Hoạt động quảng bá kênh truyền hình quốc phòng việt nam (kênh qpvn)

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN LÊ THỊ HẠNH LÂM HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ KÊNH TRUYỀN HÌNH QUỐC PHỊNG VIỆT NAM (KÊNH QPVN) LUẬN VĂN THẠC SĨ QUAN HỆ CÔNG CHÚNG HÀ NỘI - 2018 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN LÊ THỊ HẠNH LÂM HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ KÊNH TRUYỀN HÌNH QUỐC PHỊNG VIỆT NAM (KÊNH QPVN) Chuyên ngành: Quan hệ công chúng Mã số: 60 32 01 08 LUẬN VĂN THẠC SĨ QUAN HỆ CÔNG CHÚNG NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS,TS Đinh Thị Thúy Hằng HÀ NỘI - 2018 Luận văn sửa chữa theo khuyến nghị Hội đồng chấm luận văn thạc sỹ Hà Nội, ngày …… tháng 08 năm 2018 CHỦ TỊCH HỘI ĐỒNG LỜI CẢM ƠN Tôi xin chân thành cảm ơn thầy cô giáo, khoa Quan hệ Công chúng Quảng cáo, cán phòng Đào tạo sau Đại học, Trung tâm Thư viện – Học viện Báo chí Tuyên truyền tạo điều kiện trình tơi học tập nghiên cứu trường Đặc biệt, bày tỏ lời cảm ơn chân thành sâu sắc tới PGS.TS Đinh Thị Thuý Hằng - người trực tiếp hướng dẫn, bảo tận tình giúp đỡ tơi suốt q trình thực cơng trình nghiên cứu Tơi muốn gửi lời cảm ơn đặc biệt tới Thủ trưởng, Ban Giám đốc, Lãnh đạo phòng Thư ký Biên tập anh, chị, em, đồng chí, đồng nghiệp Trung tâm Phát – Truyền hình Quân đội, Kênh Truyền hình Quốc phòng Việt Nam tin tưởng, đặt niềm tin vào đề tài nghiên cứu để phục vụ công tác nghiên cứu khoa học dự thi cấp Tổng cục Chính trị Mặc dù nỗ lực cố gắng, song chắn luận văn thiếu sót Tơi mong nhận góp ý quý thầy cô, Thủ trưởng, bạn bè, đồng nghiệp để luận văn ngày hoàn thiện tài liệu hữu ích giúp nâng cao hiệu hoạt động quảng bá quan báo chí Nhà nước nói chung Kênh Truyền hình Quốc phịng Việt Nam nói riêng TÁC GIẢ LUẬN VĂN Lê Thị Hạnh Lâm LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan số liệu kết nghiên cứu luận văn hoàn toàn cá nhân, nghiên cứu nghiêm túc, trung thực chưa sử dụng để cơng bố cơng trình khác Các thông tin, tài liệu luận văn trích dẫn ghi rõ nguồn gốc Tơi xin chịu trách nhiệm trước pháp luật cam đoan TÁC GIẢ LUẬN VĂN Lê Thị Hạnh Lâm DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT BQP : Bộ Quốc phòng Kênh QPVN : Kênh Truyền hình Quốc phịng Việt Nam PR : Public Relation (Quan hệ công chúng PT-TH : Phát – Truyền hình QĐND : Quân đội nhân dân TS : Tiến sĩ VTV : Vietnam Television WTO : World Trade Organization – Tổ chức Thương mai Thế giới C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an DANH MỤC BẢNG Bảng 1.1 So sánh PR với quảng cáo 17 Bảng 2.1 Khảo sát công chúng chương trình Kênh QPVN 40 Bảng 3.1 Đánh giá khả tương tác với công chúng loại hình báo chí (Nghiên cứu tác giả Lê Thu Hà từ 9/2012 – 02/2013) 58 Bảng 3.2 Về yếu tố cần thay đổi kênh QPVN 67 Bảng 3.3 Khảo sát mức độ quan tâm đến chương trình gameshow 67 DANH MỤC HÌNH Hình 1.1 Sơ đồ minh hoạ trình PR 14 Hình 1.2 Sơ đồ mối quan hệ PR - Marketing - Quảng cáo 15 Hình 1.3 Mối quan hệ tương tác PR Marketing 16 Hình 2.1 MC Bản tin Thời Quốc phòng Kênh QPVN 42 Hình 2.2 Hình ảnh chương trình “Nhận diện thật” 43 Hình 