Hiệu quả kinh tế của các chương trình xã hội hóa trên kênh vtv3

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ - HÀNH CHÍNH QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN LÊ THANH PHƢỚC HIỆU QUẢ KINH TẾ CỦA CÁC CHƢƠNG TRÌNH XÃ HỘI HĨA TRÊN KÊNH VTV3 (Khảo sát từ tháng 6/2011 đến tháng 6/2012) Chuyên ngành: Báo chí học Mã số: 60 32 01 01 LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS, TS Đặng Thị Thu Hƣơng HÀ NỘI - 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn cơng trình nghiên cứu riêng tôi, hướng dẫn PGS, TS Đặng Thị Thu Hương Các số liệu, tài liệu trích dẫn luận văn hoàn trung thực Tác giả luận văn Lê Thanh Phƣớc MỤC LỤC MỞ ĐẦU Chƣơng 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ HOẠT ĐỘNG XÃ HỘI HÓA SẢN XUẤT CHƢƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH 14 1.1 Một số thuật ngữ, khái niệm liên quan đến đề tài 14 1.3 Quan điểm Đài Truyền hình Việt Nam lược sử trình xã hội hóa sản xuất chương trình Đài Truyền hình Việt Nam 26 1.4 Xã hội hóa sản xuất chương trình nhìn từ góc độ kinh tế truyền hình 33 Chƣơng 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG XÃ HỘI HĨA SẢN XUẤT CHƢƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH TRÊN KÊNH VTV3 DƢỚI GĨC NHÌN KINH TẾ 44 2.1 Quy trình xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình Kênh VTV3 44 2.2 Phương thức kinh doanh doanh thu chương trình truyền hình xã hội hóa 64 2.3 Thành công hạn chế chương trình xã hội hóa 72 Chƣơng 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP, KHUYẾN NGHỊ NHẰM NÂNG CAO CHẤT LƢỢNG CÁC CHƢƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH XÃ HỘI HĨA CỦA KÊNH VTV3 86 3.1 Hoạt động xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình bối cảnh 86 3.2 Một số giải pháp, khuyến nghị 92 KẾT LUẬN 110 TÀI LIỆU THAM KHẢO 113 DANH MỤC VIẾT TẮT CP Chính phủ NĐ Nghị định NQ Nghị XHH Xã hội hóa InfoTV Kênh Thơng tin Tài KT TTCK O2TV Kênh Sức khỏe Cuộc sống PTTH Phát - Truyền hình TH Truyền hình TVAd Trung tâm Quảng cáo Dịch vụ Truyền hình VTV Đài Truyền hình Việt Nam VTV1 Kênh Thời trị Tổng hợp VTV2 Kênh Khoa học Giáo dục VTV3 Kênh Thể thao, Giải trí Thơng tin Kinh tế VTV4 Kênh Truyền hình Đối ngoại VTV5 Kênh Truyền hình tiếng Dân tộc VTV6 Kênh Thanh thiếu niên VTCV1 Kênh Giải trí tổng hợp VCTV2 Kênh phim Việt VCTV3 Kênh Thể thao VCTV4 Kênh Văn nghệ VCTV6 Kênh Khoa học Giáo dục DANH MỤC CÁC BẢNG Bảng 1.1 Số lượng chương trình truyền hình xã hội hóa kênh truyền hình quảng bá 32 Bảng 1.2: Số lượng chương trình truyền hìnhxã hội hóa kênh truyền hình trả tiền 32 Bảng 2.1: Doanh số thu quảng cáo năm 2011 66 Bảng 2.2: Doanh số thu quảng cáo năm 2012 67 Bảng 2.3: Chi phí sản xuất/ chương trình 68 Bảng 2.4: Chi phí sản xuất chương trình 68 Bảng 2.5: Biểu giá quảng cáo thứ bảy, chủ nhật 70 Bảng 2.6: Biểu giá quảng cáo chương trình Bước nhảy Hồn vũ 70 Bảng 2.7: Biểu giá quảng cáo chương trình Người Mẫu Việt Nam 71 DANH MỤC CÁC SƠ ĐỒ Sơ đồ 2.1: Mơ quy trình chương trình xã hội hóa tồn phần 46 Sơ đồ 2.2: Mơ quy trình sản xuất chương trình Bước nhảy hồn vũ 51 Sơ đồ 2.3: Mơ quy trình sản xuất chương trình Người mẫu Việt Nam 55 Sơ đồ 2.4: Mơ quy trình chương trình xã hội hóa phần 57 Sơ đồ 2.5: Mơ quy trình sản xuất chương trình Chiếc nón kỳ diệu 61 Sơ đồ 2.6: Mô quy trình sản xuất chương trình Hãy chọn giá 63 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Truyền hình loại hình báo chí quan trọng hệ thống phương tiện truyền thông đại chúng toàn giới Với ưu bật truyền tải nội dung thơng tin hình ảnh âm sống động, từ đời, truyền hình chiếm lĩnh vị trí quan trọng đời sống xã hội Hiện nay, truyền hình có mặt hầu khắp quốc gia vùng lãnh thổ trở thành kênh tuyên truyền quảng bá vô hiệu tồn giới Hơn 40 năm hình thành phát triển, Truyền hình Việt Nam có nhiều bước tiến vượt bậc nội dung lẫn hình thức Những bước tiến phụ thuộc vào nhiều yếu tố, như: kinh tế xã hội, khoa học công nghệ cơng nghệ truyền hình ngày