Mul113 slide 3

BÀI 3: QUÁ TRÌNH THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU NỘI DUNG BÀI HỌC     Thiết kế với cảm quan nhạy cảm Những điều cần cân nhắc thiết kế Thiết kế ứng dụng cho thương hiệu hành Thiết kế phạm vi ngân sách eo hẹp THIẾT KẾ VỚI CẢM QUAN VÀ SỰ NHẠY CẢM  Để tạo trải nghiệm thương hiệu phù hợp hấp dẫn - ứng dụng đơn lẻ hay chương trình tổng thể - nhà thiết kế cần sử dụng tốt cảm quan (sense) với nhạy cảm (sensibility) thiết kế  Cảm quan thiết kế tốt việc thực phán đoán tốt; bao gồm khả sử dụng thành thạo lực thiết kế như: o Các kỹ ý niệm, thị giác kỹ thuật o Khả tư phản biện o Hiểu hình thức chức phối hợp chặt chẽ với o Vận dụng nguyên tắc thiết kế để đạt hiệu truyền thông trực quan (những nguyên tắc cân bằng, hệ thống phân cấp thị giác/kiến trúc thông tin, tính đồng nhất, tương phản, lân cận, hàng, dòng chảy nhịp điệu)  Sự nhạy cảm Khả cảm thụ khả suy nghĩ sáng tạo, phong phú; khả nghĩ concept phù hợp, mẻ, hiệu quả; linh hoạt, đa dạng, nhạy cảm; cách cá nhân vận dụng lý thuyết nguyên tắc; phương thức mà nhìn cá nhân đưa vào thiết kế Chiến dịch Blue Stefan Sagmeister Tên thương hiệu Blue thiết kế lại với màu da cam Vận dụng chiến lược để thiết kế  Chiến lược làm tảng cho việc thiết kế dạng: tóm lược yêu cầu thiết kế (design brief), tóm lược yêu cầu sáng tạo (creative brief), danh sách mục tiêu (objectives list), tuyên ngôn chiến lược (strategy statement) tuyên ngôn định vị (positioning statement) Thiết kế thương hiệu Khách sạn 71 tạo khơng khí vui vẻ, khơng q u buồn hay tách biệt, đủ lạ để khiến cho nhiều khách hàng cảm thấy thích thú Với định vị vậy, Khách sạn 71 biết đến khách sạn cung cấp tiện nghi bổ sung giống khách sạn hạng sang, khiến khách hàng hài lòng Nghệ thuật đồ họa chữ  Khi thiết kế chữ cho trải nghiệm thương hiệu, cần có cân nhắc định quan trọng về: o Chọn thiết kế font chữ cho logo o Chọn thiết kế font chữ cho chữ ký thương hiệu (brand signature) xuất với logo o Lựa chọn cụ thể hay nhiều font chữ dùng cho việc truyền thơng thương hiệu hồn cảnh khác, bên cạnh chữ ký thương hiệu  Những điểm quan trọng sau lựa chọn font chữ: o Phù hợp với “cá tính” thương hiệu o Tương thích với (các) font chữ dùng logo, chữ ký hệ thống đồ dùng văn phòng cố định o Phù hợp với sản phẩm, dịch vụ, doanh nghiệp ý nghĩa giọng điệu o Nhất quán với diện mạo cảm nhận thương hiệu o Dễ nhìn dễ đọc hồn cảnh cụ thể (biển treo trời hay ứng dụng kỹ thuật số tảng khác nhau,…) Thiết kế ứng dụng cho thương hiệu hành  phải đảm bảo thống với với logo nhận diện thương hiệu diện mạo lẫn cảm nhận  hài hòa với giải pháp thời  đồng thời mang đến ấn tượng tích cực cho khách hàng chúng phải phát tín hiệu tương tự Sự hợp tác VSA với phòng Truyền thơng tập đồn IBM nhằm giúp thương hiệu IBM tiến sâu vào tổ chức mục tiêu cuối tiến xa vào thị trường Thiết kế hồi sinh thương hiệu  Mọi hoạt động đổi cải tiến đáng kể thương hiệu, nhận diện thương hiệu định vị thị trường gọi hồi sinh thương hiệu (brand revitalization) Công ty thiết kế Hornall Anderson cộng tác với công ty Sonics để tạo diện mạo bất chấp thời gian, cấu thành từ yếu tố cổ điển có logo đội Chicago Cubs, Green Bay Packers, New York Yankees từ tính chân thực thể chương trình thể thao lớn trường đại học Thiết kế thương hiệu sáp nhập Bộ nhận diện thương hiệu Công ty thiết kế: Pentagram, New York, NY Khách hàng: Citibank Bộ nhận diện thương hiệu Citi cho phận khách hàng tiêu dùng cơng ty tài lớn giới  Nhà thiết kế cân nhắc thiết kế dựa vào: Chủ đề Hình ảnh Sự đồng thể loại, hình ảnh thương hiệu Giá trị tài sản thương hiệu cần bảo đảm Giữ nguyên vài yếu tố trực quan trọng yếu hai thương hiệu, màu sắc, font chữ, biểu tượng yếu tố hình ảnh khác o Sự chân thực o Kết hợp bảng màu o o o o o Để phản ánh sáp nhập năm hãng hàng không quốc tế - Lufthansa, United Airlines, Hệ thống hãng hàng không SAS Scandinavian, Thai Airways Air Canada - tóm lược đề xuất Pentagram phải tạo tên nhận diện để đại diện cho sáp nhập Những mang tính biểu tượng cao; chúng sử dụng kim nam công cụ xác định phương hướng nhiều kỷ, đồng thời coi biểu tượng xuất sắc thành cơng tồn cầu Thiết kế phạm vi ngân sách eo hẹp Bộ nhận diện thương hiệu cho Best Cellars, nhà phân phối bán lại rượu New York Vì cửa hàng Best Cellars, nên thiết phải tính đến hạn chế ngân sách TỔNG KẾT  Để tạo trải nghiệm thương hiệu phù hợp hấp dẫn - nhà thiết kế cần sử dụng tốt cảm quan (sense) với nhạy cảm (sensibility) thiết kế  Thông qua thiết kế, cần thiết lập tiếng nói phù hợp thương hiệu  Hãy “sở hữu” diện mạo, tiếng nói tinh thần  Hãy khác biệt hóa thương hiệu với đối thủ cạnh tranh cách sử dụng giá trị cốt lõi thương hiệu, đồng thời hệ thống hóa giá trị nội  Trong giá trị cốt lõi thương hiệu, chắn có phẩm chất dẫn bạn tới điểm phù hợp để khác biệt hóa thương hiệu