2.3 Hình ảnh chương trình “Bạn muốn hẹn hị” 45 Hình 2.4 Hình ảnh chương trình Gala Sao nhập ngũ 46 Hình 3.1 Hình ảnhthiết kế tịa nhà làm việc Kênh QPVN số 165 Xã Đàn 59 Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an MỤC LỤC MỞ ĐẦU Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ CỦA CÁC CƠ QUAN BÁO CHÍ TẠI VIỆT NAM HIỆN NAY 10 1.1 Các khái niệm 10 1.2 Thực tiễn hoạt động quảng bá số quan báo chí Việt Nam 25 Chương 2: THỰC TIỄN HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ CỦA KÊNH TRUYỀN HÌNH QPVN HIỆN NAY 32 2.1 Tổng quan Kênh Truyền hình QPVN 32 2.2 Những hoạt động quảng bá Kênh Truyền hình QPVN từ năm 2013- 41 Chương 3: DỰ BÁO VÀ NHỮNG ĐỀ XUẤT, KHUYẾN NGHỊ CHO HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ CỦA KÊNH TRUYỀN HÌNH QPVN 52 3.1 Xu hướng phát triển chung báo chí nói chung truyền hình nói riêng 52 3.2 Những đề xuất, khuyến nghị cho hoạt động quảng bá Kênh Truyền hình Quốc phịng Việt Nam 65 KẾT LUẬN 85 TÀI LIỆU THAM KHẢO 89 PHỤ LỤC 93 TÓM TẮT LUẬN VĂN Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài: Tồn cầu hóa thơng tin đặt hội, thách thức cạnh tranh lớn cho quan báo chí truyền thơng Việt Nam nay: cạnh tranh quan báo chí thống với kênh truyền thơng phi thống (mạng xã hội, blog cá nhân…), cạnh tranh loại hình báo chí (báo in với báo điện tử, truyền hình với internet…), cạnh tranh đài truyền hình với nhau… Bên cạnh đó, chủ trương số hóa thơng tin chế tự chủ tài lại đặt thách thức khơng nhỏ quan báo chí nói chung Đài Truyền hình nói riêng Theo thống kê, Việt Nam có khoảng 200 kênh truyền hình, chưa kể kênh từ vệ tinh quốc tế mạng internet Sự phát triển mạnh mẽ cơng nghệ thơng tin khiến truyền hình truyền thống khơng cạnh tranh lẫn mà cịn phải đối mặt với nhiều đối thủ có sức mạnh vượt trội công nghệ Điều đặt thách thức khơng nhỏ cho kênh truyền hình việc khẳng định thương hiệu để giữ chân cơng chúng Kênh Truyền hình Quốc phịng Việt Nam (Kênh QPVN) – Kênh Truyền hình chuyên biệt hoạt động quân sự, quốc phòng, xác định bảy Kênh Truyền hình thiết yếu quốc gia theo Nghị định số 06/2016/NĐ-CP quản lý, cung cấp, sử dụng dịch vụ Phát – Truyền hình Với tuổi đời non trẻ, Kênh QPVN lộ trình xây dựng phát triển khơng trở thành Kênh Truyền hình phục vụ đối tượng cán bộ, chiến sĩ Quân đội mà dành cho tất cơng chúng; đặc biệt nhóm cơng chúng quan tâm đến lĩnh vực quân sự, quốc phòng nhóm cơng chúng giới trẻ Chính vậy, Kênh QPVN khơng nằm ngồi quy luật phát triển chung quan báo chí đại việc cần phải đổi để thu hút thêm lượng khán giả tiềm Hoạt động quảng Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an bá Kênh QPVN tiến hành với lộ trình đổi nội dung, fomat chương trình phát sóng Ở khía cạnh khác, Kênh QPVN chưa có lộ trình phát triển hoạt động quảng bá mang tính hệ thống có chiến lược Các hoạt động quảng bá dừng lại qua kiện chủ yếu phát triển xây dựng nội dung chương trình có tính chun biệt, chưa thu hút quan tâm lớn nhóm cơng chúng quân đội Đề tài “Hoạt động quảng bá Kênh Truyền hình Quốc phịng Việt Nam (Kênh QPVN)” đề tài mang tính xu hướng, có tính ứng dụng thực tiễn cao Thông qua nghiên