phát triển chóng mặt, nhu cầu xem truyền hình công chúng ngày cao… đặc biệt chủ trương phát triển đất nước nói chung truyền hình nói riêng trọng Từ sau Đại hội Đại biểu toàn quốc Đảng cộng sản Việt Nam lần thứ VI (1986), đất nước ta bước vào thời kỳ đổi Nhiều sách kinh tế xã hội lớn đưa đất nước bước sang giai đoạn phát triển vượt bậc, kéo theo tiến hầu hết lĩnh vực, ngành nghề xã hội Cũng phát triển mà cụm từ Xã hội hóa nhắc đến nhiều giai đoạn đất nước Từ năm 1997 đến nay, Đảng Nhà nước ban hành nhiều văn bản, Ch thị, Nghị mở đường cho hoạt động xã hội hóa số lĩnh vực đời sống xã hội Cụ thể là: Nghị 90/CP (ngày 21/8/1997) phương hướng chủ trương xã hội hoá hoạt động giáo dục, y tế văn hố Chính phủ; Nghị định 73/1999/NĐ-CP chủ trương xã hội hoá giáo dục, y tế, văn hoá, thể thao; Nghị số 05/2005/NQ-CP ngày 18/4/2005 Chính phủ đẩy mạnh xã hội hố hoạt động giáo dục, y tế, văn hoá thể dục thể thao Những sách thu hút huy động nhiều nguồn lực từ đơn vị, cá nhân xã hội tham gia hoạt động xã hội hoá, tạo động lực mạnh mẽ cho lĩnh vực nói phát triển Sau năm triển khai Nghị 90/CP, cơng tác xã hội hóa hoạt động giáo dục, y tế thể dục thể thao thu kết quan trọng Tuy nhiên, việc XHH lĩnh vực văn hóa triển khai cách thận trọng Mãi đến năm 2005, Chính phủ ban hành Nghị số 05/2005/NQ-CP ngày 18/04/2005 đẩy mạnh việc xã hội hóa hoạt động giáo dục, y tế, văn hóa thể dục thể thao, lĩnh vực phát - truyền hình thức bắt đầu thực xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình Trước đây, ch Đài Truyền hình phép tổ chức sản xuất chương trình Tuy nhiên, truyền hình khơng ch hoạt động sản xuất chương trình báo chí với chức tuyên truyền, giáo dục mà phát triển chức khác giải trí, cung cấp thơng tin kinh tế, thông tin ch dẫn đến với công chúng… Trong đó, với phát triển kinh tế, nhu cầu thưởng thức công chúng ngày đa dạng khắt khe hơn, đòi hỏi truyền hình phải ngày phong phú hơn, chất lượng hơn, nội dung hình thức thể Lúc này, đài truyền hình đứng trước áp lực tăng thời lượng phát sóng, tăng kênh, đa dạng hóa nội dung, hình thức thể Để thực điều cần có hạ tầng kỹ thuật mới, đồng nghĩa với việc cần có nguồn kinh phí để đầu tư tương xứng Một thực tế cho thấy, truyền hình ngành địi hỏi kinh phí hoạt động nguồn nhân lực lớn Tác phẩm truyền hình sản phẩm tập thể; Ekip làm chương trình gồm: Phóng viên biên tập, phóng viên quay phim, kĩ thuật, lái xe… kèm theo hàng loạt vị trí có liên quan kỹ thuật dựng hình, kỹ thuật âm thanh, ánh sáng, sân khấu, dựng cảnh, đội ngũ trợ C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an lý… Để phát chương trình truyền hình đến với công chúng phải kèm theo khối lượng khổng lồ thiết bị kỹ thuật phương thức truyền dẫn phát sóng: analog, truyền hình số vệ tinh hay truyền hình cáp hữu tuyến để phú sóng tồn quốc… Để hồn thành tốt nhiệm vụ trị mà Đảng Chính phủ giao phó, đồng thời đáp ứng tốt địi hỏi ngày cao cơng chúng, truyền hình Việt Nam khơng thể ch dựa vào nguồn ngân sách Nhà nước để trì phát triển hoạt động mình, mà cần phải thu hút nguồn trí lực tài lực tồn xã hội Với hành lang pháp lý ngày rộng mở, hàng trăm công ty truyền thông xuất Các công ty chủ động, tích cực tham gia sản xuất chương trình truyền hình Nhiều chương trình mới, kênh truyền hình đời, đặc biệt chương trình mảng trị chơi, giải trí, phổ biến kiến thức Sự hợp tác cho lên sóng nhiều chương trình mà đài truyền hình khơng cần phải huy động kinh phí từ nguồn ngân sách Nhà nước Việc xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình tạo nên gió mới, cách nhìn việc đơn vị ngồi ngành trực tiếp tham gia vào việc sản xuất làm phong phú thể loại chương trình đáp ứng tốt nhu cầu thưởng thức khán giả Nhiều chương trình lớn mua quyền nước ngồi tạo nên hiệu ứng mạnh cơng chúng Các chương trình xã hội hóa ngày nhiều kênh song đài THVN Từ năm 2006, nhà quản lý truyền hình mạnh dạn thử nghiệm mức độ khác xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình Trước