di sản văn hóa mà còn thu hút du khách bởi các bãi biển tuyệt đẹp như Cửa Đại, Bằng An và Cù lao Chàm Những bãi biển này nổi bật với vẻ đẹp hoang sơ, trong đó Cù lao Chàm là điểm nhấn quan trọng, đã được công nhận là Khu dự trữ sinh quyển thế giới, góp phần nâng cao giá trị du lịch biển, đảo của tỉnh.
Cù Lao Chàm, với tám hòn đảo lớn nhỏ, sở hữu hệ sinh thái phong phú và đa dạng, bao gồm hàng trăm loài thủy sản và hơn 100 loài san hô Nơi đây còn chứa đựng nhiều chứng tích tàu đắm và miếu mạo, chứng minh rằng Cù Lao Chàm từng là điểm neo đậu và giao thương sầm uất của các thuyền buôn quốc tế trong thời kỳ Hội An phát triển.
Du lịch sinh thái dựa vào cộng đồng ở Quảng Nam, bao gồm các làng nghề và làng dân tộc, đã được xây dựng và phát triển gần đây nhằm đa dạng hóa sản phẩm du lịch địa phương Theo quyết định 1222/QĐ-UBND ngày 07/4/2015, các hoạt động này được khuyến khích để thúc đẩy sự phát triển bền vững và bảo tồn văn hóa địa phương.
Trong giai đoạn 2015 – 2020, 16 làng nghề ở 8 huyện, thị xã, thành phố đã được đưa vào đề án phát triển làng nghề truyền thống kết hợp với du lịch Một số làng nghề, như làng gốm Thanh, đã tham gia vào việc phát triển du lịch và thu hút được lượng khách đáng kể.
Hà, làng mộc Kim Bồng, làng rau Trà Quế, làng Triêm Tây hay làng Bờ Hồng
Trên địa bàn tỉnh có nhiều di tích cách mạng, không chỉ là điểm đến du lịch mà còn phục vụ chủ yếu cho các tổ chức, đơn vị trong tỉnh và các đoàn công tác từ nơi khác.
Các điểm du lịch tại tỉnh Quảng Nam chủ yếu gắn liền với đời sống và sinh kế của người dân địa phương, tạo nên sự khác biệt cho sản phẩm du lịch nhưng cũng đặt ra thách thức cho ngành du lịch Sự phát triển du lịch Hội An đã dẫn đến tình trạng thương mại hóa, khiến nhiều ngôi nhà cổ bị biến đổi để phục vụ kinh doanh, làm thu hẹp không gian sống truyền thống Theo điều tra của Trung tâm Quản lý bảo tồn di sản văn hóa Hội An, 53% di tích sau tu bổ không còn sử dụng đúng mục đích, và khoảng 3.000 cư dân đã rời khỏi phố cổ Đối với du lịch sinh thái dựa vào cộng đồng, các làng nghề từ thế kỷ 15-16 đang đối mặt với nguy cơ thu hẹp do sản phẩm đơn điệu và đầu ra không ổn định, dẫn đến thu nhập thấp và thiếu nguồn nhân lực Chẳng hạn, làng gốm Thanh Hà chỉ có khoảng 20 hộ tham gia sản xuất, trong khi lao động tại các làng nghề đang già hóa và không thu hút được lao động trẻ, làm khó khăn cho việc truyền nghề.
Thánh địa Mỹ Sơn, một di sản văn hóa thế giới, hiện tại vẫn chỉ là điểm tham quan trong ngày mà không thu hút khách du lịch lưu trú Mặc dù có các chương trình như xem múa Chăm và tham quan bảo tàng, sản phẩm du lịch tại Mỹ Sơn vẫn còn rời rạc và thiếu sự kết nối Cách tổ chức các hoạt động chưa giúp du khách hình dung rõ ràng về quá trình phát triển và vai trò lịch sử của Mỹ Sơn trong kiến trúc và văn hóa dân tộc Hiện tại, Mỹ Sơn chỉ đóng vai trò phụ trợ cho Hội An, chưa trở thành điểm đến chính của du khách.
Hạ tầng giao thông tại tỉnh Quảng Nam đã được cải thiện đáng kể, đáp ứng nhu cầu phát triển du lịch địa phương Các tuyến đường dẫn đến Phố cổ Hội An và Thánh địa Mỹ Sơn được rải nhựa, đảm bảo cho việc di chuyển thuận tiện của xe 50 chỗ.
Đến năm 2015, Quảng Nam đã hoàn thành nâng cấp và mở rộng Quốc lộ 1A, tạo điều kiện kết nối giao thông Bắc Nam Các tuyến đường ven biển đang được xây dựng để kết nối các điểm du lịch từ Non Nước, Hội An đến Cảng Kỳ Hà, trong đó có tuyến đường qua xã Điện Dương – Điện Ngọc và cầu Cửa Đại đã đưa vào sử dụng Đặc biệt, cầu dân sinh Cẩm Kim – Hội An được khánh thành vào đầu năm 2016, giúp kết nối hai bờ sông Thu Bồn và liên kết làng nghề mộc Kim Bồng vào chuỗi sản phẩm du lịch của Hội An.