cứu đề tài phân tích làm rõ cơng cụ sử dụng việc quảng bá Kênh QPVN Từ đó, rút học kinh nghiệm đề xuất biện pháp thiết thực dụng sử dụng PR việc quảng bá Kênh QPVN Tình hình nghiên cứu đề tài Bàn Quảng bá hoạt động quảng bá sản phẩm dịch vụ nói chung có số tài liệu, nghiên cứu đề cập tới Tuy nhiên, để phân tích chuyên sâu ứng dụng vào sản phẩm, đặc biệt sản phẩm coi hữu hình (sản phẩm khơng đem lại lợi ích từ việc mua bán, kinh doanh cụ thể) số lượng tài liệu nghiên cứu cịn hạn chế Đối với nhóm nghiên cứu truyền hình, cơng chúng truyền hình Việt Nam có “Giáo trình báo chí truyền hình” PGS, TS Dương Xuân Sơn biên soạn “Cơng chúng truyền hình” tác giả Trần Bảo Khánh cung cấp góc nhìn sâu sắc cơng chúng truyền hình xét theo khía cạnh xã hội học, nhu cầu ngày biến đổi công chúng, đặc điểm tâm lý tiếp nhận thông tin cơng chúng truyền hình Để từ có phân tích, nghiên cứu, lựa chọn hoạt động quảng bá phù hợp quan báo chí, đặc biệt đài truyền hình cơng Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 82 Người làm PR tư vấn chiến lược với lãnh đạo công ty, quan hệ với báo chí, tổ chức kiện, đối phó rủi ro, hoạt động tài trợ cộng đồng hay hoạt động phi thương mại trực tiếp với khách hàng, tư vấn phát ngôn Kênh QPVN Đây cơng việc địi hỏi người đảm nhận phải giao tiếp nhiều có trình độ hiểu biết định lãnh vực kinh tế, văn hóa, xã hội kiến thức pháp luật Vì muốn thân nhân viên PR Kênh QPVN không ngừng học hỏi thông qua phương tiện truyền thông, sách báo Đồng thời để công việc tiến triển tốt, người làm công tác PR phải quan hệ tốt với người làm công tác truyền thông, hiểu rõ cấu tổ chức đơn vị, đối tác Vì cơng tác tuyển dụng nhân viên hoạt động lĩnh vực PR, Kênh QPVN khơng thiết phải tuyển dụng hay địi hỏi phải cấp cao, nhiều năm kinh nghiệm, phận nhân Kênh QPVN chọn nhân viên PR có tố chất điều quan trọng phải thực yêu nghề Hơn nữa, nhân viên PR Kênh QPVN không thiết phải người tốt nghiệp trường báo chí, mà người hiểu biết xã hội, biết phân tích thị trường, phân tích tình hình Kênh QPVN, có trách nhiệm với công việc luôn học hỏi sáng tạo Để chọn người, thực hợp với hoạt động PR Kênh QPVN Nhà nước, người tuyển dụng phải hiểu rõ công việc đạt yêu cầu tuyển dụng định Để quản lý điều hành hoạt động PR hiệu Kênh QPVN cần tuyển dụng trưởng phịng có kinh nghiệm, u nghề gắn bó lâu dài với Kênh QPVN Đó phải người có tầm nhìn chiến lược, quản lý điều khiển hoạt động phòng PR Sau đó, trưởng phịng phải chun mơn hóa cơng việc người Mỗi người phải có trách nhiệm với khâu kế hoạch Tất nhân viên PR Kênh QPVN phải động, hiểu biết có mối quan hệ rộng, chủ động nắm bắt xu hướng hoạt động PR để áp dụng hợp lý, có Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 83 tính chuyên nghiệp hoạt động PR Kênh QPVN nâng lên gấp nhiều lần Bên cạnh nhân viên tuyển dụng nước phận PR Kênh QPVN nên đầu tư thêm chuyên viên PR nước ngoài, có kinh nghiệm lĩnh vực để quản lý đóng góp ý tưởng mẻ cho hoạt động PR để đạt đến PR chuyên nghiệp, đáp ứng tiêu chuẩn quốc tế Các nhân viên PR sau tuyển dụng vào Kênh QPVN cần đào tạo đạo tạo lại để nâng cao lực, trình độ Kênh