xu xã hội hóa sản xuất chương trình ngày mạnh mẽ nay, công ty truyền thông tư nhân “đổ xô” vào số đài, số Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an kênh trun hình có thương hiệu Và điều dĩ nhiên chế thị trường muốn kinh doanh phải dựa thương hiệu mạnh Trong thời đại bùng nổ thông tin chế thị trường nay, kinh tế coi sống doanh nghiệp truyền hình khơng ngoại lệ để có chương trình lớn, hấp dẫn phải đầu tư nhiều điều địi hỏi phải có nhiều kinh phí để thực Nhưng quan trọng vừa đảm bảo kinh tế vừa đảm bảo chức báo chí? Tiêu chí để đánh giá hiệu mà chương trình mang lại? Việc xã hội hóa sản xuất chương trình đem lại hiệu định, ngồi vấn đề kinh tế cịn có nhiều vấn đề khác cần phải bàn tới chất lượng chương trình XHH sóng, tác động chương trình với cơng chúng, làm để quản lý chất lượng chương trình phát sóng… Đó vấn đề mà luận văn đặt đề xuất hướng giải theo nhìn khoa học góc độ kinh tế từ phía Đài Truyền hình Việt Nam (THVN) Tình hình nghiên cứu có liên quan đến đề tài Trên thực tế, q trình xã hội hố truyền hình giới diễn trước hàng chục năm Thuật ngữ xã hội hố truyền hình sử dụng nước ta từ nhiều năm trước, song thực tế ch vài năm trở lại đây, việc xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình thực diễn sơi động phổ biến Do lịch sử hình thành quan niệm q trình khác nên cơng trình nghiên cứu viết chủ yếu tập trung vào vấn đề “tư nhân hoá” đài truyền hình “truyền hình thương mại” Các buổi hội thảo với chủ đề: “Sản xuất chương trình truyền hình xã hội hoá nào?” tổ chức hai kỳ Liên hoan Truyền hình tồn quốc lần thứ 25 Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an (năm 2006) Nha Trang - Khánh Hoà Liên hoan Truyền hình tồn quốc lần thứ 26 (năm 2007) thành phố Hồ Chí Minh thu hút nhiều đài truyền hình nước đơn vị, tổ chức ngồi ngành truyền hình tham gia Nhưng tham luận, ý kiến nhìn chung ch mang tính đặt vấn đề, loạt câu hỏi lớn đặt mà chưa có câu trả lời thuyết phục, như: “Xã hội hố truyền hình: Cạnh tranh hay hợp tác?”; “Xã hội hố truyền hình: đến lúc?”… Tại Học viện Báo chí Tuyên truyền, năm 2007 có khố luận tốt nghiệp chun ngành Truyền hình sinh viên Nguyễn Thị Tuyết Nhung có tiêu đề: “Bước đầu nghiên cứu xã hội hố truyền hình Việt Nam” (khảo sát chương trình “Làm giàu khơng khó” VTV1 từ tháng 1/2007 đến tháng 5/2007) Trong khoá luận này, tác giả ch dừng lại việc khảo sát đánh giá thực trạng hoạt động xã hội hoá Việt Nam sở lựa chọn chương trình, cụ thể “Làm giàu khơng khó” Kênh VTV1, Đài Truyền hình Việt Nam thời gian 03 tháng Với phạm vi, đối tượng khảo sát nhỏ, hẹp nên việc đánh giá xu đưa giải pháp ch dừng lại mức độ ban đầu Trong khóa luận “Xu hướng phát triển truyền hình Việt Nam bối cảnh hội nhập” sinh viên Nguyễn Thị Mai Hồng, lớp báo K24, Học viện Báo chí Tuyên truyền ch số xu hướng phát triển truyền hình Việt Nam thời điểm như: xu hướng nội dung, xu hưóng cơng nghệ, xu hướng xã hội hố, xu hướng truyền hình tương tác… Riêng xu hướng xã hội hố truyền hình đề cập tới khuôn khổ mục đích khố luận tơt nghiệp đại học nên tác giả ch dừng lại liệt kê, tổng hợp chưa sâu phân tích để ch tính chất, lộ trình, ngun tắc vấn đề mà ngành Truyền hình Việt Nam nói chung Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 102 Hiện nay, có nhiều chương trình truyền hình xã hội hóa Thời gian thử nghiệm đủ để đánh giá hiệu kinh tế chương trình truyền hình xã hội hóa khẳng định tính đắn xu Những điểm yếu tồn nội dung hình thức chương trình cần rút kinh nghiệm khắc phục Đây yếu tố quan trọng mang tính định để đảm bảo phát triển thúc đẩy có hiệu xu hướng xã hội hóa truyền hình Việt Nam Việc tham gia tư nhân vào lĩnh vực văn hố truyền thơng làm cho đời sống văn hố thêm sôi động Đã đến lúc phải trọng đến chất lượng chương trình phát sóng truyền hình Hơn nữa, yêu cầu khán ngày cao Với nhiều chương trình, nhiều kênh, nhiều đài, khán giả ngày có quyền chọn lọc cho chương trình yêu thích Nếu để thị phần khán giả đồng nghĩa với nhà đầu