Quảng Nam đã triển khai bảy tuyến xe buýt, bao gồm các tuyến kết nối trực tiếp đến hai di sản thế giới là Hội An và Mỹ Sơn Các tuyến xe buýt hoạt động liên tục từ 5h30 đến khoảng 18h00 với tần suất 15 phút.
30 phút/chuyến, giá vé dao động từ 15.000 – 30.000 đồng, rất thuận tiện cho các hoạt động đi lại của người dân
Khách quốc tế chủ yếu đến Quảng Nam qua sân bay Đà Nẵng, một trong ba cảng hàng không quốc tế lớn nhất Việt Nam với công suất khoảng 6 triệu hành khách mỗi năm Hiện nay, nhiều hãng hàng không đã khai thác các đường bay quốc tế đến Hàn Quốc, Đài Loan, Trung Quốc, Nga, Thái Lan, Singapore, giúp mở rộng thị trường du lịch cho Quảng Nam.
Đánh giá Mô hình kim cương ngành du lịch tỉnh Quảng Nam
Phân tích mô hình kim cương cho thấy ngành du lịch Quảng Nam gặp phải nhiều hạn chế ở cả bốn đỉnh, tạo ra những thách thức lớn đối với sự phát triển du lịch của địa phương.
Internet Công ty du lịch Sách báo, tạp chí Nguồn khác
TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com
Nguyên nhân ở sự hạn chế này là bởi:
Quảng Nam, mặc dù đã có quy hoạch du lịch từ năm 1999, vẫn chưa xác định rõ hình ảnh và mục tiêu phát triển cho ngành du lịch, dẫn đến sự phân tán trong không gian du lịch và khó khăn trong việc kết nối các điểm đến Hơn nữa, sự phát triển du lịch chưa thực sự gắn kết với sinh kế của người dân địa phương, đặc biệt là tại phố cổ Hội An, nơi mà thương mại hóa nhanh chóng và di cư của cư dân đã gây ra nguy cơ phai nhạt văn hóa truyền thống Hoạt động du lịch làng nghề chỉ đóng góp một phần nhỏ vào thu nhập của người dân, trong khi vấn đề đầu ra cho sản phẩm làng nghề vẫn chưa được giải quyết, ảnh hưởng đến sự bền vững của các làng nghề trong tương lai.
Nội dung chương trình tham quan tại Quảng Nam chưa đủ hấp dẫn, khi các điểm tham quan chủ yếu liên quan đến lịch sử nhưng thông tin truyền tải lại không rõ ràng và đầy đủ Điều này dẫn đến việc mặc dù lượng du khách đến Hội An rất đông, nhưng tỷ lệ mua vé tham quan lại thấp, và số lượng khách đến Mỹ Sơn vẫn còn hạn chế.
Chất lượng và số lượng lao động trong ngành du lịch tại địa phương còn hạn chế, gây khó khăn cho các doanh nghiệp trong việc thu hút nhân lực Họ phải đối mặt với sự cạnh tranh lớn từ hai trung tâm du lịch nổi bật của miền Trung, đó là tỉnh Thừa Thiên – Huế và thành phố Đà Nẵng Đồng thời, các trường đại học, cao đẳng và dạy nghề trong tỉnh chưa chú trọng đào tạo các chuyên ngành liên quan đến du lịch, dẫn đến tình trạng thiếu hụt lao động chất lượng.
Khả năng thu thuế từ các doanh nghiệp du lịch tại tỉnh còn thấp, dẫn đến nguồn kinh phí phát triển du lịch bị hạn chế Mặc dù các cơ sở lưu trú đóng góp đến 80% doanh thu du lịch, nhưng tỷ lệ thuế địa phương chỉ chiếm khoảng 6,5% doanh thu Hơn nữa, thuế thu nhập doanh nghiệp thực thu chỉ đạt một phần năm so với tiềm năng có thể thu được.
Sơ đồ 3 1: Mô hình kim cương ngành du lịch Quảng Nam
+ Đa dạng tài nguyên du lịch
- Tài nguyên du lịch bị đe dọa bởi thương mại hóa
- Nội dung tham quan chưa phong phú
- Đầu ra của các làng nghề tham gia du lịch không ổn định
- Số lượng và chất lượng lao động thấp + Hạ tầng giao thông đến khu du lịch tốt
+ Rào cản gia nhập ngành thấp
- Cạnh tranh chưa bình đẳng giữa các doanh nghiệp
+ Lượng khách du lịch trong và ngoài nước tăng
- Tỷ lệ khách tham quan có mua vé thấp
+ Đầy đủ các loại hình khách sạn, nhà hàng, lữ hành
Khả năng thu thuế từ các khách sạn hiện nay đang ở mức thấp, trong khi đó, ẩm thực đa dạng cùng với truyền thông hiệu quả góp phần thu hút du khách Hỗ trợ từ các tổ chức phi chính phủ cũng đóng vai trò quan trọng trong việc phát triển ngành du lịch Ngoài ra, các lễ hội, hoạt động vui chơi và giải trí phong phú càng làm tăng sức hấp dẫn cho điểm đến này.
+ Xác định ngành du lịch là ngành kinh tế mũi nhọn
- Quy hoạch du lịch yếu + Xúc tiến du lịch tốt Điều kiện cầu
Vai trò của chính quyền địa phương Điều kiện các yếu tố đầu vào
Bối cảnh cho chiến lược cạnh tranh
Các ngành phụ trợ liên quan
TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com