Chuong 9

ĐẠI HỌC QUỐC GIA THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH TRƯỜNG ĐẠI HỌC CƠNG NGHỆ THƠNG TIN TỐI ƯU HỐ CƠNG CỤ TÌM KIẾM Biên soạn: ThS Võ Tấn Khoa ĐẠI HỌC QUỐC GIA THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH TRƯỜNG ĐẠI HỌC CƠNG NGHỆ THƠNG TIN CHƯƠNG 9: KẾT QUẢ TÌM KIẾM NHIỀU ĐỊNH DẠNG Biên soạn: ThS Võ Tấn Khoa Nội dung Rich snippet gì? Tại cần thực đa dạng kết tìm kiếm? Tại cần dùng Dữ liệu có cấu trúc JSON-LD? Bắt đầu với JSON-LD Xuất featured snippet tìm kiếm “People also ask?” Facebook Open Graph Rich snippet gì? ØKết trả cơng cụ tìm kiếm ØKích thước lớn lần so với kết tìm kiếm khác ØMột số cách tìm kiếm để thấy nội dung ‘rich snippet’ bạn thử: • “Rich snippet gì?” • “Cách tăng lưu lượng truy cập blog?” Tại cần đa dạng kết tìm kiếm ØTheo nghiên cứu Ahref: • Các đoạn trích bật ln nhận nhiều lưu lượng truy cập so với kết tìm kiếm • Nếu bạn chiếm vị trí ‘rich snippet’ kết số 1, bạn nhận nhiều 31% lưu lượng truy cập so với chiếm vị trí số ØTheo Comscore dự đốn: • 50% số lượt tìm kiếm giọng nói vào cuối năm 2022, 40% kết tìm kiếm xuất dạng ‘rich result’ • Việc nhắm mục tiêu kết nhiều định dạng điều bắt buộc — bạn muốn lọt vào xu hướng tìm kiếm giọng nói gia tăng Tại cần SD JSON-LD? ØĐể cho Google biết phần nội dung bạn muốn xem xét cho kết nhiều định dạng - rich result, bạn cần sử dụng mã có tên “dữ liệu có cấu trúc” structured data ØVới cơng nghệ ln có tranh luận cách tốt để sử dụng: • JSON-LD • RDFa • Microdata - vi liệu, … ØGoogle công khai tuyên bố JSON-LD mã ưu tiên họ — nói rõ khơng kết hợp cơng nghệ liệu có cấu trúc sợ nhầm lẫn với trình thu thập liệu họ… ØBài học hướng tới JSON-LD Bắt đầu với JSON-LD ØDữ liệu có cấu trúc với JSONLD trông đoạn mã bên cạnh, nội dung mô tả thông tin liệt kê doanh nghiệp theo đề xuất Google ØLiệt kê cách thân thiện với cơng cụ tìm kiếm ØCần đảm bảo triển khai xác { "@context": "https://schema.org", "@type": "Organization", "url": "http://www.example.com", "name": "Unlimited Ball Bearings Corp.", "contactPoint": { "@type": "ContactPoint", "telephone": "+1-401-555-1212", "contactType": "Customer service" } } Bắt đầu với JSON-LD ØGoogle hỗ trợ kết nhiều định dạng ØNếu bạn có loại nội dung số trang web mình, bạn hưởng lợi từ mã bổ sung đề xuất Google - Article - Dataset - How-to - Movie - Sitelinks Searchbox - Book - Employer Aggregate Rating - Job Posting - Occupation - Software App (beta) - Job Training (beta) - Product - Fact Check - Local Business Listing - Q&A - Speakable (news content) - FAQ - Logo - Breadcrumb - Carousel - Course - Critic review - Event - Recipe - Subscription and paywalled content - Review snippet - Video Search Gallery of Structured Data – Google https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery Bắt đầu với JSON-LD Khi bạn nhà phát triển bạn kiểm tra mã trang web mình, sử dụng: ØStructured Data Testing Tool - Google https://search.google.com/structureddata/testing-tool • Để kiểm tra mã code liệu cấu trúc thực xác ØRich Results