tư, hội để nâng cao chất lượng chương trình Để xã hội hố thành cơng, cần phải tận dụng hết lợi thân ngành, huy động tốt nguồn nhân lực bên ngồi Các đài truyền hình, trước hết phải làm đầu tàu, hạt nhân để lôi kéo xã hội vào truyền hình Các chương trình giải trí, gameshow lĩnh vực xã hội hố truyền hình phù hợp Hình thức xã hội hố tiến hành phần hình thức phổ biến Nâng cao tính kết nối đơn vị sản xuất chương trình Nếu Đài Truyền hình đảm nhận tồn q trình sản xuất chương trình, phối hợp phận chuyên môn Đài nhuần nhuyễn XHH sản xuất chương trình truyền hình tạo hội cho nhiều đơn vị tham gia sản xuất chương trình tạo thách thức cho đơn vị Việc đưa chế phối hợp hợp lý, tính sẵn sàng hỗ trợ lẫn nhau, chia sẻ quyền lợi công yếu tố tạo kết nối chặt Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 103 chẽ bền vững công ty, đơn vị chuyên môn, đơn vị sản xuất, cá nhân tham gia xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình Sự phân định trách nhiệm chưa rõ ràng, người giám sát chương trình XHH Hay nói cách khác người phân công nhiệm vụ giám sát sản xuất chưa nắm vững quyền hạn chương trình nên nhiều khơng dám can thiệp sâu vào nội dung Nhược điểm khiến cho, có cố bất ngờ xảy chương trình khơng có người chịu trách nhiệm trực tiếp làm ảnh hưởng đến chất lượng chương trình uy tín Đài Bên cạnh hội để đơn vị XHH sử dụng mánh lới kinh doanh trình sản xuất chương trình Do vậy, phân định trách nhiệm cách rõ ràng vừa động lực vừa ràng buộc cá nhân người làm chương trình vừa để tổ chức, hồn thiện hoạt động, nâng cao tính liên kết đơn vị tham gia tổ chức sản xuất chương trình Hơn “chưa có nước giới Việt Nam có nhiều đài truyền thế, nước có 63 đài 63 t nh, thành phải đầu tư 64 cột ăng-ten, gần 80 trạm phát sóng, với đầu tư khơng thể tránh lãng phí” Cho nên, xã hội hóa truyền hình cần phải đơi với q trình quy hoạch lại phát triển hệ thống Đài truyền hình nước, huy động nguồn lực xã hội tham gia vào sản xuất chương trình truyền hình, vừa tiết kiệm tiền cho Nhà nước vừa thỏa mãn nhu cầu thông tin, giải trí giáo dục người dân thơng qua truyền hình 3.2.4 Nâng cao hiệu kinh tế chất lượng chương trình Cùng với xu hướng phát triển chung, đáp ứng nhu cầu ngày cao công chúng truyền hình, việc đài truyền hình tiếp tục tăng kênh, tăng thời lượng phát sóng, sản xuất chương trình quy mơ địi hỏi tính giải trí cao độ phức tạp hơn, hấp dẫn ngày đáp ứng nhu cầu thưởng thức công chúng Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 104 Việc nâng cao chất lượng chương trình bên cạnh việc thu hút khán giả cịn liên quan trực tiếp đến thị phần cơng chúng tổng số 90 triệu dân Việc tăng thị phần công chúng đồng nghĩa với việc tăng doanh thu, cơng chúng sức sống đài truyền hình, kênh truyền hình có cơng chúng có doanh thu (tài trợ + quảng cáo) khơng có nhà tài trợ hay doanh nghiệp lại đầu tư, quảng bá kênh truyền hình khơng có cơng chúng Một cách để thu hút quan tâm khán giả nâng cao tính hấp dẫn chương trình chương trình cịn tăng tính tương tác với cơng chúng việc nhắn tin bình chọn cho thí sinh u thích, hay bình chọn cho thí sinh lọt vào vịng trong… Mặc dù tính tương tác ch dừng lại mức tương tác thấp (một chiều) chưa phải tính tương tác trực tiếp nên chưa đạt hiệu mong muốn Như đề cập trên, cách tốt để người làm chương trình hiểu cần phải thay đổi cho phù hợp với thị hiếu khán giả Trước hết cần thiết lập đường dây nóng điện thoại địa ch email phải lập, sử dụng thông báo tới người xem Đây hoạt động xem hiệu để tăng cường tính tương tác chương trình truyền hình xã hội hóa Sự tương tác không ch thể thái độ trân trọng người xem mà cịn kênh thu thập thơng tin có ý nghĩa quan trọng việc nâng cao chất lượng chương trình truyền hình 3.2.5 Minh bạch hóa hợp đồng sản xuất chương trình xã hội hóa Hiện nay, hợp đồng sản xuất chương trình XHH ký kết đơn vị XHH vời TVAd, đơn vị quản lý nội dung không nhận hợp đồng kẽ hở cho đơn vị tham gia Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 