QPVN cử nhân viên tham gia lớp đào tạo từ ngắn hạn, dài hạn đến chuyên sâu Những buổi đào tạo nhằm giúp nhân viên PR Kênh QPVN học hỏi nhiều thứ từ việc phân tích tình thực tiễn xây dựng hình ảnh thương hiệu, lập kế hoạch truyền thông, tổ chức kiện, quản lý vấn đề quản trị khủng hoảng Đặc biệt, nhân viên tham gia khóa học phải làm quen thực hành kỹ trả lời vấn, viết thơng cáo báo chí…, tham gia khố học quảng cáo, lớp học kĩ chuyên sâu Bên cạnh đó, Kênh QPVN cần trọng, xây dựng sách ưu tiên, có chế độ đãi ngộ với nhân tài, nhân viên PR giỏi Đặc biệt có sách động viên người lao động thông qua yếu tố thu nhập theo xu hướng tăng dần, phân phối thu nhập phải công bằng, rõ ràng; chế độ khen thưởng, kỷ luật phải hợp lý tạo môi trường làm việc thân thiện, hài hoà, đảm bảo trang thiết bị cần thiết Ngồi phải ý chăm sóc đời sống tinh thần vật chất người lao động gia đình nhân viên PR Những sách khơng kích thích cống hiến nhân viên PR cho Kênh QPVN mà cịn có sức thu hút giữ chân nhân viên giỏi lại để họ tiếp tục gắn bó với Kênh QPVN phục vụ lợi ích phát triển lớn mạnh Kênh QPVN Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 84 Tiểu kết chương Kênh QPVN quan ngôn luận Quân ủy Trung ương BQP, tiếng nói lực lượng vũ trang nhân dân Việt Nam, xác định bảy kênh truyền hình thiết yếu quốc gia, việc xây dựng hình ảnh, định vị hình ảnh lịng cơng chúng mục tiêu cụ thể hoạt động quảng bá Trong chiến lược phát triển đến năm 2020, Kênh QPVN hướng tới trở thành quan báo chí có quy trình sản xuất tiên tiến, đại, xứng tầm kênh truyền hình quân đội lớn khu vực Đông Nam Á Ở chương 3, tác giả có tập trung phân tích đề xuất số giải pháp nhằm nâng cao hiệu cho hoạt động quảng bá Kênh QPVN, đặc biệt ý phát triển hoạt động quan hệ công chúng Đây công cụ áp dụng hoạt động quảng bá Kênh QPVN nhiên chưa đầu tư thích đáng hiểu biết chất PR từ phía ban lãnh đạo Kênh Bên cạnh đó, cần xây dựng đội ngũ người làm PR chuyên nghiệp, có kinh nghiệm đào tạo để có chiến lược cho hoạt động quảng bá cho giai đoạn nằm chiến lược phát triển chung Kênh Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 85 KẾT LUẬN Qua nghiên cứu luận văn, rút nhận định tổng quát: hoạt động quảng bá quan báo chí, kênh truyền hình hoạt động góp phần xây dựng hình ảnh, nâng cao vị thế, uy tín tờ báo/ kênh truyền hình, tăng tính nhận diện thơng qua khắc họa tâm trí khán giả Trong nội dung, hình thức, cá tính, văn hóa tờ báo/ kênh truyền hình điều dễ nhận thấy thông qua sản phẩm báo chí Kênh truyền hình coi cơng cụ điều hành phủ, tổ chức trị xã hội sản phẩm hàng hóa đặc biệt, dù muốn hay không phải thừa nhận quy luật thị trường, quy luật cạnh tranh Tuy nhiên, kênh truyền hình chưa đựng thuộc tính riêng biệt Nếu sản phẩm hàng hóa thơng thường đời nhu cầu thị trường, sản phẩm truyền hình vừa dựa nhu cầu thị trường, vừa từ yêu cầu nhiệm vụ chị Đảng, Nhà nước, quan chủ quản Chính vậy, việc tổng hịa nhiệm vụ trị nhiệm vụ kinh tế, vừa thực nhiệm vụ tuyên truyền, vừa đáp ứng nhu cầu thơng giải trí đơng đảo cơng chúng ln đặt cho kênh truyền hình tốn cần phải thay đổi có chiến lược quảng bá để tạo dựng