Đang tải... (xem toàn văn)
Sunlight là một thương hiệu xà phòng, nước giặt, nước rửa chén thuộc tập đoàn đa quốc gia Unilever sản xuất. 1884 Sunlight được công ty Lever Brothers giới thiệu là xà phòng có nhãn hiệu đầu tiên sử dụng để giặt quần áo. 1930 Lever Brothers đã thực hiện sáp nhập với tập đoàn Margarine Unie của Anh, hai tập đoàn được ghép lại, trở thành công ty Unilever như ngày nay.
Social Media Marketing Social Media Campain Lê Thị Thu Hiền - 2190386 Giảng viên: Đỗ Huỳnh Lâm Thịnh 01 Chiến Dịch: "Nước rửa chén dành cho PHÁI MẠNH" 02 Nội Dung Bài Phân Tích 01 03 Tổng quan thương hiệu Kênh truyền thông Social media Sunlight 04 02 Tổng quan chiến dịch Kết đạt Lý mang lại thành công chiến dịch "Nước rửa chén dành cho phái mạnh" 05 Kết luận Nhận xét chiến dịch "Sunlight for men" 01 Về thương hiệu Sunlight 03 04 Sơ lược thương hiệu Sunlight thương hiệu xà 1997 Sunlight gia nhập vào thị phòng, nước giặt, nước rửa chén trường Việt Nam thuộc tập đoàn đa quốc gia Unilever sản xuất Nơi thuộc sở hữu Sun 1884 Sunlight công ty Lever Products (nay Henkel Brothers giới thiệu xà phịng có Corporation) từ năm 2008 nhãn hiệu sử dụng để giặt quần áo 1930 Lever Brothers thực sáp nhập với tập đoàn Margarine Unie Anh, hai tập đoàn ghép lại, trở thành công ty Unilever ngày 05 Thất bại Sunlight vào thị trường Việt Nam 1997 Thương hiệu nước rửa chén Mỹ Hảo đứng đầu Việt Nam chiếm 50% thị phần sản phẩm quen thuộc bà nội trợ Bao bì năm 1997 Sunlight giống Mỹ Hảo chai nhựa vàng chữ màu xanh Giá sản phẩm cao so với đối thủ Mỹ Hảo khơng có điểm bật tính sản phẩm 06 Nhận sai lầm Insight Đánh vào insight bà nội trợ lúc sản phẩm nước rửa chén cao cấp Budget Different Có điểm đặc biệt tung sản phẩm nước rửa chén có vitamin E bảo vệ da tay Ngân sách quảng cáo khủng nên độ nhận diện thương hiệu biết đến nhanh chóng Mở rộng kênh phân phối khắp tỉnh thành nông thôn 02 Về chiến dịch "Nước rửa chén dành cho phái mạnh" 07 08 Bối cảnh Thị trường Nước rửa chén Sunlight đứng đầu ngành homecare Tỷ lệ Top of mind (tỷ lệ xuất suy nghĩ người tiêu dùng) chiếm 85% Sau Mỹ Hảo với 11.3% cuối Lix với tỷ lệ chiếm 1.6% Xã hội Sunlight nhắm tới người thuộc hệ Millennial Những người có tư tưởng xã hội vai vế người phụ nữ đại Có góc nhìn khác, khơng bó buộc cơng việc nhà Bối cảnh Hành vi Là sản phẩm thiết yếu thiếu người tiêu dùng Họ cần sản phẩm có chức làm nhanh bảo đảm da khơng bị hư hại nhiều => Qua số liệu cho thấy Sunlight thương hiệu số lòng người tiêu dùng dẫn đầu ngành nước rửa chén 09 27 Giai đoạn 2: Amplification (12/2018) Lan tỏa: Kêu gọi lan tỏa thông điệp (call to action) với thông điệp “Việc nhà không riêng ai” Đây giai đoạn quan trọng để giúp sản phẩm nhiều người biết đến lan tỏa thơng điệp cách tích cực mạnh mẽ LINK IN BIO 28 a Lực lượng KOL’s endorsements có tầm ảnh hưởng MXH Sử dụ ng lực lượng KOL hậ u để quảng bá giới thiệu sản phẩm Sunlight thơng qua hình ảnh hình thức livestream Các KOL’s endorsements Sunlight chọ n KOL tiếng Công Vinh – Thủy Tiên, Bùi Tiến Dũng, Trầ n Đình Trọ ng, Karik, Kiên Hoàng, Phạ m Thị Thu Trang (Trang Lou) – Tùng Sơn Nguyễn,… 29 30 Cuộc thi diễn nhằm với mục đích thu hút nhiều người quan tâm => Cuộc thi mang lại hàng ngàn đến sản phẩm Sunlight với thảo luận, hình ảnh chỉa sẻ cộng hashtag đồng mạng có tham gia #Sunlight,#Viecnhakhongcuariengai, See KOL hot Vlogger Huyme, Translation nam diễn viên Lý Hải, cầu thủ công Thể lệ thi: Vinh, ca sĩ JustaTee,… Người tham gia chụp hình rửa chén chung với người thương Phần