105 XHH lồng ghép quảng cáo trá hình vào chương trình phát sóng Vì khơng có hợp đồng quy định ràng buộc làm cho đơn vị quản lý nội dung chiếu vào sản phẩm để thẩm định nên dẫn đến tình trạng quảng cáo trá hình cịn nhiều chương trình xã hội hóa (các chương trình xã hội hóa tồn phần) Việc đưa quảng cáo trá hình vào khơng ch giảm chất lượng chương trình mà cịn ảnh hưởng trực tiếp đến doanh thu chương trình tiếp theo, làm giảm uy tín Đài 3.2.6 Xây dựng kiện toàn quy chuẩn liên kết sản xuất chương trình truyền hình Các Ban biên tập cần rà sốt lại nội dung chương trình kênh truyền hình xã hội hóa, lấy tiêu chí, yêu cầu đảm bảo nội dung trị, tư tưởng, văn hóa, đạo đức làm mục tiêu nhiệm vụ hoạt động Đối với chương trình xã hội hóa có lệch chuẩn nội dung tư tưởng, cần loại bỏ kịp thời đưa quy định, chế tài nhằm tránh tái diễn sai phạm Để làm việc cần có phối hợp với tất bên hữu quan, đặc biệt từ đơn vị truyền thông thực xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình Các Ban biên tập cần thống nhất, kiện toàn lại hội đồng duyệt nghiệm thu chương trình truyền hình xã hội hóa tất cấp, trọng bồi dưỡng, nâng cao lĩnh trị, cơng tác tư tưởng đội ngũ cán quản lý, biên tập viên, phóng viên đội ngũ giám sát sản xuất Đặc biệt, cần thành lập phận chuyên môn theo sát diễn biến tình hình kinh tế, trị xã hội đất nước, bám sát vào chủ trương đường lối Đảng, sách pháp luật Nhà Nước để thực công tác định hướng đề tài tuyên truyền cho Ban biên tập phía đối tác thực xã hội hóa sản xuất chương trình Bên cạnh hoạt động mang tính nghiệp vụ này, Ban biên tập phải trở thành đơn vị đầu tàu tham mưu cho quan quản lý nhà nước Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 106 quản lý hoạt động truyền thực xã hội hóa sản xuất chương trình đơn vị ngồi Đài theo quy mơ, phương thức nào, phối hợp, liên kết, gia công sản xuất chương trình thực sao; Sắp xếp tổ chức quy hoạch lại doanh nghiệp truyền thông tham gia xã hội hóa, lấy mục tiêu ổn định trị, phát triển bền vững, đảm bảo định hướng trị tư tưởng nguyên tắc hoạt động báo chí làm sở thực xét duyệt tiến hành ký kết hợp tác xã hội hóa gia cơng sản xuất chương trình Từ thực tiễn hoạt động rút học kinh nghiệm trước thực xã hội hóa kênh truyền hình, Ban biên tập VTV cần chủ động tiến hành thí điểm xã hội hóa vài chương trình với đối tác thực trình sản xuất chương trình để có sở thẩm định trình độ chun mơn, trình độ quản lý sản xuất, lĩnh trị khả tổ chức, lực điều kiện tài chính, kinh tế phục vụ hoạt động sản xuất chương trình Sau trình này, thấy đơn vị đối tác thực q trình xã hội hóa có đủ lực tham gia tiến trình thực hợp tác xã hội hóa Ban biên tập VTV tiến hành trình ký kết hợp tác, trao đổi, hợp tác, xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình tồn kênh truyền hình với đơn vị truyền thơng có đủ u cầu lực tránh tình trạng xã hội hóa tràn lan, khơng quản lý tình trạng thiếu chương trình phát sóng Các Ban biên tập VTV cần xây dựng lực lượng sản xuất qui hoạch rõ ràng theo hướng làm truyền hình dịch vụ, khơng mang nặng tư thực nhiệm vụ giao, hoạt động xã hội hóa phát triển, việc thực gia cơng, sản xuất chương trình ngày nhiều Với khối lượng cơng việc đó, Ban biên tập vừa trực tiếp tham gia sản xuất, vừa trực tiếp điều ch nh, giám sát nội dung kênh xã hội hóa đảm bảo tiêu chí nội dung, tư tưởng trị, văn hóa, xã hội, đạo đức, lối sống v.v Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 107 Đối với đơn vị truyền thơng tham gia xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình, bên cạnh việc định hướng tuyên truyền, duyệt nội dung đề tài sản xuất, Các Ban biên tập VTV cần quán triệt tư tưởng, đường lối, tinh thần trách nhiệm đơn vị việc nắm bắt, khai thác nguồn tin, nâng cao khả phân tích hướng dẫn dư luận xã hội đội ngũ cán quản lý, phóng viên, biên tập viên doanh nghiệp này, không để khuynh hướng thương mại hóa báo chí, tư nhân hóa chi phối hoạt động sản xuất chương trình Đặc biệt chương