thương hiệu, khẳng định vị trí Và Kênh Truyền hình QPVN khơng nằm ngồi quy luật tất yếu Với vai trị quan báo chí Quân ủy Trung ương, Bộ Quốc phịng, tiếng nói lực lượng vũ trang nhân dân Việt Nam, hoạt động kênh phải bám sát tơn mục đích phải định vị nhiệm vụ trị, qn sự, quốc phịng nhu cầu xã hội Nếu xuất phát từ nhu cầu phục vụ nhiệm vụ trị Kênh truyền hình QPVN khó phát triển theo kịp với xu hướng truyền hình đại đáp ứng nhu cầu người xem Ngược lại, đáp ứng nhu cầu khán giả, dẫn đến tình trạng chệch định hướng tuyên truyền, vai trò, sứ mệnh quan trọng Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 86 quan báo chí Chính vậy, hoạt động quảng bá cho kênh truyền hình Việt Nam có đóng góp quan trọng vào việc giải tốt mối quan hệ: vừa thực tốt chức năng, nhiệm vụ báo chí, vừa tạo sắc riêng, đáp ứng nhu cầu thông tin hướng tới nhóm khán giả mục tiêu Xây dựng hoạt động quảng bá cho Kênh Truyền hình QPVN khơng nằm ngồi mục đích góp phần tạo dựng thương hiệu, định vị, tạo khác biệt, sắc để cơng chúng ln sẵn sàng tìm đến kênh, gắn bó trung thành, tin tưởng, yêu mến Làm khán giả thấy: kênh truyền hình cần, có thơng tin, chương trình hữu ích, hấp dẫn mà khơng thể tìm thấy kênh truyền hình, truyền thơng khác Từ việc khảo sát nghiên cứu thực tiễn cho thấy, việc định vị hình ảnh ln cần phải xuất phát từ khán giả, từ cơng chúng, xoay quay thói quen, nhu cầu người xem Luôn xác định, người xem/ công chúng “thượng đế”, người đặt hàng, thẩm định chương trình truyền hình nên việc nghiên cứu khán giả cần phải làm thường xuyên, liên tục Bằng hình thức khác nhau, cần phải tiến hành nghiên cứu đặc điểm khán giả mục tiêu, nhóm khán giả tiềm Cần phải trả lời câu hỏi: Khán giả Kênh ai? Họ có đặc điểm gì? Họ thích xem chương trình gì? Tại họ lại thích xem chương trình đó? Thích xem nào, đâu hình thức nào? Từ việc nghiên cứu, khảo sát để có chiến lược nội dụng, hình thức thể phù hợp, chọn kênh quảng bá hiệu đáp ứng đúng, trúng nguyện vọng đông đảo người xem Cả lý luận thực tiễn chứng minh, Kênh truyền hình bám sát vào khán giả, làm cho họ hài lịng tạo tình cảm gắn kết Kết khảo sát hoạt động quảng bá Kênh QPVN số quan báo chí Việt Nam cho thấy: kênh truyền hình mơi trường trị, kinh tế, văn hóa, xã hội khác nhau, với nhóm cơng Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 87 chúng mục tiêu khác tập trung vào vấn đề cốt lõi như: xác định tôn mục đích, xây dựng chiến lược phát triển nội dung, đổi hình thưc thể qua tác phẩm báo chí, truyền thơng, quảng bá thương hiệu.v.v Mặc dù xuất phát từ thời điểm khác nhau, có chiến lược khác nhau, hoàn cảnh khác hoạt động quảng bá gắn liền với trình xây dựng phát triển kênh truyền hình nói chung khẳng định sắc riêng có Đồng thời tuân thủ nguyên tắc chung ngun tắc nâng cao chất lượng nội dung có tính định đến tồn phát triển kênh truyền hình Trong bối cảnh bùng nổ thơng tin nay, việc giữ lòng trung thành khán giả cịn khó khăn nhiều lần, hoạt động quảng bá khơng nằm ngồi mục đích gắn kết với khán giả, hết lịng cơng chúng, thứ khản giả cần xem, muốn xem Luận văn phân tích, làm rõ hệt thống lý luận quảng bá, hoạt