Xét 5 đơn vị kinh doanh chiến lược (SBU) của tập đoàn X với các số liệu kinh doanh được thống kê trong năm 2020 như sau Theo đánh giá của ngành thì SBU có tốc độ tăng trưởng cao nhất là 20%; thấp nhất[.]
Xét đơn vị kinh doanh chiến lược (SBU) tập đoàn X với số liệu kinh doanh thống kê năm 2020 sau: SBU Kinh doanh tài (A) % thị phần % tăng Doanh số Doanh số đối thủ trưởng SBU toàn cạnh (đánh giá (Triệu ngành tranh USD) mạnh ngành) Sản xuất công nghiệp (B) Vận tải (C) Kinh doanh dịch vụ (D) Thơng tin, tin tức, giải trí (E) Tổng 96 320 22 15 280 96 87 120 679 800 660 600 750 20 18 13 33 8.5 14 12 Theo đánh giá ngành SBU có tốc độ tăng trưởng cao 20%; thấp 0% trung bình 10% Thị phần tương đối thấp 0; trung bình cao 10 Yêu cầu: 1/ Xác định thị phần doanh nghiệp? 2/ Xác định thị phần tương đối SBU? 3/ Biểu diễn SBU ma trận BCG? 4/ Đề xuất chiến lược đầu tư cho SBU? Bài làm: Thị phần doanh nghiệp: Thị phần doanh nghiệp = (Tổng doanh số SBU/Tổng doanh số toàn ngành) x 100 = (679/3130) x 100 = 21,69% Thị phần tương đối SBU: SBU (1) Doanh số SBU (Triệu USD) (2) A B C D E Tổng 96 280 96 87 120 679 %Thị phần % thị SBU phần Doanh (4) = đối thủ số toàn [(1)/(2)]*100 cạnh ngành tranh (3) mạnh (5) 320 30 22 800 35 20 660 14,54 18 600 14,5 13 750 16 33 3130 Thị phần tương đối SBU (6) = (4)/(5) 1,36 1,75 0,81 1,12 0,48 % tăng trưởng (đánh giá ngành) (7) 15 8.5 14 12 Biểu diễn SBU ma trận BCG Đề xuất chiến lược đầu tư cho SBU + SBU A: Có thị phần tương đối 1.36 ngành có tốc độ tăng trưởng 15% => SBU A nằm ô => Công ty nên sử dụng chiến lược xây dựng => Công ty nên ưu tiên đầu tư vào SBU A để củng cố phát triển vị trí có + SBU B: Có thị phần tương đối 1.75 ngành có tốc độ tăng trưởng 8.5% => SBU B nằm bị tiền => Doanh nghiệp nên thực chiến lược giữ vững => Nếu tốc độ tăng trưởng ngành giảm mà phần khơng đổi giảm tương lai doanh nghiệp nên chuẩn bị cho việc rút dần vốn đầu tư + SBU C: Có thị phần tương đối 0.81 ngành có tốc độ tăng trưởng 14% => SBU C nằm ô chấm hỏi => Chiến lược áp dụng chiến lược xây dựng => Đối với SBU C cơng ty nên tập trung đầu tư, phát triển thị phần thời điểm tốc độ tăng trưởng ngành cao, cơng ty sử dụng chiến lược thâm nhập thị trường + SBU D: Có thị phần tương đối 1.12 ngành có tốc độ tăng trưởng 12% => SBU D nằm ô => Công ty nên sử dụng chiến lược xây dựng => SBU cơng ty đầu tư mức vừa phải cố gắng phát triển thị phần công ty + SBU E: Có thị phần tương đối 0.48 ngành có tốc độ tăng trưởng 7% => SBU E nằm chó => doanh nghiệp nên lựa chọn chiến lược suy giảm => doanh nghiệp nên rút vốn đầu tư vào SBU