thưởng nhận chuyến Singapore => Sunlight tạo album khoảnh khắc chia sẻ đáng nhớ cặp đơi gia đình ấm áp bữa cơm người Việt với câu slogan “Rửa bát có đơi, Sing có cặp” 31 D.SỰ ỦNG HỘ CỦA NGƯỜI NỔI TIẾNG Chiến dịch cịn thành cơng có tham gia thể hệ trước tiếng Trần Đặng Đăng Khoa người biết đến thơng qua chương trình “Ai triệu phú” phát sóng đài VTV Anh khơng ngần ngại chia sẻ câu chuyện người bố “chúa tể chén” tự hào san sẻ công việc nhà rửa chén phụ giúp vợ con, tâm gương sáng anh Khoa muốn truyền tải đến người Bài chia sẻ anh đạt 2.800 lượt yêu thích facebook cá nhân anh 32 e Các trang fanpage giải trí hài hước có lượng tương tác cao MXH Sunlight khơng bỏ qua content giải trí fanpage man tính chấ t giải trí tạ o nộ i dung cố t chuyệ n ngắ n đánh sâu vào tâm lý người phụ nữ thông qua nét vẽ dễ thương hài hước page “Đậ u đỏ tung tăng”, “Chuyệ n vặ t Múc”,… 33 04 Kết đạt Lý mang lại thành công chiến dịch 34 Kết đạt Tương tác số lượng nộ i dung 47.000 tương tác tự nhiên (earned buzz) 6.000 cuộ c thảo luậ n chia sẻ cảm xúc suy nghĩ sâu sắ c Hơn 100.000 lượt tương tác đến từ KOL có sức ảnh hưởng mạ ng xã hộ i fanpage giải trí lớn Có quan tâm vấ n đề xã hộ i hai giới chủ yếu phụ nữ Tạ o tiếng vang tò mò dành cho sản phẩm phiên nước rửa chén giới hạ n dành cho nam 35 Mục tiêu chiến dịch Gây thiệ n cảm đố i với người tiêu dùng khách hàng mụ c tiêu, có lịng tin khách hàng, gây tị mò độ c đáo lạ cho thương hiệ u, lan truyề n thơng điệ p ý nghĩ a tích cực bình đẳng giới 36 LÝ DO THÀNH CÔNG Đánh vào vấn đề xã hội nhức nhối “việc nhà” khách hàng mục tiêu hướng tới người đàn ơng gia đình “đàn ơng làm việc nhà” Lan tỏa thơng điệp tích cực bình đẳng giới với người tiêu dùng cách hài hước Sunlight với thơng điệp Tạo hình ấn tượng clip TVC tối giản dễ lạ độc đáo, khác biệt so nhớ, ngắn gọn, súc tích với sản phẩm Lựa chọn kênh truyền trước Sunlight thông phù hợp Tạo hiệu ứng truyền thông “Việc nhà không riêng ai” khuyến khích => Bằng chứng đăng Sunlight for men người đàn ông san sẻ bình luận chị em phụ tag chồng vào việc nhà với vợ với mong muốn chia sẻ công việc nhà với họ 37 05 Kết luận Nhận xét chiến dịch "Sunlight for men" 38 Nhận xét Chiến dịch sử dụng kênh truyền thông phù hợp fanpage facebook, sử dụng KOL có tầm ảnh hưởng mạng xã hội phù hợp với nhiều độ tuổi khác Truyền tải thông điệp nhân văn đóng góp phần vào nhận thức người tiêu dùng vấn đề nhức nhối xã hội việc nhà Xây dựng hình ảnh mạnh mẽ ấn tượng truyền tải content tối giản giúp người tiêu dùng dễ tiếp cận với nguồn thông tin mà brand đưa Có niềm tin, yêu thích, trung thành khách hàng ngành hàng nước rửa chén 39 Nhận xét Một chiến dịch mang ý nghĩa thông điệp tốt nhiên chưa gọi thành công để thay đổi nhận thức người tiêu dùng Chiến dịch "Sunlight for men"được xem làm để lấy niềm tin người khách hàng thương hiệu Chính chiến dịch nhân văn thời gian chạy ngắn không để lại nhiều ấn tượng lâu dài sản phẩm cho người tiêu dùng Thiết kế bắt mắt lạ so với sản phẩm nước rửa chén thông thường khác chất lượng bên so với nước rửa chén Sunlight thành phần giống chưa có lợi ích hay thành phần bật thúc đẩy người tiêu dùng muốn mua lại sản phẩm 40 Đề xuất Sunlight theo hướng truyền tải thông điệp nhân văn vấn đề nhức nhối xã hội nhiên cần có khác biệt sản phẩm thơng điệp hay kênh truyền thơng mạnh sản phẩm chất lượng màu khơng có khác biệt hay mang đến nhiều lợi ích cho người tiêu dùng khơng thu hút nhiều khách hàng trung thành đến với sản phẩm thương hiệu Thank You For Watching !