động quảng bá, nghiên cứu thực tiễn hoạt động quảng bá số quan báo chí, kênh truyền hình cơng; nêu bật khẳng định hoạt động quảng bá hoạt động then chốt góp phần khẳng định thương hiệu kênh truyền hình cơng chúng; bên cạnh khảo sát thực tế để từ có khuyến nghị, đề xuất giải pháp nâng cao hiệu hoạt động quảng bá Kênh QPVN thời gian tới Hoạt động quảng bá quan báo chí, kênh truyền hình, đặc biệt truyền hình cơng quan báo chí có quan chủ quản sử dụng ngân sách nhà nước (đặc biệt quan báo chí qn đội) cịn vấn đề mẻ lý luận thực tiễn Hầu chưa có quan báo chí quân đội tiến hành khảo sát có kế hoạch cho hoạt động quảng bá mang tính chiến lược mà thực theo vệt tuyên truyền cho kiện, ngày kỷ niệm Bên cạnh đó, Kênh QPVN quan báo chí đặc Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 88 thù, kênh truyền hình hình thành trình phát triển vận hành nhà báo chiến sĩ, tức ngồi nhiệm vụ cầm bút sẵn sàng thực nhiệm vụ quân quốc phòng khác cấp giao Do luận văn “Hoạt động quảng bá Kênh Truyền hình Quốc phịng Việt Nam” đạt kết ban đầu, nhiều vấn đề đặt cần phải tiếp tục nghiên cứu để làm rõ với góc độ, phương pháp tiếp cận, mục tiêu nghiên cứu, nhiệm vụ nghiên cứu giới hạn nghiên cứu khác Ví dụ hướng tiếp cận từ phía cơng chúng nhằm thu hút giới trẻ chương trình truyền hình thực tế, ứng dụng hoạt động quan hệ công chúng quảng cáo kênh QPVN hay đổi nội dung thể quảng cáo phương tiện truyền thơng v.v Những tồn thiết sót tránh khỏi phạm vi luận văn này, kính mong Hội đồng khoa học, nhà khoa học, chuyên gia, thủ trưởng cấp dóng góp ý kiến để tác giả hồn thiện khung lý thuyết hoàn thiện mục tiêu nghiên cứu tương lai Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 89 TÀI LIỆU THAM KHẢO Tài liệu tiếng Việt Al, R, & Laura, R, Quảng cáo thoái vị PR lên ngôi, NXB Trẻ Anne Greory, Sáng tạo chiến lược PR, Nhà xuất trẻ Armand Dayan (1998), Nghệ thuật quảng cáo, Nxb Tp Hồ Chí Minh, Tp Hồ Chí Minh Frank Jefkins (2004), Phá vỡ bí ẩn PR, Nhà xuất Trẻ Dương Thu Hương (2009), Vấn đề xây dựng phát triển thương hiệu VTV, Luận văn Thạc sĩ, Học viện Báo chí Tuyên truyền Đinh Thị Mỹ Loan (2008), Quảng cáo góc độ cạnh tranh, Nhà xuất Lao động – Xã hội Đinh Thị Thúy Hằng (2008), Báo chí giới xu hướng phát triển, Nhà xuất Thông Đinh Thị Thúy Hằng (2008), PR lý luận ứng dụng, Nhà xuất lao động xã hội Đinh Thị Thúy Hằng (2015), PR lý luận ứng dụng: Chiến lược PR Chính phủ, doanh nghiệp tổ chức phi phủ, Nhà xuất Lao động 10 Đỗ Họa My (2011), Ứng dụng Quan hệ công chúng xây dựng thương hiệu Hội Nhà báo Việt Nam, Luận văn Thạc sĩ, Học viện Báo chí Tun truyền 11 Đỗ Q Dỗn (2014), Quản lý phát triển thơng tin báo chí Việt Nam, Nhà xuất Thông tin Truyền thông 12 Đỗ Thu Hằng, 2010, PR – Công cụ phát triển báo chí, NXB Trẻ 13 Học viện Báo chí Tun truyền (2007), Quan hệ cơng chúng – Lý luận thực tiễn (kỷ yếu hội thảo), Nhà xuất Chính trị Quốc gia 14 Khoa Tuyên truyền, Phân viện Báo chí Tuyên truyền (2003), Nguyên lý tuyên truyền, Hà Nội Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 90 15 Lê Thu Hà (2014), Xu hương tiếp nhận sản phẩm báo chí cơng chúng Việt Nam, Luận văn