trình thực hình thức phóng điều tra, bình luận mà khơng khai thác sâu bàn giải pháp tháo gỡ, làm nhiễu thông tin phức tạp công tác quản lý điều hành nhà nước Trong trình thực xã hội hóa, VTV cần uốn nắn, định hướng kịp thời với công ty truyền thông thực xã hội hóa sản xuất chương trình có thơng tin mới, đa chiều gây nhiều tranh cãi xã hội, đặc biệt vấn đề liên quan đến định hướng trị tư tưởng, cơng tác điều hành kinh tế đất nước lợi ích kinh tế nhóm đối tượng tham gia sản xuất chương trình, đảm bảo hài hịa lợi ích bên giữ yêu cầu, ngun tắc hoạt động báo chí Khơng nên xem nhẹ, lơi lỏng công tác quản lý, định hướng nội dung tuyên truyền kể với chương trình truyền giải trí, showgame vốn nhiều nguồn lực xã hội quan tâm đầu tư, mảng đề tài thu hút quan tâm công chúng dễ gây tâm lý chủ quan với người thực xã hội hóa sản xuất chương trình với công tác duyệt, nghiệm thu Các Ban biên tập VTV phải bước đẩy nhanh tận dụng nguồn lực tiến trình xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình cách chủ động vận dụng, xây dựng chế hợp tác, gia công sản xuất chương trình truyền hình trả tiền Bên cạnh đó, cần nâng cao nhận thức Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 108 công ty truyền thông tham gia xã hội hóa sản xuất chương trình; khơng thể sản xuất chương trình theo dạng có sẵn, áp đặt chủ quan mà khơng dựa nhu cầu thiết yếu khán giả truyền hình Nếu làm vấn đề này, hoạt động xã hội hóa sản xuất chương trình kênh VTV3 nói riêng hệ thống ngành truyền hình nói chung tạo nên thay đổi đáng kể diện mạo, nội dung hình thức thể hiện, đáp ứng nhu cầu tầng lớp khán giả Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 109 Tiểu kết chƣơng Trong chương này, tác giả mạnh dạn nêu số đề xuất, giải pháp nhằm nâng cao chất lượng chương trình hiệu kinh tế, xã hội cho chương trình XHH Cũng chương này, tác giả nêu số khuyến nghị với mong muốn nâng cao chất lượng nội dung hiệu kinh tế, xã hội chương trình XHH kênh VTV3 Việc nâng cao chất lượng chương trình truyền hình yếu tố sống cịn đài truyền hình thời buổi bùng nổ phương tiện truyền thơng cạnh tranh ngày khốc liệt toán kinh tế toán đặt song song với toán khác hiệu xã hội, thị phần công chúng Đài truyền hình nói chung sản phẩm truyền hình nói riêng cần khoản chi phí khổng lồ để hoạt động khơng thể khơng tính tốn đến hiệu kinh tế cho mắt chương trình truyền hình Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 110 KẾT LUẬN Trong luận văn này, tác giả giải số vấn đề cụ thể sau Một: trình bày số vấn đề liên quan đến sở lý luận thực tiễn đề tài nghiên cứu chương thứ Đó thuật ngữ, khái niệm liên quan đến đề tài; quan điểm Đảng, Nhà nước Việt Nam xã hội hóa xã hội hóa lĩnh vực báo chí, truyền thơng Cũng chương này, tác giả trình bày tranh khái quát xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình VTV Hai: Trong chương luận văn vào phân tích chi tiết cụ thể chương trình khảo sát Từ quy trình sản xuất, phương thức kinh doanh, mặt tích cực hạn chế đến vấn đề đặt trình nghiên cứu khắc họa nên tranh tổng quát cho quy trình hợp tác sản xuất chương trình truyền hình có yếu tố XHH cấp độ XHH phần XHH tồn phần quy trình sản xuất Bên cạnh luận văn ch số chiêu kinh doanh mức độ XHH toàn phần “lỗ hổng” hành lang pháp lý trình XHH sản xuất chương trình truyền hình nước ta Chương luận văn phân tích tính hiệu kinh tế chương trình XHH qua phân tích cụ thể chương trình: Bước nhảy Hồn vũ, Người mẫu Việt Nam, Hãy chọn giá Chiếc nón kỳ diệu Qua phân tích số liệu kinh doanh từ quảng cáo đưa hệ quy chiếu khác tính hiệu kinh tế chương trình XHH qua mức độ XHH phần XHH tồn phần quy trình sản xuất chương trình truyền hình Đồng thời chương phân tích lãm rõ tích cực điều cịn tồn trình XHH sản xuất chương trình Đài THVN Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 111 Ba: Trong chương luận văn, sở trình bày yêu cầu đặt công tác xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình VTV3, tác giả nêu số giải pháp, khuyến nghị nhằm góp phần nâng cao chất lượng hiệu kinh tế, xã hội hoạt động XHH Việc nâng cao chất lượng chương trình truyền hình yếu tố sống cịn đài truyền hình thời buổi bùng nổ phương tiện truyền thông cạnh tranh ngày khốc liệt toán kinh tế toán đặt song song với toán khác hiệu xã hội, thị phần cơng chúng Đài truyền hình nói chung sản phẩm truyền hình nói riêng cần khoản chi phí khổng lồ để hoạt động khơng thể khơng tính tốn đến hiệu kinh tế cho mắt chương trình truyền hình Ngồi chương trình mang tính trị, giáo dục, nâng cao dân trí, đối ngoại (VTV1, VTV2, VTV5, VTV4) chương trình, kênh truyền hình khác phải tính đến hiệu kinh tế chương trình sản xuất phát sóng song phải khẳng định kinh tế điều kiện cần điều kiện đủ cho đài truyền hình hay kênh truyền hình nhỏ chương trình truyền hình Tuy chưa nghiên cứu cách đầy đủ toàn diện hiệu kinh tế xã hội chương trình truyền hình sản xuất phương thức xã hội hóa sản xuất chương trình mức độ XHH phần XHH toàn phần, luận văn cố gắng đề cập tới góc cạnh đánh giá chung rõ nét vấn đề Khơng thể phủ nhận yếu tố tích cực mà xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình đem lại, là: Tiết kiệm chi phí cho Nhà nước nội dung chương trình đảm bảo, số lượng chương trình sản xuất tăng lên, số đầu chương trình tăng dần theo thời gian, VTV3 phát sóng 24h/ngày, có đóng góp lớn chương trình truyền Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 112 hình mang yếu tố xã hội hóa, chương trình lớn nước ngồi có sức hút lớn mua quyền sản xuất phát sóng Việt Nam Nguồn lực xã hội sử dụng hiệu vào thông tin tuyên truyền Đài Truyền hình nhằm tạo nên sân chơi, xu hướng chơi lành mạnh cho giới trẻ cung cấp thêm kiến thức lịch sử văn hóa thơng tin giá cho người chơi, thí sinh cơng chúng xem truyền hình Trong chừng mực định phương thức phối hợp sản xuất chương trình tạo kết nối Nhà nước, Đài truyền hình, tổ chức trị- xã hội, đơn vị kinh doanh quần chúng nhân dân Một lượng việc làm lớn tạo cho xã hội, đồng thời lượng thông tin lớn khai thác để đáp ứng nhu cầu ngày đa dạng đông đảo quần chúng nhân dân Xã hội hóa chứng minh hoạt động theo quan điểm Đảng, đường lối sách nhà nước nguyện vọng quần chúng nhân dân Tuy nhiên, q trình thực hiện, tính chất mẻ, đa dạng, phức tạp phong phú hoạt động không ch tạo khó khăn cho đơn vị cá nhân tham gia, cịn gây luồng quan điểm, dư luận ý kiến trái chiều hiệu tính trách nhiệm xã hội chương trình sản xuất Tuy nhiên, để theo kịp phát triển vũ bão ngành công nghiệp thông tin ngồi nước, để giữ vững vai trị chức báo chí cách mạng Việt Nam xa để cạnh tranh với quốc gia khác giới, việc nâng cao chất lượng sản xuất chương trình yếu tố tiên cho phát triển đài truyền hình tốn thị phần công chúng Không thể ý chí mà khẳng định việc nâng cao chất lượng chương trình truyền hình xã hội hóa dễ dàng Điều địi hỏi trách nhiệm, cơng tâm lòng yêu nghề nhà quản lý, người làm truyền hình chuyên nghiệp đơn vị XHH tham gia tổ chức sản xuất chương trình truyền hình Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 113 TÀI LIỆU THAM KHẢO Ban Tư tưởng Văn hóa Trung ương (2004), Tình hình phát triển quản lý báo chí qua 20 năm đổi mới, Hà Nội Ban Tư tưởng - Văn hóa Trung ương, Bộ Văn hóa Thể thao, Hội Nhà báo Việt Nam (2002), Tiếp tục thực thị 22 CT-TW Bộ Chính trị khóa VIII để đỏi tăng cường lãnh đạo, quản lý cơng tác báo chí xuất bản, Nxb CTQG, Hà Nội Ban Tư tưởng - Văn hóa Trung ương, Bộ Văn hóa Thơng tin (1997), Kỷ yếu Hội thảo Báo chí- Xuất tồn quốc, Hà Nội Ban tổ chức LHTT lần thứ 25 (2006) 26 (2007), Kỷ yếu Hội thảo Xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình, Liên hoan truyền hình tồn quốc lần thứ 25 (ngày 05/01/2006 Nha Trang- Khánh Hòa) lần thứ 26 (ngày 11/01/2007 Thành phố Hồ chí Minh) Bộ Thông tin Truyền thông, Thông tư số 19/2009/TT-BTTTT ngày 28 tháng năm 2009, quy định việc liên kết hoạt động sản xuất chương trình phát truyền hình, Hà Nội Bộ Văn hóa- Thông tin (2005), Tài liệu Hội nghị bàn lĩnh vực Truyền hình trả tiền, Hà nội, 2006 Hà Nội Phillip Breton, Serge Proulx (1996), Bùng nổ truyền thông, Nxb Văn hóa, Hà Nội Chính phủ, Nghị định 73/1999/NĐ-CP chủ trương xã hội hoá giáo dục, y tế, văn hố, thể thao, Hà Nội Chính phủ, Nghị số 05/2005/NQ-CP ngày 18/4/2005 tạo động lực mạnh mẽ cho việc xã hội hóa lĩnh vực giáo dục, y tế, văn hóa, thể dục thể thao, Hà Nội 10 X.L Xvích Cudơnhetxốp G.V (2004), Báo truyền hình tập 1, Dịch giả: Đào Tấn Anh, Nxb Thơng tấn, Hà Nội 11 X.L Xvích Cudơnhetxốp G.V (2004), Báo truyền hình tập 2, Dịch giả: Đào Tấn Anh, Nxb Thông tấn, Hà Nội Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 114 12 Nguyễn Văn Dân (Chủ biên) (2001), Những vấn đề tồn cầu hóa kinh tế, Nxb Khoa học Xã hội, Hà Nội 13 Nguyễn Văn Dững (2001) Truyền thơng Đại chúng, Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội 14 Đài Truyền hình Việt Nam, Kỷ yếu 30 năm xây dựng trưởng thành 15 Đại học Tổng hợp Maxcova(1987), Cơ sở lý luận Báo chí truyền hình, Nxb Đại học Tổng hợp Maxcova 16 Eric Flkhtelius (2002), 10 bí kỹ nghề báo (Bản dịch Nguyễn Văn Dững, Hoàng Anh, Ngọc Oanh), Nxb Lao động, Hà Nội 17 Grabennhicop (2003), Báo chí kinh tế thị trường, Nxb Thông tân, Hà Nội 18 Vũ Thị Thu Hà (2007), Vấn đề xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình nay, Luận văn Cao học, Khoa Báo chí Truyền thơng, Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội 19 Lê Thanh Hà (2009), Vấn đề xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình, Khóa luận Tốt nghiệp Đại học (tại chức), Khoa Báo chí Truyền thông, Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội 20 Đinh Thị Thúy Hằng (2008), Báo chí giới & xu hướng phát triển, Nxb Thông tấn, Hà Nội 21 Đinh Hường (2005), Báo chí vấn đề Lý luận Thực tiễn (T1-6), Nxb ĐHQG Hà Nội 22 Vũ Đình Hịe (Chủ biên) (2000), Truyền thông đại chúng công tác lãnh đạo quản lý, Hà Nội 23 Phạm Đình Huỳnh, Phạm Chiến Khu (1995), Nghiên cứu Xã hội học, Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội, 24 Trần Bảo Khánh (2003), Sản xuất chương trình truyền hình, Nxb Văn hóa Thông tin, Hà Nội Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 115 25 Khoa Báo chí, Phân viên Báo chí Tuyên truyền- Học viện Chính trị quốc gia HCM (2000), Báo chí nhứng điểm nhìn từ thực tiễn, Nxb Văn hóa Thơng tin, Hà Nội 26 Khoa Báo chí, Học viện Báo chí Tuyên truyền (1998), Truyền hình hệ thống phương tiện thơng tin đại chúng đại, Tài liệu tham khảo, Hà Nội 27 Khoa Báo chí (2005), Báo chí vấn đề lý luận thực tiễn, Trường Đại học KH XH-NV, Đại học Quốc gia Hà nội 28 Khoa báo chí MGU (1997), Những vấn đề cấp thiết báo chí, Matxcơva 29 Tạ Bích Loan (2005), Truyền hình giới đại, Hà Nội 30 Cac Mac F Ăngghen (1995), Tồn tập, Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội 31 Hồ Chí Minh (2005), Về vấn đề báo chí, Tài liệu tham khảo, Học viện Báo chí Tuyên truyền, Hà Nội 32 X.A Muratop (2004), Giao tiếp truyền hình, Nxb Thơng tấn, Hà Nội 33 Mai Quỳnh Nam (2001), Truyền thông đại chúng dư luận xã hội, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội, 34 Phan Ngọc (2000), Một cách tiếp cận văn hóa, Nxb Thanh niên, Hà Nội 35 Trần Quang Nhiếp (chủ biên) (2002), Định hướng hoạt động quản lý báo chí điều kiện kinh tế thị trường nước ta nay, Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội 36 Nguyễn Thị Tuyết Nhung (2007), Bước đầu nghiên cứu vấn đề xã hội hóa truyền hình Việt Nam, Khóa luận Tốt nghiệp Đại học, Học viện Báo chí Tuyên truyền, Học viện Hành chính- Chính trị Quốc gia Hồ Chí Minh 37 Hồng Phê (2006), Từ điển tiếng Việt, Nxb Đà Nẵng 38 Vũ Văn Quang, Hoạt động nghề nghiệp ekip phóng viên sáng tạo tác phẩm truyền hình, Trung tâm đào tạo nghiệp vụ truyền hình, Đài Truyền hình Việt Nam, Hà Nội 39 Trần Hữu Quang (2001), Chân dung công chúng truyền thông, Nxb TPHCM 40 Lê Minh Quốc (2000), Hỏi đáp báo chí Việt Nam, Nxb Trẻ TPHCM Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn