Luận văn quản trị thương hiệu tại công ty marphavet

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TRAN NAM TUẦN QUAN TRI THUONG HIEU TAI CONG TY MARPHAVET LUAN VAN THAC SI QUAN TRI KINH DOANH CHUONG TRINH DINH HUONG UNG DUNG Hà Nội — 2018 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẺ TRAN NAM TUẦN QUAN TRI THUONG HIEU TAI CONG TY MARPHAVET Chuyén nganh: Quan tri kinh doanh Mã số: 60 34 01 02 LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH CHƯƠNG TRÌNH ĐỊNH HƯỚNG ỨNG DỤNG NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS HỊ CHÍ DŨNG XÁC NHẬN CỦA CÁN BỘ HƯỚNG DAN XÁC NHẬN CỦA CHỦ TỊCH HD CHAM LUAN VAN TS Hồ Chí Dũng PGS.TS Trần Anh Tài Hà Nội - 2018 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan, luận văn thạc sĩ khoa học “Quản trị thương hiệu Cơng ty Marphavet” cơng trình nghiên cứu độc lập riêng Những số liệu sử dụng luận văn trung thực rõ nguồn dẫn trích, kết nêu luận văn chưa cơng bố cơng trình khác Nếu khơng nêu trên, tơi xin hồn tồn chịu trách nhiệm đề tài Người cam đoan TRAN NAM TUAN LOI CAM ON Với lòng biết ơn sâu sắc mình, em xin cảm ơn Thầy Hồ Chí Dũng tận tình hướng dẫn, giúp đỡ em q trình học tập, nghiên cứu hồn thành luận văn Em xin chân thành cảm ơn thầy cô giảng dạy Viện Quản trị Kinh doanh — Trường Đại học Kinh tế - Đại học Quốc Gia Hà Nội giúp đỡ em suốt trình học tập nghiên cứu Trong suốt trình học tập thực đề tài em ln nhận động viên bạn bè, đồng nghiệp người thân gia đình Em xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, ngày tháng Tác giả luận văn năm MỤC LỤC TAD nượgn8gatgtigSbgMfgtilufcgktiidGtiDoR4SEX834ã90013014050000188014đ90180 i TW NI IG A TE M.9/8)/190/98:79)c1 ii DANH MỤC HÌNH VẼ, SƠ ĐỎ 5c c2 ii J5t-D{ TC MIHII Ì) quiutd¡g8xi23:050808200802006326118072898081068085007213898n608280208403/12.:3ữ5/12.400340310800657451 CHƯƠNG : TONG QUAN TINH HINH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 2-2 5° ESE‡EE£EEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEkerkerkrrerei 1.1 Tổng quan tình hình nghiên cứu có liên quan đến đề tài - 1.1.1 Các nghiÊH CỨU HƯỚC HØÌÏ SH key 1.1.2 Các nghiÊn CỨUN ÍYOHE HHỚC cành ng tư tiệt 1,2: Gỡ Sở |ý lHẬN coseessnnnasiisnnosniiiE101011115614A58336313864481160191114491448951113844581 63591988 12 1.2.1 Lý luận chung thương hiÏỆM -2-52 ©S©Se+E2EeEEeEEerErrserxerreee 12 1.2.2 Quản trị thương HhÏỆH «cv Hàng nh ng I0: 800 17 TNNặ 31 CHƯƠNG 2: THIẾT KÉ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU - - 32 P9) šáiýi06140)0(i 0u no 2.2: PHướng pháp: thu thập dO Ue 32 cscs scesccenesecercersseevweneneans evsnessnaaerecnarenanes 33 2.2.1 Thu théip dit liéu thie COD scccccscvcssvesssessesssesssesssessesssesssessssssesssesssesseessees 33 2.2.2 Thu théip dit Viet 80 COD sceccececcsscsscescssssssesvessssesssesessessesssssessessessessesesseees 34 2.3 Phương pháp xw ly va phan tich dtr iQ oo eee eee sseeeeeneeeeeeeeeeeeeeeeeeaeees 34 2.3.1 Phuong phap thong ké 80 SANN ecccccsscsscessessessesssessessessssssessecsessseseeseeses 34 2.3.2 Phuong phap phéin tich tong NOP cecceccsccscsscssvesvesvesvesvessessesesseesseseesessees 34 2.3.3 PHUONE PAD SUP LUG so vesseeevewesnssecesereaxser cance eeeesesceenemene conse 35 Tóm tắt Chung oicececceccssceccssessessessessesscssesscsssessessessesscsucsucsessssasssesuesusssesesaesaeseeenease 35 CHUONG : THUC TRANG QUAN TRI THUONG HIEU CUA CONG TY I9 35/2045300177 36 3.1 Tổng quan Công ty CP thuốc thú y Marphavet -5s: 36 3.1.1 Lịch sử hình thành phát triển Công ty -. csc©5++ 3ó 3.12 Cơ cấu tổ chức [17/7/1212 máy 0000188 quản lý Công ty CP thuốc thú y 37 3.1.3 Lĩnh vực kinh đOAHÌ