tiến sỹ, Học viện Báo chí Tuyên truyền, Hanoi, Vietnam, p 89, 91, 92 16 Lê Thị Thu Mai (2012), Quan hệ cơng chúng (PR) trị đại, Viện Chính trị học – Học viện Chính trị - Hành Quốc gia, NXB Chính trị Quốc gia 17 Lê Xuân Tùng, Xây dựng phát triển thương hiệu, Nhà xuất Lao động Xã hội 18 Lưu Văn Nghiêm (2007), Tổ chức kiện, Nhà xuất Đại học Kinh tế Quốc dân 19 Ngô Ánh Hồng (2012), “Quan hệ cơng chúng trị Việt Nam đương đại”, Tạp chí Văn hố Nghệ thuật, số (338), tháng 8/2012 20 Ngô Minh Cách, Đào Minh Thanh (2015), Giáo trình Quan hệ cơng chúng, NXB Tài Chính 21 Nguyễn Hồi Hà (2014) “Xây dựng phát triển thương hiệu cho quan báo Đảng qua hoạt động tổ chức kiện”, Luận văn thạc sĩ, Học viện Báo chí Tuyên truyền 22 Nguyễn Thị Thanh Huyền (2014), Quan hệ công chúng: Lý luận thực tiễn, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội 23 Nguyễn Thị Lan Anh (2011), Giải pháp đẩy mạnh hoạt động truyền thơng thương hiệu Tập đồn Bưu Viễn thông Việt Nam, Luận văn thạc sĩ kinh doanh quản lý, Học viện Cơng nghệ Bưu Viễn thông 24 Nguyễn Minh Yến (2008), Giải pháp đẩy mạnh hoạt động quan hệ công chúng (PR-Pulic Relation) công ty đa quốc gia Unilever Việt Nam, Khoá luận tốt nghiệp, Trường đại học Ngoại Thương 25 Nguyễn Hồng Nam (2009), Tài liệu đọc môn Quảng cáo Đại cương, HV Báo chí Tuyên truyền Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 91 26 Nguyễn Thị Bích Yến (2013), Phát triển cơng chúng thị trường báo chí nào?, Nhà xuất Thông tin Truyền thông 27 Phạm Thị Thanh Tịnh (2013), Cơng chúng báo chí Nhà xuất Chính trị - Hành 28 Quyết định số 769/QĐ/BQP ngày 02.03.2016 Bộ trưởng BQP phê duyệt Đề án “Quy hoạch phát triển báo chí tồn quốc đến năm 2015” Quân đội 29 Tạ Ngọc Tấn (2001), Truyền thơng đại chúng, Nhà xuất Chính trị Quốc gia 30 Trần Minh Đạo, Giáo trình Marketing bản, Nhà xuất ĐH Kinh tế Quốc dân, Trang 370 31 Trần Thúy Hoa (2013), Mơ hình hoạt động quan hệ công chúng công ty dược Việt Nam, Luận văn thạc sĩ, Học viện Báo chí Tuyên truyền 32 Trung tâm thương mại quốc tế Tổ chức sở hữu trí tuệ giới (2004), Những điều chưa biết sở hữu trí tuệ - Tài liệu hướng dẫn dành cho doanh nghiệp xuất vừa nhỏ Tài liệu tiếng Anh 33 About Public Relations, https://www.prsa.org/aboutprsa/publicrelationsdefined/#.VwhzSPl97IU 34 Alison, T (2004), The Public Relation Handbook, Psychology Press 35 An Assortment of Public Relations Definitions, http://www.nku.edu/~turney/prclass/readings/pr_definitions.pdf 36 Anne Gregory (2004), Planning and managing public relations campaigns, British library cataloguing in publication data 37 Chris Galloway and Kwamena Kwansah – Aidoo (2000), Public relations issues and crisis management, Thomson social science press Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 92 38 Dennis L Wilcox, Glen T Cameron, Bryan H Reber (2014), Public Relations: Strategies and Tactics, Publisher Pearson (11th Edition) 39 Edward L Bernays (2013), Public Relations, Publisher University of Oklahoma Press, 386p 40 Philip Kotler (1994), Marketing Management, Prentice – Hall International INC 41 What is Public