Test – Google https://search.google.com/test/rich-results • Sử dụng để kiểm tra xem trước việc hiển thị trang kết tìm kiếm Xuất featured snippet tìm kiếm Sau đưa đoạn JSON-LD vào mã nguồn trang web Cần đảm bảo yếu tố sau để thấy featured snippet cơng cụ tìm kiếm: ØTrang phải xếp hạng trang • Hầu hết featured snippet lấy từ bảng xếp hạng trang ØTạo đoạn văn mồi “snippet bait” độ dài khoảng 40-50 từ • SEMrush đưa kết cho nghiên cứu ‘rich results’ ‘featured snippet’ có độ dài rơi vào khoảng 10 Xuất featured snippet tìm kiếm ØCấu trúc nội dung featured snippet mục tiêu: • Đặt từ khố mục tiêu vào tiêu đề , theo sau đoạn văn rõ ràng, ngắn gọn với khoảng 40-50 từ ØSử dụng hình ảnh: • FN thường chứa hình ảnh • Hình ảnh phải rộng 1200px theo Google • Hình ảnh phải có độ phân giải cao với tỷ lệ khung hình 16x9, 4x3, 1x1 để giúp hiển thị thiết bị khác 11 “People also ask?” ØCó loại rich snippet phổ biến khác xuất cho hầu hết loại tìm kiếm câu hỏi — “Mọi người hỏi” 12 “People also ask?” ØMột số kỹ thuật để nhắm mục tiêu tới “Mọi người hỏi” cơng cụ tìm kiếm: • Từ khoá mục tiêu bạn nhắm tới phải loại từ khố câu hỏi • Câu trả lời nên rõ ràng, ngắn gọn • Bao gồm phần Hỏi & Đáp How-to trang web • Cung cấp nhiều thơng tin có giá trị câu trả lời đơn giản § Thường danh sách đánh số thứ tự § Có hình ảnh, video hữu ích cho câu trả lời • Thêm mã JSON-LD loại câu hỏi đề xuất Google vào trang có liên quan Một số khuyến nghị JSON-LD đề cập trang sau: § FAQ – Structured Data, Google Search https://developers.google.com/search/docs/datatypes/faqpage § How-to – Structured Data, Google Search https://developers.google.com/search/docs/datatypes/how-to § Q&A – Structured Data, Google Search https://developers.google.com/search/docs/datatypes/qapage 13 Facebook Open Graph ØNgôn ngữ Open Graph Facebook cho phép bạn xác định cách trang web bạn xuất chia sẻ Facebook ØNếu bạn bao gồm mã Open Graph Facebook, giống tìm kiếm bạn bạn sử dụng thẻ meta title meta description 14 Facebook Open Graph ØĐây ví dụ mã meta định dạng cách sử dụng FOG Như bạn thấy, cần có chỉnh sửa nhỏ để làm cho trang bạn hiển thị đẹp nguồn cấp tin tức Facebook ØVì vậy, nên sử dụng trang web bạn! 15 Facebook Open Graph ØLo lắng việc gây nhầm lẫn cho cơng cụ tìm kiếm cách sử dụng số cơng nghệ “dữ liệu có cấu trúc” lúc • Chẳng hạn Open Graph schema.org ØFacebook Open Graph chủ yếu sử dụng trình thu thập liệu web Facebook, công cụ tìm kiếm • Vì bạn sử dụng Open Graph schema.org song song mà không gặp vấn đề ØĐọc thêm FOG Open Graph Protocol https://ogp.me/ 16 Tổng kết 17 Bài tập Dựa theo gợi ý phần 4, xây dựng liệu có cấu trúc website bạn Search Gallery of Structured Data – Google https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery Dùng cơng cụ như: •Structured Data Testing Tool - Google https://search.google.com/structureddata/testing-tool •Rich Results Test – Google https://search.google.com/test/rich-results Để kiểm tra liệu có cấu trúc xây dựng Áp dụng FOG vào website 18 Question & Answer