Relations, http://elearning.bu.ac.th/mua/course/ica112/pr/definition.html Tài liệu web 42 http://qpvn.vn/tin-video/vi-sao-lich-su-chien-thang-30-4-van-bi-xuyentac.html 43 http://www.tapchicongsan.org.vn/Home/Binh-luan/2017/47052/Bao-chiphat-thanh-truyen-hinh-trong-ky-nguyen-so-da-nen.aspx 44 http://vtv.vn/goc-khan-gia/nguoi-duong-thoi-12-nam-trong-long-khangia 58062.htm 45 https://viettimes.vn/den-2025-100-dan-so-co-the-nghe-xem-cac-kenhphat-thanh-truyen-hinh-thiet-yeu-141171.html Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 93 PHỤ LỤC PHIẾU KHẢO SÁT KHÁN GIẢ TRUYỀN HÌNH Lời đầu tiên, xin gửi tới quý khán giả lời cảm ơn chân thành đồng hành kênh Truyền hình Quốc phịng Việt Nam (QPVN) suốt thời gian qua Với mục tiêu nâng cao chất lượng chương trình để phục vụ khán giả tốt hơn, năm 2018, Kênh QPVN dự kiến có số điều chỉnh khung chương trình phát sóng dựa ý kiến đóng góp quý khán giả số nội dung sau (Vui lòng đánh dấu “x” vào ô chọn) Anh/chị biết đến Kênh QPVN hình thức nào? ☐Nghe giới thiệu ☐Tình cờ xem chương trình ☐Có ấn tượng tìm xem ☐Chưa xem Anh/chị thường xem Kênh QPVN vào thời gian ngày?(Vui lòng ghi rõ khoảng thời gian xem, VD từ 19h-20h) ☐ Sáng (từ …………………) ☐ Trưa(từ …………………) ☐ Chiều(từ …………………) ☐ Tối(từ …………………) Anh/chị thích xem dạng chương trình Kênh QPVN? ☐ Tin tức ☐Chính luận, khoa học quân ☐ Giải trí, phim truyện ☐ Sự kiện Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 94 Anh/chị đánh giá chương trình tin tức Kênh QPVN? ☐ Rất hấp dẫn ☐ Bình thường ☐ Cần phải cải thiện ☐ Ý kiến khác ……………… Nếu cần phải thay đổi, theo anh/chị, chương trình tin tức Kênh QPVN cần cải tiến gì? ☐ Diện thơng tin ☐ Cách khai thác thông tin ☐ Người dẫn (MC) ☐ Khung phù hợp ☐ Ý kiến khác …………………………………………………………… Anh/chị đánh giá chương trình Chính luận, Khoa học Quân Kênh QPVN? ☐ Rất hấp dẫn ☐ Bình thường ☐ Cần phải cải thiện ☐ Ý kiến khác ……………… Trong chương trình sau, theo anh chị nên TIẾP TỤC phát sóng chương trình nào? ☐ Khoa học thường thức ☐ Việt Nam nơi tơi đến ☐ Giải mã vũ khí ☐ Góc sống ☐ Thế giới số ☐ Hồ sơ mật ☐ Đẹp Việt Nam ☐Những phát minh làm thay đổi giới Anh/chị mong muốn xem chương trình trị chơi truyền hình (Game show) dạng gì? ☐ Trị chơi trí tuệ ☐ Trị chơi giải trí ☐ Trị chơi vận động ☐ Ý kiến khác……………… Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 95 Theo anh/chị, chương trình nay, Kênh QPVN cần bổ sung thêm nội dung gì? ☐ Tin tức, luận ☐ Du lịch, khám phá ☐ Lịch sử, quân ☐ Giải trí, gameshow ☒ Ý kiến khác …………………………………………… 10 Ngồi ra, để Kênh QPVN đến gần với khán giả, theo anh/chị, kênh QPVN cần thay đổi nào? ………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………… Cuối cùng, xin anh/chị vui lòng cho biết số thông tin cá nhân: 11 Độ tuổi anh/chị? ☐ Dưới 18 tuổi ☐ Từ 18 đến 24 tuổi ☐ Từ 25 đến 45 tuổi ☐ Trên 45 tuổi 12 Giới tính anh/chị? ☐ Nam ☐ Nữ ☐ Ý kiến khác ……………… 13 Nơi anh/chị sống? ☐ Hà Nội ☐ TP Hồ Chí Minh ☐ Đà Nẵng ☐ Khu vực khác (………….) 14 Nơi anh/chị cơng tác? ☐ Trong Qn đội ☐ Ngồi Qn đội Xin chân thành cảm ơn quý khán giả dành thời gian thực khảo sát Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn